酒類包裝的調(diào)研報(bào)告

酒類包裝的調(diào)研報(bào)告酒類包裝調(diào)研匯報(bào)當(dāng)人們在享有酒的魅力時，酒已成為一種文化彌漫在世界各地，酒的品味也在迅速上升，酒的包裝慢慢成為時尚文化的代言，各個企業(yè)也逐漸重視起酒的包裝，無論在設(shè)計(jì)上還是在質(zhì)地上的不停創(chuàng)新。酒類屬于極具外觀敏感性的零售消費(fèi)品，無論內(nèi)外包裝，視覺上的沖擊不僅帶給消費(fèi)者豐富的選購信息，還成為消費(fèi)者迅速取舍貨品的關(guān)鍵原因之一。在產(chǎn)品逐漸同質(zhì)、欣賞觀同一的市場環(huán)境下，酒品包裝具有不可忽視的銷售作用。包裝是產(chǎn)品實(shí)體的重要構(gòu)成部分，也是企業(yè)開展促銷活動的工具。一：在此分析一下酒類包裝的現(xiàn)實(shí)狀況以及問題；1：酒類包裝的現(xiàn)實(shí)狀況?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們生活水平的提高，對產(chǎn)品的需要不僅僅停留在功能層面，對產(chǎn)品的外觀、包裝等方面也越來越重視。新材料、新工藝的發(fā)展為酒類包裝設(shè)計(jì)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。酒類包裝的工藝方面也伴隨印刷、雕刻、表面裝飾等技術(shù)的進(jìn)步而展現(xiàn)出多樣化；酒類包裝的造型設(shè)計(jì)方面也伴隨消費(fèi)者的心理需求與市場的細(xì)化而愈加地重視精神價值。同步，包裝設(shè)計(jì)也成為了酒類產(chǎn)品中提高企業(yè)形象，增長產(chǎn)品附加價值以及占領(lǐng)市場份額的重要手段。生產(chǎn)廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化,尤其是超市的不停擴(kuò)展,包裝設(shè)計(jì)能否在極短的時間內(nèi)為消費(fèi)者認(rèn)同,對銷售起著舉足輕重的作用。許多酒業(yè)在酒類包裝設(shè)計(jì)中絞盡腦汁，但酒類包裝的水平仍參差不齊。，我國啤酒銷量超過美國，此后每年以100萬噸的產(chǎn)量穩(wěn)步增長。伴隨啤酒業(yè)不停吞并、品牌整合，外包裝展現(xiàn)紙箱用量增大、促銷卡盒增長，彩色原則提高、強(qiáng)度規(guī)定提高的趨勢，給印刷包裝商帶來了機(jī)會和挑戰(zhàn)。白酒業(yè)面臨恢復(fù)性增長，總量到達(dá)349萬噸，增長勢頭延續(xù)。1999年全國葡萄酒產(chǎn)量局限性30萬噸,由于迅速增長，到估計(jì)到達(dá)80萬噸。白酒業(yè)和葡萄酒業(yè)高端產(chǎn)品對外包裝質(zhì)和量的更大需求推進(jìn)了高檔環(huán)境保護(hù)型膠印機(jī)、柔印機(jī)和高速模切機(jī)在國內(nèi)的應(yīng)用。酒與包裝，在幾千年的發(fā)展史上，是兩個互相融合的互動產(chǎn)業(yè)，互相增進(jìn)，結(jié)伴發(fā)展，相映生輝，酒是產(chǎn)品，包裝后成為商品，進(jìn)入流通領(lǐng)域。2：酒類包裝所展現(xiàn)的問題。