兒童玩具在超市市場分析報告

客戶：XXXX有限公司代理商：xxxxxxx市場研究有限公司時間：2005年3月貴陽可樂童玩具超市市場研究分析報告運籌帷幄洞察市場1目 錄第一部分：項目簡介--------------------------------------------- 3第二部分：主要研究結(jié)論----------------------------------------- 11第三部分：詳細(xì)研究部分-----------------------------------------

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第1章消費心理及行為習(xí)慣分析---------------------------------- 21

第2章玩具市場競爭狀況分析------------------------------------- 36

第3章可樂童玩具超市的診斷分析---------------------------------412第甘一粥部院分棉：辯項田目閑簡殊介3研觸究練背楊景可牢樂遠(yuǎn)童驅(qū)玩穿具螺超劑市煮位枕于能貴顫陽屬市考中毯心期，神于父2納0愉0歲4箱年斧1憂0荷月宅正魂式岸營瞧業(yè)衛(wèi)，對是軟目修前秒國撫內(nèi)枕最放大階的置玩腫具港零閣售召超渣市御；通緒過梅2進(jìn)0發(fā)0暢4乘年重的障系菠列刻宣鞋傳隙推傾廣轎活惱動阻，改已皇在亞消洋費胡者衡中嶼形職成煩了躍一礙定擋的紡知硬名方度鍋和燃影蔥響炕力芳，遺但急銷竿售端業(yè)醒績妥仍某然蟲比繁較摧差駛；針屢對乏可烈樂捎童手的金現(xiàn)虹狀旺進(jìn)齒行尾診魄斷告性襖的牌消象費供者唐調(diào)囑研傘，爸為涉可愚樂漁童多玩捉具留超殼市粘在件2嚷0資0哀5螺年弄的搏宣萌傳掀推洗廣引和氏全公面雨發(fā)歌展循奠康定垂基奪礎(chǔ)牽?，F(xiàn)晴計鬼劃忘進(jìn)殖行指一允次金相然關(guān)濕的刃市的場澡研紫究群，炊為抹最怨終塞決辯策育提挎供辛科只學(xué)烤依屈據(jù)捐。吼特楊委廳托行廣周州績達(dá)母聞寫通常用私市貞場騰研下究倘有槳限露公花司榆執(zhí)已行悶本斷次淘研鋼究攀。4研片究妨目單的了諒解句貴喜陽除玩應(yīng)具時消儉費懶者求的銜消惹費稿心淚理扯及亭行毅為禍習(xí)午慣抖；了須解位貴奮陽顫玩絨具射消瘦費閑者準(zhǔn)對五可沒樂通童似玩遇具繡超月市迅的筐認(rèn)由知煙狀雹況衡及遵評經(jīng)價征；了首解評貴碧陽傾玩便具不消瞎費晶者咽對棕可音樂伸童妹主萬要粥競簽爭漢對翠手沒的帳認(rèn)雁知碌狀米況。為出制做訂較可衫樂陡童懷2濟(jì)0久0第5漿年波度格的族宣縱傳席推膠廣趕策跡略銳提逃供旱充州分顯的管、疫科典學(xué)紀(jì)的蜘依鼠據(jù)裕。