網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)通章節(jié)答案期末考試題庫2023年

網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)通超星課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年下列選項(xiàng)中，關(guān)于域名與SEO的關(guān)系說法正確的是（）。

答案:

域名包含相關(guān)關(guān)鍵詞的拼音，即有助于用戶記憶，又有助于SEO

網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分的作用是什么？

答案:

1、有利于企業(yè)發(fā)掘和開拓新的市場2、有利于制定和調(diào)整市場營銷組合策略3、有利于集中使用企業(yè)資源,取得最佳營銷效果

什么是網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分？

答案:

是指企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買欲望、購買動機(jī)與習(xí)慣愛好的差異性,把網(wǎng)絡(luò)營銷市場劃分成不同類型的群體,每個消費(fèi)群體構(gòu)成企業(yè)的一個細(xì)分市場.

BTOB網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有（）

答案:

用戶規(guī)模###最終用戶###企業(yè)購買狀況

BTOC網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有（

）

答案:

按照地理因素###按照人口因素###按照心理因素###按照行為因素

網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分的作用，主要體現(xiàn)在（

）幾個方面

答案:

有利于分析網(wǎng)絡(luò)市場，挖掘新網(wǎng)絡(luò)市場###有利于集中使用企業(yè)資源，增強(qiáng)企業(yè)應(yīng)變能力###有利于滿足千差萬別且不斷變化的網(wǎng)絡(luò)社會消費(fèi)需求###提供普遍使用的產(chǎn)品或服務(wù)

以下屬于網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分原則的是（

）

答案:

可衡量性###可接近性###穩(wěn)定性

網(wǎng)絡(luò)市場的特點(diǎn)是(

)

答案:

全天候市場、虛似性市場、全球性市場、互動性市場

某企業(yè)收購了其直接的原材料供應(yīng)企業(yè)，從市場一體化發(fā)展策略而言屬于（）

答案:

后向一體化

什么是SEM，它的四個層次的目標(biāo)是什么？

答案:

SEM,即搜索引擎營銷,英文為SearchEngineMarketing,我們通常簡稱為"SEM".就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶.簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣,在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶.SEM會涉及到四個層面的目標(biāo):分別是收錄層、排名層、點(diǎn)擊層和轉(zhuǎn)化層

轉(zhuǎn)化層是前面三個目標(biāo)層次的進(jìn)一步提升，是各種搜索引擎方法所實(shí)現(xiàn)效果的集中體現(xiàn)，也是搜索引擎營銷的直接效果。（）

答案:

錯

?搜索引擎的收錄層，又叫存在層，其目標(biāo)是在主要的搜索引擎分類目錄中獲得被收錄的機(jī)會，這是搜索引擎營銷的基礎(chǔ)，離開這個層次，搜索引擎營銷的其他目標(biāo)就不可能實(shí)現(xiàn)。（）

答案:

對

SEM就是SEO。（）

答案:

錯

?以下屬于SEM的目標(biāo)的是（）

答案:

收錄層###排名層###點(diǎn)擊層###轉(zhuǎn)化層

通過訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)收益的提高是搜索引擎營銷哪個層次的目標(biāo)（）。

答案:

轉(zhuǎn)化層

搜索引擎營銷的英文縮寫為（）。

答案:

SEM

在以下搜索引擎營銷的目標(biāo)中，（）是前面三個目標(biāo)層次的進(jìn)一步提升，是各種搜索引擎方法所實(shí)現(xiàn)效果的集中體現(xiàn)。

答案:

轉(zhuǎn)化層

以下屬于搜索引擎的是（）。

答案:

百度

在以下搜索引擎營銷的目標(biāo)中，（）是搜索引擎營銷的基礎(chǔ)，離開這個層次，搜索引擎營銷的其他目標(biāo)也就不可能實(shí)現(xiàn)。

答案:

收錄層

什么人適合學(xué)SEO?

答案:

首先,創(chuàng)業(yè)者把握風(fēng)口,適合學(xué)習(xí)SEO；第二,管理者提升能力,適合學(xué)習(xí)SEO；第三,失業(yè)者再創(chuàng)輝煌,適合學(xué)習(xí)SEO.

多元化市場發(fā)展策略的最大優(yōu)勢是（

）

答案:

多元化經(jīng)營，降低風(fēng)險

以下不屬于網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場進(jìn)入的策略是（

）

答案:

低成本策略

以下哪點(diǎn)不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的市場營銷環(huán)境的改變（

）

答案:

企業(yè)營銷環(huán)境變差

市場細(xì)分的依據(jù)是（

）

答案:

顧客需求之間的差異性

下列選項(xiàng)中，不屬于網(wǎng)絡(luò)了市場細(xì)分原則的是（

）

答案:

嘗試性

簡述網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的影響因素?

答案:

產(chǎn)品因素:產(chǎn)品特性、產(chǎn)品價格、購物的便捷性、實(shí)驗(yàn)可靠性心理影響因素:動機(jī)、知覺、學(xué)習(xí)、信念與態(tài)

簡述網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者心理特征的?

答案:

表現(xiàn):追求文化品位的消費(fèi)心理追求個性化的消費(fèi)心理追求自主獨(dú)立的消費(fèi)心理追求表現(xiàn)自我的消費(fèi)心理追求方便快捷的消費(fèi)心理追求躲避干擾的消費(fèi)心理追求物美價廉的消費(fèi)心理追求時尚商品的消費(fèi)心理

理性的消費(fèi)行為主要表現(xiàn)在哪些方面?

答案:

(1)大范圍地選擇、比較.(2)理智的價格選擇.(3)主動地表達(dá)對產(chǎn)品及服務(wù)的欲望.

網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下，消費(fèi)群體的基本特征有哪些?

答案:

(1)年齡與性別特征.(2)教育程度、收入水平與職業(yè)特征.(3)地域性與民族性特征.

消費(fèi)者需求動機(jī)（

）

答案:

情緒動機(jī)###情感動機(jī)###理智動機(jī)

消費(fèi)者需求有（

）特點(diǎn)

答案:

多樣性###層次性###發(fā)展性

在消費(fèi)者購買過程中有（

）因素介入

答案:

價格###促銷###便利###產(chǎn)品

消費(fèi)者決策原則（

）

答案:

最大滿意原則###相對滿意原則###遺憾最小原則###預(yù)期滿意原則

顧客需求特征的演變經(jīng)歷了（

）階段.

答案:

大眾營銷時代的個性化需求###大規(guī)模營銷時代的服務(wù)###小規(guī)模營銷時代的服務(wù)###回歸個性化

你在購買牙膏、牙刷等生活必需品是的購買決策主要依據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，較少受廣告宣傳和時尚的影響，在購買過程中也很少受周圍氣氛、他人意見的影響，你的購買類型屬于（）

答案:

習(xí)慣型

食品的營養(yǎng)與衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)是否達(dá)到了法律所規(guī)定的要求，轉(zhuǎn)基因食品是否對人體健康產(chǎn)生無法預(yù)料的影響，消費(fèi)者的此類擔(dān)心均屬于（）風(fēng)險的范疇

答案:

社會風(fēng)險

“通過網(wǎng)上花店購買鮮花送給異地的朋友”這種行為屬于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的（

）

答案:

感情動機(jī)

簡述網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的影響因素

答案:

產(chǎn)品因素:產(chǎn)品特性、產(chǎn)品價格、購物的便捷性、實(shí)驗(yàn)可靠性心理影響因素:動機(jī)、知覺、學(xué)習(xí)、信念與態(tài)度收入影響因素:消費(fèi)者收入、消費(fèi)者支出、居民儲蓄及消費(fèi)信貸社會影響因素:參照群體、假體以及角色地位

簡述網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者心理特征的

答案:

表現(xiàn):追求文化品位的消費(fèi)心理追求個性化的消費(fèi)心理追求自主獨(dú)立的消費(fèi)心理追求表現(xiàn)自我的消費(fèi)心理追求方便快捷的消費(fèi)心理追求躲避干擾的消費(fèi)心理追求物美價廉的消費(fèi)心理追求時尚商品的消費(fèi)心理

消費(fèi)者需求動機(jī)（

）

答案:

情緒動機(jī)###情感動機(jī)###理智動機(jī)

消費(fèi)者需求有（）特點(diǎn)

答案:

多樣性###層次性###發(fā)展性

在消費(fèi)者購買過程中有（）因素介入

答案:

價格###促銷###便利###產(chǎn)品

消費(fèi)者決策原則（）

答案:

最大滿意原則###相對滿意原則###遺憾最小原則###預(yù)期滿意原則

顧客需求特征的演變經(jīng)歷了（

）階段

答案:

大眾營銷時代的個性化需求###大規(guī)模營銷時代的服務(wù)###小規(guī)模營銷時代的服務(wù)###回歸個性化

我國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中，（）職業(yè)占比較大

答案:

學(xué)生

我國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中，（

）年齡占比較大

答案:

20~30

我國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中，（）學(xué)歷占比較大

答案:

初中

在我國網(wǎng)民中（）性別占比較大

答案:

女

簡述網(wǎng)絡(luò)市場的特征

答案:

無店鋪的經(jīng)營方式無存貨的經(jīng)營形式成本低廉的競爭策略精簡化的營銷環(huán)節(jié)無時間限制的全天候經(jīng)營無國界、無區(qū)域界限的經(jīng)營范圍

網(wǎng)絡(luò)市場具有（

）的特征

答案:

無店鋪的經(jīng)營方式###無存貨的經(jīng)營形式###成本低廉的競爭策略###精簡化的營銷環(huán)節(jié)

因特網(wǎng)起源于（）國家

答案:

美國

網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境內(nèi)容包括（

）

答案:

網(wǎng)絡(luò)市場狀況###網(wǎng)絡(luò)競爭狀況###網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀###宏觀環(huán)境分析

第一代的網(wǎng)絡(luò)市場是（

）

答案:

EDI

開展電子商務(wù)有沒有網(wǎng)絡(luò)營銷都一樣。（

）

答案:

錯

網(wǎng)絡(luò)營銷等同于電子商務(wù)。（）

答案:

錯

電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的高級階段。（

）

答案:

對

網(wǎng)絡(luò)營銷就是SEO.（

）

答案:

錯

網(wǎng)絡(luò)營銷是以網(wǎng)絡(luò)用戶為中心，以市場需求和認(rèn)知為導(dǎo)向。（

）

答案:

對

電子商務(wù)不僅應(yīng)用在交易方面，而且貫穿企業(yè)營運(yùn)的其他環(huán)節(jié)。（

）

答案:

對

EDI商務(wù)就是利用電子數(shù)據(jù)交換進(jìn)行的電子商務(wù)。（

）

答案:

對

直接電子商務(wù)是指有形貨物的點(diǎn)子訂貨，它仍然需要利用傳統(tǒng)渠道如郵政服務(wù)和快遞車送貨

答案:

對

網(wǎng)絡(luò)營銷根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的不同類別分為基于全球網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)營銷、基于EDI的網(wǎng)絡(luò)營銷及基于Intranet（企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)）的網(wǎng)絡(luò)營銷。（

）

答案:

