2022年遂寧旅游重慶地區(qū)推廣方案 3

歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!遂寧旅游重慶地區(qū)推廣方案旅游網(wǎng)站推廣的目的在于讓盡可能多的潛在用戶(hù)了解并訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站獲得有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)等信息，為最終形成購(gòu)買(mǎi)決策提供支持。網(wǎng)站推廣需要借助于一定的網(wǎng)絡(luò)工具和資源，常用的網(wǎng)站推廣工具和資源包括搜索引擎、分類(lèi)目錄、電子郵件、網(wǎng)站鏈接、在線(xiàn)黃頁(yè)和分類(lèi)廣告、電子書(shū)、免費(fèi)軟件、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體、傳統(tǒng)推廣渠道等。所有的網(wǎng)站推廣方法實(shí)際上都是對(duì)某種網(wǎng)站推廣手段和工具的合理利用，因此制定和實(shí)施有效的網(wǎng)站推廣方法的基礎(chǔ)是對(duì)各種網(wǎng)站推廣工具和資源的充分認(rèn)識(shí)和合理應(yīng)用。

1.中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)分析

2006年的“五一”、“十一”黃金周，表現(xiàn)出了與以往16個(gè)黃金周不同的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的老景區(qū)景點(diǎn)增長(zhǎng)明顯減緩，新景區(qū)景點(diǎn)、冷點(diǎn)受到歡迎，城市商業(yè)餐飲及其他休閑項(xiàng)目、城市周邊的鄉(xiāng)村休閑、自駕旅游等自主類(lèi)型休閑產(chǎn)品，不斷掀起高潮。旅游消費(fèi)的結(jié)構(gòu)，正在發(fā)生較大的變化。

實(shí)際上，由于我國(guó)居民收入增長(zhǎng)極其高速，特別是在人均gdp超過(guò)2000美元的重要時(shí)點(diǎn)，旅游產(chǎn)品提升及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，正在進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。經(jīng)旅游市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，來(lái)自市場(chǎng)需求變化的壓力，來(lái)自政府主導(dǎo)的要求，來(lái)自學(xué)者發(fā)展研究的提示，都清楚地表明，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)升級(jí)已經(jīng)成為中國(guó)旅游業(yè)迫切需要研究的課題。我們認(rèn)為，以休閑結(jié)構(gòu)創(chuàng)新為重點(diǎn)的旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級(jí)與產(chǎn)品提升，正是區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中，政府主導(dǎo)旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)該抓住的巨大良機(jī)。

2.休閑旅游結(jié)構(gòu)模式

（1）XX縣區(qū)休閑模式

XX縣區(qū)休閑模式主要指市民在工作日的閑暇時(shí)間、周末或節(jié)假日選擇在市內(nèi)的商業(yè)街、餐飲休閑街、康體俱樂(lè)部等進(jìn)行的購(gòu)物休閑、餐飲休閑和洗浴、運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)等。

（2）城鄉(xiāng)一體化休閑模式

城鄉(xiāng)一體化休閑模式主要指市民在周末或節(jié)假日選擇在近XX縣區(qū)的自然山水中開(kāi)展郊游休閑活動(dòng)，這一休閑模式下的主要消費(fèi)群體是有車(chē)族。

（3）遠(yuǎn)XX縣區(qū)休閑模式

遠(yuǎn)XX縣區(qū)休閑模式主要指城市居民在黃金周、個(gè)人帶薪長(zhǎng)假等較長(zhǎng)休閑時(shí)間內(nèi)選擇到遠(yuǎn)XX縣區(qū)進(jìn)行休閑度假活動(dòng)。這一休閑模式下的消費(fèi)群體偏好的是自然山水中的養(yǎng)生和生態(tài)運(yùn)動(dòng)休閑方式。

本網(wǎng)站是旅游商務(wù)網(wǎng)，屬b2c類(lèi)型，網(wǎng)站定位在休閑結(jié)構(gòu)模式。因此，對(duì)該網(wǎng)站的推廣采取了以下幾個(gè)措施。

