區(qū)域文化品牌形成要素的集群化創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)研究以蘄春縣李時珍品牌建設(shè)為例

區(qū)域文化品牌形成要素的集群化創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)研究以蘄春縣李時珍品牌建設(shè)為例

涇春縣位于湖北省東部，湖北省服藥圣人李忠的出生地。明代著名學(xué)者李鴻章的故鄉(xiāng)，被稱為“學(xué)術(shù)圣賢之鄉(xiāng)、著名教師之區(qū)、風(fēng)景如畫的地方和養(yǎng)生之都”。該縣版圖面積2398平方公里,總?cè)丝?01.1萬,轄15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦、2個省級園區(qū)(開發(fā)區(qū))和1個國家級濕地公園。蘄春縣既是中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化之鄉(xiāng),又是武漢城市圈、長江經(jīng)濟(jì)帶、大別山試驗區(qū)的重要組成部分,其經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展,對湖北省乃至全國都具有重要意義。近年來,蘄春縣重點挖掘文化、歷史資源,全力打造李時珍文化品牌,按照“華夏中藥谷、東方養(yǎng)生城”的發(fā)展定位,突出李時珍人文資源和品牌價值,在培育壯大縣域經(jīng)濟(jì)上做出了有益的探索。一、夏春縣區(qū)域品牌發(fā)展要素特征1.規(guī)定了藥材專業(yè)市場、凈化地質(zhì)環(huán)境藥材資源:蘄春特殊的地理環(huán)境和氣候條件,適宜多種中藥材生長。《本草綱目》中所記載的1892種藥物中,蘄春境內(nèi)生長的就有1059種。全縣中藥材種植面積20多萬畝,中藥材生產(chǎn)基地260多個,建起了蘄艾、丹參、百合等20余種道地中藥材GAP示范基地。李時珍國際醫(yī)藥港內(nèi)的湖北李時珍中藥材專業(yè)市場是全國17個中藥材專業(yè)市場之一,是長江流域大型藥材聚散地。物產(chǎn)資源:蘄春物產(chǎn)富饒,素稱“魚米之鄉(xiāng)”,是國家商品糧生產(chǎn)基地,省優(yōu)質(zhì)稻生產(chǎn)基地。蘄竹、蘄艾、蘄龜、蘄蛇世稱“蘄春四寶”。蘄春珍米、蘄州油姜、佛手山藥、駒龍園茶葉、雨湖九孔蓮藕、赤龍湖鰱魚、蘄春水芹菜等土特產(chǎn)是國家綠色食品認(rèn)證產(chǎn)品。蘄艾、蘄春珍米、蘄春酸米粉、蘄春薏苡仁、蘄芹等榮獲國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。山水資源:蘄春山川秀美,國家、省、市級文物保護(hù)單位和風(fēng)景名勝多達(dá)99處。蘄州古城的“蘄陽八景”、李時珍陵園、道教圣地仙人臺、佛教圣地橫崗山、避暑山莊云丹山、森林公園三角山、仙人湖、赤龍湖濕地公園、桐梓溫泉、南天河漂流、明清影視城、毛家嘴西周文化遺址等名勝景點星羅棋布,各具特色。2.清代文學(xué)家及即文學(xué)專家、思想+運動蘄春人杰地靈,宋代有參與編寫《太平御覽》等大型“類書”的文學(xué)巨擘吳淑;明代有醫(yī)圣李時珍,著名戰(zhàn)將康茂才;清代有文史學(xué)家顧景星、陳詩,首創(chuàng)中國海運的陳鑾;近代有辛亥革命先驅(qū)詹大悲和田桐,國學(xué)大師黃侃,文學(xué)理論家胡風(fēng)和“一二·九”運動組織者、華北抗日聯(lián)軍司令董毓華等。蘄春秉文衡、掌科苑、主講壇者足跡遍布五洲,從這塊土地上走出了4300多位專家教授,故有“教授縣”美譽(yù)。3.及其他下城市的交通網(wǎng)絡(luò)蘄春縣位于湖北省東部,南臨長江“黃金水道”,處于京九鐵路中段、鄂皖兩省交匯處。東連安徽,南與江西隔江相望。京九鐵路、滬蓉高速公路橫貫東西,蘄太一級公路、黃標(biāo)一級公路、大別山紅色旅游公路交織相連,境內(nèi)的黃岡蘄春民用機(jī)場,穿境的麻武高速公路、蘄岳高速公路等構(gòu)成了縱橫交錯的交通運輸網(wǎng)絡(luò)。以蘄春縣城漕河為中心,100公里經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)有1個特大城市(武漢)、5個中等城市(湖北的黃石、鄂州、黃岡、咸寧、江西的九江);200公里經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)有2個省會城市(湖北武漢、江西南昌)、13個中等城市;300公里經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)有4個省會城市,距湖南省會長沙也僅330公里,極盡交通之便利。