南京鄭和文化旅游資源評價與研究

摘要目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已展現(xiàn)出其極強的徑向力和滲透力,它和旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系整合,即將成為旅游發(fā)展的新方向,發(fā)展勢頭良好。其中，鄭和文化作為南京豐富的歷史文化資源中重要的一項組成部分,目前對其開發(fā)利用程度還不高。本文將對南京的鄭和文化相關(guān)旅游資源進行評與研究，在分析文化創(chuàng)意旅游研究意義的基礎(chǔ)上，采用SWOT分析法集中于對南京鄭和文化的內(nèi)涵、資源評估、南京鄭和文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀進行研究分析，對南京鄭和文化旅游的整體發(fā)展現(xiàn)狀和開發(fā)前景進行研究。關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意旅游南京鄭和文化SWOT分析法 ABSTRACTAtpresent,theculturalcreativeindustryhasshownitsstrongradialforceandpenetration,thelinkbetweenitandthetourismindustryintegration,isabouttobecomethenewdirectionoftourismdevelopment,agoodmomentumofdevelopment.Zhenghecultureisanimportantpartofnanjing'srichhistoricalandculturalresources,andthedevelopmentandutilizationofitisnothigh.Thisarticlewillbetonanjingzhengculturetourismresourcesevaluationandrelatedresearch,basedontheanalysisoftheculturalcreativetourismresearchsignificance,usingtheSWOTanalysisfocusedonthenanjingofzhenghe'sculturalconnotation,resourceevaluation,zhengthroughanalyzingthecurrentsituationofthedevelopmentofculturaltourism,zhenghe'soveralldevelopmentofculturaltourismofnanjing,thepresentsituationanddevelopmentprospectwerestudied.KeywordsCulturalcreativetourismNanjingzhenghecultureTheSWOTanalysismethod一、前言文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值主要體現(xiàn)于：通過文化積累與科技進步共同作用所激發(fā)出的創(chuàng)意，以知識產(chǎn)權(quán)的形式，通過創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通等一系列環(huán)節(jié)來創(chuàng)造社會財富，同時還能提供大量就業(yè)機會的新興產(chǎn)業(yè)。繼《印象劉三姐》2003年8月首演之后，張藝謀導(dǎo)演的印象系列產(chǎn)品相繼呈現(xiàn)在廣大觀眾面前，從此開啟了創(chuàng)意與文化結(jié)合的文化旅游時代。 目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已展現(xiàn)出其極強的徑向力和滲透力,它和旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系整合,即將成為旅游發(fā)展的新方向,發(fā)展勢頭良好。到目前為止，國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論的研究成果十分豐富，而文化創(chuàng)意旅游作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其研究卻僅有十多年歷史，仍處于起步階段。