品牌營銷推廣方案范文

品牌籌劃推廣方案下面是某企業(yè)品牌籌劃推廣方案，供讀者參考。執(zhí)行部門一、行業(yè)現(xiàn)狀分析

××電工企業(yè)品牌籌劃推廣方案監(jiān)視部門

編號〔一〕參與者眾，競爭日趨猛烈電工產品市場的競爭壓力。〔二〕品牌競爭已成趨勢市場競爭中取勝，電工企業(yè)就必需塑造自己的品牌，樹立獨特的品牌形象?！踩忱麧櫩臻g變小，資源整合是走向競爭的加劇使得市場空間越來越狹窄，利潤空間大幅縮水?，F(xiàn)有各類產品較前幾年利潤下降了10%～18%。此外，一些有實力的廠家〔特別是市場根底好、經(jīng)營時間較長、運作標準的幾個廠家〕逐步整合電工行業(yè)的資源優(yōu)勢，產品構造向智能化、配套一體化方向延長，開關、插座、線材等共同整合，拉動廠家的市場營銷力度。二、競爭分析① 難以到達無人取代的程度。② 大多在價格上做文章，很少有突破性強的營銷策略切入市場。③ 電工市場消費者類型、層次，各區(qū)域市場成長峰谷、反復大，影響經(jīng)銷商和用戶對廠家、品牌的識別。④ 對產品功能定位五花八門，雖有可取之處，但都無視了“安全”這一電工產品的根底功能，而電三、品牌籌劃與定位〔一〕品牌名稱信任?！捕骋曈X識別顏色選擇通過對消費者形象期望測試與調查及對競爭對手的形象力與目標消費者的形象期望的分析調查，我們同時黃色象征活力與年輕，正與公司的形象相吻合。視覺設計① VI業(yè)文化都進展了的詮釋。② 視覺符號是以商標為根底而形成的，主要包括品牌標志LOG準色及標準組合等。品牌包裝設計并運用黃色與紅色的漸變顏色，形成確定的視覺沖擊力，以到達抓人眼球的目的。〔三〕品牌核心競爭力技術創(chuàng)，趕超國際水準是我們的核心競爭力。〔四〕品牌定位品以搶奪大的市場份額。我公司目前根本上形成了一個代表著責任和創(chuàng)的技術專家團隊，為消費者供給高質量的產品，更帶×”品牌的內涵，使之更有親和力，更人性化?！参濉硟r格定位與其他品牌的中高檔產品價格相當〔5％～10%10％20%低檔產品價格與一般品牌的價格相當，極具價格競爭力。四、品牌營銷策略步擴大品牌影響力，提高知名度、美譽度。① 〔燈箱、呈現(xiàn)架、條幅、拱門的形式，調動終端市場樂觀主推我公司產品〔如設置促銷小姐、柜臺特別呈現(xiàn)等，形成品牌的張力。②打入工程市場，包括裝飾裝修廣告公司、建筑公司、五金批發(fā)市場、設計院等。同時依據(jù)各地市場，逐步擴大市場份額。為此，公司可實行四級分銷體系，具體如下表所示。渠道分銷體系說明四級分銷體系

具體職責負責和我公司一起開展該地區(qū)的產品銷售及品牌推廣工作負責本地的產品分銷和品牌推廣工作，主要選擇有確定資源和優(yōu)勢的媒介公特約經(jīng)銷、一般代理 開發(fā)初期可直接從廠商進貨后期從當?shù)匾患壌砘蚩偞硖庍M貨在銷量很大的狀況下也可直接與廠商合作五、品牌推廣策略〔一〕推廣形象定位〔略〕〔二〕目標消費者定位：分兩類，一般消費群和特別消費群，具體特點如下表所示。目標消費者特點說明目標消費者 消費特點

