社會責任打造大型特別節(jié)目的價值取向

社會責任打造大型特別節(jié)目的價值取向

通過培養(yǎng)消費者對該品牌的忠誠，吸引新消費者，以及與競爭公司的靈活性，公司必須尋求自己的社會責任，真正成為消費者認可的公共關系旗幟。公益營銷以關心人的生存發(fā)展、社會進步為出發(fā)點,借助公益活動與消費者溝通,在產(chǎn)生公益效益的同時,使消費者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生偏好。當然,其核心為社會責任,也正是公益營銷的前提條件。在現(xiàn)代社會,片面追求企業(yè)利潤最大化,是極其不可行的,實質(zhì)上是對社會資源和自然資源的掠奪為代價,是以犧牲社會公共利益為代價。公益營銷并不是一個單純的公益活動的疊加,而是通過一個公益活動的持續(xù),最終產(chǎn)生1+1>2的效果。它是一個整體系統(tǒng)工程,并貫穿整個營銷環(huán)節(jié)。而企業(yè)發(fā)展離不開社會發(fā)展,沒有社會的發(fā)展也就沒有企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)社會責任這個詞,也意味著健康、安全和環(huán)境。遵守企業(yè)社會責任的企業(yè)通常具有長期效益。周年大型特別節(jié)目企業(yè)在自身發(fā)展的同時,必須以符合倫理道德的行動回報社會。在5.12汶川大地震兩周年到來之際,在汶川地震災后重建三年任務兩年基本完成的重要節(jié)點,在玉樹地震災區(qū)即將開始重建家園的時期,四川廣播電視臺于2010年5月12日四川衛(wèi)視黃金時段推出《5·12中國嬌子中國力量》汶川大地震兩周年大型特別節(jié)目。其主題是:展示四川災后重建的巨大成果,再現(xiàn)感同身受的四川人民以“感恩之心,報恩之舉”全力支援玉樹的救援行動,謳歌國家和民族在生死救援中崛起危難的偉大抗震救災精神,弘揚災后重建中自力更生、艱苦奮斗的偉大中國力量,展現(xiàn)災區(qū)新貌、民生巨變、感恩奮進和百姓信心。汶川大地震以后,四川廣播電視臺曾分別在2008年5月30日及2009年5月12日推出《以生命的名義》、《5·12中國精神》等大型特別節(jié)目,收獲感動無數(shù),更獲得巨大的社會影響和好評。不管是在生命緊急大救援還是在兩年的重建階段,四川人民都深深感受到黨和國家的關懷及全國各族人民的無私大愛。而四川衛(wèi)視于2010年5月12日推出的《5·12中國嬌子中國力量》大型特別節(jié)目,將繼續(xù)梳理和頌揚因為地震迸發(fā)出的偉大中華民族精神,并提升到“中國力量”的高度。使大家深信,在汶川地震及重建中迸發(fā)的更加堅韌不拔的中國力量,也必將在玉樹的救援和重建當中得到進一步的傳遞和延伸。節(jié)目質(zhì)量構(gòu)成《5·12中國嬌子中國力量》繼續(xù)沿用《以生命的名義》及《5·12中國精神》兩次特別節(jié)目的獨特演繹模式,即由演藝明星擔綱故事講述和采訪,通過地震中新聞人物或故事短片加音樂、歌舞表演等手段推進情緒和升華情感,整體風格大氣磅礴,節(jié)目細節(jié)催人淚下。參與人員以深厚的語言功底和精湛的表現(xiàn)手法,真情講述發(fā)生在災區(qū)的四川人、援建者和愛心人士催人淚下的動人故事。期間,真情故事、地震明星和演藝明星共同構(gòu)成了感動人心的節(jié)目現(xiàn)場,璀璨星光照耀著、溫暖著地震以后的重建天空。