新產(chǎn)品開發(fā)計劃書

第第1頁產(chǎn)品開發(fā)打算書1名稱××牛奶市場開發(fā)打算書受控狀態(tài)編號執(zhí)行部門監(jiān)視部門考證部門一、整體環(huán)境分析1．宏觀環(huán)境人體極具養(yǎng)分價值的補(bǔ)充物質(zhì)，為我們供給了較大的潛力市場。主要競爭對手狀況分析〔略〕消費者分析〔1〕對牛奶的需求：隨著生活水平的提高，人們對安康越來越重視，據(jù)本組調(diào)查，%的人認(rèn)為一日三餐中早餐必需選擇牛奶來攝取養(yǎng)分物質(zhì)?！?〕消費力量分析：消費者對于它的價格還是可以承受的?！?〕消費群體定位：牛奶產(chǎn)品面對群眾，但凡喝牛奶的均是××牛奶的潛在客戶群體。隨著生活水平的提高，人們開頭關(guān)注飲食的安康性與養(yǎng)分性。牛奶豐富的養(yǎng)分價值、品牌、價格，使其成為消費者選購的主要考慮因素。二、營銷目標(biāo)1．產(chǎn)品目標(biāo)〔1〕短期市場目標(biāo)。在整個市場態(tài)勢中，將××牛奶定位為的差異，而且市場導(dǎo)入較晚，同類產(chǎn)品數(shù)量眾多。因此，××牛奶只〔2〕長期市場目標(biāo)。提升××牛奶的知名度與美譽度，樹立牛奶漸漸培育成為奶類產(chǎn)品中的強(qiáng)勢品牌之一。2．銷售目標(biāo)年度銷售額 萬元。3．市場占有率目標(biāo)主動擴(kuò)大市場占有率。4．品牌目標(biāo)提升品牌形象，縮小與主要競爭對手的差距。三、產(chǎn)品廣告定位廣告觀念〔略〕廣告語〔略〕四、推廣方式對本產(chǎn)品的宣揚，公司主要實行電視廣告、報紙廣告、戶外廣7產(chǎn)品推廣方式一覽表方式說明1．在電視媒體收視率高的欄目投放產(chǎn)品廣告加引導(dǎo)安康平安衛(wèi)生消費專題片在電臺收聽率高的欄目，推出青少年、群眾產(chǎn)品廣告及，并贊助聽眾有獎問答的獎品及，并贊助聽眾有獎問答的獎品1．全部的配送車輛車身廣告重設(shè)計制作2．給分銷商、銷量大的零售商制作店牌廣告在大型住宅小區(qū)和中學(xué)校出入口設(shè)置路牌廣告?zhèn)悖栽黾颖井a(chǎn)品的可視性售點POP廣告塑料包裝袋印制大小規(guī)格不同的產(chǎn)品包裝袋〔全國統(tǒng)一、冰柜廣告投放冰柜廣告，以呈現(xiàn)品牌、產(chǎn)品形象為目的五、營銷活動實施為開發(fā)××牛奶在 區(qū)域的市場本公司主要進(jìn)展下述營銷活動，如下表所示?！痢僚Ｄ虪I銷活動日程表營銷活動時間方式媒介活動內(nèi)容目的牛奶學(xué)問答 日專家現(xiàn)場詢問會《××報》2．廣告宣揚單專家現(xiàn)場解答消費者關(guān)于牛奶的相關(guān)問題讓消費者充分了解牛奶廣告 月～ ．電視廣告1《××報》電視臺宣揚公司產(chǎn)品本品牌牛奶養(yǎng)分的同時，兼顧自然、安康、獨特全面招商 月～ 2．電視廣告發(fā)放宣揚單1電視臺1．專家答疑會也是賣點××牽出大市場、代理商和零售商科普運作 月～ 月系列報道以《××報》為主，并輔以其他媒介1．喝牛奶喝什么——養(yǎng)分篇喝牛奶喝什么——安康篇喝牛奶喝什么——口味篇喝牛奶喝什么——獨特篇讓消費者更廣泛、更全面地了解××牛奶編制日期審核日期批準(zhǔn)日期修改標(biāo)記修改處數(shù)修改日期2爭論、開發(fā)、推出一項的產(chǎn)品或效勞，在現(xiàn)代企業(yè)制度條件下，工程打算書的作用尤為重要，一個醞釀中的產(chǎn)品開發(fā)工程，不是其他投資者籌集資金的幫助文件，產(chǎn)品開發(fā)工程打算書。