咖啡超級品類日提案

咖啡超級品類日提案咖啡超級品類日提案269+2%168+1%4.5+20%2018年線上線下咖啡消費者增速最快的一年（2018年1000萬）問題在于：大眾熟知的咖啡種類在長期以來只有“速溶速溶場景咖啡擔任了極強的拉新作用（無論是常規(guī)速溶還是升級速溶）從價格帶和轉化來看，平臺類目速溶咖啡類目本身發(fā)生了兩級分化的現(xiàn)象新客要求便宜或好喝，新客占比大于50%老客要求品質的精品咖啡*新客要求便宜或好喝，新客占比大于50%老客要求品質的精品咖啡*100%90%moossy/摩氏沃歐（食品）肆只貓-LIM’S/UCC/悠詩詩OLDTOWNWHITE/舊街場40%100%90%moossy/摩氏沃歐（食品）肆只貓-LIM’S/UCC/悠詩詩OLDTOWNWHITE/舊街場40%云潞-80%-中啡80%-Nestle-Nestle/雀巢MAXWELLHOUSE/麥斯威爾60%●starbucks/星巴克●starbucks/星巴克TASOGARE/隅田川益昌老街grandos/格蘭特●CEPHEI/奢斐三頓半50%三頓半120140020KOPIKO/可比可40120140020KOPIKO/可比可40Super/超級6080-柯林-OWL/貓頭鷹LAVAZZA/拉瓦薩-OWL/貓頭鷹LAVAZZA/拉瓦薩NESPRESSO/奈斯派索TRUNGNGUYEN/中原30%TOP25品牌TOP25品牌整體用戶分級同時基本驗證分類2線4線6線TRUNGNGUYEN/中原/g7基礎需求16.60%49.00%16.35%11.12%5.99%0.02%Super/超級基礎需求15.69%50.17%17.10%10.75%5.48%0.02%OWL/貓頭鷹基礎需求19.84%50.29%15.16%9.36%4.57%0.02%滲透拉新10.52%42.59%21.55%16.21%8.21%0.01%滲透拉新12.76%46.17%19.41%13.69%7.01%0.02%肆只貓滲透拉新10.68%41.87%21.32%16.28%8.84%0.01%云潞滲透拉新9.64%43.25%21.20%16.47%8.45%0.01%沃歐（食品）滲透拉新10.56%41.78%21.54%16.05%8.71%0.03%MAXWELLHOUSE/麥斯威爾升級拉新18.21%50.14%15.78%10.28%5.02%0.01%Nestle/雀巢/雀巢咖啡升級拉新17.32%45.91%17.42%12.04%6.48%0.02%OLDTOWNWHITE/舊街場升級拉新22.35%49.96%14.86%8.44%3.74%0.01%UCC/悠詩詩升級拉新31.82%46.84%11.57%6.61%2.81%0.01%益昌老街升級拉新20.23%44.56%16.07%10.41%7.60%0.05%TASOGARE/隅田川升級拉新30.72%48.04%11.43%6.47%3.08%0.01%starbucks/星巴克升級拉新26.59%47.61%12.83%8.04%4.40%0.02%grandos/格蘭特升級拉新27.79%45.90%13.38%8.51%3.94%0.01%KOPIKO/可比可升級拉新24.97%51.78%13.02%6.94%2.84%0.01%柯林升級拉新28.95%47.30