旅游管理課件-旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)投資

旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)投資與決策第一節(jié)旅游企業(yè)投資的含義第二節(jié)旅游企業(yè)投資的可行性研究第三節(jié)旅游企業(yè)投資決策第一節(jié)旅游企業(yè)投資的含義一、旅游企業(yè)投資的概念所謂旅游企業(yè)投資是指在一定時(shí)期內(nèi)，旅游企業(yè)根據(jù)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃和旅游市場(chǎng)變化而把一定數(shù)量的資金投入到某一旅游項(xiàng)目建設(shè)中，以滿足旅游市場(chǎng)的需求，并獲取比投入資金數(shù)量更多的產(chǎn)出。旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征和旅游產(chǎn)品的性質(zhì)，決定了旅游企業(yè)的投資有以下特點(diǎn)：(一)投資領(lǐng)域的廣闊、復(fù)雜性(二)高回報(bào)性(三)關(guān)聯(lián)性(四)投資實(shí)施的連續(xù)性和波動(dòng)性(五)風(fēng)險(xiǎn)性大二、旅游企業(yè)投資分類(lèi)(一)實(shí)體投資與金融投資

企業(yè)投資按投資的形式，可將投資分為實(shí)體投資與金融投資。所謂實(shí)體投資，是指企業(yè)購(gòu)買(mǎi)實(shí)質(zhì)形態(tài)的資產(chǎn)的投資。在這里實(shí)質(zhì)形態(tài)的資產(chǎn)不僅包括具有物質(zhì)形態(tài)的資產(chǎn)，而且包括各種無(wú)形資產(chǎn)。因?yàn)闊o(wú)形資產(chǎn)盡管沒(méi)有實(shí)物形態(tài)，但企業(yè)投資無(wú)形資產(chǎn)是為了直接從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或勞務(wù)活動(dòng)，謀求投資收益。所謂金融投資，是企業(yè)購(gòu)買(mǎi)各種金融資產(chǎn)的投資。在這里金融資產(chǎn)僅是一種權(quán)益，不具備實(shí)物形態(tài)。金融資產(chǎn)的直接表現(xiàn)形式是金融工具，它是資金缺乏部門(mén)向資金盈余部門(mén)融通資金時(shí)，或者發(fā)行者向投資者籌措資金時(shí)，依一定格式形成的書(shū)面文件。金融工具的種類(lèi)繁多，如商業(yè)銀行活期存款、大額定期存款單、公司債券、國(guó)債或公債券、股票、保險(xiǎn)單以及期貨合約，等等(二)新建項(xiàng)目投資、改建項(xiàng)目投資、擴(kuò)建項(xiàng)目投資和重建項(xiàng)目投資按建設(shè)性質(zhì)的不同旅游投資可以分為新建項(xiàng)目投資、改建項(xiàng)目投資、擴(kuò)建項(xiàng)目投資和重建項(xiàng)目投資。

1、新建項(xiàng)目投資是指在原無(wú)基礎(chǔ)、從無(wú)到有開(kāi)始建設(shè)的項(xiàng)目中的投資。2、改建項(xiàng)目投資是旅游經(jīng)營(yíng)者為提高本企業(yè)或本國(guó)、本地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)效益，改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，對(duì)原有設(shè)施、設(shè)備或工作流程進(jìn)行技術(shù)更新改造時(shí)進(jìn)行的投資活動(dòng)。3、擴(kuò)建項(xiàng)目投資是旅游經(jīng)營(yíng)者為了增加和完善旅游服務(wù)設(shè)施，提高旅游產(chǎn)品的供應(yīng)規(guī)模和生產(chǎn)能力而在原有規(guī)?；A(chǔ)上，適當(dāng)增建部分設(shè)施的投資。

4、重建項(xiàng)目投資是指有時(shí)旅游資產(chǎn)會(huì)因人為和自然災(zāi)害等原因部分或全部報(bào)廢時(shí)，在原有規(guī)模上重新進(jìn)行的投資。(三)有形資產(chǎn)投資和無(wú)形資產(chǎn)投資按投資的性質(zhì)劃分，可以分為有形資產(chǎn)投資和無(wú)形資產(chǎn)投資。

