城市形象策劃提綱

潼關(guān)城市形象研究報(bào)告.城市形象概述城市形象概念和結(jié)構(gòu)體系從廣義上說(shuō)，城市形象是指人們對(duì)某一城市的綜合印象和觀感，是人們對(duì)城市價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)中各類要素（如自然、人文、經(jīng)濟(jì)等）形成的綜合性的特定的共識(shí)。它的形成是建立在人們對(duì)城市形式結(jié)構(gòu)系統(tǒng)感知的基礎(chǔ)之上的。具體體現(xiàn)為城市空間內(nèi)各顯性和隱性的構(gòu)成要素之間的相互作用極其在與社會(huì)溝通作用下產(chǎn)生的互動(dòng)的機(jī)能表現(xiàn)形式。完整意義上的城市形象應(yīng)由城市建設(shè)理念、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)、城市形象設(shè)計(jì)三部分構(gòu)成。城市建設(shè)理念城市形象城市形象設(shè)計(jì)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)圖1-1城市形象城市形象的產(chǎn)生城市形象體系構(gòu)成城市形象設(shè)計(jì)是由包括城市發(fā)展建設(shè)理念、城市規(guī)劃以及形象識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)在內(nèi)的多層面含義的總合構(gòu)成的城市形象。城市形象設(shè)計(jì)以及創(chuàng)造良好的城市形象為目標(biāo)，制定一整套事關(guān)城市生存、發(fā)展這一城市命運(yùn)攸關(guān)的系統(tǒng)工程，以及最終達(dá)到城市文化的傳播和促進(jìn)的目的。因此，導(dǎo)入形象設(shè)計(jì)、塑造城市新形象是現(xiàn)代城市建設(shè)的發(fā)展方向。其主要宗旨和目的，就是把城市的內(nèi)部和外部、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、管理等各種等各種要素全面綜合治理、把城市所希望塑造的在社會(huì)公眾中的形象、通過(guò)鮮明的整合、科學(xué)化的視覺(jué)形象體系展示給社會(huì)公眾，而有別于其它城市，具有明顯的個(gè)性。不管人們?cè)谌魏蔚胤健⑷魏螆?chǎng)所，只要看到或聽到其有強(qiáng)烈特點(diǎn)和深刻印象的城徽、標(biāo)志、吉祥物、口號(hào)以及城歌，就會(huì)聯(lián)想到該城市，并能感受到城市的魅力，從而促進(jìn)城市的建設(shè)和發(fā)展。城市形象設(shè)計(jì)也是一種極富裕效率的傳播手段，它把城市潛在的形象，個(gè)性、特點(diǎn)符號(hào)化，象征化，并卓有成效地傳播給社會(huì)大眾，它有助于城市向外界作傳播活動(dòng)，是給公眾留下深刻印象地一種手段。從城市內(nèi)部來(lái)講，城市形象設(shè)計(jì)又是城市管理地一個(gè)重要組成部分，通過(guò)對(duì)城市居民對(duì)城市建設(shè)理念地共識(shí)，行為

活動(dòng)地規(guī)范協(xié)調(diào)，形成強(qiáng)烈地凝聚力，達(dá)到提高、發(fā)展建設(shè)工作效率之目的。城市

形象識(shí)別系統(tǒng)可以分為三個(gè)部分，城市理念識(shí)別、城市規(guī)劃識(shí)別和城市視覺(jué)識(shí)別。理念識(shí)別1經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)2環(huán)境持續(xù)發(fā)展目標(biāo)3生活質(zhì)量改善目標(biāo)4文化保護(hù)和發(fā)展目標(biāo)5社會(huì)文明發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃識(shí)別調(diào)控管理①土地使用調(diào)控②環(huán)境容量調(diào)控③建筑建造調(diào)空④市政設(shè)施配置⑤公共設(shè)施配置⑥交通活動(dòng)限制⑦城市設(shè)計(jì)⑧環(huán)境保護(hù)限定①行政干預(yù)②法規(guī)制約③經(jīng)濟(jì)刺激④公眾參與與大眾傳播⑤城市規(guī)劃管理（包括地績(jī)、資源、項(xiàng)目、交通、管網(wǎng)、市場(chǎng)、防災(zāi)、防汛、消防、市容等）⑥員工教育及行為規(guī)范視覺(jué)識(shí)別對(duì)內(nèi)對(duì)外①城市名稱標(biāo)準(zhǔn)字體②城市標(biāo)志及標(biāo)徽③城市標(biāo)準(zhǔn)顏色④城市象征吉祥物⑤城市宣傳標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)⑥城市市旗、幟牌①辦公事物用品②公務(wù)人員制服、服飾③公共交通工具④標(biāo)志性公共藝術(shù)⑤公共識(shí)別系統(tǒng)⑥展示、傳播系統(tǒng)⑦市容優(yōu)化表1-2 城市形象設(shè)計(jì)整體系統(tǒng)1.2城市形象與城市發(fā)展1.2.1城市形象與城市發(fā)展的關(guān)系城市特色猶如城市這個(gè)特殊“商品”的內(nèi)在服務(wù)功能，是商品價(jià)值的主體部分，城市形象猶如商品的外包裝、商品的品牌形象。