NIQ-尼爾森IQ母嬰行業(yè)季度速覽：2023Q2

?2023Nielsen?2023NielsenConsumerLLC.Allrightsreserved.?2023?202322Q222Q322Q?2023Nielsen?2023NielsenConsumerLLC.Allrightsreserved.>>>>2023年6月嬰配粉進(jìn)口量同比下滑39%2023年6月嬰配粉進(jìn)口量同比下滑39%《母乳低聚糖（《母乳低聚糖（HMOs）的科學(xué)共識(shí)》正式發(fā)布《中國(guó)乳制品消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)指導(dǎo)意見》發(fā)布《中國(guó)乳制品消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)指導(dǎo)意見》發(fā)布?積極增強(qiáng)乳清粉、乳糖等嬰兒配方粉核心基料和乳配?2023NielsenConsumer-8%過去12個(gè)月渠道重要性過去12個(gè)月增幅 ?2023NielsenConsumer-8%過去12個(gè)月渠道重要性過去12個(gè)月增幅 線上渠道維持多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，電商核心渠道中天貓?jiān)诳缇称脚_(tái)增幅亦有所收窄；抖音及O2O雖占比較小，但對(duì)比往屆618，今年各大電商平臺(tái)簡(jiǎn)化玩法，直接以“低價(jià)”刺激消費(fèi)；同時(shí)短視頻、直播等方式亦助力商家增銷，“618”電商節(jié)期間，每天在淘寶發(fā)布短視頻紙尿褲銷額增幅-10%23’Q2?2023NielsenConsumerLLC?2023NielsenConsumerLLC.Allrightsreserved.線下渠道中，因?yàn)樾枨笙禄约岸嘣笅肭栏?jìng)爭(zhēng)而零售渠道、省會(huì)及地級(jí)市母嬰渠道銷售額則呈現(xiàn)更截至23年6月，全國(guó)主要城市城區(qū)母嬰門店數(shù)量對(duì)比去年同期下滑-13%，重點(diǎn)及省會(huì)級(jí)別城市變動(dòng)較大，母?2023NielsenConsumer?2023NielsenConsumerLLC.Allrightsreserved. 嬰兒奶粉, 羊奶粉,71.7嬰兒輔食,紙尿褲,57.3?2023Nielsen?2023NielsenConsumerLLC.Allrightsreserved.?2023NielsenConsumerLLC.Allrightsreserved.A2水解小分子蛋白ARA?2023NielsenConsumerLLC.Allrightsreserved.A2水解小分子蛋白ARA有機(jī)奶源 近年來，嬰兒配方奶粉市場(chǎng)概念持續(xù)升級(jí)，品牌在原料及其中，主打提升免疫力的概念如乳鐵蛋白/OPN，促進(jìn)消化免疫力相關(guān)產(chǎn)品在北區(qū)及東區(qū)的滲透率成