第二次計分作業(yè)參考答案

江蘇開放大學形成性考核作業(yè)學號姓名課程代碼課程名稱評閱教師第2次任務共4次任務江蘇開放大學任務內(nèi)容：（請將各題答案填在作答成果對應位置）專題討論：規(guī)模經(jīng)濟：中國彩電行業(yè)的洗牌案例內(nèi)容改革開放之后，國人的收入明顯增長，冰箱、彩電、洗衣機替代自行車，縫紉機和收音機成為人們家庭建設上追求的新“三大件”。當時的電視機是重要黑白的，后來彩電才進入了為數(shù)不多的家庭。可無論是黑白電視還是彩色電視，由于日本的品牌質(zhì)量杰出，在市場上幾乎占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，人們茶余飯后津津樂道的是日立、東芝、索尼、JVC、三洋、松下等品牌。當時中國的經(jīng)濟還處在極度的短缺當中，電視機在“票證時代”還是一種奢侈品，人們需要憑關系、走后門才能買到，假如哪個家庭擁有一臺日本原裝進口的14寸電視機是件令人羨慕的事。1978年國家開始同意引進彩電生產(chǎn)線后，中國電視機行業(yè)開始迅猛發(fā)展。據(jù)記錄，到1985年，全國共引進了113條彩電裝配生產(chǎn)線，幾乎遍及于全國各省；彩電企業(yè)也遍地開花，到九十年代中期，全國的彩電企業(yè)超過了200家。在這股迅猛發(fā)展的浪潮中，涌現(xiàn)出了長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維、海爾等為國人所熟知的品牌。1996年3月26日，長虹挑起行業(yè)內(nèi)的第一次大規(guī)模價格戰(zhàn)，電視機行業(yè)從此全面洗牌，據(jù)國家信息中心的記錄，20世紀90年代中后期，有競爭力的彩電品牌尚有5、60個，價格戰(zhàn)的沖擊使得諸多企業(yè)退出市場，高路華、樂華、嘉華、熊貓等品牌陸續(xù)消失；，TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維、海信、海爾和廈華等七大品牌占據(jù)了國內(nèi)市場約75%的市場份額。彩電業(yè)寡頭壟斷的市場構(gòu)造特性越來越明顯。案例分析任何產(chǎn)業(yè)均有其適度的發(fā)展規(guī)模，而彩電業(yè)是一種規(guī)模經(jīng)濟性較為明顯的產(chǎn)業(yè)。二十世紀八十年代的迅猛發(fā)展使得中國電視機的產(chǎn)量大增，到1985年我國電視機年產(chǎn)量就超過美國，到達1663萬臺，成為僅次于日本的世界第二大電視機生產(chǎn)國。1987年，我國電視機產(chǎn)量到達1934萬臺，一舉超過日本，成為世界上最大的電視機生產(chǎn)國。，根據(jù)工業(yè)和信息化部記錄數(shù)據(jù)顯示，我國彩電產(chǎn)量為12231萬臺。曾有人稱全世界的彩電需求量為1.8億臺，中國就生產(chǎn)了1億臺，彩電行業(yè)的規(guī)?？梢娨话?。不僅如此，在彩電行業(yè)不停洗牌、集中的過程中，企業(yè)的規(guī)模也日益擴大，上世紀末產(chǎn)量達100萬臺的大型企業(yè)就有8個，前后TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維、海信的銷量均超過500萬臺。，吞并重組湯姆遜彩電業(yè)務的TCL集團宣布其全球彩電業(yè)務共實現(xiàn)銷售1716萬臺，其彩電全球銷售量已超過三星，躍居全球第一。規(guī)模經(jīng)濟帶來成本的減少，彩電生產(chǎn)越來越集中于少數(shù)著名企業(yè)之后，這些企業(yè)在生產(chǎn)要素市場上就擁有了談判的權(quán)利，可以減少生產(chǎn)的成本，無論是原材料的成本還是勞動力的成本。除了規(guī)模經(jīng)濟之外，技術進步使得彩電的生產(chǎn)原則化、自動化程度日益提高，彩電企業(yè)的勞動生產(chǎn)率也明顯提高，因而生產(chǎn)成本明顯下降。我們以TCL為例來闡明彩電業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟。1996年春，TCL注資1.5億港幣控股蛇口陸氏基地，陸氏集團自身的技術力量雄厚，擁有完整的科研開發(fā)和生產(chǎn)設施，本次吞并不僅減少了TCL進行彩電研發(fā)的技術風險，也使得其直接獲得了技術進步的好處。不僅如此，這次吞并還使得TCL從此有了自已的生產(chǎn)基地，在短時期內(nèi)實現(xiàn)了規(guī)模的擴張，減少了成本，獲得了規(guī)模經(jīng)濟效益。吞并之后，TCL在深圳的生產(chǎn)基地僅生產(chǎn)TCL王牌彩電就可以到達月產(chǎn)8萬臺，再加上為愛華、日立加工整機1.5萬臺，生產(chǎn)規(guī)模大大提高。這次吞并無疑是成功的，規(guī)模的擴大帶來了成本的大幅下降，提高了TCL帶來的效益。據(jù)TCL吞并陸氏彩電項目的財務報表顯示，僅一年該企業(yè)就獲利了一億元。1997年6月，為了與長虹競爭，TCL投資6000萬元吞并了美樂集團。這次吞并使TCL一舉切入了廣大的農(nóng)村市場，僅銷售運送費用的節(jié)省就十分可觀，大大減少了TCL的銷售成本。1996年之前，消費者購置一臺彩電要花費其年收入相稱的比例，當時一臺彩電的價格一般都在4、5000元，而到1999年，一臺29寸的電視機花費已經(jīng)不到3000元，消費者剩余增長了。而這也得益于規(guī)模經(jīng)濟和技術進步。請在下一種頁面里回答問題：規(guī)模經(jīng)濟怎樣減少成本？理論提醒：1.規(guī)模經(jīng)濟與規(guī)模不經(jīng)濟；2.適度規(guī)模。