他們推舉產品及體驗式的感受可使他們臨時性打算選擇何種品牌25-40歲左右的成功人士，他們凡事都會講究品牌，有較少的一局部有頑固的特別消費群體 指牌購置習慣，但相當一局部主要*促銷員的主推舉的產品和體驗式的感受〔左右他們的主要是品牌的知名度、款式〕〔三〕產品訴求點：安全?！踩钞a品訴求點：安全?！菜摹硰V告策略在廣告宣傳方面，著力通過硬性廣告、主題公關活動形式打造我公司產品品牌形象，具體廣告打算如下表所示。廣告宣傳策略與打算說明表廣告市場策略實行市場差異化的市場運作方式，通過與區(qū)域總代理合作，整合品牌推廣廣告要著重于統(tǒng)一的品牌風格，廣告創(chuàng)意符合品牌形象，具有整體感、統(tǒng)一性全部的廣告行為必需堅持統(tǒng)一的策略原則廣告形式具體內容及實施大戶外廣告牌：以區(qū)域市場電工、建材產品較為集中，人流量大的位置為主電視：在當?shù)刂髁麟娨暸_播放企業(yè)形象廣告或常規(guī)性硬廣告，圖文信息廣告為輔播送：以當?shù)厥章犅首罡叩碾娕_為主，播放企業(yè)形象廣告或協(xié)作大型主題活動硬性廣告報紙：形象廣告或協(xié)作大型主題活動及企業(yè)軟性文章的宣傳公交車車身廣告：企業(yè)形象、產品形象廣告條幅、掛旗：在大型建材城外、當?shù)刂饕煌ㄒ缿覓欤瑪U大企業(yè)宣傳的掩蓋面，以較為低廉的費用快速擴大并穩(wěn)固品牌的形象力1．促銷、呈現(xiàn)活動：打折、捆綁銷售、買一送一、聯(lián)合品牌促銷等主題活動2．公關主題活動炒作：包括贊助公益事業(yè)、支持體育事業(yè)、社會性問題炒作等，用來引起媒體關注企業(yè)的進展，到達短時間提高企業(yè)的美譽度與知名度的目的聯(lián)合促銷在全國市場與國內國際知名品牌進展聯(lián)合促銷行動，作為品牌增值的一種有效途徑編制日期審核日期批準日期修改標記修改處數(shù)修改日期年度品牌規(guī)劃方案方案受控狀態(tài)方案受控狀態(tài)××企業(yè)年度品牌建設規(guī)劃案名稱編號執(zhí)行部門監(jiān)視部門考證部門前言2023年，本公司保健食品銷售收入達萬元，在保健食品領域逐步形成了良好的產品品質口碑。然而，公司要想實現(xiàn)向現(xiàn)代企業(yè)轉型，持續(xù)保持銷量的快速增長和公司的安康穩(wěn)步進展，進展品牌運作是當務之急，利用現(xiàn)有市場優(yōu)勢，進展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌傳播，使公司有效實現(xiàn)品牌和銷量的提升。牌進展策略等進展了分析和規(guī)劃，缺乏之處請領導指正。一、行業(yè)現(xiàn)狀分析經(jīng)過我部門對保健食品市場的調查分析，當前行業(yè)現(xiàn)狀可歸納為以下三點。① 所認同和普遍承受。② 品牌多元化經(jīng)營的入侵。③ SWOT分析SWOT分析，得出如下表所示的結論。SWOT分析說明表優(yōu)勢：本產品品質佳，口感好市場，已取得較大份額3．品牌知名度有較大提高時機：整個行業(yè)呈上升趨勢，公司治理逐步走向正軌注自身安康3．商場、超市等終端掌控力氣加強，利于提高將來競爭力三、品牌定位與進展目標(一)品牌定位

弱勢：1．粗放式治理，較不標準，造成效率低、重復無序工作等，在人、財、物等各方面均存在鋪張2．分公司銷售力、籌劃力較弱威逼：行業(yè)內已漸漸形成領軍產品更多的產品參與，競爭更加猛烈本產品的習慣還需一段培育時期經(jīng)過公司的努力，將××品牌保健食品打造成“中老年保健養(yǎng)分食品的卓越代表〔二〕品牌的目標消費者定位中老年〔使用者、消費者〕及中青年〔購置者〕〔三〕品牌進展目標規(guī)劃長遠目標本年目標到達確定階段的知名度、美譽度，為實現(xiàn)本年銷售目標做品牌支持。〔四〕品牌進展方向① 通過各種形式的宣傳，提高品牌知名度。② 品牌傳播與促銷推廣良好結合，促進銷售目標實現(xiàn)。③ 四、實施品牌進展目標的對策要想實現(xiàn)上述品牌進展目標，我公司應從市場、銷售、產品、財務、媒體等各方面入手，全方位打造××品牌保健食品的品牌形象，具體措施如下表所示。品牌塑造與進展的具體措施說明表切入點 具體實施措施或方案針對強勢市場，以保持并擴大競爭強勢為目標，以40%的投入支持市場 2．針對競爭市場，以維持競爭力并促使向強勢市場轉化為目標，以50%的投入支持3．弱勢市場，以低本錢的形式進展品牌維系，以10%的投入支持淡季時只作適當?shù)钠放凭S系銷售旺季時進展高密度的品牌推廣銷量超過60%的產品/〔包括依據(jù)產品特性進展季節(jié)性電視廣告、加大終端宣傳等〕產品銷量超過30%的產品/品項作次品牌支持其他作品牌開發(fā)支持

商超作重點品牌支持8%的預算進展11．電視廣告，首選中心臺，塑造本產品全國性領導品牌地位，同時考慮區(qū)域電視媒體媒體或戶外廣告；今年重點市場以及需重點突破的市場，進展電視媒體的品牌強化宣傳2．播送廣告，選擇有影響力的播送電臺，有效掩蓋目標消費群五、本年度品牌傳播工作規(guī)劃〔一〕年度品牌傳播工作安排為實現(xiàn)本年度品牌治理工作目標，我部門依據(jù)企業(yè)的實際狀況，特作出如下表所示的年度品牌傳播工作規(guī)劃，我們將嚴格依據(jù)規(guī)定的時間做好每一項工作。年度品牌傳播工作安排表工作工程目的及實施說明時間安排1．電視廣告：央視為主、地方為輔，塑造本產品全國性領導品牌