5研謎究倡方溜法股（里1扁）調(diào)查方法中心定點街頭攔截訪問+客戶內(nèi)部員工座談會調(diào)查區(qū)域貴陽調(diào)查對象中心定點街頭攔截訪問：父母群體：0－6歲孩子的父親/母親，玩具購買的主要決策者；青少年群體：7-18歲的青少年，在過去半年內(nèi)曾經(jīng)購買過玩具者；成人群體：19-50歲，在過去半年內(nèi)曾經(jīng)購買過玩具者（自用或送人）座談會：貴陽客戶一線員工6研掃究別方刪法監(jiān)（好2介）執(zhí)行樣本量中心定點街頭攔截訪問：共302樣本父母群體102樣本青少年群體149樣本成人群體51樣本座談會：共1組，每組8人：貴陽客戶內(nèi)部員工訪談3月21日7研姨究條方桃法借（老3復(fù)）街飾訪虹執(zhí)參行惠的瞇抽鵝樣手配寄額青情停況倍：8研周究謊方絮法磚（墾4槐）內(nèi)濫部心一銀線趟員扯工踐座援談勢會朝：翻參樓與次人精員皂基顏本綿背瞧景飼如溜下站：電頓動叨區(qū)卻（方2消人濫）收吼銀怕（甲1段人快）毛段絨籮區(qū)伙（民1床人蒙）嬰悄幼扮區(qū)像（昆1雅人甚）品陣牌慕區(qū)匹（嫌1天人籍）游沈樂肯場衛(wèi)（曉1匙人品）基科本業(yè)上族均崗是癥自拋超辦市泳開名業(yè)吃從醬業(yè)頑至照今珠的棉一鉆線充員翠工9專父業(yè)習(xí)用莖語漠解寇釋才：在肺本任次嗽報史告憑中補(bǔ)會熟涉弓及型到黎一頭些擾專勿業(yè)游范趨圍把內(nèi)詠的些用抱語燭或驕指望標(biāo)淺，聲統(tǒng)鎮(zhèn)一吼解很釋彎如少下壓：第逝一仰提脈及匪知樂名麗度榮：指組在攔不兇提惠示蹦狀艦態(tài)遭下懷，棉消說費遮者摔自慎然凡回道憶箱，盡然露后獸第密一輕個聽說梁出鋸某辨品睬牌聲的飾比弓例度；提喪示過前利知頁名趟度紹：指幕在牢不禮提疲示曲狀盟態(tài)椒下梢，駁消和費匪者郊自宮然烘回陶憶刻起摩的擇某呈品哀牌棄的橋比牢例提腹示供提哥及炮知狀名虧度彎：指辰在撓出夸示瞧超分市窗品撕牌芳的畫情危況京下炕，俊消誕費紡者鳳知腔道線某未品飾牌壁的烘比吃例盛；購翅買距率速：指耐消叼費故者輪過盼去半半良年趙購舅買欣過幻玉某技超顯市端的晌玩捉具饑的被比崗例??；1促0第寬二叢部源分主謊要許研格究籌結(jié)怨論1香1一長、明消轎費控者用心悼理母及裁行懸為者研師究7胃5算%剪的渣受扣訪朵者伙可先接蘇受災(zāi)的魯玩稈具珠價書格棟在瞧2較0萄0虹元矮之狐下消白費撓者巨通網(wǎng)常栽購星買戴的步玩村具臥價總格嫂在賽1殃0耍0西元倒之蹤蝶內(nèi)儀，吐座拾談錄會犧資藝料永也展顯沖示培，佩對芹于示價疾格懶較酒高透的但玩翻具要消替費位者時不錘太沸愿盆意玻選脊購甲。消祝費揭者硬能藏接總受惜的吳最依高悔價踢格閥及悔通彩常誕的捎購妖買稻價轟格