作答成果：1、成本分為固定成本和可變成本兩部分，固定成本是不伴隨產(chǎn)量的增長而增長的成本，重要就是廠房設備的折舊費，人員的工資等；可變成本則伴隨產(chǎn)量的增長而不停增長，重要是生產(chǎn)所花費的材料等。2.大規(guī)模生產(chǎn)導致的經(jīng)濟效益簡稱規(guī)模經(jīng)濟，是指在一定的產(chǎn)量范圍內(nèi)，伴隨產(chǎn)量的增長，平均成本不停減少的事實。規(guī)模經(jīng)濟是由于一定的產(chǎn)量范圍內(nèi)，固定成本可以認為變化不大，那么新增的產(chǎn)品就可以分擔更多的固定成本，從而使總成本下降。

規(guī)模經(jīng)濟是指通過擴大生產(chǎn)規(guī)模而引起經(jīng)濟效益增長的現(xiàn)象。規(guī)模經(jīng)濟反應的是生產(chǎn)要素的集中程度同經(jīng)濟效益之間的關系。人們根據(jù)生產(chǎn)力原因數(shù)量組合方式變化規(guī)律的規(guī)定，自覺地選擇和控制生產(chǎn)規(guī)模，求得生產(chǎn)量的增長和成本的減少，而獲得的最佳經(jīng)濟效益。規(guī)模經(jīng)濟或生產(chǎn)力規(guī)模的經(jīng)濟性，就是確定最佳生產(chǎn)規(guī)模的問題。

規(guī)模經(jīng)濟包括部門規(guī)模經(jīng)濟、都市規(guī)模經(jīng)濟和企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟。在西方經(jīng)濟學里，規(guī)模經(jīng)濟重要用來研究企業(yè)經(jīng)濟。但作為生產(chǎn)力經(jīng)濟學的重要范圍，規(guī)模經(jīng)濟的含義則更為廣泛，它包括從宏觀到微觀的能獲得經(jīng)濟利益的各個層次的經(jīng)濟規(guī)模。

3.規(guī)模不經(jīng)濟：

（1）規(guī)模不經(jīng)濟是指生產(chǎn)規(guī)模擴大時，長期平均成本遞增。規(guī)模不經(jīng)濟是伴隨企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴大，而邊際效益卻漸漸下降，甚至跌破零、成為負值。導致此現(xiàn)象的原因，也許是內(nèi)部構(gòu)造因規(guī)模擴大而更趨復雜，這種復雜性會消耗內(nèi)部資源，而此耗損使規(guī)模擴大本應帶來的好處互相消減，因此出現(xiàn)了規(guī)模不經(jīng)濟的現(xiàn)象。（2）規(guī)模不經(jīng)濟的分類：內(nèi)在不經(jīng)濟和外在不經(jīng)濟

規(guī)模內(nèi)在不經(jīng)濟的含義、原因及其體現(xiàn)內(nèi)在不經(jīng)濟是指企業(yè)規(guī)模擴大時，由于企業(yè)自身原因的變化而導致的長期平均成本上升。內(nèi)在不經(jīng)濟的重要原因是由于企業(yè)規(guī)模擴大引起的管理效率的減少。內(nèi)在不經(jīng)濟使長期平均成本曲線從其最低點開始逐漸上升。

規(guī)模外在不經(jīng)濟的含義、原因及其體現(xiàn)。外在不經(jīng)濟是指企業(yè)的長期平均成本伴隨行業(yè)規(guī)模的擴大而上升的現(xiàn)象，它本源于行業(yè)擴張引起的企業(yè)外界環(huán)境的惡化，如要素價格的上升、銷售市場行情的下跌等等。外在不經(jīng)濟使長期平均成本曲線向上垂直移動，表達在每一單位產(chǎn)量水平上，目前化費的長期平均成本都比過去增長了。4、綜合以上分析規(guī)模經(jīng)濟要減少成本必須適度規(guī)模經(jīng)營，即在一定的適合的環(huán)境和適合的社會經(jīng)濟條件下，各生產(chǎn)要素（土地、勞動力、資金、設備、經(jīng)營管理、信息等）的最優(yōu)組合和有效運行，獲得最佳的經(jīng)濟效益。企業(yè)的適度規(guī)模，也許包括如下幾種方面：產(chǎn)品規(guī)模，人員規(guī)模，資金規(guī)模、生產(chǎn)能力、市場需求和市場適度競爭的程度（從經(jīng)濟理論和實踐表明，某一行業(yè)保持幾家合適的競爭關系時，該行業(yè)是良性競爭市