結(jié)案報(bào)告-碧桂園家鄉(xiāng)代言人

碧桂園品牌源動(dòng)力增益方案2019碧桂園集團(tuán)山東區(qū)域&齊魯頻道合作項(xiàng)目執(zhí)行方案家鄉(xiāng)代言人2019年是建國(guó)70周年，更是全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵一年。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)山東提出“鄉(xiāng)村振興打造齊魯樣板”要求，為落實(shí)黨的十九大精神、中央一號(hào)文件和《政府工作報(bào)告》部署，縣域經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新機(jī)遇。項(xiàng)目概括碧桂園《家鄉(xiāng)代言人》：有愛(ài)就有碧桂園執(zhí)行周期：7月12日—9月13日頻次：每周一次，共10次。時(shí)長(zhǎng)：5分鐘內(nèi)容概括：項(xiàng)目以“有愛(ài)就有碧桂園”為中心主題，體現(xiàn)碧桂園高度的社會(huì)責(zé)任感，以結(jié)對(duì)子的方式，搭建起與政府合作的橋梁，以客戶為平臺(tái)，以縣域特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品為商品，通過(guò)媒體向全社會(huì)推廣，一方面響應(yīng)19大提出的縣域振興戰(zhàn)略服務(wù)，促進(jìn)縣域產(chǎn)品銷售，另一方面碧桂園可以考察到優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)客戶特殊渠道幫助發(fā)散。潛移默化的體現(xiàn)客戶社會(huì)責(zé)任感，與頻道、政府充分融合。主題設(shè)置品牌與縣域發(fā)展掛鉤“一村一品、一縣一業(yè)”，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。對(duì)于山東來(lái)說(shuō)，特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品更是不勝枚舉，煙臺(tái)蘋(píng)果、萊陽(yáng)梨、濰縣蘿卜、德州扒雞幾乎每個(gè)縣都有自己的特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品。如何讓這些特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，真正成為老百姓致富發(fā)家的翅膀？《家鄉(xiāng)代言人》將探索電視傳播和品牌推廣的有效結(jié)合，讓特色產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)真正騰飛和發(fā)展。通過(guò)與山東各地市區(qū)縣政府的結(jié)合，體現(xiàn)客戶崇高的社會(huì)責(zé)任感，建立以客戶為主的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)。在推廣客戶特色服務(wù)項(xiàng)目同時(shí)，為縣域特色產(chǎn)業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品開(kāi)拓銷路，提升客戶品牌知名度和美譽(yù)度。內(nèi)容設(shè)置媒體背書(shū)——山東王牌民生節(jié)目《小溪辦事》定制版塊此《小溪辦事》播出時(shí)間：17:55—18:25口號(hào)：小溪熱心腸，有事我?guī)兔?，小溪力量大，有事您說(shuō)話。欄目定位：新聞服務(wù)類節(jié)目，主打公益，全心全意為老百姓辦事。