西塘策劃演示稿

01序一江春水，寫意小橋、屋檐、街景、人形，清淡而豐腴。一灣秋波，潑墨歷史、文化、掌故、市井，深厚而蒼老。

西塘是一個躲過了戰(zhàn)亂、浩劫的福地，這里還響著百年不斷的更鼓，這里還住留著小腳老太的件件往事。

上海的女人喜歡在這里展示不涂紅粉的嫵媚，喜歡在臨水人家的陽臺上，看水、看書、看人，也讓人看。

杭州的姑娘喜歡在這里吃點香的、買點奇的、大聲嬉笑著打發(fā)時光。

男人端著相機(jī)跑動著抓拍一動不動的老人，船夫象機(jī)關(guān)干部一樣的嚴(yán)肅認(rèn)真。

西塘，西塘…………在大格局的慣性中華麗轉(zhuǎn)身2西塘之美，是黛瓦白墻、漁舟輕漾、青煙裊娜、吳語呢噥，無關(guān)驚艷、嬌媚或風(fēng)情，那是雋永、婉約與清新，猶如鄰家女孩的溫潤，仿佛似曾相識燕歸來。西塘之美，在浣紗姑娘回眸一笑時，在搖櫓老人清朗安詳下，在擺攤大媽親切待客中，在寫生小伙揮灑青春后。西塘之美，在于身在其中，在于感受點滴。領(lǐng)略西塘之美不可匆匆，穿越時空的恍惚需要時間沉淀。臨水而居、三把躺椅、一壺清茶，聊天、做夢、發(fā)呆，清閑三五天。感悟西塘最好呆在西塘，八百畝水鄉(xiāng)的精致將似天堂人間，優(yōu)雅島居，水墨寫意、人在畫中，吟唱、意亂也纏綿，那是今生來世。時代巨變，西塘“老酒”雖香，身處烏鎮(zhèn)、同里、甪直、周莊以及一應(yīng)出名或欲出名之江南水鄉(xiāng)十面埋伏下，西塘須思脫穎良方，淡定或與世無爭已無法適應(yīng)時代之變；主動而厚積薄發(fā)才是迎市之舉。此案謹(jǐn)以誠摯之心表達(dá)對西塘大美之崇敬，更以市場之眼看到西塘尚可激發(fā)八大精彩；特于合作之始，提出升級策劃要義；欲以綿薄之力，挖掘西塘核心賣點；利用權(quán)威渠道，構(gòu)建客源支撐點；強(qiáng)化東方之美，力促國際制高點；開發(fā)高端市場，與西塘政府共同尋求旅游開發(fā)利潤點。在西塘機(jī)會就在不起眼的地方13發(fā)展是古鎮(zhèn)的出發(fā)點和落腳點2真實是古鎮(zhèn)的特點3個性是古鎮(zhèn)的亮點安逸是古鎮(zhèn)的賣點政府主導(dǎo)而不顯形是制高點4渠道商從謀劃之初介入項目是制勝的支撐點5多贏格局的形成是西塘長久發(fā)展的利潤點64機(jī)會就在不起眼的地方1杭州嘉興西塘古鎮(zhèn)嘉善縣嘉善縣嘉興市5蘇州上海嘉興杭州寧波浦東機(jī)場虹橋機(jī)場蕭山機(jī)場嘉善縣西塘古鎮(zhèn)80公里98公里90公里302國道318國道區(qū)域交通江南水鄉(xiāng)自周莊起調(diào)以來，風(fēng)生水起，古街，老宅、水巷、小橋、流水人家成為中外游客趨之若鶩的東方夢境。江南六大古鎮(zhèn)分布圖機(jī)會就在不起眼的地方1客人來了，商機(jī)來了，商人來了，居民走了。業(yè)態(tài)取代了原生態(tài)，商業(yè)異化了旅游業(yè)。67周莊被譽(yù)為“萬三肘子超市”，繼而是烏鎮(zhèn)、同里、千燈、木瀆千鎮(zhèn)一面的打造和發(fā)展。雖然其中也不乏令人稱道的妙手，但也暴露出一種事與愿違、令人擔(dān)憂的發(fā)展慣性，成為制約江南水鄉(xiāng)文化載體持續(xù)健康發(fā)展的瓶頸。在商業(yè)的全面介入和人文的逐步潛消中，同里變得美而沒有了生氣，烏鎮(zhèn)變得高貴而略帶冷漠，蘇州做秀的成分多于天成的嫵媚。