(完整版)企業(yè)形象策劃內(nèi)容

企業(yè)形象策劃內(nèi)容企業(yè)形象策劃內(nèi)容一、企業(yè)形象的概念企業(yè)形象將企業(yè)經(jīng)營理念和精神文化傳送給企業(yè)周系的組織或者團隊，包括企業(yè)內(nèi)部人員會大眾，并使其對生一致的認同感和價值。企業(yè)形象策劃造企業(yè)形象，獲得勢的強有力手段，也是消費者認識企業(yè)業(yè)向社會展示風(fēng)采橋梁。企業(yè)要在激烈的市場競爭中長盛，就必須加強企業(yè)劃管理，塑造好企業(yè)的個性，弘揚企業(yè)，使消費者對生深刻的印象和認同感，從立良好的企業(yè)形象，謀求更大的發(fā)展。CI英文CorporateIdentity的簡稱，意譯為企業(yè)形象識別或品牌形象識別。CI又稱CIS。CIS是英文CorporateIdetitySystem(企業(yè)識別系統(tǒng))的簡稱。CI是指企業(yè)有意識有計劃的將自己企業(yè)或品進行規(guī)劃設(shè)計，通過媒體向公眾展示，眾對某一個企業(yè)或一個標準化、差異化、美觀化的印象和，以便更好地識別，達到提升企效益和社會效益的目的。CI由MI、BI、VI組成MI(MindIdetity)理念識別(企業(yè)思系統(tǒng))，是指企業(yè)思想的整合過企業(yè)的經(jīng)營想法及做法，進行標語的，宣傳畫的美化，念的教育，向公眾及員工傳遞獨特的企想特點。它包括了念、經(jīng)營宗旨、企業(yè)使命、事業(yè)目標、定位、企業(yè)精神、言、管理理念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、觀念、客戶觀生觀念、價值觀念、品牌定品牌標準廣告語等。BI(BehaviorIdentity)行為識別(行為規(guī)范系統(tǒng))，是指企業(yè)思想的行為化。通過想指導(dǎo)下的員工對內(nèi)對外的各種行為，企共業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)，傳達企業(yè)的管理特色和文化特色。它干部教育、員工培章制度、質(zhì)量管理、行為規(guī)范、文娛活公益活動、品牌推廣等。VI(VisualIdentity)視覺識別(品牌視覺系統(tǒng))是指企業(yè)識別(或品牌識別)的視覺化。通過企業(yè)的統(tǒng)一化、標準化、美觀化的對內(nèi)對外展示，傳遞企業(yè)或品牌個性(或獨特的品牌文化)。它包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分。基礎(chǔ)要素是指：企業(yè)名稱、品牌名稱、標志、標準色、輔助色、輔助圖形、輔助色飾圖案、吉祥物、標志組合語組合、廣告招牌、制服飾物、旗幟標語、交廣告展示等二、企業(yè)形象的功能企業(yè)形象體功能可分為對企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部兩個方面的功能，這兩部分是相補充的。1。企業(yè)形象策劃的能是指企業(yè)形象對企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理的，主要表現(xiàn)在促進化的建設(shè)、企業(yè)凝聚力的提高，技術(shù)、競爭力的增強以及元化、集團化經(jīng)營優(yōu)勢的取得等方面。來說，導(dǎo)入企業(yè)形象對于提升企能保險在以下幾個方面。(1)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于企業(yè)文化的建構(gòu)。企業(yè)文化是企業(yè)員所追求的固有價值方式、行為方式和信念的綜合，它是企工在企業(yè)長期的競漸吸取經(jīng)驗和教訓(xùn)而發(fā)展起來的。作為生命的一個重要因?qū)ζ髽I(yè)的現(xiàn)在和未來有著巨大的影響，業(yè)對付挑戰(zhàn)和變化的力量源泉。的最大作用時強調(diào)企業(yè)目標和企業(yè)員工工作目標的一致性;強調(diào)群體成員的信念、價值信念的共同性;強調(diào)企業(yè)的和向心力，因此它對企業(yè)成著巨大的內(nèi)聚作用，使企業(yè)團結(jié)在組織內(nèi)，形成一外的強大力量。共(2)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于產(chǎn)品競爭力的增強。