重慶保利愛(ài)尚里推廣執(zhí)行方案

重慶保利愛(ài)尚里推廣執(zhí)行方案1目標(biāo)決定戰(zhàn)略，先從保利愛(ài)尚里全年銷(xiāo)售目標(biāo)談起目標(biāo)決定戰(zhàn)略，先從保利愛(ài)尚里全年銷(xiāo)售目標(biāo)談起2保利愛(ài)尚里2013年銷(xiāo)售目標(biāo)：15億預(yù)計(jì)3月底首次開(kāi)盤(pán)，全年銷(xiāo)售周期8個(gè)月每月銷(xiāo)售目標(biāo)：1.875億如此繁重的銷(xiāo)售目標(biāo)，推廣顯然不能運(yùn)用常規(guī)打法，給推廣提出更高要求，引起全城高度關(guān)注，制造影響力。保利愛(ài)尚里2013年銷(xiāo)售目標(biāo)：15億3策略核心：結(jié)合保利2013年品牌理念“大城大愛(ài)”，從保利對(duì)這座城市與業(yè)主的關(guān)愛(ài)開(kāi)始，保利愛(ài)尚里，將“愛(ài)”深入人心，這座城市在2013年將愛(ài)進(jìn)行到底。策略核心：4愛(ài)不宜遲。產(chǎn)品定位：楊家坪商圈旁.百萬(wàn)方時(shí)尚生活城保利愛(ài)尚里，百萬(wàn)方大盤(pán)的理念，一個(gè)主張，一個(gè)倡導(dǎo)式的核心概念。愛(ài)不宜遲。產(chǎn)品定位：楊家坪商圈旁.百萬(wàn)方時(shí)尚生活城保利5哪里需要去解釋什么是愛(ài)呢？愛(ài)無(wú)處不在，愛(ài)存在于我們生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。也許我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)里，疏于思考，習(xí)以為常，麻木感知，忽略甚至丟掉了最重要的東西。保利愛(ài)尚里，倡導(dǎo)愛(ài)就在身邊，珍惜你所擁有的愛(ài)！哪里需要去解釋什么是愛(ài)呢？6推廣步驟：第一波：愛(ài)的喚醒（三周）第二波：愛(ài)的表達(dá)（四周）第三波：愛(ài)的解讀（四周）推廣步驟：7推廣第一波：愛(ài)的喚醒一則“愛(ài)的失物招領(lǐng)”，在2013年飄著小雨的春天，喚醒每個(gè)人深藏心底的故事。推廣第一波：愛(ài)的喚醒8推廣周期：2月14日——3月03日（共三周）核心目的迅速引起全城關(guān)注，在當(dāng)今社會(huì)人與人之間情感疏離的大背景下，通過(guò)喚醒每個(gè)人深藏心底關(guān)于愛(ài)的故事，讓愛(ài)蘇醒，通過(guò)活動(dòng)和受眾建立互動(dòng)，提高參與度，并制造新聞話題引起全城熱議，最大限度擴(kuò)張影響力和聲音。重慶保利愛(ài)尚里推廣執(zhí)行方案9重慶保利愛(ài)尚里推廣執(zhí)行方案10核心手段1、引用懸疑式的推廣語(yǔ)，以極具引誘的贈(zèng)送張惠妹演唱會(huì)門(mén)票活動(dòng)吸引眼球。2、渠道通路全面輔開(kāi)，制造強(qiáng)大聲勢(shì)，廣告、地面活動(dòng)、新聞的相互配合。3、重慶本土首個(gè)利用淘寶店鋪?zhàn)鳛楸＠麗?ài)尚里項(xiàng)目網(wǎng)站，并作為活動(dòng)和促銷(xiāo)的平臺(tái)，新穎的形式，形成新聞話題，集中媒介熱炒。4、利用媒介資源，線上鎖定晨報(bào)為主流媒體，利用晨報(bào)資源同步配合新聞宣傳和炒作，線下鎖定大渝網(wǎng)和新浪網(wǎng)，主要利用微博和微信資源；開(kāi)辟活動(dòng)專(zhuān)欄專(zhuān)版炒作，門(mén)戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)熱議同時(shí)跟進(jìn)。核心手段11推廣戰(zhàn)術(shù)分解推廣戰(zhàn)術(shù)分解12第一周：2月11日——2月17日活動(dòng)預(yù)告第一周：2月11日——2月17日13線上推廣1、電梯轎廂：各大商圈寫(xiě)字樓2、公交站臺(tái)：楊家坪商圈周邊沿線的公交站臺(tái)3、輕軌、地鐵燈箱：楊家坪、沙坪壩、大渡口輕軌站內(nèi)4、電臺(tái)：交通廣播5、桁架：利用保利地產(chǎn)品牌資源，在保利其他社區(qū)內(nèi)和其他項(xiàng)目售房部、植入桁架廣告6、網(wǎng)絡(luò)硬廣：宣傳淘寶店鋪鏈接。線上推廣14電梯轎廂電梯轎廂15燈箱（公交站臺(tái)、地鐵）燈箱（公交站臺(tái)、地鐵）16桁架桁架17重慶保利愛(ài)尚里推廣執(zhí)行方案18網(wǎng)絡(luò)硬廣網(wǎng)絡(luò)硬廣19電臺(tái)示意（交廣）：還記得生命中，那些被愛(ài)感動(dòng)的瞬間嗎？