周莊烏鎮(zhèn)千燈8值得慶幸的是——在西塘，一種原生態(tài)的民間旅游發(fā)展思路還在繼續(xù)上演，看似不規(guī)范、不高調(diào)、不精細(xì)，但正是這一種真生活的體驗形態(tài)，成為了未來西塘旅游發(fā)展一筆厚積薄發(fā)的財富基礎(chǔ)。就此我們提出：在江南水鄉(xiāng)千鎮(zhèn)一面的發(fā)展慣性中實現(xiàn)西塘華麗轉(zhuǎn)身的命題市場永遠(yuǎn)比我們高明，順應(yīng)市場才能求得生存和發(fā)展。我們只有立足自身特色，并站在見多識廣的角度，對市場的走勢和取向做出積極的前置努力，精準(zhǔn)把控市場的脈搏，積極打造比較優(yōu)勢，才能做到順應(yīng)市場、滿足市場，才能實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。9發(fā)展是古鎮(zhèn)的出發(fā)點和落腳點210當(dāng)下的西塘是一種“無為而治”的大美，是民間旅游形態(tài)的自然表達(dá)，是率性而為、小富即安的情緒流露，是無需裝腔作勢的純樸性格展現(xiàn)。西塘的發(fā)展，不應(yīng)是改頭換面的發(fā)展，也不能是自以為是的超前發(fā)展，更不能學(xué)其他水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)趕時髦，硬是要爬到“高端”，從而抹掉西塘作為千年古鎮(zhèn)的歷史韻致，直至陷入千鎮(zhèn)一面的發(fā)展慣性中。不管采取什么樣的發(fā)展模式，都決不能替代西塘真實、樸實、厚實的本色。唯此，我們才能夠為社會、市場和歷史留下真實而又與時俱進(jìn)的、符合市場需求而又繁榮民眾生活的當(dāng)代西塘古鎮(zhèn)。尋求不一樣的發(fā)展模式，形成獨特的個性風(fēng)格。個性特質(zhì)越是鮮明，就越能在競爭激烈的市場環(huán)境中彰顯強(qiáng)大的生命力。直面大眾市場，立足自身特色，發(fā)揮比較優(yōu)勢，強(qiáng)化西塘集觀光、休閑、懷舊、浪漫、輕松、自在的人文環(huán)境，形成鮮明的個性特質(zhì)，是西塘華麗轉(zhuǎn)身的關(guān)鍵所在。安逸，是現(xiàn)代人生活追求的品質(zhì)，這個詞源于老莊哲學(xué)的境界。是研究休閑文化應(yīng)該正面破解的一個人文話題。當(dāng)物質(zhì)生活達(dá)到一定豐滿度以后，人們在精神層面的訴求與日俱增，這種追求不局限在某種文化形態(tài)上，也不依附于任何固定的模式。休閑只是一種狀態(tài)，而安逸則是一種心態(tài)。狀態(tài)的設(shè)造，許多同質(zhì)景區(qū)各有建樹，而心態(tài)的營造則尚未多見。生活著的千年古鎮(zhèn)，與千年古鎮(zhèn)一起生活。真實，是西塘最大的特點。它不矯情，不造作，保持原真性，保持民間有大美的認(rèn)同。這也是西塘之所以能從眾多強(qiáng)勢“攀高”打造的古鎮(zhèn)中脫穎而出的最大優(yōu)勢。市場需要什么？需要的就是真實的懷舊情結(jié)，需要的就是從忙亂的今天走進(jìn)淡定的昨日空間。這個特點的彰顯，是一種以靜制動的智慧。11真實是古鎮(zhèn)的特點個性是古鎮(zhèn)的亮點安逸是古鎮(zhèn)的賣點312在多次考察中，我們強(qiáng)烈感到西塘的氣質(zhì)和氛圍，具有濃濃的小家碧玉特征。用這樣的特質(zhì)針對性地開發(fā)適合于都市白領(lǐng)階層的消費模式，我們提出了一個全新的概念

