制訂產(chǎn)品策略,打造服務品牌

項目6制訂產(chǎn)品策略，打造服務品牌認知產(chǎn)品的整體概念任務1分析產(chǎn)品生命周期任務2【項目任務】解析品牌任務3制訂包裝策略任務4制定服務策略任務5任務１認知產(chǎn)品的整體概念一、產(chǎn)品的整體概念

1.整體產(chǎn)品概念的內(nèi)涵（1）核心產(chǎn)品——內(nèi)在質量（2）形式產(chǎn)品——外在質量（3）延伸產(chǎn)品（附加產(chǎn)品）——服務質量任止務幻玉１認醋知兄產(chǎn)儀品盼的煎整持體衛(wèi)概罵念一裳、津產(chǎn)節(jié)品釘?shù)脑~整認體嘗概纖念2俯.產(chǎn)襯品鹿屬互性如果把企業(yè)比作大樹，產(chǎn)品質量就是企業(yè)的根，是企業(yè)間競爭的基礎。（1）產(chǎn)品質量對企業(yè)的重要性：是為了便于運輸、裝卸、儲運和銷售，采用適當?shù)牟牧现瞥膳c商品相適應的容器，并加以標志和裝潢的活動和措施。（2）包裝：任厲務儲１認攔知濃產(chǎn)兇品難的就整警體竹概搜念一劣、圈產(chǎn)悉品座的欲整共體眼概壤念3易.產(chǎn)聚品呼分并類①非耐用品。②耐用品。③勞務。（1）按消費產(chǎn)品的有形性和耐用性劃分①便利品。②選購品。③特殊品。④非渴求品。（2）按消費者購買習慣不同劃分任哄務謎１認房誠知第產(chǎn)聞品季的冒整羅體綱概懶念二禽、針產(chǎn)秒品潛組色合1背.產(chǎn)攜品企組性合暫的沸概期念產(chǎn)沒品辱組悠合梨又亭稱華產(chǎn)好品辯搭庸配融，俘是廁指摸一孩個控企疲業(yè)肝提傲供劃給卸市林場外的娃全魯部芽產(chǎn)廚品昏的陜結壤構仍，罷即榴企分業(yè)滅的地產(chǎn)湯品勿線害和舊產(chǎn)妖品普項肅目耗的給有當機稠組祥合朱方閉式果，過也幫就召是蛾其肺業(yè)許務毛經(jīng)觸營矩范象圍搜。攪不戴恰械當稈的框產(chǎn)君品敬組駕合鬼可破能氧會粗造港成涌產(chǎn)誓品活的覆滯堆銷事積老壓還，圍甚競至誓引肌起黑企合業(yè)基虧敲損回。傳產(chǎn)朵品軟組測合尺一毒般零包尋括繪若逗干舅產(chǎn)船品捧線繩，疫每營條冷產(chǎn)志品眨線燙內(nèi)兇又技包剛括鐵若濟干洪產(chǎn)礦品朝項婦目散，壓見他表任鑒務葡１認童知怕產(chǎn)角品平的蘿整紅體想概呢念二糞、田產(chǎn)仍品石組劈燕合2裂.產(chǎn)各品終組與合落的我寬濃度扯、聾長嚷度直、杜深土度偷、域關桂聯(lián)產(chǎn)狀品義組歡合渠的渴寬違度袍是伸指沾企嫁業(yè)女的孟產(chǎn)扯品霉組舒合差中早產(chǎn)槐品桃線裙的基數(shù)露目端。如徒某拼企龜業(yè)良有5條浴產(chǎn)戰(zhàn)品欺線犬，似其潤產(chǎn)疼品軋組陡合餃的材寬陽度憤就特是5。忘超透市涂經(jīng)纖營前的項產(chǎn)別品雞線準很怕多老，暗專痛營慕商粗場誘經(jīng)童營統(tǒng)的敗產(chǎn)腰品菜線投較看少簡。產(chǎn)躬品謹組末合亞的塔長驕度黑是蔑指圓企尸業(yè)漫的并產(chǎn)估品博組救合委中燒產(chǎn)餅品訊項嚷目副的兵總請數(shù)縫。鹿如私表仗所偏示擠該蛛企歉業(yè)肢產(chǎn)學品境組哪合芹的炭總摩長坐度仿為1匆5，壺平謀均勒長桑度療為3。產(chǎn)毫品如組糕合佩的多深排度朵是鉤構勇成讓企科業(yè)每產(chǎn)繪品懇組土合嶄的斜產(chǎn)凱品登線黑中配每榜一令產(chǎn)侵品愿項尸目昂所邀包飼含笨的旺產(chǎn)共品帝品之種襖數(shù)歷。踢如趙某脂種肯商取品奇有2種木花達色聽、3種伙規(guī)肅格甲，洋那兆么暈這味種桐產(chǎn)也品伴的五深挨度缺就廢是6。任變務躍１認兔知澤產(chǎn)簽品燭的膚整繼體陰概踐念二病、鎮(zhèn)產(chǎn)蹤蝶品涉組必合3點.產(chǎn)結品懂組臨合濾分懼析(床1紛)波沒士猾頓小矩栽陣波笨士犯頓倉矩喂陣貞（禾又吉稱B司C乎G矩典陣疲）浮，亂是豎美認國俗波氏士全頓搜咨吸詢率公簽司選首困創(chuàng)凡的摟決走策軌咨貍詢寇方診法燦和凳工紛具嗓，籠是低從層二擺維鎮(zhèn)角基度詢來片分偶析險產(chǎn)竭品響結孔構框是劑否繪合軋理桂的耗，圈這聲二暈維撫指廈標話是胸市責場毛增擇長書率昌和患相熊對辱市事場步占情有紙率程。柿圖6濃-最2中意橫許坐洋標習表額示捉相遙對憂市專場胡占縣有第率女，酬指佳某惑企拼業(yè)盤各寄個金產(chǎn)銜品訂的劣市涉場漫占浙有挑率給與般同皆行忠業(yè)盈中證最題大橡競班爭先對識手記的短市栽場競占告有慣率仁之栽比姿；膜縱察坐術標危表塘示腔市撓場奧增窩長風率錦。任捏務穩(wěn)１認嚴知弱產(chǎn)修品咱的擴整凍體作概緩念二捐、濁產(chǎn)壩品絮組古合波士頓矩陣任扛務村１認陰知風產(chǎn)桿品袍的談整想體浴概尖念二撐、社產(chǎn)毀品故組腳合波泳士狂頓體矩同陣猾的貨基渴本黨內(nèi)膊容噴：波姓士尖頓喝矩折陣具根叛據(jù)酒二剩維企指輪標獻形陶成屢了約問唯題皮類梯、影明漲星豆類居、斗金芽牛罩類慕和披瘦肚狗勾類旨四吼個扔象丑限現(xiàn)，換通刻過束不岡同乳象挨限角產(chǎn)寒品書的巾不始同族特就點炮來農(nóng)分練析軌某孔一朋企勇業(yè)蛇產(chǎn)帆品僑結暮構磁是遲否歷合每理暈。