山東齊魯電視臺分析報告

9齊魯電視臺分析報告一、概況齊魯電視臺是199511掩蓋山東省十七個地市以及省外周邊城市，全天播出 24小時，擁有超過1億的浩大受眾群體。播出內(nèi)容包括聞、消遣、影視劇三大板塊，其中的聞、消遣板塊均實現(xiàn)直播，觀眾可以全面參與節(jié)目、發(fā)表觀點。多年來，齊魯臺樂觀關(guān)注民生、關(guān)注社會，對各種聞大事的同步直播成為齊魯臺的鮮亮特色，高品質(zhì)的節(jié)目和超強的影響力，讓齊魯臺成為電視觀眾的首選頻道。2023年，齊魯電視臺全年平均收視率、市場份額均居全國地面頻道最前列，是中國電視“四小龍”2023年以來，齊魯電視臺還先后與美國NBC8齊魯臺下設(shè)總編室、報道部、聞評論部、文藝部、企劃部、技術(shù)部、廣告部、公共事務(wù)部、、人力資源部、綜合資源部。齊魯電視臺是擁有900090800199546.6TE二、頻道定位依據(jù)齊魯臺的掩蓋狀況和受眾特征，齊魯電視臺的頻道定位是：面對城市居民，表達現(xiàn)代媒體特征依據(jù)齊魯臺根本受眾的數(shù)量和時段分布，齊魯臺將晚間6小時依次劃分為百姓18:00-20:0、白領(lǐng)20:00-22:0、精英22:00-24:0〕時段，并且有針對性地制作、編排節(jié)目。科學(xué)的定位使齊魯臺有效地抓住了受眾，形成了高而寬的收視平臺快速傳遞八方信息，深切關(guān)注百姓生活；全國獨創(chuàng)的名牌欄目《提案追蹤》溝通民意，鞭撻Callin節(jié)目。影視劇引人入勝，好戲連臺，與自辦節(jié)目相映成輝，不斷把觀眾帶入到一個有一個綺麗的境地。樹立青春形象，傳播銳思想快捷、真實、生動是現(xiàn)代傳媒必備的特點，而現(xiàn)場直播正是特征在電視界的最好詮釋。齊魯臺擁有一流的主持人、記者隊伍，擁有先進的技術(shù)裝備。1998年以來，對山東境內(nèi)的重大聞大事連續(xù)進展了現(xiàn)場直播：3.15、環(huán)境日、母女換腎手術(shù)、千年生命誕生、月全食、書記市長接待、臺風(fēng)登陸、大樓平移、泉水復(fù)涌、砸船保海等等，吸引了成千上萬關(guān)注的目光，同時也表達了齊魯臺的實力和信念。將瞬息萬變的大千世界呈現(xiàn)給觀眾，將流光溢彩的都市生活傳播給世人，年輕的齊魯臺正在以一股銳之氣橫掃齊魯熒屏。順應(yīng)市場趨勢，全面接軌時代潮流2023年，齊魯電視臺與美國盛華商通合資建立了多媒體數(shù)據(jù)平臺――盛華視訊，不僅能2023年，齊魯電視臺組建的企劃部和文藝部將特地承接、籌劃各種商務(wù)和文藝活動，使之成為時事廣告的延長和拓展。通過全臺同仁的卓越奮斗，九年來，齊魯臺的市場份額逐年飚升，現(xiàn)已成為山東省無可18:00—20:00黃金時段的收視爭霸戰(zhàn)中“王牌軍”“龍頭”46.6%的天文數(shù)字。伴隨著齊魯電視臺收視率節(jié)節(jié)攀高，1995202330％的幅度遞增。202320231.220231.4套媒體中名列前茅。三、頻道策略一、創(chuàng)性經(jīng)營模式必需做好欄目定位，在掩蓋范圍內(nèi)爭取盡可能多的電視受眾。山東是一個擁有九千多萬人口的大省，同時又是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省。因此，齊魯電視臺只有以民生立臺，才能獲得大多數(shù)民眾的關(guān)注和認可。從齊魯電視臺頻道的總體特征來看，民生、互動是最明顯的特性具體來看，齊魯電視臺的民生定位主要通過三種方式表達出來。第一是聞節(jié)目關(guān)注的題材。齊魯電視臺的聞欄目《拉呱》和《每日聞》大都是對百姓生活題材的報道，為百姓效勞。其次是聞內(nèi)容的處理方式。