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文檔簡介

促銷籌劃方案籌劃名稱：XX產品促銷籌劃方案籌劃者：所在院校、系：聯(lián)絡方式：籌劃時間：前言（2分）簡述籌劃的背景、目的、方案的重要內容（分三小段寫。第一小段寫背景，第二小段寫目的，第三小段寫本方案的重要內容）其中，背景資料：目的：本方案的重要內容：即作品中的“詳細內容”，即活動主題、活動目的、時間地點、對象選擇、活動方式、實行安排、廣告配合、預算恰當、意外防備。目錄XX（產品）促銷籌劃方案一、活動主題有主題（4分），主題鮮明、引人注目如“XXX——幸運來臨”二、活動目的有活動目的，目的明確、詳細、具有針對性“傳播……，推廣……產品。”三、時間地點選擇恰當，與活動對象、活動方式相適應，時間選擇得當（2分），地點選擇得當（3分）。活動時間：從12月15日到12月25日活動地點：各大連鎖超市，如新一佳、家潤多、沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)、人人樂等10大超市。四、對象選擇促銷產品明確、活動對象選擇精確即目的群體。要做分析，分析為何選擇這一目的群體五、活動方式刺激程度合適，與費用匹配如：1、贈送禮品。凡在我企業(yè)所指定的長沙各大型超市、賣場購置我企業(yè)“洞庭天下土特產系列產品”滿50元以上者我們將按金額贈送其一份尤其的禮品，所送禮品為我企業(yè)——“洞庭天下”所提供的一份將要推出的新的土特產品。禮品的種類、數量、金額按其消費金額酌情考慮。2、“買一送一”活動。即捆綁銷售活動，以刺激我企業(yè)產品的銷量和產品美譽度。對于此處的捆綁銷售，我們決定放棄以往的“贈貨式”捆綁銷售，將選用各地有特色的民間小物件與當地所產的產品進行捆綁，真正使消費者到達“買特色，送特色“的購置目的。我們的目的是以新奇的贈品，抓住顧客的心，刺激顧客的購置欲望，進而實現(xiàn)顧客的購置行為。六、實行安排（10分）事前準備充足、事中人力、物力等布置妥當、事后有延續(xù)安排自己分事情、事中、事后設計七、廣告配合有廣告配合，廣告配合方式符合促銷目的以及對象的媒介習慣在哪里打廣告進行配合，廣告配合方式應符合促銷、所限定的費用限制以及對象的媒介習慣。八、預算恰當有預算表，預算符合企業(yè)的背景與目的，預算分派合理畫預算表，費用在預算范圍內，符合企業(yè)的背景與目的，預算分派合理，不能出錯。九、意外防備具有處理意外問題的預案，規(guī)定2種以上簡要預案，每個預案，合理度①由各部門的重要負責人牽頭成立應急處理處，下設現(xiàn)場指導隊。駐守各大活動現(xiàn)場，處理突發(fā)事件。從10月開始，現(xiàn)場指導對駐守各大活動

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