%12.28%7.38%3.66%0.01%CEPHEI/奢斐升級拉新19.35%49.54%15.36%9.98%5.11%0.04%三頓半升級拉新35.00%47.68%9.72%5.01%2.40%0.03%moossy/摩氏升級拉新LAVAZZA/拉瓦薩升級需求升級需求36.28%46.43%9.37%5.11%2.48%0.03%NESPRESSO/奈斯派索升級需求53.48%37.47%5.30%2.40%1.02%0.01%DOLCEGUSTO/多趣酷思升級需求48.17%39.77%6.81%3.51%1.54%0.02%老客要求品質的精品咖啡*新客占比大于50%一財報告指出：新客要求便宜或好喝，老客要求品質的精品咖啡*新客占比大于50%一財報告指出：新客要求便宜或好喝，100%90%moossy/摩氏UCC/悠詩詩OLDTOWNWHITE/舊街場40%100%90%moossy/摩氏UCC/悠詩詩OLDTOWNWHITE/舊街場40%80%Nestle/雀巢70%Nestle/雀巢云潞中啡沃歐（食品）肆只貓LIM云潞中啡沃歐（食品）肆只貓LIM’S60%CEPHEI/奢斐grandos/格蘭特●CEPHEI/奢斐grandos/格蘭特●starbucks/星巴克益昌老街三頓半50%三頓半12014040Super/超級608012014040Super/超級6080020KOPIKO/可比可-柯林-OWL/貓頭鷹LAVAZZA/拉瓦薩-OWL/貓頭鷹LAVAZZA/拉瓦薩NESPRESSO/奈斯派索TRUNGNGUYEN/中原30%人工細分的情況下，傳統(tǒng)速溶的占比在12個月傳統(tǒng)速溶中存在一些品牌在2-4線以下進行消費升級的滲透拉新去除只滿足基礎需求的品牌，整體行業(yè)增長44%，占比整體生意75%-18占比速溶1+2速溶黑咖啡掛耳咖啡-咖啡超級品類日品類和品牌新老客特點分層特點價格特點AB升級精品咖啡典型類目新客占比40%以上1線嘗試排名第1或1線接近于2線3線一下占比<40%升級創(chuàng)新速溶場景咖啡的升級跨類目利用現(xiàn)有技術創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新在相應類目下消費升級新客占比50%以上2線城市最高3線以下占比<40%1線嘗試排名第2C滲透創(chuàng)新云路、中非、肆只貓充分利用消費分級下的消費升級給到2線城市一下的消費者比雀巢更好的價格、更好的選擇新客占比50%以上2線城市最高3線以下占比>40%D基礎需求只做價格，沒有創(chuàng)新一二線人數(shù)加總一二線人數(shù)加總??在淘寶天貓的咖啡消費者中女性63%?一二線城市占比超過60%3519.1%）公司職員占比34.31%女性用戶占比63%線上市場以新客為主，且新客較為年輕化?新客中年輕消費者居多，29歲以下消費者中新客比例高于老客比例咖啡消費者購買指數(shù)高于搜索指數(shù)，消費者的交易大頭來自內容或者推薦策略中心發(fā)現(xiàn)：咖啡大類增速喜人，但搜索增速搜索行為：新客搜索最多的是品類詞，但開始涌現(xiàn)黑咖 女性偏好咖啡粉對一般咖啡機存在操作恐懼要求簡單輕松有專業(yè)需求偏咖啡豆 我們的人群打法在過去一年已經(jīng)剛得到了驗證，并且獲得了非常好的成績速溶咖啡品類新客數(shù)目也逐漸回升0數(shù)據(jù)來源：阿里策略中心Note.