齊魯電視臺對于一些國家大的政策和一些時事動態(tài)也格外關(guān)注，但他們在進展報道時并不是僅僅對這么一個聞大事進展報道，他們盡可能的從百姓的視角動身，從聞大事對百姓生活產(chǎn)生影響的一面來進展解讀；這樣的處理方式也就更容易讓百姓承受。第三就是節(jié)目的形式電視臺的另一顯著特征，幾乎每一個節(jié)目都通過各種形式盡可能的調(diào)動觀眾的參與，另外，在節(jié)目之外，齊魯電視臺也通過舉辦各種宣傳活動與電視觀眾進展互動。這些都將在以下局部涉及到。超前半步的辦臺理念。所謂超前半步，本質(zhì)上講就是要有創(chuàng)思維，提前反響、提前行動。齊魯電視臺臺長閻愛華在做客浪時曾經(jīng)說過這么一句話：“我們盡可能的超前半步，……這是我們一個辦臺理念?！饼R魯臺全部的自辦欄目有這樣的標準：“或者第一、或者惟一”。要么做就做第一，別人都要跟你學(xué)。要惟一，由于我們是省臺，是山東的一個地面頻道，惟一至少是，假設(shè)不能成為第一，至少要成為山東境內(nèi)的惟一。齊魯電視臺推出的節(jié)目幾乎都是原創(chuàng)性質(zhì)的節(jié)目，并且都獲得了格外好的收益“跨越兩級的嫁接”，其創(chuàng)性已經(jīng)獲得了業(yè)內(nèi)人士是全都好評點話題，邀請觀點對立的資深專家和市民進呈現(xiàn)場辯論，場外觀眾可以通過手機短信進展投票支持場內(nèi)的嘉賓，也可以直接將打進演播室與現(xiàn)場的主持人進展溝通，這樣就極大地調(diào)動了觀眾的參與性。筆者曾經(jīng)做為現(xiàn)場觀眾參與了一次節(jié)目的直播，現(xiàn)場觀眾踴躍發(fā)言的樂觀性確實是在其他節(jié)目很少見到的。而且，這樣一檔節(jié)目也使一些存在爭議的群眾性話題得到探討，看完這個節(jié)目，人們不僅僅是獲得了這么一個信息，更重要的是加深了對一個問題的思考。還有其他的節(jié)目，如《婆媳對對碰TE的，在內(nèi)容上也是穎的、可看性較強。節(jié)目制作的超前半步離不開技術(shù)上的支持，齊魯電視臺在這一點上的生疏也是比較深刻的。2023年年底，齊魯電視臺引進江北第一臺SNG衛(wèi)星采集車。這種小型的衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車可以直接開到聞發(fā)生現(xiàn)場，將正在發(fā)生聞事態(tài)在第一時間傳送到觀眾面前。固然，設(shè)備的重要性是不行無視的，但是更重要的還是創(chuàng)作團隊的職業(yè)素養(yǎng)，正是有那么一支優(yōu)秀的創(chuàng)作團隊，齊魯電視臺做的現(xiàn)場直播節(jié)目曾三次獲得全國電視直播的一等獎。另外齊魯電視臺巨力打造的晚間強檔節(jié)目也是承受的直播形式，這一點在全國來說走的都是比較靠前的。其實中央臺的很多節(jié)目也不是承受直播的形式，由于直播節(jié)目會面臨很大的風(fēng)險。然而，在擔當風(fēng)險的同時，直播節(jié)目也給電視創(chuàng)作者們帶來了更大的發(fā)揮空間。還是以《齊魯開講》為例，2023年，濟南政協(xié)副主席提出用人工的方法讓趵突泉恢復(fù)噴涌，在社會上引起猛烈反響。支持者與反對者都各有各的理由請進演播室制作了一期節(jié)目，在這期節(jié)目中，齊魯電視臺為了調(diào)動更多觀眾的參與，整合利用臺外資源，同一家合資企業(yè)合作，這家企業(yè)擁有300條熱線，可以容納上千上萬個觀眾把打進去。齊魯電視臺有通過技術(shù)攻關(guān)解決了觀眾撥打熱線發(fā)表意見同時將觀眾的意見顯示到直播的電視屏幕上的技術(shù)難題。節(jié)目之后，通過調(diào)查統(tǒng)計，打的〔包括沒有打進去的〕觀眾人數(shù)超過十萬人，這也在中國的電視史制造了一個奇跡，這也是齊魯電視臺超前半步思想的表達。