012018年《小溪辦事》同時(shí)段收視份額頻道排名排名頻道份額收視率1山東電視齊魯頻道19.164.762山東電視公共頻道9.022.243山東電視生活頻道6.691.664山東電視綜藝頻道5.851.455山東衛(wèi)視5.511.376中央臺(tái)八套3.180.797中央電視臺(tái)綜合頻道2.660.668湖南電視臺(tái)金鷹卡通頻道2.610.659中央電視臺(tái)新聞?lì)l道2.570.6410中央臺(tái)三套2.130.53政府背書(shū)——一把手代言響應(yīng)黨的十九大作出的重大決策部署，助力縣域振興，以山東137個(gè)縣的特色農(nóng)產(chǎn)品和地域文化等產(chǎn)業(yè)為藍(lán)本，利用頻道自身公信力和傳播力，與縣域深入結(jié)合，邀請(qǐng)縣域一把手為客戶站臺(tái)、為縣域代言。02內(nèi)容設(shè)置電視端：齊魯頻道《小溪辦事》定制版塊。直播端：“齊魯V直播”，邀請(qǐng)縣域相關(guān)政府部門(mén)負(fù)責(zé)人，來(lái)到演播室，實(shí)時(shí)為觀看直播的觀眾們介紹縣域，推廣產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)端：齊魯頻道官方微信公眾號(hào)、微博、快手、抖音等，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行傳播二次傳播。03電視+手機(jī)直播+網(wǎng)絡(luò)宣傳頻道以電視+手機(jī)直播+網(wǎng)絡(luò)宣推的方式，為縣域助力。碧桂園在山東有50000戶業(yè)主，碧桂園充分發(fā)揮其服務(wù)精神，通過(guò)服務(wù)管家、社區(qū)推廣和贈(zèng)送的方式，充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為縣域產(chǎn)品推廣?？h域政府一把手為縣域代言。此項(xiàng)力主打造三方聯(lián)名產(chǎn)品，為縣域振興談磚加瓦。項(xiàng)目分別5個(gè)城市的10個(gè)縣域合作，頻道充分發(fā)揮了推廣作用，為縣域產(chǎn)品做了充分而有效的推廣，并且有機(jī)植入碧桂園元素，潤(rùn)物于無(wú)聲，達(dá)到縣域推廣和客戶品牌雙增長(zhǎng)。節(jié)目播出期間，同時(shí)進(jìn)行手機(jī)直播，每場(chǎng)平均觀看人數(shù)達(dá)7w+，收視始終保持第一，領(lǐng)先第二名2.5倍以上。項(xiàng)目效果向往美好的生活—小鳳凰計(jì)劃碧桂園&齊魯頻道“第一屆少年軍事夏令營(yíng)”平小精英和利用“微記錄+真人秀”的表現(xiàn)手法，講述少年們?cè)趪?guó)防夏令營(yíng)的蛻變過(guò)程和結(jié)果。第一篇章—主題設(shè)置兩種方案模式，紀(jì)錄片與真人秀的碰撞。第二篇章—內(nèi)容設(shè)置矩陣化融媒體配合第三篇章—資源回報(bào)目錄意志力是一個(gè)人堅(jiān)持朝自己的奮斗目標(biāo)前進(jìn)的動(dòng)力，決定成敗的關(guān)鍵因素。沒(méi)有意志力的人，半途而廢的比比皆是。美國(guó)佛羅里達(dá)州立大學(xué)心理學(xué)教授羅伊·鮑邁斯特研究發(fā)現(xiàn)，意志力是自制力真正來(lái)源，是自我驅(qū)動(dòng)的核心力量。尤其對(duì)于少年兒童來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)意志力非常重要。前言.主題設(shè)置第一篇章齊魯頻道聯(lián)合碧桂園打造暑期軍訓(xùn)夏令營(yíng)，豐富少年兒童暑期生活，使少年兒童從繁重的學(xué)習(xí)中暫時(shí)解脫出來(lái)，為他們進(jìn)行體驗(yàn)有關(guān)”素質(zhì)教育“的課外生活搭建了一個(gè)良好的平臺(tái)。7天時(shí)間里，少年們將在山東省國(guó)防培訓(xùn)基地接受封閉訓(xùn)練，內(nèi)容包括槍械拆解、靶場(chǎng)比武、模擬戰(zhàn)爭(zhēng)、戰(zhàn)地救護(hù)、野外拉練等，鍛煉少年們的意志力，培養(yǎng)獨(dú)立自主的生活習(xí)慣。