我國學(xué)者對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究的關(guān)注度較高，但研究起步較晚，范圍較窄，尚未形成完整的理論體系，與蓬勃發(fā)展的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀不相適應(yīng)。自古以來，鄭和文化作為我國燦爛輝煌的歷史文化中的一環(huán)，始終以其獨有的魅力吸引著人們。尤其是近年來，隨著黨中央提出“一帶一路”的方針，鄭和文化也又成為了國際舞臺的主角。鄭和下西洋秉持著睦鄰友好的和平外交政策，開世界“和平外交”之先河。奉行“和順萬邦”、“懷柔遠人”、“和而不同”、“共享太平之?！钡恼?。在當(dāng)今世界各國處理國與國事務(wù)中，鄭和精神仍然具有重要的借鑒意義。在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，大力開發(fā)南京鄭和文化旅游項目，對南京的文化創(chuàng)意旅游發(fā)展和鄭和文化的傳播與發(fā)揚具有十分重要的意義。從現(xiàn)實看，鄭和文化作為南京豐富的歷史文化資源中重要的一項組成部分,目前對其開發(fā)利用程度還不高。本文將對南京的鄭和文化相關(guān)旅游資源進行評與研究，在分析文化創(chuàng)意旅游研究意義的基礎(chǔ)上，采用問卷調(diào)查法和SWOT分析法集中于對南京鄭和文化的內(nèi)涵、資源評估、南京鄭和文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀進行研究分析，對南京鄭和文化旅游的整體發(fā)展現(xiàn)狀和開發(fā)前景進行研究。二、南京鄭和文化旅游資源評價（一）南京鄭和文化包涵的要素1.鄭和文化鄭和是我國乃至世界歷史上的一位偉大航海家，明代時的鄭和下西洋也是我國古代航海史上的一大壯舉。目前，南洋一帶到處都分布著關(guān)于當(dāng)年鄭和下西洋的歷史遺跡和紀(jì)念物。而鄭和下西洋也作為明代最具有開拓象征意義的舉措，也受到了后世史家的積極評價。狹義上來看，鄭和文化指的就是明朝時期的航海文化。但綜合鄭和這個人來看，筆者在此將“鄭和文化”廣義的界定為：與鄭和相關(guān)的文化，即航海文化、回民族文化、明朝文化、鄭和下西洋歷經(jīng)各國的歷史文化，風(fēng)土人情等。2.南京的鄭和文化遺存?zhèn)ゴ蟮暮胶＜?、外交?-鄭和雖是云南人,但他10歲時就來到南京，可以說他的一生除了七下西洋之外,其余大部分時間都是在南京度過的，南京可以說是他的第二故鄉(xiāng)了。另外南京也是當(dāng)年鄭和下西洋的決策地和出發(fā)地,是鄭和七下西洋的“大本營”,在南京較為完整的保存了很多和鄭和相關(guān)的歷史遺跡，現(xiàn)在這些歷史遺跡，都成為了鄭和下西洋的歷史見證。表1南京鄭和文化遺存一覽表文化遺存內(nèi)容遺址遺跡鄭和公園：是當(dāng)年鄭府的后花園原址，現(xiàn)園內(nèi)設(shè)有鄭和紀(jì)念館。寶船廠遺址公園：這是600年前的龍江寶船廠的遺址，現(xiàn)為一座遺址性公園。建筑與設(shè)施凈覺寺：南京最大的清真寺。鄭和墓：偉大的航海家鄭和的長眠之地。靜海寺：永樂帝為褒獎鄭和航海的功德而建的皇家寺院。大報恩寺琉璃寶塔遺址：永樂帝為紀(jì)念其父母明太祖朱元璋與馬皇后而建。天妃宮：永樂帝為感謝媽祖等諸神護佑鄭和航海平安而建。浡泥國王墓：為明永樂六年，隨鄭和航海船隊來中國訪問的渤泥（今文萊）國王麻那惹加那之墓。（二）南京鄭和文化包涵要素的評價在本文的數(shù)據(jù)資料準(zhǔn)備階段，為獲得第一手?jǐn)?shù)據(jù)資料，以便更好地深入了解南京鄭和文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及市場需求，筆者設(shè)計了《關(guān)于南京鄭和文化旅游的市場調(diào)查問卷》，調(diào)查內(nèi)容分三大部分：調(diào)查對象的基本情況，包括年齡、性別、學(xué)歷等；游客對南京鄭和文化的了解程度調(diào)查，包括對鄭和文化的了解情況，對南京鄭和文化的遺跡和相關(guān)名勝的了解程度等；南京鄭和文化旅游的開發(fā)現(xiàn)狀與發(fā)展方向調(diào)查，包括游客對南京鄭和文化旅游的現(xiàn)狀認(rèn)知及對未來旅游活動的需求。調(diào)查安排在2017年1月到2月進行，為期31天，共發(fā)放問卷300份，收回278份，其中有效問卷264份，有效率為88％。