從傳播學角度解讀微信的興起

#從傳播學角度解讀微信的興起目錄TOC\o"1-5"\h\z摘要 11、微信，是一個生活方式 22、拉斯韋爾“5W模式”分析 2傳播主體分析 2傳播內(nèi)容分析 3傳播渠道分析 3傳播受眾分析 3傳播效果分析 43、“使用與滿足”理論分析 43.1符合人們的接觸動機 53.2滿足多種需求 5參考文獻 6摘要微信，騰訊公司2011年推出的一款應(yīng)用程序，短短時間內(nèi)迅速走紅。本人以微信為研究對象，從從拉斯韋爾“5W模式”，對微信做了傳播主題分析、傳播內(nèi)容分析、傳播渠道分析、傳播受眾分析和傳播效果分析。根據(jù)“使用與滿足”理論，認為微信的符合人們的接觸動機，又能夠滿足人們的多種需求。從傳播學的角度理性、科學的看待這一現(xiàn)象?！娟P(guān)鍵詞】微信5W模式“使用與滿足”理論傳播學1、微信，是一個生活方式微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序，微信支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公眾平臺”、等服務(wù)插件。截止到2015年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國90%以上的智能手機，月活躍用戶達到5.49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號總數(shù)已經(jīng)超過800萬個，移動應(yīng)用對接數(shù)量超過85000個，微信支付用戶則達到了4億左右。對于上述的介紹，大家肯定都不會覺得陌生和驚奇，因為我們每一個人的手機上都安裝有微信，并或多或少都有使用，那么，微信2011年開發(fā)運營，短短時間內(nèi)為什么如此火爆。結(jié)合傳播學所學知識，本文試圖用傳播學的一些原理來對其進行分析。微信涉及的傳播模式其實很多，既涉及個人用戶人內(nèi)傳播模式，也涉及人與人之間的人際傳播，同時還有各類組織利用公眾好進行的組織傳播，還有根據(jù)不同類別建立的微信群所涉及的群體傳播等等。下面，我將從拉斯韋爾“ 5W模式”和“使用與滿足”理論來分別進行分析。2、拉斯韋爾“5W模式”分析美國著名傳播學家拉斯韋爾提出大眾傳播的“ 5W莫式”，構(gòu)成傳播過程的五種基本要素，即who,saywhat,inwhichchannel,towhom,withwhateffect 。從傳播過程中的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾、傳播效果進行全面剖析。2.1傳播主體分析微信主要依托智能手機等移動平臺， 手機QQ用戶是其主力軍。在它的信息傳播模式中，傳受雙方的關(guān)系特點傳承了QQ平臺的雙向性和互動性特質(zhì)。其次，信息傳受雙方的關(guān)系更為親密。微信的主要功能是類似于電話聯(lián)系的語音對話，從用戶的心理和習慣來講，使用語音聊天的傳受雙方關(guān)系會更為親密。再次，傳播主體呈現(xiàn)出年輕化、高學歷的特點。傳播內(nèi)容分析微信傳播內(nèi)容具有私密性和即時性的特點，微信信息停留在傳受雙方的移動終端上，只有傳受雙方可以看到聽到，其他用戶無法在自己界面獲知。內(nèi)容主要集中在①傳播主體對于自己的生活瑣事、心理狀態(tài)等日常生活內(nèi)容的記錄，不涉及他人， 不發(fā)表觀點，僅僅是對自我的記錄，內(nèi)容由用戶原創(chuàng)，且多為瑣碎信息。②對社會熱點話題的參與討論。一種是用戶自身主動參與到了社會熱點事件，目睹熱點人物，隨機寫微信將其發(fā)布，另一種是用戶對社會熱點問題、公眾人物發(fā)表的自己的看法或意見。③主要是熱點新聞事件的后續(xù)報道轉(zhuǎn)發(fā)、權(quán)威分析人士對其的評價等等。傳播渠道分析微信的傳播渠道，主要依賴智能手機等無線終端，在手機上，使用微信客戶端登錄微信，iPhone、Android、Symbian、BlackBerry、WindowsPhone等不同系統(tǒng)不同品牌的手機都可以使用微信客戶端來瀏覽內(nèi)容、與聯(lián)系人對講，相對電腦而言，現(xiàn)在智能手機的推廣已經(jīng)從中高端市場轉(zhuǎn)向了低端市場，微信使智能手機的功能得到最大化利用，微信的語音對講對應(yīng)的是麥克風和揚聲器，二維碼和圖片分享對應(yīng)的是手機高清攝像頭，手寫輸入對應(yīng)的是多點觸屏，搖一搖對應(yīng)的是重力感應(yīng)器，查看附近的人對應(yīng)的是 GPS定位。傳播受眾分析根據(jù)交往的親密度和實際距離將社交圈的受眾分為熟人、半熟人、陌生人三類。①熟人。

