社會(huì)責(zé)任打造大型特別節(jié)目的價(jià)值取向

社會(huì)責(zé)任打造大型特別節(jié)目的價(jià)值取向

通過培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)該品牌的忠誠，吸引新消費(fèi)者，以及與競爭公司的靈活性，公司必須尋求自己的社會(huì)責(zé)任，真正成為消費(fèi)者認(rèn)可的公共關(guān)系旗幟。公益營銷以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn),借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通,在產(chǎn)生公益效益的同時(shí),使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好。當(dāng)然,其核心為社會(huì)責(zé)任,也正是公益營銷的前提條件。在現(xiàn)代社會(huì),片面追求企業(yè)利潤最大化,是極其不可行的,實(shí)質(zhì)上是對(duì)社會(huì)資源和自然資源的掠奪為代價(jià),是以犧牲社會(huì)公共利益為代價(jià)。公益營銷并不是一個(gè)單純的公益活動(dòng)的疊加,而是通過一個(gè)公益活動(dòng)的持續(xù),最終產(chǎn)生1+1>2的效果。它是一個(gè)整體系統(tǒng)工程,并貫穿整個(gè)營銷環(huán)節(jié)。而企業(yè)發(fā)展離不開社會(huì)發(fā)展,沒有社會(huì)的發(fā)展也就沒有企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)社會(huì)責(zé)任這個(gè)詞,也意味著健康、安全和環(huán)境。遵守企業(yè)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)通常具有長期效益。周年大型特別節(jié)目企業(yè)在自身發(fā)展的同時(shí),必須以符合倫理道德的行動(dòng)回報(bào)社會(huì)。在5.12汶川大地震兩周年到來之際,在汶川地震災(zāi)后重建三年任務(wù)兩年基本完成的重要節(jié)點(diǎn),在玉樹地震災(zāi)區(qū)即將開始重建家園的時(shí)期,四川廣播電視臺(tái)于2010年5月12日四川衛(wèi)視黃金時(shí)段推出《5·12中國嬌子中國力量》汶川大地震兩周年大型特別節(jié)目。其主題是:展示四川災(zāi)后重建的巨大成果,再現(xiàn)感同身受的四川人民以“感恩之心,報(bào)恩之舉”全力支援玉樹的救援行動(dòng),謳歌國家和民族在生死救援中崛起危難的偉大抗震救災(zāi)精神,弘揚(yáng)災(zāi)后重建中自力更生、艱苦奮斗的偉大中國力量,展現(xiàn)災(zāi)區(qū)新貌、民生巨變、感恩奮進(jìn)和百姓信心。汶川大地震以后,四川廣播電視臺(tái)曾分別在2008年5月30日及2009年5月12日推出《以生命的名義》、《5·12中國精神》等大型特別節(jié)目,收獲感動(dòng)無數(shù),更獲得巨大的社會(huì)影響和好評(píng)。不管是在生命緊急大救援還是在兩年的重建階段,四川人民都深深感受到黨和國家的關(guān)懷及全國各族人民的無私大愛。而四川衛(wèi)視于2010年5月12日推出的《5·12中國嬌子中國力量》大型特別節(jié)目,將繼續(xù)梳理和頌揚(yáng)因?yàn)榈卣鸨虐l(fā)出的偉大中華民族精神,并提升到“中國力量”的高度。使大家深信,在汶川地震及重建中迸發(fā)的更加堅(jiān)韌不拔的中國力量,也必將在玉樹的救援和重建當(dāng)中得到進(jìn)一步的傳遞和延伸。節(jié)目質(zhì)量構(gòu)成《5·12中國嬌子中國力量》繼續(xù)沿用《以生命的名義》及《5·12中國精神》兩次特別節(jié)目的獨(dú)特演繹模式,即由演藝明星擔(dān)綱故事講述和采訪,通過地震中新聞人物或故事短片加音樂、歌舞表演等手段推進(jìn)情緒和升華情感,整體風(fēng)格大氣磅礴,節(jié)目細(xì)節(jié)催人淚下。參與人員以深厚的語言功底和精湛的表現(xiàn)手法,真情講述發(fā)生在災(zāi)區(qū)的四川人、援建者和愛心人士催人淚下的動(dòng)人故事。期間,真情故事、地震明星和演藝明星共同構(gòu)成了感動(dòng)人心的節(jié)目現(xiàn)場,璀璨星光照耀著、溫暖著地震以后的重建天空。