嬌蘭農(nóng)歷新年活動(dòng)報(bào)告iwommedia3

GuerlainCNYCampaign

結(jié)案報(bào)告ByCCE2015·3法國嬌蘭CNY官方微博推廣情況微信機(jī)構(gòu)推送情況外圍KOL微信發(fā)布情況

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媒體：閨蜜網(wǎng)法國嬌蘭CNY

官方微博推廣情況微信機(jī)構(gòu)推送情況外圍KOL微信發(fā)布情況

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媒體：閨蜜網(wǎng)官方微博推廣情況W1~W3官方微博推廣情況W4~W5官方微博推廣情況情人節(jié)活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)此帖，說說你收到的情人節(jié)禮物并@Guerlain法國嬌蘭，即有機(jī)會(huì)獲得KISSKISS親親唇膏小禮物1份，限量10份送完即止哦！閱讀量：48,000轉(zhuǎn)發(fā)：233評(píng)論：205點(diǎn)贊：23活動(dòng)一經(jīng)發(fā)出，就引來許多網(wǎng)友的熱烈參加，很多網(wǎng)友都分享了自己情人節(jié)收到的溫馨禮物或是分享了自己的情人節(jié)故事。部分收到獎(jiǎng)品的網(wǎng)友也私信表示會(huì)一直支持嬌蘭。時(shí)段賬號(hào)話題閱讀數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊link1.15-1.18

（Week1）官微#濃情季，親親你所愛的人#58,00085277查看1.19-1.25

（Week2）#濃情季，親親你所愛的人#57,000813012查看60,00090449查看60,00087388查看57,000944013查看1.26-2.01

（Week3）#濃情季，親親你所愛的人#61,000315410查看56,000914217查看69,000983111查看66,00084347查看69,00092336查看2.02-2.8

（Week4）#濃情季，親親你所愛的人#21,00084484查看19,00092311查看27,000903011查看31,000922916查看17,00081303查看2.09-2.15

（Week5）#濃情季，親親你所愛的人#23,0002016查看48,00023320523查看27,0002315查看官方微博發(fā)布list

法國嬌蘭CNY官方微博推廣情況

微信機(jī)構(gòu)推送情況外圍KOL微信發(fā)布情況

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媒體：閨蜜網(wǎng)機(jī)構(gòu)微信賬號(hào)推廣本次campaign期間，用了14個(gè)微信機(jī)構(gòu)賬號(hào)。圖文頁總閱讀人數(shù)達(dá)到近30W,原文閱讀數(shù)3.2w+,圖文推送推廣影響人數(shù)677w+，“石榴婆報(bào)告”是這些機(jī)構(gòu)賬號(hào)中推廣效果最有效的賬號(hào)。另外，最后情人節(jié)期間，推廣的微信內(nèi)容主要是為上海九海百盛淮海店買KISSKISS親親唇膏，獲LED大屏幕示愛活動(dòng)做推廣的，而我們閱讀原文的link是引導(dǎo)用戶購買產(chǎn)品的，所以,相對(duì)的閱讀原文量會(huì)比較少一些。送達(dá)人數(shù)閱讀數(shù)原文閱讀數(shù)分享轉(zhuǎn)發(fā)要么瘦要么死舌吻橘、香吻紅、蜜戀紅：測(cè)試你的熱吻電力指數(shù)是多少？查看500,78213,45671142視覺志舌吻橘、香吻紅、蜜戀紅：測(cè)試你的熱吻電力指數(shù)是多少？查看1,509,28857,4063,122170石榴婆報(bào)告女星唇膏色號(hào)，哪個(gè)最適合你查看219,75757,85122,300606清華南都舌吻橘、香吻紅、蜜戀紅：測(cè)試你的熱吻電力指數(shù)是多少？查看1,063,55150,3383,614106Mfashion時(shí)尚魔方這些性感女人怎么選唇色查看222,40712,599544142fashionweek盤點(diǎn)各明星紅唇造型查看317,65529,359885382Bomoda摩登系舌吻橘、香吻紅、蜜戀紅：測(cè)試你的熱吻電力指數(shù)是多少？查看109,17813,7081,131106海報(bào)網(wǎng)情人節(jié)將至，為你獻(xiàn)計(jì)哄女友，總有一款適合你！查看384,14411,5817678我為搭配狂746210情人節(jié)將至，為你獻(xiàn)計(jì)哄女友，總有一款適合你！查看746,21019,9507098上海潮生活情人節(jié)大聲示愛壕不費(fèi)力，百盛大屏為你傳遞“愛的宣言”查看513,2259,2015187微上海情人節(jié)大聲示愛壕不費(fèi)力，百盛大屏為你傳遞“愛的宣言”查看226,47411,9301817女皇幫情人節(jié)大聲示愛壕不費(fèi)力，百盛大屏為你傳遞“愛的宣言”查看93,6575,8521711一塊去旅行情人節(jié)大聲示愛壕不費(fèi)力，百盛大屏為你傳遞“愛的宣言”查看397,6724,143386每天正能量情人節(jié)大聲示愛壕不費(fèi)力，百盛大屏為你傳遞“愛的宣言”查看472,5983,271109Total6,776,598300,64532,5871,860微信推送視覺志石榴婆報(bào)告要么瘦要么死微信

