雜志創(chuàng)刊策劃方案

天下湘商雜志創(chuàng)刊籌劃方案及商業(yè)打算書(shū)一、投資國(guó)內(nèi)雜志應(yīng)考慮的問(wèn)題從最近國(guó)內(nèi)雜志創(chuàng)〔改〕刊多達(dá)300多種的數(shù)量來(lái)看，可說(shuō)是百花齊放，但在將來(lái)2年里又會(huì)有多少雜志從而凋謝呢？這格外值得雜志投資人關(guān)注。要評(píng)估一種雜志的價(jià)值，其實(shí)很簡(jiǎn)潔：1.該雜志在中國(guó)大陸市場(chǎng)的將來(lái)潛力如何？2.該雜志是否具有優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)人才？3.在投資前對(duì)同類(lèi)型雜志是否做過(guò)嚴(yán)密調(diào)查分析？4.制度面和治理面是否已具備完整及可行性？5.營(yíng)利時(shí)如何再投資、如何投資？52由于一本雜志沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人才就做不出專(zhuān)業(yè)雜志，也就缺乏創(chuàng)意表現(xiàn)，而沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力。一旦缺少源源不斷的創(chuàng)意力，雜志在面對(duì)源源不斷沖激而至的雜志市場(chǎng)壓力時(shí)，就很快會(huì)失去活力和動(dòng)能，處于處處挨打的局面，更嚴(yán)峻者只有死路一條。投資人又如何對(duì)自己想做的雜志做出所謂的價(jià)值評(píng)估呢？1.你知道你的雜志發(fā)行市場(chǎng)有多大嗎？也就是說(shuō)你了解你的雜志讀者的一切嗎？其數(shù)量又有多少?這中間又有多少是可能做出購(gòu)置你雜志行為的數(shù)量？2.你的雜〔經(jīng)營(yíng)〕？3.你對(duì)找來(lái)的真正專(zhuān)業(yè)人才如何讓其發(fā)揮？供給怎樣的有利條件擁有這些真正的專(zhuān)業(yè)人才？你對(duì)他們的授權(quán)范圍又如何？也就是說(shuō)你身為投資人關(guān)心他們嗎?信任他們嗎？異的資源整合力氣。二、市場(chǎng)背景文化、權(quán)威，還意味著巨額的財(cái)寶。中國(guó)傳媒行業(yè)正處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，一個(gè)巨大的傳媒市場(chǎng)已經(jīng)形成。在中國(guó)，投資媒體的風(fēng)險(xiǎn)同樣很大。一是投資金額巨大，二是受社會(huì)制度的制約，投資傳媒還有很多政策限制。但是，同播送電視和報(bào)紙相比，投資雜志具有投資小、投資回報(bào)率高的特點(diǎn)。參與WTO以后，中國(guó)承諾外國(guó)資本可以有條件進(jìn)入雜志和圖書(shū)領(lǐng)域，因此雜志是中國(guó)傳媒行業(yè)開(kāi)放最為徹底的領(lǐng)域。而目前出臺(tái)的一些政策也證明白這一點(diǎn)。從近期媒體廣告市場(chǎng)的構(gòu)造性變化來(lái)看，雜202341000萬(wàn)。分眾媒體當(dāng)前前景寬闊。依據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)這幾年的廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，覺(jué)察多數(shù)廣告公司都對(duì)目前的媒表達(dá)狀不滿(mǎn)足，他們普遍認(rèn)為媒體之間趨同性太強(qiáng)，他們迫切需要點(diǎn)對(duì)點(diǎn)〔目標(biāo)讀者群體清楚，到達(dá)率高〕的分眾媒體。專(zhuān)業(yè)媒體領(lǐng)域，由于受眾的特定性、讀者定位的清楚，使得經(jīng)營(yíng)雜志上可以避開(kāi)走很多彎路。美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)說(shuō)明，專(zhuān)業(yè)媒體有著巨大的進(jìn)展空間。目前美國(guó)的專(zhuān)業(yè)雜志超過(guò)4000種，很多雜志承受收費(fèi)訂閱的方式，單單靠發(fā)行就可以贏利。同時(shí)，專(zhuān)業(yè)雜志的讀者肯花錢(qián)訂閱，說(shuō)明雜志確實(shí)是他們所需要的，這一事實(shí)向廣告客戶(hù)證明登載廣告的價(jià)值。中國(guó)傳媒行業(yè)正處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，投資天下湘商雜志是有其讓人興奮的市場(chǎng)。