微信最初的受眾是熟人，即手機通訊錄上的熟人及QQ微信最初的受眾是熟人，即手機通訊錄上的熟人及QQ好友，傳受雙方在微信溝通中感情黏性進一步增強，由此形成穩(wěn)定、成熟、聯(lián)系最為頻繁的熟人交際圈。②半熟人。微信通過手機定位服務(wù)設(shè)計了“查看附近的人”的功能，在用戶所在位置附近一定范圍內(nèi)的微信用戶都能看到。這其中，很可能會存在著一些可能認識，但又不熟悉的人，它為用戶提供了附近人的頭像、昵稱、簽名及距離，讓微信走近用戶生活，以便用戶之間產(chǎn)生進一步聯(lián)系，也方便結(jié)識身邊的朋友。③陌生人。二維碼、LBS定位、搖一搖和漂流瓶功能將微信的社交圈由熟人推向陌生人。甚至可以和遠在幾千公里外的人聊上幾句話。2.5傳播效果分析1、服務(wù)效果好。微信是基于“強關(guān)系鏈接網(wǎng)”的虛擬與現(xiàn)實的“無縫對接” ，微信更進一步將信息傳播的范圍，從QQ好友里，進一步縮小、精煉到你自己圈定的范圍內(nèi)，使得信息相比微博更加精準、實時、高效。實現(xiàn)了多級化傳播，信息的傳播渠道較之其他媒體更為寬泛，多極化交流使得受眾互動范圍更廣。傳播可以實現(xiàn)文字、圖片、聲音和視頻多元化交流。2、產(chǎn)生經(jīng)濟效益。生活中，大家都接觸過微商，不知何時起，朋友圈里滿是各類鞋子、衣服、化妝品的代購銷售廣告，并且都是自己的朋友發(fā)送的，這還更不用說還有更多的企業(yè)通過認證的公眾平臺進行發(fā)布廣告、促銷信息、產(chǎn)品推薦等一系列商業(yè)活動。3、微信促進了社會透明。政府組織、公益組織、社會媒體、名人等的公眾賬號的普遍推廣進一步實現(xiàn)信息公開、增加透明度的舉措。3、“使用與滿足”理論分析“使用與滿足”理論研究是從受眾的角度出發(fā)，以受眾為主體，考察受眾選擇、使用媒體的動機以及因此而達到何種需求的滿足。該理論把受眾看作是有特定需求的人，把他們活動看作是基于特定的需求動機的，從而使這些需求得到滿足的過程。微信的興起也可以從“使用與滿足”理論來解釋：3.1符合人們的接觸動機1、社會因素?，F(xiàn)在的社會，我們干什么事情都要講求一個“快”字，甚至是吃飯都要是快餐，因此呢，在我們的社交領(lǐng)域，也出現(xiàn)了一系列“微”產(chǎn)品，微博、微電影、微信、微視?！拔a(chǎn)品”的流行是因為符合人們想更加方便、快捷地娛樂自己、溝通他人。同時呢，我們個人又極易受到旁人的影響，當微信火爆一時，大家為了保持一致，自覺不自覺的都會來嘗試著使用。以上因素，是它受到人們追捧的社會因素。2、個人因素。眾所周知，微信和QQ均為騰訊的產(chǎn)品，其實微信一開始面市是和QQ綁在一起的，但是微信更加流行的主要原因是因為“微信在熟人人際傳播方面具有無可比擬的優(yōu)越性”。微信產(chǎn)品上的好友，都是互相持有對方的手機號碼，是被你許可可以在任何時間把他想發(fā)出的信息送抵你的手機上，這群人的人數(shù)是有限的，只有最親密的人才被許可。3.2滿足多種需求1、 多元化的傳播方式。從手機產(chǎn)生以后，人們的溝通形式有通話、短信，而隨著微信的出現(xiàn)，人們可以減少短信和語音通話的數(shù)量，遇到不太著急的事情時，發(fā)一條語音信息或許是一個更加方便的選擇。這種新的語音通信或?qū)⒏淖兾磥碇髁鞯耐ㄐ欧绞健?同時，它可以發(fā)送文字、圖片、音頻、視頻、表情等等信息，可以更加清晰地向好友表達自己的意圖、想法。2、 可以記錄和表達?？梢栽谝欢ㄗ址姆秶鷥?nèi)寫很有深度的東西，如跟蹤某個新聞事件、寫寫小評論。但更多的是寫些所見所聞，對生活發(fā)發(fā)感慨，抑或僅僅是告訴你的朋友們你現(xiàn)在在干些什么，讓他們隨時了解你的動態(tài)。3、可以實現(xiàn)陌生人交友。微信推出了基于地理位置信息和個人信息的“查看附近使用微信”的功能，使得微信用戶能夠查看地理位置附近使用微信的用戶， 實現(xiàn)社交圈的拓展。再次，“搖一搖”與“漂流瓶”的功能設(shè)定，使得微信用戶可以通過匿名的方式，將祝福、許愿、個人介紹、不方便給熟悉人說的小秘密等，發(fā)送給隨機的接收者，突破地域的限制，達到匿名交友的目的。這些讓我們體驗到了交流的樂趣。4、可以成為公共機構(gòu)的服務(wù)平臺?？梢哉f，每個人的微信里都關(guān)注有公眾賬號，學校、政府機關(guān)、銀行、新聞媒體、公司等等，點擊打開，我么就可以了解到比其他渠道的更快、更有個性或者更具體、更集中的各類信息，甚至是許多業(yè)務(wù)不用到官方網(wǎng)站，不用熱線電話，直接在微信中就可以實現(xiàn)。結(jié)合拉斯韋爾的5W模式和“使用與滿足”理論，我們可以看出，微信具有年輕廣泛的使用主體，傳播內(nèi)容豐富多彩，渠道多樣，帶來了較