第三章 網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析

第三章網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告的含義網(wǎng)絡(luò)廣告是一種運用多媒體技術(shù)創(chuàng)建、具有復雜視覺效果和交互功能的新型網(wǎng)絡(luò)廣告。集視頻直播、FLASH動畫、游戲、網(wǎng)站鏈接、網(wǎng)上購物等多種功能于一體。最大的特點就是雙向交互——廣告的展示形式及過程隨訪客意志而調(diào)整變化。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展狀況起源于美國里程碑——1994年Hotwired中國第一個網(wǎng)絡(luò)廣告——1994年ChinabyteIBM和Intel——最初的投放商預計2011年中國的網(wǎng)絡(luò)收入將達到270億元網(wǎng)絡(luò)廣告的特性廣泛性和開放性實時性和可控性直接性和針對性雙向性和交互性易統(tǒng)計性和可評估性網(wǎng)絡(luò)廣告的類型網(wǎng)幅廣告網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。分為靜態(tài)、動態(tài)和交互性網(wǎng)絡(luò)廣告的類型網(wǎng)絡(luò)廣告的類型文本鏈接廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的類型企業(yè)網(wǎng)站廣告電子郵件廣告贊助廣告與內(nèi)容的結(jié)合廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的類型插播式廣告InterstitialRichMedia（富媒體廣告）ExtensiveCreativeBanner多種技術(shù)手段網(wǎng)絡(luò)廣告的類型其他形式屏保書簽和工具欄廣告指針無線網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式主頁形式專類銷售網(wǎng)免費的Internet服務(wù)黃頁形式企業(yè)名錄網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式網(wǎng)上報紙或雜志新聞組(Newsgroup)友情鏈接使用電子郵件和電子郵件列表發(fā)布廣告利用網(wǎng)上IP電話和網(wǎng)上傳真發(fā)布廣告網(wǎng)絡(luò)廣告模式分類按網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布平臺劃分綜合門戶廣告垂直媒體廣告搜索引擎廣告網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告網(wǎng)絡(luò)工具廣告網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告模式分類按網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的運營模式劃分自營模式中介模式聯(lián)盟模式網(wǎng)絡(luò)廣告的計價方式按展示計費CPM（CostPerMille）每千次印象費用。最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式之一CPTM（CostperTargetedThousandImpressions）經(jīng)過定位的用戶的千次印象費用網(wǎng)絡(luò)廣告的計價方式按行動計費CPC（Cost-per-click）根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費CPA（CostPerAction）根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動收費的定價模式CPL(CostPerLeads)以搜集潛在客戶名單多少來收費CPR（CostPerResponse）以瀏覽者的每一個回應(yīng)計費網(wǎng)絡(luò)廣告的計價方式按銷售計費CPP（CostPerPurchase）每購買成本CPS(CostPerSales)以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額CPO廣告(Cost-per-Order)根據(jù)每個訂單/每次交易來收費的方式網(wǎng)絡(luò)廣告的計價方式其他計價方式包月方式按時長計費案例新浪——綜合門戶百度——搜索引擎窄告網(wǎng)——廣告中介阿里媽媽——C2C廣告窄告網(wǎng)背景介紹隸屬天下互聯(lián)2004年9月上線——“響尾蛇”導彈4000多家合作媒體艾瑞新營銷獎2007最佳精準營銷平臺獎2006中國廣告新媒體貢獻大獎亞洲科技創(chuàng)新百強什么是窄告？窄告是一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，是通過運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、業(yè)界獨有的窄告發(fā)布系統(tǒng)．使廣告客戶的廣告內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章內(nèi)容、瀏覽者偏好、使用習性、瀏覽者地理位置、訪問歷史等信息自動進行匹配．并最終發(fā)布到與之相匹配的文章周圍。與傳統(tǒng)廣告所強調(diào)的傳播復蓋面的廣泛性相比，窄告更強調(diào)傳播的精準性。用一句話概括窄告的特點．即在合適的時間和地點．把合適的信息傳遞給合適的人。工作流程投放方式按媒體投放按地區(qū)投放按訪問者投放按語義投放業(yè)務(wù)流程效果展示效果展示效果展示商業(yè)模式戰(zhàn)略目標全面恢復互聯(lián)網(wǎng)廣告的互動特性與人本價值尊重互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗、尊重網(wǎng)絡(luò)廣告投放主全面提高網(wǎng)絡(luò)廣告ROI（投資回報率），服務(wù)中國2000萬中小企業(yè)，不論上網(wǎng)與否以中國人自己的按效果付費網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)中國信息化建設(shè)以科學發(fā)展觀為指導，使網(wǎng)絡(luò)廣告更加“綠色環(huán)?！?、可持續(xù)性發(fā)展，為中國邁入以人為本的3G時代而奮斗！商業(yè)模式目標客戶適用