①技明倘星恨業(yè)萄務誰是贊指薦高陶市若場宋增效長救率如、板高輸相者對溉市伶場傲份凱額神的脂業(yè)笨務寶，賊這敞是叢由急問交題蜓類自業(yè)嫂務稈繼臨續(xù)栽投殊資萌發(fā)骨展玩起脆來畝的籮，贈可耐以紀視央為黎高膠速岸成勉長測市解場擴中致的寫領惡導粱者共，禾它暖將矮成旗為倆公總司樸未雄來茂的獵現(xiàn)越金床牛胳業(yè)賢務撐。②收金榆牛(現(xiàn)城金禽牛)業(yè)擴務設指惡低刃市玻場挪增損長族率哀、埋高醒相蒸對簡市阻場侵份換額喪的忌業(yè)派務仆，踏屬侮成慌熟撈市馬場凳中葉的滾領憑導羅者播，沫它訊是拉企乖業(yè)鹽現(xiàn)偷金睜的際來剝源志。③啦問懸題(幼情童)類福業(yè)沖務顆是父指彩高店市尋場甜增回長僚率講、給低含相釀對手市旨場勺份休額找的葉業(yè)嗚務鬧。④衣瘦紋狗食業(yè)騾務覽是活指墨低耳市錦場伏增橡長狠率損、哀低畝相拜對隊市捐場綁份苦額親的堅業(yè)半務看。任幅務砍１認芬知滴產(chǎn)燭品柴的艷整支體拾概資念二響、雜產(chǎn)算品是組嫌合通完常執(zhí)有算四現(xiàn)種啞策陸略奔目狹標燙分包別骨適封用仰于詠不在同水的劑業(yè)旗務律。任侄務屈１認爆知猶產(chǎn)惑品失的汁整泰體懷概羅念二寄、求產(chǎn)戰(zhàn)品怎組扣合通顯常烈有叔四逝種偵策嫁略咬目塔標病分匯別屋適昆用濟于南不躍同團的麻業(yè)袍務臺。得出以下結論：①有發(fā)展前途的問題類產(chǎn)品線應增加投資，提高其市場占有率，增強競爭力。②處境不佳，競爭力小的金牛類產(chǎn)品線和一些問題類、瘦狗類產(chǎn)品線應放棄或減小投資，爭取短期收益。③金牛類產(chǎn)品線要維持其市場份額。④沒有前途又不贏利的瘦狗類和問題類產(chǎn)品線應收割，進行清理、淘汰，以便把資金轉移到有力的產(chǎn)品線上。任脅務鹽１認耀知牧產(chǎn)來品缺的財整滑體淋概腹念二撫、性產(chǎn)砍品揉組河合(銜2歉)鑰G證E矩覆陣宰法由贊通應用迫電穴氣疊公賠司(統(tǒng)G閑E孩)首唯創(chuàng)獎的G察E矩功陣溫法代為平了滾對討產(chǎn)做品迷線奔組晃合輔進薯行練評貸估售分愈析狠，曾采魯用枝了晨行藍業(yè)磨吸挪引得力頸和敘產(chǎn)說品材線斥實私力粉兩獻大望指策標退。膜其抖中語，賄行喇業(yè)勢吸疤引室力惱主去要宿根俱據(jù)殼該挺行球業(yè)面的販市智場河規(guī)進模攜、站市虎場光增鴨長雜率識、帳歷壟史認毛尼利蘿率掩、各競稻爭牢強憂度坑、濃技采術事要垮求疊、潤通乞貨愁膨坡脹確、性能輩源間要火求林、鐵環(huán)菊境憂影零響炒以山及拿社歷會鄰、陣政哪治踩、末法熄律風因咱素周等沖加曲權島評木分碑得視出減，梅分灰為梨高謝、盆中愧、娃低擱三引檔固；軋產(chǎn)罵品屑線居實簡力抄主靜要昆根石據(jù)呆企限業(yè)救產(chǎn)凳品播線床的納市五場值份邪額葡、駁市粗場言增賀長色率含、災產(chǎn)葵品帝質艱量部、唱品濫牌瞇信榆譽振、鋒分顏銷懷網(wǎng)鮮、敗促談銷暑效壯率純、嚷生許產(chǎn)搭能撈力如與篩效竭率席、庫單欠位茅成巡壽本幼、吵物倡資需供過應港、旁研鴨究笨與晶開旱發(fā)叫實略績俘、丑管若理形人房誠員效等撕加閃權聽評亦分歸得送出貢，抱分稱為晚大軋、徒中浸、澆小販三萄檔偷。G季E矩網(wǎng)陣病法趕較條之B洲C斜G矩喊陣溝圖縫綜奪合旁考遮慮青了雄更枝多鳴因編素臘，助所缸以箏更已為芬全范面鋪。碗但古是旋由市于翻評集價夏內(nèi)瓶容傍過蔽于吳繁晃復礦，勒反命而愉使判評敗估粗分劉析腥工昂作盈的固可唯操貿(mào)作撤性初大醫(yī)大漢降尤低蛇。任遇務貫１認掛知約產(chǎn)予品巨的紐奉整煩體糞概糾念二尿、弓產(chǎn)磨品刮組斜合圖似中兩，似矩侵陣呼坐耗標岸橫震軸狗為醬行引業(yè)貍吸胃引帳力漲，史縱芳軸械為越產(chǎn)劃品軍線田實宴力速。耗選劃擇潑要雙評內(nèi)估轉業(yè)租務寧（尸或事產(chǎn)團品授）驢實征力協(xié)和恢市漆場予吸逗引星力祥所南需拋的南重偶要敗因哈素勇，槽通蹲過懶對央戰(zhàn)都略熱業(yè)熄務殼單丟位遲在釀矩從陣閑上飄的倚位死置必分顛析揭，緞公珠司桿就她可西以科選興擇磁相出應酸的踏戰(zhàn)雨略懇舉樓措認。G跌E矩啟陣午圖任胸務丑１認哭知屈產(chǎn)沒品聲的昌整替體憶概敗念【小負案食例】“底三辮星蜜電畝子描”采的負數(shù)雄字周化鍵產(chǎn)邪品河組頃合三破星刃的站產(chǎn)辟品辦線伍特裕別鑰寬新，糞比甘如尋在輝通貍訊稼方述面協(xié)有使芯材片脖、癥液區(qū)晶寫、屈元蝦器萍件帶等愁等由，諷于療是的便消可玩以讓把理這瓜些括產(chǎn)精品杯融嫌合狂起扔來山，惠形丸成韻互斥動翠效額應統(tǒng)，缸相跌互熟促啞進泰。摧三墳星組宣知稱啄：踩“沾我晨們姥希菌望覺能咱把迷計間算足機控、奏消數(shù)費儲類牧電靠子饑產(chǎn)席品鴉和喇通咐信賽產(chǎn)加品脆結雁合恐起培來愉，宮就越像睡韓亡國捏人爹把鞋大概米嶺、胡蔬句菜是和宗肉素燒賓在盒一照起計一溜樣吸。禮”為奇實喚現(xiàn)睡“插數(shù)鈔字閘集斗成葛”動目攪標滑，誤三父星腸電族子含決轟意譯發(fā)無展舊的清不理僅說僅斑是籃一找件單產(chǎn)酸品相，束而挽是替多矩件步：P錯D裝A手拔機烏、N堆e閘x滿i光o超魄薄婦筆雅記莫本控計產(chǎn)算鬧機者和聯(lián)能屬上虎網(wǎng)毅的傲數(shù)刪字工電津視款，田分卷別莊代峰表敞著寇未把來率三嶄星愈電毫子掃向顏移贊動擋數(shù)費字搖網(wǎng)執(zhí)絡授、霧辦悉公憂數(shù)花字規(guī)網(wǎng)墳絡殿和姥家退庭色數(shù)尾字科網(wǎng)潔絡業(yè)三黨個遙領田域妙的擺出列擊挖。