1、有形資產(chǎn)投資主要指資本物的購(gòu)置和旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)。前者如出資興建酒店，興建旅游車(chē)船公司等；后者如出資修筑旅游景點(diǎn)的道路、亭臺(tái)樓閣等。2、無(wú)形資產(chǎn)投資包括兩個(gè)部分：一個(gè)部分是指以有價(jià)證券為載體，以金融資產(chǎn)為對(duì)象，通過(guò)金融市場(chǎng)進(jìn)行的間接投資，如購(gòu)買(mǎi)旅游企業(yè)的債券、旅游上市公司的股票等；另一種形式是對(duì)旅游教育科技的投資。通過(guò)對(duì)旅游教育、科技投資，可以提高旅游管理水平和旅游服務(wù)水平。這種管理能力和服務(wù)能力同樣可以形成旅游資產(chǎn)，不過(guò)這種資產(chǎn)沒(méi)有具體的形態(tài)，只有在生產(chǎn)具體產(chǎn)品時(shí)，才以卓越的管理技能和服務(wù)水平體現(xiàn)出來(lái)，提高旅游產(chǎn)品的附加值。(四)長(zhǎng)期投資和短期投資企業(yè)投資按回收時(shí)間的長(zhǎng)短，可以分為長(zhǎng)期投資和短期投資

1、長(zhǎng)期投資，是指投資回收期在1年以上的投資。

2、短期投資，是指投資回收期為1年以?xún)?nèi)的投資。三、旅游投資項(xiàng)目旅游投資項(xiàng)目主要有景點(diǎn)景區(qū)項(xiàng)目、旅游飯店項(xiàng)目、旅游娛樂(lè)項(xiàng)目、旅游餐飲項(xiàng)目，旅游商品項(xiàng)目、旅游交通項(xiàng)目、旅游教育項(xiàng)目及其他輔助項(xiàng)目等。第二節(jié)旅游企業(yè)投資的可行性研究一、旅游企業(yè)投資可行性研究的必要性1、了解投資地的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀；

2、了解和認(rèn)識(shí)自己現(xiàn)有的和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；3、了解投資后市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的可能變化和發(fā)展趨勢(shì)；4、確定針對(duì)性的發(fā)展項(xiàng)目和對(duì)策；5、了解投資的效果；6、更深刻地體會(huì)投資環(huán)境。二、旅游企業(yè)投資可行性研究的種類(lèi)

（一）投資機(jī)會(huì)鑒定研究包括進(jìn)行粗略的市場(chǎng)調(diào)查和基本預(yù)測(cè)、尋求在某一地區(qū)或某一部門(mén)范圍內(nèi)的投資機(jī)會(huì)、初步估計(jì)投資費(fèi)用。其主要目的是為旅游投資項(xiàng)目提出建議，旅游項(xiàng)目建議書(shū)就是在投資機(jī)會(huì)研究的基礎(chǔ)上形成的。投資機(jī)會(huì)研究比較粗略，主要是對(duì)旅游項(xiàng)目的可行性進(jìn)行一些估計(jì)，并非進(jìn)行詳細(xì)的計(jì)算。國(guó)外投資機(jī)會(huì)的研究對(duì)投資額估計(jì)的誤差一般要求在30％以?xún)?nèi)，機(jī)會(huì)研究的時(shí)間較短，一般是1-3個(gè)月，花錢(qián)也不多，一般占總投資的0．2％-1．0％。（二）初步可行性研究在經(jīng)濟(jì)上對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)作進(jìn)一步考察分析，在技術(shù)上進(jìn)行實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)或中間試驗(yàn)，以確定旅游項(xiàng)目是否具有生命力和技術(shù)上的可操作性。初步可行性研究要解決的主要問(wèn)題是，進(jìn)一步論證投資機(jī)會(huì)是否有可能，進(jìn)一步研究擬建的旅游投資項(xiàng)目建設(shè)可行性中某些關(guān)鍵性問(wèn)題，如市場(chǎng)分析、中間工廠實(shí)驗(yàn)等，分析是否有必要開(kāi)展詳細(xì)可行性研究。初步可行性研究只需概括地研究，包括諸如市場(chǎng)需求和旅游接待能力、資本投人、地理位置、項(xiàng)目設(shè)計(jì)以及財(cái)務(wù)效益等內(nèi)容。在初步可行性研究的基礎(chǔ)上，對(duì)項(xiàng)目的各種方案可以進(jìn)行初次篩選。初步可行性研究對(duì)投資估算的誤差要求在20％以?xún)?nèi)，所需時(shí)間約3-4個(gè)月，研究費(fèi)用占總投資的0．25％-1．25％。（三）技術(shù)經(jīng)濟(jì)可行性研究是可行性研究的最后階段，在項(xiàng)目獲得批準(zhǔn)立項(xiàng)后對(duì)旅游項(xiàng)目所作的更深入的技術(shù)經(jīng)濟(jì)論證。詳細(xì)可行性研究是確定旅游投資項(xiàng)目是否可行的最終依據(jù)，也是有關(guān)管理部門(mén)和銀行進(jìn)行進(jìn)一步審查的依據(jù)。詳細(xì)可行性研究報(bào)告是投資者作出投資決策的主要依據(jù)，它必須全面研究并回答六個(gè)方面的問(wèn)題，即說(shuō)明六個(gè)“W”。