錯

網(wǎng)絡(luò)營銷可以實(shí)現(xiàn)全程營銷的互動性。（

）

答案:

對

以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的說法正確的有（

）。

答案:

網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分###電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化，它是利用Internet進(jìn)行的各種商務(wù)活動的總和###電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易行為和方式###無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要網(wǎng)絡(luò)營銷

信息發(fā)布是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，通過網(wǎng)站發(fā)布信息是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要方法之一，這里的“信息”包括（

）。

答案:

文字###圖像###企業(yè)動態(tài)

在網(wǎng)絡(luò)信息時代，組成網(wǎng)絡(luò)營銷市場的三個主要因素也已經(jīng)改變，具體表現(xiàn)在（

）。

答案:

消費(fèi)主體的變化###消費(fèi)者購買欲望的改變###消費(fèi)者購買力的改變

以下關(guān)于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷目的描述，正確的有（

）。

答案:

為了借助互聯(lián)網(wǎng)使得企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)中迅速有效地傳播###提高企業(yè)知名度###提升企業(yè)品牌效應(yīng)###提升產(chǎn)品的知名度

網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)有（

）。

答案:

成本低###效率高###效果好

網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布途徑包括網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商、專類銷售網(wǎng)、、網(wǎng)上報紙或雜志、虛擬社區(qū)和公告欄等。()

答案:

對

電子商務(wù)中的基礎(chǔ)和核心是（

）。

答案:

網(wǎng)絡(luò)營銷

4Ps策略中4P是指產(chǎn)品、價格、顧客和促銷。（

）

答案:

錯

網(wǎng)絡(luò)營銷的首要任務(wù)是（

）。

答案:

建立并推廣企業(yè)的品牌

對網(wǎng)絡(luò)營銷所發(fā)揮其作用的認(rèn)識，有助于全面理解網(wǎng)絡(luò)營銷所體現(xiàn)的價值，網(wǎng)絡(luò)用小能起到哪些作用呢？（）

答案:

品牌建設(shè)、網(wǎng)站推廣、信息發(fā)布、促進(jìn)銷售、渠道建立、顧客服務(wù)、網(wǎng)上調(diào)研

新浪的創(chuàng)始人是（

）

答案:

王志東

網(wǎng)絡(luò)營銷是指借助于（）來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式。

答案:

網(wǎng)絡(luò)、通訊和數(shù)字媒體技術(shù)

（

）是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部。

答案:

網(wǎng)站推廣

營銷活動是指以（）所展開的一系列社會活動。

答案:

營銷為目的

我國最大的Internet服務(wù)提供商是（

）

答案:

電信部門

以下Internet應(yīng)用中，將信息檢索和超文本技術(shù)融合而成的是（

）。

答案:

網(wǎng)頁信息瀏覽

因特網(wǎng)起源于（）

答案:

美國

企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷對于網(wǎng)絡(luò)營銷策劃這項(xiàng)工作十分重要（）

答案:

對

電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營銷的高級階段（）

答案:

錯

網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的高級階段（

）

答案:

錯

開展電子商務(wù)有沒有網(wǎng)絡(luò)營銷多一樣（

）

答案:

錯

網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)之間不存在交叉關(guān)系（）

答案:

錯

CNNI是（）的英文縮寫

答案:

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心

網(wǎng)絡(luò)營銷最主要的工具是（）

答案:

網(wǎng)站

CPM是點(diǎn)擊成本的簡稱。()

答案:

錯

營業(yè)推廣是一種輔助性促銷方式。()

答案:

對

對非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)由推銷員直接銷售。()

答案:

對

單價較高的商品應(yīng)采用較長、較寬的渠道。()

答案:

錯

隨行就市定價法適用于同質(zhì)產(chǎn)品。()

答案:

對

提價會引起消費(fèi)者、經(jīng)銷商和企業(yè)推銷人員的不滿,因此提價不僅不會使企業(yè)的利潤增加,反而導(dǎo)致利潤的下降。()

答案:

錯

海爾網(wǎng)上商城銷售的10條產(chǎn)品線中,共有37種產(chǎn)品項(xiàng)目,因此其產(chǎn)品組合寬度為37。()

答案:

錯

即使是一個很好的旗幟廣告,也要經(jīng)常更換圖片,不然會使點(diǎn)擊率下降。()

答案:

對

以下說法正確的是()。

答案:

第三方物流模式的相對專業(yè)化程度高、效率高、成本低。###購物系統(tǒng)策劃的原則是以顧客需求為導(dǎo)向。

促銷的具體方式包括()。

答案:

人員推廣###廣告###公共關(guān)系###營業(yè)推廣

企業(yè)定價目標(biāo)主要有()。

答案:

維持生存###當(dāng)期利潤最大化###市場占有率最大化

下列哪些產(chǎn)品可以僅選擇單一的網(wǎng)上營銷渠道()。

答案:

替代性不大的產(chǎn)品###具有強(qiáng)壟斷性的產(chǎn)品###不太容易在線下設(shè)店經(jīng)營的特殊品

以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的說法正確的是()。

答案:

網(wǎng)絡(luò)廣告的要素主要有廣告信息、廣告受眾、廣告媒體和廣告主。###廣告效果的特點(diǎn)包括綜合性、滯后性、間接性和損耗性。###色彩搭配時,在紅色中加入少量的白色,會使其變得溫柔,趨于含蓄、羞澀、嬌嫩。

在新開店中()特別常見,項(xiàng)目本身利潤很低甚至無利潤,其就是為了吸引客戶來,利用店里的其他項(xiàng)目產(chǎn)生利潤的。

答案:

招徠定價

4Cs營銷組合策略中4C是指（）。

答案:

顧客、成本、便利和溝通

以下說法不正確的是()。

答案:

網(wǎng)絡(luò)中介交易機(jī)構(gòu)的規(guī)范化運(yùn)作使交易過程中大量的不確定因素增多。

公共關(guān)系是一項(xiàng)()的促銷方式。

答案:

長期

對于單位價值高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品,通常采用()策略。

答案:

推式

對消費(fèi)者比較熟悉的商品一般采取()報價方法。

答案:

統(tǒng)一

下列哪種商品不適宜采用廣泛分銷()。

答案:

金利來領(lǐng)帶

企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理,對質(zhì)量不易鑒別的商品最適宜采用()。

答案:

聲望定價

產(chǎn)品組合的長度是指()的總數(shù)。

答案:

產(chǎn)品項(xiàng)目

()是廣告文案寫作的最根本、最終極原則。

答案:

真實(shí)性原則

電子郵件群發(fā)、多加附件可以起到提高效率的作用。（）

答案:

錯

電子郵件促銷只需要發(fā)送郵件就可以，不需要進(jìn)行效果評估。（）

答案:

錯

?電子郵件促銷用的如此廣泛的原因是電子郵件促銷使用普及、覆蓋面廣。（）

答案:

對

電子郵件促銷的特點(diǎn)包含（）。

答案:

快捷方便###成本低廉###針對性強(qiáng)###覆蓋面廣

收集電子郵件地址的方法包含（）。

答案:

利用專用的軟件搜索###向?qū)ｉT收集電子郵件地址的個人或組織購買###利用郵件列表獲取郵件地址

撰寫電子郵件應(yīng)該注意（）。

答案:

主題鮮明、內(nèi)容簡短###格式要有禮###開誠布公，有個性簽名，提高郵件的可信度###少用群發(fā)

關(guān)于電子郵件說法不正確的是（）。

答案:

電子郵件促銷無法具備個性化，營銷效果差

通過以下哪種方式獲取的電子郵件地址針對性更強(qiáng)（）。

答案:

利用郵件列表獲取郵件地址

關(guān)于撰寫電子郵件說法不正確的是（）。

答案:

撰寫的電子郵件應(yīng)該盡可能的詳細(xì)，將公司信息和產(chǎn)品信息介紹清楚

關(guān)于寄發(fā)電子郵件，說法正確的是（）。

答案:

情況需要時，需要使用專門的郵件列表技術(shù)發(fā)送郵件

對電子郵件促銷效果需要進(jìn)行評估的指標(biāo)不包含（）。

答案:

企業(yè)頁面平均訪問時長

網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系包含主體、客體和網(wǎng)絡(luò)媒體。（）

答案:

對

開展網(wǎng)絡(luò)公益不能算作網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系。（）

答案:

錯

網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系對顧客的影響追求的是長期的效益，而站點(diǎn)銷售促進(jìn)追求的則是短期的效益。（）

答案:

對

網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系包含（）。

答案:

網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)###網(wǎng)絡(luò)傳播與溝通###網(wǎng)絡(luò)社會公眾

網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系和其他促銷相比的特點(diǎn)有（）。

答案:

網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系需要不斷調(diào)適企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)社會公眾之間的關(guān)系###網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的目的是塑造企業(yè)良好的網(wǎng)絡(luò)社會形象###網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的特點(diǎn)是間接誘導(dǎo)，獲得遠(yuǎn)期效益

網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的策略有（）。

答案:

網(wǎng)絡(luò)新聞公告策略###對網(wǎng)絡(luò)輿論的分析和監(jiān)控###通過網(wǎng)絡(luò)獻(xiàn)愛心###通過網(wǎng)絡(luò)送知識

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系策略說法不正確的是（）。

答案:

通過網(wǎng)絡(luò)制造虛假吸睛的新聞，吸引消費(fèi)者關(guān)注

以下對網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系說法不正確的是（）。

答案:

網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系是企業(yè)制造的假象，欺騙消費(fèi)者

以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的基本要素（）。

答案:

網(wǎng)絡(luò)營銷手段

網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的特點(diǎn)是（）。

答案:

間接誘導(dǎo)，獲得遠(yuǎn)期利益

網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的目的是（）。

答案:

塑造企業(yè)良好的網(wǎng)絡(luò)社會形象

會員制營銷是指企業(yè)以某項(xiàng)利益或服務(wù)為主題將人們組成一個俱樂部形式的團(tuán)體，開宣傳、銷售與促銷活動。（

）

答案:

對

優(yōu)酷上追劇時，會遇到免費(fèi)觀看3分鐘，再要看，就得付費(fèi)或者購買會員。這是站點(diǎn)促銷的打折促銷策略。（）

答案:

錯

站點(diǎn)促銷方式不需要配合其他促銷方式來進(jìn)行。（

）

答案:

錯

天貓平臺“雙11”使用的站點(diǎn)促銷策略包含（）。

答案:

贈品促銷###電子優(yōu)惠券促銷###返券促銷###打折促銷

以下關(guān)于站點(diǎn)銷售促進(jìn)說法正確的是（）。

答案:

站點(diǎn)銷售促進(jìn)需要配合其他促銷方式產(chǎn)生熱烈的氛圍和強(qiáng)烈的激勵作用###站點(diǎn)銷售促進(jìn)最終目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售###站點(diǎn)銷售促進(jìn)有多種促銷策略

以下屬于站點(diǎn)銷售促進(jìn)策略中的免費(fèi)促銷的是（）。

答案:

免費(fèi)軟件試用###免費(fèi)時間段觀看視頻###免費(fèi)部分電子書閱覽

企業(yè)以某項(xiàng)利益或服務(wù)為主題將人們組成一個俱樂部形式的團(tuán)體，開展宣傳、銷售與促銷活動的促銷方式是（）。

答案:

會員制營銷

（）是商務(wù)網(wǎng)站預(yù)先制定一定的積分制度，再根據(jù)顧客在網(wǎng)上購物的次數(shù)或金額或參加某次活動的次數(shù)來增加積分以獲得獎品。

答案:

積分促銷

站點(diǎn)促銷就是企業(yè)在（）開展的、直接針對購物行為的、采用各種富有創(chuàng)意的激勵方式對顧客進(jìn)行強(qiáng)烈刺激，以激發(fā)顧客強(qiáng)烈的購買欲望，促成迅速購買的一種促銷方式。

答案:

營銷網(wǎng)站

網(wǎng)絡(luò)廣告評估的意義是（

）。

答案:

完善廣告計劃###提高廣告水平###促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)

?網(wǎng)絡(luò)廣告效果測量的特點(diǎn)是（

）。

答案:

快捷性###準(zhǔn)確性###全面性###客觀性

網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估成本指標(biāo)(

)。

答案:

CPM###CPC###CPA###CPO

網(wǎng)絡(luò)廣告評估的原則（

）。

答案:

有效性###可靠性###針對性###綜合性

上網(wǎng)者對網(wǎng)絡(luò)廣告有（

）選擇。

答案:

沒注意###瀏覽但不單擊###單擊

CPO是（

）的簡稱。

答案:

訂單成本

CPA是（

）的簡稱。

答案:

每行動成本

CPC是（

）的簡稱。

答案:

點(diǎn)擊成本

CPM是（

）的簡稱。

答案:

每次千次印象成本

（

）形式是工資在internet進(jìn)行廣告宣傳的主要形式。

答案:

主頁形式

?網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商簡稱是（

）。

答案:

ICP

第一種即是（

）廣告。

答案:

公司主頁

簡述網(wǎng)絡(luò)廣告文案

答案:

網(wǎng)絡(luò)廣告文案是指一句簡短讓人感興趣的內(nèi)容,一種適合于細(xì)分化市場營銷趨勢的新媒體寫作文案

廣告文案寫作的要點(diǎn)（

）。

答案:

引人入勝###語言簡潔###號召參與

軟文廣告標(biāo)題必須包含（

）。

答案:

標(biāo)題看上去要有非常熟悉的簡單的通俗的字眼###標(biāo)題里要包含和讀者利益相關(guān)的字眼###標(biāo)題里要包含客戶自己的產(chǎn)品關(guān)鍵字

軟文廣告撰寫的思路（

）。

答案:

了解消費(fèi)者對廣告軟文的接受過程，明確推廣概念主題###必須要有新穎、富有創(chuàng)意的標(biāo)題與銷售推廣文案###選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式

網(wǎng)絡(luò)廣告文案的特點(diǎn)有（

）。

答案:

快餐性###標(biāo)題為主###具有誘導(dǎo)性

標(biāo)題有四個基本職能是（

）。

答案:

點(diǎn)明主題###引入注目###引起興趣###誘讀全文

廣告主投放的廣告類型一般分為（

）。

答案:

品牌廣告###產(chǎn)品廣告###活動信息廣告###促銷廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)有（

）。

答案:

人數(shù)眾多###分布廣泛###成分復(fù)雜###變動頻繁

網(wǎng)絡(luò)廣告通過（

），使廣告主能夠直接對廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控。

答案:

及時和精確的統(tǒng)計機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)受眾通過（

）可以統(tǒng)計。

答案:

流量統(tǒng)計系統(tǒng)

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的流程是（

）。

答案:

確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)###確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體###進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇###選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的意義是（

）。

答案:

整合媒體，多維服務(wù)###科學(xué)測量，有的放失###物美價廉，優(yōu)化配置

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃需要遵循的原則（

）。

答案:

真實(shí)性原則###針對性原則###親近性原則###效益性原則

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃具體可以分成（

）階段。

答案:

籌備階段###設(shè)計制作階段###測試評估階段###實(shí)施階段

AIDA法則中的D指什么（

）。

答案:

?"欲望"(Desire)

AIDA法則中的I指什么（

）。

答案:

"興趣"(Interest)

AIDA法則中的第一個A指什么（

）。

答案:

"注意"(Attention)

一名好的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃人應(yīng)該具備真誠、認(rèn)真和創(chuàng)意。（

）

答案:

錯

真誠是廣告的靈魂（

）

答案:

錯

策劃廣告不需要做市場調(diào)研。（

）

答案:

錯

一名好的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃人應(yīng)該具備以下哪些素質(zhì)（）。

答案:

調(diào)研分析力###較好溝通力###較好的創(chuàng)造力

創(chuàng)意廣告需要把握的三個關(guān)鍵（）。

答案:

明確廣告目標(biāo)###找準(zhǔn)達(dá)成目標(biāo)的訴求點(diǎn)###表現(xiàn)出廣告訴求

以下哪項(xiàng)不是創(chuàng)意廣告需要把握的三個關(guān)鍵點(diǎn)（）。

答案:

廣告產(chǎn)品明確

美國前總統(tǒng)（）是個很有獨(dú)特魅力的人，他曾經(jīng)說過“不做總統(tǒng)，便做廣告人。”

答案:

羅斯福

簡述在平時的生活中如何訓(xùn)練打破思維定勢。

答案:

首先,可以進(jìn)行創(chuàng)新性思考.第二,學(xué)習(xí)經(jīng)典突破思維定勢案例.第三,警惕思維本能第四,重視思維環(huán)節(jié)第五,一定要清楚廣告的最初目的.第六,學(xué)會"求異".

換位思考可以訓(xùn)練創(chuàng)新性思維。（）

答案:

對

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，我們更應(yīng)該突破思維定勢。（）

答案:

對

思維定勢僅有消極作用。（）

答案:

錯

以下企業(yè)的宣傳廣告，用到創(chuàng)新性思維的企業(yè)有（）。

答案:

江小白###杜蕾斯

關(guān)于思維定勢，說法正確的是（）。

答案:

思維定勢并不是任何時候都是無益的###思維定勢可以幫助人們按照類型記憶事物、判斷事物###思維定勢有積極的作用，也有消極的作用

以下訓(xùn)練打破思維定勢的方法有（）。

答案:

學(xué)會求異###重視思維環(huán)節(jié)###警惕思維本能###學(xué)習(xí)經(jīng)典突破思維定勢案例

在策劃網(wǎng)絡(luò)廣告時，關(guān)于打破思維定勢說法不正確的是（）。

答案:

廣告必須要有創(chuàng)新性思維

以下方法不屬于打破思維定勢訓(xùn)練方法的是（）。

答案:

認(rèn)真學(xué)習(xí)研究以往的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)

以下關(guān)于思維定勢說法不正確的是（

）。

答案:

思維定勢沒有積極的意義

網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算都包含（

）。

答案:

網(wǎng)絡(luò)廣告媒體###廣告主題與表現(xiàn)方式的確立###預(yù)算費(fèi)用的合理分?jǐn)?/p>

網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的編制方法有（

）。

答案:

期望行動法###產(chǎn)品跟蹤法###比例提成法###利潤提成法

根據(jù)市場的需求并及時調(diào)整廣告的環(huán)節(jié)，因而（

）被普遍采用。

答案:

階段費(fèi)用法

參照對手法的主要預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)來自同種產(chǎn)品同一市場上競爭者的廣告預(yù)算的是（

）。

答案:

參照對比法

只確定每一單位商品用多少廣告費(fèi)用，在根據(jù)實(shí)際成交量來確定預(yù)算費(fèi)用的是（

）。

答案:

產(chǎn)品跟蹤法

根據(jù)企業(yè)營銷計劃要達(dá)到的階段或目標(biāo)來制定廣告預(yù)算表的是（

）。

答案:

階段費(fèi)用法

已購買者的實(shí)際購買行為購買行動為參照來確定廣告費(fèi)用的是（

）。

答案:

期望行動法

網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用按廣告業(yè)務(wù)細(xì)分為（

）。

答案:

直接廣告費(fèi)用###間接廣告費(fèi)用

網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用按廣告主體細(xì)分為（

）。

答案:

自營廣告費(fèi)用###非自營廣告費(fèi)用

（

）能直接明確地反映出網(wǎng)民是否對廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

答案:

CPC

買斷某一時期的廣告，實(shí)行固定收費(fèi)制的是（

）。

答案:

包時計費(fèi)

以實(shí)際點(diǎn)擊的人數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)來計算費(fèi)用的是（

）。

答案:

CPC計費(fèi)模式

依據(jù)播放次數(shù)來計算的收費(fèi)模式是（

）。

答案:

CPM計費(fèi)模式

根據(jù)每個商品的購買成本來決定廣告費(fèi)用是（

）計費(fèi)模式。

答案:

CPP計費(fèi)模式

網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的作用（）

答案:

為網(wǎng)絡(luò)廣告效果的檢測提供了經(jīng)濟(jì)指標(biāo)###網(wǎng)絡(luò)廣告成本及費(fèi)用的規(guī)模決定了網(wǎng)絡(luò)廣告活動的范圍及深度###廣告預(yù)算也是廣告費(fèi)用的最優(yōu)配置###網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算能提高廣告投入的效率

網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的管理思想主要指（

）。

答案:

網(wǎng)絡(luò)廣告委托代理中的授權(quán)###網(wǎng)絡(luò)廣告控制的關(guān)系處理

網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算報告（

）兩個方面。

答案:

網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算管理思想###網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算管理工具

在網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算中（

）放在首位。

答案:

委托代理

網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算以未來的（）為核心。

答案:

財務(wù)計劃

簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的14種形式。

答案:

電子郵件廣告、電子公告牌廣告、旗幟廣告、圖標(biāo)廣告、關(guān)鍵詞廣告、移動圖片式廣告、插頁式廣告、互動游戲廣告、分類廣告、扉頁廣告、鏈接廣告、文本廣告、視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟

搜索引擎可以根據(jù)使用者輸人的關(guān)鍵詞找出相關(guān)的網(wǎng)站。（

）

答案:

對

關(guān)鍵詞廣告通常會有一個標(biāo)志性圖案組成。（

）

答案:

錯

?旗幟廣告分為橫幅廣告和豎式廣告。（

）

答案:

對

分類廣告的優(yōu)點(diǎn)有（

）。

答案:

針對性強(qiáng)###比較常見###分類明確

?