都市白領(lǐng)的情景沙龍13為此，推出以下八大思路，用以照應(yīng)綜上提到的三點策略：江南美食小弄坐景觀天茶坊先鋒藝術(shù)走廊民間藝術(shù)長街人居懷舊時光江楓漁火夜色情調(diào)私房工藝小資情景沙龍對這八點內(nèi)容的深入開發(fā)和藝術(shù)加工，正是遵循了旅游人眾“離不開、記得住、易傳播”的客觀規(guī)律，對西塘古鎮(zhèn)提出的升級思路。八個主題圍繞著白領(lǐng)階層的需求，以美食、藝術(shù)、懷舊、享受、發(fā)呆、參與、審美、消費等關(guān)鍵詞為依托，節(jié)點式地展開。探索出一個政府引導(dǎo)、企業(yè)運作、市場響應(yīng)且能夠持續(xù)繁榮的西塘模式。14古鎮(zhèn)主要景點分布圖0、古鎮(zhèn)出入口1、七老爺廟2、醉園3、環(huán)秀橋4、王宅5、西園6、送子來鳳橋7、鈕扣博物館8、煙雨長廊9、永寧橋10、安境橋11、胥塘橋12、圣堂13、吳家橋14、萬安橋15、獅子橋16、戊寅橋17、黃酒陳列館18、臥龍橋124356789101213111615141718015江南美食小弄餐區(qū)集中化——美食成街，動靜分區(qū)，攀高就低造品牌小店精致化——一店一景，不比豪華比用心夜餐常態(tài)化——延長營業(yè)，不夜西塘國際化民以食為天。作為旅游消費必不可少的內(nèi)容，吃是一個旅游目的地的核心吸引物之一。一招鮮，吃遍天，西塘地處浙、滬、蘇交界處，飲食文化不僅具有杭幫菜和滬菜特點，也吸收了淮揚菜、寧波菜、紹興菜等中國著名菜系精華。將江南美食在西塘匯聚成“弄”，將無限放大其市場號召力?；磽P菜清燉蟹粉獅子頭寧波菜腐皮包黃魚紹興菜梅干菜扣肉16民間小吃精致化17民間小吃精致化參考——一口面18提升餐飲環(huán)境檔次19一店一景，不比豪華比用心20一店一景，不比豪華比用心2122桌布的藝術(shù)23桌布的藝術(shù)24桌布的藝術(shù)25桌布的藝術(shù)26桌布的藝術(shù)27坐景觀天茶坊茶館景觀化——喝茶觀景，茶客亦為景文化固態(tài)化——民俗保護(hù)，人生如茶飲茶情調(diào)化——淺酌慢飲，茶香人更美茶飲是消磨時間的最佳方式，一個有飲茶習(xí)慣的旅游目的地，可大大增加游客停留時間。西塘人有飲早茶的習(xí)俗，西塘古鎮(zhèn)有許多臨河茶館，風(fēng)景優(yōu)美；可在此基礎(chǔ)上將原有早茶習(xí)俗做為文化遺產(chǎn)予以固化、保護(hù)、放大宣傳效應(yīng)；沿河茶館特色化、景觀化；沿觀光步行線路“見縫插針”的營造飲茶環(huán)境，吸引過路游客隨時落座品茶、打望街景，從飲茶氛圍上突出情調(diào)化，吸引更多白領(lǐng)小資們到此喝茶、閑坐、發(fā)呆，形成西塘特有情感人文景觀。法國蒙馬特高地28德國呂德斯海姆29303132隨處落座，亦是風(fēng)景33隨處落座，亦是風(fēng)景——十步一飲，百步一吃34西塘是濃妝淡抹總相宜，而藝術(shù)家閑散與執(zhí)著氣質(zhì)與古鎮(zhèn)氛圍的融合，更為生動的表現(xiàn)著“寫意生活身心閑”的西塘神韻。他們除了將西塘表達(dá)在自己的創(chuàng)作中，也為西塘贏來更多傾慕者?？捎烧龑?dǎo)，藝術(shù)協(xié)會牽線，成立世界流浪藝術(shù)家基地,營造藝術(shù)走廊，展示繪畫、攝影、雕刻等藝術(shù)領(lǐng)域的先鋒藝術(shù)作品。先鋒藝術(shù)走廊交流國際化——口碑載道，花香四野展示常設(shè)化——藝術(shù)有長廊，西塘有神韻音樂聚集化——中外藝人，精彩鬧弄堂353637383940音樂聚集化——中外藝人，精彩鬧弄堂