本次活動涵蓋以下五個板塊:災后重建中的各個領域《挑戰(zhàn)命運的勇氣》人物志由20部短片組成,以災后重建中20位典型人物的真實故事為藍本,以非虛構(gòu)劇情片的方式,藝術(shù)再現(xiàn)災后重建過程中自立自強、挑戰(zhàn)命運、創(chuàng)造美好人生的真實故事。該系列片聚合了當今中國最優(yōu)秀的影視資源?！爸袊娪爱a(chǎn)業(yè)龍頭”——中國電影集團公司董事長韓三平先生欣然擔任項目總監(jiān)制,著名導演黃建新、何平、賈樟柯,北京電影學院張會軍院長和中國傳媒大學高福安副校長出任項目藝術(shù)指導。此外,北京電影學院和中國傳媒大學的青年導演作為未來中國影視界的中堅力量走進災區(qū),用鏡頭去探索人性的積極層面,去闡釋人間的“大愛”,去擔當80后一代影視人對社會、對國家應有的責任。整部系列片聚焦于災后重建中涌現(xiàn)出的各類不平凡人物。他們或以堅強意志挑戰(zhàn)命運,或以一己之力幫助別人改變命運,或?qū)彝ビH人的“小愛”升華為對他人與社會的“大愛”。在這樣一群典型人物身上迸發(fā)出來的令人震撼的勇氣和力量正是中華民族精神力量的象征,是國家發(fā)展和社會進步的強大推動力,也是5·12留給未來的寶貴遺產(chǎn)?！盀暮笾亟ā贝蛟炱涠嘣獎?chuàng)造故事該公益廣告共計九部,以災后重建以來民生新面貌為表現(xiàn)題材,以“百姓生活中國笑臉”為形象訴求點,作為一次大規(guī)模、高水準的藝術(shù)創(chuàng)作活動,該項目的主創(chuàng)人員中聚合了曾拍攝制作北京奧運會、上海世博會的著名藝術(shù)創(chuàng)作者,包括彭小蓮、董世杰(中國臺灣)、胡令杰(中國香港)、MichaelLee(新加坡)、林良忠(中國臺灣)等。本系列片以災區(qū)各地精挑細選出的典型人物的真實故事為藍本,通過影視藝術(shù)的再創(chuàng)造,集中呈現(xiàn)了四川災后重建過程中,各地老百姓自強不息、挑戰(zhàn)命運、創(chuàng)造美好新生活的故事。公益廣告中所涉及的人物故事都完全基于當事人的真實經(jīng)歷和真實關系,并由起親自出演。注重“兩個加快”,確?！皟蓚€加快”四川衛(wèi)視從2010年4月12日起,分別在《晚間報道》欄目和《四川新聞》欄目中推出大型新聞采訪行動《重建之路》和特別節(jié)目《重建進行時》。作為一檔特別內(nèi)容和樣式的新聞系列節(jié)目,強調(diào)記者的獨特視角和個性特征,凸現(xiàn)“體驗式”和“調(diào)查式”的節(jié)目風格,大力宣傳兩年來四川在災后重建中取得的成就,展現(xiàn)四川奮力推進“兩個加快”,確保“三年任務兩年基本完成”的不平凡歷程。節(jié)目的推出,標志著四川廣播電視臺“5·12”抗震救災兩周年大型主題活動及特別節(jié)目《“5·12”中國嬌子中國力量》全面啟動。新景貌反映比2010年5月12日,大型新聞直播《見證》是該系列活動中的一場重頭戲。本次直播節(jié)目將由演播室訪談、衛(wèi)星直播車重建現(xiàn)場直播、新聞專題、當天新聞等組成。主題為“見證·重建”,我們將通過各種形式反映兩年來災區(qū)欣欣向榮的新景象、新面貌。《見證》節(jié)目中,嘉賓再次走進都江堰,從自己的切身感受來談震后遺址以及文物古跡的保存和開發(fā),城市重建與文化的保存之間的矛盾和協(xié)調(diào)。