4.企業(yè)品牌建設(shè)情況自2007年,特別是2011年以來,蘄春縣通過招商引資、品牌宣傳、規(guī)劃等工作,著力提升“蘄春制造”區(qū)域品牌的知名度和美譽(yù)度,打造了一批個企品牌、市場品牌和區(qū)域品牌。個企品牌建設(shè)情況:截止2013年數(shù)據(jù)顯示,蘄春擁有注冊商標(biāo)768件,總數(shù)在黃岡市占第1位。其中“地理標(biāo)志證明商標(biāo)”1件、“湖北省著名商標(biāo)”5件、“黃岡市知名商標(biāo)”16件。全縣創(chuàng)建“湖北名牌”產(chǎn)品8個。市場品牌建設(shè)情況:蘄春縣市場品牌多集中于農(nóng)產(chǎn)品,主要有蘄春珍米品牌、蘄北茶業(yè)駒龍園品牌及以杜仲、厚樸、白術(shù)、黃柏、紅丹參等“四木十草兩菌”的主打藥品品牌等。另外在制藥、科技等行業(yè)也逐漸形成市場品牌,如神風(fēng)汽車板簧、晨宇電子科技等10家企業(yè)均進(jìn)入國家高新技術(shù)企業(yè)方陣。區(qū)域品牌建設(shè)情況:近年來,蘄春縣通過宣傳李時珍品牌,發(fā)展特色經(jīng)濟(jì),大力實施“以藥興縣”。統(tǒng)計表明,李時珍醫(yī)藥集團(tuán)進(jìn)入全國醫(yī)藥行業(yè)百強(qiáng)和全省十強(qiáng),李時珍生物科技公司成功實現(xiàn)上柜上市,李時珍中藥材專業(yè)市場入駐400余家各類藥商。已初步完成醫(yī)藥港、加工園、物流中心“三位一體”的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)布局。其中“本草綱目”榮獲中國馳名商標(biāo),時珍驗方“蘄艾”制品等3個產(chǎn)品榮獲湖北名牌,李時珍醫(yī)藥集團(tuán)成為全省中藥現(xiàn)代化示范企業(yè)。李時珍醫(yī)藥集團(tuán)等10家企業(yè)被評為國家級高新技術(shù)企業(yè),2個商標(biāo)被評為中國馳名商標(biāo),蘄春珍米、蘄艾、蘄芹等6項產(chǎn)品躋身國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。二、整合作用的模型波特認(rèn)為,國家競爭優(yōu)勢依賴以下四個基本要素和兩個輔助要素的整合作用(如圖1所示)。本文將其定義范圍縮小至區(qū)域經(jīng)濟(jì),同時結(jié)合品牌建設(shè)過程中所需其他要素和各種區(qū)域經(jīng)濟(jì)理論,論述李時珍品牌的形成和發(fā)展以及創(chuàng)造區(qū)域競爭優(yōu)勢的過程。1.區(qū)域特色資源資源和才能要素是市場經(jīng)濟(jì)條件下供給形成的基礎(chǔ),區(qū)域品牌建設(shè)所需的資源與才能要素同樣是支持該品牌的基礎(chǔ)。區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)在資源上更依賴其特色?！安徽撊藗儗λ^的特色經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容作怎么樣的描述,從市場的競爭力、占有率和贏利率來看,決策的出發(fā)點和落腳點都必須是特色產(chǎn)品?！碧厣a(chǎn)品的構(gòu)成來源于特色資源,只有在特色資源的自然存在或者歷史積累的有利條件下,特色產(chǎn)品才得以更具優(yōu)勢地形成。蘄春縣以李時珍品牌為主的區(qū)域特色資源不僅包括先入為主的品牌意念、潛在的品牌消費市場及發(fā)展藥業(yè)所需的種植基地等先天條件,也包括正在建設(shè)中的產(chǎn)業(yè)集群帶動效應(yīng)和個企品牌的品牌效應(yīng)等后天創(chuàng)造的要素。這些特色資源共同促進(jìn)形成李時珍品牌的要素集群,從而形成潛在的區(qū)域品牌。2.區(qū)域需求、市場主導(dǎo)需求發(fā)揮其誘導(dǎo)作用從而促使形成市場經(jīng)濟(jì),因此是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。波特理論強(qiáng)調(diào)一個國家內(nèi)部需求要求高便對產(chǎn)品提供產(chǎn)生積極發(fā)展的助推作用,從而形成良性循環(huán)的優(yōu)勢市場。而對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的需求分析,則更應(yīng)該將需求條件細(xì)分至區(qū)域內(nèi)、外需求上,區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)鏈的中間產(chǎn)業(yè)注重區(qū)域內(nèi)需求,最終產(chǎn)業(yè)更注重區(qū)域外需求。