機(jī)構(gòu)圖文推送截圖清華南都Mfashion時(shí)尚魔方fashionweek微信

機(jī)構(gòu)圖文推送截圖Bomoda摩登系海報(bào)網(wǎng)我為搭配狂微信

機(jī)構(gòu)圖文推送截圖上海潮生活微上海女皇幫一塊去旅行每天正能量微信

機(jī)構(gòu)圖文推送截圖法國嬌蘭CNY官方微博推廣情況微信機(jī)構(gòu)推送情況

外圍KOL微信發(fā)布情況

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媒體：閨蜜網(wǎng)微信KOL朋友圈截圖jasmin0102kss486lilytiti0816missjennyxuanr78微信KOL朋友圈截圖無羽的天使小盆友小愛朵朵的小窩窩水藍(lán)曉語劉小宛莉娜丫頭微信KOL朋友圈截圖玉米醬罐頭悅小舞小安一直很幸福曉黎li小姐法國嬌蘭CNY官方微博推廣情況微信機(jī)構(gòu)推送情況外圍KOL微信發(fā)布情況

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媒體：閨蜜網(wǎng)ilady法國嬌蘭Kisskiss

iLadyAPP推廣情況微信平臺(tái)推廣情況

微博平臺(tái)推廣情況網(wǎng)站效果情況法國嬌蘭Kisskiss

iLadyAPP推廣情況iLadyAPP本次投放分別選擇iPad和iphone平臺(tái)進(jìn)行投放平臺(tái)廣告位時(shí)間PVClickiPad開機(jī)畫面2015/1/23&2015/2/5

235,221-焦點(diǎn)圖2015/1/22—1/28

868,36627,580iphone開機(jī)畫面2015/1/15&2015/2/5

335,887-Topbanner2015/1/15-2015/1/21

1,150,18432,010法國嬌蘭Kisskiss微信平臺(tái)推廣情況iLady圖文推送截圖iLady圖文推送截圖iLady圖文推送截圖微信文章發(fā)布list序號(hào)時(shí)間微信號(hào)微信名稱圖文頁閱讀人數(shù)原文頁閱讀人數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)+收藏人數(shù)11.15iLady濃情季測(cè)試，你是哪種魅力女人133783,48945222.7iLady濃情愛意就要親親紅唇3000-13132.14iLady滬上首家珠寶彩妝專柜，定制你的專屬妝容7616-298法國嬌蘭Kisskiss微博平臺(tái)推廣情況轉(zhuǎn)發(fā)：106優(yōu)家畫報(bào)Weibo法國嬌蘭Kisskiss網(wǎng)站效果情況網(wǎng)站效果情況本次網(wǎng)站共做了2個(gè)版本，分別為iPad版本和iPhone版本，網(wǎng)站數(shù)據(jù)iPhone版本P1P2P3P4P5P6P7P8P9PVUV287,165211,682網(wǎng)站效果情況本次網(wǎng)站共做了2個(gè)版本，分別為iPad版本和iPhone版本，網(wǎng)站數(shù)據(jù)iPad版本P1P2P3P4P5P6P7P8P9活動(dòng)期間，共有211,682獨(dú)立用戶訪問網(wǎng)站，建議之后用戶流程更簡化，將效果最大提升PVUV287,165211,682法國嬌蘭CNY官方微博推廣情況微信機(jī)構(gòu)推送情況外圍KOL微信發(fā)布情況

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媒體：閨蜜網(wǎng)2015.1.15-2015.2.15增加產(chǎn)品曝光度，引流Wapsite項(xiàng)目推廣SUMMARY概述推廣周期：推廣目標(biāo)：項(xiàng)目結(jié)案CATALOG目錄目錄硬廣推廣微信推廣BBS推廣KOL推廣項(xiàng)目綜述硬廣推廣APP啟動(dòng)插片廣告點(diǎn)位天數(shù)：4天總PV：564408總CLICK：19748微信推廣微信入口推廣微信內(nèi)容閱讀：4231閱讀：5288BBS推廣BBS1BBS1

