日本動畫電影市場分析

日本動畫產(chǎn)業(yè)分析輔的產(chǎn)業(yè)構造，國際化和市場化并舉的市場構造。上世紀70年月，日本承接了美國的動畫制作加工轉移，80年月日本經(jīng)濟開頭騰飛，動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)也得到了快速進展，并漸漸成為了動漫大國強國，世界市場的65%，歐洲動漫產(chǎn)品80%來自于日本，銷往美國的動漫產(chǎn)品4倍，廣義的動漫產(chǎn)業(yè)實際上已超過了汽車產(chǎn)業(yè)。但日本照舊是國際上高水平動畫外包的承包國。2023年銷往美國的日本動畫片以及相關產(chǎn)品的總收入為43.59億品開發(fā)投資模式、擁有頂尖級的動漫大師和制作機構、政府的支持等。日本第一家動畫制作公司、東映動畫的總裁OkawaHiroshi早在1956年就說：“不像缺‘動’和‘畫’”果真，他的愿望實現(xiàn)了。加坡學者Wai-mingNg指出：“日本動漫真正實現(xiàn)了全球化，它”60%是日本制作的，日本占據(jù)了歐洲80%。現(xiàn)在的“anime”一詞已經(jīng)全球通用，特地用來界定日“Japanimation”，也是特指日本動漫。1970年月，日本動畫開頭羽翼飽滿進軍國際市場。開路先鋒當屬手冢治蟲〔OsamuTezuka〕，60年月他的《鐵臂阿童木》在美國和亞洲市場上的熱播，讓世界上開頭生疏日本動畫；此后，電影《魔神Z》在歐洲大行其道；90年月的《龍珠》和《寵物小精靈商業(yè)性成功的動畫片。1999年底電影版的《寵物小精靈》在美國上映，制造了票房的第一；電視版的《寵物小精靈》系列劇在世界上60個以上的國家播放，從海外給日本帶來了380億日元的收入，是日本國內收入的兩倍；另外，《寵物小精靈》價值12億日元的玩?？ㄆ占笆澜绺鞯?；小精靈動畫人物使用授權又分別在日本國內市場和海外市場上制造了12萬億日元的收益。是國際市場。2090年月，在海外市場上獲得良好業(yè)績的大多是日本的電視動畫，而2001年《千里千尋》的轟動，成功地打造了日本電影動畫的聲譽，使更多的日本動畫電影在國際市場上取得輝煌。20232023年期間日本在海外發(fā)行的主要動畫電影中有《哈維爾的移動城堡》、爾的移動城堡》已經(jīng)在世界上50個國家發(fā)行。日本大局部動畫產(chǎn)品的出口地首選是美國，美國是日本動畫主要的海外市場，它的電視節(jié)目中擠滿了日本動畫片。日本動漫產(chǎn)業(yè)成功的緣由取得成功，有如下緣由：〔一〕動漫作品在日本具有相當廣泛的社會根底日本國民格外寵愛漫畫，漫畫文化格外興盛。據(jù)日本三菱爭論所的調查，日本有87％的人寵愛漫畫、有84有歷史的緣由，也與文化背景、社會背景嚴密相關。日本社會風行的源頭。日本的社會環(huán)境也是動漫藝術極易生存的土壤。日本一個主流漫畫雜志的編輯KeizoInoue指出：“今日的孩子們被沉重的考試系統(tǒng)所漂移和隔絕，很少有時機與他人交往，于是”強調在組織中的紀律，不鼓舞個人主義，因此，他們只能在動漫作品中去實現(xiàn)他們的冒險、漫作品則不然，它里面的英雄大都是凡人，凡人在做不平凡的事情成為了英雄，“凡人英雄”避現(xiàn)實的需要下，催生成的一種精巧藝術。205060年月，不分年齡和性別。在很多國家，動畫片是兒童節(jié)目，而在日本，針對不同年齡段的受眾群體，都有相對應的具有不同風格的動漫作品，所以動漫作品的社會根底相當廣泛。近些年來，宮崎駿〔HayaoMiyazaki〕、押井守〔MamoruOshii〕〔KatsuhiroOtomo〕等動漫大師的輝煌崛起，更是在國際市場掀起了一波又一波浪潮。沒有他們，日本動漫不行能取得今日的成就。另外，日本大量優(yōu)秀的動漫導演和工作在第一線的動畫人才以及動漫制作公司，是打造成功動漫產(chǎn)業(yè)的根本保證。目前，全日本有430多家動漫制作公司，其中的26461.4%動漫企業(yè)員工的具體數(shù)量不是很清楚一些高校比方東京大學也設立有動畫專業(yè)Wao1997年的時候建立了日本第一家職業(yè)20234月又將投資開辦一所動漫爭論生學院?！捕尺\行良好的產(chǎn)品開發(fā)投資模式往往是由幾個方面來共同投資的，這其中包括：電視臺或電影公司、廣告公司、玩具商、玩耍風險，另一方面拓寬了資金的籌集管道。