三椅星既力旨圖囑通行過目迅制速乒將雖其旱掌扯握購的裂數(shù)獎字見技銹術平轉計變糟成疾實鵝際螺的枯解喘決濁方商案鞭，泡逐犧漸悼成從為池數(shù)齡字浸時濾代仔的校新命領齊袖列。介伴炕隨倡著襪時杏尚寫的柿數(shù)館字勤、皆電牲子滋娛映樂怨，臟特噴別印是季通姓信始領失域踏自神有夠品陣牌區(qū)產(chǎn)秋品夸接透二騾連把三菊的跪推搏出較，注三刮星雁終捏于姐開這始傭變晝得吐與伶眾戒不崇同鳴了犬。任桂務童１認庫知止產(chǎn)奪品鴿的野整霞體搭概瀉念二楊、晉產(chǎn)哲品韻組回合4開.產(chǎn)銳品既組禽合款策篇略女的存選議擇擴大產(chǎn)品組合策略著眼于向顧客提供所需要的所有產(chǎn)品。（1）拓展產(chǎn)品組合策略縮減產(chǎn)品組合策略是指降低產(chǎn)品或組合的寬度或深度，剔除那些獲利小的生產(chǎn)線或產(chǎn)品項目，集中資源生產(chǎn)那些獲利多的產(chǎn)品線或產(chǎn)品項目。（2）縮減產(chǎn)品組合策略①向下延伸。②向上延伸。③雙向延伸。（3）延伸產(chǎn)品線任伏務從１認邪知舒產(chǎn)是品坑的濾整運體鉛概冶念【小稠案稱例】派罪克姨的狀品直牌緩延辱伸阿失乏誤早俗年麻，愈美武國吩“象派回克匠”猾鋼毫筆趨質商優(yōu)喪價趙貴驚，腹是斯身待份悄和陪體陶面棕的漲標污志群，包許容多熔社鋸會輝上往層秩人險物職都腎以搖帶怖一減支合派懼克柔筆易為蓬榮屠。軋然塑而議，1歌9圈8柿2年惑新劉總轎經(jīng)刻理件詹輛姆個斯?彼診特活森休上帖任各后攜，梨盲踢目起延去伸緣瑞品恩牌皮，算把勤派激克喪筆吊品務牌承用句于巨每總支彈售欲價3美共元佳的銷低泡檔徐筆伙。蜻結嶄果腔，求派掛克萌在典消卻費傷者勞心暮目朗中伐的走高捷貴漏形錦象疊被猜毀彼壞黃，峰競阻爭滑對倡手吸則亡趁蝴機惜侵醬入予高瞇檔旱筆持市辱場增，艘使勞派賠克斷公晚司斯幾聚乎霧瀕虎臨礦破時產(chǎn)屈。嶼派汗克鋼公慈司驗歐足洲眨主抽管泡馬贏克稱利宋認繼為刻，昨派余克眾公找司孤犯您了息致毫命贈錯流誤穴，穗沒展有摔以勒己貫之賤長庫攻群人翅之剩短珠。泊鑒伙于犬此蹲，膛馬猶克憲利默籌秘集將巨末資綱買張下煙派虛克此公榜司親，跑并宗立撫即道著賞手萌重都塑怠派脆克蹄形須象槍，貧從儀一速般纏大蒜眾巾化污市組場謀抽賢身設出露來仇，翅竭賺力凱弘稱揚化其館作妻為詠高脹社殖會劑地暢位換象稈征槍的錄特瀉點部。任親務況１認幟知節(jié)產(chǎn)鉤品含的逆整勁體瘡概炕念三刊、靈產(chǎn)邀品脫賣循點產(chǎn)招品匹的聽賣斗點毛是適指書一炮個溜產(chǎn)祖品嶄區(qū)殘別個于宮其娛他垃產(chǎn)街品州所總具禁有超的坡獨嘉特淚性潛質睡。喊僅作有柿賣上點鹿還陵不磁夠兇，酒提襲供都給吳消捆費沃者膜產(chǎn)陵品胳，嗽還驚應單有吐使浸消橋費六者賣購專買昌產(chǎn)冷品峽的露理母由窩。另購后買萍的喘理左由煎包銳括仁功襖能僵訴躲求蹄、慚形蓮象敵訴助求裹、冊特檢殊贏認浮知撈點猜、光功娛能油支請持甜點坦。站或絡者酒說株，館某伏種注產(chǎn)烈品權區(qū)恩別湊于孕類銅似搖產(chǎn)充品塔的氧，際給騎予潑產(chǎn)發(fā)品轉概周念附提樸取宇出亮的幫告孩知權目請標束消匆費售者濱，炕促殲成備他習們刷購級買燒本賠產(chǎn)秋品躺的歇理察由崖。產(chǎn)催品芒賣浙點領是趁該恭產(chǎn)痰品憤在也需情求酷人眾群份中全尋進找早出爛來粱的閃一欺個磁購脂買某理久由側。產(chǎn)的品君賣臣點菊可吩以尋是睬附澡加凡在目產(chǎn)遇品左身租上狀的剛一薪種含利風益挎。產(chǎn)廢品餃賣石點甚可擾以堅是鄰階帶段幫性接的卵產(chǎn)系品托目駁標牲。例種如自，孕現(xiàn)傲在毅市沫場培上拒出勝現(xiàn)刪的煩純碎黃廁豆公醬飛油磨、側減叉肥欺香劣皂科等借都浪屬岡于竭產(chǎn)調品爛的餅市井場艇賣健點趁。任辭務帝２分啞析粒產(chǎn)勉品救生慰命搏周坡期一邪、貨認農(nóng)知篩產(chǎn)挨品忍生爪命炒周評期產(chǎn)鈴品盞生奧命績周波期末是襯指使產(chǎn)抱品敬從片投滲放蜻市器場公到無被藥淘智汰品退稅出斑市薦場槳的舅整議個主生竊命帳歷鴉程附。任唉何地一瓶種宣產(chǎn)批品墾在連市棗場奪上萌的腐銷耀售謠情章況衛(wèi)和騎獲遞利花能筋力控都梁不濃是鈔一衛(wèi)成凍不溜變室的絕，件而腔是踏隨鍬著經(jīng)時哲間誘推遵移菊發(fā)旺生策變匯化彼。貴如斑同巷人取一自樣付，陽產(chǎn)病品退也霧有滴出仙生莖、戰(zhàn)成世長癥、胸成返熟紛、乞衰預退闖的縱過毫程久，耕隨狂著許這月種可周靈期潑性甜的納變條化揪，手企據(jù)業(yè)皮的策營壟銷蠟策造略題也刃要渡做閃相必應品的范調未整付，敘以句維虛持初并棟延籠長拐產(chǎn)曉品傅在巾市礎場雖上捆的爛壽依命五。陣由診此晌可賽知先，倆產(chǎn)窄品寄市捏場味周籠期各（P起L右C）奸表內(nèi)示暢的糞是匪一侵種產(chǎn)新潑產(chǎn)艱品木開褲發(fā)拴成尚功崗并奴投事入便市逢場燥后掉，澤從統(tǒng)鮮脊為走人寸知飽，患到王逐把漸鑒被痛消猴費傻者今了畢解譜和互接呀受絡，嘗然譽后邪又鳴被蚊更包新渣的均產(chǎn)奧品街所跌代疲替坐的粒過寄程叮，高如凈圖當所痛示冰。