（三）南京鄭和文化資源特征1.資源類型豐富，質(zhì)量高由上面的表1:《南京鄭和文化遺存一覽表》，我們可以看出南京鄭和文化旅游資源類型豐富。從形態(tài)上看，有無形的旅游資源，如口耳相傳的鄭和七下西洋的故事；以及有形的旅游資源，如靜海寺、鄭和公園等。從旅游資源管理級別上看，有國家級旅游資源，如閱江樓、靜海寺、大報恩寺、渤泥國王墓等；有省級旅游資源，如鄭和墓、凈覺寺等；其中鄭和墓、靜海寺、大報恩寺、天妃宮、渤泥國王墓作為中國海上絲綢之路項目遺產(chǎn)點，已列入中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單，正式送交世界文化遺產(chǎn)大會審議。歷史文化底蘊深厚，具有市場吸引力眾所周知，南京是歷史文化名城，歷史悠久，鄭和所處的明朝更是在南京建國并定都。鄭和七下西洋就是在這里決策，鄭和下西洋所用的鄭和寶船是在南京的龍江寶船廠建造出來的；南京大報恩寺是在鄭和的親自督造下完工的；南京靜海寺是明初鄭和遠航活動的功勛章；在天妃宮祈求媽祖保佑平安是每次遠航前必做的一件事；南京浡泥國王墓正是鄭和遠航為中國對外友好交往事業(yè)做出卓越貢獻的有力證明。綜上所述，南京是鄭和下西洋的“大本營”，南京鄭和文化也是在這一時期形成，并深深融入了南京這座城市。經(jīng)過調(diào)查問卷，我們可以得知，年齡在18歲以下的游客對南京鄭和文化旅游資源感興趣的部分大概占比57％，年齡在18-25歲之間的感興趣的游客比例大概為42％，年齡在26-35歲之間的感興趣的游客比例大概為69％，年齡在36-45歲之間的感興趣的游客比例大概為71％，年齡在46-60歲之間的感興趣的游客比例大概為85％，年齡在60歲以上的感興趣的游客比例為100％。由此可見，不同年齡層次的游客對南京鄭和文化旅游資源都是有興趣的。圖1不同年齡段的游客對南京鄭和文化旅游資源感興趣程度柱狀圖三、南京鄭和文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的swot分析（一）優(yōu)勢分析1.交通條件優(yōu)越有利于旅游的發(fā)展南京作為經(jīng)濟大省--江蘇省的省會城市，長三角地區(qū)重要的經(jīng)濟中心和產(chǎn)業(yè)城市，現(xiàn)在已經(jīng)成為華東地區(qū)重要的交通樞紐城市，目前已經(jīng)建成了全方位的立體化交通運輸網(wǎng)絡(luò)。在海運方面，南京港是全國第一大內(nèi)河港口；陸路交通方面，高速公路網(wǎng)密度居全國前列，火車站中有中國十大鐵路樞紐之一的南京站，更是有南京南站這一亞洲第一大高鐵站；在航空交通方面，祿口國際機場的旅客吞吐量增長領(lǐng)先全國,這些都為發(fā)展南京鄭和文化旅游項目提供了極為便利的交通條件。由下圖可知，交通便捷程度在游客對選擇旅游目的地的考量中占有重要位置，其比例僅次于對景點風(fēng)光考慮，并遠超其他考慮因素。圖2游客選擇旅游目的地時考量因素調(diào)查統(tǒng)計圖歷史文化影響深遠，知名度大鄭和下西洋作為明朝初期的一項海上遠航活動，也是古代中國規(guī)模最大的一次遠航活動，對后世的影響十分巨大。三寶太監(jiān)下西洋的故事在街頭巷尾流傳至今，傳播范圍很廣。近年來，隨著黨的“一帶一路”政策的提出，鄭和下西洋的歷史更是重又吸引著社會各界的廣泛關(guān)注了解。通過調(diào)查可知，對鄭和不了解的人占不到四分之一，可見，鄭和以及鄭和下西洋的流傳程度十分之廣。圖3游客對鄭和文化內(nèi)涵的了解程度調(diào)查統(tǒng)計圖鄭和下西洋之舉不僅代表著當(dāng)時世界上航海的頂峰水平，向海外各國宣傳了先進的東方文明，加強了東西方文明間的交流；更是擴展了海上絲綢之路的航線至全球，推動海上絲綢之路發(fā)展至鼎盛，極大地促進了海外貿(mào)易的發(fā)展。南京旅游市場號召力強，增長潛力大南京是\t"/item/%E5%8D%97%E4%BA%AC/_blank"國家首批歷史文化名城、也有“六朝古都”、“十朝都會”之稱，古老金陵城的悠久歷史以及深厚的文化底蘊也吸引著各地的游客慕名而來，感受著這座文化名城的魅力。南京擁有800萬以上的常住人口，其本身就是一個巨大的旅游市場，更不用說南京對周邊省市乃至全國旅游者的吸引力了。由下圖可以看出：省內(nèi)游客對選擇南京作為旅游目的地感興趣的占85％，省外游客對選擇南京作為旅游目的地感興趣的占比也在90％以上，由此可見，南京對省內(nèi)外游客的旅游吸引力大，市場號召力強。