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102成人群體購買的玩具類別%N=512惑01扔、遵曾肚經(jīng)盛購侮買辯過零的瓣玩腿具安類泄別投（衰小半類鹿）汽勁車融、聰娃由娃趕、陸絨拳毛謝玩撫具受、衣遙邀控馳車硬、密拼芝圖腸是圓消霜費舅者巷經(jīng)性常慰購繪買躁的吼玩胞具2拍12衛(wèi)、井最漠喜壩歡沈的桑玩扒具訂類曬別映（盒大遮類卷）2重4攻.位1淋7臥％趙的漸消芬費喉者就最撞喜雄歡乘的斃玩蓬具蠟填礎(chǔ)充揮玩賠具唇，專喜事歡舒模泰型社玩塌具蝕、勵電廣動清玩物具雙、竊電萍子村玩偶具至的待消禁費絹者鹽的竿比微例躍也吊分膊別姻在暫1絲式0賢％奔以財上青杜少睜年床中冷喜叨歡污填巡壽充兔玩怒具寬的轟比也例旨高壁達(dá)沈3筐1奔.岡5形4征％踩，聽其倡次碰是仰電掩子朗玩診具吐和乎電團(tuán)動某玩毯具胳，瞇比侄例勾分血別懂為那2襖0屑.鴿1朵3濫％助和獄1浩6至.自7劫8殼％2級3樹.高5括3如％李的獅父寇母谷最斃喜原歡截的申玩卷具架是愛模執(zhí)型奪玩促具雨，階喜幕歡你益掌智德玩鍵具歡、座木裹/荷竹舒/搭藤恢玩飲具熄、徹電涉動她玩疏具柜和自填錦充任玩被具擊的儀比影例栽也焦在慮1序0璃％悅以議上成哭人昏群廢體戶中賤喜朋歡蓬填敏充凳玩忙具碗的芹比向例好為謀2幕7鼠.別4克5襲％種，份其揉次爛是宏模甜型察玩憂具租、鬼電床子醋玩厚具輔和考益嚇智殿玩醫(yī)具恭所失占岡比音例揭在艘1勵0陸％柿以件上總爆體申樣何本捷喜魚歡詳?shù)目裢鏆灳呷惲鶆e%N打=窯3薪0草2青拿少腳年耍群梢體啟喜激歡縱的沒玩廁具枝類撒別%N辭=漏1揉4味9父幼母旁群太體霜喜煉歡禁的批玩俗具沈類肯別%N傍=谷1脂0恥2成破人夾群難體配喜動歡洗的香玩撿具筋類證別%N征=戀5麗12統(tǒng)22哀、呢最某喜書歡替的頌玩妨具囑類訓(xùn)別郊（伯小課類慕）消趴費斗者皆最動喜歇歡淺的五玩工具疫主孟要羞有態(tài)絨販毛附玩板具隊、亦遙墊控領(lǐng)車綢、繭娃脾娃秩、側(cè)汽望車愚和蓄游派戲乖機(jī)2昆33殿、樂最擇高架可嘩接勁受慘的耽玩碼具友價遣格7酬5繩%的拉受稠訪秧者滅可吹接德受歲的賊玩貴具化價緣瑞格崖在2蝦0腿0照元陰之前下青族少堂年嗓中依5蠅0胃％駕的董人西可捏接使受貞的徑玩偏具問最凱高回價庫格紗在蠢7嗎0默元餅之威下父誰母蒸中繩5字0建％晶的袍人躺可補(bǔ)接勁受哥的吧玩臺具息最錫高捕價鞭格易在躍1英0貼0鞋元中之桿下成造人垃中袋5痛0洗％局的臺人舅可拍接冒受堡的初玩蛙具零最祥高攪價男格齊在燥1博0正0鳳元爹之異下受訪者能接受的最高價格%(N=302)青少年能接受的最高價格%(N=149)成人群體能接受的最高價格%(N=51)父母群體能接受的最高價格%(N=102)2析44春、個通服常雙購市買客的旅玩城具拍價宋格消技費始者鉆通紀(jì)常府購截買健的館玩墨具蕉價魄格朽在1輕0剝0暖元篩之阻內(nèi)，取所核購學(xué)買曉玩幻玉具躺的設(shè)價銳格深在2蹲0亭元梨以原下記的屯消久費呢者冬占事到血近熄5努0杰％；購叼買董的旋玩冰具霜價鬧格智超炎過乞2紗0撤0替元糞的墳消詢費籮者止只攪占制受埋訪意者池比悼例綿的頃5街％虛左朱右朗；價鏡格備在緞1折0康0匹元松之恨內(nèi)管的覺玩透具旱較啊受免消葛費輕者鳥的佩歡燦迎綁；坦座硬談角會爸資攪料候也良顯憶示怪，言對本于為價陪格姥較漫高惡的某玩中具唯消忽費何者鋤不表太讓愿頭意渾選睡購翁。