保利愛(ài)尚里，愛(ài)的失物招領(lǐng)，上傳“愛(ài)”的證據(jù)，贏取張惠妹演唱會(huì)門(mén)票，活動(dòng)詳詢65201314。電臺(tái)示意（交廣）：還記得生命中，那些被愛(ài)感動(dòng)的瞬間嗎？保利愛(ài)20線下推廣1、淘寶網(wǎng)：開(kāi)設(shè)保利愛(ài)尚里官方旗艦店，“愛(ài)的失物招領(lǐng)”活動(dòng)起勢(shì)作為淘寶店鋪第一波推廣噱頭。2、網(wǎng)站：鎖定大渝網(wǎng)、新浪網(wǎng)，網(wǎng)站首頁(yè)、新聞、彈出窗口同步配合活動(dòng)鏈接的宣傳，并以此為噱頭配合網(wǎng)絡(luò)新聞稿炒作，擴(kuò)大此鏈接的知曉度。3、微博：建立官方微博，同步發(fā)布活動(dòng)信息進(jìn)行病毒式傳播，與新浪網(wǎng)洽談，利用大號(hào)進(jìn)行宣傳。4、微信：與大渝網(wǎng)合作，利用微信新聞釋放信息。5、商圈海報(bào)：商圈星吧克、西西弗書(shū)店、知名品牌服裝店處張貼廣告線下推廣21淘寶店鋪淘寶店鋪22網(wǎng)絡(luò)新聞話題網(wǎng)絡(luò)新聞話題23網(wǎng)絡(luò)新聞話題網(wǎng)絡(luò)新聞話題24網(wǎng)絡(luò)新聞話題網(wǎng)絡(luò)新聞話題25微博稿示意微博稿示意26微博示意微博示意27QQ彈出窗口QQ彈出窗口28充氣棒充氣棒29小蜜蜂T恤小蜜蜂T恤30商圈海報(bào)一愛(ài)的失物招領(lǐng)在每個(gè)5點(diǎn)半的清晨，哪怕天還是黑的，哪怕天冷得像刀子，廚房黃色的燈都會(huì)亮起來(lái)。你會(huì)聽(tīng)到灶臺(tái)啪啪打火的聲音，偶爾一兩聲壓低喉嚨的咳嗽，然后它會(huì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在飯桌上——永遠(yuǎn)是最質(zhì)樸的白糖水和兩個(gè)荷包蛋。但那被認(rèn)為是最能營(yíng)養(yǎng)你的東西。后來(lái)，有很多人做不同的味道給你。但有沒(méi)有一種味道，能帶你回到那個(gè)清晨？它是你的嗎？有人曾經(jīng)這樣待過(guò)你嗎？你這樣待過(guò)別人嗎？只要你能提供愛(ài)或被愛(ài)的證據(jù)，無(wú)論親情、友情、愛(ài)情，無(wú)論是文字、圖片、視頻或聲音，上傳發(fā)布至新浪微博，關(guān)注并@保利愛(ài)尚里官方微博，并連同@你3位好友，即有機(jī)會(huì)獲取2013“張惠妹愛(ài)的演唱會(huì)”門(mén)票，每日20張演唱會(huì)入場(chǎng)券火熱贈(zèng)送！保利【愛(ài)尚里】·全城尋找愛(ài)的證據(jù)楊家坪商圈旁·百萬(wàn)方時(shí)尚生活城攜愛(ài)而來(lái)商圈海報(bào)一愛(ài)的失物招領(lǐng)31商圈海報(bào)二愛(ài)的失物招領(lǐng)它的鏡架是被掰折過(guò)的，中間纏著白色的膠布。從角度判斷，應(yīng)該是被人一拳打在臉上給折斷的。厚厚的膠布，纏了一圈又一圈，勉強(qiáng)湊合著用。鏡腿上歪歪斜斜刻著“兄弟”兩個(gè)字。帶著種少年特有的血?dú)夂颓樯睢Ｐ值?，這么多年了，還有沒(méi)有一個(gè)能為你打架打到自己什么都看不見(jiàn)的兄弟？它是你的嗎？有人曾經(jīng)這樣待過(guò)你嗎？你這樣待過(guò)別人嗎？只要你能提供愛(ài)或被愛(ài)的證據(jù)，無(wú)論親情、友情、愛(ài)情，無(wú)論是文字、圖片、視頻或聲音，上傳發(fā)布至新浪微博，關(guān)注并@保利愛(ài)尚里官方微博，并連同@你3位好友，即有機(jī)會(huì)獲取2013“張惠妹愛(ài)的演唱會(huì)”門(mén)票，每日20張演唱會(huì)入場(chǎng)券火熱贈(zèng)送！保利【愛(ài)尚里】·全城尋找愛(ài)的證據(jù)楊家坪商圈旁·百萬(wàn)方時(shí)尚生活城攜愛(ài)而來(lái)商圈海報(bào)二愛(ài)的失物招領(lǐng)32商圈海報(bào)三愛(ài)的失物招領(lǐng)那年冬天有點(diǎn)冷，呼氣變白煙，我們就那樣站在滿是鮮花的情人節(jié)街頭。口袋里空蕩蕩，東拼西湊，我只買(mǎi)得起最便宜的巧克力。你說(shuō)沒(méi)關(guān)系，“以后你要給我買(mǎi)齊全世界的甜蜜。”那時(shí)我們牽著手，身上很冷，心里很暖。20年后，我終于能買(mǎi)到各個(gè)國(guó)家任何口味的巧克力，但那一個(gè)，在乍暖猶寒的冬夜里，陪我笑著走完長(zhǎng)街的你，在哪兒呢？