在全國(guó)商幫紛紛爭(zhēng)奪經(jīng)濟(jì)話(huà)語(yǔ)權(quán)和經(jīng)濟(jì)幅員時(shí),湖南商會(huì)異軍突起?，F(xiàn)在所說(shuō)的湘商既包括在湖南辦廠(chǎng)經(jīng)商的湘籍和非湘籍企業(yè)家，也包括在外地的湘籍企業(yè)家。20232023年，湖南省內(nèi)第一個(gè)地市級(jí)湖南異地商會(huì)——長(zhǎng)沙溫州經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會(huì)正式成立。20233月，湖南省外第一個(gè)湖南異地商會(huì)——重慶湖南商會(huì)正式掛牌成立。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)湖南異地商32家〔10家,22家〕，正在籌備或馬上啟動(dòng)的13家，全國(guó)共計(jì)42家湖南商會(huì)。湖南異地商會(huì)登記在冊(cè)的企業(yè)法人會(huì)員已達(dá)2萬(wàn)多10萬(wàn)多家關(guān)聯(lián)企業(yè)，這些商會(huì)正在樂(lè)觀(guān)參與區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作與溝通，不斷進(jìn)展和壯大。湘商作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一個(gè)群體開(kāi)頭在時(shí)代舞臺(tái)上嶄露頭角，湖南商人的自信念經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的沉淀后迸發(fā)出奪目的光線(xiàn)。湖南人的霸氣士氣，霸蠻血性，胸懷天下，敢為天下先和湖湘文化的底蘊(yùn)在他們身上表現(xiàn)的淋漓盡致。如今，進(jìn)一步打造湘商品牌已經(jīng)成為政府和民間的共識(shí)。天下湘商崛起正值時(shí)，遍布全球的湘商抱團(tuán)作戰(zhàn)，結(jié)成統(tǒng)一聯(lián)盟，將分散成一股巨大的進(jìn)展力氣?！皥F(tuán)結(jié)、合作、共贏、進(jìn)展”，將成為全球湘商的永恒主題。在全國(guó)商幫紛紛崛起和猛烈博弈的大背景下，湘商有后發(fā)之勢(shì)，湘幫有信念迎頭趕上甚至超過(guò)全國(guó)其它商幫，弄潮世界經(jīng)濟(jì)峰尖。海內(nèi)外湖南商會(huì)和湘商蓬勃進(jìn)展正需要一個(gè)與之對(duì)應(yīng)的分眾專(zhuān)業(yè)媒體。域的市場(chǎng)是否足夠到達(dá)可以支撐起一本雜志。湖南商會(huì)和湘商崛起形成群體經(jīng)濟(jì)勢(shì)力足能使定位于這領(lǐng)域的天下湘商雜志投資回報(bào)率高，投資風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，贏利前景格外寬闊因此，本人認(rèn)為《天下湘商》雜志的前景是不行限量的。騰飛的中國(guó)經(jīng)20年內(nèi)仍有長(zhǎng)足進(jìn)展，再加上WTO的參與，只會(huì)使經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)更亮麗，這無(wú)形中又會(huì)使消費(fèi)人口的收入增加，在購(gòu)置雜志的行為上會(huì)更明顯，而且會(huì)有增加的趨勢(shì)。而目前投資創(chuàng)辦《天下湘商》雜志的時(shí)機(jī)更是恰到好處，一是中國(guó)傳媒行業(yè)正處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，一個(gè)巨大的傳媒市場(chǎng)已經(jīng)形成，二是湖南商會(huì)和湘商崛起形成的群體勢(shì)力，三是《浙商》、《粵商》等同類(lèi)雜志創(chuàng)辦成功。正所謂“機(jī)不行失、時(shí)不再來(lái)”。從雜志經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)講，這本雜志的前景格外寬闊。依托湖南文化傳媒大省的強(qiáng)勢(shì)背景，糅合湖湘文化精華，整合全國(guó)各地湖南商會(huì)等各方資源帶來(lái)的市場(chǎng)契機(jī),雜志富有投資價(jià)值應(yīng)運(yùn)而生，進(jìn)展前景確定樂(lè)觀(guān)。三、主題理念做湘商伴侶，成湖南人知音。制造湘商文化，提煉湘商精神，鑄造湘商品牌，樹(shù)立湘商形象，表湘商情，展湘商魅力；鑄湘商魂，樹(shù)湘商品牌；說(shuō)湘商話(huà)，維湘商權(quán)益。