企業(yè)形象給人印強烈的視覺識別設(shè)計，有利于創(chuàng)建立消費者的品牌偏好。(3)導(dǎo)入企業(yè)形象有元化、集團化、國際化的實現(xiàn)。2。企業(yè)形象策劃的外是企劃廣泛應(yīng)用的原因，它有利于企業(yè)資源的利用，有利者的認同，以及有利于企業(yè)的公共關(guān)系是企業(yè)形象策劃的企業(yè)創(chuàng)造了一個良好的經(jīng)營環(huán)境，使企政府、供應(yīng)商、推股東、金融機構(gòu)、大眾傳播媒介、地方、消費者等企業(yè)相織和個人都保持了良好的關(guān)系，所以它于企業(yè)向著良性方向發(fā)展。(1)有利于企業(yè)經(jīng)營資源的利用。企業(yè)的經(jīng)營資源主要包括人、財、物三個方面形象策劃的推行使企業(yè)能充分利用外界種經(jīng)營資源，并實現(xiàn)合理配置。①有利于企業(yè)員工的穩(wěn)招攬優(yōu)秀人才;②有利于業(yè)的融資和股東投資信心的增強;③有利于企業(yè)擴大流通?？傊髽I(yè)形象策劃所創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象，形成一個統(tǒng)一的識可以增強供應(yīng)紅色哪個和推銷商的供銷信心，銷商更為勤奮地工作，是企業(yè)建立長期的供銷網(wǎng)絡(luò)和良好的供銷關(guān)系，不斷擴大產(chǎn)品的銷售。(2)有利于獲得消費者的認可。名牌在消費者看來，是一種信的標志，也是一種象征。名牌所引申出來的氣派和身價，費者認為即使花費商品高出很多的錢也值得購買。(3)有利于企業(yè)公共關(guān)系的運轉(zhuǎn)。企業(yè)的公共關(guān)系是直接為企的經(jīng)營發(fā)展服務(wù)的過傳遞企業(yè)的有關(guān)信息來協(xié)調(diào)企業(yè)與公各種關(guān)系，有利于遞的可信性、真實性和統(tǒng)一性，使企業(yè)共共關(guān)系活動得到順。企業(yè)的公共關(guān)系大致分為員工關(guān)系、關(guān)系、金融界、供銷關(guān)系、政府關(guān)系、社系、新聞界關(guān)系等。企業(yè)形象策行使企業(yè)信息的傳播更為簡單化，更易眾識別和認同，從最佳的溝通效果。同時，企業(yè)形象策劃創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形使公共關(guān)系的運轉(zhuǎn)有了更為堅實的基矗節(jié)形象策劃的程序一、CIS導(dǎo)入的六大步驟CIS導(dǎo)入分六步，包括調(diào)研、策劃、設(shè)計、定位、宣傳、保持。1。調(diào)研的內(nèi)容包括：企業(yè)的歷史、企業(yè)的經(jīng)營狀況發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)法人代表及高層管理人員的經(jīng)營風(fēng)格、企業(yè)組織文化業(yè)競爭形勢、市場同類產(chǎn)形勢、企業(yè)知名度、市場定位及產(chǎn)品力題調(diào)查、與評估。2企業(yè)形象策劃主要圍繞企業(yè)形象的社會定位、市場定位與風(fēng)格企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇，企業(yè)形象劃實施方管理辦法方案等方面進行。3.。(1)企業(yè)形象設(shè)計包含企業(yè)經(jīng)營理念、精神信條、企業(yè)口號、業(yè)座右銘、企業(yè)歌曲的設(shè)計。(2)企業(yè)形象的基本要素設(shè)計，包括企業(yè)標志、標準字、象征形及組合方式，企業(yè)標準色等。(3)企業(yè)投資、贊助的選項原則及媒體選擇。企業(yè)形象設(shè)計的個應(yīng)用系統(tǒng)包括辦公室內(nèi)陳設(shè)系列，辦公用品系列、交通工具系列、員工制服系列、裝系列、廣告用品系列等。4.定位。根據(jù)設(shè)計的企業(yè)形象進行市，以保證企業(yè)在公眾心目中占據(jù)適當(dāng)?shù)模A得顧客的厚愛。5.宣傳。對擬定的CIS實施計劃進行整理，編訂成共冊，召開新會，借助各種傳播媒體全面企業(yè)形象。有領(lǐng)導(dǎo)、有步驟地對企業(yè)內(nèi)員工進行CIS系統(tǒng)培訓(xùn)，包括：CIS知識啟蒙教導(dǎo)、高層管理人員CIS共同研討、部門經(jīng)理集訓(xùn)、員工禮儀訓(xùn)業(yè)內(nèi)外環(huán)境改善計劃、企業(yè)公共關(guān)系及活動計劃研究等。