兩者之間存在著密切的內(nèi)在1城市特色是“真’，城市形象是“美”城市特色是城市流淌著的自然環(huán)境和地域文化變遷的記憶，是實(shí)實(shí)在在存在著的、能夠被人感知的且有別于其他城市的“真”，而城市形象則是基于城市特色的城市的外在表現(xiàn)，是城市內(nèi)在“真”的外在“美”，即城市形象是建立在城市特色的根基上的城市外在的藝術(shù)表現(xiàn)形式。城市特色是城市形象的靈魂，城市形象是城市內(nèi)在“真”與外在“美”的和諧，只有真實(shí)地反映城市所固有特色的城市形象才能令城市活色生香，才具有“美”的藝術(shù)感。城市形象應(yīng)該是城市內(nèi)在特色“美”的真實(shí)的表達(dá)，而非一味追求“現(xiàn)代化”，一味地“模仿”他人，喪失了自己的“真”。背離城市特色的城市形象包裝猶如缺少“實(shí)質(zhì)性內(nèi)容”的商品。華美包裝和夸張的宣傳，實(shí)際上是欺詐、愚弄顧客的一種行為，最終會(huì)因“物非所值”而失信于消費(fèi)者。城市特色的“真”，為“美”的城市形象提供了塑造、設(shè)計(jì)的平臺(tái)。2城市特色是“源”，城市形象塑造是“流”城市特色是城市生命力的象征，是立城之本，是發(fā)展之“源”。不同發(fā)展時(shí)期的城市特色需要城市形象來(lái)加以繼承、提煉、強(qiáng)化，因而，城市形象塑造作為突顯城市個(gè)性與特色的重要手段，是城市發(fā)展之“流”。城市特色是城市發(fā)展變遷中歷史的遺存，深深印記在城市的物質(zhì)環(huán)境和文化生活中，城市特色只有經(jīng)過(guò)城市形象的塑造、提煉，才能使城市發(fā)展的歷史文脈得以延續(xù)，才能使城是發(fā)展的“源”不被枯竭;而城市形象作為以城市物質(zhì)環(huán)境外貌為載體的各種信息的綜合反映，只有建立在城市特色基礎(chǔ)上的形象塑造才有設(shè)計(jì)的“源泉”，城市發(fā)展的“生命線”才不會(huì)中斷，才能在文脈環(huán)境上為人們創(chuàng)造連續(xù)的、可以使人感受到歷史變遷和生活場(chǎng)景變化的文化背景；才能在視覺(jué)上為人們提供輕柔明快、典型鮮明的視覺(jué)享受；在空間環(huán)境上，為人們創(chuàng)造舒適力便的生活空間。

1.2.2案例分析實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)城市色彩直接反映著一個(gè)城市的整體風(fēng)貌和歷史文脈。西安作為十三朝古都，有著豐厚的歷史文化遺產(chǎn)。西安的城市建筑主色調(diào)為灰色、土黃色、赭石色為主調(diào)的色彩體系。周秦漢唐是我國(guó)封建社會(huì)歷史上的最輝煌時(shí)期，周代出現(xiàn)磚瓦，在建筑上以青、赤、黃、白、黑為正色。秦磚、漢瓦是傳統(tǒng)的灰色，西安眾多的歷史遺存建筑中，灰色所占比重很大，如鐘樓、鼓樓、明清傳統(tǒng)民居、西安城墻等，它們是構(gòu)成西安城市特色的重要組成部分。因此西安市建筑色調(diào)定位為灰色，灰色讓人感到厚重、沉穩(wěn)，符合西安的古都特色，表達(dá)了我們對(duì)傳統(tǒng)的尊重；陜西黃土高原溝壑縱橫，與之相適應(yīng)的窯洞民居，保持著與地貌一致的土黃色，土黃色平和、穩(wěn)重，是典型的關(guān)中地方色彩，也是西安人尊崇的顏色，西安的大雁塔、小雁塔都是土黃色；在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，赭石色賦予建筑莊重、高貴、典雅的形象，是漢唐建筑色彩的主色，形成了漢唐建筑莊重、典雅、鮮明的建筑色彩?；疑⑼咙S色和赭石色協(xié)調(diào)統(tǒng)一，共同構(gòu)筑西安城市建筑的主色調(diào)，體現(xiàn)古都西安濃郁的歷史文化氛圍和鮮明的地域色彩。建筑的色彩必須突出地域特色，并且與周圍的建筑相協(xié)調(diào)。青島地處山東半島東南部，東南瀕臨黃海，東北與煙臺(tái)市毗鄰，西與濰坊市相連，西南與日照市接壤，為海濱丘陵城市，與上海、廣州、天津、大連井稱為中國(guó)五大外貿(mào)口岸，年吞吐貨物己超過(guò)1億噸，既是華北南部、華東北部和西北地區(qū)進(jìn)出日物資的主要集散地，也是太平洋國(guó)家與歐亞大陸國(guó)家聯(lián)系的紐帶。青島地理位置、經(jīng)濟(jì)實(shí)力使其成為“承接日韓”的膠東制造業(yè)基地“領(lǐng)袖”，普遍認(rèn)同“青島強(qiáng)，則半島強(qiáng)”，青島作為山東半島城市群的龍頭，既不是自封的，也不是行政命令的，而是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)選擇確定的。