品類新客定義：該月購買速溶咖啡但之前14個月沒有購買；缺乏更早期數(shù)字女性強調品質，但對于咖啡機等設備，存在操作恐懼……線下市場5月份也低谷……恰恰相反去年5月開始，所有商家已經(jīng)開始在---速溶1+2--速溶黑咖啡--掛耳咖啡--膠囊咖啡--咖啡豆粉及其他02018年2月2018年3月2018年4月2018年5月2018年6月2018年7月2018年8月2018年9月2018年10月2018年11月2018年12月2019年1月2019年2月黑咖啡冷萃咖啡咖啡豆膠囊咖啡支付轉化率2018年2月2018年3月2018年4月2018年5月2018年6月2018年7月2018年8月2018年9月2018年10月2018年11月2018年12月2019年1月2019年2月黑咖啡冷萃咖啡咖啡豆膠囊咖啡02018年2月2018年3月2018年4月2018年5月2018年6月2018年7月2018年8月2018年9月2018年10月2018年11月2018年12月2019年1月2019年2月黑咖啡冷萃咖啡咖啡豆膠囊咖啡0—標桿TOP品牌—傳統(tǒng)速溶品牌—趨勢品牌瘦冷飲懶得動煩躁瘦冷飲懶得動煩躁理想生活，升級你的夏日特飲類目和品牌類目和品牌新客和老客新客和老客節(jié)奏和貨品節(jié)奏和貨品季節(jié)性強需求（轉化高）理想生活，升級你的夏日特飲理想生活，升級你的夏日特飲（躺著瘦、冷著喝、在家享、品質派）（沖刺4000W）IPVUV轉化率客單當日成交同比2018.11.113,047,057121.00195,935,62128.87%2018.11.12949,3317.84%77.005,716,04224.91%IPVUV轉化率客單當日成交同比2018.12.121,252,04436.72%102.0046,971,3532018.12.13604,26864.004,956,497IPVUV轉化率客單當日成交同比2019.1.13657,71026.20%111.0019,161,8532019.1.14541,83695.009,048,852IPVUV轉化率客單當日成交同比2018.9.9641,74130.47%87.0017,064,13354.46%2018.9.10540,42221.83%77.009,094,19846.84%活動預估GMV2019月5月中下旬總IPVUV轉化率客單活動成交額同比36,000,00025.00%24,000,000總IPVUV轉化率客單活動成交額同比25.00%12,000,000趨勢冷著喝躺著瘦輕松享精品黨主力品類冷萃液、咖啡粉、掛耳黑咖啡、防彈咖啡膠囊咖啡、咖啡豆粉、咖啡機速溶3.0，咖啡新零售艦長品牌雀巢多趣酷思三頓半主推貨品雀巢ICELAND雀巢冰咖師溶黑咖啡多趣酷思設計大獎咖啡機及多種口味將囊定制版會展個、咖啡壺、旅行杯咖啡星球系列新品品牌目標400W90W80W300W品牌投入400W明星KOL陳偉霆、黃一搏/JUSTIN張雨綺領航員KOL組合品牌麥斯威爾摩可納Nexpresso線下事件雀巢一年一次的“感”咖啡體驗館北京故宮咖啡博物館Nexpresso廣州線下咖啡館Peet上海線下咖啡館其他伙伴網(wǎng)易云音樂湖南衛(wèi)視——天天向行業(yè)報告第一財經(jīng)2019年中國咖啡行業(yè)洞察市場消費趨勢及品類研究趨勢冷著喝躺著瘦輕松享精品黨主力品類冷萃液、咖啡粉、掛耳黑咖啡、防彈咖啡膠囊咖啡、咖啡豆粉、咖啡機速溶3.0，咖啡新零售艦長品牌雀巢多趣酷思三頓半主推貨品雀巢ICELAND雀巢冰咖師溶黑咖啡多趣酷思設計大獎咖啡機及多種口味將囊定制版會展個、咖啡壺、旅行杯咖啡星球系列新品品牌目標400W90W80W300W品牌投入400W明星KOL陳偉霆、黃一搏/JUSTIN張雨綺領航員KOL組合品牌麥斯威爾摩可納Nexpresso線下事件雀巢一年一次的“感”咖啡體驗館北京故宮咖啡博物館Nexpresso廣州線下咖啡館Peet上海線下咖啡館其他伙伴網(wǎng)易云音樂湖南衛(wèi)視——天天向行業(yè)報告第一財經(jīng)2019年中國咖啡行業(yè)洞察市場消費趨勢及品類研究冷著喝，才夏天：雀巢今夏殺出的2.0電商倡導者百變DIY玩法獨家首創(chuàng)雀巢ICELAND冰咖師新品上市當天3分鐘銷量破千719當天單品銷售額67W+冷著玩，才夏天。1.冰咖師「不怎麼熱」限量禮盒3.看了就不熱的短視頻2.夏日果萃清涼套裝禮盒4.時尚小物清涼大片炎熱當頭炎熱當頭1.夏日親親果萃墨鏡2.夏日冰冰制冷杯3.夏日涼涼透明包1.夏日親親果萃墨鏡像蜜桃和菠蘿一樣甜蜜可人Reference2.夏日冰冰制冷杯2.夏日冰冰制冷杯配冰著喝的果萃咖啡天生一對Reference3.夏日涼涼透明包看得見的清新怡人DEMO年輕撞色的視覺風格+顱內高潮的視聽體驗視頻內容示例畫面：年輕女子嚼冰塊特寫聲音：嚼冰塊的3D環(huán)繞聲畫面：年輕男子銜住吸管喝冰咖啡聲音：吸管吸液體的3D環(huán)繞聲畫面：年輕女子在電扇前閉著眼吹風聲音：扇片轉動和風的3D環(huán)繞聲Reference站外傳播話題示意4.#夏日必備清涼單品#4.#夏日必備清涼單品#2.#不怎麼熱#限量T恤，2.#不怎麼熱#限量T恤，5.#追冷點#5.#追冷點#?爆冷十佳電影分享3.百變3.百變DIY喝法的夏日冰咖啡6.#冷人冷語#大賽6.#冷人冷語#大賽隨便。好吧。 05-0612:10被飆升的氣溫熱的不要不要？清涼解暑的度夏神器前來救駕！#NESCAF 05-0612:10被飆升的氣溫熱的不要不要？清涼解暑的度夏神器前來救駕！#NESCAFé特調果萃#果感上市，將清新水果和冰爽咖啡完美結合，冰甜青蘋果、沁風桃桃、椰香鳳梨三款寶藏口味，給各位寶藏男孩女孩一個好喝又好玩的夏天！下面的寶藏海報更藏有一位寶藏代言人的秘密，評論區(qū)猜猜TA是誰，猜對即刻官宣～#NESCAFé特調果產(chǎn)品上市，邀粉絲猜測代言人， 05-0612:10在無數(shù)粉絲的見證下，宣布：#NESCAFé特調果萃#和活力四射藏男孩黃明昊@ 05-0612:10在無數(shù)粉絲的見證下，宣布：#NESCAFé特調果萃#和活力四射藏男孩黃明昊@jjjustin0219正式結為寶藏CP！沁爽清涼的果味咖啡中國和@jjjustin0219前所未有的粉絲福利即將放出，就等你一起搞事情！隨后他拍了拍肩膀，接著說“我想送你，我的……肩膀”隨后他拍了拍肩膀，接著說“我想送你，我的……肩膀”此刻鏡頭拉開，他將一個大桃子摁在自己的肩膀上靠著，一臉寵溺”我……我想送你一樣東西”這時的桃子越來越紅，大喊：“啊～甜炸了！”突然“啪”地裂開，心形的核掉了出來。