6。CIS的確立不是一朝一夕的事，而要長期不懈地維護、發(fā)圖保持良好形象不致中途瓦破壞，就需要完善、健全的企業(yè)組織領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，以保證企業(yè)持之以恒地自我約束我教育。：劃析企業(yè)形象策劃分析位于天津市薊縣的八仙自然保護區(qū)，原名“八仙桌子”。相傳鐵拐李等八遨游東海經(jīng)過此地，被這里霧罩的奇峰、峽谷、幽林、秀水，便降下祥云，在一塊二米見方的巨石餐小憩，后來人們把這塊巨石稱為“八仙桌子”。天津薊縣的“八仙山”，地處北京、唐山、承德四市之腹心，東臨金碧輝清東陵，西接巍峨壯觀的黃崖關(guān)長城，南瀕碧波蕩漾的翡翠湖，北依雄奇險秀的霧，是天津市群峰匯集的地方，森林覆達95%以上，是華北地區(qū)少有大、最有代表性的天然植物園和野生動。1996年以前，這里一直是周邊居民郊游休閑和野餐踏青的場所。偶爾，會有些外面、攝影愛好者來此寫生取景，其寶貴的資源并沒有得到深度開發(fā)和利用。1995年11月，國務(wù)院頒發(fā)國函共(1995)108號文件，批準建立天津市八仙山國家級自然保護區(qū)。在景區(qū)匱乏的那個年代是天津旅游界的一件大事，引起了社會的關(guān)注和重視。1996年6月1日，天津薊縣“八仙山”旅游風(fēng)景區(qū)正式剪彩對社會開放時，就一個旅游風(fēng)景區(qū)開業(yè)典禮來說，是從活動的規(guī)格還是規(guī)模上，“八仙山”旅游風(fēng)景區(qū)的開業(yè)都是近年來最大的一次。開，天津市政府、國家旅游局、林業(yè)部的親臨現(xiàn)場，中央和區(qū)的三十多家新聞媒體應(yīng)邀參加，市、縣旅游局及天津各勝區(qū)、酒店、旅行社等相關(guān)聯(lián)單位的領(lǐng)也都一同匯聚在八開業(yè)現(xiàn)場，僅出席的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和媒體等就有二百多人，京、津新聞界、旅游界的一次盛大聚會彩的時間訂在上午整，各家媒體一早就都提前到達了現(xiàn)場勢待發(fā)，準備在第一時間找到一些獨特的亮點式的盛大場面。北京時間十典禮的時間終于到了。此時，在景區(qū)新山門前廣場上，除、記者、嘉賓、小學(xué)生的儀仗隊和天津游局委托天津金牛組織來的不足兩百人的旅游團，還有一來的臨近村莊看熱鬧的村民外，寬闊的廣顯得人流稀稀拉拉，開業(yè)典面遭遇始料不及的尷尬。各賓掃興地議論紛紛，新聞記者的是找不到任何有價值的場面和畫面，薊游局和主辦方的領(lǐng)導(dǎo)更是無言以如焚!突然，奇跡出現(xiàn)了!天津市黃土地旅行社七輛大型旅游巴士組成的車隊，浩浩蕩出現(xiàn)在了領(lǐng)導(dǎo)、嘉多新聞媒體面前，其場面和氣勢之大讓在場的人都為之一門打開了，一千三百多名游客興奮的涌，現(xiàn)場頓時成為了一片“黃色”(色帽子、黃色旗子)的海洋，新聞媒體沸騰了!各級領(lǐng)導(dǎo)震驚了!每的心理都與剛才略有頹唐的心境共形成了巨大的變。紛紛打聽是哪家旅行社這么有實力，了這么多“天兵救駕”的團隊，時難堪的局面。而在人海、旗海上都分明清晰地寫著“天津市黃土地旅行社”九個大字?？吹胶?，恰恰使在場的每一個人激動的時間浮現(xiàn)出詫異的表情來!時在場的大多數(shù)人都是天游管理部門的領(lǐng)導(dǎo)、界的老總們，幾乎還沒有過天津市有這樣一家旅行社。所有的人時提出了疑問：“他們是誰?”“他們怎么能有這么大的實力?”“他們是怎么組織到了這么多人?”天津市黃土地旅行社經(jīng)史上的第一個“謎”就這樣創(chuàng)造了!當(dāng)天的“八仙山”開業(yè)典禮非常成功，一千三百多名游客共同見證了八仙山開業(yè)，其社會效益和影響得到了各界人一致認可和好評。的主角就是在當(dāng)時還名不見經(jīng)傳、剛剛不足百天的天津市旅行社。此次活動不但給天津市八仙山保護區(qū)開業(yè)造聲勢助了一臂之力，而且也成功地完成了“黃土地”旅行社在旅游-行業(yè)內(nèi)的形象定位。就像王祖淦在活動策劃之初對員工所講：“我們就是要把‘八仙山’的開業(yè)，變土地’的開業(yè)。我們不但不需要花錢，而肯定還會賺錢!”一時間，幾乎所參加活動的新聞媒體、報等都爭相報道天津市黃土地旅行社，所游界的業(yè)內(nèi)人士在交口稱