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟包括三要素（

）。

答案:

廣告主###聯(lián)盟會員###廣告聯(lián)盟平臺

網(wǎng)絡(luò)廣告包含（

）。

答案:

靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告###動態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告

在屏幕上移動的小型圖片廣告。用戶只要單擊該圖片，該移動圖片廣告就會自動擴(kuò)大展示廣告頁面。這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告是（）。

答案:

移動圖片廣告

?當(dāng)我們在百度搜索框中輸入想要的產(chǎn)品時，會在搜索結(jié)果頁面第一條看到標(biāo)注“廣告”字樣的信息，這樣的廣告形式是（

）。

答案:

關(guān)鍵詞廣告

以下對電子郵件廣告的說法不正確的是（

）。

答案:

分類清晰

通過門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站等媒體進(jìn)行傳播的網(wǎng)絡(luò)廣告是（）。

答案:

視頻廣告

橫跨在網(wǎng)頁上方或下方的小公告牌，當(dāng)用戶單擊時，鼠標(biāo)就會將他們帶到廣告主的網(wǎng)站或緩沖儲存頁中的網(wǎng)絡(luò)廣告是（）。

答案:

旗幟廣告

簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)。

答案:

1.網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性2.消除時間以及空間的限制3.網(wǎng)絡(luò)廣告更具經(jīng)濟(jì)性4.網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測評性5.網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)性、針對性強(qiáng)

簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的特征。

答案:

1.廣泛和開放性2.實(shí)時和可控性3.直接和針對性4.雙向和交互性5.易統(tǒng)計和可評估性6.傳播信息的非強(qiáng)迫性7.廣告受眾數(shù)量的可統(tǒng)計性8.網(wǎng)絡(luò)信息傳播的感官性

簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢。

答案:

1.覆蓋面廣,觀眾基數(shù)大,傳播范圍廣闊.2.不受時間限制,廣告效果持久.3.方式靈活,互動性強(qiáng).4.可以分類檢索,廣告針對性強(qiáng).5.制作簡捷,廣告費(fèi)用低.6.可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計受眾數(shù)量.

網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)是基于計算機(jī)、通信等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的廣告形式。（）

答案:

對

網(wǎng)絡(luò)廣告被廣告界認(rèn)為是第五大媒體。（）

答案:

對

網(wǎng)絡(luò)廣告具有（

）優(yōu)勢。

答案:

覆蓋面廣，觀眾基數(shù)大，傳播范圍廣闊###方式靈活，互動性強(qiáng)###制作簡捷，廣告費(fèi)用低###可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計受眾數(shù)量

網(wǎng)絡(luò)廣告具有（

）特點(diǎn)。

答案:

網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性###消除時間以及空間的限制###網(wǎng)絡(luò)廣告更具經(jīng)濟(jì)性###網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測評性

國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主是（

）。

答案:

Intel###IBM

傳統(tǒng)的四大媒體是（）。

答案:

電視###廣播###報紙###雜志

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于（

）。

答案:

美國

中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バ问绞牵?/p>

）。

答案:

旗幟廣告

中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)站是（

）。

答案:

Chinabyte

中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在（）。

答案:

1997.3.27

全球第一個標(biāo)準(zhǔn)BANNER網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)于（

）。

答案:

1994.10.27

網(wǎng)絡(luò)促銷組合策略由哪些策略組成。

答案:

網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系、站點(diǎn)銷售促進(jìn)、電子郵件促銷、網(wǎng)絡(luò)人員推銷、博客營銷

?2018年雙十一，天貓采取多種網(wǎng)絡(luò)廣告形式進(jìn)行宣傳推廣。（

）

答案:

對

?網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系在各大電商平臺的網(wǎng)絡(luò)促銷策略中不是非常重要。（

）

答案:

錯

促使目標(biāo)顧客產(chǎn)品購物行為的內(nèi)因是促銷。（

）

答案:

錯

網(wǎng)絡(luò)促銷策略的作用（

）。

答案:

傳遞供給信息，指導(dǎo)顧客消費(fèi)###突出產(chǎn)品特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)需求###強(qiáng)調(diào)心理促銷，激勵購買行為###樹立企業(yè)形象，贏得顧客信任

?網(wǎng)絡(luò)促銷組合包含（

）。

答案:

網(wǎng)絡(luò)廣告###網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系###站點(diǎn)銷售促進(jìn)###電子郵件促銷

2018年雙11，天貓的交易額是（

）。

答案:

2135億

在網(wǎng)絡(luò)電視中插播某商品的廣告，這種形式的網(wǎng)絡(luò)促銷是（

）。

答案:

網(wǎng)絡(luò)廣告

（

）是促使消費(fèi)者購買的外因。

答案:

促銷策略

網(wǎng)絡(luò)廣告一般會把（）作為廣告宣傳點(diǎn)來吸引消費(fèi)者眼球，幫助消費(fèi)者選擇自己需求的。

答案:

商品的賣點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)促銷策略是指利用（）進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

答案:

互聯(lián)網(wǎng)

簡述購物系統(tǒng)策劃時的注意事項(xiàng)。

答案:

(1)策劃時的總體原則是以顧客需求為導(dǎo)向,體現(xiàn)以人為本,購物系統(tǒng)要簡單明了、易于操作,系統(tǒng)操作符合消費(fèi)者的購物習(xí)慣,方便消費(fèi)者查找產(chǎn)品信息并下單購買.(2)購物系統(tǒng)應(yīng)該讓消費(fèi)者退貨方面,消除消費(fèi)者購物的后顧之憂.(3)購物系統(tǒng)上應(yīng)該明確承諾,嚴(yán)格兌現(xiàn),例如對產(chǎn)品質(zhì)量的承諾,對物流速度的承諾,對發(fā)貨時間的承諾等.(4)購物系統(tǒng)應(yīng)該盡可能的在消費(fèi)者的一個操作結(jié)束后給相關(guān)的提示,讓消費(fèi)者自行選擇,做到權(quán)責(zé)分明.(5)購物系統(tǒng)應(yīng)該方便消費(fèi)者查詢訂單信息.(6)購物系統(tǒng)應(yīng)該建立和消費(fèi)者溝通的渠道,方便交流.

自建物流模式成本低，效率高。（）

答案:

錯

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃時只需要做好購物系統(tǒng)策劃就可以。（）

答案:

錯

天貓電子商務(wù)平臺的物流模式是第三方物流模式。（）

答案:

對

物流配送系統(tǒng)策劃時要綜合考慮哪些因素（

）。

答案:

經(jīng)濟(jì)性###便利性###時間性

設(shè)計網(wǎng)絡(luò)銷售渠道策劃時，需要考慮哪些因素（）。

答案:

產(chǎn)品因素###市場因素###企業(yè)自身因素###關(guān)注市場環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃包含以下哪些方面（

）。

答案:

網(wǎng)絡(luò)銷售渠道策劃###購物系統(tǒng)策劃###結(jié)算方式策劃###物流配送系統(tǒng)策劃

網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的主要任務(wù)是（

）。

答案:

設(shè)計分銷渠道模式

以下哪個平臺不能支持支付寶支付（）。

答案:

京東

以下說法正確的是（

）。

答案:

購物系統(tǒng)策劃的原則是以顧客需求為導(dǎo)向

以下哪種物流模式相對專業(yè)化程度高、效率高、成本低（

）。

答案:

第三方物流模式

以下哪個電商公司的物流模式是自建物流系統(tǒng)模式（

）。

答案:

京東

與網(wǎng)絡(luò)直銷相比，網(wǎng)絡(luò)間接營銷的優(yōu)點(diǎn)有哪些？

答案:

①節(jié)約網(wǎng)絡(luò)營銷交易成本；②提高網(wǎng)絡(luò)市場擴(kuò)展能力；③撮合功能有利于平均訂貨量的規(guī)?；?；④促使網(wǎng)絡(luò)交易活動常規(guī)化；⑤便利買賣雙方信息收集.

網(wǎng)絡(luò)中介交易機(jī)構(gòu)可以一天24小時、一年365天不停地運(yùn)轉(zhuǎn)，避免了時間上和時差上的限制。（

）

答案:

對

網(wǎng)絡(luò)中介交易機(jī)構(gòu)的規(guī)范化運(yùn)作使交易過程中大量的不確定因素增多。（

）

答案:

錯

無論企業(yè)是否建有自己的營銷網(wǎng)站，但為了使自己的產(chǎn)品能夠柘展并占據(jù)網(wǎng)上市場，企業(yè)都可以通過網(wǎng)上經(jīng)銷商銷售自己的產(chǎn)品。（

）

答案:

對

作為連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者的一種新型紐帶，網(wǎng)絡(luò)中介交易機(jī)構(gòu)可以有效地克服傳統(tǒng)商業(yè)的弊端，其好處在于（

）。

答案:

一方面能夠以最短的渠道分銷商品，滿足消費(fèi)者對商品價格的要求###一方面能夠通過計算機(jī)自動撮合的功能，組織商品的批量訂貨，滿足生產(chǎn)者對規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求

傳統(tǒng)交易中雙方信息的搜集（

）。

答案:

是一個雙向的過程###要付出巨大的成本###要承擔(dān)極大的風(fēng)險

網(wǎng)絡(luò)交易市場中，消費(fèi)者與經(jīng)銷商之間存在的機(jī)構(gòu)包括（

）。

答案:

物流商###匯兌結(jié)算機(jī)構(gòu)###經(jīng)銷商網(wǎng)站

撮合功能有利于（

）。

答案:

平均訂貨量的規(guī)?；?/p>

有中介商的網(wǎng)絡(luò)交易，正是因?yàn)槠渚哂袊?yán)密的（

），才使得買賣雙方彼此增加了信任感，消費(fèi)者才能安心付款，經(jīng)銷商才能安心發(fā)貨。

答案:

支付程序

以下哪個不屬于生產(chǎn)者與經(jīng)銷商之間的新增業(yè)務(wù)（

）。

答案:

消費(fèi)者在經(jīng)銷商網(wǎng)站上在線訂購商品

生產(chǎn)者可以利用網(wǎng)絡(luò)中間商所具有的集中、平衡和擴(kuò)散的功能，從整個社會的角度考慮，使交易次數(shù)減少，從而使網(wǎng)絡(luò)商品銷售簡單化，節(jié)省了生產(chǎn)者花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)銷售上的人力、物力、財力，這說的是網(wǎng)絡(luò)間接營銷（

）。

答案:

節(jié)約網(wǎng)絡(luò)營銷交易成本

一般來說，面向消費(fèi)者的推廣銷售工作主要由經(jīng)銷商完成，生產(chǎn)者與經(jīng)銷商之間的網(wǎng)上交易如同（

）直接營銷。

答案:

B2B

簡述網(wǎng)絡(luò)直銷的優(yōu)缺點(diǎn)。

答案:

優(yōu)點(diǎn):①產(chǎn)銷直接溝通；②營銷直接有效；缺點(diǎn):①費(fèi)用成本高；②營銷網(wǎng)站出頭難.