區(qū)域內(nèi)需求:根據(jù)胡佛的自產(chǎn)自銷理論,內(nèi)部貿(mào)易和需求能夠引起區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長,一個區(qū)域?qū)嶋H上可以通過自產(chǎn)自銷而變富。蘄春縣李時珍品牌建設(shè)涉及的各大項目都能平衡發(fā)展并相互之間形成了穩(wěn)定的供需關(guān)系,從而使得區(qū)域內(nèi)各層級需求能產(chǎn)生相對應(yīng)的市場推動作用并形成了一定的競爭優(yōu)勢的。區(qū)域外需求:根據(jù)輸出基礎(chǔ)理論(美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家諾思首先提出):一個區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長取決于其輸出產(chǎn)業(yè)的增長,區(qū)域外需求的擴(kuò)大是區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的主要原動力。78而該行業(yè)的輸出產(chǎn)品是取決于區(qū)域外需求性質(zhì)的。因此在李時珍品牌產(chǎn)業(yè)鏈非中間產(chǎn)業(yè),比如旅游以及最后的中草藥貿(mào)易就需要依靠區(qū)域外需求,以擴(kuò)大貿(mào)易量,發(fā)展更大的市場。3.確立以產(chǎn)業(yè)為中心的區(qū)域品牌,促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級關(guān)聯(lián)和輔助性行業(yè)是指區(qū)域內(nèi)是否存在具有區(qū)域競爭力的供應(yīng)商和關(guān)聯(lián)輔助行業(yè),連同基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)設(shè)施與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)成延長的協(xié)調(diào)的產(chǎn)業(yè)鏈。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、輔助產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)發(fā)展理論認(rèn)為,區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)配置要遵循以下三個標(biāo)準(zhǔn):一是要提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長力度,使區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)按照區(qū)域優(yōu)勢的準(zhǔn)則不斷進(jìn)行選擇和轉(zhuǎn)換,使區(qū)域的每一個產(chǎn)業(yè)都要具有程度不同的優(yōu)勢,其重點是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的選擇。二是要提高區(qū)域產(chǎn)業(yè)間的和諧度,使區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)系有序化和產(chǎn)業(yè)比例合理化。三是要提高區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的彈性度,使區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)既有吸收或減緩經(jīng)濟(jì)波動和外界干擾的素質(zhì),又有促進(jìn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)沿著勞動—資金—技術(shù)和知識密集型產(chǎn)業(yè)方向逐步更替的潛能。142就第一個標(biāo)準(zhǔn)來說,在蘄春縣李時珍品牌建設(shè)中,整個產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是醫(yī)藥商貿(mào),醫(yī)藥貿(mào)易市場一旦成熟將不同程度帶動制藥業(yè)和草藥種植業(yè),對于第二個標(biāo)準(zhǔn)來說,將加工業(yè)和種植農(nóng)業(yè)以及健康旅游業(yè)等作為輔助產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理均衡發(fā)展,對于蘄春的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,是具有重要意義的。