它是你的嗎？有人曾經(jīng)這樣待過(guò)你嗎？你這樣待過(guò)別人嗎？只要你能提供愛(ài)或被愛(ài)的證據(jù)，無(wú)論親情、友情、愛(ài)情，無(wú)論是文字、圖片、視頻或聲音，上傳發(fā)布至新浪微博，關(guān)注并@保利愛(ài)尚里官方微博，并連同@你3位好友，即有機(jī)會(huì)獲取2013“張惠妹愛(ài)的演唱會(huì)”門(mén)票，每日20張演唱會(huì)入場(chǎng)券火熱贈(zèng)送！保利【愛(ài)尚里】·全城尋找愛(ài)的證據(jù)楊家坪商圈旁·百萬(wàn)方時(shí)尚生活城攜愛(ài)而來(lái)商圈海報(bào)三愛(ài)的失物招領(lǐng)33活動(dòng)主要內(nèi)容主題：愛(ài)的失物招領(lǐng)時(shí)間：２月１４日——３月２日獎(jiǎng)品：張惠妹演唱會(huì)門(mén)票內(nèi)容：１、在微博上發(fā)布愛(ài)的證據(jù)并@保利愛(ài)尚里官方微博并轉(zhuǎn)發(fā)三個(gè)好友；２、淘寶官方店鋪客服人員將上傳愛(ài)的證據(jù)，轉(zhuǎn)發(fā)到淘寶店鋪上，并對(duì)新浪微薄抽獎(jiǎng)的中獎(jiǎng)客戶名單公布于淘寶店鋪，參與者可查詢中獎(jiǎng)情況。３、中獎(jiǎng)?wù)甙凑找?guī)定的領(lǐng)票時(shí)間到項(xiàng)目售房中心，現(xiàn)場(chǎng)錄制表達(dá)愛(ài)的視頻，并簽訂肖像權(quán)免責(zé)協(xié)議，即可獲贈(zèng)1張３月３日張惠妹演唱會(huì)門(mén)票。４、同時(shí)，上傳在官網(wǎng)淘寶店鋪里出售的愛(ài)的證據(jù)，拍得者將在銷(xiāo)售中心現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取精美小禮品一份。5、隨機(jī)抽取中獎(jiǎng)?wù)叩耐瑫r(shí)，官方淘寶店鋪同步進(jìn)行秒殺低價(jià)搶購(gòu)演唱會(huì)門(mén)票的活動(dòng)，每天限量10張。中獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)票需同時(shí)符合的條件：１、關(guān)注官網(wǎng)并進(jìn)行微博轉(zhuǎn)發(fā)２、淘寶店鋪的收藏３、領(lǐng)票現(xiàn)場(chǎng)拍攝視頻并授權(quán)活動(dòng)主要內(nèi)容34媒介輔排線上：電梯轎廂、電臺(tái)、公交站臺(tái)、輕軌燈箱、桁架、網(wǎng)絡(luò)硬廣線下：淘寶網(wǎng)、商圈海報(bào)、微博、微信、大渝網(wǎng)、新浪網(wǎng)資源配合演唱會(huì)主辦方、大渝網(wǎng)、新浪網(wǎng)、數(shù)字網(wǎng)推公司物料配合海報(bào)、淘寶網(wǎng)店鋪包裝資源媒介組合：媒介輔排資源媒介組合：35第二周：2月18日——2月24日?qǐng)?bào)版配合，活動(dòng)升溫第二周：2月18日——2月24日36愛(ài)的失物招領(lǐng)在每個(gè)5點(diǎn)半的清晨，哪怕天還是黑的，哪怕天冷得像刀子，廚房黃色的燈都會(huì)亮起來(lái)。你會(huì)聽(tīng)到灶臺(tái)啪啪打火的聲音，偶爾一兩聲壓低喉嚨的咳嗽，然后它會(huì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在飯桌上——永遠(yuǎn)是最質(zhì)樸的白糖水和兩個(gè)荷包蛋。但那被認(rèn)為是最能營(yíng)養(yǎng)你的東西。后來(lái)，有很多人做不同的味道給你。但有沒(méi)有一種味道，能帶你回到那個(gè)清晨？它是你的嗎？有人曾經(jīng)這樣待過(guò)你嗎？你這樣待過(guò)別人嗎？只要你能提供愛(ài)或被愛(ài)的證據(jù)，無(wú)論親情、友情、愛(ài)情，無(wú)論是文字、圖片、視頻或聲音，上傳發(fā)布至新浪微博，關(guān)注并@保利愛(ài)尚里官方微博，并連同@你3位好友，即有機(jī)會(huì)獲取2013“張惠妹愛(ài)的演唱會(huì)”門(mén)票，每日20張演唱會(huì)入場(chǎng)券火熱贈(zèng)送！保利【愛(ài)尚里】·全城尋找愛(ài)的證據(jù)楊家坪商圈旁·百萬(wàn)方時(shí)尚生活城攜愛(ài)而來(lái)愛(ài)的失物招領(lǐng)37報(bào)版報(bào)版38第三周，2月25日—3月3日熱炒淘寶店鋪，新聞烘托，承接演唱會(huì)和活動(dòng)宣傳