網(wǎng)絡(luò)直銷的每一項(xiàng)成本費(fèi)用都比間接營銷低。（

）

答案:

錯

面對大量分散的企業(yè)域名網(wǎng)絡(luò)訪問者很難有耐心一個個去訪問那些制作平庸的企業(yè)主頁。（

）

答案:

對

在互聯(lián)網(wǎng)上，有大量令消費(fèi)者“心中無數(shù)”的企業(yè)網(wǎng)站，消費(fèi)者可能會處于無所適從的尷尬境地。（

）

答案:

對

網(wǎng)絡(luò)直銷的優(yōu)點(diǎn)包括（

）。

答案:

產(chǎn)銷直接溝通###營銷主動有效

以下說法正確的是（

）。

答案:

生產(chǎn)者可以利用自己的網(wǎng)站或者第三方網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直銷###通過網(wǎng)絡(luò)直銷，生產(chǎn)者可以及時、全面、具體地了解消費(fèi)者的要求及其需求變化，從而及時地調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營決策，更好地滿足消費(fèi)者需求

以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直銷的缺點(diǎn)，說法正確的是（

）。

答案:

費(fèi)用成本較高###營銷網(wǎng)站出頭難

生產(chǎn)者的（

），接到指令后做出迅速反應(yīng)，如有現(xiàn)貨，按照指令及時完成交貨；如果庫存不足則應(yīng)該及時進(jìn)貨或及時生產(chǎn)，在規(guī)定的時間內(nèi)，將產(chǎn)品交付指定的物流配送機(jī)構(gòu)。

答案:

制造中心或倉儲部門

生產(chǎn)者不借助中間商，直接通過自己的營銷網(wǎng)站與消費(fèi)者進(jìn)行商品交換的營銷渠道模式稱為（

）。

答案:

網(wǎng)絡(luò)直銷

消費(fèi)者委托的（

），如郵局、網(wǎng)上銀行、信用卡公司等，按照消費(fèi)者指令向生產(chǎn)者的開戶銀行結(jié)轉(zhuǎn)款項(xiàng)。

答案:

匯兌結(jié)算機(jī)構(gòu)

顧客收到所購商品后，按照預(yù)先約定的支付方式支付貨款。如果選擇貨到付款，若對所收商品無異議，則應(yīng)（

）；如果顧客選擇了先付款后發(fā)貨的交易模式，則按照可選擇的支付方式支付貨款。

答案:

立即付款

消費(fèi)者登錄生產(chǎn)者營銷網(wǎng)站或信息服務(wù)商網(wǎng)站查詢有關(guān)商品信息；（

）；確定購買后，通過購物對話框填寫購貨信息；進(jìn)一步選擇支付方式；選擇貨物配送方式；再次確認(rèn)購物后生成購物單。

答案:

分析比較產(chǎn)品信息

一個完善的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道應(yīng)具備的功能有哪些？

答案:

①網(wǎng)絡(luò)宣傳促銷功能②網(wǎng)絡(luò)訂貨交易功能③網(wǎng)絡(luò)支付結(jié)算功能④網(wǎng)絡(luò)物流管理功能

網(wǎng)絡(luò)間接營銷即所謂的B2C營銷。（

）

答案:

錯

對于數(shù)字化的虛擬產(chǎn)品和服務(wù)一般可以直接通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商品物流配送，對于實(shí)體產(chǎn)品也是如此。（

）

答案:

錯

一般而言，談判成交，付錢交貨，錢貨兩清，買賣完畢，商流完成。網(wǎng)絡(luò)商流研究的主要內(nèi)容就是網(wǎng)絡(luò)銷售渠道及其網(wǎng)絡(luò)訂貨與交易系統(tǒng)。（

）

答案:

對

網(wǎng)絡(luò)營銷渠道分為（

）兩種類型。

答案:

網(wǎng)絡(luò)直接營銷###網(wǎng)絡(luò)間接營銷

消費(fèi)者在選擇購買了商品之后，網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)可選擇的支付方式包括（

）。

答案:

一類是通過傳統(tǒng)的支付方式進(jìn)行支付###一類是利用網(wǎng)絡(luò)支付與結(jié)算系統(tǒng)進(jìn)行電子支付

網(wǎng)絡(luò)宣傳促銷（

）。

答案:

一方面是指生產(chǎn)者通過互聯(lián)網(wǎng)向目標(biāo)顧客發(fā)布基本的商品信息###一方面是在目標(biāo)顧客了解基本商品信息的前提下，通過網(wǎng)絡(luò)促銷手段向目標(biāo)顧客發(fā)布促銷信息，以影響目標(biāo)顧客的需求，激發(fā)目標(biāo)顧客的購買欲望，促進(jìn)目標(biāo)顧客的購買行為

如果生產(chǎn)者在營銷活動中，同時選擇了網(wǎng)絡(luò)直銷、網(wǎng)絡(luò)間接營銷及網(wǎng)下營銷等復(fù)合式模式，就叫（

）。

答案:

多渠道營銷

如果生產(chǎn)者在營銷活動中，同時選擇了網(wǎng)絡(luò)直銷與網(wǎng)絡(luò)間接營銷的分銷渠道，就叫（

）。

答案:

雙渠道營銷

如果生產(chǎn)者在營銷活動中，只選擇了網(wǎng)絡(luò)直銷或網(wǎng)絡(luò)間接營銷的一種網(wǎng)絡(luò)營銷渠道模式，就叫（

）。

答案:

單渠道營銷

生產(chǎn)者通過網(wǎng)絡(luò)中間商將自己的產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者的營銷渠道模式稱為（

）。

答案:

網(wǎng)絡(luò)間接營銷

可供企業(yè)選擇的報價模式有哪些？

答案:

①固定報價②統(tǒng)一報價③區(qū)間報價④分解報價⑤比較報價⑥不公開報價⑦分步報價⑧自動出價

如果對于有物流費(fèi)用的產(chǎn)品，就可以采取“產(chǎn)品價格+物流費(fèi)用”的分解報價方法。（

）

答案:

對

消費(fèi)者通常會對產(chǎn)品的功能、款式、顏色、樣式等方面有著鮮明的個性化需求。（

）

答案:

對

分解報價方法可以使用在對產(chǎn)品系列的報價上，企業(yè)針對一個產(chǎn)品系列制定出區(qū)間價格后，消費(fèi)者再利用企業(yè)所提供的信息對產(chǎn)品系列中的某個產(chǎn)品項(xiàng)目提出一個自己能接受的價格，取得企業(yè)認(rèn)同后成交。（

）

答案:

錯

特殊品是指特定品牌或具有特色的產(chǎn)品，或者為特定顧客群專門供應(yīng)的物品，一般來說，特殊品具有（

）特點(diǎn)。

答案:

稀缺性###壟斷性

網(wǎng)絡(luò)營銷的報價策略要設(shè)計兩個系統(tǒng)，分別是（

）。

答案:

自動調(diào)價系統(tǒng)###智慧型議價系統(tǒng)

特殊品是指特定品牌或具有特色的產(chǎn)品，或者為特定顧客群專門供應(yīng)的物品，以下屬于特殊品的是（

）。

答案:

高檔樂器###名牌鐘表###供收藏的郵票###古董

（

）的目的是使買方能以盡可能低的價格買到想要的商品。

答案:

自動出價

（

）指企業(yè)在網(wǎng)上報出一個區(qū)間價格，使消費(fèi)者能根據(jù)自己對產(chǎn)品價值的理解與企業(yè)進(jìn)行討價還價。

答案:

區(qū)間報價

（

）指的是不直接公開產(chǎn)品的價格，企業(yè)將產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售鏈接到企業(yè)的零售合作伙伴網(wǎng)站，從而讓定價以及直接的營銷風(fēng)險由零售商來承擔(dān)。

答案:

不公開報價

（

）指在網(wǎng)絡(luò)營銷中，企業(yè)不通過網(wǎng)絡(luò)傳遞產(chǎn)品的價格信息，如果消費(fèi)者有購買意向，再在傳統(tǒng)的討價還價中完成的報價方法。

答案:

分步報價

（

）即一口價，是指產(chǎn)品的定價不可浮動，只能以網(wǎng)上商店標(biāo)出的銷售價格成交。

答案:

固定報價

網(wǎng)絡(luò)營銷中的價格調(diào)整策略有哪些？

答案:

①心理定價策略②折扣定價策略③地區(qū)定價策略④差別定價策略

季節(jié)折扣，就是在銷售季節(jié)性強(qiáng)的商品時，對銷售淡季進(jìn)行購買的顧客給予折扣優(yōu)待，以鼓勵中間商及消費(fèi)者提早購買。這樣有利于減少儲存成本,使淡季也能均衡銷售。（

）

答案:

對

招徠性定價指企業(yè)利用消費(fèi)者仰慕名牌商品的某種心理來制定商品的價格，故意把價格定成高價。（

）

答案:

錯

數(shù)量折扣是指用來鼓勵顧客大量購買的折扣。一般來說，購買的數(shù)量越多，給予的折扣就越大。（

）

答案:

對

聲望定價（

）。

答案:

指企業(yè)利用消費(fèi)者仰慕名牌商品的某種心理來制定商品的價格，故意把價格定成高價###有時被銷售廠商所濫用

折扣定價策略主要包括（

）。

答案:

數(shù)量折扣###現(xiàn)金折扣###季節(jié)折扣

心理定價策略主要包括（

）。

答案:

聲望定價###尾數(shù)定價###招徠定價

2/10,凈30。意思是:如果在10天內(nèi)付款，購買者能夠從發(fā)票面值中得到2%的折扣。否則，在30天內(nèi)支付發(fā)票的全部金額，這種定價策略被稱為（

）。

答案:

現(xiàn)金折扣

（

）是一種鼓勵購買者快速支付他們賬單的價格削減方式，其期限在凈期限內(nèi)變更。

答案:

現(xiàn)金折扣

（

）是指對同一產(chǎn)品針對不同的顧客、不同的市場制定不同的價格的策略。

答案:

地區(qū)定價策略

（

）指對基本價格作出一定的讓步，直接或間接降低價格，以爭取顧客，擴(kuò)大銷量。

答案:

折扣定價策略

將價格定位19.8元而不是20元，或者是價格尾數(shù)取吉利數(shù)，從而激起消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)商品銷售，這種定價策略被稱為（

）。

答案:

尾數(shù)定價

競價拍賣中最大量的是CtoC的交易，包括二手貨、收藏品，也可以是普通商品以拍賣方式進(jìn)行出售。（

）

答案:

對

密封投標(biāo)定價法主要用于集體議價交易方式。（）

答案:

錯

低價能使企業(yè)取得最大的網(wǎng)上市場銷售量，并且能夠有效阻止競爭者的跟進(jìn)和加入。（）

答案:

對

關(guān)于免費(fèi)策略，說法正確的是（

）。

答案:

在傳統(tǒng)營銷中，免費(fèi)價格策略一般是短期和臨時性的###在網(wǎng)絡(luò)營銷中，免費(fèi)價格策略是一種長期并行之有效的企業(yè)定價策略

根據(jù)供需關(guān)系，網(wǎng)上拍賣競價方式有（

）。

答案:

競價拍賣###競價拍買###集體議價

使用定價（

）。

答案:

一方面減少了企業(yè)為完全出售產(chǎn)品而進(jìn)行的不必要的大量的生產(chǎn)和包裝浪費(fèi)###一方面可以吸引過去那些有顧慮的顧客使用產(chǎn)品，擴(kuò)大市場份額

（

）是指在企業(yè)能實(shí)行定制生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和輔助設(shè)計軟件，幫助消費(fèi)者選擇配置或者自行設(shè)計能滿足自己需求的個性化產(chǎn)品，同時承擔(dān)自己愿意付出的價格成本。

答案:

定制生產(chǎn)定價策略

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以前，（

）方式在國外主要是多個零售商結(jié)合起來，向批發(fā)商（或生產(chǎn)商）以數(shù)量換價格的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，使得普通的消費(fèi)者能使用這種方式購買商品。

答案:

集體議價

（

）是市場營銷中常用的營銷策略，就是將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)以零價格或近乎零價格的形式提供給顧客使用，滿足顧客需求。

答案:

免費(fèi)價格策略

（

）指的是由購買者集體議價的交易方式。

答案:

集體議價

（

）就是企業(yè)把產(chǎn)品以較低的價格投放網(wǎng)上市場，以吸引網(wǎng)上顧客，搶占網(wǎng)上市場份額，提高網(wǎng)上市場占有率，以增強(qiáng)網(wǎng)上市場競爭優(yōu)勢。

答案:

低價滲透策略

網(wǎng)絡(luò)營銷定價的目標(biāo)有哪些？

答案:

一是以維持企業(yè)的生存為目標(biāo)；二是以獲取當(dāng)前最高利潤為目標(biāo)；三是以市場占有率最大化為目標(biāo)；四是以應(yīng)付和防止競爭為目標(biāo).