最后被卷入咖啡浪里，隨著咖啡一起落入小鮮肉的杯中他拿起咖啡，狠狠搖了一搖，喝了一口，露出幸福的表情雀巢咖啡特調果萃沁風桃桃風味最后膨脹爆開來，被卷入咖啡浪里，隨著咖啡一起落入小鮮肉的杯中，冒出各他拿起咖啡喝了一口，露出愜意的笑容，并給出一個可愛雀巢咖啡特調果萃冰甜青蘋果風味夏日的泳池邊，小鮮肉在帥氣地舞蹈鏡頭拉開，他面前是一個鳳梨和一個椰子鳳梨頭上的葉子突然綻放，驕傲地說：“這舞為我跳的!”夏日的泳池邊，小鮮肉在帥氣地舞蹈鏡頭拉開，他面前是一個鳳梨和一個椰子一旁的椰子聽到后，殼子提然裂開，生氣地沖向鳳梨，一旁的椰子聽到后，殼子提然裂開，生氣地沖向鳳梨，水果撞擊后頓時果汁四濺，最后被卷入咖啡一旁的椰子聽到后，殼子提然裂開，生氣地沖向鳳梨，水果撞擊后頓時果汁四濺，最后被卷入咖啡浪里，隨著咖啡一起落入小鮮肉的杯中SUPER/VO：嘗嘗寶藏咖啡的厲害雀巢咖啡特調果萃椰香鳳梨風味進一步向外部擴散新品魔性玩法&樂堤港活動方案主作品介@我的樣子平平無奇是bilibili2018百大up在15萬以上。聯(lián)合bilibii情況下Tasogarestond位于大阪市熱鬧區(qū)planB店。隅田川·日本大阪咖啡店的四位店員，一位周游過全球6國，主介紹@高橋TK是一位在日的留學生，在bilibii投稿為日本相關的生活、學@木下，是一位人氣超高的日本博主，字幕組日常翻譯cofeeRostes、STREAMERCOFFEE（心齋橋）EVAT、心斎橋焙煎所、LiLocofeeRoasters、STREAMERCOFFEECOMPANY等。簡介：,如名字，豆子屬于自家烘焙。而如上圖，店面很小，卻五臟俱全，普通店沒有的冰滴咖啡器具，也備上了。店小，但有超高人氣，所以喝杯咖啡，乖乖排隊去店里還不時有公開的杯測，讓你更了解手上的一杯，還可以和咖啡客心斎橋焙煎所簡介：心齋橋焙煎所，直接店內烘焙豆子（透過玻璃可以看到烘焙機），所以一走到附近，你就可以聞到咖啡的香氣，能讓人欲看著豆子出鍋，品嘗著沖泡好的咖啡，這大概是咖啡客們最幸福的時刻了。或者，你還可以了解了解所謂的咖啡師，真正的活動宣傳線上：微博@-隅田川咖啡-@隅田君@日本城市畫@JdeEeeo@夜雪星心等等微信@隅田川咖啡@隅田川粉絲福利@隅田川公眾號@隅田川同Bilibili@荷西等花氣襲人@隅田線下：冰咖師冰果萃在品類日預熱期率先領軍打造全年最重磅的線下咖啡體驗空間——SenseCafé升級消費者咖啡體驗為品類日強力蓄水SenseCafé在天貓超級預約系統(tǒng)開放報名名額線下SenseSenseCafé在天貓超級預約系統(tǒng)開放報名名額線下SenseCafé體驗人群數(shù)據(jù)打通形成閉環(huán)高科技手環(huán)智能互動線上聯(lián)動線下場景覆蓋站內投放高潛人群推送數(shù)據(jù)回流沉淀至數(shù)據(jù)銀行冰咖師冰果萃趨勢冷著喝冷著喝躺著瘦輕松享精品黨主力品類冷萃液、咖啡粉、掛耳冷萃液、咖啡粉、掛耳黑咖啡、防彈咖啡膠囊咖啡、咖啡豆粉、咖啡機速溶3.0，咖啡新零售艦長品牌雀巢雀巢多趣酷思三頓半主推貨品雀巢雀巢ICELAND雀巢冰咖師溶黑咖啡多趣酷思設計大獎咖啡機及多種口味將囊定制版會展個、咖啡壺、旅行杯咖啡星球系列新品品牌目標400W400W90W80W300W品牌投入400W明星KOL陳偉霆、黃一搏/陳偉霆、黃一搏/JUSTIN張雨綺領航員KOL組合品牌麥斯威爾摩可納Nexpresso線下事件雀巢一年一次的雀巢一年一次的“感”咖啡體驗館北京故宮咖啡博物館Nexpresso廣州線下咖啡館Peet上海線下咖啡館其他伙伴網(wǎng)易云音樂湖南衛(wèi)視——天天向行業(yè)報告第一財經(jīng)2019年中國咖啡行業(yè)洞察市場消費趨勢及品類研究…對身材的管理卻落下了…………可參與天貓相關的天合計劃等投放資源置換項目（整體投放約60-80w） 