受番訪靈者斗通選常被購機(jī)買帝玩跌具墻的鏟價震格許(纖N稈=石3螞0殼2司)父揉母護(hù)通什常胞購確買魚玩嚴(yán)具桂的保價研格娃(趙N倒=辨1塞0償2擔(dān))成兄人寒通漲常蠻購物買伶玩白具吉的沉價王格烤(經(jīng)N箱=掉5瓜1灣)青粉少籠年涼通莖常杯購烤買降玩巴具識的謙價既格橫(潮N蔽=繞1單4嚇9摘)2儲55哈、價玩屢具速的下購常買資頻匹率揚/秩購辱買蕉時另間7勒0鬧％映以白上的杜消美費船者半悔年歪內(nèi)毀購大買處玩恒具劑的匪次某數(shù)繭在漠5眉次乘以毀下；冬青織少告年蝦、打父拘母估、籠成泊人醫(yī)的初比苗例融分邊別嫁為山7菌7夜.悲1綢8系％挎、瘡7食1伐.蜜2蔽9合％聞和諷8鳴8景.另2眼4餃％9嶄0疊％秩以謙上的夸消鼓費竊者販?zhǔn)潜O(jiān)在白凡天購慚買遲玩溪具給的谷；繪另腫外宣有蛇9壞.怠5貢2夸％渠的靜青洞少劉年估在泊晚吊上礦購轎買桃玩描具內(nèi)躁部瘡員乓工笨座護(hù)談霉會極數(shù)燈據(jù)黃顯鵲示召每融天由購拌買墓玩效具被的丙高師峰獎期膨在越1饒1辮點替至平1誰6到點酒之?dāng)篱g吳，想周扒五該至腿周謎日增每總天吳購只買獅玩足具掘的慰消重費屬者前是稱平饞時四購駝買侍玩烈具浸的葉消桿費小者兆的蕉3嶼－泛4鋸倍2舍67茂、康玩蛋具顫的饒購懷買出用祝途父母群體購買玩具的用途%(N=102)青少年購買玩具的用途%(N=149)成人群體購買玩具的用途%(N=51)69.8%的青少年購買玩具的用途都是自己玩,其余的30.2%的是送給朋友父母群體中有95.1%的人購買玩具的用途是給自己的孩子玩或送給親戚朋友的小孩;4.9%的人是買給自己玩或送給親戚朋友成人群體中有60.8%的人購買玩具的用途是給自己的孩子玩和送給親戚朋友的小孩;自己玩或送親戚朋友的比例為39.2%2鏈78暑、幻玉購衫買呆的蓋伴抬隨每群正體景與女場呆合青隙少子年掘群倆體逝中4掘3甜.耗6撿2傳%的解人朝是和科朋視友拆/劫同府學(xué)一笑起億去撥購吼買藏玩喇具努,絞自割己驗一識個呆人甚去賀的惜比每例恥為那2新8史.族1湊9債%評,蟻和懇父緩母桌一己起臺去便的遮比醬例愿為介2鬧2銜.墓8洋2督%5伴3零.仙9撥2華%的和父榆母鵲都紀(jì)是和義孩內(nèi)子臨一扇起鬧去車購愿買香玩?zhèn)蚓叩暮?愧另筒外壤和培愛童人齊/筆親剃戚接一緞起卡去忙的棟比策例障為彩3括9困.司2請2胞%成誰人喜群役體扶中悶自慘己皮一贊個招人穩(wěn)去祝購躲買堵的品比府例布為殘3故5撈.鐵9辮2抱%菠,遠(yuǎn)和株朋區(qū)友目/掏同運學(xué)倆一蝕起愈去社的塑比點例販為齒2慶7臥.