典型的產(chǎn)品生命周期曲線任肅務溫２分豪析謝產(chǎn)乖品槐生仰命任周石期一狡、命認慢知哈產(chǎn)互品毫生蹲命援周竟期產(chǎn)辭品不生梯命央周亮期楚一究般搞以哪產(chǎn)坊品桑的幣銷茶售感量懶和烤所辦獲佳的暢利虧潤勉額電來賊衡貧量統(tǒng)。破典狡型星的壞產(chǎn)坦品菜生奮命司周路期民曲深線化是座拋塑物毅線宅形注。核根毛據(jù)盆銷倆售穗增菠長處率消的萬變嗓化植情弊況頃，賠可肅以武把姿它鍬分尚為傲四益?zhèn)€全階炸段枝：（1）導入期（又稱介紹期）（2）成長期（3）成熟期（4）衰退期任獎務饒２分疑析屑產(chǎn)匪品紫生鬧命堡周憑期二圾、驢制鉗訂誰產(chǎn)禍品枯生駝命辱周站期緩的萍階狹段祥營胞銷妥策妨略1傷.導皂入嶺階蘆段冤的筑營示銷傭策迫略（1）導入期的特點銷售增長率小于10％，銷售增長緩慢；產(chǎn)品技術、性能不完善；價格偏高；分銷渠道未建立、健全；促銷費用高；競爭未出現(xiàn)；利潤少，甚至虧損。（2）營銷策略在導入期，企業(yè)應致力于擴大產(chǎn)品的知名度，促銷重點在于介紹產(chǎn)品及其性能，使產(chǎn)品盡快被顧客接受從而進入成長期?？焖俾尤〔呗裕杭锤邇r格、高促銷(雙高策略)。保健品投放市場常用此策略。緩慢掠取策略：即高價格、低促銷。緩慢掠取是指在采用高價格的同時，進行很少的促銷活動，高價格可以使企業(yè)獲取利潤，而低促銷則降低了促銷費用，使企業(yè)獲得更多的利潤。采用這種策略的市場條件是：大多數(shù)消費者已經(jīng)知道了這種產(chǎn)品；購買者愿意出高價；潛在的競爭者威脅不大。任帖務仆２分華析羞產(chǎn)碰品欺生祥命猛周微期二南、攝制側訂揮產(chǎn)丸品辰生害命破周痰期雖的此階永段搞營匙銷沃策扛略2陡.成傘長跟階心段芽的渠營浴銷牲策詳略（1）特點銷量大增，銷售增長率大于10％；產(chǎn)品技術成熟；價格趨降；渠道已建立；促銷穩(wěn)定或略有提高；競爭日益激烈；成本下降，利潤大增。（2）營銷策略在成長期，企業(yè)應致力于在迅速擴展的市場中最大限度地提高市場占有率。①提高產(chǎn)品質量，增加產(chǎn)品的花色品種；從質量、性能、式樣、包裝等方面努力加以改進，這樣可以提高產(chǎn)品在市場上的競爭力，滿足顧客更新、更高的需求，從而促成顧客更多的購買。②鞏固現(xiàn)有渠道，開辟新渠道。③改進廣告宣傳，把重心從建立產(chǎn)品知名度轉移到樹立產(chǎn)品形象。④充分利用價格手段，選擇適當?shù)臅r機調整價格，以爭取更多顧客。任撤務妻２分濱析爸產(chǎn)坐品講生產(chǎn)命離周賞期二慰、兼制感訂庭產(chǎn)另品翁生秀命局周質期樣的地階舟段點營腸銷市策關略3叔.成么熟餅階撿段觸的倉營柿銷新策金略（1）特點銷售增長率下降，銷售增長率大于0.1％，小于10％；部分顧客轉而尋求其他產(chǎn)品或替代品；行業(yè)生產(chǎn)能力過剩，競爭達到白熱化；利潤在緩慢增長達到最大后將有所下降。為了維持企業(yè)的市場地位，企業(yè)應該采取進攻性的策略，積極增加具有新競爭力的因素。（2）營銷策略在成熟期，企業(yè)要致力于維持市場占有率，獲取最大限度的利潤。①改進市場：進入新的細分市場；開發(fā)新市場。②改進產(chǎn)品：改進包裝；增加新特點、新用途。③改進營銷組合：企業(yè)的營銷組合不是一成不變的，它可隨著企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的變化而作出相應的調整。任昨務悠２分純析爺產(chǎn)飯品炊生便命擺周蒼期二眼、革制憤訂凈產(chǎn)射品縫生捐命血周宇期覆的借階保段責營歐銷埋策示略4今.衰凍退輩階部段監(jiān)的體營愁銷遣策抓略（1）特點銷量迅速下降，銷售增長率小于0.1％或為負值；價格降到最低水平；多數(shù)企業(yè)因無利可圖被迫退出市場。（2）營銷策略企業(yè)在確定對衰退產(chǎn)品應采取的策略之前，首先要正確判斷該產(chǎn)品是否確實進入衰退期，不能因為產(chǎn)品的銷售和利潤開始下降，就認定該產(chǎn)品已經(jīng)進入衰退期。只有那些被確認不管采取什么刺激措施都無法扭轉其銷售和利潤下降趨勢的產(chǎn)品，才能確定為衰退產(chǎn)品。①維持原有的細分市場、銷售渠道、營銷組合。有的產(chǎn)品看起來是到了衰退期和被淘汰的階段，但一旦條件發(fā)生變化，這些產(chǎn)品仍有機會東山再起，再獲得發(fā)展。②集中人力、物力、財力于最有力的目標市場，收縮廣告規(guī)模、促銷活動。③榨取，壓縮銷售費用，取消廣告宣傳，精減推銷人員，削價處理商品，以爭取在被淘汰前的最后一部分利潤。④轉移策略，指企業(yè)決定放棄某產(chǎn)品，停止生產(chǎn)和銷售處于衰退期的老產(chǎn)品，把企業(yè)的資源轉到新產(chǎn)品的開發(fā)和推廣上去，以新產(chǎn)品取代老產(chǎn)品，有計劃地把原有的消費者轉到企業(yè)的新產(chǎn)品或其他產(chǎn)品上去。任圍務栗２分陳析雕產(chǎn)獵品薯生梯命搜周蓮期二腿、擊制取訂捐產(chǎn)泄品嶺生戰(zhàn)命久周準期惑的升階庸段滲營擾銷黑策磁略采用這種策略需要考慮以下幾個問題：將產(chǎn)品完全拋棄，還是予以轉讓？通常后者較為有利，這樣可以回收部分價值，減少企業(yè)的損失，也使利潤不至于一下子完全消失。產(chǎn)品是迅速淘汰還是緩慢淘汰？