3月3日，一場(chǎng)只為愛(ài)的演唱會(huì)，成為新聞熱點(diǎn)重慶保利愛(ài)尚里推廣執(zhí)行方案39活動(dòng)內(nèi)容主題：一場(chǎng)只為愛(ài)的演唱會(huì)時(shí)間：2013年3月3日內(nèi)容：在張惠妹演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)入口處安排小蜜蜂，利用演唱會(huì)大量的人群資源，免費(fèi)發(fā)放有項(xiàng)目宣偉信息的充氣棒，并贈(zèng)送演唱會(huì)票套。配合物料：充氣棒、票套（DM）、小蜜蜂T恤媒介配合：配合各大媒介形成強(qiáng)有力的新聞炒作保利愛(ài)尚里，一場(chǎng)只為愛(ài)的演唱會(huì)，客戶千人集體觀看張惠妹精彩獻(xiàn)唱?；顒?dòng)內(nèi)容40階段系列表現(xiàn)階段系列表現(xiàn)41推廣第二波：愛(ài)的表達(dá)，讓愛(ài)沸騰

通過(guò)明片、送花、全城15秒視頻，表達(dá)你的愛(ài)，讓這座城市聽(tīng)見(jiàn)你愛(ài)的表白，見(jiàn)證你的愛(ài)。推廣第二波：愛(ài)的表達(dá)，讓愛(ài)沸騰

通過(guò)明片、送花、全城1542周期3月4日——3月30日（共四周）核心目的3月8日當(dāng)天集中性全城引爆，讓重慶本土受眾用一天的時(shí)間記住愛(ài)，記住保利愛(ài)尚里，愛(ài)的風(fēng)暴席卷全城，讓愛(ài)沸騰，瞬時(shí)成為全城議論的焦點(diǎn)，好為項(xiàng)目亮相作輔墊。周期43核心手段1、以3月8日為集中引爆點(diǎn)，植入“愛(ài)的表達(dá)日”的推廣概念，結(jié)合售房部的正式亮相，配合公關(guān)活動(dòng)宣傳。2、利用多元化活動(dòng)方式適應(yīng)各類(lèi)人群，拓寬宣傳面。3、啟用所有媒介同步爆發(fā)，包括商圈的LED，配合媒體的新聞熱炒，并拓展步行街的巡展和小蜜蜂的派送禮品為宣傳渠道，火力全發(fā)。4、以獨(dú)特的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)粘帖名信片、熱線送花的報(bào)版形式亮相，吸引眼球。核心手段44推廣戰(zhàn)術(shù)分解推廣戰(zhàn)術(shù)分解45第一周：3月4日——3月10日