廣告語(yǔ)：四、定位雜志要到達(dá)“大氣、豪氣、洋氣、雅氣”，還得要在“意”方面作為突破口，力求在這樣一個(gè)主題框架下有所作為。同時(shí)，要盡量避開(kāi)主題意蘊(yùn)的單一。＝〔廣泛的讀者根底〕＋發(fā)行〔普遍的承受程度〕＋內(nèi)容〔專(zhuān)業(yè)、原創(chuàng)、獨(dú)特和創(chuàng)〕＋廣告〔有力提升產(chǎn)品的宣傳和促銷(xiāo)力度〕。目標(biāo)定位：讓《天下湘商》雜志成為天下湘商愛(ài)不釋手的商場(chǎng)“必需品”。在一年內(nèi)有效發(fā)行量到達(dá)萬(wàn)以上，成為湘商的投融資、辦廠(chǎng)經(jīng)商、進(jìn)展事業(yè)的指導(dǎo)媒體。主題定位：“湘”和“商”二字是本雜志主題中的核心愿境和中心詞；同時(shí)要考慮以小見(jiàn)大，既表達(dá)雜志的品牌優(yōu)勢(shì)和品牌形象，同時(shí)突出財(cái)智在湘商的實(shí)力性與輻射型性，不管是在行業(yè)領(lǐng)域還是在雜志文化上，都強(qiáng)調(diào)湖南人的特質(zhì)氣概和商務(wù)靈氣底蘊(yùn)，更好地供給市場(chǎng)效勞。形象定位：本雜志的品牌定位應(yīng)為：做湘商伴侶，成湖南人知音。從內(nèi)容到形式都有創(chuàng)意、有湖湘文化感的，面對(duì)海內(nèi)外上百萬(wàn)湘商以及有心關(guān)注爭(zhēng)論湘商的人士。須融藝術(shù)性、聞性、賞識(shí)性、資料性、紀(jì)念性和歷史感、現(xiàn)實(shí)感于一爐。風(fēng)格定位：本雜志需具備特點(diǎn)：大氣感、親和力、文化性、有用性。切入視覺(jué)穎，能準(zhǔn)確、到位反映湘商狀況。銳感、明練感、大氣感、形象凸出。突出雜志120克銅板紙彩印，封面覆亞膜等；針對(duì)頁(yè)面內(nèi)容選配和諧精巧的背景畫(huà)面，具有選材、專(zhuān)題突出、設(shè)計(jì)精巧等特點(diǎn)。表達(dá)一種價(jià)值、一種引領(lǐng)、一種氣氛、一種感染力，使人在雜志的厚重中感受商業(yè)的真意，耐人深思，反復(fù)回味。五、辦刊宗旨為湘商效勞，為湖南商會(huì)效勞，為湖南效勞。宣傳和合作進(jìn)展平臺(tái)。六、目標(biāo)讀者群費(fèi)主力。湖南省市縣經(jīng)協(xié)辦、工商聯(lián)、商務(wù)局等機(jī)關(guān)部門(mén)和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、高等院校等為亞讀者群。目標(biāo)讀者群特定明確。七、辦刊重點(diǎn)1、形式精巧：提高裝幀設(shè)計(jì)質(zhì)量，紙質(zhì)閱讀感強(qiáng)，封面穎獨(dú)到取悅讀者，具有視覺(jué)震撼力，用獨(dú)特的版式設(shè)計(jì)和插圖營(yíng)造感性深度，圖片與內(nèi)文而不是填空補(bǔ)缺，緊緊抓住讀者的閱讀興趣。2、內(nèi)容上有深度：提出相對(duì)銳的觀(guān)點(diǎn)來(lái)以樹(shù)立起雜志的權(quán)威性，提高可讀性和市場(chǎng)震撼力。3建有一個(gè)強(qiáng)大的湘商個(gè)人和企業(yè)資料庫(kù)做支撐。4、強(qiáng)化互動(dòng)性：設(shè)編往讀來(lái)等互動(dòng)欄目，同時(shí)巧借湘商大會(huì)等良機(jī)和平臺(tái)適時(shí)舉辦一些與讀者互動(dòng)的活動(dòng)〔調(diào)查、研討、野外郊游等〕，編者作者讀者溝通溝通，把雜志變得靈敏起來(lái)，表達(dá)真正的人文關(guān)心。溝通促進(jìn)傳播，讀者以口碑傳播的方式擴(kuò)大了雜志的宣傳范圍。八、欄目設(shè)置雜志定位于給受眾以同類(lèi)溝通合作、商界資訊指導(dǎo)，品位高雅，內(nèi)容以有用、致用為主，讓讀者觀(guān)之有感、讀之有用，湘商味濃，誘惑力、渲染力、閱讀感強(qiáng)。從80-100頁(yè)〔包括廣告插頁(yè)〕，對(duì)于月刊來(lái)講時(shí)間上相對(duì)充裕一些。同時(shí)，與時(shí)尚類(lèi)雜志追求頁(yè)碼多不同，以文字為主，圖片相對(duì)較少，頁(yè)碼不宜過(guò)多。(一)主要欄目：卷首語(yǔ)、專(zhuān)題報(bào)道〔專(zhuān)題籌劃、特別報(bào)道、熱門(mén)話(huà)題〕、商界資訊(商機(jī)動(dòng)態(tài)、綜合資訊)、封面人物(湘商故事、湘商專(zhuān)檔、人物專(zhuān)訪(fǎng))、商界兵法、投資融資、維權(quán)博弈、高端論壇(湘江評(píng)論、談經(jīng)論道)、專(zhuān)家專(zhuān)欄、致用書(shū)架、文藝寶藏、編往讀來(lái)。