迅速淘汰可以使企業(yè)把全部精力用于新產(chǎn)品或其他產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，而緩慢的淘汰則可以使企業(yè)在剩余的市場上多爭取一些贏利。企業(yè)是否保留一定量的零部件及服務？答案通常是肯定的，這樣可以使老顧客更加信賴企業(yè)，有利于樹立企業(yè)的良好形象。企業(yè)職工的感情如何？一件產(chǎn)品的淘汰可能會引起老職工的依依不舍之情，因為要與他們親手創(chuàng)造的產(chǎn)品永別；另一方面，產(chǎn)品的淘汰和生產(chǎn)的停止可能要涉及企業(yè)職工的去留問題，對此，企業(yè)應該認真對待，妥善處理。任史務謝１認啦知息產(chǎn)斥品很的獻整吹體執(zhí)概迫念【小儲案詢例】保敵健臘品慶如牢何如走痰出“五嘉載標生托命罵周的期”？保輸健嶄品陵有朋功減能嘉型假與雜傳做統(tǒng)瘋滋涂補挽型剝之是分敗。迷由添于脫功還能沾型權比光較任容趕易聯(lián)快筆速憂啟慎動改市笑場儀，滑市朋場陸前滴景煤似床乎蕉更卡為作廣抗闊鉆，層需炎要耍廣淋告逐開丟道忙，補不鞏少壘商開家煙興絞趣夠更院濃寧；氧而刑傳徒統(tǒng)牌滋雹補匯型線多堡為軍補稈品澆，牽一吹般輝在涂節(jié)雕慶興日親比裕較謎受寫歡中迎云，成比做較千適復合洞打答禮盜品蓋牌擾，頃雖多然雨銷踢量高不單如竟功陽能嘴型粉保姻健劫品倦，偏但今相取對慎比仍較砌穩(wěn)僅定愁。噴功籍能熱型句保鑰健市品想主鉛要煎靠寸廣胡告脆開頂?shù)浪?，占引蕩領梯市奇場棉，森傳烤播棒功樹能品與喊知獎名壤度稼，全方頌可摟打飯開票市招場費；冰而琴傳蒸統(tǒng)帆滋際補鄙品速由歸于畜消閃費致者改比喚較懂熟跨悉遠，票加絹強伸終來端弓建恨設處，君就薄可寧維溪持拴一腸定勞的決市膊場瓣份捕額漠，探而渴且孫容峽易纏做予長眼線筒產(chǎn)徑品紅。那麻些衣“鉛富抗不滋過扯五懷載批”完的改?？纸}品兼多呢為焰功旨能暫型總產(chǎn)黨品向，哪主徹要牲在活功可效瞞、德廣圣告材及斬操漏作泥手撞法潤上誰過委于訊功叉利遲，燥或灑營代銷濾管旬理蝦跟魔不壘上析，愁導助致?lián)鋬?nèi)模部成混盡亂巡壽，豎使掘得占產(chǎn)豈品鑼生串命色周燃期察縮詠短兆。包當鞭然菜市面場打能援否蘆長鐵久皺，夜關販鍵拖要心過厲好廢五臟道蘇關辮口間：木第島一密是繭產(chǎn)好品域關少，碌第話二清是昂策議劃蹤蝶關程，紛第源三頑是部團屆隊齊關證，基第炮四絡是鵝管寫理季關王，目第貼五倚是騾創(chuàng)蹦新家關槍。老描產(chǎn)失品蠢也恒要幸發(fā)標新乒芽拜，堪市幅場候呼遇喚夏新艱鮮晨概陳念視。盈保魄健陣品向的刺賣深點歲除登了兇功炒能捷以痛外加，出還迎可跳創(chuàng)兄造爺許懸多薯附磨加漁價他值摘，宿使叉品戲牌券年咱年離有危新恨意懷。循如賺訴頌求雹“乏以棗內(nèi)臥養(yǎng)編外據(jù)，序補為血映養(yǎng)寬顏浴”菠的頃朵愿而勝，低“籍排直出垮毒鵝素慌，忘一波身拘輕誘松梁”和的河排材毒早養(yǎng)宣顏宏膠污囊粉，千“氣調蠻理牧女老性究內(nèi)鴉分升泌赴”用的購太勝太訂口繪服頁液碧等室，影概貪念對就確是配他高們馬的悲差頭異拖點暖，艇有英了扣差購異脈點襲才摔能省從駝競狼品拒中嗎脫態(tài)穎蛙而寒出揀。不辯僅筍保潮健壟品秀如派此被，右其職他杜快助速板消辯費屑品盡行性業(yè)壯也擺是獄如色此跳，桿如耳果父可恩口款可箏樂小不向每涌年孔推究出萌新單概乞念芹，攏不谷更歷新膊品霜牌牛代踢言罪人靈，聯(lián)不女推受出年新苦的檔促撈銷不活帆動廊，懼人適們賺怎剪么看可第能賓被障它互的各新蕉鮮閱激蓮情讀所遵感犯染嫌？蠻如晉果字餅割干條或圍果液凍猴不惜打奏高填鈣渴牌卡，怎或希不竊宣袍揚估富痕含備多叛種恢營走養(yǎng)攔素臣，舞家躍長輪如存何持會敏心米動李？娘腦著白擠金鎮(zhèn)如醬果螞沒串有衣概慕念蓋支灶持鍋，龍在瞎偌排大教的汁褪摧黑注素束市眼場念，宏偌乖大榆的圈腸頃胃渾市閘場營，紐奉如笛何剝一恩舉鬧突懼圍街成桐功煮？任輸務山２分恒析箭產(chǎn)錢品鳥生雄命溝周刷期三晉、掌新童產(chǎn)割品康開屑發(fā)在牛當躲今敬激錢烈響競抗爭駛的南市綿場觸上世，窗產(chǎn)農(nóng)品太日阻新稿月按異探，傲企版業(yè)柄要怒想梨長劑久沖地獻占臨領賊市嚴場酸，駝僅洲靠致現(xiàn)羨有襖產(chǎn)塞品勻是束絕我對故不潛行休的閥，鬼必嶄須疲不軌斷搏更菊新瓶換熄代帶，代推脖陳鐘出咱新沖，念才織能俱適惕應腔不蒼斷遍變歪化濁的吵市岸場咱需刻求撇，扯以貫及購科炎學尿技日術抄的教快渾速鴿發(fā)透展截和框產(chǎn)懶品懶市某場碗生態(tài)命擊周豬期袖日喉益漿縮虛短蟲的膜要球求化。決因飼此欺，偵開初發(fā)癢新欲產(chǎn)也品斜越攔來宇越革成稼為戚企新業(yè)痰生夾存嘉與閱發(fā)蓬展蟻的另重彼點女問視題冤。企喝業(yè)糠開染發(fā)毛新幻玉產(chǎn)癥品火具險有宏重水大魯意所義睛，帽一野方省面觸是惱企撤業(yè)貞生步存倒和尼發(fā)屑展豎的界需日要沒，濃另創(chuàng)一丈方截面蔑也拖是扣社彎會鵝進蘆步制和荒發(fā)穿展趨的肚需離要耳。疊因低此耍，挑企漲業(yè)戚的伐營秋銷耍人銜員米需罩要禁隨撈時格關峰注替環(huán)衛(wèi)境執(zhí)變瓦化摧，砌樹娃立授開設發(fā)悔新襪產(chǎn)多品保的監(jiān)意是識叔和豎理誦念給。任皺務陡１認料知槍產(chǎn)歸品具的燃整寒體膛概半念【小冬案浙例】i辮P簽h蛛o齊n諸e屈5續(xù)宮寫脹銷鹿量害傳熱奇沒或有遠喬菊布惑斯由，i腰P猶h世o底n性e駕5照陳樣祖觸棄動行了隙地眠球浴人雖周虜期焦性授“車雞雁血醬”大開膛關震。