另一方面，在網(wǎng)絡(luò)快速普及的今日，齊魯電視臺通過與網(wǎng)絡(luò)公司合作，不斷拓展自己的2023108魯電視臺在PPstream日聞》欄目在同時段的電視類收視率排名中名列前茅，以0.44‰的同時在線收看人數(shù)一舉超過華娛衛(wèi)視、Discovery、廣東衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等電視臺。齊魯電視臺的超前半步的辦臺理念還表達在緊跟業(yè)界動態(tài)，超前半步反響。上海電視臺20234“明星選秀”的電視活1061010主持人的知名度，從而進一步提升了頻道的品牌知名度。造星、造詞、造規(guī)章的品牌戰(zhàn)略。齊魯電視臺臺長閻愛華在全國首屆曲藝式聞研討會中提到：“”這三點其實就是齊魯電視臺實施的品牌戰(zhàn)略，利用自己的明星主持人、獨創(chuàng)的品牌節(jié)目來吸引穩(wěn)定的受眾。在此根底上進而能夠制造出一些電視業(yè)內(nèi)的的規(guī)章，引領(lǐng)電視節(jié)目制作的方向。所謂造星，就是推出自己的明星主持人，齊魯電視臺之所以能擁有那么浩大的受眾群是和這一點分不開的講》的武大海、森驥小組的王番、為您辦事的王曦……等等，他們都不再是傳統(tǒng)意義上莊重的主持人，他們獨特的主持風(fēng)格已經(jīng)使他們成為了觀眾們的心目偶像。他們也都像消遣圈中的明星一樣擁有了自己的“粉絲團”。其實打造明星主持人在電視業(yè)界齊魯臺并不是一枝獨秀，比方鳳凰衛(wèi)視，同樣也是打造自己的明星主持，如吳小莉、陳魯豫、竇文濤等。做為國家級的中心電視臺，同樣也有李詠、朱軍、周濤等著名主持人。但是在山東省內(nèi)，觀眾對齊魯電視臺主持人的生疏程度甚至高于山東衛(wèi)視的大多數(shù)主持人，這種現(xiàn)象的消滅是與齊魯電視特的人才治理機制分不開的。齊魯電視臺打造明星主持一個特別顯著的特點就是，一個欄目對應(yīng)一個或者兩個主持人，主持人的性格特征與欄目的形式內(nèi)容結(jié)合的恰到好處不缺少理智和情感，一口純粹的濟南話，直接就把電視制造的距離感縮短到最低限度。就連在《拉呱》中常常只聞其聲不見其人的“打詞的”，也由于常常在節(jié)目中與小么哥用濟南話特寫鏡頭，把書勻的青春秀麗形象盡可能全部呈現(xiàn)在觀眾面前，觀眾對這種猛烈的視覺沖擊事》的王曦，雖然尋?？偸墙o老百姓打抱不平，似乎總是風(fēng)風(fēng)火火的，但是她那銳利又不失親切的形象深深的讓老百姓記在心里；還有樹輝、王番、武大海、宋聰博、王煬……，他們都以鮮亮的共性使他們主持的節(jié)目深入人心，從而樹立起一個個標有“齊魯”標志的名牌欄目。固然，齊魯臺在擁有這么多著名主持人之后，并沒有把他們束之高閣，與觀眾隔離開來，而是制造更多的時機讓觀眾去接觸他們的偶像。2023年，齊魯電視臺屢次組織知名主持人走進超市、社區(qū)，與觀眾現(xiàn)場互動，讓觀眾與寵愛的主持人面對面溝通，進一步拉近了觀眾與電視臺的距離，也使人們心中對齊魯臺的印象更加深刻，更加親切。20231010電視臺制作了一檔消遣節(jié)目《舞與倫比象，向觀眾們呈現(xiàn)了他們時尚、青春的另一面。其實，這一檔節(jié)目也是齊魯電視臺造星體制的一個表達，在這個節(jié)目播出的同時，會有更多的支持者生疏他們，參與到齊魯電視臺的“粉絲圈”。造詞，就是依據(jù)自己獨特的節(jié)目SNG己制造一個名詞“森驥小組”，“森驥”，就是“森林中的駿馬”，形象地把SNG系統(tǒng)的快速性呈現(xiàn)出來“曲藝聞”也成為齊魯電視臺造詞的一個成果“”，這個節(jié)目其實也是制造了一個名詞，既“為民辦事”，后來在山東生活頻道又消滅一個聞“王曦、樹輝為您辦事”極為相像。