對于第三個標(biāo)準(zhǔn),由于蘄春縣的品牌建設(shè)仍處于初步階段,一些大型的項目和工業(yè)園等均在建或完善中,所以這個也是李時珍品牌建設(shè)過程中需要密切關(guān)注的一點。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)的建立都依賴于基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的發(fā)展?；A(chǔ)結(jié)構(gòu)能從交通運輸、能源供應(yīng)、情報信息傳遞、物資調(diào)撥等方面保證各區(qū)域之間日益頻繁的聯(lián)系和往來。因此,大力發(fā)展基礎(chǔ)結(jié)構(gòu),能夠促進(jìn)生產(chǎn)力諸要素在區(qū)域范圍內(nèi)的合理布局,鞏固和發(fā)展區(qū)際、區(qū)內(nèi)分工,擴(kuò)大區(qū)域生產(chǎn)專門化的比例,優(yōu)化區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。4.以競爭優(yōu)勢為導(dǎo)向,打造區(qū)域品牌競爭企業(yè)的行業(yè)指一區(qū)域內(nèi)支配企業(yè)創(chuàng)建、組織和管理的條件,以及區(qū)域內(nèi)競爭的本質(zhì)。在市場經(jīng)濟(jì)中,有效競爭是可以促進(jìn)市場良性發(fā)展,淘汰落后的企業(yè)并發(fā)展優(yōu)勢企業(yè)從而對外獲得競爭力的。在獨具競爭力的行業(yè)選取中,正像邁·波特所認(rèn)為的那樣,即一個國家和地區(qū)的競爭優(yōu)勢并不一定是對整個國民經(jīng)濟(jì),而主要看該國和地區(qū)有無獨特的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)群體。因此區(qū)域品牌也不是僅僅依靠整個區(qū)域的品牌印象而自然存在的,更需要實在的產(chǎn)業(yè)和個企來支撐,并不斷通過優(yōu)勢聚集得到發(fā)展。那么這樣一種內(nèi)生的進(jìn)步的能力就需要個企自主創(chuàng)新,積極打造個企品牌,從而使個企品牌集群進(jìn)一步穩(wěn)固區(qū)域品牌。這種區(qū)域品牌發(fā)展路徑對李時珍品牌的建設(shè)有著重大的指導(dǎo)意義。所以從競爭企業(yè)的行業(yè)來看,對已形成特色產(chǎn)業(yè)的區(qū)域,不斷提升競爭優(yōu)勢,形成成熟的區(qū)域品牌尤為重要。利用李時珍品牌這一特色發(fā)展中草藥事業(yè),整個建設(shè)過程不僅需要依賴?yán)顣r珍已為人所知所接受的品牌特色,還需要在此基礎(chǔ)上去開拓這一品牌,進(jìn)行創(chuàng)新,使得該品牌內(nèi)涵具有與時俱進(jìn)的信息,保持穩(wěn)定增長的競爭力,否則就會被不斷變化的市場淘汰。5.內(nèi)容一:基層和區(qū)域化是城鎮(zhèn)小農(nóng)化的主要產(chǎn)業(yè)輔助因素一:機(jī)遇和政府———潛在區(qū)域競爭力優(yōu)勢。潛在區(qū)域競爭力優(yōu)勢是指政府通過建設(shè)性投資等一系列政策為當(dāng)?shù)貐^(qū)域創(chuàng)造促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇和良好環(huán)境。區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅森斯坦—羅丹認(rèn)為,大推進(jìn)的投資方式只能是政府投資。49而通過前面對蘄春縣的經(jīng)濟(jì)情況的介紹中也可以看到在政府投資上蘄春縣經(jīng)濟(jì)在目前階段確實處于政府大力推動過程中。另外斯蒂格利茨認(rèn)為:“投資在總支出曲線的組成清單中可能處于第二位,并因此引起國民產(chǎn)出變化的最重要的因素?！边@一點可以說明在蘄春縣進(jìn)行城鎮(zhèn)化過程中的初始建設(shè)階段,對重點主打產(chǎn)業(yè)的投資是很有必要的。輔助因素二:區(qū)域參與度———推動區(qū)域競爭力優(yōu)勢。區(qū)域參與度是指區(qū)域在建設(shè)發(fā)展過程中,區(qū)域內(nèi)部經(jīng)濟(jì)參與程度,包括內(nèi)部勞動供給和消費需求。區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式比起國家來說更容易在經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)形態(tài)上呈現(xiàn)階梯狀,而各階段之間的過渡更需要穩(wěn)定的市場支持和推動。供給參與方面:在中草藥種植方面,該縣鼓勵農(nóng)民參與承包并學(xué)習(xí)種植是非?？茖W(xué)的發(fā)展方式;在加工和制藥工業(yè)方面,也是大力吸引本地外工人員返鄉(xiāng)就業(yè),但是在中藥加工和貿(mào)易行業(yè)中,勞動參與率非常低。需求參與方面:杜森貝利認(rèn)為,消費者會受自己過去的消費習(xí)慣以及周圍消費水準(zhǔn)的影響來決定消費,從而消費是相對決定的。當(dāng)?shù)氐南M傾向在短期內(nèi)是遵循過去的習(xí)慣,但只有隨著更長范圍內(nèi)收入的增加才會參與新的消費,比如說購買中草藥,學(xué)習(xí)中醫(yī)養(yǎng)生,去景點開發(fā)區(qū)旅游等。當(dāng)?shù)叵M能力由于其地緣性更容易被發(fā)掘并且是推動其市場壯大必經(jīng)因素,需要引起高度重視,而培養(yǎng)當(dāng)?shù)叵M需求不僅要依靠品牌建立和產(chǎn)品宣傳,更重要的是通過讓當(dāng)?shù)貐⑴c經(jīng)濟(jì)建設(shè)的勞動者,增加特定時期穩(wěn)定的可支配收入,并以一定優(yōu)惠政策鼓勵在當(dāng)?shù)貐⑴c消費,從而達(dá)到擴(kuò)大需求,帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。三、對祁春縣李品牌建設(shè)的實證分析—蘄春縣李時珍品牌建設(shè)的實證分析———基于對縣域經(jīng)濟(jì)的影響1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷增加投資項目規(guī)模不斷壯大。據(jù)不完全統(tǒng)計,2009年,蘄春共引進(jìn)項目340個,其中億元項目18個,投資總規(guī)模547.9億元,已完成投資26.3億元。新開工項目232個,同比增長82.7%。2013年全年組建12個招商分局,引進(jìn)項目85個,過億元項目43個。全縣3000萬元以上在建項目135個,當(dāng)年完成投資85億元,其中億元以上重點項目62個。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)達(dá)到142家,新增19家,產(chǎn)值過億元企業(yè)達(dá)到51家,新增11家。新增高新技術(shù)企業(yè)4家、高新技術(shù)產(chǎn)品10個,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的7.43%。三大產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。農(nóng)業(yè)(主要是藥草、茶葉等其他作物種植)穩(wěn)定發(fā)展。2012年全縣共招商農(nóng)業(yè)項目130多個,簽約項目資金20多億元。實現(xiàn)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值(可比價)58.3億元,同比增長5.1%;農(nóng)民人均純收入5609元,同比增長14.5%。據(jù)最新黃岡新聞網(wǎng)消息稱,2014年3月,蘄春縣政府與湖北易慧李時珍資本運營有限公司正式簽約,決定投資20億元打造李時珍蘄艾產(chǎn)業(yè)園項目,這也是蘄春藥草種植業(yè)的一個新的發(fā)展。工業(yè)(主要是制藥)迅速發(fā)展。2013年年初以來,蘄春縣始終把招商引資作為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的第一抓手,全縣12個招商分局分赴全國各地,僅招商過億元的重點項目就多達(dá)68個,其中,如招商引進(jìn)19億元的李時珍現(xiàn)代中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園項目、15億元的中華中醫(yī)中藥中央?yún)^(qū)項目、3.5億元的湖北美居家居市場項目等3個過億元項目就已全部開工。服務(wù)業(yè)(主要為旅游、商貿(mào))突破性發(fā)展。2013年啟動李時珍文化旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)、屏風(fēng)寨、李時珍醫(yī)道文化旅游區(qū)、云丹山等一批景區(qū)建設(shè),加快建設(shè)橫崗山生態(tài)園、龍泉花海、李時珍百草園等特色項目。