Why——說(shuō)明投資的目的，即為什么要投資建設(shè)這個(gè)項(xiàng)目。

What——說(shuō)明投資的對(duì)象、什么樣的項(xiàng)目、準(zhǔn)備選擇怎樣的設(shè)施么樣的技術(shù)、有多大的接待服務(wù)能力、經(jīng)濟(jì)上的盈利性如何。

Where——說(shuō)明投資地點(diǎn)、項(xiàng)目建在何處、當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件如何，對(duì)項(xiàng)目地址要進(jìn)行多方案比較，選取其中最優(yōu)者。

When——說(shuō)明何時(shí)開(kāi)始投資、何時(shí)建成運(yùn)營(yíng)、何時(shí)收回投資。

Who——說(shuō)明由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)施工和作業(yè)管理。

Which——說(shuō)明采取何種方法籌措資金，進(jìn)行工程建設(shè)和作業(yè)管理。詳細(xì)可行性研究的任務(wù)是擬訂詳細(xì)的建設(shè)方案，進(jìn)行深人的技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析論證。對(duì)詳細(xì)可行性研究的投資估算誤差要求在10％以?xún)?nèi)，所需的時(shí)間和經(jīng)費(fèi)隨項(xiàng)目的大小及復(fù)雜程度有所不同，少則幾個(gè)月，多則幾年，經(jīng)費(fèi)占項(xiàng)目總投資的0.2％-3％。三、旅游企業(yè)投資可行性研究的的內(nèi)容(一)總編主要闡明項(xiàng)目提出的背景，投資的必要性和經(jīng)濟(jì)意義，以及研究工作的依據(jù)和范圍。(二)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及擬建規(guī)模