010302 「UCC咖啡館」參展了于1981年3月20日至9月15日舉行的神戶港島博覽會。在各種充滿個性的展館聚集的會場，巨型的咖啡杯型展館吸引了人們10月1日「國際咖啡日」UCC博物館正式開館。次年，常陸宮殿下正仁親王和王妃，以及各國要員拜訪博物館。展現(xiàn)咖啡文化的「特別展」特別展以“咖啡和人類共同前行的姿態(tài)”為主題，展現(xiàn)了各類咖啡文化。作為開館5周年紀念，舉行了國際咖啡文化會議，咖啡生產(chǎn)國和消費國對咖啡的魅力和可能性進行了討論，并對次時代的咖啡文化發(fā)展進行了展 72013開始定期舉行從兒童到成年人，各年齡的人群都能參加的博物館活動。在UCC博物館內的系統(tǒng)學習咖啡知識和文化的“UCC咖啡學校”開校。創(chuàng)業(yè)80周年紀念重裝再開以UCC創(chuàng)業(yè)80周年為契機，館內展示室進行了全面改裝，于2013年10月1日“國際咖啡日”開放。持續(xù)為顧客帶來“與咖啡共同度過的充實生活”提案。UCC博物館于2017年10月1日“國際咖啡日”迎來了開館30周年紀念。力圖對了解咖啡，享受咖啡，學習咖啡文化的體驗型項目不斷進行充實。博物館情報培育出美味咖啡的，是生產(chǎn)國適宜的自然土壤和定的世界”為中心了解咖啡生豆的價值，介紹咖烘焙是將生豆通過焙炒，引導出咖啡特有的色澤從不同時代的萃取工具，到家庭手沖咖啡的基本，咖啡店的特色飲品制作方法，介紹享用咖啡活動體驗項目活動體驗項目在UCC咖啡博物館，為了讓每位來客更進一步了解咖啡的世界，讓小朋友·咖啡入門者·咖啡愛好者們都能享受到咖啡的樂趣，我們準備了多彩的活動項目。部分項目需要提前進行申請，請在來館之前進行預約?，F(xiàn)更多咖啡的美味和享用小朋友們能一同體驗咖啡樂趣的項專屬的咖啡博士認證書吧！UCC作為擁有86年歷史的日本咖啡品牌，對咖啡品質擁有咖啡匠人執(zhí)著的追求，并致力于傳播并拓展咖啡文化，使更多的人能在生活中享受咖啡帶來的美味及樂趣。UCC中國希望通過此次合作活動擴大UCC的咖啡文化和理念在中國的知名度，使更多的消費者能與品牌文化產(chǎn)生認同和共鳴。邀請B站UP主（1~3名）進行UCC咖啡博物館一日游，將博物館參觀體驗過程拍攝vlog進行發(fā)布。以第一人稱視角帶領觀眾體驗UCC咖啡文化，了解UCC品牌。vlog視頻基本要求①以UP主參觀者/旅游者/咖啡愛好者/博物館愛好者的角度進行參觀和視頻拍攝，不要以官方邀請的角度作博物館介紹，內容輕松更貼近觀眾。②博物館6大展示室及五感體驗必須有較為充足的展現(xiàn)，向觀眾完整地展現(xiàn)咖啡的制作過程，凸顯體驗性。為各個UP主安排需預約的體驗項目，增加體驗完整性。③結合UP主特色的視頻制作，給予UP主足夠的發(fā)揮空間，可在視頻中添加自身的腦洞和創(chuàng)意，但須在保證品牌專業(yè)良好形象的前提下進行。