google校園提供活動策劃案

ProposalforCampusEvent1

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自

2004年起開設專職部門專業(yè)從事校園營銷活動擁有一支14人的專業(yè)服務團隊，并在全國4地設有專職督導截止2007年底，大學渠道網(wǎng)絡覆蓋全國19個城市97所重點大學截止2007年底，在全國45所重點大學設有聯(lián)絡通信員，提供日常校內(nèi)的最新快報與共青團中央學校部及11個地方團市委建立長期合作關系

為企業(yè)客戶提供各項校園營銷的解決方案及營銷服務提供便捷高效的渠道維護與管理提供全面專業(yè)的項目質(zhì)量管理，包括：創(chuàng)意設計管理、進程管理、風險管理和第三方管理等與中國校內(nèi)傳媒機構聯(lián)合，提供大學校園內(nèi)的整合營銷解決方案

營銷案例簡介5

渠道網(wǎng)絡覆蓋全國19個城市中的97所大學與全國11個地方團市委建立長期合作關系

在45所重點大學設有聯(lián)絡通信員6共青團中央學校部職能介紹

研究指導大、中專院校和中學團的工作；了解掌握青年學生的思想動態(tài)，貫徹黨的教育方針，開展團的各項活動；指導大、中學生開展社會實踐、勤工助學和課外科技、文化活動，做好大學生素質(zhì)拓展工作；負責全國學聯(lián)的日常事務，參與外事工作中的接待、派遣工作；指導學校團的基層建設。機構設置學校部大學處中學/中專處全國學聯(lián)辦公室7覆蓋網(wǎng)絡最廣：覆蓋中國最具市場價值的18個城市，鎖定300多所最值得投放媒體資源的高校，擁有中國高校最多的媒體點位資源，構筑成一個立體化的校園傳播平臺媒體選點最精準：經(jīng)過精準的投資分析，把控中國最核心、優(yōu)質(zhì)的校園渠道媒體形式最多：以學生校園生活接觸點，目前已經(jīng)成熟運營餐廳視頻、框架、i.Poster、空中視點、運動場圍欄、DM架、BBS等多達7種媒體形式，并且可以因應客戶需求開發(fā)更多創(chuàng)新媒體形式視頻內(nèi)容：設有多個視頻欄目，自主拍攝并制作節(jié)目內(nèi)容，并與各大片源商合作，在吸引受眾觀看的同時，以節(jié)目內(nèi)容支持客戶廣告信息，有效深化廣告效果擁有最龐大的服務維護團隊：配備300多人的專業(yè)維護團隊，確保各項傳播順利到達目標群體最了解學生群體：我們了解高校消費群體,我們了解高校的獨特環(huán)境。我們不僅每年投入巨資對學生群體進行研究，關注他們的生活，了解他們的消費形態(tài)和習慣，并且我們與大學生保持著良好的溝通和緊密的合作8

全國獨家校園餐廳橙色電視媒體：34寸大屏幕彩色電視機，聲情并茂，“視”不可擋

校園餐廳立柱框架媒體：大容量平面廣告，能見度高，干擾度低

戶外體育場館平面媒體：畫面壯觀，信息傳達更具沖擊力9目錄索引項目背景Page.11針對客戶需求和目標受眾的分析方案闡述Page.12陳述活動方案的具體內(nèi)容及設計展現(xiàn)項目的實施策略及核心理念策略分析Page.07執(zhí)行計劃Page.22制定項目執(zhí)行的方法和步驟保障機制Page.100聲色營銷所提供的服務與保障措施10項目背景[客戶需求分析]2008UniversityOutreachStrategy

Leveragein-depthproducteducation,tochangeGooglebrandperceptionandgeneratemassiveproducttrialsfromuniversitystudentsExecuteonmassscaletoimpactmajorityofcampuspopulationReachouttouniversitiesbeyondtopschoolsIntegratemediacoverageleveragingonline&offlinechannelsCreatewordofmouthforwidespreadCreativeprogramtogeneratehottopicsMotivateGoogleFansandopinionleaderstoinfluenceothersLeverageweb2.0channelssuchasblogs,orBBS——From《2008universityoutreachagencybrief-1》產(chǎn)品教育品牌文化使用習慣廣泛傳播持續(xù)影響11項目背景[客戶需求分析]——From《2008universityoutreachagencybrief-1》了解：Google=搜索引擎[特點]認知：Google=搜索引擎體驗：Globalinformationaccess&translateBooksearch/imagesearch/scholarsearch…提升：Google品牌好感度認同：品牌文化及價值12項目背景[客戶需求分析]ObjectiveShowup:morevisibleinstudents’livesChangecurrentuserperceptionaboutGoogleBuildGoogle’srelevancetousers’everydaylifeGoogleisinspiringfriendfortheupwardlymobilecrowdGeneratetrialsofthoseproductsthatareuniquetoGoogleandcansignificantlyhelpstudents’lives&studiesGooglesearchOtherGoogleproducts——From《2008universityoutreachagencybrief-1》OurObjectives:

最大限度的使目標受眾對谷歌及其產(chǎn)品引起關注，從而激發(fā)他們的探索熱情

最大限度的幫助目標受眾全面了解谷歌品牌及其產(chǎn)品功能，轉(zhuǎn)變他們以往的品牌印象最大限度的促使目標受眾試用谷歌的產(chǎn)品，有效提高在線點擊率確?；顒訄?zhí)行過程安全順暢，嚴格監(jiān)控各項任務的實施質(zhì)量13項目背景[目標受眾分析]以下數(shù)據(jù)來源于2005年SSMS委托北京華通現(xiàn)代市場信息咨詢有限公司對在校大學生所進行的調(diào)研報告。*SSMS對報告內(nèi)容及其分析享有版權*UniversityStudentLifestyleResearch14項目背景[目標受眾分析]大學生專題調(diào)研