成功舉辦第23屆李時珍藥物交易會和第二屆全國汽車場地越野錦標(biāo)賽。全年旅游接待人數(shù)達(dá)103萬人次,旅游綜合收入6.18億元,增長28%。全縣生產(chǎn)總值不斷增加。本文截取2007年至2013年的數(shù)據(jù)進(jìn)行討論,蘄春縣在開始品牌建設(shè)后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況,如圖2所示,由圖可見,蘄春縣自2007年以來經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,2013年全縣生產(chǎn)總值相對于2009年翻了兩番。特別通過圖3歷年GDP增速情況可以看出,其中2010年、2011年增速較高,超過20%,也正是在2010年前后,蘄春縣確定對全縣進(jìn)行重新整體規(guī)劃和引進(jìn)各大項目建設(shè)。2.水縣與水縣的發(fā)展現(xiàn)狀選擇浠水縣的原因說明。作為蘄春縣的鄰縣———浠水縣,地處鄂東中部、長江中游北岸,與黃石市一橋相連,屬大別山革命老區(qū)的重要組成部分,全縣版圖面積1949平方公里,轄13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、2個國營林場、1個省級經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū),649個村,20萬農(nóng)戶,103萬人。版圖、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、人口、地理等發(fā)展硬性要素與蘄春縣相差不大。浠水縣與蘄春縣同以農(nóng)業(yè)為主,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相仿,浠水縣經(jīng)濟(jì)與信息化局資料顯示,浠水縣也是聯(lián)合國糧農(nóng)組織“中國油菜改良”項目示范縣,國家農(nóng)業(yè)部科教興農(nóng)和可持續(xù)發(fā)展綜合示范縣、中國農(nóng)科院農(nóng)業(yè)綜合科技示范縣。在2008年度湖北縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展排名中共同在進(jìn)位較快的前10強(qiáng)占有一席之位:蘄春縣(進(jìn)13位)、浠水(進(jìn)10位),發(fā)展起步差距并不大。蘄春縣與浠水縣的具體比較。通過2007年至2013年的兩縣GDP的變化差距(見圖4)可以看出,在2007年至2009年,蘄春縣年生產(chǎn)總值始終低于浠水縣的年生產(chǎn)總值。在2010年之后,蘄春縣逐漸超過浠水縣,并獲得更快速的發(fā)展,在2013年仍處于領(lǐng)先的地位?？梢钥吹浇陙韮煽h不同的發(fā)展戰(zhàn)略對各自經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同的影響。蘄春縣全力打造李時珍區(qū)域品牌,構(gòu)建農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)的均衡發(fā)展的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),采用經(jīng)濟(jì)大推進(jìn)策略,利用政府大力投資和對外招商引資共建實施諸多大型項目,從而迅速促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。浠水縣繼續(xù)以農(nóng)業(yè)為主,逐漸轉(zhuǎn)型至工業(yè)大縣。同時也依靠政府不斷引進(jìn)一些工業(yè)項目,2011年浠水縣核電項目引進(jìn),也標(biāo)志著浠水縣將以一個新的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)全縣經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展,但是對經(jīng)濟(jì)的推動進(jìn)程則稍慢于蘄春縣的大推進(jìn)策略。四、關(guān)于區(qū)域品牌的結(jié)論1.周延甲區(qū)域品牌建設(shè)的啟示根據(jù)以上分析,筆者認(rèn)為,區(qū)域品牌是指某一個區(qū)域因為某種特色而附加在產(chǎn)品或服務(wù)上的吸引力和無形價值。該區(qū)域特色可以大致歸結(jié)為兩類,即先天條件和后天創(chuàng)造,先天條件包括自然資源(地理、氣候)和歷史人文資源等該區(qū)域已自身具備的對外界的吸引力;后天創(chuàng)造則側(cè)重政府和企業(yè)的集中投資和密集建設(shè),從而人為營造該區(qū)域特有的吸引力。