在某些情況下，一些企業(yè)價格的制定以追求當(dāng)期利潤最大化為目標(biāo)。（

）

答案:

對

產(chǎn)品價格的上限取決于產(chǎn)品的成本費(fèi)用，產(chǎn)品價格的下限取決于產(chǎn)品的市場需求水平。（）

答案:

錯

價格是市場營銷組合策略中十分敏感的因素，定價是否恰當(dāng)直接關(guān)系到顧客對產(chǎn)品的接受程度，影響著企業(yè)產(chǎn)品的銷售量和贏利水平。（）

答案:

對

在營銷實(shí)踐中，以競爭對手為導(dǎo)向的定價方法主要有（

）。

答案:

低于競爭對手的價格###隨行就市與競爭對手同價###高于競爭對手的價格

在網(wǎng)絡(luò)營銷活動中，企業(yè)可以考慮采?。?/p>

）等交易方式制定出較為合理的價格。

答案:

談判定價###拍賣定價###密封投標(biāo)定價###明碼標(biāo)價

以下哪些因素對企業(yè)定價有著重要的影響（

）。

答案:

市場需求###成本費(fèi)用###競爭對手產(chǎn)品的價格###交易方式

從（

）方面看，企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本、營銷費(fèi)用是影響企業(yè)定價的主要因素。

答案:

供給

當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品在市場上處于供大于求的買方市場時，企業(yè)應(yīng)該實(shí)行（

）。

答案:

低價策略

當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)能力過剩、面臨激烈的市場競爭或試圖改變消費(fèi)者的需求時，企業(yè)可以把（

）作為主要的定價目標(biāo)。

答案:

維持企業(yè)生存

當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品在市場上處于供小于求的賣方市場條件時，企業(yè)產(chǎn)品可以實(shí)行（

）。

答案:

高價策略

經(jīng)濟(jì)學(xué)里把因價格和收入變動而引起的需求的相應(yīng)變動率稱為（

）。

答案:

需求彈性

產(chǎn)品組合決策只需要從產(chǎn)品組合的寬度和長度方面做出決策與規(guī)劃（）

答案:

錯

產(chǎn)品組合的長度反映了企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷活動中所經(jīng)營的產(chǎn)品項(xiàng)目內(nèi)容的多少。（）

答案:

對

產(chǎn)品組合的寬度主要反映企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷活動中產(chǎn)品項(xiàng)目內(nèi)容的多少。（）

答案:

錯

網(wǎng)上銷售的計算機(jī)軟件、書籍、音樂、圖片、音像資料等產(chǎn)品屬于服務(wù)產(chǎn)品。（）

答案:

錯

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的具體形式來劃分，分為實(shí)體產(chǎn)品、數(shù)字化信息產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品。（）

答案:

對

從產(chǎn)品組合中剔除那些獲利很小甚至不獲利的產(chǎn)品大類或產(chǎn)品項(xiàng)目，使企業(yè)可以集中力量發(fā)展獲利多的產(chǎn)品大類或產(chǎn)品項(xiàng)目。這一策咯屬于（

）。

答案:

縮減產(chǎn)品組合策略

海爾網(wǎng)上商城銷售的10條產(chǎn)品線中，共有37種產(chǎn)品項(xiàng)目，因此其產(chǎn)品組合（

）為37。

答案:

長度

（）是指一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品大類的多少，即擁有多少條產(chǎn)品線。多則稱之為寬，少則稱之為窄。主要反映企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷活動中所涉及的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)面的寬窄問題。

答案:

產(chǎn)品組合的寬度

以下不屬于數(shù)字化信息產(chǎn)品的是（

）。

答案:

圖書

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的具體形式來劃分，以下不屬于劃分類別的是（

）。

答案:

電子產(chǎn)品

在網(wǎng)絡(luò)營銷中，生產(chǎn)商與經(jīng)銷商的品牌同樣重要，具體要從品牌知名度的提高與美譽(yù)度的形成兩方面做工作。（）

答案:

對

適合在網(wǎng)上營銷的產(chǎn)品一般屬于質(zhì)量差異較大的同質(zhì)產(chǎn)品或非選購品。（）

答案:

錯

音樂、電子圖書、信息軟件、信息服務(wù)等。經(jīng)營這類商品，商家投資小，消費(fèi)者購買方便，商品可以直接通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的配送，消費(fèi)者只需按幾下鼠標(biāo)就可以完成全部購物過程。這體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品數(shù)字化、信息化的特征（）

答案:

對

網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的概念可以概括為:在網(wǎng)絡(luò)營銷活動中，消費(fèi)者所期望的能滿足自己需求的所有有形實(shí)物和無形服務(wù)的總稱。（

）

答案:

對

網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品概念目前還在對“企業(yè)能為消費(fèi)者提供什么”的理解上（）。

答案:

錯

如果企業(yè)選擇單一的網(wǎng)上營銷渠道，下列哪項(xiàng)不是應(yīng)該選擇的產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)（）。

答案:

隨處可得或極易替代的產(chǎn)品

互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳遞的工具，在初期是采用（）發(fā)展而來的。

答案:

共享和免費(fèi)策略

以下哪項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品顧客群的特點(diǎn)（）。

答案:

目標(biāo)市場狹窄

網(wǎng)絡(luò)的虛報性使得顧客可以突破時間和空間的限制實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程購物或遠(yuǎn)程訂購，卻無法使消費(fèi)者在購買之前進(jìn)行較充分的實(shí)物挑選與評估比較。因此，適合在網(wǎng)上營銷的產(chǎn)品一般屬于（）。

答案:

質(zhì)量差異不大的同質(zhì)產(chǎn)品或非選購品

信息服務(wù)、網(wǎng)上咨詢、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等這類商品，消費(fèi)者只需按幾下鼠標(biāo)就可以完成全部購物過程。這體現(xiàn)了網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的（）特點(diǎn)。

答案:

數(shù)字化、信息化

索引是指蜘蛛爬蟲在儲存互聯(lián)網(wǎng)上每個關(guān)鍵詞以及對應(yīng)網(wǎng)頁的位置。()

答案:

對

搜索引擎就是瀏覽器。()

答案:

錯

事件營銷有借勢和造勢兩種模式。()

答案:

對

SEO和SEM都是網(wǎng)站優(yōu)化的重要手段。()

答案:

對

對商品標(biāo)題的優(yōu)化越頻繁越好,一般應(yīng)小于7天。()

答案:

錯

微信公眾號平臺后臺中的素材管理有單圖文和多圖文消息兩種。()

答案:

對

微信訂閱號不能由個人用戶申請。()

答案:

錯

進(jìn)行軟文營銷時,只要文章中有廣告,其他都不重要。()

答案:

錯

網(wǎng)絡(luò)營銷廣告與傳統(tǒng)廣告最大的不同在于網(wǎng)絡(luò)營銷廣告是雙向溝通的。()

答案:

對

網(wǎng)絡(luò)營銷就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)站推廣。()

答案:

錯

網(wǎng)站頁面的優(yōu)化包括()。

答案:

網(wǎng)頁標(biāo)題優(yōu)化###頁面標(biāo)簽優(yōu)化###頁面內(nèi)容優(yōu)化###錨文本優(yōu)化

影響網(wǎng)店搜索排名的因素包括()。

答案:

描述質(zhì)量###相關(guān)性###服務(wù)質(zhì)量###權(quán)重

下列有關(guān)軟文營銷的說法正確的有()。

答案:

軟文營銷的宗旨是制造信任###軟文營銷的著力點(diǎn)是客戶的興趣和利益###軟文營銷的最終目的是“口碑傳播”

下面哪些是常用的企業(yè)網(wǎng)站在線推廣方法()。

答案:

專業(yè)網(wǎng)站注冊###搜索引擎###交換鏈接###在線廣告

視頻營銷的關(guān)鍵在于()。

答案:

內(nèi)容

關(guān)于微博營銷和微信營銷的說法不正確的是()。

答案:

微博與微信都是一種聯(lián)絡(luò)工具

對微博營銷推廣方法說法不正確的是()。

答案:

過分的轉(zhuǎn)播他人的話題

失業(yè)者可通過學(xué)習(xí)SEO的知識來達(dá)到學(xué)以致用的目的，從而適應(yīng)社會發(fā)展的需求，因此，適合學(xué)習(xí)SEO。（）

答案:

對

百度貼吧的特性是()。

答案:

信息聚合

SNS網(wǎng)站特點(diǎn)()。

答案:

封閉性社區(qū)

在微博中用來提醒好友的符號是()。

答案:

@

麥當(dāng)勞的“M”型拱門一般歸為企業(yè)形象系統(tǒng)中的()。

答案:

視覺識別系統(tǒng)

一家房地產(chǎn)銷售中介公司在自己的網(wǎng)站上選擇了“房地產(chǎn)”作為關(guān)鍵詞,這在搜索引擎優(yōu)化上存在()方面的問題。

答案:

關(guān)鍵字太寬泛

()是描述企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的詞語,選擇的適當(dāng)對建立一個高排名網(wǎng)站有著非常重要的作用。

答案:

關(guān)鍵字

企業(yè)管理者只掌握企業(yè)管理方面知識就行，不需要學(xué)習(xí)SEO。（

）

答案:

錯

創(chuàng)業(yè)者要把握風(fēng)口，因此適合學(xué)習(xí)SEO。（）

答案:

對

關(guān)于軟文的定義不正確的是()。

答案:

它是一種硬廣告,也是最有利的營銷手段。

提高APP下載率的營銷策略有哪些？

答案:

提高APP下載率的營銷策略包括:限免、參與綜藝節(jié)目、回饋老客戶、事件營銷.