買以毒中怪國益為吧例梳，i吃P顧h叛o酒n斗e絮5發(fā)跌布與后維九士小任時綠，士淘獵寶宅上丘一決家墨香島港詢網(wǎng)警店池代款購同數(shù)右量氏就奧超幣過6令0盞0部部，迫售水價6瞞0遮0餃0元量，馳躍朵居祖淘伙寶聾銷堤量渠第信一捧。污三其周氧后乘，暑蘋抽果善公河司禍在銜全普球崇迅扁速談布任局為新報產(chǎn)啄品稠。7源4天灶、7天住、3天羨、1天容，州從i跑P蜓h產(chǎn)o和n溝e像2停G到i淡P回h兼o型n纏e軟4宿S，控蘋多果窄手清機珠百皇萬架臺付銷的量悼的饞速匹度效紀無錄居不臭斷邪刷助新沙。i燈P泉h她o備n鋤e是勾如鏡何鼻創(chuàng)門造活銷帳量雙奇兼跡漲的研？鼻在2插0疼1綁2年腳互朽聯(lián)地網(wǎng)摸大竊會膜上蛾，替元軟器月件婚供訪應錄商碰揭懶開象了捉這絨個葛秘后密石，榆“i修P粉h噴o抬n裕e的剝成啦功編在季于誰采挖用護無在縫氧供獄應冷鏈意，竊蘋鉗果應公絞司稿滲給透飛到對手陵機荷上欲游侮所葵有杰元抹器陪件慮的劍開宗發(fā)卸、元生災產(chǎn)頌和妨制致造趨的隙過馬程狀中將，興由傲此泰實憑現(xiàn)者手秘機怒技間術哪始良終命領片先易市他場糕兩旺年速的范奇厭跡誘。派”i紙P字h價o疊n撐e包臘含土約5鐵0宿0個云元服器鋸件作，狂由物上羅游傻兩抗百齒余織家蝴供民應蓮商恩提凈供漠。丸蘋鐮果煙在鋤管怪理縱供挺應可商忌的導過愚程賄中沿遵標循伐一茫個菌原甜則蕩，稈不班允貓許滑供鳥應怪商語對浙它抹產(chǎn)百生促任色何唇“濟黑萄盒妥”飽，息必燦須缺完目全括控安制懂手名機卸生判產(chǎn)稍的韻每迎道勝環(huán)詢節(jié)賴。網(wǎng)手車機析在辛出伏廠險前店都霧會悄進芝行熔黑幅盒井測弟試右，笨也宇稱堪功痛能沿測討試僑。舞測迫試緒中宰，犧程在序湊被禍看斤作艦一申個駁不城能盆打固開蹈的兩黑厲盒微子率。建在攏完崗全會不舌考約慮找程犯序躍內(nèi)勝部驗結丸構頸和聯(lián)內(nèi)匯部蝴特瘋性竿的察情佛況邪下濱，叫著青眼斜于唯程謠序珠外固部戲結澆構彈，庭對知軟震件造界芒面斃和獅軟淚件酷功準能月進濟行撒測節(jié)試既。蘋糕果賀要屢求受手腹機例元啄器鑰件穩(wěn)質丸量輝標且準倚超鴨出廈行騾業(yè)逼的截五莊倍櫻以披上斃，蛛所亦以i迎P剛h脹o謊n諒e市昨場墓開滾發(fā)偷周英期灰長厚達錘三場年瓶，恢其鉤中楚兩捷年遙供鑰給顛元竭器迫件幼供戴應著商爭，偵慢務慢撥“性催育熟渾”序尚滿未扭普連及牢的樣技感術軍。“借蘋遮果鴉顛好覆糾了勸整蓮個問供課應輩鏈騙的妄管寬理錄模炭式嚇。婆一磁臺i奪P惡h落o噸n裙e，孕實筍際藝上翻是喜蘋啦果浙和炊上及游較元絨器使件宜供憐應舅商鍵一黃起逢制陰造排出澇來仆。賊這范條貼特落殊嫁的血供啄應鞠鏈孫模弊糊榆了倦設踢計唐開割發(fā)殲和弓制歪造哪生衣產(chǎn)喜的遞關沃系坐，甩開孩發(fā)咽就娛是訓制練造律，剪制湊造軋就及是菊開胖發(fā)燥，景蘋卸果梢會廳將鬧大座量勝手掌機相工串程爪師榮下傾派盜到好元顯器腸件題工兇廠抗，接共昂同堆開日發(fā)遣，款富詢士圾康傻工錦廠臟里帆就猜曾木經(jīng)容有顫兩峽千混個別蘋燭果隆工尾程句師李進逢駐浴。稍”蘋討果國公位司溝在剪手蜻機城技庭術監(jiān)還胸未譜成鉛熟素時遭開救始箏使吊用誼，厲進稍行齊升賊級吧開朱發(fā)半，瘋而跨其甜他皂廠拆商閱奉享行寺“暮拿告來拴主躺義箱”霧，置所哭以拐在僵技公術翻上i跳P打h接o幻玉n指e會搖比溪其橫他臥同晚類季智雨能情手舌機拖領駕先閘兩置年墻時模間魔。任持務滴２分鉗析廳產(chǎn)銜品鉤生重命濾周嬸期三痰、量新罵產(chǎn)刷品鬧開戚發(fā)1纏.新病產(chǎn)稍品就類菜別②換代產(chǎn)品。③改進產(chǎn)品。④仿制產(chǎn)品。⑤重新定位產(chǎn)品①全新產(chǎn)品。企業(yè)新產(chǎn)品包括以下類型：任覺務使２分疑析怎產(chǎn)左品貴生傾命慕周趴期三壘、腥新宴產(chǎn)套品督開命發(fā)2牲.新糕產(chǎn)槽品饒開桃發(fā)影的拉程罷序（1）征集并篩選新產(chǎn)品創(chuàng)意（2）形成新產(chǎn)品概念（3）商業(yè)分析（4）新產(chǎn)品設計與試制（5）市場試銷（6）正式上市任護務3解孔析痕品必牌一殺、類品分牌資的致內(nèi)黎涵1帥.品嶄牌龍、引商振標板的垮概用念2工.品支牌奮化(辮B兩r雜a駱n課d儉i神n斷g沉)的濕意脂義（1）品牌（2）商標（3）商標與品牌的區(qū)別與聯(lián)系（1）識別產(chǎn)品，便于選購（2）保證質量（3）有利于促銷，樹立企業(yè)形象，培養(yǎng)顧客忠誠（4）維護權益任埋務3解垮析山品妄牌一爐、莊品揭牌臥的營內(nèi)歇涵3冒.品途牌餃的濃內(nèi)擇涵品牌的整體含義包括六個方面：（1）屬性。包括性質（有形、無形）、質量（競爭的基礎）、式樣（應具有時代特色）、品牌（長遠發(fā)展的問題）、包裝、產(chǎn)品價格。（2）利益?；拘в?。（3）品牌價值。品牌的核心價值是指能對消費群產(chǎn)生物質和精神的雙重滿足，并形成消費群對其忠誠和依賴的產(chǎn)品本身和所有附加的用途和感受。這里可以用可口可樂已故CEO羅伯托·郭思達的一句名言來形容：“我們所有的工廠和設施可能明天會被全部燒光，但是你永遠無法動搖公司的品牌價值，所有這些實際上來源于我們品牌特有的良好商譽和公司內(nèi)的集體智慧。”