主要內(nèi)容應(yīng)包括：一．產(chǎn)品介紹產(chǎn)品的概念。相關(guān)產(chǎn)品或被替代品正處于什么樣的進(jìn)展階段？本產(chǎn)品的差異性或獨特性怎樣？企業(yè)將本產(chǎn)品推向市場方法或渠道是什么？誰會使用本產(chǎn)品，為什么？研發(fā)本錢之外，產(chǎn)品的生產(chǎn)本錢是多少，售價是多少？本產(chǎn)品的生命周期預(yù)報，有無升級、改進(jìn)或創(chuàng)的預(yù)備打算？二．市場分析1．市場是否存在對這種產(chǎn)品的需求？需求程度是否可以給企業(yè)帶來所期望的利益？產(chǎn)品的市場規(guī)模有多大？需求進(jìn)展的.將來趨向及其狀態(tài)如何？影響需求都有哪些因素。細(xì)致分析經(jīng)濟(jì)、地理、職業(yè)以及心理等因素對消費者選擇購置本開發(fā)產(chǎn)品這一行為的影響，以及各個因素所起的作用。推出一個主要的營銷打算，打算中應(yīng)列出本企業(yè)預(yù)備開展產(chǎn)品的市場競爭力、估量的市場占有率和市場前景預(yù)報?；I劃好產(chǎn)品的品牌和專利。三．生產(chǎn)條件如何設(shè)計或改進(jìn)生產(chǎn)線，如何制造或組裝產(chǎn)品？產(chǎn)品生產(chǎn)需要哪些原料？企業(yè)擁有那些生產(chǎn)資源，還需要什么生產(chǎn)資源？生產(chǎn)和設(shè)備的本錢是多少？怎樣保證產(chǎn)品在進(jìn)入規(guī)模生產(chǎn)時的穩(wěn)定性和牢靠性。生產(chǎn)周期標(biāo)準(zhǔn)的制定以及生產(chǎn)作業(yè)打算的編制。質(zhì)量把握的方法是怎樣的。解釋與產(chǎn)品制造、組裝、儲存以及發(fā)送有關(guān)的固定本錢和變動本錢的狀況。四．工程團(tuán)隊1．組織構(gòu)造設(shè)計。崗位職責(zé)說明。工程經(jīng)理自己的背景、經(jīng)受、閱歷和特長等。3．介紹主要研發(fā)人員的特別才能、特點和造詣。五．財務(wù)規(guī)劃著眼于一項技術(shù)或創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)企業(yè)不行能參考現(xiàn)有市場的數(shù)據(jù)、價格和營銷方式。因此，它要自己預(yù)報所進(jìn)入市場的成長策者和投資者。商業(yè)打算書的條件假設(shè)。估量的資產(chǎn)負(fù)債表。估量的損益表?，F(xiàn)金收支分析。資金的來源和使用。場狀況較好的省份，重復(fù)福建省的經(jīng)營閱歷。3一、產(chǎn)品名稱及說明開發(fā)改進(jìn)取代舊產(chǎn)品二、銷售打算：1、價格2、銷售方式：直接外銷間接外銷交中間商銷零售商銷直接客戶3、市場狀況〔1〕顧客類別〔2〕競性〔3〕季節(jié)性〔4〕市場開發(fā)性〔5〕廣告打算4、銷售預(yù)報及生產(chǎn)打算〔1〕預(yù)報方法〔2〕產(chǎn)銷預(yù)報三、制造過程四、使用設(shè)備名稱數(shù)量合計單價金額廠牌每月折舊每月使用工時另