《新媒體數(shù)據(jù)分析與應用》直播運營數(shù)據(jù)分析與應用

無論是個人，還是商家，要想做好直播運營，除了需要掌握必要的直播技能外，還應具備一定的直播運營數(shù)據(jù)分析能力，以數(shù)據(jù)分析的思維指導和優(yōu)化直播運營，提升自己的競爭力。本章將詳細介紹直播運營數(shù)據(jù)分析與應用方面的知識。直播運營

數(shù)據(jù)分析與應用直播賬號運營數(shù)據(jù)分析8.1目錄CONTENTS直播商品分析、復盤與品牌推廣分析8.2直播賬號運營

數(shù)據(jù)分析8.1懂得查看直播數(shù)據(jù)是直播運營者做好直播運營，提升直播帶貨能力的必備技能之一。下面以抖音直播為例，介紹查看直播運營數(shù)據(jù)的方法。8.1.1直播實時數(shù)據(jù)分析單擊直播間名稱01在PC端登錄抖音創(chuàng)作服務平臺，單擊“數(shù)據(jù)”｜“實時分析”選項卡，然后單擊直播間名稱。02進入直播間詳情頁面，查看實時更新的直播間流量數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)、待支付數(shù)據(jù)及成交數(shù)據(jù)。直播間詳情頁面中共包含直播間詳情、整體看板、分鐘級趨勢、商品分析、用戶畫像5個子模塊。直播間詳情信息直播間整體看板03單擊“分鐘級趨勢”選項卡，查看直播間的分鐘級數(shù)據(jù)。直播間數(shù)據(jù)的分鐘級趨勢04單擊“商品分析”選項卡，根據(jù)需要選中相應指標的復選框，查看直播間各款商品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況。直播間商品分析05單擊“用戶畫像”選項卡，查看觀看直播的用戶的特征，了解用戶的性別、年齡、地域分布。下圖所示為觀看直播的用戶的性別、年齡分布。觀看直播的用戶的性別、年齡分布8.1.2直播歷史數(shù)據(jù)分析01在PC端登錄抖音創(chuàng)作服務平臺，單擊“數(shù)據(jù)”｜“抖音直播”選項卡，進入歷史直播數(shù)據(jù)頁面。歷史直播數(shù)據(jù)02下拉至直播間明細列表，選擇時間范圍與想要查看的數(shù)據(jù)指標，即可查看歷史直播的各項數(shù)據(jù)，如下圖所示。如果需要分別查看自播及合作達人的直播數(shù)據(jù)，可以通過搜索主播昵稱或抖音號進行拆分查看。單擊“下載”按鈕，可以下載數(shù)據(jù)。查看歷史直播數(shù)據(jù)直播商品分析、復盤

與品牌推廣分析8.2下面以飛瓜數(shù)據(jù)抖音版為例，介紹使用第三方數(shù)據(jù)分析工具進行直播商品分析、復盤與品牌推廣分析的方法。8.2.1直播熱銷品類分析選品是一個幾乎可以決定直播盈利或虧損的重要環(huán)節(jié)，因此在直播之前，直播運營者一定要做好直播間選品工作。運用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版的“直播數(shù)據(jù)大盤”功能，直播運營者可以查看當前的帶貨直播熱度、實時觀眾熱度、商家商品熱度等數(shù)據(jù)，了解抖音平臺上的熱銷商品品類，為選品提供參考。使用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版的“直播數(shù)據(jù)大盤”功能分析直播熱銷商品品類的方法如下。8.2.1直播熱銷品類分析查看實時直播動態(tài)8.2.1直播熱銷品類分析分析商品品類推廣趨勢近30天唇膏/口紅的直播帶貨熱度趨勢8.2.1直播熱銷品類分析判斷商品推廣時間定妝噴霧類商品今天和昨天抖音推廣數(shù)據(jù)8.2.1直播熱銷品類分析分析熱銷品類周期趨勢8.2.2實時直播“爆品”分析直播運營者可以使用飛瓜數(shù)據(jù)的“實時直播爆品”功能分析相關數(shù)據(jù)，用數(shù)據(jù)分析結果指導自己選品。“實時直播爆品”按照商品近1小時銷量增量排序，可以為直播運營者提供近1小時的關聯(lián)直播數(shù)及熱賣直播間，方便運營者快速發(fā)現(xiàn)各大直播間的熱推商品，并找到適合自己直播間的商品，從而提高直播間銷售額。使用“實時直播爆品”功能進行選品的方法如下。8.2.2實時直播“爆品”分析查看當前直播間熱賣品類8.2.2實時直播“爆品”分析查看某品類下直播間熱賣的商品美食飲品下的實時直播“爆品”榜8.2.2實時直播“爆品”分析查看熱賣商品直播間數(shù)據(jù)8.2.2實時直播“爆品”分析分析熱賣商品熱度走勢8.2.2實時直播“爆品”分析分析推廣播主特征8.2.3單場直播復盤直播結束并不意味著直播工作結束了，直播運營者還需要對直播進行復盤，分析直播效果，為后續(xù)的直播積累經(jīng)驗和教訓。使用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版進行直播復盤的方法如下。8.2.3單場直播復盤查看直播基礎數(shù)據(jù)8.2.3單場直播復盤分析直播商品數(shù)據(jù)8.2.3單場直播復盤分析觀眾感興趣的商品“正在去購買人數(shù)”趨勢圖8.2.3單場直播復盤分析觀眾感興趣的商品直播商品上架時間分析8.2.3單場直播復盤分析直播流量來源8.2.3單場直播復盤分析直播觀眾畫像8.2.3單場直播復盤分析觀眾的購買意愿8.2.4品牌推廣分析品牌商可以用數(shù)據(jù)來分析其品牌在抖音平臺上的營銷推廣效果，從而調整營銷推廣策略。而直播達人可以通過分析品牌營銷策略，尋找到優(yōu)質的帶貨資源。使用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版分析品牌營銷策略的方法如下。課后習題1．進入直播賬號后臺，查看直播用戶