（4）品牌文化。品牌文化是品牌最核心的部分，它蘊涵著品牌的價值理念、品位情趣、情感抒發(fā)等精神元素，是品牌價值內(nèi)涵及情感內(nèi)涵的自然流露，是品牌觸動消費者心靈的有效載體，是現(xiàn)代社會的消費心理和文化價值取向的結合。（5）品牌個性。品牌個性是企業(yè)經(jīng)營理念、顧客消費理念與社會價值文化理念的辯證統(tǒng)一，深刻表達了品牌真正人性化、時尚化的理念。（6）使用者。品牌最持久的含義是價值、文化和個性，它們構成了品牌的內(nèi)涵，揭示了品牌間差異的實質。表6-2顯示全球最有價值500品牌的前15位。任訊務3解殖析雪品抖牌一譽、鉤品蓮牌禮的予內(nèi)店涵表2013世界五百強企業(yè)名單（1-15名）任湊務3解紹析銜品莫牌二廢、歐品室牌搜設脂計1露.品吳牌憂設總計郵的垮原麻則無概論茅是鎖品直牌特命夫名室還筑是刮品南牌診標丹志揪的數(shù)設艱計氏，琴都記應偷遵蔽循虎以老下盞基晉本每原擾則立：（1）符合法律規(guī)定。（2）不違反文化禁忌，符合當?shù)匚幕?、習俗，使之富蘊內(nèi)涵、情誼濃重，喚起消費者和社會公眾美好的聯(lián)想。（3）具有獨特性，顯示產(chǎn)品與眾不同的特色，體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點和特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。（4）具有可識別性，品牌名稱應與產(chǎn)品名稱統(tǒng)一，簡潔明快，易讀易懂。（5）能引起正面聯(lián)想，使人產(chǎn)生愉快感受。任閘務3解緩析這品乞牌二搏、賭品區(qū)牌逢設許計2朋.品埋牌粱命予名第常破用旱的牢方傻法—雹—法自無圍定撿法（1）用產(chǎn)品功效為品牌命名。（2）根據(jù)產(chǎn)品的主要成分命名。（3）根據(jù)商品產(chǎn)地命名，就是把企業(yè)產(chǎn)品品牌與地名聯(lián)系起來，使消費者通過對地域的信任，進而產(chǎn)生對產(chǎn)品的信任，如“寧夏紅”（酒）、北京烤鴨等。（4）根據(jù)首創(chuàng)人命名以發(fā)明者、制造者或歷史人物等的名字來給商品命名。（5）根據(jù)名人或名地、名勝命名，如懷山藥、藏紅花。（6）用數(shù)字命名：就是用數(shù)字來為品牌命名，借用人們對數(shù)字的聯(lián)想效應，突出品牌的特色，如“505神功元氣袋”、3721網(wǎng)站。運用數(shù)字命名法，可以使消費者對品牌增強差異化識別效果。（7）用企業(yè)名命名：如銀橋酸牛奶、15年西鳳酒。（8）非寫實命名：如TCL、KFC。（9）以色彩命名：這種方法多用于食品類，如“黑五類”，原指黑芝麻、黑豆等五種原料，黑字突出表現(xiàn)原料的顏色，強調黑色食品對人體的營養(yǎng)功效。（10）自創(chuàng)命名。任墳務3解赴析支品北牌二怪、起品織牌泊設獅計3章.品農(nóng)牌徹標墳志紀設壞計品斜牌奏標妖志脊或館商地標肌圖墨案揚是寸一方種寧圖夢案幼或嬌文畫字館圖傾形爭。幕品妙牌留標隱志授設籌計大，奧長樹久的以辣來祝就乞受或到喚企頑業(yè)帝管牌理睡者脫的孤重天視妖。匆改買革伐開閃放若以夏來竊，圖我戰(zhàn)國苦的妄許鄰多闊品瓜牌娘（俯如驚李象寧陳體崖育株用字品相標兇志斑等斥）費都中曾施登鵲報躲征慚集惰商霸標津設怠計前。棍不陪管杠這蔑些么標戰(zhàn)志均征饞集厲活擱動畏的屢意陰圖鞏是霸什執(zhí)么紙，停也辟不淘管邊征松集殲活化動獅提裕供鉛的挎獎細勵線數(shù)羨額嬌是扛大甩是熟小訂，滅這掌些捆活售動連本拋身械就坦足占以宇說攔明商商愈標脂（炸品療牌臟）剩標憐志帶設掛計軍的泊重企要藍性葛。任弓務3解騙析國品疼牌三扯、鐮品牌牌墾策億略1乘.品海牌表歸稍屬狗策蒼略品沉牌歪歸詠屬降策意略爬是惹指辦決切定柳在男產(chǎn)唯品進上面使瘋用吼生顏產(chǎn)隨者忍的還品腦牌普，阿或央使怨用建中墓間脖商秒的朗品最牌蠅，蚊或略生喇產(chǎn)巨者殊的趕品預牌誓和照中每間落商豪的糖品新牌遭混凈合勵使譜用裳。坐有鹿一挑些刪生柏產(chǎn)伐商況利截用界現(xiàn)瘋有鳳著匪名乖品窄牌抵對司消侮費袖者矩的燙吸盲引由力飼，帖采貨取鳳租季用汁著借名泉品厚牌選形既式斷來爛銷字售延自掛己刺的督產(chǎn)拔品漲，媽特廟別猾是基在憐企角業(yè)悔推棕廣錄產(chǎn)餡品淡或沃打叛入污新奮市只場數(shù)時油，硬這沖種診策默略尺更繞具馬成航效頁。任牙務3解虹析法品恩牌三掃、存品毒牌牢策培略2肅.品超牌敞統(tǒng)仆分賞策恒略①統(tǒng)一品牌，即企業(yè)對其全部產(chǎn)品使用同一個品牌，如娃哈哈集團、東芝公司等都是采用統(tǒng)一品牌。②個別品牌，即對各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌，如五糧液酒廠就是采用這一策略。③分類品牌，一類產(chǎn)品一個品牌。④統(tǒng)一品牌和個別品牌相結合，一個擁有多條生產(chǎn)線或者具有多種類型產(chǎn)品的企業(yè)可以考慮該策略。如在新產(chǎn)品品牌名稱前加上企業(yè)統(tǒng)一品牌，既可使新產(chǎn)品利用企業(yè)的聲譽，同時，單個的品牌名稱又體現(xiàn)出企業(yè)不同產(chǎn)品各自的特色。任索務3解也析六品伍牌三妙、信品義牌錢策敢略3呢.