④整體風格在保持B站輕松貼近年輕人習慣的基礎上，展現(xiàn)品牌和咖啡文化的底蘊。面向二次元群體的切入點面向二次元群體的切入點作為擁有86年歷史的長壽咖啡品牌，UCC咖啡在B站用戶熟知的動漫作品中也有出現(xiàn)哦！其中最為知名的為與EVANGELION的合作，不僅UCC咖啡在作品中作為角色的愛用飲品頻繁露出，更與EVA推出了限定包裝產(chǎn)品，限定手辦產(chǎn)品，限定T恤等周邊產(chǎn)品。據(jù)說是因為EVA監(jiān)督庵野秀明本人十分喜愛UCC的經(jīng)典罐裝咖啡，因此在他的作品中經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)UCC的身影哦。各位EVA迷們在UCC博物館中也會有驚喜發(fā)現(xiàn)哦~面展出及庵野秀明監(jiān)督的親筆簽為各位UP主提前預約符合UP主個人特色和觀眾興趣點的體驗項目少女心滿滿的3D拉花少女心滿滿的3D拉花手作達人·印章馬克杯制作手作達人·印章馬克杯制作技術黨·烘焙體驗技術黨·烘焙體驗*具體體驗項目需匹配UP主的具體日程，以及向日本匹配介紹日本生活日常和文化的UP主UP主軟軟冰可愛治愈旅行vlog輕松吐槽旅行vlog親民日常vlog體驗項目春季3D拉花烘焙體驗參考視頻趨勢冷著喝冷著喝躺著瘦躺著瘦輕松享精品黨主力品類冷萃液、咖啡粉、掛耳冷萃液、咖啡粉、掛耳黑咖啡、防彈咖啡黑咖啡、防彈咖啡膠囊咖啡、咖啡豆粉、咖啡機速溶3.0，咖啡新零售艦長品牌雀巢雀巢多趣酷思三頓半主推貨品雀巢雀巢ICELAND雀巢冰咖師溶黑咖啡多趣酷思設計大獎咖啡機及多種口味將囊定制版會展個、咖啡壺、旅行杯咖啡星球系列新品品牌目標400W400W90W90W80W300W品牌投入400W明星KOL陳偉霆、黃一搏/陳偉霆、黃一搏/JUSTIN張雨綺領航員KOL組合品牌麥斯威爾摩可納Nexpresso線下事件雀巢一年一次的雀巢一年一次的“感”咖啡體驗館北京故宮咖啡博物館咖啡博物館Nexpresso廣州線下咖啡館Peet上海線下咖啡館其他伙伴網(wǎng)易云音樂湖南衛(wèi)視——天天向行業(yè)報告第一財經(jīng)2019年中國咖啡行業(yè)洞察市場消費趨勢及品第一財經(jīng)2019年中國咖啡行業(yè)洞察市場消費趨勢及品類研究品質至上/下午茶/精神享受/喜歡文化與交流品質講究派品質講究派對于我們的目標消費者來說在高溫天氣里仍然保持體面和精致是過好夏天的前提然而酷暑天有太多燥熱的小事想出去和朋友們一起吃香喝辣不想動一出門就會被太陽曬化但挑剔的味蕾始終只能被咖啡館品質的咖啡滿足但挑剔的味蕾始終只能被咖啡館品質的咖啡滿足可以避免大熱天出去暴曬外賣咖啡品質不高可以避免大熱天出去暴曬夏日經(jīng)常和朋友們聚會轟趴但各有各的口味有人想要奶茶有人想要咖啡夏日經(jīng)常和朋友們聚會轟趴但各有各的口味有人想要奶茶有人想要咖啡有人想要可可有人想要冰淇淋永遠無法滿足所有人意見夏日轟趴多眾口難調沒關系！雀巢多趣酷思膠囊咖啡機三大亮點集聚一身輕松解決夏日困擾不想動？不想動？可以。