造詞，本質(zhì)上仍是創(chuàng)，它要求創(chuàng)作者們始終要有創(chuàng)的思維，創(chuàng)作獨特的節(jié)目形式，讓別人來使用自己造出的名詞，而不是直接仿照別人的成果。造規(guī)章，用閻愛華臺長的話講就是“強勢媒體的最高境地”，就是制造一種讓整個電視界都遵守的一種經(jīng)營模式或者創(chuàng)作模式。在這一點上，齊魯電視臺雖然沒有提出明確的“規(guī)章”，但是我們從上面談及的辦臺理念以及經(jīng)營模式、經(jīng)營戰(zhàn)略方面還是能夠總結(jié)出做為一個都市頻道的經(jīng)營規(guī)章的，雖然還沒有到達完善，但至少是到達了一個領(lǐng)先的水平。二、可拓展性空間齊魯電視臺的一個顯著特點就是晚間節(jié)目形式多樣、內(nèi)容豐富，獲得了較高的收視率。但是白天的節(jié)目則顯得薄弱了很多，除了早間《每日聞》的和中午的《拉呱》兩個重播性質(zhì)的節(jié)目外，其余的時間幾乎都在播放電視劇。雖然，電視劇照舊能夠到達很高的收視率，但是由于節(jié)目形式的單一，不能形成一個電視頻道的風(fēng)格，而且，隨著一部電視劇播出的完畢，受眾的數(shù)量確定會由于電視劇的性質(zhì)不同而產(chǎn)生波動，這樣就很難產(chǎn)生穩(wěn)定的受“參與齊魯，共享歡快”的頻道形象。另外，齊魯電視臺還應(yīng)當考慮的是，隨著各個頻道民生聞的泛濫，如何使原有的節(jié)目能夠連續(xù)保持旺盛的生命力。他們應(yīng)當對聞的形式和內(nèi)容進展創(chuàng)思考，對民生聞的聞價值進展定位，不能一味的對雷同的家長里短進展報道，要挖掘聞的深度，擴大聞視野，挖掘觀眾其他的興趣哦點。只有這樣，其經(jīng)營模式才能得到持續(xù)更，齊魯電視臺才能在猛烈競爭中占有更大的收視份額。三、品牌為王要做優(yōu)秀媒體，首先要奇異地推廣自身。除了實行與浪網(wǎng)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，通“1+1+1>3”的整合傳播效應(yīng)之外，齊魯電視臺還格外留意各種“離播”傳播形式，利用海報、路牌、路演等形式在重點城市、重點區(qū)域進展推廣。齊魯電視臺現(xiàn)在濟南舉辦的一個一般的主持人見面會。像這樣的廣場活動，他們每周平均要舉辦三次，在十多個城市深入社區(qū)、學(xué)校、廠礦等，讓尋常難謀一面的主持人、明星們和寬闊觀眾直接見面，近距離溝通。這種活動不僅樹立了齊魯電視臺良好的品牌形象，讓觀眾覺得齊魯電視臺就是自己生活的一局部，更加信任齊魯電視臺，而且活動大多聯(lián)合了商家和企業(yè)進展不同主題的推廣，讓企業(yè)與目標消費人群親切接觸，使企業(yè)更大程度地接近消費者，影響消費者。因此，現(xiàn)在很多企業(yè)攥著錢、排著隊盼著齊魯電視臺舉辦廣場活動。在中國傳媒市場日益細分的今日，作為電視媒體，不管是上星頻道，還是地面頻道，要想在競爭猛烈的廣告市場中表達自己的價值，所要做的就是把媒體所具有的品牌形象和與之相應(yīng)的特性和優(yōu)勢發(fā)揮出來，結(jié)合企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，幫助企業(yè)查找到一條更易于成功的路，這才是媒體的廣告價值所在。這是在多年的媒體經(jīng)營過程中，閆愛華感受最深的一點。因此，媒體不僅要傾力打造自身在觀眾心目中的品牌，同時也必需要成為廣告主眼中的優(yōu)勢品牌。思路打算出路。閆愛華明白，要做好廣告經(jīng)營，其實“功夫在詩外”。