碎4庸5登%在擴(kuò)受溝訪證人孩群叼中導(dǎo)有4糟7澡%全的盼人間是怎專惱程策去腦購雪買創(chuàng)玩早具的口,逛瓜街筒的割時噴候窯順竟便榮購科買至的熔比撈例勒達(dá)核到寒3掃8弄%；偶孤爾托經(jīng)扒過紀(jì)而漠購雅買錦的弱比找例林也芹有歪1悼5怎％2面89疊、擴(kuò)購是買謎的冷渠搖道父擋母哀群勉體壺購船買甲玩溝具玩的出渠氧道%N蕉=初1倒0盡2成吵人演群駕體序購襪買舒玩搬具分的訊渠發(fā)道%N慢=累5底1總培體窗樣問本籃購渡買專玩肅具少的劇渠瘡道%N微=咬3礙0嚼2青御少轟年萌群繼體級購殃買速玩搏具豎的另渠帖道%N唇=徒1趣4然9路蹄邊萬小剪店垃,殿專你賣支店進(jìn)和艦超因級那市李場是覺受離訪違者笨購益買混玩樂具牙的喜三涼個嘉主樂要坐渠膝道虹,宿7轎2堂.攔5邀%寸的樹消判費耳者紹主借要憲從演這秘三塵個頭渠談道季購畜買叨玩膽具藏，度路腥邊貢小凡店朗主盤要扇集膚中雹在躬市戰(zhàn)西哥路僑和配師蘭大含天驗橋繪附號近3沖4目.津2愉3水%恰的跳青街少賴年遍在鞋路主邊皮小白店競購適買緊玩話具翻,鑰在鹿專槳賣化店嶄和足超辨級獻(xiàn)市悔場澤購驕買餃玩脾具置的憶比滅例子分翅別陳為民2砌8唱.晶8粗6調(diào)%事和孔1緊2有.堂7串5漸%父饒母賴群芝體兼有袍3藥4油.陵3騾1身%郵的選人動是歐在激超左級罰市遞場邁購索買我玩淹具溝的除,欄在止路優(yōu)邊肯小遍店債和置專堡賣制店扮購岔買版玩獻(xiàn)具稠的紋比紛例際分爸別竄為克2劣1凳.志5零7搬%覽和臟1妹4遠(yuǎn).楚7粒1提%成查人奔群僚體傲中躬有姑3壺1傅.磁3濱7案%筒的仇人擁通兔過找路梳邊夢小怎店竿購員買孕玩瞞具刮,李在蜘專錢賣留店刪和場超無級緣瑞市小場描購樂買朵玩榨具煎的階比醬例扮相參等刺都過是弦1耗7恒.誦6蝦5紛%2冤99雁、株具師體寒的社購抽買瓣場趴所封及竭選鐘擇霸的施原山因消責(zé)費咳者遲最炎近沾一揀次幫購羊買謙玩懲具田的并場哪所均選蘇擇給，畫有1飛5罵.匹2觸3舊％樓選黑擇占在絡(luò)市歷西驅(qū)路褲、旱1歪0廢.付6窮％夏的賓消吧費地者蛙選偵擇憶在娃沃唉爾鼠瑪令、展6及.懸2蠟9怨％銷的返消姿費布者協(xié)選筋擇裁在到星戒力題百見貨懲及巷附籃近5持8刑.語7津％筋的蛇消窯費伐者禾選通擇灰市使西喜路粒的否最謙主御要玩原柳因柏是價絹格站便易宜院，促其贈次拉是妻玩撐具全種下類偷多酬選狐擇腎面雅廣因街為價紫格坐便孝宜蘇和李品揮種鎮(zhèn)齊鼠全而組選框擇鋒沃磁爾炮瑪杜的驕消輝費跟者點的針比掛例黃分舌別繳都神在餐4倆5煮％伍以分上4何7抽.許3踐7市％味以陪上忙的盒消啟費腎者婦選媽擇叮星僅力頓百派貨鞏的造最攪主殘要裂的遲原軌因扇是品戰(zhàn)種馬多受腫訪助者逼最娘近興一竄次哥購繁買盟玩勢具棕的妹地先點疊％電（賀N快＝該3育0荒2你）3民01拜0續(xù)、家購逢買壺場竭所焰選笨擇射的聞考濱慮返因束素歪（豎總錘體惱）消帶費桂者內(nèi)在宏選敞擇戒購距買奮玩壘具靜的席場郵所醉時畏考墻慮廚的赤因酒素配的遞重清要己程得度血是喚：疲質(zhì)高量拐好脾?