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文檔簡介
促銷籌劃方案籌劃名稱:XX產(chǎn)品促銷籌劃方案籌劃者:所在院校、系:聯(lián)絡(luò)方式:籌劃時(shí)間:前言(2分)簡述籌劃的背景、目的、方案的重要內(nèi)容(分三小段寫。第一小段寫背景,第二小段寫目的,第三小段寫本方案的重要內(nèi)容)其中,背景資料:目的:本方案的重要內(nèi)容:即作品中的“詳細(xì)內(nèi)容”,即活動主題、活動目的、時(shí)間地點(diǎn)、對象選擇、活動方式、實(shí)行安排、廣告配合、預(yù)算恰當(dāng)、意外防備。目錄XX(產(chǎn)品)促銷籌劃方案一、活動主題有主題(4分),主題鮮明、引人注目如“XXX——幸運(yùn)來臨”二、活動目的有活動目的,目的明確、詳細(xì)、具有針對性“傳播……,推廣……產(chǎn)品?!比r(shí)間地點(diǎn)選擇恰當(dāng),與活動對象、活動方式相適應(yīng),時(shí)間選擇得當(dāng)(2分),地點(diǎn)選擇得當(dāng)(3分)?;顒訒r(shí)間:從12月15日到12月25日活動地點(diǎn):各大連鎖超市,如新一佳、家潤多、沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)、人人樂等10大超市。四、對象選擇促銷產(chǎn)品明確、活動對象選擇精確即目的群體。要做分析,分析為何選擇這一目的群體五、活動方式刺激程度合適,與費(fèi)用匹配如:1、贈送禮品。凡在我企業(yè)所指定的長沙各大型超市、賣場購置我企業(yè)“洞庭天下土特產(chǎn)系列產(chǎn)品”滿50元以上者我們將按金額贈送其一份尤其的禮品,所送禮品為我企業(yè)——“洞庭天下”所提供的一份將要推出的新的土特產(chǎn)品。禮品的種類、數(shù)量、金額按其消費(fèi)金額酌情考慮。2、“買一送一”活動。即捆綁銷售活動,以刺激我企業(yè)產(chǎn)品的銷量和產(chǎn)品美譽(yù)度。對于此處的捆綁銷售,我們決定放棄以往的“贈貨式”捆綁銷售,將選用各地有特色的民間小物件與當(dāng)?shù)厮a(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行捆綁,真正使消費(fèi)者到達(dá)“買特色,送特色“的購置目的。我們的目的是以新奇的贈品,抓住顧客的心,刺激顧客的購置欲望,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)顧客的購置行為。六、實(shí)行安排(10分)事前準(zhǔn)備充足、事中人力、物力等布置妥當(dāng)、事后有延續(xù)安排自己分事情、事中、事后設(shè)計(jì)七、廣告配合有廣告配合,廣告配合方式符合促銷目的以及對象的媒介習(xí)慣在哪里打廣告進(jìn)行配合,廣告配合方式應(yīng)符合促銷、所限定的費(fèi)用限制以及對象的媒介習(xí)慣。八、預(yù)算恰當(dāng)有預(yù)算表,預(yù)算符合企業(yè)的背景與目的,預(yù)算分派合理畫預(yù)算表,費(fèi)用在預(yù)算范圍內(nèi),符合企業(yè)的背景與目的,預(yù)算分派合理,不能出錯(cuò)。九、意外防備具有處理意外問題的預(yù)案,規(guī)定2種以上簡要預(yù)案,每個(gè)預(yù)案,合理度①由各部門的重要負(fù)責(zé)人牽頭成立應(yīng)急處理處,下設(shè)現(xiàn)場指導(dǎo)隊(duì)。駐守各大活動現(xiàn)場,處理突發(fā)事件。從10月開始,現(xiàn)場指導(dǎo)對駐守各大活動
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