查看：35539回復(fù)：11736BBS推廣BBS2查看：11881回復(fù)：268

BBS推廣BBS3查看：13030回復(fù)：354

BBS推廣BBS4查看：8959回復(fù)：343

KOL推廣KOL無羽的天使小盆友

KOL推廣KOL朵朵_醬

KOL推廣KOLMiss-瘦不了

KOL推廣KOL林梓琦Kavi

KOL推廣KOL我就愛墨跡.com/3197993670/C3oQl3OspKOL推廣KOL紀(jì)小末/2066204381/C3Mu6nDYPcom/3197993670/C3oQl3OspKOL推廣KOL愛英小菲

com/3197993670/C3oQl3OspKOL推廣KOLGiGi-cherry

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com/3197993670/C3oQl3OspKOL推廣KOL念?yuàn)e是陳小派老娘com/3197993670/C3oQl3OspKimissLearning本次嬌蘭CNY主題推廣通過BBS曝光品牌產(chǎn)品信息，引導(dǎo)網(wǎng)友參與wapsite活動(dòng)，測(cè)試熱吻指數(shù)，推薦適合的唇色，增加網(wǎng)友們對(duì)產(chǎn)品的喜愛。再而利用BBS展示活動(dòng)的截屏來宣傳Wapsite。最終于移動(dòng)端建立活動(dòng)的微信入口，微信推送和KOL轉(zhuǎn)發(fā)來推廣Wapsite，達(dá)到移動(dòng)端病毒式擴(kuò)散。

同時(shí)8個(gè)KOL通過自己朋友圈和微博的影響力，也為推廣嬌蘭CNYwapsite增加了一定的關(guān)注度。2個(gè)KOL靠柜參與柜臺(tái)活動(dòng)，拍下照片在微博和朋友圈宣傳嬌蘭淮海百盛新柜臺(tái)和情人節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)。本次Campaign的媒體平臺(tái)為閨蜜網(wǎng)，推廣優(yōu)勢(shì)在于建立海量真實(shí)口碑，并將口碑推廣給更多網(wǎng)友，以及激發(fā)網(wǎng)友參與互動(dòng)和移動(dòng)端的病毒式傳播。該媒體平臺(tái)用戶互動(dòng)性較強(qiáng)，能夠吸引大量年輕人群關(guān)注，活躍度也很高。通過大量軟性資源以達(dá)到增加產(chǎn)品曝光度，制造聲量和wapsite的引流量。之后的合作中，建議可以多做些日常產(chǎn)品維護(hù)來增加真實(shí)口碑。同事通過高質(zhì)量的編輯文章等來增加品牌的口碑和互動(dòng)效果。協(xié)同移動(dòng)端APP的內(nèi)容和推廣，讓更多用戶增加?jì)商m的產(chǎn)品的認(rèn)知并參與活動(dòng)。Learning本次CNYcampaign圍繞大量iwom資源，并結(jié)合媒體推廣，最終以導(dǎo)流到iladywapsite收取leads在線上產(chǎn)生了大量的曝光量，輻射到2600萬用戶，比預(yù)期高出了171%的曝光量，經(jīng)數(shù)據(jù)顯示本次傳漾app投放在曝光量數(shù)據(jù)方面貢獻(xiàn)較高。本次campaign期間，重要數(shù)據(jù)：共收到32274個(gè)Leads,KPI達(dá)成率為84%渠道區(qū)分為：ilady9406,kimiss4235,adsam4010,CCE14502,others120經(jīng)分析，柜臺(tái)小樣領(lǐng)取異常和短信事故為影響達(dá)成率的主要原因。此次Leads來源最高的為CCE渠道，這與高質(zhì)量的

微信機(jī)構(gòu)賬號(hào)和微信kol個(gè)人朋友圈

資源密不可分。在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，通過14個(gè)微信機(jī)構(gòu)賬號(hào)不間斷發(fā)布相關(guān)圖文，最終圖文頁總閱讀人數(shù)達(dá)到近30W,原文閱讀數(shù)3.2w+,圖文推送推廣影響人數(shù)677w+?！笆衿艌?bào)告”是在這些機(jī)構(gòu)賬號(hào)中推廣效果性價(jià)比很高的賬號(hào)，值得繼續(xù)合作。情人節(jié)期間，推廣的微信內(nèi)容主要是為上海九海百盛淮海店買KISSKISS親親唇膏，獲LED大屏幕示愛活動(dòng)做推廣的，而我們閱讀原文的link是引導(dǎo)用戶購買產(chǎn)品的，所以,相對(duì)的閱讀原文量會(huì)比較少一些。考慮到活動(dòng)的地域性，特意安排了2個(gè)上海地區(qū)的熱門賬號(hào)增加活動(dòng)的參與率，值得在以后的活動(dòng)中借鑒。同時(shí)15個(gè)真人KOL通過自己朋友圈的影響力，能有效的給網(wǎng)站帶來更多的leads和參與度。本次Camp