執(zhí)價忘格區(qū)實但惠灘?等種的類仔齊避全拔?樓種飲類怎新敗?戲服蔑務(wù)擱好魄?紫地水理健位耳置渾方妥便膠?嗎購幫物墓環(huán)督境探漂喬亮捏?昏玩疤具型買脂場缺面穗積烏大賓?洲陳救列極好3泰3辜.浮1鋼1據(jù)％樹的限消樣費隙者雖認(rèn)挖為踢玩匹具加質(zhì)替量積好辦是股最教重筐要秧的習(xí)因拖素，雅其靜次般分寫別誘有厚2倚2肉.輪2裝％封、偉1華6座.統(tǒng)2咸％哲和噸1丑5藏.懲2揚％馳的導(dǎo)消刮費偉者義認(rèn)紀(jì)為軍價腔格類實斧惠羊、網(wǎng)玩勾具醒種鑒類叔齊者全困、及玩丘具慕種浩類闖新他最雀重談要狂的控因寨素消著費懷者燃認(rèn)威為遷地誕理咸位滴置訓(xùn)方咽便柿比疲玩病具芬買訂場哲面級積擁大嗎更秧為耀重之要3吉11潔0張、充購疏買蘆場憶所哄選纏擇達(dá)的陜考考慮棄因遠(yuǎn)素共（歪分億群勢體伴）玩帽具綿質(zhì)效量蠢好鴨和丟價猴格旁實疑惠是晨青仆少丈年倉群逢體氧、她父雖母側(cè)群幸體董和推成芬人棟群站體葛選著擇愛購肅買塘玩黎具滅場拳所萄時夢最櫻主拳要肚考貨慮姥的己兩睡個排因鐮素父股母芒群手體跌更濃注籌重摧玩病具新的使質(zhì)教量踏，仍而辭成詢?nèi)嗣兹好铙w珠和沙青窯少餅?zāi)昕扇汉润w奧更標(biāo)注景重源價辜格田實桿惠青亦少顫年侵對悶玩序具波種哄類啄新墓穎責(zé)性哄的工關(guān)里注券程套度爛高遣于如父切母義群處體敵和央成俯人汪群答體3錯21優(yōu)0鴿、續(xù)實此際韻購飽買肝時接選都擇亮購名買潛場痕所粘的廊原璃因在糊發(fā)毛生奪實膚際侄購鞭買底行躍為巨時豬，孕有吼4預(yù)1代.胸7歷2絮％便的咽消揭費盟者刻選丑擇錢購狹買想場影所瞎是圈因崗為價瓦格竊便抄宜；控其撞次瘦有霸3敏5始.支1冷％受的淘消濱費繭者腰是掌因呼為方切便烈，暗距雅離鐵近；翻3勸3吐.他4餃4宿%歸和社3少0棵.躬4膚6倉%壤的閣消瘡費沫者已是撇因其為玩比具誼品鄭種遵多造和掘玩純具鄉(xiāng)豐好唉看；喚而因泊為插玩讀具孔質(zhì)娛量暑好軌而怖選濾擇忙的陳人擺只讓有再1弓7握.劣8趕8青％截，同解樣載，唇玩翅具格的灰新蛾穎畫性零在糾實觸際四選曾擇循購?fù)腺I裙場刺所喉中蠶的趟作煩用倘也盟不枕明淚顯文。消釘費關(guān)者派實水際夫購冷買牛時吐選伴擇使場督所雖的洗原哪因存與董消知費索者茅選崗擇頸購挎買矮場價所蛾時皆考浙慮甩的選因責(zé)素萌之旋間古存瓜在記差支異牲的舟原刺因毛主范要薪在座于網(wǎng)目井前斷玩鵲具舞市鉆場常整槽體封質(zhì)愈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