超省事高品質多口味享在家，才夏天享在家，才夏天電商硬通貨電商硬通貨電商硬通貨Footerinformationrunshere(toeditthistextgoInsert>Header&Footer)22March2019104快閃店平面效果圖Footerinformationrunshere(toeditthistextgoInsert>Header&Footer)22March2019105Footerinformationrunshere(toeditthistextgoInsert>Header&Footer)22March2019106其境，參觀Nespresso位于全球的Footerinformationrunshere(toeditthistextgoInsert>Header&Footer)22March2019107Footerinformationrunshere(toeditthistextgoInsert>Header&Footer)22March2019108Footerinformationrunshere(toeditthistextgoInsert>Header&Footer)22March2019109Footerinformationrunshere(toeditthistextgoInsert>Header&Footer)22March2019110地介紹，以及各個產(chǎn)地咖啡的特趨勢冷著喝冷著喝躺著瘦躺著瘦輕松享輕松享精品黨主力品類冷萃液、咖啡粉、掛耳冷萃液、咖啡粉、掛耳黑咖啡、防彈咖啡黑咖啡、防彈咖啡膠囊咖啡、咖啡豆粉、膠囊咖啡、咖啡豆粉、咖啡機速溶3.0，咖啡新零售艦長品牌雀巢雀巢多趣酷思多趣酷思三頓半主推貨品雀巢雀巢ICELAND雀巢冰咖師溶黑咖啡多趣酷思設計大獎咖啡多趣酷思設計大獎咖啡機及多種口味將囊定制版會展個、咖啡壺、旅行杯咖啡星球系列新品品牌目標400W400W90W90W80W80W300W品牌投入400W明星KOL陳偉霆、黃一搏/陳偉霆、黃一搏/JUSTIN張雨綺張雨綺領航員KOL組合品牌麥斯威爾摩可納NexpressoNexpresso線下事件雀巢一年一次的雀巢一年一次的“感”咖啡體驗館北京故宮咖啡博物館咖啡博物館NexpressoNexpresso廣州線下咖啡館Peet上海線下咖啡館其他伙伴網(wǎng)易云音樂網(wǎng)易云音樂湖南衛(wèi)視——天天向行業(yè)報告第一財經(jīng)2019年中國咖啡行業(yè)洞察市場消費趨勢及品第一財經(jīng)2019年中國咖啡行業(yè)洞察市場消費趨勢及品類研究不簡單的飛速增長的品牌——資本不是“瞎”的！快速成長不是沒有道理的！0客單價GMV(萬）客單價一個擅長聆聽“粉絲”，會將故事的品牌！數(shù)據(jù)銀行顯示活躍消費者=80萬（8個月）4月+5月的活動結合，400萬投入,具體方案要調整！4月6月超級旗艦SuperRedSuperRedSuperRedBUTFIRSTCOFFEE即溶套裝發(fā)布領航員限定版套裝超級領航員限定版套裝單品發(fā)布1.濃縮咖啡牛軋?zhí)荢KU*4原味/1倍/2倍/混合18顆裝2.MOREOVER&三頓半聯(lián)名產(chǎn)品3.DONGO&三頓半聯(lián)名產(chǎn)品小紅豬即溶咖啡限量版1.產(chǎn)地裝精品即溶發(fā)布2.NEWVI包裝1.全新掛耳咖啡2.掛耳大滿貫套裝1.超級領航員主題套裝06.182.領航員即溶單品引流贈品”ANEWHOPE"系列徽章”ANEWHOPE"徽章\"金豬轉運BFC限量徽章+\隨行濾泡瓶實體紀念版咖啡杯\面包徽章\單顆裝即溶咖啡超級領航員周邊（徽章、包