本次活動(dòng)涵蓋以下五個(gè)板塊:災(zāi)后重建中的各個(gè)領(lǐng)域《挑戰(zhàn)命運(yùn)的勇氣》人物志由20部短片組成,以災(zāi)后重建中20位典型人物的真實(shí)故事為藍(lán)本,以非虛構(gòu)劇情片的方式,藝術(shù)再現(xiàn)災(zāi)后重建過程中自立自強(qiáng)、挑戰(zhàn)命運(yùn)、創(chuàng)造美好人生的真實(shí)故事。該系列片聚合了當(dāng)今中國最優(yōu)秀的影視資源。“中國電影產(chǎn)業(yè)龍頭”——中國電影集團(tuán)公司董事長韓三平先生欣然擔(dān)任項(xiàng)目總監(jiān)制,著名導(dǎo)演黃建新、何平、賈樟柯,北京電影學(xué)院張會(huì)軍院長和中國傳媒大學(xué)高福安副校長出任項(xiàng)目藝術(shù)指導(dǎo)。此外,北京電影學(xué)院和中國傳媒大學(xué)的青年導(dǎo)演作為未來中國影視界的中堅(jiān)力量走進(jìn)災(zāi)區(qū),用鏡頭去探索人性的積極層面,去闡釋人間的“大愛”,去擔(dān)當(dāng)80后一代影視人對(duì)社會(huì)、對(duì)國家應(yīng)有的責(zé)任。整部系列片聚焦于災(zāi)后重建中涌現(xiàn)出的各類不平凡人物。他們或以堅(jiān)強(qiáng)意志挑戰(zhàn)命運(yùn),或以一己之力幫助別人改變命運(yùn),或?qū)?duì)家庭親人的“小愛”升華為對(duì)他人與社會(huì)的“大愛”。在這樣一群典型人物身上迸發(fā)出來的令人震撼的勇氣和力量正是中華民族精神力量的象征,是國家發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的強(qiáng)大推動(dòng)力,也是5·12留給未來的寶貴遺產(chǎn)?！盀?zāi)后重建”打造其多元?jiǎng)?chuàng)造故事該公益廣告共計(jì)九部,以災(zāi)后重建以來民生新面貌為表現(xiàn)題材,以“百姓生活中國笑臉”為形象訴求點(diǎn),作為一次大規(guī)模、高水準(zhǔn)的藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng),該項(xiàng)目的主創(chuàng)人員中聚合了曾拍攝制作北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)的著名藝術(shù)創(chuàng)作者,包括彭小蓮、董世杰(中國臺(tái)灣)、胡令杰(中國香港)、MichaelLee(新加坡)、林良忠(中國臺(tái)灣)等。本系列片以災(zāi)區(qū)各地精挑細(xì)選出的典型人物的真實(shí)故事為藍(lán)本,通過影視藝術(shù)的再創(chuàng)造,集中呈現(xiàn)了四川災(zāi)后重建過程中,各地老百姓自強(qiáng)不息、挑戰(zhàn)命運(yùn)、創(chuàng)造美好新生活的故事。公益廣告中所涉及的人物故事都完全基于當(dāng)事人的真實(shí)經(jīng)歷和真實(shí)關(guān)系,并由起親自出演。注重“兩個(gè)加快”,確?！皟蓚€(gè)加快”四川衛(wèi)視從2010年4月12日起,分別在《晚間報(bào)道》欄目和《四川新聞》欄目中推出大型新聞采訪行動(dòng)《重建之路》和特別節(jié)目《重建進(jìn)行時(shí)》。作為一檔特別內(nèi)容和樣式的新聞系列節(jié)目,強(qiáng)調(diào)記者的獨(dú)特視角和個(gè)性特征,凸現(xiàn)“體驗(yàn)式”和“調(diào)查式”的節(jié)目風(fēng)格,大力宣傳兩年來四川在災(zāi)后重建中取得的成就,展現(xiàn)四川奮力推進(jìn)“兩個(gè)加快”,確?！叭耆蝿?wù)兩年基本完成”的不平凡歷程。節(jié)目的推出,標(biāo)志著四川廣播電視臺(tái)“5·12”抗震救災(zāi)兩周年大型主題活動(dòng)及特別節(jié)目《“5·12”中國嬌子中國力量》全面啟動(dòng)。新景貌反映比2010年5月12日,大型新聞直播《見證》是該系列活動(dòng)中的一場重頭戲。本次直播節(jié)目將由演播室訪談、衛(wèi)星直播車重建現(xiàn)場直播、新聞專題、當(dāng)天新聞等組成。主題為“見證·重建”,我們將通過各種形式反映兩年來災(zāi)區(qū)欣欣向榮的新景象、新面貌?！兑娮C》節(jié)目中,嘉賓再次走進(jìn)都江堰,從自己的切身感受來談?wù)鸷筮z址以及文物古跡的保存和開發(fā),城市重建與文化的保存之間的矛盾和協(xié)調(diào)。此外,四川衛(wèi)視衛(wèi)星直播車還將在北川、青川、汶川、都江堰、彭州以及德陽設(shè)點(diǎn),將通過直播的方式,展示北川新縣城新貌、北川大橋通車、青川縣城竣工以及當(dāng)天部分地點(diǎn)的祭祀等等諸多活動(dòng),通過直播,全面反映當(dāng)天各災(zāi)區(qū)兩年來取得的巨大變化。