欄目設(shè)置意念：效勞+務(wù)實(shí)，資訊+人文。專(zhuān)題人物，一本雜志的活動(dòng)局部，是活潑讀者思想吸引別人關(guān)注的局部。資訊兵法投資融資維權(quán)，是效勞湘商的重要內(nèi)容。文化，是雜志的小菜，它讓讀者感到很可口有味。溝通，設(shè)編往讀來(lái)或讀者來(lái)信，這是一個(gè)雜志通氣的口。欄目設(shè)置要立足于讀者閱讀需求，加上美工設(shè)計(jì)的細(xì)心協(xié)作，使得雜志日趨定型、成熟，更好地與市場(chǎng)結(jié)合。欄目可以隨時(shí)依據(jù)需要略加變動(dòng)。1、卷首語(yǔ)2、專(zhuān)題報(bào)道〔特別報(bào)道、熱門(mén)話(huà)題〕：創(chuàng)意籌劃，敏銳視角，每期以長(zhǎng)篇幅為讀者供給全景式、大跨度、延展性的縱深閱讀。熱點(diǎn)專(zhuān)題的獨(dú)家報(bào)道，只要內(nèi)容勁爆就可以不拘泥任何文體，特寫(xiě)、評(píng)論、專(zhuān)訪(fǎng)、雜感皆可，是讀者最關(guān)注的焦點(diǎn)人物和大事，也是雜志最具市場(chǎng)沖擊力的賣(mài)點(diǎn)。3、商界資訊(商機(jī)動(dòng)態(tài))：工商金融界、湖南省、全國(guó)湖南商會(huì)一月聞的扼要匯編和快速掃描，包括政策、人物、大事、數(shù)字和精彩語(yǔ)錄等，圖文并述，廖廖數(shù)頁(yè)即可讓讀者把握最動(dòng)態(tài)，穎穎進(jìn)入信息前沿，心靈心動(dòng)感受商海波瀾；捕獲商業(yè)時(shí)代脈搏，聞聽(tīng)四海資訊。4、封面人物(湘商專(zhuān)檔、湘商故事、人物專(zhuān)訪(fǎng))：著名湘商企業(yè)家面對(duì)面訪(fǎng)談，深入挖掘成功背后的故事，塑造湘商中的英雄、明星級(jí)的首領(lǐng)。通過(guò)一些富于人情味的湘商精彩人物的成功故事表達(dá)湘商精神，做到有血有肉、杯水波瀾，而非一味的說(shuō)教。此欄目要輕描述、重人文，根本上每一個(gè)人物都有主題核心與精神內(nèi)涵，寫(xiě)意為主、寫(xiě)實(shí)為輔；寫(xiě)意為血肉，寫(xiě)實(shí)為風(fēng)骨；表達(dá)為本，抒情為表。封面人物文章中切記不行插入廣告。5、致用書(shū)架：湖南人、財(cái)智型湘商愛(ài)讀書(shū)，學(xué)以致用，文化底蘊(yùn)整體深厚。書(shū)推舉、指導(dǎo)購(gòu)書(shū)看書(shū)，面對(duì)讀者的創(chuàng)性專(zhuān)業(yè)權(quán)威書(shū)評(píng)文章，每期評(píng)點(diǎn)一兩本最上市的商務(wù)圖書(shū)，漸漸進(jìn)展成為在讀者心目中具權(quán)威性的讀書(shū)閱讀指南。也可湘商以讀者身份，自述閱讀某一書(shū)感悟，為同行推舉。該欄目使湘商讀盡天下好書(shū)有用書(shū)。6、專(zhuān)家專(zhuān)欄：聘請(qǐng)知名望的湘籍專(zhuān)家、學(xué)者、律師、經(jīng)紀(jì)人等做欄目特約專(zhuān)家。對(duì)讀者的來(lái)信或者疑問(wèn)進(jìn)展解答?；蛘呓榻B一些與湘商息息相關(guān)的法律、金融、保險(xiǎn)、經(jīng)商等方面的學(xué)問(wèn)?？梢圆迦肱c欄目相應(yīng)的法律、經(jīng)濟(jì)、保險(xiǎn)廣告。(二)具體內(nèi)容1、專(zhuān)題的好不好，是在其思想性的開(kāi)掘，深到什么程度，取決于作者們的角度與水平。專(zhuān)題是要一個(gè)大一點(diǎn)的文章與假設(shè)干篇小一點(diǎn)的文章組成的，這些文章有深廣的大而全的，也有細(xì)而微的，還有一些是晴蜓點(diǎn)水的東西。這樣出來(lái)的專(zhuān)題就會(huì)有確定的節(jié)奏感，讀者看起來(lái)會(huì)有一股氣概和流暢。另外，專(zhuān)題還要有確定的故事性，這樣才可能好看。2、附頁(yè)廣告，幫助中小企業(yè)單位找到目標(biāo)客戶(hù)和潛在客戶(hù)，削減業(yè)務(wù)進(jìn)展盲目性，相對(duì)節(jié)約企業(yè)廣告費(fèi)用。抽獎(jiǎng)券等，紙張選用依據(jù)客戶(hù)意見(jiàn)選擇。出，避開(kāi)讀者由于買(mǎi)郵票的麻煩而放棄反響。內(nèi)容包括：〔住址和單位地址〕；欄目喜好度〔最寵愛(ài)的欄目和最不寵愛(ài)的欄目〕；對(duì)辦刊意見(jiàn)和建議。