市場(chǎng)需求狀況是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的起點(diǎn)。對(duì)旅游投資項(xiàng)目進(jìn)行可行性分析時(shí)，首先必須進(jìn)行市場(chǎng)需求調(diào)查，并在調(diào)查的基礎(chǔ)上對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)需求進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測(cè)。同時(shí)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有的供給狀況加以分析，在此基礎(chǔ)上提出擬建項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)模、產(chǎn)品方案和發(fā)展方向的技術(shù)經(jīng)濟(jì)比較分析。(三)市場(chǎng)區(qū)域特點(diǎn)和選址方案旅游建設(shè)項(xiàng)目總是在一定的地域上建設(shè)。要對(duì)項(xiàng)目選址的地理位置、氣象水文、地質(zhì)和地形條件、交通運(yùn)輸和供水、供電、供氣、供熱、通風(fēng)等市政公共設(shè)施條件以及當(dāng)?shù)鼗蜞徑貐^(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行分析，以確定建設(shè)的可行性。(四)項(xiàng)目工程方案研究主要研究項(xiàng)目的建設(shè)工期、進(jìn)展速度、建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)、建設(shè)的內(nèi)容以及主要設(shè)施的布局、主要設(shè)備的選型及其相應(yīng)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、確定項(xiàng)目提供的產(chǎn)品或服務(wù)的規(guī)格要求等。(五)項(xiàng)目的政策環(huán)境研究旅游項(xiàng)目的政策環(huán)境主要包括國(guó)家的法律制度、稅收政策、項(xiàng)目生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可或其他政府限制政策等。(六)勞動(dòng)力的需求和供應(yīng)主要研究旅游項(xiàng)目建設(shè)時(shí)和完成后的勞動(dòng)力使用、來(lái)源、培訓(xùn)以及人員組織結(jié)構(gòu)等方案，以確保投資項(xiàng)目建成后有充足合格的勞動(dòng)力，保證生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的順利進(jìn)行。(七)原材料、燃料、動(dòng)力供應(yīng)主要研究旅游項(xiàng)目建成后，原材料、燃料、動(dòng)力等供應(yīng)渠道其價(jià)格變動(dòng)、使用情況和維修條件等，以保證項(xiàng)目建成后，生產(chǎn)過(guò)程所需求的各種物質(zhì)生產(chǎn)要素能及時(shí)得到滿足。(八)投資額及資金籌措主要研究旅游投資項(xiàng)目的總體效益評(píng)價(jià)，包括經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益。經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)主要有項(xiàng)目?jī)衄F(xiàn)值指標(biāo)和投資收益率指標(biāo)等。社會(huì)效益和環(huán)境效益主要研究旅游項(xiàng)目建成后對(duì)社會(huì)和環(huán)境的積極作用和消極影響。四、旅游企業(yè)投資預(yù)測(cè)(一)旅游需求預(yù)測(cè)旅游需求預(yù)測(cè)主要是根據(jù)旅游需求的特點(diǎn)，預(yù)測(cè)影響旅游需求變化的各因素在未來(lái)的變化趨勢(shì)，主要包括以下幾方面：

1、人口狀況的未來(lái)變動(dòng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

2、國(guó)內(nèi)外未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)經(jīng)濟(jì)及政治變動(dòng)趨勢(shì)

3、未來(lái)旅游產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

4、未來(lái)旅游供給變動(dòng)趨勢(shì)(二)旅游投資效果預(yù)測(cè)所謂投資效果是指投入旅游項(xiàng)目的成本與通過(guò)旅游項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所取得收益的對(duì)比，包括經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益。

1．經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測(cè)就是找出未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)資金的投入與資金的回收之間的對(duì)比關(guān)系。假設(shè)影響資金入投與資金回收的各因素的未來(lái)變化趨勢(shì)都已被測(cè)出，對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的預(yù)測(cè)主要有以下3種方法。(1)邏輯遞推法。該方法是依據(jù)成本——營(yíng)業(yè)收入——利潤(rùn)或總投資——利潤(rùn)——回收期限之間的邏輯關(guān)系，將投資過(guò)程中的營(yíng)業(yè)收入預(yù)測(cè)值加總(∑R)與營(yíng)業(yè)成本預(yù)測(cè)值加總(∑C)相比較，其差(∑V)即為項(xiàng)目建成后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。用公式表示為：