二、旅游網(wǎng)站推廣方法

網(wǎng)站建設(shè)好后，可以通過(guò)以下幾種方法進(jìn)行推廣。

1.搜索引擎推廣方法

搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類(lèi)目錄等具有在線(xiàn)檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎（簡(jiǎn)稱(chēng)搜索引擎）和基于人工分類(lèi)目錄的搜索引擎（簡(jiǎn)稱(chēng)分類(lèi)目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類(lèi)目錄的方法，前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類(lèi)目錄合適的類(lèi)別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄。隨著搜索引擎形式的進(jìn)一步發(fā)展變化，也出現(xiàn)了其他一些形式的搜索引擎，不過(guò)大都是以這兩種形式為基礎(chǔ)。

搜索引擎推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見(jiàn)的有：登錄免費(fèi)分類(lèi)目錄、登錄付費(fèi)分類(lèi)目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告等。

2.電子郵件推廣方法

以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會(huì)員通訊、專(zhuān)業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。基于用戶(hù)許可的email營(yíng)銷(xiāo)與濫發(fā)郵件（spam）不同，許可營(yíng)銷(xiāo)比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的email營(yíng)銷(xiāo)具有明顯的優(yōu)勢(shì)，比如可以減少?gòu)V告對(duì)用戶(hù)的滋擾、增加潛在客戶(hù)定位的準(zhǔn)確度、增強(qiáng)與客戶(hù)的關(guān)系、提高品牌忠誠(chéng)度等。根據(jù)許可email營(yíng)銷(xiāo)所應(yīng)用的用戶(hù)電子郵件地址資源的所有形式，可以分為內(nèi)部列表email營(yíng)銷(xiāo)和外部列表email營(yíng)銷(xiāo)，或簡(jiǎn)稱(chēng)內(nèi)部列表和外部列表。內(nèi)部列表也就是通常所說(shuō)的郵件列表，是利用網(wǎng)站的注冊(cè)用戶(hù)資料開(kāi)展email營(yíng)銷(xiāo)的方式，常見(jiàn)的形式如新聞郵件、會(huì)員通訊、電子刊物等。外

部列表email營(yíng)銷(xiāo)則是利用專(zhuān)業(yè)服務(wù)商的用戶(hù)電子郵件地址來(lái)開(kāi)展email營(yíng)銷(xiāo)，也就是電子郵件廣告的形式向服務(wù)商的用戶(hù)發(fā)送信息。許可email營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法體系中相對(duì)獨(dú)立的一種，既可以與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法相結(jié)合，也可以獨(dú)立應(yīng)用。

3.資源合作推廣方法

通過(guò)網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶(hù)資源合作等方式，在具有類(lèi)似目標(biāo)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量資源合作互為推廣。每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現(xiàn)為一定的訪(fǎng)問(wèn)量、注冊(cè)用戶(hù)信息、有價(jià)值的內(nèi)容和功能、網(wǎng)絡(luò)廣告空間等，利用網(wǎng)站的資源與合作伙伴開(kāi)展合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，共同擴(kuò)大收益的目的。在這些資源合作形式中，交換鏈接是最簡(jiǎn)單的一種合作方式，調(diào)查表明也是新網(wǎng)站推廣的有效方式之一。交換鏈接或稱(chēng)互惠鏈接，是具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的logo或網(wǎng)站名稱(chēng)并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超級(jí)鏈接，使得用戶(hù)可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目。交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：獲得訪(fǎng)問(wèn)量、增加用戶(hù)瀏覽時(shí)的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢(shì)、通過(guò)合作網(wǎng)站的推薦增加訪(fǎng)問(wèn)者的可信度等。交換鏈接還有比是否可以取得直接效果更深一層的意義，一般來(lái)說(shuō)，每個(gè)網(wǎng)站都傾向于鏈接價(jià)值高的其他網(wǎng)站，因此獲得其他網(wǎng)站的鏈接也就意味著獲得了于合作伙伴和一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)同類(lèi)網(wǎng)站的認(rèn)可。