建議每期必備，一方面利于刊物的改進(jìn)，另一方面則能對(duì)雜志數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)完整有幫助。同時(shí)建議抽獎(jiǎng)形式的有獎(jiǎng)反響，獎(jiǎng)品由廣告客戶(hù)供給，在反響卡上用確定的版面宣傳供給獎(jiǎng)品的廣告客戶(hù)。反響卡因位于內(nèi)頁(yè)局部，紙張選用須與內(nèi)頁(yè)一樣紙質(zhì)?！餐辖ㄗh有獎(jiǎng)反響，獎(jiǎng)品由廣告客戶(hù)供給。紙張選用依據(jù)客戶(hù)意見(jiàn)選擇，推舉選用明信片載體?？梢詾橄嚓P(guān)官方單位作宣傳；另一方面也可以宣傳一些不能直接做產(chǎn)品廣告的企業(yè)〔比方煙草廣告〕。九、包裝設(shè)計(jì)的封面是讀者取閱至關(guān)重要的一方面，設(shè)計(jì)精巧富有吸引力，選用顏色富有視覺(jué)沖擊效果。一個(gè)好雜志的品嘗是靠包裝出來(lái)的，味道表現(xiàn)在每一個(gè)版式的字號(hào)大小，用什么字體、什么顏色、版式的留白等等，從這些細(xì)節(jié)中才能感受到雜志的性格。這就像看一幅中國(guó)畫(huà)一樣，好的內(nèi)容以外，好的落款與印章都是不行或缺的。天下=比讀者要求做的更多、比客戶(hù)期盼做的更好。雜志的裝幀設(shè)計(jì)，以專(zhuān)業(yè)視角、美術(shù)觀(guān)點(diǎn)按主題系列進(jìn)展設(shè)計(jì)和插圖。具體設(shè)計(jì)元素創(chuàng)意如下：1、封面圖片LOGO出血大圖，封面覆啞膜，封面背景圖配色更為合理，襯托主題人物。要求封面人物照片與標(biāo)題設(shè)計(jì)合理。封面人物文章中切記不行插入廣告。2、封二圖片明媚，文字較少，突出畫(huà)面，簡(jiǎn)潔樸實(shí)，留意有用價(jià)值。3、名目目了然。名目承受中英文名目，中文名目要求本期內(nèi)容導(dǎo)視，表達(dá)核心文字。選材確定要精巧，要擅長(zhǎng)與主題效勞，突出雜志主題。字體要求雜志的統(tǒng)一性，主要欄目確定性。合理變動(dòng)，不影響整本雜志的宗旨與安排。名目中的圖片是點(diǎn)睛之筆，會(huì)打算這期雜志的成交與否。4、內(nèi)頁(yè)一樣，皆是沒(méi)有設(shè)計(jì)之故。不同的欄目?jī)?nèi)頁(yè)選用不同的顏色作為底色來(lái)突出與其他版塊的不同。5、封三同封二一樣圖片明媚，文字較少，突出畫(huà)面，簡(jiǎn)潔樸實(shí)，留意有用價(jià)值，例如大幅圖片廣告招商。封三前可以插入較多的廣告。不過(guò)要求插入廣告圖片設(shè)計(jì)合理，美感增加。6、封底總匯宣傳圖片，或者一大幅圖片廣告。7、欄眉的眉毛，一橫一堅(jiān)，紅黃藍(lán)綠，顯示出的表情是確定不一樣的。這個(gè)部位要像畫(huà)家一樣珍惜筆墨，讓它顯示出精神來(lái)。8、跨頁(yè)會(huì)把跨頁(yè)送給一期的重要文章。似乎一個(gè)大的房間，給人以開(kāi)闊的感覺(jué)。9、圖片圖片是雜志的眼睛，好不好看就看它的了。美國(guó)《國(guó)家地理雜志》最知名的是它的圖片，它遍布全世界的攝影師是它最大的賣(mài)點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)，《周刊》是最留意圖片，它的圖片是它的賣(mài)點(diǎn)之一，全是自己攝影師所拍，這樣的雜志才真的具有一種現(xiàn)場(chǎng)感和鮮活感。沒(méi)有自己圖片的雜志始終是一個(gè)難看。10、字體字體是雜志表情，字號(hào)大少、字型模樣，可以觀(guān)看這種表情的夸大還是含羞。用什么字體還可以看出這本雜志是潮還是陳舊，是高雅還是俗套，可以說(shuō)一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的字體表情。假設(shè)一本雜志選用字體像一個(gè)書(shū)法家創(chuàng)作作品一樣講求風(fēng)格的話(huà)，雜志不好看都難?，F(xiàn)在大標(biāo)宋和超粗黑是最簡(jiǎn)潔出彩的字體了，一本雜志中的字體最多不能超過(guò)三種，不然就會(huì)有很亂的感覺(jué)。11、顏色雜志每個(gè)版面的顏色選擇也很重要，防消遣雜志花里胡哨和學(xué)術(shù)雜志一水白開(kāi)。一本雜志中有三四種色就足夠了，目的是給閱讀者以視覺(jué)上的休整。如雜志中關(guān)于人物的欄目就要用一些絢爛明朗的顏色，綜合資訊類(lèi)的應(yīng)當(dāng)用冷色調(diào)的字體較好，給人沉穩(wěn)的意象。這些都是雜志的細(xì)節(jié)，往往是這些細(xì)節(jié)才顯示出雜志的品德。