《市場營銷實(shí)務(wù)（第2版）》198-5（李雄）教案 第28課 項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)七doc

28項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)七28項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)七第課28第28第課項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)七PAGE5PAGE4PAGE419第19第課項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)四PAGE1

課題項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)七課時(shí)2課時(shí)（90min）教學(xué)目標(biāo)知識技能目標(biāo)：（1）掌握新媒體和新媒體營銷的概念。（2）掌握新媒體營銷主要的途徑和開展新媒體營銷的步驟。（3）了解新媒體營銷的發(fā)展趨勢。（4）能夠靈活選用新媒體營銷方式。（5）能夠運(yùn)用所學(xué)新媒體營銷知識開展?fàn)I銷活動。。思政育人目標(biāo)：（1）了解我國新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，積極利用新媒體宣傳我國的偉大成就。（2）培養(yǎng)創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力。教學(xué)方法講授法、問答法、討論法、案例分析法教學(xué)用具電腦、投影儀、多媒體課件、教材教學(xué)設(shè)計(jì)考勤（2min）→項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)（85min）→作業(yè)布置（3min）教學(xué)過程主要教學(xué)內(nèi)容及步驟設(shè)計(jì)意圖考勤

（2min）【教師】清點(diǎn)上課人數(shù)，記錄好考勤【學(xué)生】班干部報(bào)請假人員及原因培養(yǎng)學(xué)生的組織紀(jì)律性，掌握學(xué)生的出勤情況項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)（85min）【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】（1）知識目標(biāo)：理解新媒體和新媒體營銷的概念，了解當(dāng)前新媒體營銷的主要途徑。（2）能力目標(biāo)：能夠運(yùn)用所學(xué)知識，識別新媒體營銷的形式及途徑；能夠運(yùn)用新媒體營銷工具開展?fàn)I銷活動。（3）素質(zhì)目標(biāo)：培養(yǎng)創(chuàng)新能力、分析能力和知識運(yùn)用能力，拓寬視野，掌握市場營銷的新動向和新方法?！救蝿?wù)分配】任務(wù)背景：近年來頻頻出現(xiàn)中華老字號企業(yè)陷入發(fā)展困境的新聞。2019年1月，淘寶發(fā)布了《非遺老字號成長報(bào)告》，報(bào)告中顯示，商務(wù)部認(rèn)定的老字號企業(yè)只有1128家，其中近90%的老字號企業(yè)發(fā)展困難，正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，只有10%的老字號企業(yè)發(fā)展良好。中華老字號企業(yè)在逐漸減少，大部分老字號企業(yè)缺乏核心競爭力、缺乏創(chuàng)新意識、經(jīng)營模式老化、營銷傳播滯后，無法吸引年輕的消費(fèi)者，更難以維系其市場地位。任務(wù)要求：請選擇一個(gè)中華老字號企業(yè)，分析該品牌的營銷困境，綜合運(yùn)用多種新媒體營銷渠道，助其突破困境，再創(chuàng)輝煌。小組成員先通過該企業(yè)官網(wǎng)查找企業(yè)資料，了解其產(chǎn)品和經(jīng)營理念，然后結(jié)合本項(xiàng)目所學(xué)知識，為其產(chǎn)品選擇合適的新媒體營銷推廣方案并形成報(bào)告，最后派出小組代表進(jìn)行匯報(bào)。全班學(xué)生以3～5人為一組進(jìn)行分組，各組進(jìn)行任務(wù)分工，組長將小組成員及分工情況填入表中。小組成員及分工情況班級組號指導(dǎo)教師任務(wù)內(nèi)容小組成員姓名學(xué)號任務(wù)分工及時(shí)間安排組長組員【實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備】（1）熟悉新媒體營銷的相關(guān)概念和途徑。（2）掌握常用的信息檢索方法和分析問題的方法?！緦?shí)施過程】將實(shí)訓(xùn)任務(wù)的具體完成情況記錄在表中。實(shí)施步驟時(shí)間安排實(shí)施步驟1．拆解問題和任務(wù)，認(rèn)識問題和任務(wù)的重點(diǎn)難點(diǎn)，包括：（1）___________________________________________________________（2）___________________________________________________________（3）___________________________________________________________（4）___________________________________________________________2．確定本組使用的信息檢索方法，包括：（1）___________________________________________________________（2）___________________________________________________________（3）___________________________________________________________（4）___________________________________________________________3．記錄本組搜集的信息及內(nèi)容，包括：（1）___________________________________________________________（2）___________________________________________________________（3）___________________________________________________________（4）___________________________________________________________4．記錄本組分析問題的方法及得到的結(jié)論，包括：（1）___________________________________________________________（2）___________________________________________________________（3）___________________________________________________________（4）___________________________________________________________5．確定本組使用的成果展示方法，包括但不限于PPT展示、討論結(jié)論、個(gè)人展示。（1）___________________________________________________________（2）___________________________________________________________（3）___________________________________________________________（4）___________________________________________________________6．在小組內(nèi)進(jìn)行成果展示，討論并改進(jìn)7．在全班同學(xué)面前進(jìn)行展示【評價(jià)反饋】各組在班內(nèi)輪流展示。展示完畢，各小組成員談一談自己的感悟。教師與其他小組對該小組的表現(xiàn)進(jìn)行評價(jià)，并將評價(jià)結(jié)果填寫在表7-3中。考核評價(jià)表項(xiàng)目名稱評價(jià)內(nèi)容分值評價(jià)分?jǐn)?shù)互評師評素養(yǎng)評價(jià)

20%小組成員具備團(tuán)隊(duì)精神，積極與他人合作6分小組成員態(tài)度認(rèn)真，勇于鉆研6分小組成員具備創(chuàng)新思維和自主探究學(xué)習(xí)的意識8分技能評價(jià)

30%小組成員熟練應(yīng)用多種信息檢索方法10分小組成員對所選產(chǎn)品和企業(yè)了解透徹，分析深入10分該小組按時(shí)完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)10分成果評價(jià)

50%該小組合作默契，討論熱烈20分演示文稿重點(diǎn)突出、詳略得當(dāng)，有效揭示市場營銷的邏輯20分合計(jì)100分總評互評（30%）+師評（70%）教師（簽名）：【學(xué)生】完成課后任務(wù)通過實(shí)訓(xùn)，加強(qiáng)學(xué)生對本章重點(diǎn)知識的掌握，鍛煉學(xué)生分析能力、洞察能力和知識運(yùn)用能力，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)精神作業(yè)布置

（3min）【教師】布置課后作業(yè)（1）在文旌課堂APP中完成本書配套題庫中項(xiàng)目四的試題（2）如果要給大學(xué)生投放考研廣告，你們認(rèn)為下面哪一個(gè)平臺效果更好，為什么？媒體投放優(yōu)先級媒體百度考研吧微