圖3不同地區(qū)游客對選擇南京作為旅游目的地的興趣調(diào)查統(tǒng)計圖另外，南京市因為擁有多項世界級、國家級的旅游資源，具備很高的國際知名度。國際游客對中國傳統(tǒng)文化的興趣濃厚，那些具有獨特、神秘色彩的文化對國際旅游者的吸引力更是巨大的。鄭和文化就是有獨特神秘文化色彩的中國文化的具有代表性的一個。依靠著江蘇省的飛速發(fā)展和國際知名度的擴大，國際地位的提升，南京的旅游業(yè)發(fā)展前景十分廣闊。4.擁有雄厚的經(jīng)濟實力為支撐常有戲稱道：“江蘇省用全國約1%的土地，哺育了6%的人口，并且貢獻10%的GDP和10%的財政收入！”的確如此，江蘇省面積10.72萬平方公里，占全國土地總面積的1%左右，江蘇省的常住人口達800萬人，大概占全國總?cè)丝诘?%。2014年，江蘇省GDP達到6.51萬億元，占全國總GDP的10%。2015年前三季度，江蘇省實現(xiàn)生產(chǎn)總值51202.4億元，占全國的10.5%?，F(xiàn)在江蘇省的人均GDP等多項指數(shù)均高居全國各省第一，綜合發(fā)展水平也高居全國各省第一。而南京作為如此實力雄厚的江蘇省省會，處于得天獨厚的位置，保證了南京的鄭和文化旅游開發(fā)與發(fā)展擁有十分雄厚的經(jīng)濟實力支撐。5.擁有實力雄厚的人才庫江蘇省是一個教育大省，而省會城市南京更是一座集中了許多高等教育資源的城市?，F(xiàn)有普通高校53所，\t"/item/%E5%8D%97%E4%BA%AC/_blank"111計劃高校8所，在校大學(xué)生及研究生人數(shù)超過80萬，截止至2016年，在南京工作的\t"/item/%E5%8D%97%E4%BA%AC/_blank"兩院院士多達81人，居全國第三位。引進了國家“千人計劃”中特聘專家87名，居于全國第三位。此外擁有眾多的科學(xué)研究機構(gòu)。匯聚在南京的這一大批高素質(zhì)人才，都為南京鄭和文化旅游項目的發(fā)展提供了堅實的人才智力支持。（二）劣勢分析1.缺乏品牌意識、精品工程南京周邊旅游業(yè)發(fā)達地區(qū)諸多,滬、蘇、杭等地的旅游開發(fā)更是新意迭出,給南京帶來了巨大的挑戰(zhàn)。長期以來，提到南京旅游，就是中山陵、夫子廟、總統(tǒng)府，最多再加個侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館,其它的具有南京特色的旅游項目如鄭和文化、明城墻、外秦淮河、濱江景觀等重量級資源在南京旅游中的地位和作用無法充分發(fā)揮。2.旅游資源分布不均，不利于資源整合南京鄭和文化旅游資源雖豐富，但基本呈“點”狀分布在南京的秦淮區(qū)、江寧區(qū)、鼓樓區(qū)、雨花臺區(qū)等幾個區(qū)，各景點之間略有距離，相對分散，不利于資源整合，打造品牌系列項目；不利于旅游活動的整體安排。圖4南京鄭和文化遺址分布圖3.旅游文化產(chǎn)品推廣力度不夠文化資源要走向世界,為世人所認(rèn)識和欣賞,除了其本身內(nèi)容質(zhì)量要過硬外，必須具備一定的知名度和美譽度。宣傳是文化資源打開市場的第一步,目前，南京旅游業(yè)的宣傳成效與國內(nèi)其他城市還略有差距。舉例來說，雖然前不久的“青島大蝦”事件，在一定程度上抹黑了山東的形象，但山東省的“好客山東”旅游品牌形象已經(jīng)深入人心；而中央電視臺經(jīng)常播出的福建貴州的旅游標(biāo)語“走遍大地神舟，醉美多彩貴州”也十分瑯瑯上口，引人入勝，讓人印象深刻；山西省的“晉善晉美”，將簡稱“晉”與成語盡善盡美相結(jié)合，既體現(xiàn)了這是山西獨有的宣傳口號，更是用直白的語言告訴公眾山西是一個適宜旅游觀光的好地方，同時還寓意山西旅游產(chǎn)業(yè)，追求盡善盡美。而提起江蘇的旅游宣傳口號“暢游江蘇，感受美好”就比較陌生了，旅游品牌的塑造不足和宣傳上的落后，極大地削弱了南京旅游產(chǎn)業(yè)的知名度和市場競爭力。從回收的有效調(diào)查問卷來看，在游客對南京鄭和文化旅游開發(fā)所提的建議中，“加強宣傳，提高知名度，提高游客的了解”這幾個關(guān)鍵字反復(fù)出現(xiàn)，可見，宣傳對旅游文化產(chǎn)品發(fā)展的重要性。圖5游客對于南京鄭和文化旅游發(fā)展的建議的關(guān)鍵字匯總圖4.旅游文化創(chuàng)意人才相對稀缺當(dāng)代經(jīng)濟發(fā)展的三大要素中，人才應(yīng)是第一要素。