結(jié)案報告首輛國產(chǎn)gla級高端緊湊型suv下線暨ngcc工廠投產(chǎn)儀式

首輛國產(chǎn)GLA級高端緊湊型SUV下線暨NGCC工廠投產(chǎn)儀式結(jié)案報告

項目概述1媒體邀請&接待23傳播落地4活動總結(jié)目錄項目概述基本信息活動時間：2015年4月8日活動地點：北京奔馳NGCC工廠出席嘉賓：北汽集團及股份公司、戴姆勒大中華區(qū)、政府、奔馳銷售及北京奔馳的管理層，NGCC員工代表，全國主流媒體，共計約250人背景國產(chǎn)GLA下線和NGC工廠投產(chǎn)是十周年系列慶?；顒拥拈_篇首秀。此次活動標志著北京奔馳重點項目取得了階段性的成果，為北京奔馳的未來發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。意義增強股東雙方、經(jīng)銷商、消費者、媒體、政府以及員工對北京奔馳的信心；為國產(chǎn)GLA上市進行市場預(yù)熱；展示北京奔馳階段性項目成果。項目概述-活動現(xiàn)場場外布置、場內(nèi)舞臺設(shè)計項目概述-活動現(xiàn)場北京奔馳汽車有限公司黨委書記、高級執(zhí)行副總裁陳宏良主持活動北京奔馳汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴斯致辭項目概述-活動現(xiàn)場北汽集團董事長、北京奔馳汽車有限公司董事長徐和誼致辭戴姆勒大中華取投資有限公司董事長兼首席執(zhí)行官唐仕凱致辭項目概述-活動現(xiàn)場首輛國產(chǎn)GLA級高端緊湊型SUV正式下線項目概述-活動現(xiàn)場北京奔馳、股東、銷售公司及市政嘉賓合影項目概述-活動現(xiàn)場北汽股份總裁李峰接受電視媒體訪問北京奔馳黨委書記、高級執(zhí)行副總裁陳宏良接受媒體訪問項目概述-活動現(xiàn)場北京奔馳總裁兼首席執(zhí)行官戴斯接受群訪北汽股份總裁李峰、北京奔馳黨委書記、高級執(zhí)行副總裁陳宏良接受群訪項目概述-活動現(xiàn)場北京奔馳有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為媒體培訓(xùn)項目概述1媒體邀請&接待23傳播落地4活動總結(jié)目錄媒體邀請-概況活動媒體邀請媒體類型計劃邀請實際出席電視臺報紙雜志網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體媒體邀請-概況訪問媒體邀請媒體類型計劃邀請實際出席電視臺報紙雜志網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體媒體邀請-接待全程安排停車、大巴車及奔馳車輛接送媒體媒體邀請-接待外地媒體下榻五星級酒店興基鉑爾曼，房間內(nèi)備有精美歡迎信和果盤媒體邀請-接待媒體區(qū)、機位臺活動現(xiàn)場安排媒體專屬坐席及機位臺媒體邀請-接待為媒體在NGCC工廠安排早餐及茶歇、酒店安排自助午餐項目概述1媒體邀請&接待23傳播落地4活動總結(jié)目錄群訪稿件落地媒體報紙網(wǎng)絡(luò)計劃63實際63落地率100%100%總落地率100%活動稿件落地

媒體新聞社報紙雜志網(wǎng)絡(luò)電視臺新媒體計劃11841512實際11841512落地率100%100%100%100%100%100%總落地率100%?落地KPI以出席媒體為基數(shù)：共41家媒體(央視因領(lǐng)導(dǎo)時間安排未能進行訪問，不計入KPI）?北京日報、北京青年報、首都建設(shè)報活動&群訪為一篇文章，無二次露出傳播落地-KPI

傳播落地-傳播價值傳播落地-官方微博、微信采用連載的方式，對GLA車型和NGCC工廠進行全方位的展示和解析。微信每條閱讀量破千，創(chuàng)造了微信賬號歷史上的首個閱讀高峰期！傳播落地-精彩剪報媒體北京電視臺《BTV新聞》時長傳播價值傳播落地-精彩剪報媒體旅游衛(wèi)視《超級馬力》時長傳播價值傳播落地-精彩剪報媒體《北京汽車報》版面整版，彩色傳播價值傳播落地-精彩剪報媒體《首都建設(shè)報》版面1/3版，黑白傳播價值傳播落地-精彩剪報媒體《經(jīng)濟觀察報》版面1/2版，彩色傳播價值傳播落地-精彩剪報媒體《新京報》版面2/3版，彩色傳播價值傳播落地-精彩剪報媒體《亦莊時訊》版面2/3版，彩色傳播價值傳播落地-精彩剪報媒體《南方都市報》版面1/2版，彩色傳播價值傳播落地-精彩剪報媒體騰訊位置汽車頻道首頁焦點圖傳播價值傳播落地-精彩剪報媒體網(wǎng)通社位置首頁首屏套紅文字鏈傳播價值傳播落地-精彩剪報