4.病毒性營(yíng)銷(xiāo)方法

病毒性營(yíng)銷(xiāo)方法并非傳播病毒，而是利用用戶(hù)之間的主動(dòng)傳播，讓信息像病毒那樣擴(kuò)散，從而達(dá)到推廣的目的，病毒性營(yíng)銷(xiāo)方法實(shí)質(zhì)上是在為用戶(hù)提供有價(jià)值的免費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，附加上一定的推廣信息，常用的工具包括免費(fèi)電子書(shū)、免費(fèi)軟件、免費(fèi)flash作品、免費(fèi)賀卡、免費(fèi)郵箱、免費(fèi)即時(shí)聊天工具等可以為用戶(hù)獲取信息、使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、娛樂(lè)等帶來(lái)方便的工具和內(nèi)容。如果應(yīng)用得當(dāng)，這種病毒性營(yíng)銷(xiāo)手段往往可以以極低的代價(jià)取得非常顯著的效果。

5、綜合推廣

除了以上的方式以外，還可以經(jīng)常在一些旅游論壇中發(fā)布一些旅游信息，提供一些有價(jià)值的對(duì)可戶(hù)有吸引力的新聞，這樣也可以在網(wǎng)絡(luò)中擴(kuò)大旅游商務(wù)網(wǎng)的知名度。

三、網(wǎng)站推廣實(shí)施步驟

網(wǎng)站推廣的實(shí)施步驟如下：

（1）取個(gè)好的網(wǎng)址

為網(wǎng)站注冊(cè)一個(gè)好的網(wǎng)址名稱(chēng)，對(duì)推廣網(wǎng)站非常重要。小心思考，選擇一個(gè)簡(jiǎn)短易記、較易能建立網(wǎng)站品牌的名稱(chēng)，如可能的話(huà)，名稱(chēng)最好能包含最重要的搜尋關(guān)鍵字。例如，

（2）讓大家知道網(wǎng)址

完成網(wǎng)站建設(shè)后，要讓網(wǎng)站曝光的最佳方法，是在公司名片、信封信紙、傳真通訊、所有宣傳推廣用品和文案、電郵簽署上，加上公司網(wǎng)址，讓所有與公司有接觸的人，都知道貴司的網(wǎng)址，可以將旅游最佳路線(xiàn)最美好的圖片展示出來(lái)

（3）登錄搜尋引擎

新網(wǎng)站通常需要進(jìn)行搜索引擎注冊(cè)。搜索引擎注冊(cè)就是將你的網(wǎng)站基本信息（尤其是url）提交給搜索引擎的過(guò)程。

對(duì)于技術(shù)性搜索引擎（如百度、google等），通常不需要自己注冊(cè)，只要網(wǎng)站被其他已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站鏈接，搜索引擎可以自己發(fā)現(xiàn)并收錄你的網(wǎng)站，但是，如果網(wǎng)站沒(méi)有被鏈接，或者希望自己的網(wǎng)站盡快被搜索引擎收錄，那就需要自己提交你的網(wǎng)站，技術(shù)型搜索引擎通常只需要提交網(wǎng)站的上層目錄即可，而不需要提交各個(gè)欄目、網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址，這些工作搜索引擎的“蜘蛛”自己就會(huì)完成了，只要網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接比較準(zhǔn)確，一般來(lái)說(shuō)，適合搜索引擎收錄規(guī)則的網(wǎng)頁(yè)都可以自動(dòng)被收錄。另外，當(dāng)網(wǎng)站被搜索引擎收錄之后，網(wǎng)站內(nèi)容更新時(shí)，搜索引擎也會(huì)自行更新有關(guān)內(nèi)容，這與分類(lèi)目錄是完全不同的。這種搜索引擎注冊(cè)的方法時(shí)，到各個(gè)搜索引擎提供的“提交網(wǎng)站”頁(yè)面，輸入自己的網(wǎng)址，提交即可，一般不需要網(wǎng)站介紹、關(guān)鍵詞之類(lèi)的附件信息，目前技術(shù)型搜索引擎的提交（或被自動(dòng)收錄）是免費(fèi)的。