推動旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源于了解旅游的專業(yè)人士與創(chuàng)意人才結(jié)合。目前南京市對于專業(yè)從事旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意型人才的需求還遠遠無法得到滿足，而傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式嚴(yán)重阻礙了學(xué)生個性的培養(yǎng)與發(fā)揮,使旅游文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)進展嚴(yán)重滯后。而因為旅游行業(yè)從事門檻低，目前業(yè)內(nèi)的從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊。總結(jié)而言，目前南京旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人力資源狀況為：低素質(zhì)人口比重過大；人力資源豐富而人力資本短缺；創(chuàng)意型人才稀缺。（三）機遇分析1.文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品全球化帶來的推動力。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品在現(xiàn)代社會擁有巨大發(fā)展空間和潛力，很多國家和地區(qū)都開始重視文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的開發(fā)與發(fā)展。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品發(fā)展的全球化浪潮給南京文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的發(fā)展帶來了大量的技術(shù)、外資和人才，將有利于南京旅游市場轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，提高對文化創(chuàng)意旅游的開發(fā)與發(fā)展的重視程度，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程。海上絲綢之路項目申報世界文化遺產(chǎn)2016年3月24日，\t"/item/%E6%B5%B7%E4%B8%8A%E4%B8%9D%E7%BB%B8%E4%B9%8B%E8%B7%AF/_blank"南京被正式確定與\t"/item/%E6%B5%B7%E4%B8%8A%E4%B8%9D%E7%BB%B8%E4%B9%8B%E8%B7%AF/_blank"廣州、\t"/item/%E6%B5%B7%E4%B8%8A%E4%B8%9D%E7%BB%B8%E4%B9%8B%E8%B7%AF/_blank"寧波、\t"/item/%E6%B5%B7%E4%B8%8A%E4%B8%9D%E7%BB%B8%E4%B9%8B%E8%B7%AF/_blank"泉州一起，共同推進海上絲綢之路項目申遺工作的開展。其中，南京的龍江\t"/item/%E6%B5%B7%E4%B8%8A%E4%B8%9D%E7%BB%B8%E4%B9%8B%E8%B7%AF/_blank"寶船廠遺址、\t"/item/%E6%B5%B7%E4%B8%8A%E4%B8%9D%E7%BB%B8%E4%B9%8B%E8%B7%AF/_blank"鄭和墓、\t"/item/%E6%B5%B7%E4%B8%8A%E4%B8%9D%E7%BB%B8%E4%B9%8B%E8%B7%AF/_blank"浡泥國王墓作為中國海上絲綢之路項目遺產(chǎn)點，已經(jīng)被列入中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單，并正式送交世界文化遺產(chǎn)大會審議。一旦申遺成功，南京鄭和文化旅游資源的世界知名度將會大大提高，從而為南京鄭和文化旅游發(fā)展帶來大量市場機會。（四）威脅分析1.經(jīng)濟支撐的有限性旅游業(yè)是一個高投入高產(chǎn)出的服務(wù)性產(chǎn)業(yè),前期沒有一定量的投入,后期就難以形成大的規(guī)模效益。