所有產(chǎn)品課件25品牌地標(biāo)

行業(yè)獨(dú)占時(shí)刻品牌地標(biāo)產(chǎn)品營(yíng)銷手冊(cè)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品市場(chǎng)中心2014年3月`什么是品牌地標(biāo)？網(wǎng)頁右側(cè)首頁首屏首位品牌信息大面積展現(xiàn)通用詞一對(duì)一位置獨(dú)占怎樣才能出現(xiàn)觸發(fā)通用詞/娛樂詞/明星詞例如：通用詞-英語培訓(xùn)、保濕等行業(yè)通用詞娛樂詞/明星詞娛樂詞-快樂大本營(yíng)

、明星詞-范冰冰節(jié)日詞-春節(jié)

、事件詞-車展全面覆蓋品牌地標(biāo)全面覆蓋品牌未知人群，獨(dú)占行業(yè)先機(jī)品牌曝光品牌地標(biāo)有效吸引用戶注意，提升品牌知名度深化認(rèn)知品牌地標(biāo)向用戶傳達(dá)可靠信息，深化品牌認(rèn)知度營(yíng)銷價(jià)值品牌地標(biāo)全面覆蓋品牌未知人群，獨(dú)占行業(yè)先機(jī)不知道iphone的用戶知道iphone的用戶收集信息時(shí)會(huì)搜索“手機(jī)”、“手機(jī)報(bào)價(jià)”等收集信息時(shí)會(huì)搜索“iPhone”品牌地標(biāo)覆蓋品牌專區(qū)覆蓋全面覆蓋CHANGE231132123沒有品牌地標(biāo)時(shí)用戶的瀏覽模式品牌地標(biāo)改變了用戶的瀏覽模式第1步品牌知名品牌地標(biāo)有效吸引用戶注意，提升品牌知名度品牌曝光右側(cè)的關(guān)注率由24%提升到67%有品牌地標(biāo)時(shí)用戶的注視點(diǎn)沒有品牌地標(biāo)時(shí)用戶的注視點(diǎn)品牌曝光品牌地標(biāo)有效吸引用戶注意，提升品牌知名度用戶認(rèn)為是可靠的信息品牌logo有“官網(wǎng)”字樣品牌地標(biāo)首鏈可突出“官網(wǎng)”品牌LOGO大面積展現(xiàn)有品牌名品牌地標(biāo)首鏈可突出品牌名品牌地標(biāo)向用戶傳達(dá)可靠信息，深化品牌認(rèn)知度深化認(rèn)知看過品牌地標(biāo)并搜索其中出現(xiàn)的品牌詞的人看到品牌地標(biāo)的人沒看過品牌地標(biāo)直接搜品牌詞的人回搜率提升第2步品牌認(rèn)知品牌地標(biāo)向用戶傳達(dá)可靠信息，深化品牌認(rèn)知度深化認(rèn)知口譯英語培訓(xùn)零基礎(chǔ)第3步品牌聯(lián)想品牌地標(biāo)向用戶傳達(dá)可靠信息，深化品牌認(rèn)知度深化認(rèn)知如果長(zhǎng)期展現(xiàn)，用戶心中就會(huì)建立起需求與品牌間的聯(lián)系，有需求時(shí)想到這一品牌購(gòu)買流程&售賣規(guī)則

開錦囊賬號(hào)需要指定一個(gè)賬號(hào)負(fù)責(zé)人開預(yù)訂權(quán)限在系統(tǒng)內(nèi)由客戶自己設(shè)置參與競(jìng)價(jià)無合同、余額，出價(jià)上限為10萬元有合同、余額，出價(jià)≤余額簽合同合同性質(zhì)類似精準(zhǔn)合同建議簽訂長(zhǎng)期有效合同上線中標(biāo)后需確認(rèn)購(gòu)買，同時(shí)系統(tǒng)內(nèi)有審核通過的物料才可上線購(gòu)買流程售賣規(guī)則底價(jià)：每個(gè)詞包都有一個(gè)底價(jià)出價(jià)：出價(jià)必須不低于底價(jià)時(shí)段：下周起1-13個(gè)自然周反饋：能知道自己的出價(jià)是否領(lǐng)先

不能看到別人的出價(jià)中標(biāo)：出價(jià)最高者中標(biāo)競(jìng)價(jià)機(jī)制出價(jià)時(shí)間周一00:00至周三14:00反饋時(shí)間周一至周二上午9:45/下午15:45周三上午9:45/中午12:45反饋方式錦囊系統(tǒng)中提示結(jié)果公布時(shí)間周三下午14:10競(jìng)價(jià)周期Time參與競(jìng)價(jià)競(jìng)價(jià)成功簽合同、加款確認(rèn)購(gòu)買廣告展現(xiàn)周一至周三14:00周四至下下周五17:001-13個(gè)自然周業(yè)務(wù)流程：品牌地標(biāo)詢價(jià)單帶*號(hào)的是必須填寫的！客戶名稱*（與營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本名稱一致）

客戶主跳轉(zhuǎn)URL*（255字節(jié)內(nèi)）

聯(lián)系人*

聯(lián)系電話*

電子郵箱*

客戶計(jì)劃購(gòu)買詞包*

計(jì)劃上線時(shí)間

計(jì)劃購(gòu)買時(shí)長(zhǎng)