利用“微記錄+真人秀”的表現(xiàn)手法，講述少年們?cè)趪?guó)防夏令營(yíng)枯燥軍訓(xùn)有苦有樂(lè).內(nèi)容設(shè)置第二篇章紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)：20分鐘7天全紀(jì)錄，精選剪輯20分鐘。真人秀專題片時(shí)長(zhǎng)：3—4分鐘播出平臺(tái)：《拉呱》頻次：5期矩陣化傳播齊魯臺(tái)官方微信微博+短視頻傳播。內(nèi)容設(shè)置拍攝團(tuán)隊(duì)將隨孩子們?nèi)胱≤姞I(yíng)，以全紀(jì)錄的形式，收錄孩子們?cè)谲姞I(yíng)中的訓(xùn)練—成長(zhǎng)—蛻變的過(guò)程，在軍營(yíng)中七天，孩子們的一言一行，吃飯休息訓(xùn)練等大部分的內(nèi)容都會(huì)被記錄下來(lái)，錄制、拍攝，剪輯、包裝制作成20分鐘短紀(jì)錄片，完整記錄7天夏令營(yíng)的全部過(guò)程，精剪成片。紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)：20分鐘壹預(yù)熱篇：展示其中多名少年在夏令營(yíng)準(zhǔn)備階段的感受，采訪他們的心理。是期待、興奮還是不情愿和哭鬧，從軍訓(xùn)開(kāi)始前一兩天，來(lái)采訪即將進(jìn)入軍營(yíng)的孩子，從孩子的不同表現(xiàn)和父母家人的種種潛移默化的情感中，體現(xiàn)出孩子與家長(zhǎng)親情的碰撞。專題片拍攝流程貳訓(xùn)練期：少年們?cè)谙牧顮I(yíng)接受封閉訓(xùn)練，每天按照既定的訓(xùn)練項(xiàng)目接受培訓(xùn)，進(jìn)行連續(xù)7天的集訓(xùn)。期間，鏡頭將完整記錄整個(gè)夏令營(yíng)的全部過(guò)程，并選擇其中有特色、有故事的少年通過(guò)“特寫(xiě)式”鏡頭，講述他們?cè)诩?xùn)中遭遇的困難、成長(zhǎng)和蛻變。專題片拍攝流程Day1：軍歌嘹亮！在唱歌中聽(tīng)到的除了“原始的吼聲”，那就是歡笑聲。每一絲的歡笑聲都能將要崩潰的身體喚醒。我們抱著娛樂(lè)的心態(tài)，度過(guò)最輕松的十幾分鐘。打造“歌唱好少年”。Day2：軍體拳聯(lián)系！鏡頭會(huì)跟著每一次出拳，每一個(gè)動(dòng)作，體現(xiàn)出孩子的天性，體會(huì)都磨練著孩子們的體魄和意志。打造“強(qiáng)壯好少年”Day3：趣味尋寶！通過(guò)撿拾一個(gè)個(gè)小小的彈殼，培養(yǎng)出孩子的勇于發(fā)現(xiàn)和縣域觀察的能力，從孩子們的眼神和認(rèn)真勁兒，打造”專注好少年“Day4：軍事拉練！打造”耐力好少年“Day5：?jiǎn)伪鴳?zhàn)術(shù)！打造“戰(zhàn)術(shù)好少年”叁總結(jié)篇：經(jīng)過(guò)7天的封閉集訓(xùn)，少年們客服種種困難，接受夏令營(yíng)頒發(fā)的結(jié)業(yè)證書(shū)，標(biāo)志著他們正式通過(guò)考核。鏡頭將記錄他們的成功瞬間，并采訪部分少年的經(jīng)歷感悟。專題片拍攝流程齊魯頻道官方微博推廣5條。體現(xiàn)客戶logo以及報(bào)名端口。齊魯頻道官方微信公眾號(hào)推廣：5條。體現(xiàn)聯(lián)合信息以及報(bào)名端口。7天封閉式軍訓(xùn)，重要節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)直播。短視頻推廣5條，以5期專題片為基礎(chǔ)重新編輯推廣。傳播矩陣配合項(xiàng)目效果齊魯頻道聯(lián)合碧桂園打造暑期軍訓(xùn)夏令營(yíng)，以“好日子都是奮斗出來(lái)的”為中心主題，在豐富少年兒童暑期生活，同時(shí)提升孩子綜合素質(zhì)，讓孩子明白生活的不易。項(xiàng)目面向全省6—14歲青少年，以報(bào)名形式參與，齊魯頻道主持人參與錄制和拍攝，以專題片的形式在王牌新聞欄目《拉呱》中體現(xiàn)，每一位參與的孩子都有機(jī)會(huì)在電視中露臉。碧桂園在展現(xiàn)其星