功能洗護(hù)行業(yè)分析報(bào)告

功能洗護(hù)行業(yè)分析報(bào)告一、定義：功能洗護(hù)行業(yè)是指將關(guān)注人們?nèi)粘Ｉ钪兴柘醋o(hù)的一些無菌化、保濕、防曬或者干燥等特殊處理的個(gè)人護(hù)理用品。隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，功能洗護(hù)行業(yè)的需求量愈加旺盛。二、分類特點(diǎn)：隨著人們對(duì)健康的重視，各類功能洗護(hù)用品逐漸增多，目前主要分為以下幾類：1.保濕型：主要針對(duì)皮膚干燥、唇部干裂等問題。2.防曬型：具有抗UV特性，能有效保護(hù)皮膚。3.抗菌型：可以有效維護(hù)肌膚健康，防止細(xì)菌滋生。4.調(diào)理型：主要針對(duì)敏感皮膚，可以幫助穩(wěn)定肌膚狀態(tài)，促進(jìn)自我修復(fù)。5.修復(fù)型：專為損傷肌膚而設(shè)計(jì)，對(duì)自由基有一定的能力。三、產(chǎn)業(yè)鏈：功能洗護(hù)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為原料供應(yīng)商、生產(chǎn)廠家、分銷商、消費(fèi)者四個(gè)主要環(huán)節(jié)。其中，原料供應(yīng)商主要是提供從化學(xué)原料到天然成分等一系列原材料供應(yīng)，生產(chǎn)廠家經(jīng)過創(chuàng)新技術(shù)與工藝實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的完整供應(yīng)鏈，分銷商負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷與產(chǎn)品銷售等，消費(fèi)者則是最終購(gòu)買者。四、發(fā)展歷程：功能洗護(hù)行業(yè)的發(fā)展，主要經(jīng)歷了三個(gè)階段：1.初期發(fā)展階段：1990年代，隨著人們對(duì)皮膚健康認(rèn)識(shí)的增強(qiáng)，整個(gè)功能洗護(hù)行業(yè)逐漸形成。2.快速發(fā)展階段：2000年到2010年，在人們對(duì)個(gè)人護(hù)理用品健康敏感度日益上升的背景下，功能護(hù)理用品逐漸推廣。3.創(chuàng)新變革階段：2010年至今，在技術(shù)需求日益追求并且消費(fèi)者呼聲有所改變的情況下，產(chǎn)業(yè)鏈里的廠家開始研發(fā)新技術(shù)并注重維護(hù)品牌形象。五、行業(yè)政策文件：2018年9月20日，國(guó)家藥監(jiān)局針對(duì)國(guó)內(nèi)功能護(hù)理用品進(jìn)行了更新改革，規(guī)定其質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)更高，生產(chǎn)廠家必須擁有藥品GMP，而產(chǎn)品標(biāo)簽也要求有明確說明。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境：功能洗護(hù)用品的市場(chǎng)需求價(jià)值很大，人們對(duì)于個(gè)人健康穩(wěn)健查看認(rèn)知力日益增強(qiáng)，而經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展也讓人們?nèi)找娴淖⒅亟疱X與身體健康兩方面。七、社會(huì)環(huán)境：在社會(huì)環(huán)境中，人們普遍對(duì)于健康護(hù)理日益上升，對(duì)于功能洗護(hù)用品的需求量逐漸不斷增加。八、技術(shù)環(huán)境：隨著納米科技等新興技術(shù)的發(fā)展，功能洗護(hù)品牌競(jìng)爭(zhēng)中，越來越多的企業(yè)也開始注重工藝創(chuàng)新與產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素：市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)、消費(fèi)者意識(shí)的提升、技術(shù)創(chuàng)新的推廣、政策的扶持、產(chǎn)業(yè)鏈的完善以及行業(yè)內(nèi)先進(jìn)企業(yè)的應(yīng)用推廣等一系列因素都是功能洗護(hù)行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。十、行業(yè)現(xiàn)狀：目前，功能洗護(hù)行業(yè)已經(jīng)成為了日常消費(fèi)者不可或缺的一部分，而行業(yè)內(nèi)先進(jìn)企業(yè)也開始注重工藝創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，而產(chǎn)業(yè)分化也顯現(xiàn)出來。十一、行業(yè)痛點(diǎn)：1.品牌同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。2.部分品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)上缺乏創(chuàng)新力。3.行業(yè)過度競(jìng)爭(zhēng)，品牌之間爭(zhēng)相低價(jià)促銷。十二、行業(yè)發(fā)展建議：1.品牌差異化營(yíng)銷：讓消費(fèi)者從品牌的角度看到產(chǎn)品差異。2.加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的引導(dǎo)和監(jiān)管，同時(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和審核機(jī)制。3.加大技術(shù)更新?lián)Q代的力度。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景：功能洗護(hù)用品行業(yè)在技術(shù)和創(chuàng)新上還有很大的發(fā)展空間，同時(shí)未來將出現(xiàn)更多的新品種和效果差異化的產(chǎn)品。但同時(shí)需要注意的是，行業(yè)內(nèi)應(yīng)推廣品牌的差異化營(yíng)銷策略，并盡快利用先進(jìn)科技推進(jìn)創(chuàng)新生產(chǎn)，并同時(shí)加強(qiáng)品牌注冊(cè)及保護(hù)等方面的生成標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和銷售，讓產(chǎn)品的質(zhì)量得以更好的保證，從而促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局：目前國(guó)內(nèi)功能洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)較為競(jìng)爭(zhēng)，其中主要品牌有“佳潔士”、“資生堂”、“歐萊雅”、“蘭蔻”等品牌，其中以佳潔士、資生堂兩大國(guó)際品牌為主。十五、代表企業(yè)：1.佳潔士2.資生堂3.L’OREAL4.妮維雅五、產(chǎn)業(yè)鏈描述：功能洗護(hù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為原料采購(gòu)、化學(xué)制造、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品銷售等環(huán)節(jié)。其中涉及到化學(xué)原料制造、產(chǎn)品加工、銷售等多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域。六、SWOT分析：1.優(yōu)勢(shì)：行業(yè)消費(fèi)者需求大，市場(chǎng)前景越來越好。2.劣勢(shì)：品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)分化現(xiàn)象。3.機(jī)會(huì)：政策扶持力度不斷推進(jìn)，市場(chǎng)需求量愈加旺盛。4.威脅：產(chǎn)品水平不穩(wěn)定，消費(fèi)者購(gòu)買感受不盡相同。七、行業(yè)集中度：目前市場(chǎng)上具有實(shí)力的功能洗護(hù)品牌已經(jīng)達(dá)到數(shù)十個(gè)，其中以佳潔士、資生堂、蘭蔻、歐萊雅等品牌為主導(dǎo)，市場(chǎng)份額較高，行業(yè)集中度較為明顯。綜