做雜志要從細(xì)節(jié)做起，那怕是一個(gè)頁(yè)碼。十、設(shè)計(jì)排版標(biāo)準(zhǔn)〔一〕版式設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)20毫米；上28毫米；下17毫米〔此版式標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)際排版標(biāo)準(zhǔn)〕；圖片格式：一律轉(zhuǎn)成RGB模式；〔碼〕。〔二〕字體使用標(biāo)準(zhǔn)48磅左右〔封面文章頭條、二條60磅以上，標(biāo)題跨版，其他特別要求的可協(xié)作使用其他字體，如：標(biāo)宋、琥珀、綜藝體；人文欄目標(biāo)題可用舒體、彩云體、水柱體、諧趣體等時(shí)尚字體；禁用行楷〕，12磅居左或居中，三級(jí)標(biāo)題——黑體9磅居左，910磅，正文后責(zé)任編輯8磅，行距——13.5mm；21篇用本欄目基調(diào)色及反白字，凡反白字皆用中等線(xiàn)體，底色盡量偏深；3、通篇使用的字體不應(yīng)超過(guò)4種，通常3種足夠。字號(hào)大小不應(yīng)超過(guò)5種。為：大標(biāo)題/副標(biāo)題/小標(biāo)題/正文/圖例，文章一律加大〔24磅黑體〕，不下沉，小標(biāo)題為磅字大小，顏色一律使用酒紅色；4、文字顏色不宜變化過(guò)多，整體風(fēng)格莊重、大氣、簡(jiǎn)潔、高雅、不需太滿(mǎn)；5、正文中對(duì)關(guān)鍵語(yǔ)句和詞可適當(dāng)參與一些變化，如斜體字、彩色字等。但不能過(guò)多；68磅中等線(xiàn)體，左對(duì)齊?！踩硤D文協(xié)作標(biāo)準(zhǔn)1：2，圖片應(yīng)與標(biāo)題、正文相吻合，圖片的色調(diào)盡量與本欄目的標(biāo)準(zhǔn)色相接近，圖片應(yīng)與標(biāo)題形成互補(bǔ)作用，并起到吸引與美化版面的效果?！菜摹吃O(shè)計(jì)排版過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)1、構(gòu)思、設(shè)計(jì)、安排、定方案、預(yù)備素材；2Photoshop300dpi的CMYK模式的TIFEPS格式文件；3、用矢圖軟件制作圖形，完成后存為CMYK模式的EPS格式文件；4、用純文本編寫(xiě)器編制文本文件；5、將全部的素材預(yù)備好后，用排版軟件將它們組合起來(lái)；6、處理陷印問(wèn)題；7、打樣、校稿、修改錯(cuò)誤；8、用Post<I>******</I>打印機(jī)輸出，測(cè)試輸出可行性；9、預(yù)備輸出檔案，包括使用平臺(tái)、所用軟件、所用的文件、所用字體、字體列表和位置及對(duì)輸出的要求等等；10、將全部文件包括所用字體拷入MO(移動(dòng)硬盤(pán))連同輸出文檔一并送給輸出公司。〔五〕編輯人員協(xié)作美編工作標(biāo)準(zhǔn)1、雜志首先供給名目草案；2+時(shí)間+〔070301定無(wú)錯(cuò)別字及錯(cuò)誤標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，有正確〔與名目一樣〕的文章名稱(chēng)；PS：文字量超過(guò)名目規(guī)定的頁(yè)數(shù)，美編人員可向雜志提出要求，達(dá)成全都前方可刪減文字內(nèi)容〔一般1P=1200字+1圖；2P=2500字+2圖〕；3、雜志供給的協(xié)作文章使用的圖片應(yīng)盡量為大圖〔300dpi以上〕；4300dpi以上或供給源文件〔PSD、AI格式的圖片〕，設(shè)計(jì)要求須形成文字說(shuō)明，設(shè)計(jì)人員按要求設(shè)計(jì)廣告樣稿，雜志批閱后可再次提出修改要求，但不做反復(fù)修改；5、封面設(shè)計(jì)要求同上。十一、紙張印刷標(biāo)準(zhǔn)紙張印刷及裝訂應(yīng)符合雜志的整體風(fēng)格及品位，封面應(yīng)承受250g以上銅板紙并125g—150g銅板紙，如廣告客戶(hù)有特別需要，客戶(hù)登載的廣告頁(yè)也可承受異形紙印刷。