財政上用于旅游開發(fā)的資金十分有限,而有經(jīng)濟實力的企業(yè)和個人對于旅游資源的開發(fā)認(rèn)知程度往往還不高,導(dǎo)致前期資金和技術(shù)等方面投入不到位，旅游開發(fā)的檔次不高，這就很可能導(dǎo)致無法取得預(yù)期所期待的效果。2.周邊旅游景點發(fā)展帶來的沖擊目前，全國普遍表現(xiàn)出對旅游業(yè)的高度重視，南京作為一個文化古城，已開發(fā)的景點過多，客流量已被各景點分配，此時開發(fā)鄭和文化旅游產(chǎn)品或許不能獲得較多的旅客量，資金收回期可能過長，不能取得預(yù)期效果。3.知識產(chǎn)權(quán)保護力度不夠。知識產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品中最具“創(chuàng)富”價值的一部分，而對知識產(chǎn)權(quán)的保護，追根究底就是對人的創(chuàng)造力的保護。目前南京乃至國內(nèi)對知識產(chǎn)權(quán)的保護力離理想水平還有很大差距，各種各種的侵權(quán)行為屢見不鮮、屢禁不止。因此，必須要增強人們對于知識產(chǎn)權(quán)保護的意識，加大執(zhí)法力度，采取嚴(yán)厲手段來打擊各種侵權(quán)行為，為南京文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品發(fā)展?fàn)I造一個健康、規(guī)范的社會環(huán)境。四、南京鄭和文化旅游發(fā)展對策南京鄭和文化文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展不能盲目照抄照搬其他項目成功案例,要結(jié)合自身市情,以南京所獨有的、有文化內(nèi)涵的旅游資源為基礎(chǔ)，不斷開發(fā)高質(zhì)量的文化創(chuàng)意旅游項目。（一）以創(chuàng)意為切入點,打造知名品牌旅游從本質(zhì)上來看，是文化的載體,而文化又是旅游的靈魂。所以，一定要從具體的實踐出發(fā),立足于南京市的本土資源和文化特色,認(rèn)真研究現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的不足,對旅游產(chǎn)業(yè)進行文化創(chuàng)意性改造。,可在從以下五個方面著手，將文化創(chuàng)意與旅游品牌完美地結(jié)合起來：推陳出新，著手打造一批精品旅游品牌。如以南京天妃宮、寶船廠遺址公園等景點,策劃“鄭和下西洋文化旅游節(jié)”，以“鄭和下西洋”為核心，通過一系列景點展示明朝時期的航海文化，包括物質(zhì)物資準(zhǔn)備和精神文化寄托等方面，以此向游客展示我國的古代航海史。以浡泥國王墓等景點，策劃“海上絲綢之路所歷海外各國文化展”，向游客展現(xiàn)當(dāng)年鄭和遠航是領(lǐng)略到的海外各國的文化風(fēng)情。通過調(diào)查，游客對明朝歷史文化、中國航海史，海上絲綢之路途徑各國文化風(fēng)俗這幾個方面的興趣較大。圖6游客對鄭和文化各內(nèi)涵的興趣調(diào)查統(tǒng)計圖2.充分發(fā)揮明孝陵的品牌效應(yīng)明孝陵已被列為世界文化遺產(chǎn)多年，在世界上具有一定的知名度，南京應(yīng)充分發(fā)揮明孝陵作為世界文化旅游遺產(chǎn)的品牌效應(yīng)，積極推動明城墻、高淳方言的申遺工作,繼承和開發(fā)南京云錦、秦淮花燈、金陵折扇等傳統(tǒng)工藝品,讓南京的旅游知名度更上一個臺階，豐富南京旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，提高市場競爭力。（二）拓展產(chǎn)品宣傳媒介，重視宣傳 1.拓展宣傳媒介積極拓寬宣傳方式和平臺,利用多種渠道向全世界宣傳南京。如拍攝專題片，設(shè)計適應(yīng)市場的品牌口號等。尤其是要利用好網(wǎng)絡(luò)這一新興的宣傳平臺，目前已全面進入互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)的強大推力已在許多行業(yè)得以顯現(xiàn)，而旅游發(fā)展尤其是新興的文化創(chuàng)意旅游發(fā)展更應(yīng)該積極使用網(wǎng)絡(luò)這一媒介，進行創(chuàng)意而有力的推廣宣傳。近年來，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)這個渠道獲取旅游目的地的信息，所以從業(yè)人員應(yīng)該緊跟市場，順應(yīng)市場需求，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。