音樂弄堂匯聚的既是中外音樂人五彩的音樂夢想,也是他們展示自我創(chuàng)意與風(fēng)采的理想場所。由于目前古鎮(zhèn)核心區(qū)內(nèi)無合適空間設(shè)置音樂弄堂項目，可在后期古鎮(zhèn)開發(fā)區(qū)內(nèi)予以考慮。41西塘民俗活動豐富，嘉興尚有150項民間藝術(shù)資源留存，民間藝人也創(chuàng)作了很多民風(fēng)濃郁的手工藝品。對民俗活動與民間工藝的強(qiáng)勢推廣與分時段組織將大大刺激西塘淡季游，加強(qiáng)游覽深度，更可助推嘉善全域旅游，逐漸構(gòu)筑西塘作為旅游目的地的目標(biāo)。

“住享西塘、周游嘉善”，將全縣民俗活動納入大營銷體系，按月推出活動主題；主動承擔(dān)保護(hù)整個嘉興民間藝術(shù)責(zé)任，向游客展示民俗文化遺產(chǎn)的精妙。民間藝術(shù)長街每月主題化——活躍西塘，民俗嘉善有中心遺產(chǎn)基地化——利用市場，民俗傳承更長久4243生動的藝術(shù)表現(xiàn)深層次的人文回歸44多少帝王長明夢，盡在一屋千年燈45多少帝王長明夢，盡在一屋千年燈46多少帝王長明夢，盡在一屋千年燈47多少帝王長明夢，盡在一屋千年燈48多少帝王長明夢，盡在一屋千年燈49多少帝王長明夢，盡在一屋千年燈50多少帝王長明夢，盡在一屋千年燈51多少帝王長明夢，盡在一屋千年燈52西塘居住文化是千年吳越文明的濃縮，具有特殊魅力。除了基本的居住需求外，強(qiáng)調(diào)東方私家院落文化，構(gòu)建活色生香的居住文化博物館，對西塘傳統(tǒng)家庭文化、習(xí)俗、氛圍的放大將成為人們來此偷閑樂此不疲的動力，同時也最大化的展示古鎮(zhèn)的“活文化”。人居懷舊時光院落精致化——陰滿中庭，窗前誰種芭蕉樹家居傳說化——夢里西塘，依稀千年惹遐思53由“江楓漁火”寫意出的姑蘇古城千年風(fēng)情，吸引著古往今來的尋夢者，而今天，詩中表達(dá)的水鄉(xiāng)渾融悠遠(yuǎn)的意境只有在西塘去沉淀與挖掘。對古鎮(zhèn)進(jìn)行光影景觀設(shè)計，以花式燈籠為街巷主要照明設(shè)施，不留暗角，形成夜游西塘江楓漁火的美譽(yù)，營造水鄉(xiāng)旅游差異化。江楓漁火夜色燈光多元化——火樹銀花，錦繡空靈兩相宜旅游差異化——古鎮(zhèn)夜游，闌珊燈火正留人54追求生活品質(zhì)、注重個人享樂，有品味地進(jìn)行消費，這就是情調(diào)中人的情調(diào)生活。西塘的情調(diào)是每個人心間的一份溫暖，也足以形成每顆心的收藏，成為一種前置市場誘導(dǎo)，而非僅僅是資金的回饋。提升西塘沿街服裝店、飾品店、小吃店，注重店鋪藝術(shù)化，弱化商業(yè)性；特色產(chǎn)品制作更多現(xiàn)場制作，刺激消費；注意保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，鼓勵獨創(chuàng)，打擊仿冒。情調(diào)私房工藝商業(yè)情調(diào)化——鮮活古鎮(zhèn)，購物也安逸商品藝術(shù)化——私房工藝，創(chuàng)意附加值55隨著中產(chǎn)階級的崛起，白領(lǐng)消費已成為消費市場上最搶眼的消費群體。他們引領(lǐng)時尚前沿，也正在成為休閑度假消費的主體。小資，矜持而不冷漠，熱情而不張揚，善良而不軟弱，聰慧而不造作。