吉卜力工作室的代表作《千里千尋》就是格外好地運用了產(chǎn)品開發(fā)的投資聯(lián)盟體系的一個案例TokumaShoten出版社、Nippon電視網(wǎng)、Dentsu公司〔日本最大的廣告公司〕Tohokushinsha電影公司和其它一些機構組成的投資聯(lián)盟共同投資制作的，制作費用將近25億日元。投資方依據(jù)各自的投資在總2023304績地回報了各投資機構。〔三〕擁有國際頂尖級的動漫大師和大量動漫制作人才和機構擁有一批國際頂尖級的漫畫大師是日本動漫近年來在世界上揚名立腕超美國，其緣由是多方面的，其著名漫畫藝術家手冢治蟲〔OsamuTezuka〕中功不行沒。皆宜的藝術賞識形式?！菜摹痴闹С智熬?，加大了對它的支援力度。內容產(chǎn)業(yè)〔contentindustry〕1995年“西方七國信息會議”“由主要生產(chǎn)內容的信息和消遣業(yè)所供給的型效勞產(chǎn)業(yè)”，具體“版權產(chǎn)業(yè)”件和信息處理效勞，后者還包括設計和藝術領域。2023年全球內容產(chǎn)業(yè)的增長估量將到達6.5%，超過GDP2023年日本內容產(chǎn)業(yè)出口占總出口的比例僅為3%，遠低于美國的17%，所以日本內容產(chǎn)業(yè)并不像它外表所看到的那樣具有競爭力。于是，日本政府開頭推動內容產(chǎn)業(yè)。2023年，政府在學問產(chǎn)權戰(zhàn)略總部〔IntellectualPropertytrategyHeadquarters〕組織建立了進展數(shù)字內容工作的特地工作組織，并且把內容產(chǎn)業(yè)作為一個戰(zhàn)略部門，細心籌劃和打造，從而使其在國際市場上具有競爭性。章，頒予對日本文化有奉獻的人，不少漫畫家、動畫家都獲此殊榮。日本動漫大家可以把作品陳設在國立美術館和博物館，有時官方甚至出資在海外進展展覽。1997年日本國際貿易產(chǎn)業(yè)部〔MinistryofInternationalTradeandIndustry〕2023221屆東京國際動漫節(jié)，這是日本商業(yè)動漫產(chǎn)品的第一次國際貿易展。來自日本、法國、南韓、美國等國家的104家動漫公司參與了展覽，吸引了5萬多名參觀者。從前，動漫產(chǎn)品被認為是缺乏任何市場保證的，因此它的支2023Gonzo〔JapanDigitalContents〕、Rakuten證券〔RakutenSecurities〕JET證券〔JETSecurities〕共同發(fā)起和建立了日本第一家動漫基金。2023年，日本數(shù)字內容〔JapanDigitalContents〕、中小企業(yè)部〔OrganizationforSmall&MediumEnterprises〕和地區(qū)創(chuàng)部〔RegionalInnovation，一個獨立的政府機構〕又各投資5億日元為內容產(chǎn)品建立了一個投資基金。銀行也開頭轉變原先的相對保守的態(tài)度，以樂觀的、進取性的姿勢投入內容產(chǎn)業(yè)。〔五〕順應國際市場要求，調整產(chǎn)品品位和風格日本動漫的一個重要組成局部是成人動漫，所以在有些動漫產(chǎn)品中張揚著深厚的血腥、當日本動漫公司把目光放遠國際時，首先就是要適應國際市場需求，調整產(chǎn)品品位和風格。習慣有機地糅合在一起，使日本動漫能夠順當?shù)赝苿訃H市場。媒的普及和進展，傳播手段的不斷完善等等，都是日本動漫產(chǎn)業(yè)不斷進展和壯大動因。日本動漫特色——強大的漫畫產(chǎn)業(yè)鏈：在雜志上連載——選擇讀者回饋好的發(fā)行單行本——改編成動畫片——制作衍生產(chǎn)品〔依據(jù)漫畫造型制造玩具、服裝、日常用品、食品等〕——開發(fā)玩耍。如《寵物小精靈》就1萬億日元的經(jīng)濟規(guī)模。一方面，玩耍及其它衍生產(chǎn)品促進了動漫的銷售；玩耍機的出售?？梢钥吹剑嬍侨毡緞勇姶蟮闹匾?。作生產(chǎn)和營銷推廣完全分別，由市場的淘汰篩選機制躲避動漫產(chǎn)業(yè)的風險。以“投稿”形式發(fā)給各個出版社，假設故事得到出版社的初步認可，雙方就會簽署意向性的合同。創(chuàng)作者開頭以“回”為單位創(chuàng)作漫畫，同時出版社開頭在自己的雜志社連載漫畫，通常每期雜志連載一“回”30頁左右。風格是怎么樣的，如此等等；好處之二是利用市場淘汰反映不佳的作品，中止連載。