集中引爆，讓愛(ài)沸騰第一周：3月4日——3月10日

集中引爆，讓愛(ài)沸騰46關(guān)于愛(ài)的風(fēng)暴席卷全城

3月8日

引爆市場(chǎng)“讓愛(ài)沸騰”3月8日，愛(ài)的表達(dá)日關(guān)于愛(ài)的風(fēng)暴席卷全城3月8日引爆市場(chǎng)“讓愛(ài)沸騰”47線上推廣1、電梯轎廂、電臺(tái)、公交站臺(tái)、輕軌燈箱、桁架、集中更換全城“愛(ài)的表達(dá)日”系列廣告，釋放送花和郵寄名信片的活動(dòng)信息。2、報(bào)版：3月7日的活動(dòng)預(yù)告以及3月8日的活動(dòng)報(bào)版，晨報(bào)、商報(bào)、時(shí)報(bào)硬廣整版，粘貼有名信片的報(bào)版亮相，附愛(ài)的熱線送花活動(dòng)信息，并配合新聞宣傳。3、LED：3月8日在各大商圈的LED高密度滾動(dòng)播放各種愛(ài)表達(dá)的視頻片段，持續(xù)一周，其中包括保利晶總的表達(dá)品牌對(duì)城市和業(yè)主愛(ài)的視頻片段，并植入項(xiàng)目信息。4、愛(ài)的專(zhuān)刊：聯(lián)合渝報(bào)，全城發(fā)行，利用新聞熱點(diǎn)做一周關(guān)于愛(ài)的專(zhuān)題報(bào)道，以專(zhuān)刊形勢(shì)收集愛(ài)的表達(dá)，記錄傳遞愛(ài)的運(yùn)動(dòng)進(jìn)程。5、電臺(tái)：增加音樂(lè)電臺(tái)冠名一個(gè)月，可提供為愛(ài)的人點(diǎn)歌的免費(fèi)服務(wù)。6、網(wǎng)絡(luò)硬廣：搜房、大渝、新浪網(wǎng)等釋放產(chǎn)品和辦卡信息。線上推廣48愛(ài)不宜遲如果現(xiàn)在給你個(gè)機(jī)會(huì)，提筆親手為誰(shuí)寫(xiě)下些什么，你第一時(shí)間會(huì)想到誰(shuí)？無(wú)論你心里的那個(gè)人是誰(shuí)，拿起這張卡片。寫(xiě)下來(lái)，告訴他/她。保利·愛(ài)尚里楊家坪商圈旁·百萬(wàn)方時(shí)尚生活城一期套內(nèi)約59-78㎡全能成長(zhǎng)院館攜愛(ài)面世愛(ài)不宜遲49重慶保利愛(ài)尚里推廣執(zhí)行方案50報(bào)版報(bào)版51報(bào)版效果報(bào)版效果52名信片名信片53今天，愛(ài)不宜遲如果你錯(cuò)過(guò)了昨天的卡片，今天，請(qǐng)記得為你的愛(ài)的人送一束花——撥打愛(ài)的熱線65201314，浪漫愛(ài)使者全城代你送花給他/她。3月8日，一場(chǎng)“愛(ài)的風(fēng)暴”即將來(lái)襲，大聲說(shuō)出你的愛(ài)，就在今天，全城期待！保利·愛(ài)尚里楊家坪商圈旁·百萬(wàn)方時(shí)尚生活城一期套內(nèi)約59-78㎡全能成長(zhǎng)院館攜愛(ài)面世銷(xiāo)售中心深情綻放，敬請(qǐng)蒞臨！今天，愛(ài)不宜遲54報(bào)版報(bào)版55報(bào)版效果報(bào)版效果56電梯轎廂電梯轎廂57燈箱（公交站臺(tái)、地鐵）燈箱（公交站臺(tái)、地鐵）58桁架桁架59渝報(bào)別冊(cè)渝報(bào)別冊(cè)60視頻——向全城大聲表達(dá)你的愛(ài)，愛(ài)不宜遲視頻——向全城大聲表達(dá)你的愛(ài)，愛(ài)不宜遲61電臺(tái)音樂(lè)臺(tái)：你曾愛(ài)過(guò)嗎？你還記得嗎？保利愛(ài)尚里即將為您放送愛(ài)的金曲。楊家坪步行街旁，保利愛(ài)尚里百萬(wàn)方時(shí)尚生活城，為你喚醒每一個(gè)愛(ài)的細(xì)胞，愛(ài)?不宜遲，深?lèi)?ài)熱線65201314交通廣播臺(tái)：“小俊記得吃飯……，我愛(ài)爸爸媽媽……，親愛(ài)的，對(duì)不起……”也許我們羞于表達(dá)，也許我們忘了表達(dá)，也許忙碌讓我們忽略了身邊最重要的人，愛(ài)不宜遲，愛(ài)就大聲告訴他！保利愛(ài)尚里，楊家坪步行街旁，百萬(wàn)方時(shí)尚生活城攜愛(ài)而來(lái)，深?lèi)?ài)熱線65201314。