其中還包括《空中看變化》、《恢復(fù)重建成就》、《什邡首例試管嬰兒》、《新生兒自傲一家的故事》等短片展示災(zāi)區(qū)重建的方方面面。即自然重建:《隨市場重建》在汶川地震兩周年紀(jì)念日當(dāng)晚,四川衛(wèi)視還推出了“5·12”中國嬌子中國力量特別節(jié)目——《汶川告訴玉樹》。同時(shí)制作了系列紀(jì)錄片《五城鎮(zhèn)重生檔案》,該片為北川、青川、映秀、漢旺、紅白兩縣三鎮(zhèn)災(zāi)后重建紀(jì)錄片。全景式地跟蹤記錄每個(gè)縣、鎮(zhèn)的廣場、街道、醫(yī)院、學(xué)校等市政設(shè)施方面的物質(zhì)重建,體現(xiàn)出史料文獻(xiàn)價(jià)值;同時(shí),在全景式的重建背景下,跟蹤記錄干部群眾在重建中與物質(zhì)重建相關(guān)聯(lián)的幾個(gè)重建故事,通過宏觀與微觀、物質(zhì)與精神、立體地反映城鎮(zhèn)重建。向經(jīng)歷了同樣災(zāi)難的玉樹同胞傳遞“愛心創(chuàng)造奇跡,堅(jiān)強(qiáng)凝聚信心,力量托起希望”的美好祝愿。種企業(yè)與民族精神層面的升華愛是災(zāi)區(qū)重建永恒的主題,也是沁入心脾的感人力量。兩年來四川災(zāi)區(qū)人民用堅(jiān)強(qiáng)奮進(jìn),用希望和不懈的努力重建著自己的人生和生活。四川衛(wèi)視本次與嬌子集團(tuán)合作推出的《5·12中國嬌子中國力量》大型特別節(jié)目充分展現(xiàn)了四川人民特有的堅(jiān)強(qiáng)與堅(jiān)韌。體現(xiàn)了災(zāi)區(qū)人民詮釋?shí)湫律?并用奮進(jìn)拼搏實(shí)現(xiàn)不滅夢(mèng)想的追求。公益營銷的基礎(chǔ)就是公益活動(dòng),企業(yè)進(jìn)行捐贈(zèng)性質(zhì)的慈善事業(yè)早已不是新鮮事,但是很多企業(yè)并沒有把公益營銷與企業(yè)社會(huì)責(zé)任相契合。企業(yè)從事公益營銷,當(dāng)然不能代替產(chǎn)品或服務(wù)的高質(zhì)量和有競爭力的價(jià)格,但是,當(dāng)兩種產(chǎn)品或服務(wù)有同樣競爭力的時(shí)候,公司的公益成績,就成為了消費(fèi)者選擇的根據(jù),在現(xiàn)代的產(chǎn)品極多,競爭激烈的市場上,公司參與社會(huì)公益,進(jìn)行公益營銷,就成為一個(gè)重要的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。雖然通過公益活動(dòng)增加企業(yè)的知名度,使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生偏好的營銷手段無可厚非。但公益營銷中的公益活動(dòng)并不只是單純的營銷手段,更多的應(yīng)是一種慈善事業(yè),體現(xiàn)一種社會(huì)責(zé)任感、民族責(zé)任感。本次四川衛(wèi)視與嬌子集團(tuán)合作推出的大型公益節(jié)目,不僅使大眾重溫了兩年前的人間溫情,更將其通過媒體的力量延續(xù)至今。同時(shí)聯(lián)系2010年玉樹同胞的災(zāi)后重建,令兩則事件一脈相承。其中爆發(fā)出的“大愛”使得每一位關(guān)注受災(zāi)同胞的國人深切感受了一次愛與力量的洗禮。所以,企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮將公益活動(dòng)以何種精神及理念呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者,是需要從更高的責(zé)任角度去精心設(shè)計(jì)的。消費(fèi)者是公益營銷的對(duì)象,也是企業(yè)公益理念的訴求對(duì)象。公益活動(dòng)不僅僅是一種信任營銷,更不單純是為了與消費(fèi)者建立信任的紐帶,使消費(fèi)者能夠在公益活動(dòng)中感受到企業(yè)的品牌,觸摸到產(chǎn)品。企業(yè)在培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)于該品牌忠誠度、吸引新的消費(fèi)者,以及面對(duì)競爭者時(shí)具有更大的彈性的同時(shí),更應(yīng)尋找企業(yè)自身的社會(huì)責(zé)任定位,將品牌真正打造為一面消費(fèi)者認(rèn)可的公益旗幟。藉由四川衛(wèi)視與嬌子集團(tuán)的這次深遠(yuǎn)合作,我們看到了一種企業(yè)與民族精神層面的升華