十二、組織機(jī)構(gòu)(一)主管單位中共湖南省委宣傳部(或湖南省工商聯(lián))(二)主辦單位湖南省經(jīng)協(xié)辦(三)承辦單位北京世紀(jì)群學(xué)投資公司北京千年文脈文化進(jìn)展等(四)協(xié)辦單位湖南異地商會(huì)協(xié)作網(wǎng)有關(guān)湖南商會(huì)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)(五)編委會(huì)名譽(yù)主任：參謀：主任：名譽(yù)社長(zhǎng)：毛七星社長(zhǎng)：伍繼延總編：周樂(lè)玲副社長(zhǎng)：副總編：執(zhí)行主編：經(jīng)營(yíng)總監(jiān)：廣揭露行總監(jiān)：采編中心主任：編輯記者：廣揭露行中心主任：設(shè)計(jì)中心主任：鄭展美編：鄭展楊景超王彬何宗洋社會(huì)活動(dòng)中心主任：理事會(huì)單位：理事長(zhǎng)單位：副理事長(zhǎng)單位：常務(wù)理事單位：理事單位：會(huì)員單位：(六)辦事處在各主要湖南商會(huì)設(shè)雜志社的辦事處，業(yè)務(wù)分成，利益捆綁。十三、刊名刊號(hào)及其他刊名釋義刊名題字李鐸標(biāo)識(shí)LOGO及釋義領(lǐng)導(dǎo)題詞刊號(hào)號(hào)?？谠驴l(fā)刊詞十四、廣揭露行是必需的，但是選擇好的廣告主卻是雜志要考慮的前提，低劣的廣告產(chǎn)品和廣告內(nèi)容很簡(jiǎn)潔引起讀者的反感和抵觸心情，相得益彰的廣告效果有時(shí)反而可以在無(wú)形之中提升雜志的品位和檔次。主流廣告行業(yè)定位：汽車(chē)，通訊，房地產(chǎn)，時(shí)裝，美容，文化體育用品等。承接的廣告客戶(hù)是具確定規(guī)模企業(yè)的產(chǎn)品和效勞，在商務(wù)人士的眼中，可以相襯出這是一本上檔次的強(qiáng)勢(shì)品牌雜志。優(yōu)勢(shì)品牌雜志，廣告的內(nèi)容和原創(chuàng)稿的內(nèi)容應(yīng)依據(jù)確定的比例嚴(yán)格執(zhí)行。廣告內(nèi)容頁(yè)數(shù)的過(guò)多是現(xiàn)在一些雜志的通病，將嚴(yán)峻影響到讀者的閱讀率，這樣做的后果是顧此失彼，得不償失。廣告價(jià)格1、封面廣告：要求廣告畫(huà)面精巧。單價(jià)：￥28000元2、封二廣告：整版〔21cm×28.5cm〕單價(jià)：￥18000元半版〔21cm×14.5cm〕單價(jià)：￥9800元3、封三廣告：整版〔21cm×28.5cm〕單價(jià)：￥18000元半版〔21cm×14.5cm〕單價(jià)：￥9800元4、封底廣告：整版〔21cm×28.5cm〕單價(jià)：￥22800元半版〔21cm×14.5cm〕單價(jià)：￥12800元5、內(nèi)頁(yè)廣告：全版廣告〔42cm×28.5cm〕單價(jià)：￥8800元1/2版廣告〔21cm×14.5cm〕單價(jià)：￥5800元1/4版廣告〔10.5cm×14.5cm〕單價(jià)：￥2800元定向發(fā)行方法，其最大的優(yōu)點(diǎn)是：讓企業(yè)廣告真正到達(dá)有購(gòu)置傾向和購(gòu)置力氣的消費(fèi)者手中。建立自有發(fā)行渠道，建立一套集發(fā)行、客戶(hù)效勞、市場(chǎng)調(diào)查為一體的自有發(fā)行與客戶(hù)效勞網(wǎng)絡(luò)，做到系統(tǒng)性和完善性。通過(guò)遍布全國(guó)的湖南商會(huì)設(shè)辦事處，在中國(guó)各省會(huì)城市、大城市設(shè)立以區(qū)域發(fā)行總代理為依托的發(fā)行中心，進(jìn)展批發(fā)零售把，雜志的發(fā)行做大做強(qiáng)，最終到達(dá)引領(lǐng)時(shí)尚的終極目標(biāo)。訂閱渠道：各辦事處發(fā)行中心為訂閱主渠道，再依靠公司的網(wǎng)站進(jìn)展網(wǎng)上訂閱。主輔各渠道優(yōu)化組合，拓展出最廣泛的渠道來(lái)提高讀者的訂閱率。80-100〔含印刷和制作費(fèi)用零售價(jià)格元。十五、市場(chǎng)推廣我們既要贏得讀者，也要贏得市場(chǎng)！首先要與湘商有關(guān)的會(huì)議會(huì)展活動(dòng)進(jìn)展多種合作〔具體打算略〕。再比方，雜志要跟湖南媒體和各湖南商會(huì)網(wǎng)站會(huì)刊以及浙商、粵商、溫州商報(bào)、世界溫州人、溫州了望等同類(lèi)雜志開(kāi)放合作，形成互補(bǔ)性媒體鏈，擴(kuò)大雜志的影響潛力。(一)創(chuàng)意籌劃1,建議今后還可以xx版和xx了子品牌，培植共性鮮亮的消費(fèi)群，擴(kuò)大品牌雜志的掩蓋面。2、差異化策略:例如《都市麗人》分為A316開(kāi)本兩種規(guī)格，雜志的內(nèi)容是一樣的，不同的只是規(guī)格大小而已。袖珍版這種小版本適宜放入包內(nèi)便于攜帶，可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求。3:市面上很多的時(shí)尚類(lèi)雜志流行隨書(shū)附送確定的小禮品.特別是女性類(lèi)時(shí)尚雜志,或送香水,或送睫毛膏.天下湘商雜志以后可以考慮買(mǎi)雜志送光盤(pán)的做法,建立一種物所超值的營(yíng)銷(xiāo)手段.