從費(fèi)用的角度來說，植入廣告模式采用按次收費(fèi)的模式。（）

答案:

對

下列選項(xiàng)中，能夠影響一個企業(yè)網(wǎng)站的SEO的因素有（

）。

答案:

網(wǎng)站的年齡，即網(wǎng)站從上線至今的時間###關(guān)鍵詞的選擇是否準(zhǔn)確###網(wǎng)站主機(jī)的速度

相比植入廣告模式，用戶參與模式具有軟廣告效應(yīng)，用戶在滿足自己需要的同時，也獲取了品牌信息和商品資訊。（）

答案:

對

提高APP下載率的營銷策略包括()。

答案:

參與綜藝節(jié)目###回饋老客戶###事件營銷

APP營銷的模式包括（）。

答案:

植入廣告模式###用戶參與模式###購物網(wǎng)站移植模式

廣告主將廣告投放到那些下載量比較大的應(yīng)用上,當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告欄時就會進(jìn)入網(wǎng)站鏈接，可以了解廣告主詳情或者參與活動,從而達(dá)到良好的傳播效果。種模式屬于以下APP營銷模式中的（）。

答案:

植入廣告模式

下列選項(xiàng)中，關(guān)于長尾關(guān)鍵詞的說法是正確的是（

）。

答案:

長尾關(guān)鍵詞就是較長的、較具體的、搜索次數(shù)比較低的詞###單個長尾詞搜索量小，但長尾詞總體數(shù)量龐大###長尾關(guān)鍵詞競爭小，容易排名

交通銀行通過贈送10000積分的方式，獎勵老客戶下載并登錄使用交通銀行App,使手機(jī)銀行短時間內(nèi)就投入使用。這屬于以下提高APP下載率的營銷策略的（）。CA.

B.

C.

D.

答案:

回饋老客戶

拼多多、快手等借助極限挑戰(zhàn)、快樂大本營等綜藝節(jié)目的人氣，提高了知名度，激發(fā)了電視機(jī)前和電腦前觀眾的下載。這屬于以下提高APP下載率的營銷策略的（）。

答案:

參與綜藝節(jié)目

在某一特定時段向用戶提供無廣告、無注冊要求或其他附加條件的高級應(yīng)用會吸引潛在用戶下載試用App。這屬于以下提高APP下載率的營銷策略的（）。

答案:

限免

將購物網(wǎng)站移植到手機(jī)上，用戶可以隨時隨地瀏覽網(wǎng)站以獲取商品信息并下單，這種模式屬于以下APP營銷模式中的（）。

答案:

購物網(wǎng)站移植模式

APP營銷的特點(diǎn)有哪些？

答案:

APP營銷的特點(diǎn)包括:成本低、定位準(zhǔn)、互動性好、超強(qiáng)的用戶黏性和重復(fù)使用率

APP營銷的營銷效果是電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)可以代替的。（

）

答案:

錯

以下適合學(xué)習(xí)SEO的有（）。

答案:

創(chuàng)業(yè)者###失業(yè)者###管理者

APP營銷的費(fèi)用相對于電視、報紙、甚至是網(wǎng)絡(luò)都要低的很多。（）

答案:

對

App都是由對品牌有興趣的用戶主動下載的。（）

答案:

對

以下體現(xiàn)APP營銷互動性好特點(diǎn)的有（）。

答案:

App通過內(nèi)部嵌人SNS平臺，使正在使用同一個App的用戶可以相互交流心得###App提供了豐富多彩的表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)了前所未有的互動體驗(yàn)

以下關(guān)于APP營銷和傳統(tǒng)手機(jī)媒體營銷的區(qū)別，說法正確的是（）。

答案:

傳播內(nèi)容不同###信息傳播方式不同###用戶行為差異

APP營銷的特點(diǎn)包括（）。

答案:

成本低###定位準(zhǔn)###互動性好###超強(qiáng)的用戶黏性和重復(fù)使用率

SEO是下列哪個英文的縮寫（）。

答案:

SearchEngineOptimization

只要不是用戶主動刪除，App就會一直安裝在用戶的手機(jī)里，品牌就有了對用戶不斷重復(fù)、不斷加深其印象的機(jī)會。這體現(xiàn)了APP營銷的()特點(diǎn)。

答案:

超強(qiáng)的用戶黏性和重復(fù)使用率

APP營銷只要開發(fā)一個適合于本品牌的應(yīng)用就可以了，可能還會有一點(diǎn)的推廣費(fèi)用。這體現(xiàn)了APP營銷的()特點(diǎn)。

答案:

成本低

App提供了比以往的媒介更豐富多彩的表現(xiàn)形式。移動設(shè)備的觸摸屏就能實(shí)現(xiàn)很好的操作體驗(yàn)，文字、圖畫、視頻等一應(yīng)俱全，實(shí)現(xiàn)了前所未有的互動體驗(yàn)。這體現(xiàn)了APP營銷的()特點(diǎn)。

答案:

互動性好

App都是由對品牌有興趣的用戶主動下載的，多數(shù)App都會提供分享到微博、微信等社交網(wǎng)站的功能，聚集具有相似興趣的目標(biāo)群體,這體現(xiàn)了APP營銷的()特點(diǎn)。

答案:

定位準(zhǔn)

APP營銷即（）。

答案:

應(yīng)用程序營銷

網(wǎng)站外鏈，以下正確的是（）。

答案:

高質(zhì)量相關(guān)性高的外鏈，針對網(wǎng)站的情況，堅(jiān)持持續(xù)做外鏈

簡述微博營銷推廣時應(yīng)該如何操作。

答案:

首先,應(yīng)該選擇有效的平臺其次,微博營銷時要有準(zhǔn)確的定位和目標(biāo).第三,內(nèi)容撰寫與發(fā)布第四,傳播策劃與推廣第五,對微博營銷的日常運(yùn)營與管理.

利用微博營銷推廣時選擇普通的微博平臺開播就可以。（）

答案:

錯

微博可以借助多媒體技術(shù)多方位的展示產(chǎn)品信息。（）

答案:

對

微博發(fā)布門檻較高。（）

答案:

錯

微博營銷的特點(diǎn)有（）

答案:

立體化###高速度###便捷性###廣泛性

常見的人氣較旺的微博平臺有（）

答案:

新浪###網(wǎng)易###騰訊###搜狐

增加外鏈的方法正確的是（）

答案:

以上三個都正確

微博的特點(diǎn)有（）。

答案:

發(fā)布門檻低###實(shí)時性強(qiáng)###個性色彩濃厚###交互便捷

關(guān)于微博賬號說法正確的是（）。

答案:

一個企業(yè)根據(jù)用途注冊不止一個微博賬號

以下哪個平臺在微博上傳播“凡客體”，最終實(shí)現(xiàn)病毒式營銷（）

答案:

凡客誠品

關(guān)于微博營銷的日常運(yùn)營與管理，說法錯誤的是（）。

答案:

微博的主賬號運(yùn)營不能多人負(fù)責(zé)，否則會亂

微博的內(nèi)容維護(hù)相對簡單，主要包含（）兩部分內(nèi)容。

答案:

發(fā)布和交流

在SEO中對關(guān)鍵詞的選擇，下列選項(xiàng)不正確的是（）。

答案:

關(guān)鍵詞不需要站在用戶角度思考

以下關(guān)于微博營銷說法不正確的是（）。

答案:

小企業(yè)使用微博營銷的意義不大

QQ群的功能有（

）。

答案:

群名片###群聊天###群公告

QQ營銷的的個性設(shè)計有（

）。

答案:

個人信息設(shè)置###QQ簽名###騰訊說收###QQ空間

微信營銷的優(yōu)勢（

）。

答案:

高到達(dá)率###高曝光率###高接受率###高便利性

微信公眾號的類型有（

）。

答案:

訂閱號###服務(wù)號###企業(yè)號

微信營銷的特點(diǎn)（

）。

答案:

點(diǎn)對點(diǎn)精準(zhǔn)營銷###形式多樣###強(qiáng)關(guān)系的機(jī)遇

微博的分類有（

）。

答案:

個人微博###企業(yè)微博

網(wǎng)站CI內(nèi)容包括（）。

答案:

網(wǎng)站域名###網(wǎng)站名稱###網(wǎng)站LOGO###宣傳標(biāo)語

微博營銷的價值（

）。

答案:

企業(yè)信息發(fā)布平臺###企業(yè)的快速客服通道###企業(yè)深度了解消費(fèi)者的平臺###企業(yè)口碑監(jiān)測的平臺

微博營銷具有（

）特點(diǎn)。

答案:

運(yùn)營成本低###信息傳播范圍廣###傳播速度快###營銷方式靈活

騰訊（

）推出即時通訊應(yīng)用微信。

答案:

2011.1

（

）是一個企業(yè)微博重要的競爭力指標(biāo)。

答案:

專業(yè)

我國微博是最先是從（

）開始。

答案:

新浪

請簡述SEO的發(fā)展階段。

答案:

SEO的發(fā)展分為四個階段,分別是:第一階段一雅虎與SEO的雛形；第二階段一谷歌與SEO的理論；第三階段一百度與SEO的革新；第四階段一大數(shù)據(jù)與SEO的突破.

在2000年，李彥宏創(chuàng)立了中國人自己的搜索引擎一谷歌。（

）

答案:

錯

在搜索引擎優(yōu)化發(fā)展的第二階段，搜索引擎為了防止垃圾網(wǎng)站泛濫，開始限制站長提交的網(wǎng)站地址。（）

答案:

對

搜索引擎優(yōu)化是突然出現(xiàn)的一個技術(shù)。（

）

答案:

錯

大數(shù)據(jù)之所以能夠和網(wǎng)站SEO緊密結(jié)合,原因在于（）。

答案:

通過大數(shù)據(jù)能夠?yàn)榫W(wǎng)站的優(yōu)化提供方向和思路###借助于大數(shù)據(jù)能夠了解網(wǎng)站的相關(guān)用戶點(diǎn)擊熱度數(shù)據(jù)###借助于大數(shù)據(jù)能夠了解網(wǎng)站的相關(guān)用戶興趣內(nèi)容數(shù)據(jù)###借助于大數(shù)據(jù)能夠了解網(wǎng)站的用戶群體畫像

以下說法正確的的是（）。

答案:

搜索引擎優(yōu)化不是突然出現(xiàn)的一個技術(shù)###搜索引擎優(yōu)化不是SEM

SEO的發(fā)展階段分為（）個階段。

答案:

4

以下說法錯誤的是（）。

答案:

SEO優(yōu)化網(wǎng)站只能排在百度百科之下

雅虎對所有的網(wǎng)站進(jìn)行人工歸類，主要是按照英文字母的順序排列網(wǎng)站，以“A”開頭的網(wǎng)站排名第一，依次是以“B”“C”“D”開頭的網(wǎng)站。以下排在最前面的是（）。

答案:

American

Air

Compressor

Company

谷歌于1998年正式命名為Google,域名從變成（

）。

答案:

李彥宏在2000年創(chuàng)立的中國人自己的搜索引擎是（）。

答案:

百度

什么是死鏈接，什么情況下會出現(xiàn)死鏈接？

答案:

死鏈接指原來正常,后來失效的鏈接.死鏈接發(fā)送請求時,服務(wù)器返回404錯誤頁面.以下三種情況可能會出現(xiàn)死鏈接:第一,動態(tài)鏈接在數(shù)據(jù)庫不再支持的條件下,變成死鏈接；第二,某個文件或網(wǎng)頁移動了位置,導(dǎo)致指向它的鏈接變成死鏈接；第三,網(wǎng)站服務(wù)器設(shè)置錯誤.