針對上海市場，將西塘打造成“小資天堂”，與喧雜的大都市形成強(qiáng)烈對沖；開辟小資情調(diào)沙龍，定期舉辦主題式聚會。小資們在西塘月光下憂郁，酒吧中狂放，河邊遐思，對生活和生命的感悟在西塘的閑適中得到升華。小資情景沙龍營銷滲透化——品味小資，發(fā)呆便是享受沙龍定期化——目標(biāo)定位，愜意小資聚點56骨子里的小資要在西塘慢慢品出來的，是在這個時光凝固的地方，挑一間臨水客棧住下，一杯清茶，幾首小曲，什么也不想，溫潤在江南薄霧中。在這里，甚至不用認(rèn)路，只要跟著那條清亮的河。西塘形象宣傳中大力推廣“讓時間停頓，發(fā)呆就是享受”的小資情調(diào)，并將此作為西塘核心吸引物之一，實現(xiàn)差異化營銷。營銷滲透化——品味小資，發(fā)呆便是享受57受海派文化影響的長三角區(qū)域是小資們最大集散地。西塘身處其中，卻與城市生活如此不同。這里的聚會沒有功利與迫切，讀一本喜歡的書，看一部向往的電影，聊聊喜愛的音樂，悠閑、自在而愜意.西塘定期舉辦小資沙龍，可固定場所，也可輪換做莊，但一定要有別致的布局，精致的餐具與彬彬有禮的服務(wù)。沙龍定期化——目標(biāo)定位，愜意小資聚點58亮點需要尋找和打磨，一個獨特角度的打磨成功會產(chǎn)生強(qiáng)大的帶動作用。在建構(gòu)西塘旅游產(chǎn)品核心亮點的時候，切忌面面俱到，務(wù)必合理而獨特、尖銳而深刻、強(qiáng)勢而持久。59政府主導(dǎo)而不顯形是制高點5民間市場的升級換代不應(yīng)一味動用政府手段干預(yù)，最好的辦法是在政府引導(dǎo)下，充分利用市場機(jī)制和旅游大集團(tuán)的實力，以規(guī)模打造為“核動力”，吸引各方關(guān)注并參與，產(chǎn)生“鯰魚效應(yīng)”，最終實現(xiàn)由點到線、再由線到面的全盤激活。即通過政府積極協(xié)調(diào)，引進(jìn)康輝集團(tuán)，在即將拆除的啤酒廠原地，根據(jù)客源市場的測算著力打造“高端園林度假酒店”。用做題材、做格局、做活動、做精彩、做細(xì)節(jié)的種種手段激活當(dāng)?shù)匕傩仗峁┓?wù)、提升服務(wù)的積極性。西塘不過分追求高端，但不能沒有高端。高端市場的引入對業(yè)態(tài)是標(biāo)桿作用，是示范作用，是“桃李無言，下自成蹊”的作用。一如當(dāng)年廣州“白天鵝”刷新國人消費認(rèn)知一樣，一個高端做不出西塘全域格局，但一個高端能帶起西塘一片升級。政府引導(dǎo)企業(yè)，企業(yè)帶動市場，這就是政府最好的借力效應(yīng)，也是提檔升級成本最低的巧妙構(gòu)想。60西塘古鎮(zhèn)：旅游景區(qū)從有到好啤酒廠地塊：旅游產(chǎn)品從低到高祥符蕩地塊：旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級與千年古鎮(zhèn)一起生活生活著的千年古鎮(zhèn)61地塊一現(xiàn)狀分析原西塘啤酒廠，地處古鎮(zhèn)核心區(qū)以北，北柵街以西與來鳳港以東之間的三角地帶。62策劃思路

取西塘人文之神做江南園林之狀創(chuàng)古鎮(zhèn)旅游之先補(bǔ)休閑度假之缺造高端消費之形引上流客群之住成團(tuán)隊游人之集地塊一發(fā)展構(gòu)想項目定位：

融入西塘的高檔、國際化、

旅游、演藝、娛樂主力客戶：

國際游客、上海、蘇州、杭州等

各地高層客戶及富豪階層

同時兼納周邊都市白領(lǐng)一族

上海高校藝術(shù)、表演等專業(yè)師生建筑功能：

博物館

星級酒店

演藝培訓(xùn)演藝中心

餐飲酒吧

藝術(shù)家工坊高端園林度假酒店64高端園林度假酒店園林是江南的，是水鄉(xiāng)的升級，是人文的濃縮；不評星級，不等于粗陋，我們關(guān)注的不是硬件的標(biāo)準(zhǔn)，更在乎柔性的享受。將觀光相關(guān)設(shè)施融入當(dāng)?shù)仫L(fēng)景，傳統(tǒng)和時尚、民俗和國際水準(zhǔn)的結(jié)合，以舒適的休憩環(huán)境，令游客脫去旅行的疲憊，感覺到風(fēng)雨和綠色的氣息。65形象定位得水而潤擇西而貴