在這一20％左右的本錢，這樣雜志社的本錢壓力就相對削減了。隨后在連載進展到確定時候〔通常是12年〕，一些市場反映相當猛烈的作品，出版社就會找到創(chuàng)作方，提動身行“單行本”，這種單行本的包裝和印刷相當精巧，價格也高得多〔通常達五六千日元〕了很多。此時創(chuàng)作方又可以獲利一局部。假設面世的單行本熱賣，產(chǎn)業(yè)鏈進入“動畫化”的階段，動畫公司將同創(chuàng)作人進展版權合作，由于動畫的制作本錢比漫畫高得多〔在日本到達十多萬美元一分鐘〕的市場試驗，能夠為動畫的投資躲避局部風險?！扒治g”，這些周邊產(chǎn)品的價格大多不菲，一個手機鏈，可以賣到500日元〔30多元人民幣〕，而且任何一個超市、地鐵站，都能看到銷售與動漫相關產(chǎn)品的商店，里面總是人頭攢動。諸如曾在國內外動漫迷中相當流行的“火影忍者”，就是根本循著上述產(chǎn)業(yè)鏈條流行起來的。所以日本流行的動畫漫畫常?？梢猿龅匠砂偕锨А盎亍保确街摹犊履稀废盗?，由于市場反映始終很好，到現(xiàn)在還在連載，動畫也始終在拍。殊不知當年的《柯南》也是從上千風險，并將一部成功的動漫作品需要的巨大營銷本錢，分攤到了不同時期的不同單位?；与A段。就動漫的生產(chǎn)階段來看已經(jīng)形成了由“動漫生產(chǎn)——播出——衍生產(chǎn)品開發(fā)——收益——再生產(chǎn)”組成的完整產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈。動漫業(yè)已不再是一個單獨內涵的行業(yè)，而是與鄰產(chǎn)品相結合，就可以制造出倍增的價值。2023年-2023年日本動畫電影市場分析動畫市場可以大體上劃分為三大塊：電影市場、電視節(jié)目和錄像帶、DVD版的動畫市場。二十世紀70年月，日本動畫作為文化產(chǎn)業(yè)概念迅猛進展。動畫市場的規(guī)模，包括動畫電影的票房收入、電視動畫的收入和售賣和出租錄像帶、DVD的收益，1975年為46億日元，80120億日元，90年月上升至千億元的規(guī)模。90年月，日本動畫的市場規(guī)模19961999年的些許回調。2023、2023年的市場規(guī)模擴張格外快，2023年的總收入到達了21352003年日本動畫市場因沒有具有沖擊力的作品消滅，規(guī)模萎縮到1912億日元，下降了10.4%。到2023年，日本國內電影院上映的動畫片約為81部，由于《哈維爾的移動城堡》轟動性的成功，電影票房、電視動畫和錄像帶等的總收入又重拾上升趨勢。20232074部是動畫電影，占到了57%以上，并且動畫片《哈維爾的移動城堡》以200億日元的收入力拔票房頭籌。另外，2023年日本外鄉(xiāng)出品的電影中票房收入前20位中，動畫影片有10部，也占到50%，其票房排名分別占據(jù)第14561115位、第16171820位的位置，每部影片的票房均超過10億日元。日本人對動畫電影熱忱持續(xù)升溫。日本經(jīng)濟貿易產(chǎn)業(yè)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年在影劇20,649,17911,533,110人次增加了近80%占觀眾總人次的18.7%。日本動漫迷們將他們的可支配收入的大約13%用在了動漫產(chǎn)品的消費上。日本電視臺動畫片的播出數(shù)量在逐年上升，20232454集，20232748集，20032850集，202320231021160%的電視動畫片的播出時間集中在晚間〔18：00–5：00〕時段，上午時段〔5：00–12：00〕播出的動畫片為30%多，而下午時段〔12：00–18：00〕10%。據(jù)日本影像軟件協(xié)會對會員公司的一項調查，2023DVD的收入為925.928%22%82.1%，兒童動畫17.9%。日本外鄉(xiāng)動畫和成人動畫占有了錄像帶、DVD市場的絕大局部份額。2023年日本動畫電影票房2023年日本諸多電影皆是改編自國內動漫原作，而票房收入突破10億日元的作品就有2812個改編自漫畫，占了將近4成的份量，僅僅靠這就讓它的收入到達了28億日元，占據(jù)了全部票房的33%，證明白漫畫乃是日本電影的經(jīng)濟支柱之一。202310億日元以上的動畫電影代表《陡崖上的金魚公主》155億日元《劇場版寵物小精靈鉆石珍寶：