李時珍品牌建設(shè)正是先天條件具備而形成的區(qū)域品牌的實例。通過分析我們看到,蘄春縣擁有李時珍這一品牌元素近百年,但只是在近幾年才開始開發(fā)和建設(shè),如果沒有產(chǎn)業(yè)間關(guān)聯(lián)、各大項目引進(jìn)及大量產(chǎn)業(yè)集群,是不可能達(dá)到李時珍這一區(qū)域品牌的形成的,但更重要的是如果沒有大明醫(yī)圣———李時珍這一人文要素作為支撐,僅僅依靠產(chǎn)業(yè)集群的作用,李時珍這一區(qū)域品牌的形成也是不可能的。2.形成區(qū)域文化品牌的要素條件是通過產(chǎn)業(yè)集群形成形成初期———潛在品牌。在區(qū)域品牌還未形成時,該區(qū)域就隱含一些先天條件。如在鉆石模型首先提到的資源與才能要素(指區(qū)域特色資源),及后天創(chuàng)造的條件如在鉆石模型后來提到的兩個輔助因素及基礎(chǔ)設(shè)施等要素,這些要素的集群達(dá)到一定程度,就足夠形成潛在的品牌形象。發(fā)展初期———初步區(qū)域品牌。區(qū)域品牌的潛在形象有待挖掘和系統(tǒng)培養(yǎng),李時珍品牌實例的分析告訴我們,通過對區(qū)域整體規(guī)劃、對品牌進(jìn)行系統(tǒng)宣傳及對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理結(jié)構(gòu)優(yōu)化等有效措施,能夠通過產(chǎn)業(yè)集群迅速對區(qū)域品牌形象實體化,形成初步區(qū)域品牌。發(fā)展中期———成熟區(qū)域品牌。區(qū)域品牌一旦通過大量產(chǎn)業(yè)集群形成時,進(jìn)一步發(fā)展則需要集群的各產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)一步努力,積極自主創(chuàng)新,打造本行業(yè)個企品牌,最后通過品牌的集群鞏固和發(fā)展形成成熟的區(qū)域品牌。形成區(qū)域文化品牌的要素條件不論是先天具備還是后天創(chuàng)造,都必須首先達(dá)到要素集群,然后通過個企品牌的集群形成成熟的區(qū)域文化品牌。區(qū)域文化品牌一旦成熟,便能極大發(fā)揮對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)效應(yīng),從而形成一個良性的發(fā)展循環(huán)系統(tǒng)。3.區(qū)域品牌是絕對主導(dǎo)作用的形成條件產(chǎn)業(yè)集群并不是形成所有區(qū)域品牌的首要因素,但是確實是區(qū)域品牌得以形成并且取得發(fā)展過程中必不可少的重要條件。具體關(guān)系如下:產(chǎn)業(yè)集群在不同類型的區(qū)域品牌形成過程中起到不同作用。當(dāng)區(qū)域品牌為先天條件類型,產(chǎn)業(yè)集群是輔助其形成的條件。實例可參見本文李時珍品牌;當(dāng)區(qū)域品牌為后天制造類型,產(chǎn)業(yè)集群就充當(dāng)著絕對主導(dǎo)作用的形成條件。比如中國武漢光谷科技圈就是后天制造類型的實例,光谷電子科技的區(qū)域品牌形成首先以光電子產(chǎn)業(yè)的集群為主導(dǎo)條件,同時光谷地區(qū)的交通便利、創(chuàng)新基礎(chǔ)良好等要素的集群也是不可忽視的。區(qū)域品牌一旦形成對產(chǎn)業(yè)集群起到反作用。區(qū)域品牌的形成必須以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)。另外成熟的區(qū)域品牌會通過強(qiáng)勁的品牌效應(yīng)反過來促進(jìn)更多更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集群的形成。區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群是一個相互影響,前后聯(lián)結(jié),共同發(fā)展的關(guān)系。4.加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè),提高產(chǎn)業(yè)鏈的附加值通過對李時珍品牌對蘄春縣縣域經(jīng)濟(jì)影響的理論與實證分析,可以得出以下幾點結(jié)論:(1)區(qū)域品牌的識別過程促使該區(qū)域政府對該區(qū)域各要素進(jìn)行重新認(rèn)識和整體規(guī)劃;(2)區(qū)域品牌的建設(shè)過程使得該區(qū)域的投資環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、政府政策都相應(yīng)地對招商引資