對(duì)于分類(lèi)目錄型搜索引擎，只有自己將網(wǎng)站信息提交，才有可能獲得被收錄的機(jī)會(huì)（如果分類(lèi)目錄經(jīng)過(guò)審核認(rèn)為符合收錄標(biāo)準(zhǔn)的話(huà)），并且，分類(lèi)目錄注冊(cè)有一定的要求，需要事先準(zhǔn)備好相關(guān)資料，如：網(wǎng)站名稱(chēng)、網(wǎng)站簡(jiǎn)介、關(guān)鍵詞等，由于各個(gè)分類(lèi)目錄對(duì)網(wǎng)站的收錄原則不同，需要實(shí)現(xiàn)對(duì)每個(gè)計(jì)劃不同的分類(lèi)目錄進(jìn)行詳細(xì)的了解，并準(zhǔn)備相應(yīng)的資料。另外，有些分類(lèi)目錄是需要付費(fèi)才能收錄的，在提交網(wǎng)站注冊(cè)資料后，還需要支付相應(yīng)的費(fèi)用才能實(shí)現(xiàn)分類(lèi)目錄型搜索引擎的注冊(cè)。例如，分類(lèi)目錄搜狐的網(wǎng)站登錄地址為：在這個(gè)頁(yè)面上可以看到，搜狐網(wǎng)站登錄分為四種：固定排序登錄、推廣型登錄、普通型登錄、免費(fèi)登錄，需要根據(jù)自己網(wǎng)站的類(lèi)型和對(duì)網(wǎng)站推廣的要求等選擇登錄。

（4）建立網(wǎng)站鏈接

對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，鏈接是最為重要的，不論是鏈入，還是鏈出，都會(huì)對(duì)網(wǎng)站的推廣產(chǎn)生影響。對(duì)于本網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，因?yàn)槭锹糜尉W(wǎng)站，所以需要與各大航空公司、各大旅行社、各大賓館、各大酒店進(jìn)行鏈接。

①單向鏈接。一個(gè)網(wǎng)站對(duì)另一個(gè)網(wǎng)站的鏈接，卻沒(méi)有反向的鏈接，稱(chēng)之為單向鏈接，這樣的單向鏈接，比雙向的友情鏈接，更為重要，從google的角度來(lái)說(shuō)，其投票值更大。

②友情鏈接。就是常說(shuō)的兩個(gè)網(wǎng)站互換鏈接，很多時(shí)候搜索引擎會(huì)對(duì)這種鏈接降低權(quán)值，特別是其內(nèi)容相關(guān)性不強(qiáng)的網(wǎng)站。因?yàn)橛泻芏嗑W(wǎng)站群就是這門(mén)做的。

③鏈接的數(shù)量還是質(zhì)量。我看數(shù)量很重要，質(zhì)量也重要，那么如何作呢。

就是要有一些相關(guān)度強(qiáng)的高權(quán)值的網(wǎng)站，鏈接向你的網(wǎng)站，在加上很多其它各種網(wǎng)站鏈接向你，那么這種混合，會(huì)在不同的搜索引擎都會(huì)獲得較好的收錄排名。

當(dāng)你提供鏈接到其它網(wǎng)站的時(shí)候，要確實(shí)看過(guò)那個(gè)網(wǎng)站，要確認(rèn)那個(gè)網(wǎng)站的質(zhì)量之后，才可以鏈接到那里。不要輕易的同那些搜索引擎認(rèn)為不好的網(wǎng)站建立鏈接。

（5）利用電子郵件推廣

郵電推廣，是向目標(biāo)群客戶(hù)推廣和建立良好客戶(hù)關(guān)系的低成本、高效能的直銷(xiāo)方法。而我們的全球買(mǎi)家名錄，在國(guó)際貿(mào)易方面，提供目標(biāo)客源，能助您有效拓展出口市場(chǎng)，實(shí)是一深具價(jià)值之國(guó)際貿(mào)易行銷(xiāo)工具。

