魅族創(chuàng)意營銷策劃

魅族&網(wǎng)易【奧運金牌奪寶-跟貼創(chuàng)新營銷】【廣告主】珠海市魅族科技有限公司【廣告代理】網(wǎng)易傳媒【制作公司】網(wǎng)易傳媒【背景】魅族MX6新品上市之際，正值四年一度的奧運會，將充分利用這一營銷契機，打造品牌的奧運大事件。【目標】讓魅族MX6在眾多奧運營銷中脫穎而出，實現(xiàn)魅族新品大曝光?！菊w表現(xiàn)】“寫跟貼、集魅族元件”活動專題總PV高達116,870,078次，總參與量高達12,123,675人，單一網(wǎng)友最高參與次數(shù)482次；同時，收獲跟貼數(shù)高達1.79億條，共派出總元件高達138,055,229個，單一網(wǎng)友最高獲得元件數(shù)630個，讓每一次元件收集，都是一次主動曝光，打造魅族賣點記憶閉環(huán)，使MX6成為眾人爭奪焦點。在活動參與中，成功激發(fā)合計1.21億次分享（刺激文章轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)高達1.21億、活動H5分享高達305萬），參與抽獎互動人數(shù)高達783萬人次，最高峰值81萬/天?！居绊懥Ρ憩F(xiàn)】在17天的奧運期間，網(wǎng)友跟貼熱情滿溢，并表示“只為魅族”，掀起霸屏熱潮，見證活動號召力及影響力！活動還成功吸引眾網(wǎng)友在百度貼吧、微博等平臺共同討論活動，百度指數(shù)直線飆升，更有網(wǎng)友分享活動獲獎喜悅，實現(xiàn)口碑傳播，百度檢索相關(guān)結(jié)果高達268,000個，見證全民關(guān)注熱度。

【洞察】奧運如期而至，我們除了看比賽，還有什么方式能夠表達奧運情愫？傅園慧表情包成社交表情新寵，張繼科“睡著贏比賽”話題更是掀起熱情討論……奧運熱點新聞話題，總能成為網(wǎng)友討論的焦點。目標人群愛看奧運，更愛點評奧運，表達奧運觀點。如何借網(wǎng)易跟貼，讓魅族MX6在眼花繚亂的品牌露出中脫穎而，讓跟貼行為成為魅族展示大舞臺？【策略及創(chuàng)意】（一）策略闡述網(wǎng)易為魅族首次升級跟貼模式，以創(chuàng)意互動打造最奪睛的展示，同時打通網(wǎng)易全跟貼資源供魅族獨享，開啟“寫跟帖，贏魅族MX6”創(chuàng)新互動，打造最具品牌存在感的創(chuàng)新互動營銷。（二）創(chuàng)意闡述1、跟貼創(chuàng)新互動：搭乘“奪寶”熱潮，將新品賣點化為互動元件，通過邀請網(wǎng)友寫跟貼，集齊元件，即可獲得MX6，讓每一次跟貼都是魅族的主動曝光；同時設(shè)置多個集件任務(wù)，讓參與熱度不減速，產(chǎn)品曝光不間斷。2、壟斷式資源布局：挖掘、開發(fā)及整合網(wǎng)易新聞客戶端跟貼資源，多點覆蓋全部閱讀軌跡，從閱讀開始到結(jié)束，魅族如影隨形。（三）執(zhí)行過程A、跟貼創(chuàng)新互動：1、跟貼“集元件”形式：以鬼蓄式曝光，讓產(chǎn)品非曇花一現(xiàn)，而是深刻于心將魅族MX6六大賣點，解構(gòu)為六大碎片元件，每一次收集，都是一次賣點主動曝光，不斷加強印象。B、設(shè)置多個集件任務(wù)：打造魅族版“奧運競技場”，讓參與熱度不減速，主動曝光不間斷@關(guān)鍵詞跟貼：爭當“快槍手”，快速傳遞熱點資訊，讓曝光更即時結(jié)合開幕式等話題熱點設(shè)定【關(guān)鍵詞跟貼】特殊任務(wù)，網(wǎng)友只要在熱點當天跟貼輸入指定關(guān)鍵詞，獲得元件的概率將大大提高，吸引互動參與；同時多個熱點關(guān)鍵詞不間斷，保證交互新鮮度。在任務(wù)開展期間，網(wǎng)友參與熱情高漲，讓“魅族”相關(guān)字樣布滿跟貼頁面全屏，實現(xiàn)最主動的品牌曝光。

