090501+市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)生用卷

吉林大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院209-20學(xué)年第二學(xué)期期末考試《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》大作業(yè)學(xué)生姓名 專業(yè)層次年級(jí) 學(xué)號(hào)學(xué)習(xí)中心 成績(jī)年 月 日一論述題(共3題，總分值30分)1.企些道？（0）：（1。（2商。（3，相。（4偏。（5交所。.試劃長(zhǎng)方。（10）：的務(wù)：)提場(chǎng)。)可考慮采用一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略增加新業(yè)務(wù)具體包括①后向一體化即收購(gòu)或兼并原材料供應(yīng)商。材的控，些。)多角化，驗(yàn)，于新，市規(guī)。.試市背。（0分），，。（1具：理于19末20世紀(jì)初。由于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，物資短缺，市場(chǎng)需求旺盛，產(chǎn)擴(kuò)。生產(chǎn)觀念為眾多企業(yè)所接受生產(chǎn)觀念認(rèn)為消費(fèi)者總是喜愛可以隨處買到和價(jià)格低廉的產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)當(dāng)集中精力賣”，特企業(yè)管理的中心是致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并不斷精益求精。其典型表現(xiàn)是“好酒不怕巷子深”。推銷觀念就是企業(yè)的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都以推銷企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品為中心的經(jīng)營(yíng)管理哲學(xué)，盛行于20增認(rèn)，產(chǎn)我”（2于20世紀(jì)50著，有，擇，要，與，。座右銘是：“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么?！保?）社遠(yuǎn)益心念社銷念20世紀(jì)70代隨球境者，，慮，滿和，牲。二名詞解釋題(共10題，總分值30分)4.市營(yíng)銷（3），。.滲定價(jià)（3）企價(jià)吸場(chǎng)。.形產(chǎn)品（3）特志.社階層（3）會(huì)位成之和相異。.目市場(chǎng)（3）場(chǎng)指在需求差異性市場(chǎng)上,企業(yè)根據(jù)自身能力所確定的欲滿足的現(xiàn)有和潛在的消費(fèi)者群體的需求。9.核產(chǎn)品（3）核心產(chǎn)品是指向顧客提供的產(chǎn)品的基本效用或利益。使用值。10.組織場(chǎng)（3分）組織市場(chǎng)是指工商業(yè)利品和服務(wù)所構(gòu)成的市場(chǎng)。11.無差營(yíng)戰(zhàn)略（3）營(yíng)將場(chǎng)市場(chǎng)場(chǎng),品和一套營(yíng)銷方案吸引盡可能多的購(gòu)買者的營(yíng)銷策略。12.延伸品（3分）買各證安維貨培。13.公共系（3分）組基段打與了的。三問答題(共8題，總分值40分)14.簡(jiǎn)述可供的場(chǎng)。（5）1、市場(chǎng)化2、產(chǎn)品化3、市場(chǎng)化4、有選擇的?；?、完蓋1.簡(jiǎn)述推銷觀念和市場(chǎng)營(yíng)。（5）.營(yíng)重不。.營(yíng)目不。.營(yíng)手不。.營(yíng)機(jī)不。5.營(yíng)程不。16.簡(jiǎn)述企業(yè)戰(zhàn)要。（5）1銷2、性銷3、性銷17.從顧客做出購(gòu)買決策的過程分析，？（5）（1）愿望競(jìng)爭(zhēng)者：即提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競(jìng)爭(zhēng)者。（2）屬類競(jìng)爭(zhēng)者：即提供不同產(chǎn)品以滿足同一種需求的競(jìng)爭(zhēng)者。（3）產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者：即滿足同一需要的產(chǎn)品的各種形式間的競(jìng)爭(zhēng)。（4）品牌競(jìng)爭(zhēng)者：即滿足同一需要的同種形式產(chǎn)品不同品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。18.簡(jiǎn)答相關(guān)群響。（5分）家團(tuán)要影。費(fèi)體行發(fā)間的響。三是期望群體。消費(fèi)者的。19.簡(jiǎn)析企場(chǎng)境。（5）1間功有的。2機(jī)。3。4、的。5。.？（5）)環(huán)境因的bi宏觀環(huán)境因素，包括國(guó)家的經(jīng)濟(jì)前景、市場(chǎng)需求水平、技術(shù)發(fā)展、勢(shì)狀。)度系。)影。)因素