以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會(huì)員通訊、專(zhuān)業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等?；谟脩?hù)許可的email營(yíng)銷(xiāo)與濫發(fā)郵件（spam）不同，許可營(yíng)銷(xiāo)比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的email營(yíng)銷(xiāo)具有明顯的優(yōu)勢(shì)，比如可以減少?gòu)V告對(duì)用戶(hù)的滋擾、增加潛在客戶(hù)定位的準(zhǔn)確度、增強(qiáng)與客戶(hù)的關(guān)系、提高品牌忠誠(chéng)度等。根據(jù)許可email營(yíng)銷(xiāo)所應(yīng)用的用戶(hù)電子郵件地址資源的所有形式，可以分為內(nèi)部列表email營(yíng)銷(xiāo)和外部列表email營(yíng)銷(xiāo)，或簡(jiǎn)稱(chēng)內(nèi)部列表和外部列表。內(nèi)部列表也就是通常所說(shuō)的郵件列表，是利用網(wǎng)站的注冊(cè)用戶(hù)資料開(kāi)展email營(yíng)銷(xiāo)的方式，常見(jiàn)的形式如新聞郵件、會(huì)員通訊、電子刊物等。外部列表email營(yíng)銷(xiāo)則是利用專(zhuān)業(yè)服務(wù)商的用戶(hù)電子郵件地址來(lái)開(kāi)展email營(yíng)銷(xiāo)，也就是電子郵件廣告的形式向服務(wù)商的用戶(hù)發(fā)送信息。許可email營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法體系中相對(duì)獨(dú)立的一種，既可以與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法相結(jié)合，也可以獨(dú)立應(yīng)用。

（6）利用網(wǎng)絡(luò)廣告推廣

網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷(xiāo)、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用。網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式包括：banner廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類(lèi)廣告、贊助式廣告、email廣告等。banner廣告所依托的媒體是網(wǎng)頁(yè)、關(guān)鍵詞廣告屬于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的一種形式，email廣告則是許可email營(yíng)銷(xiāo)的一種，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告本身并不能獨(dú)立存在，需要與各種網(wǎng)絡(luò)工具相結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)信息傳遞的功能，因此也可以認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告存在于各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具中，只是具體的表現(xiàn)形式不同。將網(wǎng)絡(luò)廣告用戶(hù)網(wǎng)站推廣，具有可選擇網(wǎng)絡(luò)媒體范圍廣、形式多樣、適用性強(qiáng)、投放及時(shí)等優(yōu)點(diǎn)，適合于網(wǎng)站發(fā)布初期及運(yùn)營(yíng)期的任何階段。

（7）整合聯(lián)機(jī)和非聯(lián)機(jī)策略

整合聯(lián)機(jī)和非聯(lián)機(jī)策略是有效的推廣活動(dòng)，必需要認(rèn)識(shí)網(wǎng)上和傳統(tǒng)推廣手法各具優(yōu)劣點(diǎn)，要互為補(bǔ)足，要善于建立印刷媒體、直銷(xiāo)、橫額廣告、和其他聯(lián)機(jī)和非聯(lián)機(jī)推廣策略的營(yíng)銷(xiāo)組合。除此之外，更要定時(shí)檢討營(yíng)銷(xiāo)策略和行銷(xiāo)活動(dòng)的成果，作適當(dāng)適時(shí)調(diào)整，以達(dá)至最佳效果。

四、網(wǎng)站推廣效果評(píng)價(jià)

網(wǎng)站推廣的效果監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià)，目前國(guó)內(nèi)并沒(méi)有一套統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行衡量，所以，我們只能去泛泛的交流

一下目前已經(jīng)采用的評(píng)價(jià)方法。

（1）企業(yè)網(wǎng)站推廣的效果

企業(yè)網(wǎng)站推廣的效果有多種表現(xiàn)，例如：

①網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量增加；

②網(wǎng)絡(luò)品牌的提升；

③在線(xiàn)用戶(hù)注冊(cè)數(shù)量增加；

④促進(jìn)線(xiàn)下銷(xiāo)售的增長(zhǎng)；

⑤直接產(chǎn)生銷(xiāo)售。

但是，企業(yè)網(wǎng)站推廣的終極目標(biāo)是為了獲得更多的潛在用戶(hù)，直到增加企業(yè)收益的最終目的。

（2）常用的企業(yè)網(wǎng)站推廣評(píng)測(cè)指標(biāo)

目前常用的企業(yè)網(wǎng)上推廣評(píng)測(cè)指標(biāo)有以下幾個(gè)：

①網(wǎng)站流量的指標(biāo)分析和評(píng)價(jià)。一般采用免費(fèi)或收費(fèi)