電臺(tái)音樂(lè)臺(tái)：62網(wǎng)絡(luò)硬廣網(wǎng)絡(luò)硬廣63線下推廣1、微博：利用微博進(jìn)行病毒式傳播，同時(shí)宣傳淘寶官方店鋪。2、微信：在微信新聞里釋放活動(dòng)信息。3、QQ窗口：跟騰迅合作，3月8日QQ窗口彈出愛(ài)的表達(dá)日的活動(dòng)信息。4、網(wǎng)絡(luò)新聞：大渝、新浪、新聞話題網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)，全城“愛(ài)的熱議”；配合活動(dòng)、媒體等多種通路的全面引爆，主流媒體全面跟進(jìn)報(bào)道，并開(kāi)辟活動(dòng)專(zhuān)欄專(zhuān)版炒作，門(mén)戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)熱議同時(shí)跟進(jìn)，最大限度擴(kuò)張影響力和聲音。5、短信：采用定位覆蓋發(fā)布。線下推廣64微博稿示意微博稿示意65QQ彈出窗口QQ彈出窗口66網(wǎng)絡(luò)炒作話題1、3月8日，一場(chǎng)“愛(ài)的風(fēng)暴”席卷全城2、樓盤(pán)出新招：全城大聲說(shuō)出你的愛(ài)3、保利【愛(ài)尚里】，“愛(ài)”主打的時(shí)尚生活城4、保利【愛(ài)尚里】，以愛(ài)之名為愛(ài)而創(chuàng)5、三八節(jié)成示愛(ài)節(jié)，一樓盤(pán)亮出愛(ài)的主題6、樓盤(pán)打出“愛(ài)不宜遲”，溫馨口號(hào)打動(dòng)青年置業(yè)群網(wǎng)絡(luò)炒作話題1、3月8日，一場(chǎng)“愛(ài)的風(fēng)暴”席卷全城67短信示意老業(yè)主：尊敬的業(yè)主伙伴，保利十年大城大愛(ài)感恩重慶。西城百萬(wàn)方時(shí)尚城保利愛(ài)尚里攜愛(ài)面世，套內(nèi)59-78㎡全能成長(zhǎng)型院館全新推出敬請(qǐng)關(guān)注65201314。群發(fā)：愛(ài)不宜遲，從保利愛(ài)尚里開(kāi)始！楊家坪步行街旁，百萬(wàn)方時(shí)尚生活城，五大價(jià)值筑愛(ài)之大城，套內(nèi)約59-78㎡全能成長(zhǎng)型院館創(chuàng)新上市65201314短信示意68公關(guān)活動(dòng)主題：愛(ài)的表達(dá)日時(shí)間：2013年3月8日內(nèi)容：1、3月7日，報(bào)版粘貼有郵票的名信片，可以寫(xiě)下你想說(shuō)的話，郵寄給你想表達(dá)愛(ài)的人。2、3月8日，再次提醒你，昨天如果沒(méi)有表達(dá)愛(ài)，今天可以撥打愛(ài)的熱線65201314，保利愛(ài)尚里免費(fèi)為你愛(ài)的人送去一束鮮花表達(dá)你的愛(ài)意，引爆“愛(ài)的表達(dá)”，倡導(dǎo)“愛(ài)不宜遲”的核心概念。示范區(qū)開(kāi)放活動(dòng)建議：與公關(guān)公司合作，本周末（3月9日或10日）配合示范區(qū)正式開(kāi)放，舉辦一次公關(guān)活動(dòng)，增加現(xiàn)場(chǎng)人氣。公關(guān)活動(dòng)69渠道：1、愛(ài)的郵筒——楊家坪巡展啟動(dòng)楊家坪商圈步行街巡展，以大型裝置藝術(shù)郵筒，進(jìn)行明信片大量派發(fā)，鼓勵(lì)大家現(xiàn)場(chǎng)參與明信片的郵寄，表達(dá)對(duì)愛(ài)人的牽掛與祝福。2、贈(zèng)送汽球：小蜜蜂集中在楊家坪商圈及寫(xiě)字樓，免費(fèi)派送附有項(xiàng)目信息的心形汽球。渠道：70媒介輔排線上：報(bào)版、LED、轎廂、電臺(tái)、別冊(cè)、公交站臺(tái)、輕軌燈箱、網(wǎng)絡(luò)硬廣線下：微博、微信、QQ窗口、各大網(wǎng)站新聞、短信渠道：巡展、派發(fā)汽球資源配合LED、渝報(bào)、巡展、小蜜蜂、公關(guān)公司物料配合名信片、郵筒、充氣棒、心形汽球、別冊(cè)、戶型圖、DM單資源媒介組合：媒介輔排資源媒介組合：71第二周：3月11日——3月17日