∑V=∑R一∑V以營(yíng)業(yè)利潤(rùn)去除投資總額(∑I)即可測(cè)算出投資回收期(T)。公式表示為：T=∑I/∑V邏輯遞推法簡(jiǎn)單、快捷，預(yù)測(cè)過(guò)程邏輯性強(qiáng)，但忽視了回收期間資金的時(shí)間價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值，亦無(wú)法體現(xiàn)出旅游投資的乘數(shù)效應(yīng)。(2)會(huì)計(jì)行為法。該方法是通過(guò)編制一系列的模擬財(cái)務(wù)報(bào)表，根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)表中的數(shù)據(jù)計(jì)算投資的經(jīng)濟(jì)效益。所使用的模擬財(cái)務(wù)報(bào)表有預(yù)計(jì)資產(chǎn)負(fù)債表、預(yù)計(jì)現(xiàn)金流量表、預(yù)計(jì)損益表(財(cái)務(wù)狀況變動(dòng)表)等。這種方法預(yù)測(cè)精度高，考慮了資金的時(shí)間價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值，整體預(yù)測(cè)趨勢(shì)與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程基本一致，既可預(yù)測(cè)企業(yè)本身的經(jīng)濟(jì)效益，也可測(cè)算出乘數(shù)效應(yīng)，并對(duì)項(xiàng)目的社會(huì)效益作出局部預(yù)測(cè)。(3)系統(tǒng)分析法。該方法是對(duì)某特定旅游開(kāi)發(fā)區(qū)已經(jīng)開(kāi)工、即將開(kāi)工和正在規(guī)劃的旅游項(xiàng)目的投資、成本及效益的預(yù)算核定。它把一定時(shí)期內(nèi)多個(gè)旅游項(xiàng)目的單頊投資額、總投資額、投資過(guò)程、分期投資額、投資回收期、利率、通貨膨脹等多個(gè)因素指標(biāo)納入一個(gè)系統(tǒng)，綜合預(yù)測(cè)其投資經(jīng)濟(jì)效益。這種方法將一定時(shí)期內(nèi)的投資過(guò)程當(dāng)作一個(gè)系統(tǒng)來(lái)處理，從而既過(guò)濾了預(yù)測(cè)過(guò)程中波動(dòng)因素的影響，又集中了預(yù)測(cè)的主要因素。該方法吸收了邏輯遞推法和會(huì)計(jì)行為法的優(yōu)點(diǎn)。其局限性則在于系統(tǒng)內(nèi)不同項(xiàng)目的時(shí)間跨度不一樣，投資回收期的長(zhǎng)短不同。(三)對(duì)環(huán)境和社會(huì)效益的預(yù)測(cè)由于影響環(huán)境和社會(huì)效益的許多因素是不可量化的，所以只能采取定性的預(yù)測(cè)方法。針對(duì)旅游投資的實(shí)際情況和所要達(dá)到的目的，一般可采用專(zhuān)家意見(jiàn)法和預(yù)兆預(yù)測(cè)法。

1．專(zhuān)家意見(jiàn)法這種方法也稱(chēng)德?tīng)柗品?。其基本步驟是：(1)準(zhǔn)備旅游投資項(xiàng)目的必要的背景資料。(2)選擇專(zhuān)家。選擇對(duì)環(huán)境問(wèn)題或社會(huì)問(wèn)題有專(zhuān)長(zhǎng)，預(yù)測(cè)能力的人作為專(zhuān)家，又有分析和預(yù)測(cè)能力的人作為專(zhuān)家。