同時(shí),俗低級(jí)等精品策略,進(jìn)一步提高雜志的含金量.4:要想到達(dá)良好的零售業(yè)績(jī),在提升整合雜志本身內(nèi)容的含金量根底上,可以對(duì)辦事處發(fā)行中心實(shí)行鼓舞嘉獎(jiǎng)機(jī)制和措施5:大力推行和提煉“特別籌劃“主題欄目,好的創(chuàng)意籌劃選題,需要群策群力,所以提議特地成立一個(gè)創(chuàng)意籌劃團(tuán)隊(duì),提煉社會(huì)焦點(diǎn),并不忘探尋盲點(diǎn),成就雜志的核心賣(mài)點(diǎn).動(dòng)用醒目的字體設(shè)計(jì)造型在雜志封面上,引起眾多讀者的猛烈關(guān)注,勢(shì)必欲一睹而后快.6.,要突顯圖片精巧,設(shè)計(jì)感強(qiáng),藝術(shù)氣息高雅的豪華精品雜志的典范風(fēng)格.力圖使雜志中的每一篇文章除了可讀性,更有一種厚重感.視角獨(dú)特穎,思想深入辟里,令讀者讀來(lái)引人入勝,享受到一種閱讀的愉悅和享受.5:建議在每期雜志的末頁(yè)刊載一張?jiān)u刊意見(jiàn)反響表,邀請(qǐng)一些作者和讀者參評(píng).然后依據(jù)E-mail反響過(guò)來(lái)的信息,進(jìn)展綜合分析,有的放矢地改進(jìn),改善.這樣對(duì)于下一步雜志的變化能夠作出恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整,有利于雜志的市場(chǎng)趨向和安康進(jìn)展.(二)活動(dòng)籌劃1、建議跟一些規(guī)模大的湖南商會(huì)和大企業(yè)大集團(tuán)合作籌劃一些重要文化活動(dòng)和雜志推廣活動(dòng),吸引湘商讀者,順勢(shì)造勢(shì)力求到達(dá)轟動(dòng)性的社會(huì)影響力,實(shí)現(xiàn)雙贏的同時(shí)建立起雜志的品牌美譽(yù)度.2,不定時(shí)地邀請(qǐng)一些名人名家或?qū)＜覍W(xué)者對(duì)湘商文化精神進(jìn)展探討,內(nèi)容可以是文化現(xiàn)象視點(diǎn),也可以是人生態(tài)度講座,然后把論壇或講座的內(nèi)容結(jié)集登載在雜志上,藉此培植出一批讀者的忠誠(chéng)度.3巧借湘商大會(huì)等與湘商親熱相關(guān)的大型活動(dòng)進(jìn)展宣傳推廣(三)綜合創(chuàng)意1、雜志的宗旨：效勞青少年學(xué)生，宣揚(yáng)共性，把握時(shí)代潮流。2、雜志的傳播平臺(tái)：雜志、網(wǎng)絡(luò)、互動(dòng)溝通。3、雜志的廣告語(yǔ)：4、雜志的風(fēng)格：策略一：增刊16頁(yè)〔32頁(yè)〕增刊，直接作用于讀者的雜志購(gòu)置欲。目標(biāo)。策略二：折扣到抵扣雜志款、甚至有可能是完全免費(fèi)購(gòu)置雜志的實(shí)利。策略三：贈(zèng)閱擬對(duì)這二者實(shí)行差異對(duì)待的促銷(xiāo)策略，在內(nèi)容上定期賜予訂戶(hù)比較零售更多的增值效勞。比方贈(zèng)閱夾頁(yè)〔刊載書(shū)的節(jié)選或書(shū)摘或商務(wù)資料〕、圖書(shū)海報(bào)等。策略四：會(huì)員制和優(yōu)待。(四)多元化進(jìn)展戰(zhàn)略戰(zhàn)略一：成立圖書(shū)出版工作室我們了解讀者，也了解圖書(shū)。所以，假設(shè)自辦雜志旗下獨(dú)立的圖書(shū)出版工作室，與雜志整合互動(dòng)，依托雜志強(qiáng)大的影響力，確定能夠不斷開(kāi)發(fā)和出版更多的暢銷(xiāo)書(shū)、長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)，在為雜志讀者供給從書(shū)評(píng)、推舉到購(gòu)書(shū)一體化配套效勞的同時(shí)，獵取豐厚的出版利潤(rùn)。而雜志讀者購(gòu)書(shū)時(shí)，亦可越過(guò)銷(xiāo)售的中間環(huán)節(jié)，享受得到更高額折扣的優(yōu)待。的一項(xiàng)核心戰(zhàn)略。戰(zhàn)略二：開(kāi)設(shè)雜志網(wǎng)站上、線(xiàn)下同步協(xié)調(diào)互動(dòng)。網(wǎng)站在開(kāi)辦初期，可與湖南的和各湖南商會(huì)的網(wǎng)站結(jié)成協(xié)作連盟。網(wǎng)站亦可嘗試網(wǎng)上銷(xiāo)售和有償下載等業(yè)務(wù)，獵取收益。戰(zhàn)略三：制作湘商電視節(jié)目把雜志的封面人物制作湘商電視節(jié)目，將雜志的可讀性和電視的可視性相結(jié)合，制作