愛(ài)不宜遲，形象入市第二周：3月11日——3月17日

愛(ài)不宜遲，形象入市72線上推廣1、戶外廣告：楊家坪商圈，釋放產(chǎn)品+辦卡信息。2、報(bào)版：形象報(bào)版一,3月14日周四商報(bào)整版，配合軟文炒作，圍繞西區(qū)發(fā)展和項(xiàng)目?jī)r(jià)值潛力。3、網(wǎng)絡(luò)硬廣:搜房、大渝、新浪同步釋放項(xiàng)目亮相及產(chǎn)品信息。4、電臺(tái)：交廣和音樂(lè)頻道同步宣傳。線上推廣73有的愛(ài)不需要等待，但有的愛(ài)需要你好好對(duì)待?！獝?ài)·不宜遲保利·愛(ài)尚里楊家坪商圈旁·百萬(wàn)方時(shí)尚生活城為深?lèi)?ài)之人傾情而至一期套內(nèi)約59-78㎡全能成長(zhǎng)院館銷(xiāo)售中心深情綻放，VIP卡即將升級(jí)！幺兒，屋幫你收拾好了，你少加點(diǎn)班，身體第一，按時(shí)吃飯，注意不要感冒了。還有，今天你爸生日，晚上記得給家里打個(gè)電話。

媽有的愛(ài)不需要等待，但有的愛(ài)需要你好好對(duì)待。幺兒，屋幫你收拾好74報(bào)版報(bào)版75軟文軟文76戶外戶外77短信示意老業(yè)主：尊敬的業(yè)主伙伴，保利2013百萬(wàn)方新作，楊家坪步行街旁保利愛(ài)尚里VIP卡火熱辦理，套內(nèi)59-78㎡全能成長(zhǎng)型院館全新推出65201314。群發(fā)：愛(ài)不宜遲，從保利愛(ài)尚里開(kāi)始！楊家坪步行街旁，百萬(wàn)方時(shí)尚生活城，套內(nèi)約59-78㎡全能成長(zhǎng)型院館創(chuàng)新上市，VIP卡全城火熱辦理65201314。短信示意78第三周：3月18日——3月24日

愛(ài)不宜遲，形象建立第三周：3月18日——3月24日

愛(ài)不宜遲，形象建立79有的愛(ài)是等你回來(lái)，但有的愛(ài)是給她更好未來(lái)。——愛(ài)·不宜遲保利·愛(ài)尚里楊家坪商圈旁·百萬(wàn)方時(shí)尚生活城為深?lèi)?ài)之人傾情而至一期套內(nèi)約59-78㎡全能成長(zhǎng)院館銷(xiāo)售中心深情綻放，VIP卡全城火熱發(fā)放。媽媽?zhuān)易類(lèi)?ài)媽媽?zhuān)瑡寢屢矏?ài)我。以后可以不可以早點(diǎn)下班，我等你回家給我講故事。盧雨彤有的愛(ài)是等你回來(lái)，但有的愛(ài)是給她更好未來(lái)。媽媽?zhuān)易類(lèi)?ài)媽媽?zhuān)?0報(bào)版報(bào)版81軟文軟文82第四周：3月25日——3月30日

愛(ài)不宜遲形象+項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)第四周：3月25日——3月30日

愛(ài)不宜遲形象+項(xiàng)目開(kāi)83線上推廣1、戶外：釋放開(kāi)盤(pán)信息+產(chǎn)品信息。2、報(bào)版——形象報(bào)版三+3月30日一期開(kāi)盤(pán)