此外,四川衛(wèi)視衛(wèi)星直播車還將在北川、青川、汶川、都江堰、彭州以及德陽設點,將通過直播的方式,展示北川新縣城新貌、北川大橋通車、青川縣城竣工以及當天部分地點的祭祀等等諸多活動,通過直播,全面反映當天各災區(qū)兩年來取得的巨大變化。其中還包括《空中看變化》、《恢復重建成就》、《什邡首例試管嬰兒》、《新生兒自傲一家的故事》等短片展示災區(qū)重建的方方面面。即自然重建:《隨市場重建》在汶川地震兩周年紀念日當晚,四川衛(wèi)視還推出了“5·12”中國嬌子中國力量特別節(jié)目——《汶川告訴玉樹》。同時制作了系列紀錄片《五城鎮(zhèn)重生檔案》,該片為北川、青川、映秀、漢旺、紅白兩縣三鎮(zhèn)災后重建紀錄片。全景式地跟蹤記錄每個縣、鎮(zhèn)的廣場、街道、醫(yī)院、學校等市政設施方面的物質(zhì)重建,體現(xiàn)出史料文獻價值;同時,在全景式的重建背景下,跟蹤記錄干部群眾在重建中與物質(zhì)重建相關聯(lián)的幾個重建故事,通過宏觀與微觀、物質(zhì)與精神、立體地反映城鎮(zhèn)重建。向經(jīng)歷了同樣災難的玉樹同胞傳遞“愛心創(chuàng)造奇跡,堅強凝聚信心,力量托起希望”的美好祝愿。種企業(yè)與民族精神層面的升華愛是災區(qū)重建永恒的主題,也是沁入心脾的感人力量。兩年來四川災區(qū)人民用堅強奮進,用希望和不懈的努力重建著自己的人生和生活。四川衛(wèi)視本次與嬌子集團合作推出的《5·12中國嬌子中國力量》大型特別節(jié)目充分展現(xiàn)了四川人民特有的堅強與堅韌。體現(xiàn)了災區(qū)人民詮釋嶄新生活,并用奮進拼搏實現(xiàn)不滅夢想的追求。公益營銷的基礎就是公益活動,企業(yè)進行捐贈性質(zhì)的慈善事業(yè)早已不是新鮮事,但是很多企業(yè)并沒有把公益營銷與企業(yè)社會責任相契合。企業(yè)從事公益營銷,當然不能代替產(chǎn)品或服務的高質(zhì)量和有競爭力的價格,但是,當兩種產(chǎn)品或服務有同樣競爭力的時候,公司的公益成績,就成為了消費者選擇的根據(jù),在現(xiàn)代的產(chǎn)品極多,競爭激烈的市場上,公司參與社會公益,進行公益營銷,就成為一個重要的戰(zhàn)略優(yōu)勢。雖然通過公益活動增加企業(yè)的知名度,使消費者對其產(chǎn)品和服務產(chǎn)生偏好的營銷手段無可厚非。但公益營銷中的公益活動并不只是單純的營銷手段,更多的應是一種慈善事業(yè),體現(xiàn)一種社會責任感、民族責任感。本次四川衛(wèi)視與嬌子集團合作推出的大型公益節(jié)目,不僅使大眾重溫了兩年前的人間溫情,更將其通過媒體的力量延續(xù)至今。同時聯(lián)系2010年玉樹同胞的災后重建,令兩則事件一脈相承。其中爆發(fā)出的“大愛”使得每一位關注受災同胞的國人深切感受了一次愛與力量的洗禮。所以,企業(yè)應當考慮將公益活動以何種精神及理念呈現(xiàn)給廣大消費者,是需要從更高的責任角度去精心設計的。消費者是公益營銷的對象,也是企業(yè)公益理念的訴求對象。公益活動不僅僅是一種信任營銷,更不單純是為了與消費者建立信任的紐帶,使消費者能夠在公益活動中感受到企業(yè)的品牌,觸摸到產(chǎn)品。企業(yè)在培養(yǎng)消費者對于該品牌忠誠度、吸引新的消費者,以及面對競爭者時具有更大的彈性的同時,更應尋找企業(yè)自身的社會責任定位,將品牌真正打造為一面消費者認可的公益旗幟。藉由四川衛(wèi)視與嬌子集團的這次深遠合作,我們看到了一種企業(yè)與民族精神層面的升華