青島在歷史上為齊國(guó)的屬地，崇尚工商致富孕育發(fā)展了海爾、海信、雙星、澳柯瑪、青啤等眾多名牌，被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)擁有名牌最多的城市”。另外，青島小僅海洋自然資源豐富，而且海洋人文資源優(yōu)勢(shì)明顯，關(guān)于海洋的研究機(jī)構(gòu)有20余，占全國(guó)三分之一。因此，圍繞“以港興市”戰(zhàn)略，加快北方國(guó)際航運(yùn)中心建設(shè)的步伐;重點(diǎn)發(fā)展海洋環(huán)保產(chǎn)業(yè)，建設(shè)海洋產(chǎn)業(yè)基地，推動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展;構(gòu)建電了家電、汽車機(jī)車、船舶集裝箱制造與新材料產(chǎn)業(yè)的基地，青島市定位為:以海洋文化為特色，“山、海、城、文、商”為主題，以名牌文化為動(dòng)力，以港口、海洋、旅游為特色經(jīng)濟(jì)體系的世界海洋文化城。蘇州有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和自然風(fēng)貌，四季分明，山溫水軟，加上人文史脈源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，形成了獨(dú)特的社會(huì)氛圍和文化品味，也促進(jìn)了一種極具區(qū)域型的生活模式和消費(fèi)習(xí)性的形成，并在歷史沉淀的基礎(chǔ)上，逐漸浸侵于社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化的各個(gè)領(lǐng)域和日常生活的方方面面，進(jìn)而形成了一種精致性的城市生活理念：在民俗風(fēng)情方面形成了獨(dú)特的“吳越”文化，主要包括方言系列、服飾系列、飲食系列、節(jié)慶系列等民俗文化，在視覺(jué)形象上的形成了“小橋流水’的視覺(jué)景觀，在人居環(huán)境上形成了田園式、生態(tài)式的國(guó)際規(guī)范化住宅環(huán)境，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上通過(guò)機(jī)制的融入、人才的融入、產(chǎn)品的融入、觀念的融入塑造了良好的城市形象，使世界500強(qiáng)企業(yè)大批落戶蘇州工業(yè)園區(qū)，積極與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，形成了良好的城市品牌。平遙古城已經(jīng)有2700多年的悠久歷史，1986年被國(guó)務(wù)院命名為國(guó)家歷史文化名城，1997年連同周邊的雙林寺、鎮(zhèn)國(guó)寺被聯(lián)合國(guó)教科文組織確定為世界文化遺產(chǎn)，列入《世界遺產(chǎn)名錄》，具有舉世無(wú)雙的價(jià)值。古城聯(lián)合國(guó)教科文組織如此評(píng)價(jià)：“平遙古城是中國(guó)漢民族城市在明清時(shí)期的杰出范例，它保存了其所有特征，而且在中國(guó)歷史的發(fā)展中為人們展示了一幅非同尋常的文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及宗教發(fā)展的完整畫卷”。平遙的文物保護(hù)和旅游開發(fā)都是在法制的前提下，按照規(guī)劃先行的原則進(jìn)行的。古城內(nèi)由傳統(tǒng)民居改造的民俗客棧因其風(fēng)格獨(dú)特、地方特色濃厚日益受到國(guó)內(nèi)外游客的青睞，隨著平遙旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，客棧已由申報(bào)世遺時(shí)的兩家發(fā)展到40多家。近幾年，平遙緊緊圍繞旅游業(yè)發(fā)展的要求，投入大量資金進(jìn)行景區(qū)人口搬遷、道路硬化、污水處理、城周綠化美化、廁所改造等。今年以來(lái)，平遙大力開展“農(nóng)業(yè)新農(nóng)村、工業(yè)新項(xiàng)目、旅游新形象”三新建設(shè)，其中，以“綠化、纜化、亮化、拆遷”為標(biāo)志的旅游新形象工程建設(shè)已基本完工，平遙今年的旅游環(huán)境大為改觀。主要通過(guò)城市綠化，扮美古城。管網(wǎng)纜化，暢通排水。廁所上星，提升形象。亮化古城，文藝登臺(tái)。一是繼續(xù)加強(qiáng)古城基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。用五年時(shí)間對(duì)古城內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行徹底改造，同時(shí)加強(qiáng)古城交通組織與管理，保持古城內(nèi)秩序井然。二是加強(qiáng)重點(diǎn)文物維修、歷史街區(qū)整治。對(duì)平遙古城墻進(jìn)行全面維修，對(duì)部分街區(qū)進(jìn)行整治，使之成為以休閑渡假為主