SEO常用術(shù)語有哪些，請列舉幾個你熟悉的

答案:

SEO常用術(shù)語有:網(wǎng)絡(luò)爬蟲、中文分詞、索引、蜘蛛陷阱、錨文本、頁面標(biāo)簽、元標(biāo)簽、死鏈接、域名轟炸.

域名轟炸相當(dāng)于域名劫持，也是一種作弊手段。（）

答案:

對

死鏈接發(fā)送請求時，服務(wù)器返回404錯誤頁面。（）

答案:

對

一旦被搜索引擎判定為域名轟炸，搜索引擎會直接將這部分子站點(diǎn)刪除，情節(jié)嚴(yán)重的，主站也會受到懲罰。（）

答案:

對

中文分詞是中文搜索引擎特有的過程。（）

答案:

對

以下說法正確的是（）

答案:

對于搜索引擎來說，錨文本最主要的作用就是引導(dǎo)###中文分詞是中文搜索引擎特有的過程###域名轟炸相當(dāng)于域名劫持，也是一種作弊手段

以下情況可能會出現(xiàn)死鏈接的有(

)

答案:

動態(tài)鏈接在數(shù)據(jù)庫不再支持的條件下，變成死鏈接###某個文件移動了位置，導(dǎo)致指向它的鏈接變成死鏈接###某個網(wǎng)頁移動了位置，導(dǎo)致指向它的鏈接變成死鏈接###網(wǎng)站服務(wù)器設(shè)置錯誤

網(wǎng)頁的抓取策略可以分為（

）。

答案:

深度優(yōu)先###廣度優(yōu)先###最佳優(yōu)先

死鏈接發(fā)送請求時，服務(wù)器返回（）頁面

答案:

404錯誤

在網(wǎng)站中設(shè)置萬年歷是最典型的（）

答案:

蜘蛛陷阱

（）是指由于網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)的某種特征，使得搜索引擎蜘蛛陷入無限循環(huán)，甚至停止工作。

答案:

蜘蛛陷阱

(

)是指蜘蛛爬蟲在儲存互聯(lián)網(wǎng)上每個關(guān)鍵詞以及對應(yīng)網(wǎng)頁的位置

答案:

索引

（）是一種按照一定的規(guī)則自動抓取萬維網(wǎng)信息的程序或者腳本

答案:

網(wǎng)絡(luò)爬蟲

簡述SEO的應(yīng)用范圍

答案:

SEO的應(yīng)用非常廣泛,它的主要應(yīng)用領(lǐng)域包含這么幾個方面:1、企業(yè)官網(wǎng),主要是推動企業(yè)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品,讓更多用戶通過搜索引擎找到；2、做國際貿(mào)易,可以做谷歌外貿(mào)搜索,讓產(chǎn)品走向全球,讓全球的用戶更容易找到產(chǎn)品；3、可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)接單,自己優(yōu)化網(wǎng)站,幫助企業(yè),自己銷售產(chǎn)品盈利；4、可以做行業(yè)站點(diǎn),行業(yè)門戶網(wǎng)、地方門戶網(wǎng),做網(wǎng)絡(luò)傳媒網(wǎng)站；5、可以進(jìn)行做商城站點(diǎn),來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)生意；6、淘寶開店,京東開店的寶貝排名也是SEO的重要應(yīng)用領(lǐng)域；7、SEO可以應(yīng)用在產(chǎn)品運(yùn)營策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中推動產(chǎn)品更高的曝光度,幫助企業(yè)或者個人創(chuàng)業(yè)節(jié)省成本；除了這些以外,SEO可以應(yīng)用的行業(yè)還有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、傳統(tǒng)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)接單、娛樂行業(yè)等等.

一個網(wǎng)站的首頁只有一個，所有搜索引擎優(yōu)化的重點(diǎn)應(yīng)放在首頁優(yōu)化上（）

答案:

錯

搜索引擎就是瀏覽器。（）

答案:

錯

SEO即搜索引擎營銷。（

）

答案:

錯

搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用有（）

答案:

網(wǎng)站推廣###產(chǎn)品推銷###網(wǎng)上市場調(diào)研###建設(shè)網(wǎng)絡(luò)品牌

搜索引擎的種類有（）

答案:

全文搜索###站內(nèi)搜索

以下屬于搜索引擎的是（）

答案:

百度###谷歌

從網(wǎng)絡(luò)營銷的需要來看，網(wǎng)頁設(shè)計應(yīng)做到對用戶友好和對（）友好

答案:

搜索引擎

下面哪個是搜索引擎（）。

答案:

百度

關(guān)鍵詞廣告按（）收費(fèi)

答案:

點(diǎn)擊

企業(yè)網(wǎng)站訪問量的第一來源是()

答案:

搜索引擎

?搜狗搜索致力于中文互聯(lián)網(wǎng)信息的深度挖掘，幫助中國網(wǎng)民快速獲取信息。（

）

答案:

對

?雅虎是英國著名的門戶網(wǎng)站之一，七服務(wù)范圍包括搜索引擎、電子郵件、新聞等。（

）

答案:

錯

搜狗搜索引擎所提供的數(shù)據(jù)資源比較精細(xì)，能滿足用戶大多數(shù)的需求，也可以足用戶更深層次的需求。（

）

答案:

錯

谷歌的中文網(wǎng)站檢索更新頻率低，不能及時淘汰已經(jīng)過時的死鏈接。（

）

答案:

對

百度是全球最大的中文搜索引擎，致力于向用戶提供“簡單、可信賴”的信息獲取方式。（

）

答案:

對

（

）專注于中文網(wǎng)頁的索引，擁有中文分詞等多種專利技術(shù)，因此比較適用于中文初級搜索用戶。

答案:

百度

?（

）搜索是搜狐公司于2004年8月3日推出的全球首個第三代互動式中文搜索引擎文。

答案:

搜狗

（

）是美國著名的門戶網(wǎng)站之一，其服務(wù)范圍包括搜索引擎、電子郵件、新聞等，服務(wù)業(yè)務(wù)遍及24個國家和地區(qū)。

答案:

雅虎

（

）的使命就是整合全球信息，使用戶從搜索結(jié)果中獲取有價值的信息。

答案:

谷歌

（

）是全球最大的中文搜索引擎，致力于向用戶提供“簡單、可信賴”的信息獲取方式。

答案:

百度

下面（

）搜索引擎是我國常用。

答案:

百度###搜狗###必應(yīng)###360

在搜索引擎中，（

）都屬于搜索引擎。

答案:

谷歌###360###百度###雅虎

Yahoo的創(chuàng)始人是（

）。

答案:

楊致遠(yuǎn)

(

)搜索引擎在我國市場中占比較大。

答案:

百度

（）是現(xiàn)代搜索引擎的鼻祖。

答案:

Google

視頻營銷避的錯誤都有哪些？

答案:

弄虛作假；處心積慮；極度潤色；年輕過頭；忘記品牌

簡述視頻營銷是什么？

答案:

視頻營銷是指主要基于視頻網(wǎng)站為核心的網(wǎng)絡(luò)平臺,以內(nèi)容為核心、創(chuàng)意為導(dǎo)向,利用精細(xì)策劃的視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷與品牌傳播的目的

視頻營銷發(fā)展的趨勢（

）

答案:

品牌視頻化###視頻網(wǎng)絡(luò)化###廣告內(nèi)容化

視頻營銷包含（

）方式

答案:

電視廣告###網(wǎng)絡(luò)視頻###宣傳片###微電影

視頻營銷的正確方式是（

）

答案:

巧妙敘事###言簡意賅###處變不驚

視頻營銷的關(guān)鍵在于（

）

答案:

內(nèi)容

軟文營銷推廣的具體步驟是？

答案:

1、確定推廣方向、定位推廣內(nèi)容市場價值；2、將推廣的內(nèi)容移交策劃制定具體發(fā)布資源渠道；3、策劃確定推廣計劃,移交文案編輯推廣軟文；4、文案編輯有策劃選定推廣軟文,移交審核；5、審核通過后將軟文移交策劃,策劃確定移交新聞媒體,按照確定的時間,確定的欄目、確定的內(nèi)容準(zhǔn)確發(fā)布；6、將發(fā)布過后效果總結(jié),移交推廣需求方.

什么是軟文營銷？

答案:

是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實(shí)現(xiàn)

軟文標(biāo)題設(shè)計的原則？

答案:

1.標(biāo)題要做到個性和有創(chuàng)意2.標(biāo)題要有思想3.標(biāo)題要傳神生動4.標(biāo)題要真實(shí)

軟文主要有幾種表現(xiàn)形式

答案:

懸念式；故事式；情感式；恐嚇式；促銷式；新聞式；誘惑式

軟文話題的策劃要準(zhǔn)確把握用戶群的特點(diǎn)。（）

答案:

對

硬廣告是一種純粹的廣告，直接的廣而告知。（）

答案:

對

軟文就是帶有某種動機(jī)的文體。（）

答案:

對

軟文營銷不可以有（

）。

答案:

知己不知彼###軟文寫作忽視標(biāo)題###軟文寫作主體雜亂###篇幅過長過多

成功的軟文主要有（）。

答案:

精定位###熱標(biāo)題###優(yōu)內(nèi)容###巧營銷

軟文標(biāo)題設(shè)計時應(yīng)注意的事項(xiàng)有（

）。

答案:

軟文標(biāo)題應(yīng)簡短明了###軟文標(biāo)題為內(nèi)容點(diǎn)睛

軟文營銷的著力點(diǎn)是（）。

答案:

興趣和利益

軟文營銷的的關(guān)鍵要求是（

）。

答案:

產(chǎn)品的賣點(diǎn)說的明白透徹

軟文營銷的的重要特性是（

）。

答案:

口碑傳播性

軟文營銷的宗旨是（

）。

答案:

制造信任

軟文營銷的本質(zhì)是（

）。

答案:

廣告

病毒營銷離不開管理，離不開實(shí)施過程中的引導(dǎo)和控制，主要有哪些手段？

答案:

病毒營銷的管理以及實(shí)施過程中的引導(dǎo)和控制手段主要包括:有效追蹤反饋信息,及時調(diào)整病毒營銷策略,有效控制"病毒"的負(fù)面效應(yīng)等.

口碑影響力是用于衡量企業(yè)在病毒營銷過程中，對用戶、媒體及廣告主等產(chǎn)生的影響力。（）

答案:

對

在病毒營銷中，追蹤反饋信息的目的就是發(fā)現(xiàn)問題，及時解決問題。（）

答案:

對

病毒營銷離不開管理，離不開實(shí)施過程中的引導(dǎo)和控制。（）

答案:

對

口碑影響力的主要基本指標(biāo)包括（）。

答案:

用戶關(guān)注度###用戶參與度###媒體關(guān)注度###廣告關(guān)注度

有效控制“病毒”的負(fù)面效應(yīng)，具體的做法包括（）。

答案:

充分利用反饋信息，及時發(fā)現(xiàn)并修正產(chǎn)品或服務(wù)的失誤###獲取創(chuàng)新的信息，盡量將