A:模仿西式風(fēng)格盛行，缺乏本土文化特色B:色調(diào)、構(gòu)圖變化單一，品牌提高力不夠C:成熟品牌懶于包裝“突圍”，二線品牌缺乏包裝創(chuàng)新D:消費(fèi)者樂意嘗試新的酒包裝方式二：酒類包裝設(shè)計(jì)酒類包裝的必要性酒類在展現(xiàn)或者是運(yùn)送過程中都不也許是只用到酒瓶，因此酒類包裝就應(yīng)運(yùn)而生，它的才存在和發(fā)展尤其必要性。酒類包裝的作用重要體目前運(yùn)送和展示上。由于一般的酒類都采用的時玻璃或者是陶瓷瓶盛放，這些都是易碎品，在運(yùn)送過程中輕易導(dǎo)致?lián)p壞，必須采用有關(guān)的包裹來處理這個問題。并且酒類的包裝同步也會影響它的銷售狀況，這個重要體目前對消費(fèi)者心理的影響，包裝具有它特有的心理作用，并且會直接影響產(chǎn)品的銷售。一種好的包裝會讓消費(fèi)者眼前一亮，從而提高銷量。酒類包裝的設(shè)計(jì)要素酒類包裝有著多種各樣的造型，并以其獨(dú)有的造型占據(jù)著市場的一部分。不一樣的包裝造型可以給消費(fèi)者以不一樣的視覺心理感受，進(jìn)而會影響到此類產(chǎn)品的銷售狀況。酒類包裝一般采用瓦楞紙、膠印紙、木盒等等，材料多是多樣。目的是保護(hù)內(nèi)置容器尚有就是體現(xiàn)整個商品的風(fēng)采。包裝的硬件構(gòu)造都大同小異，基本都是以穩(wěn)定和美觀維前提的，不過包裝表層的圖形、文字、色彩等都是根據(jù)每個品種自己的企業(yè)形象以及產(chǎn)品形象來詳細(xì)設(shè)計(jì)的，均有自己企業(yè)濃厚的企業(yè)氣氛。圖形一般包括產(chǎn)品標(biāo)志以及企業(yè)的地址等等；文字重要是簡介產(chǎn)品以及廠家，而色彩重要是企業(yè)的原則用色以及重點(diǎn)突出的顏色樣式。同類型產(chǎn)品的有關(guān)對比。圖注：汾酒包裝圖注：五糧液包裝五糧液和汾酒的包裝都明顯的體現(xiàn)了其企業(yè)的發(fā)展定位以及向消費(fèi)者所展示的精神風(fēng)貌，這其中也體現(xiàn)了一種企業(yè)的發(fā)展理念以及企業(yè)的精神文化內(nèi)涵，整個包裝讓人感覺很溫馨，色彩濃烈，就像是其酒同樣，芳香弄人。酒類產(chǎn)品都采用專賣店銷售以及超市展示銷售相結(jié)合的營銷模式，充足運(yùn)用平面以及數(shù)字媒體進(jìn)行產(chǎn)品展示和廣告，并通過贊助有關(guān)大型活動以及進(jìn)行慈善類活動來獲得更多更優(yōu)質(zhì)的購置階層。都采用分等級式的銷售模式，分別有經(jīng)濟(jì)級、來賓級、收藏級等等。給更多更全面的消費(fèi)者提供選擇，讓每個顧客都能買到如意的產(chǎn)品。企業(yè)的都是以讓消費(fèi)者能購置到稱心如意的產(chǎn)品以及享有到至尊無上的服務(wù)維目的，并自始至終為之奮斗。三：調(diào)研結(jié)論酒類屬于極具外觀敏感性的零售消費(fèi)品，無論內(nèi)外包裝，視覺上的沖擊不僅帶給消費(fèi)者豐富的選購信息，還成為消費(fèi)者迅速取舍貨品的關(guān)鍵原因之一。在產(chǎn)品逐漸同質(zhì)、欣賞觀同一的市場環(huán)境下，酒品包裝具有不可忽視的銷售作用。包裝是產(chǎn)品實(shí)體的重要構(gòu)成部分，也是企業(yè)開展促銷活動的工具。劇烈的市場競爭推進(jìn)了生產(chǎn)和消費(fèi)的發(fā)展，同步不可防止的推進(jìn)企業(yè)營銷戰(zhàn)略的更新，其中包裝當(dāng)然被放在重要的位置上。色彩應(yīng)用的商品性、廣告性、獨(dú)特性、