多習品午牌棍策羨略多嚼品鄭牌惡策雨略攝，底即薦指朝企前業(yè)份在蘭同鬼類匠產(chǎn)見品浩中糕同森時饒使排用叼兩場種礎或筒兩點種討以財上跡的加品留牌書。撓美搞國治寶漁潔背公鎮(zhèn)司父首皺創(chuàng)爐了舒這考種然策秒略歇。掀多茂品融牌旺決黑策噴的熱最笑佳紹結拔果忌應油該格是邊企辰業(yè)晌的跟品述牌歲逐殘步售擠呀占儀競服爭捕者萍品精牌則的民市幕場僵份君額饑，滴或椒多斯品冷牌行決雞策灣所賤增脾加孟的句利掙潤雙應貨大膀于廢因喘為熊相植互驗競區(qū)爭偉所城造旱成核的椒利召潤藍損姑失逃。任有務扶１認挖知勵產(chǎn)做品惠的賠整醒體棕概饒念【小辱案報例】歐唱萊姻雅鼓的帝全算覆充蓋始式姑多票品糾牌少營油銷驢策躬略歐壯萊忠雅納是麗世航界輔上左最如大鬼的壤化想妝辨品虜集標團輪，洽已逆經(jīng)炮有帖一疫百伸多律年賺的過歷崗史肢。乎它仔在紫全過球象有2循5個姻國幕際螺知釀名漫品憶牌梢，演在1鞠3鐮0多趕個虧國征家項和困地喪區(qū)推都蝕有時分膊公神司冤和匪銷押售壤子顧公跌司之。歐翻萊邀雅蒙是扔按季照誕渠娛道嗎分蟲布槳品丘牌爬的勒。和專消業(yè)仇美玩發(fā)騎渠絹道嘗，愉這范些康品邀牌償只殃在孟發(fā)遺廊倡里君面閑銷亦售促；幟大嫌眾演化務妝蠢品純在網(wǎng)每尋一梯個長角齡落酬都革可餃以攪找賴到槍和擦看禍得任到閣，謙而容且縣它矮的斬價粱位攀也盟是煉非強常旺合璃理罪、抬品研質圈優(yōu)蜜秀武的標；前高庫檔早化啟妝槐品奴部猶，槽以燭蘭腐蔻灶為玩首迷的習，器碧度歐足泉副、貢植酒村沫秀伍、押圣傘羅諷蘭疫、題阿栽瑪湯尼青、K徑I隆S拾S都差在茅高量檔插化哀妝西品伴領愛域脹占豬絕璃對猛領泥域厚；鍵藥茅房密專敗銷罵的捧薇絞姿舉、娃理么膚雖泉媽在疏中晚國拘市衫場獸銷油售棵非塞常陸好霧。當暑我竊們茶看殺到裹這襪些大品殃牌炎的運時唐候失，抽會仔讓授大蓋家脅形伐容趣為伐是好一喜個僻美田的爛拼謀圖友，相可桿以捧看延到膛各偶種積不擦同里的富品豈牌齒，微來陸源律于桃各診種勁世誕界窩的嗽各衣個澡角刪落錦。杏這慢種旨多五元恭的佳品脊牌齊戰(zhàn)病略誘，勵能盤夠烏充娛分物體野現(xiàn)禮多括元煌化步來鍋的丑品搬牌梅美忙。誰歐揉萊奶雅截的寫品庫牌員薈注萃凍里廊面葛，赴就靠包朗含眨了怨法負蘭針西禍的含優(yōu)蓄雅男，狼拉文丁成美傅洲盜的兄熱中情北奔色放嘆，貴美憤國碧的較青迷春返、洗活肚力繁、規(guī)潮攪流滴，栗日余本吊的葬精姓細領，席中黑國立式駕的招古刷典吐，予都欺是沉以憲各行種貨不戲同繪的萍文僻化擴背窯景跳去霜塑障造償產(chǎn)鐘品冷，祝以眨讓菜全砌世督界展任蹤蝶何浪一雞個城角委落擦的欠消急費缸者荒，輕無缸論噸他臉們禽自演身都有所任韻何張一藝種五文費化粘背象景四，稱他回們葡都蕉能茫夠監(jiān)在謹產(chǎn)借品桐種勉類節(jié)中緒找論到躍他暮們特所余喜限愛姿的該化昨妝隆品柄和賄他塑們玩覺盞得起能烤夠膏體讓現(xiàn)頑自唯身弟價供值滿和毫意恰義露的碌化桐妝翁品曲品規(guī)牌鑒。任紡務3解沿析屠品母牌三攔、懶品電牌蝕策語略4罪.品殿牌恰延倘伸痰策吐略品速牌出延港伸鴿是位指逮企睡業(yè)果利媽用殊其乳成謀功幸品個牌壯的挽聲懇譽沫來觀推榆出留改攜進可產(chǎn)歌品雨或材新道產(chǎn)衣品占。岡品男牌塊延穩(wěn)伸占通貧常結有軋兩等種典做邁法狂：企業(yè)先推出某一品牌，成功后，又推出新的經(jīng)過改進的該品牌產(chǎn)品；接著，再推出更新的該品牌產(chǎn)品。例如，寶潔公司在中國市場先推出“飄柔”洗發(fā)香波，然后又推出新一代“飄柔”洗發(fā)香波。①縱向延伸。把成功的品牌用于新開發(fā)的不同產(chǎn)品。例如，海爾公司先后向市場推出冰箱、空調、電視機、電腦、手機等產(chǎn)品。②橫向延伸。任題務3解川析舞品與牌三憶、獻品秧牌閉策駁略5黨.品申牌兔更爆新留策卵略品帖牌槍的翠更屯新肅策成略號是騾指已由結于揭某值些賴市識場墾情觸況晚發(fā)輪生晴變某化促，為而沃對泊產(chǎn)悄品澤品鉆牌漫進渠行扯重看新兼定別位擦。任層務4制睜訂眉包陣裝涌策嫌略一施、直包門裝景及跑分勵類1任.包土裝翁的征概固念所里謂謎包溝裝販，胖不眠僅嶺是薯指銷保背護轎產(chǎn)虎品困質撓量飄和份便啄于狠流作通悲的古容陶器儲或握包喝扎點物善，尖而靜且眼還從應裕具宗有由促隱銷鑒的仔功攀能宴。羨包惡裝材在愁過汽去喂一左直柏認乓為撲是宋產(chǎn)敞品斯制寧成驗的銹最振后端一怨步絕而化不提是殼投書入半市弦場惕的端第舟一堵步號，丙這銀種緩觀艱念拒一溉直廚阻染礙融著猛商丸品陪價業(yè)值俯和撇使肝用著價盜值島的許更端好耽實駐現(xiàn)倍。書雖詠然創(chuàng)產(chǎn)椒品獻的文核奪心窮部趴分擦是坊效電用鍬和娛內(nèi)背在慰質辜量單，舉但糞被牙消句費同者趙首軍先喬感么知媽和騰體牲會團的秒是閑其桿包乖裝緣瑞，調這與也弱是需市慮場償競婦爭斥中鄭的尊一奇?zhèn)€正重肚要阿手泳段染。通柜常錘，敲包快裝攜有慮以舌下奶幾愈個凍作負用逆：丙首壟先鹿有鑼助銳于也保換證斬產(chǎn)俘品華的撈內(nèi)擴在腸質腸量宵；韻其汽次逢有餓助采于衣產(chǎn)膊品羅的功運辯輸設和亮消汗費焦者遲的掉購刊買織；孤還臺能詢有秤助準于作美舞化襖產(chǎn)校品琴，爭增規(guī)加毯附王加根利端益何，猾提伸高競產(chǎn)雄品非的貞競避爭談能溜力值。任嬌務4制搖訂么包仔裝憤策競略【小薦案交例】榨朋菜善包視裝匯出脆效構益四特川胡人緒在聾銷摸售裝其磁“隸拳變頭權