客戶計(jì)劃購(gòu)買樣式*

備注：營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本及ICP蓋章掃描件掛附件，圖片格式支持gif/jpg,最大不超過1M售賣規(guī)則關(guān)于品牌地標(biāo)售賣的相關(guān)規(guī)定最低開戶費(fèi)50000；購(gòu)買原有詞包需提前一個(gè)禮拜發(fā)送詢價(jià)單至郵箱（）并抄送大客戶部總監(jiān)賴總（）以及本部門經(jīng)理。添加或者修改詞包需至少提前一個(gè)禮拜發(fā)送“新增加品牌地標(biāo)詞包需求提交單”至郵箱（）并抄送大客戶部總監(jiān)賴總（）以及本部門經(jīng)理。合同款項(xiàng)流程走完需三個(gè)工作日開通錦囊賬戶；由客戶在錦囊后臺(tái)自行上傳物料審核，物料審核周期三個(gè)工作日；目前品牌地標(biāo)都是只出底價(jià)，由客戶自行出價(jià)選包，可一次性購(gòu)買13個(gè)禮拜；如遇后臺(tái)問題請(qǐng)發(fā)郵箱（）并抄送大客戶部總監(jiān)賴總（）以及本部門經(jīng)理；公司內(nèi)部如遇撞單，以我郵箱收到報(bào)備郵件為準(zhǔn)。三周沒有收到跟進(jìn)反饋則自動(dòng)失效。案例分享投放效果案例分享投放背景蘭繆店慶促銷案例時(shí)間：四周年店慶之際進(jìn)行大型促銷期望：提高品牌知名度，擴(kuò)大活動(dòng)自身影響力，挖掘潛在客戶在線時(shí)間：19天點(diǎn)擊率>1%回搜率：0.23%品牌關(guān)注度提升比值：45.06-----------------------------------------------地標(biāo)的投放有效提高了蘭繆4周年店慶促銷活動(dòng)的關(guān)注度，同時(shí)提升了品牌知名度品牌關(guān)注度提升比值=看過地標(biāo)廣告并搜索品牌詞的人數(shù)/沒看過地標(biāo)廣告直接搜索品牌詞的人數(shù)蘭繆投放背景芒果網(wǎng)促銷案例時(shí)間：暑假前夕，酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)進(jìn)入旺季期望：提高品牌知名度，擴(kuò)大活動(dòng)自身影響力，挖掘潛在客戶案例分享投放效果在線時(shí)間：35天點(diǎn)擊率>1%回搜率：0.18%品牌關(guān)注度提升比值：15.69-------------------------------------------地標(biāo)的投放有效促進(jìn)芒果網(wǎng)假期促銷活動(dòng)的展開，同時(shí)提升了品牌知名度芒果網(wǎng)品牌關(guān)注度提升比值=看過地標(biāo)廣告并搜索品牌詞的人數(shù)/沒看過地標(biāo)廣告直接搜索品牌詞的人數(shù)案例分享投放背景娛樂詞案例期望：提升品牌知名度，擴(kuò)大活動(dòng)自身影響力，挖掘潛在客戶娛樂詞投放效果在線時(shí)間：一個(gè)月點(diǎn)擊率>1.2%投放期總曝光量：3500W-----------------------------------------------地標(biāo)的投放利用娛樂詞的關(guān)注度大大提升了品牌曝光全面覆蓋品牌未知人群，有效提升品牌知名度附錄：品牌地標(biāo)展現(xiàn)樣式展現(xiàn)樣式–標(biāo)準(zhǔn)樣式平均點(diǎn)擊率為1%清新簡(jiǎn)潔與自然搜索結(jié)果最為接近標(biāo)準(zhǔn)樣式大圖輪播大圖浮層視頻樣式標(biāo)準(zhǔn)樣式單鏈接擎天柱樣式Banner樣式倒計(jì)時(shí)樣式展現(xiàn)樣式–大圖輪播圖片每3s更換自動(dòng)輪播平均點(diǎn)擊率為1.25%大圖輪播大圖輪播大圖浮層視頻樣式標(biāo)準(zhǔn)樣式單鏈接擎天柱樣式Banner樣式倒計(jì)時(shí)樣式展現(xiàn)樣式–大圖浮層大圖浮層平均點(diǎn)擊率為1.25%浮層展開后樣式（浮層可為jpg/PNG/GIF）大圖輪播大圖浮層視頻樣式標(biāo)準(zhǔn)樣式單鏈接擎天柱樣式Banner樣式倒計(jì)時(shí)樣式圖片點(diǎn)擊后展現(xiàn)大浮層彰顯品牌形象展現(xiàn)樣式–視頻樣式平均點(diǎn)擊率為2.5%視頻樣式彰顯品牌形象大圖浮層視頻樣式單鏈接擎天柱樣式Banner樣式倒計(jì)時(shí)樣式大圖輪播標(biāo)準(zhǔn)樣式展現(xiàn)樣式–單鏈接擎天柱樣式單鏈接擎天柱樣式視頻樣式單鏈接擎天柱樣式Banner樣式倒計(jì)時(shí)樣式大圖浮層大圖輪播標(biāo)準(zhǔn)樣式展現(xiàn)樣式–Banner樣式Banner樣式Banner樣式倒計(jì)時(shí)樣式視頻樣式單鏈接擎天