@多渠道分享：玩“轉(zhuǎn)”奧運，實現(xiàn)活動多次擴散分享網(wǎng)易新聞客戶端內(nèi)文章或活動H5即可隨機獲得元件，讓活動伴隨分享實現(xiàn)多輪二次曝光，吸引更多參與。@獎牌數(shù)競猜：爭做“預(yù)言帝”，吸引網(wǎng)友持續(xù)參與用元件做投注籌碼，猜測中國隊當日獲得獎牌數(shù)，即可有機會平分元件獎池；猜中冷門，獲得的回報更大；連續(xù)猜中不落單，更可獲得魅族終極大獎！@幸運大抽獎：有努力更有“幸運”，實時開獎不設(shè)限，保持活動熱度將元件設(shè)為抽獎禮品，將有機會獲得更多元件；設(shè)置魅族耳機、移動電源等豐富實物禮品，日日提供即時開獎，吸引持續(xù)參與熱度。C、壟斷式資源布局：1、創(chuàng)新首開——為魅族首次開放多個全新資源，獨享創(chuàng)新曝光，轟炸眼球，讓每一次曝光，都能掀起前所未有的關(guān)注。（1）首次開放跟貼第一入口資源，順應(yīng)網(wǎng)友閱讀軌跡，實現(xiàn)最大程度曝光文章頁&跟貼頁跟貼框活動文字預(yù)埋，每篇新聞下方跟貼輸入框內(nèi)均預(yù)埋文字提醒，實現(xiàn)活動精準曝光。（2）首次開設(shè)跟貼后頁面資源，順應(yīng)網(wǎng)友跟貼行為，讓每次跟貼均是曝光網(wǎng)友跟貼后彈出浮層大圖，提示獲得元件信息，以前所未有的跟貼呈現(xiàn)形式，引爆網(wǎng)友關(guān)注。（3）首次開設(shè)跟貼頁非標資源，順應(yīng)網(wǎng)友跟貼行為，實現(xiàn)長期精準導(dǎo)流在網(wǎng)友停駐時間最長最活躍的跟貼頁開設(shè)右下角浮標長期入口，不下沉設(shè)置實現(xiàn)最即時引流。（4）首次運用評論SNS分享資源，順應(yīng)網(wǎng)友分享舉動，引爆社交圈根據(jù)網(wǎng)易洞察，精彩的評論總能吸引網(wǎng)友的SNS分享，為此在網(wǎng)友分享的評論圖片中植入“跟貼贏魅族”信息，隨網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)舉動實現(xiàn)魅族曝光擴張。2、整合出擊——整合網(wǎng)易多個重磅級資源，打造一條龍曝光服務(wù)，從閱讀開始到結(jié)束，魅族如影隨形（1）啟動進入：多個主流資源整合鋪設(shè)，實現(xiàn)第一道視覺入口攔截整合開機大畫面等多種主流曝光位進行信息展示，其中開機大畫面總曝光達49,511,229次。焦點圖總曝光達15,956,013次，信息流總曝光達39,612,556次。（2）內(nèi)容閱讀：文章頁內(nèi)資源鋪點，順應(yīng)閱讀軌跡，實現(xiàn)二次捕捉在網(wǎng)友閱讀完文章后，以底部圖文形式露出活動信息，激發(fā)網(wǎng)友跟貼欲望，促進活動參與，曝光次數(shù)高達143,830,010次。（3）內(nèi)容閱讀&跟貼評論：開啟高人氣欄目內(nèi)容合作，讓曝光更原生，吸引跟貼討論，激發(fā)關(guān)注及引流于《網(wǎng)易輕松一刻》中進行為期兩期的高情境內(nèi)容植入，在植入過程中將活動結(jié)合當下熱點，以趣味調(diào)侃的口吻呈現(xiàn)活動信息，總曝光高達10,128,564次，兩期跟貼量高達20,602個。（4）跟貼評論：將優(yōu)質(zhì)跟貼評論“再運用”，實現(xiàn)信息多輪露出在《網(wǎng)易輕松一刻》中，將小編點評的網(wǎng)友評論圖片進行活動信息露出，建立活動關(guān)聯(lián)性的同時，更是將活動信息進行了多輪曝光。奧運期間，每日多篇，長達17天不間斷，總曝光高達84,417,387次。（5）內(nèi)容分享：SNS分享回流頁