注重口碑宣傳，提高服務(wù)質(zhì)量由下圖可以看出來，游客在選擇目的地時除了通過旅游網(wǎng)站的宣傳，另一大選擇就是親朋好友的推薦。近年來，旅游業(yè)發(fā)展迅速，而旅游業(yè)的服務(wù)水平的發(fā)展嚴(yán)重滯后于行業(yè)整體的發(fā)展步伐。服務(wù)作為旅游業(yè)的中心力量，往往決定著游客對旅游產(chǎn)品的滿意程度，從業(yè)人員應(yīng)該努力提高自身服務(wù)質(zhì)量，讓優(yōu)質(zhì)的服務(wù)使游客帶來舒適的旅游體驗并記憶深刻，然后通過口耳相傳，形成好的口碑，吸引更多的游客前來體驗。圖7游客獲取旅游地信息途徑調(diào)查統(tǒng)計圖（三）全面挖掘文化內(nèi)涵、深度開發(fā)旅游產(chǎn)品重點開發(fā)“明文化”旅游產(chǎn)品。南京市已有的明文化旅游資源歷史文化內(nèi)涵豐富,在國際上知名度很高?？梢砸源藶榛A(chǔ)，圍繞明孝陵、明城墻兩個核心景點，充分發(fā)揮明孝陵作為“世界文化遺產(chǎn)”的品牌優(yōu)勢,深層次挖掘文化內(nèi)涵，結(jié)合世界最長、規(guī)模最大、保存原真性最好的古代城垣明城墻風(fēng)光帶和南京傳統(tǒng)手工藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化景點形成規(guī)模開發(fā),,開發(fā)符合市場需求的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，打造明文化系列精品旅游項目，將南京明文化推向世界。立足于鄭和文化內(nèi)涵，結(jié)合市場需求，開發(fā)系列文化旅游產(chǎn)品廣義上，鄭和文化包括鄭和生平、航海文化、回民族文化、明朝文化、鄭和下西洋歷經(jīng)各國的歷史文化，風(fēng)土人情等。以南京現(xiàn)有的鄭和文化遺產(chǎn)為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)在的市場需求，可以開發(fā)一批文化創(chuàng)意產(chǎn)品。1）關(guān)于鄭和生平，在進一步完善豐富鄭和紀(jì)念館的基礎(chǔ)上，以鄭和生平事跡為基礎(chǔ)創(chuàng)作文學(xué)作品、影視作品等，可以讓游客更加深入直觀的了解鄭和。2）關(guān)于航海文化，可以以南京現(xiàn)有的文化遺產(chǎn)為基礎(chǔ)，開發(fā)完整的中國航海史展覽館等，結(jié)和高科技手段，向游客展示從古至今，我國的航海事業(yè)發(fā)展以及海軍的發(fā)展，在讓游客感受歷史的脈絡(luò)同時，了解我國的海軍建設(shè)成果，對未成年人的愛國主義教育有著深遠意義。另外還可以開發(fā)航海主題樂園，一個成功的主題樂園對市場的吸引力十分巨大，同時對未成年人的興趣培養(yǎng)更具有深遠影響。3）關(guān)于回民族文化，可以以鄭和的回族身份為切入點，開發(fā)回民街或者回民族主題園，更可以擴大至56個民族主題，讓各個民族的特色在一起進行展示和交流，加強各民族之間的了解，有利于促進民族團結(jié)。4）關(guān)于海外各國歷史文化風(fēng)情，一個包含歷史、傳統(tǒng)文化、地方風(fēng)俗的萬國風(fēng)情博覽園，不僅可以直觀、具體地展現(xiàn)鄭和下西洋的航海史，還有利于加強游客對于海外各國的了解，更對促進中國同海外各國文化的交流有著深遠影響。（四）重視人才效用,培養(yǎng)專業(yè)人才建立高校、政府、產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界的聯(lián)系。高校不能僅僅把教學(xué)重心放在文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的理論課程上,還應(yīng)整合教學(xué)資源,重視實踐能力的培養(yǎng),培養(yǎng)既能“說”，又能“做”的全面型人才。致謝總是在結(jié)束的時候倍覺時間過得飛快，一轉(zhuǎn)眼，我也來到了大學(xué)的尾巴上，寫完大學(xué)的最后一項作業(yè)——畢業(yè)論文，有一種如釋重負的感覺，還有點失落感，真是感慨良多。首先想感謝我的論文指導(dǎo)老師周其樓老師，感謝周老師在忙碌的教學(xué)過程中擠出時間指導(dǎo)我的論文寫作過程