中國自古有“西為貴、水為吉”之說，本項目身處西塘，于海之西；地塊坐北朝南，暗合“位西為貴”，“坐北為尊”之理。況水潤萬物而不爭。天下莫柔弱于水，而攻堅強(qiáng)者莫之能勝。水之勢剛強(qiáng)無比，無堅不摧，浩浩蕩蕩，終歸大海作波濤，成其大不可言。江南水鄉(xiāng)以柔為美，本項目借水之力，欲肩挑千年古鎮(zhèn)與當(dāng)代水鄉(xiāng)兩擔(dān)重任，以四兩撥千斤之勢帶活西塘繁榮。6667功能定位休閑娛樂旅游度假游覽居住商務(wù)會議商業(yè)支撐演藝配套高端引入提升一片68

六角雪見是江南園林精致細(xì)節(jié)的體現(xiàn)，總以石燈形態(tài)出現(xiàn)的雪見在本案中被置于水中，將晶瑩剔透與傳統(tǒng)雕塑的融合，置于酒店區(qū)與演藝區(qū)之間的河道中，如點亮暗夜中的心靈之燈，成為兩種風(fēng)格與功能的絕佳過渡。景觀過渡：雪見水燈——暗夜之星點亮心燈69演藝撥動市場激情

演藝市場的引入，是擴(kuò)大西塘利潤含量，更長時間挽留客人的良好辦法。在張藝謀、梅帥元耗資巨大的情景演出背景下，西塘劍走偏鋒，以小巧、靈動、深刻、時尚的演藝題材，瞄準(zhǔn)上海、蘇州、無錫、杭州客源市場，以低成本、高傭金的市場手段一舉激活旅行社群體介入熱情，達(dá)到四兩撥千斤的市場效果。誠如此，我們所期望的西塘模式在社會上的話語權(quán)及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會效應(yīng)都能得到不同程度體現(xiàn)。開放的目的是為了示范，示范的目的是為了帶動，帶動的目的是為了全面提升西塘商業(yè)、物業(yè)、服務(wù)業(yè)的綜合實力。此格局的形成不是以犧牲西塘現(xiàn)有風(fēng)貌為代價的生造，而是對原工業(yè)設(shè)施的改造而成。所形成的高端消費中心，既能獨立成章，又能氣通“任督”。酒店與袖珍演藝中心一月伴星的形態(tài)既是當(dāng)下西塘的聚集中心，解決了沒有人群聚集廣場的問題，又為古鎮(zhèn)向外延伸，輻射帶活更大片區(qū)繁榮埋下伏筆。70演藝節(jié)目依照簡潔時尚的原則，可選取話劇、舞蹈等表達(dá)方式。如云門舞集的演出，用當(dāng)代形式表達(dá)傳統(tǒng)題材，以動人的細(xì)節(jié)向觀眾傳達(dá)內(nèi)心的觸動。云門舞集——演藝節(jié)目建議71演藝活動支持：

太和互動、太合傳媒、太合麥田Black

Eyed

PeasBon

Jovi

Maroon5大型戶外音樂節(jié)11 12 1 2 3 4 5

6

7

8

9

10

11

12

1音樂節(jié)演唱會世界單板滑雪Harlem花式籃球WWE美國職業(yè)摔跤20112010體育賽事UFC終極格斗NBA傳奇明星硬拍賽事JustinBieberLinkinPark地塊二發(fā)展構(gòu)想項目定位：融入西塘的高檔、國際化、旅游、休閑、生態(tài)度假中心主力客戶：國際游客、上海、蘇州、杭州等各地高層客戶及富豪階層。建筑功能：旅游接待中心星級酒店酒吧街度假別墅西塘國際旅游度假中心（小鎮(zhèn)）74一根扁擔(dān)挑起兩頭風(fēng)采

酒店已是古鎮(zhèn)盡頭，向東延伸正是一條悠長的鄉(xiāng)間小路直通祥符蕩，祥符蕩四周就像一塊“飛地”，其農(nóng)業(yè)價值和商業(yè)價值在現(xiàn)有狀況下沒有特指，也沒有想象空間。我們設(shè)計將這一塊“飛地”打造成西塘國際旅游度假中心（小鎮(zhèn)）

以聚得攏、散得開、細(xì)觀是景、統(tǒng)觀是風(fēng)的新穎設(shè)計，營造一個水岸新鄉(xiāng)。至此，以園林酒店為核心的人氣聚散地像扁擔(dān)一樣挑起了兩頭的風(fēng)采，一邊是千年古鎮(zhèn)西