調(diào)研目的：了解大學生對于搜索引擎的使用習慣及偏好了解大學生對于谷歌和相關競爭品牌的認知狀況了解大學生對于谷歌和相關競爭品牌在功能方面的使用反饋了解大學生對于此次活動的關注點及喜好度調(diào)研對象：[先后分2組調(diào)研，每組各20人，共40人]

性別比例[每組]:[男]:[女]=10:10

高低年級比例[每組]:[低年級]:[高年級]=12:8

專業(yè)比例[每組]:[理工科]:[非理工科]=4:16

院校比例[每組]:[一類高校]:[非一類高校]=6:1415項目背景[目標受眾分析]調(diào)研結果1/品牌偏好度調(diào)查接受調(diào)查的大學生中，使用Baidu的是Google的3倍Google的強勢在于搜索外文內(nèi)容、學術資料、Google地圖、資訊功能（分類實時更新所有當日的新聞）、可預定國外雜志。Baidu的優(yōu)勢在于其輸入方便、登入更快、中文資訊全、排版簡潔、貼吧、娛樂性、Baidu個人空間、圖片搜索功能比較強、百度知道能更準確的得到最佳搜索答案、音樂搜索、試聽和下載。當代大學生更多的會去搜索和生活娛樂有關的內(nèi)容，Baidu正好迎合他們的心態(tài)。除了Baidu和Google外，還有極個別學生使用其他搜索軟件，例如：Kugoo搜音樂、訊雷搜電影。（都是很有針對性的搜索軟件。）大學生對Baidu的形象描述為一個整潔、樂于助人、博學的中國男青年。而Google則為年長的外國人，甚至是陌生人。大學生對于Google和Baidu的品牌文化的認知度都很低，只有一人“了解”Google的企業(yè)文化。16項目背景[目標受眾分析]調(diào)研結果2/使用習慣調(diào)查大學生最初都是通過朋友的推薦才開始使用搜索引擎，然后形成一種習慣如果不是特別的缺陷或是其他軟件有較大的優(yōu)勢，是不會輕易改變其使用習慣的。比如：Google在學術搜索方面有準確性、而在Mp3搜索、試聽和下載方面Google卻是相對較弱的，學生就會試著去使用Baidu。對于Google和Baidu的工具條，基本都沒有認可度的。（少數(shù)認可，少數(shù)強烈反感）有55%的同學會在學習中使用搜索引擎?；径际怯心康乃阉?。大家除了使用Baidu搜索功能，還有35%的知道其他3項以上的功能（音樂/貼吧/地圖/知道/百科/圖片/視頻）。而Google的Googleearth、上傳視頻、翻譯功能是被大學生提到的，但翻譯功能雖然能翻譯整段的文字，卻沒有語法的邏輯、翻譯出來的都是破句。至于Baidu和Googel還有其他的功能沒有被學生提到是因為學生認為沒被放在主頁上的功能可能是不重要的，不會主動去點更多功能去使用，而且有更加專業(yè)的相應軟件要比Google和Baidu做的好（比如：Google地圖大學生寧愿用丁丁地圖、圖片編輯器有ACDsee）。Baidu缺點是外文資料搜索不全；有假網(wǎng)站（銀行、醫(yī)院這有可能會對用戶造成比較大的傷害）。Google的缺陷是圖片搜索出的結果不準確（只要圖片的文字說明有相關的字，搜索引擎就會段章取意的把這章圖歸為搜索結果）；翻譯工具語法的翻譯能力太差；資訊功能里的有的文字太小，看不清晰。同學們還希望的額外功能是殺毒。75%的同學上網(wǎng)是會經(jīng)常使用搜索工具、40%的同學頻繁使用搜索工具，有30%個同學將Baidu做為主頁，10%的同學將Google作為主頁17目錄索引項目背景Page.11針對客戶需求和目標受眾的分析方案闡述Page.12陳述活動方案的具體內(nèi)容及設計展現(xiàn)項目的實施策略及核心理念策略分析Page.18執(zhí)行計劃Page.22制定項目執(zhí)行的方法和步驟保障機制Page.100聲色營銷所提供的服務與保障措施18策略分析思考1:我們要表現(xiàn)Google的哪一面？才能讓受眾對其產(chǎn)生好感，進而對其功能產(chǎn)生使用習慣。思考2:如何結合目標受眾的特點及喜好，加強品牌與其的貼合度？思考3:活動的規(guī)模及實施策略？19策略分析20策略分析如何結合受眾特點及其喜好？迎合其意識形態(tài)及生活方式想其所想，關注他們的切身利益21策略分析活動形式及實施策略創(chuàng)意性互動性有效性廣泛性持續(xù)性22方案闡述_AG·生活方式G·文化品牌文化大學生認同的……大學生向往的……

勇于挑戰(zhàn)，不斷探索新事物自由開放，講求個性的方式愿意分享，并提供幫助

Innovative創(chuàng)新

Trust-worthy信耐度

User-oriented用戶導向

Humble謙和

Responsible責任心

Quirky速度23方案闡述_A24方案闡述_A25方案闡述_AG·man“方法各有不同”系列Google找到你G·Story[網(wǎng)絡/DV]26方案闡述_A好學勤奮誠實正直27方案闡述_A時尚可愛享樂主意28方案闡述_A前衛(wèi)大膽自由開放29方案闡述_A獨立自主追求創(chuàng)新30方案闡述_A31方案闡述_AG·觀點32方案闡述_AG·觀點33方案闡述_AG·觀點34方案闡述_AG·觀點353637方案闡述_A方案闡述_A38方案闡述_A