(3)制定征詢(xún)表，進(jìn)行反復(fù)征詢(xún)。這個(gè)反復(fù)征詢(xún)的過(guò)程就是征詢(xún)者與專(zhuān)家的“對(duì)話”過(guò)程。2．預(yù)兆預(yù)測(cè)法環(huán)境狀況和社會(huì)狀況是發(fā)展變化的，在一種現(xiàn)象發(fā)生以后，往往隨之而來(lái)的就是另一種現(xiàn)象。前者的變化傳遞了后者即將發(fā)生的信息，成為后者即將發(fā)生變化的前兆現(xiàn)象。預(yù)兆預(yù)測(cè)法就是調(diào)查研究旅游投資過(guò)程中所發(fā)生的環(huán)境變化和社會(huì)變化，并據(jù)以推斷旅游投資的整個(gè)社會(huì)效益和環(huán)境效益的預(yù)測(cè)方法。第三節(jié)旅游企業(yè)投資決策一、旅游企業(yè)投資決策的概念與分類(lèi)(一)宏觀投資決策與微觀投資決策(二)確定型決策、不確定型決策和風(fēng)險(xiǎn)型決策(三)定性決策與定量決策二、旅游企業(yè)投資項(xiàng)目決策方法(一)確定型決策方法確定型決策是指自然狀態(tài)的發(fā)生為已知的情況下進(jìn)行的決策。應(yīng)用確定型決策需具備三個(gè)條件：①可供選擇的行動(dòng)方案有若干個(gè)；②未來(lái)的經(jīng)濟(jì)事件的自然狀態(tài)是完全確定的；③每個(gè)方案的結(jié)果是惟一的，并可計(jì)量。在滿足這三個(gè)條件的情況下，進(jìn)行方案的對(duì)比，可以直觀地得出優(yōu)化的決策結(jié)論。(二)非確定型決策方法非確定型決策是指對(duì)自然狀態(tài)是否發(fā)生，事先不能肯定(即可能發(fā)生，也可能不發(fā)生)，而且對(duì)各自然狀態(tài)可以發(fā)生的概率也無(wú)法加以預(yù)測(cè)的情況下進(jìn)行的決策。在這種情況下的決策，由于信息不完全，所以帶有很大的主觀隨意性。因此，決策者對(duì)方案選擇的偏好，對(duì)決策結(jié)果有較大的影響。常用的決策方法有以下三種。1、小中取大決策法這種方法的特點(diǎn)是，當(dāng)決策者面臨的客觀條件不明時(shí)，惟恐決策錯(cuò)誤造成重大的經(jīng)濟(jì)損失，所以他處理問(wèn)題時(shí)就比較小心謹(jǐn)慎，總是從最壞的結(jié)果著想，從那些最壞的結(jié)果中，選取其中最好的結(jié)果。具體的方法是：決策者首先找出各個(gè)方案在各種自然狀態(tài)下的最小損益值，然后再?gòu)倪@些最小值中選出其中最大的值，這個(gè)最小值中的最大值所對(duì)應(yīng)的方案，就是決策者要選擇的最優(yōu)方案。例1：某旅游開(kāi)發(fā)公司計(jì)劃在外地投資建設(shè)一旅游度假村。因當(dāng)?shù)厝狈τ嘘P(guān)資料，公司對(duì)客源地旅游需求量只能估計(jì)為較高、一般、較低、很低四種情況，對(duì)每種情況發(fā)生的概率無(wú)法預(yù)測(cè)。為了開(kāi)發(fā)建設(shè)，公司提出了獨(dú)資建設(shè)、與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)集資建設(shè)、與外商合作建設(shè)三個(gè)方案，并估算出每個(gè)方案建成后3年內(nèi)的損益值，如下表所示。投資方案及其損益值表(單位：萬(wàn)元)

狀態(tài)

方案

較高

一般較低很低

獨(dú)資

800350

—300—700集資350220

50—100合作

40025090—50解：三個(gè)方案的最小損益值分別是—700、—100、—50，決策者選擇損益值為—50萬(wàn)元的與外商合作的方案為最優(yōu)方案。2、大中取大決策法與小中取大法不同，大中取大決策法的特點(diǎn)是決策者在決策時(shí)，即使情況不明，但仍不放棄任何一個(gè)可能獲得最大利益的機(jī)會(huì)。它充滿著樂(lè)觀冒險(xiǎn)精神，要去爭(zhēng)取大中之大的利益。具體選擇過(guò)程是首先找出各個(gè)方案在各種自然狀態(tài)下的最大損益值，然后再?gòu)倪@些最大值中選擇一個(gè)最大值，這個(gè)最大的最大值所對(duì)應(yīng)的方案，就是決策者認(rèn)為的最優(yōu)方案。如例1：先由表5—2選出各個(gè)方案的最大損益值，即800、350、400。根據(jù)大中取大的原則，決策者應(yīng)選擇損益值為800萬(wàn)元的獨(dú)資建設(shè)方案。3、后悔值決策法后悔值決策法就是決策時(shí)以避免將來(lái)后悔為原則來(lái)進(jìn)行方案擇優(yōu)的方法。后悔值是指在每一自然狀態(tài)下，其最大損益值與采取其他方案的損益值之差。這一方法的具體做法是，先將在各種自然狀態(tài)下的最大損益值減去其他方案的損益值，得出各個(gè)方案在各種自然狀態(tài)下的后悔值，然后找出每個(gè)方案的最大后悔值，再?gòu)倪@些最大后悔值中選擇一個(gè)最小值，即可能出現(xiàn)的后悔值是最小的，這個(gè)最小的最大后悔值所對(duì)應(yīng)的方案就被認(rèn)為是最優(yōu)方案。

如例1：采用后悔值決策法，首先從表9—3中找出各種方案自然狀態(tài)下最大的損益值，即800、350