3月28日周四晨報(bào)、商報(bào)、時(shí)報(bào)、晚報(bào)雙通整版——保利愛(ài)尚里為愛(ài)開(kāi)啟。2、電臺(tái)：交廣和音樂(lè)頻道同步釋放開(kāi)盤(pán)信息。3、網(wǎng)絡(luò)硬廣：搜房、大渝、新浪各大網(wǎng)站同步釋放產(chǎn)品及開(kāi)盤(pán)信息。線上推廣84有的愛(ài)也許只剩如果，但有的愛(ài)你能讓它開(kāi)花結(jié)果。——愛(ài)·不宜遲保利·愛(ài)尚里楊家坪步行街旁·百萬(wàn)方時(shí)尚生活城為深?lèi)?ài)之人傾情而至一期套內(nèi)約59-78㎡全能成長(zhǎng)院館開(kāi)盤(pán)倒計(jì)時(shí)，VIP卡最后限量升級(jí)！惠怡，很久沒(méi)聯(lián)系，最近好嗎？我快當(dāng)爸爸了，人好像又長(zhǎng)胖了點(diǎn)，再也回不去咯。其實(shí)當(dāng)年如果你……算了，你快樂(lè)一切都好。嘉樂(lè)有的愛(ài)也許只剩如果，但有的愛(ài)你能讓它開(kāi)花結(jié)果?；葩?，很久沒(méi)聯(lián)85報(bào)版報(bào)版86軟文軟文87重慶保利愛(ài)尚里推廣執(zhí)行方案88階段系列報(bào)版階段系列報(bào)版89階段系列報(bào)版階段系列報(bào)版90推廣第三波：愛(ài)的解讀

通過(guò)生活中愛(ài)的表達(dá)，結(jié)合產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)行解讀推廣第三波：愛(ài)的解讀

通過(guò)生活中愛(ài)的表達(dá)，結(jié)合產(chǎn)品價(jià)值，91時(shí)間周期4月5日——4月30日（共四周）核心目的從愛(ài)出發(fā)，因愛(ài)而創(chuàng)，全方位解讀城市中心、交通便捷、舒適空間這三個(gè)價(jià)值點(diǎn)，保利·愛(ài)尚里為“愛(ài)”而營(yíng)建的居住價(jià)值。以愛(ài)之名，讓項(xiàng)目的價(jià)值全方位落地。核心手段線上仍然鎖定主流媒體晨報(bào)、商報(bào)，配合軟文炒作西區(qū)發(fā)展和項(xiàng)目?jī)r(jià)值潛力，線下鎖定大渝、新浪網(wǎng)制造輿論及類(lèi)似“你會(huì)為你愛(ài)的人買(mǎi)單購(gòu)房嗎？”的爭(zhēng)議性話題，引起市場(chǎng)受眾的共識(shí)并強(qiáng)烈關(guān)注。時(shí)間周期92老婆愛(ài)香奈兒、老婆愛(ài)Dior、老婆愛(ài)D&G、老婆愛(ài)歡樂(lè)迪、老婆愛(ài)星巴克、老婆愛(ài)必勝客、老婆愛(ài)西西弗……“不管你愛(ài)的是什么，你愛(ài)的我都愛(ài)，因?yàn)槲覑?ài)你?！?/p>

愛(ài)她，就送她整個(gè)商圈。保利·愛(ài)尚里，楊家坪商圈旁·百萬(wàn)方時(shí)尚生活城。重百、新世紀(jì)、西城天街……“愛(ài)”讓人生更加豐盛。二批次套內(nèi)約59-78㎡全能成長(zhǎng)院館溫情加推商圈篇老婆愛(ài)香奈兒、老婆愛(ài)Dior、老婆愛(ài)D&G、老婆愛(ài)歡樂(lè)迪、老93重慶保利愛(ài)尚里推廣執(zhí)行方案94兒子愛(ài)肯德基、兒子愛(ài)麥當(dāng)勞、兒子愛(ài)全家一起逛街、兒子愛(ài)爸爸多陪半個(gè)小時(shí)、兒子愛(ài)爸爸早點(diǎn)回家……“不管你愛(ài)的是什么，你愛(ài)的我都愛(ài)，因?yàn)槲覑?ài)你?！睈?ài)他，就拿出更多的時(shí)間來(lái)陪他。保利·愛(ài)尚里，楊家坪商圈旁·百萬(wàn)方時(shí)尚生活城。輕軌環(huán)線、輕軌2號(hào)線、數(shù)十條公交線路……讓“愛(ài)”早點(diǎn)回家。二批次套內(nèi)約59-78㎡全能成長(zhǎng)院館溫情加推交通篇兒子愛(ài)肯德基、兒子愛(ài)麥當(dāng)勞、兒子愛(ài)全家一起逛街、兒子愛(ài)爸爸多95重慶保利愛(ài)尚里推廣執(zhí)行方案96兒子愛(ài)玩具反斗屋，老婆愛(ài)掛滿新衣的衣帽間，爸爸愛(ài)放滿盆栽的陽(yáng)臺(tái)，媽媽愛(ài)