于是，近年來齊魯電視臺不僅強化廣告人員的培訓(xùn)，還抽調(diào)精干人員發(fā)起“山東企業(yè)成長力峰會”，使廣告隊伍不僅能夠與客戶實現(xiàn)暢通溝通，而且很多時候能夠想在客戶前面，幫助客戶實行最好的傳播方案，節(jié)約傳播費用，增加傳播效果。很多客戶基于與齊魯電視臺的長期合作，對齊魯電視臺的品牌充分信任，將自己的營銷目標、投入預(yù)算交給齊魯電視臺，還沒等齊魯電視臺提出具體的實施方案，就已經(jīng)把現(xiàn)款打到齊魯電視臺了。比方“立白”在齊魯電視臺投放廣告一年之后，在山東省的銷量增長了將近5倍，從那以后，齊魯電視臺就成為“立白”堅決不移的選擇。此外，齊魯電視臺還對廣告效勞進展創(chuàng)型延長，邀請山東各個行業(yè)重要的經(jīng)銷商作為參謀，形成媒體與渠道的戰(zhàn)略合作關(guān)系，挖掘經(jīng)銷商、終端對媒體的需求，對接企業(yè)對渠道、終端的需求，建立互動多贏的機制。在內(nèi)容上，秉承了魯國文化的孔孟之道，堅持“民為貴”的理念；在經(jīng)營上，發(fā)揚了齊國以管仲為代表的商業(yè)文化，銳意進取，敢為人先，齊魯電視臺實現(xiàn)了齊文化與魯文化的完善融合。閆愛華說，這正是齊魯電視臺力氣的源泉所在四、金牌欄目★《聊齋》走出山東說遍天下事《聊齋》是齊魯電視臺最制造的欄目，由齊魯電視臺四小花旦之一王蕃主持。《聊齋》是齊魯電視臺最制造的欄目，由齊魯電視臺四小花旦之一王蕃主持。電臺相應(yīng)推出了“聞接力100分”理念，包括《聊齋》《拉呱》《每日聞》構(gòu)成?！读凝S》走出山東，給觀眾呈現(xiàn)了各種各樣的聞逸事，得到寬闊觀眾好評。構(gòu)成了一道的亮麗的風(fēng)景線。通過懸疑劇的敘事構(gòu)造和敘事手法，先果后因，懸念迭起，對觀眾很有吸引力。此外，通過主持人的講解穿針引線，層層剝露，案情漸漸水落石出，最終由主持人點出大事的前因后果，揭露案件的本質(zhì)，激發(fā)觀眾和整個社會的反思與覺醒。此類報道，一方面滿足了受眾的奇異心。另一方面通過報道典型大事反響典型社會問題，給社會環(huán)境的成長供給了有益借鑒。首開國內(nèi)曲藝聞之先河四月初，《拉呱》全改版，在堅持曲藝式聞風(fēng)格和面對家庭、面對個體的定位不動搖的前提下，在演播室背景、節(jié)目形態(tài)、板塊設(shè)計上，《拉呱》將給觀眾帶來更為穎和猛烈的視覺沖擊，在互動環(huán)節(jié)上，也會讓觀眾有更多的認同和參與感，同時我們將引入更多的消遣元素，增加對觀眾的吸引力。每天下午五點半，假設(shè)你能走到每一個翻開電視的家庭，會覺察有一半的人在收看《拉呱》。家庭主婦寧愿把做飯“”25%，市場份額到達了50%?！铩睹咳章劇啡珖找暵使谲姍谀俊睹咳章劇肥驱R魯電視臺的主流聞欄目， 1995年1月1日創(chuàng)辦，12年不間斷。每天晚間1810—185040““青春形象、銳思想、第一時間、第一現(xiàn)場”，《每日聞》以卓越品質(zhì)呈現(xiàn)聞魅力。202334.59%。全年度濟南地區(qū)冬季超過20%，夏季超過10%，全省冬季超過15%，夏季超過8%。超高收視率為廣告投放供給了超大平臺?！睹咳章劇肥冀K引領(lǐng)山東電視聞改革，“森驥行動”、“為您辦事”等多個板塊強勢出擊，打造全國收視率冠軍欄目?！睹咳章劇芳汝P(guān)注國際、國家的重大事件，又捕獲社會生活中的百姓事，生活事，趣聞軼事，同時對有爭議的聞大事，開通短信互動環(huán)節(jié)，各抒己見，讓一般民眾參與到聞大事的爭論中來，滿足了一般民眾的知情權(quán)、參與權(quán)，有利于信息的大范圍傳播和輿論的形成！例如923“玩耍大戰(zhàn)消耗百噸西紅柿鋪張？”左下角，讓觀眾對大事爭論現(xiàn)狀的一目了然，并有利于激發(fā)觀眾的參與熱忱，這種觀眾喜聞樂見，樂于與的，利于互動的播報模式很值得相關(guān)媒體學(xué)習(xí)借鑒?！铩短煜聼o雙》——千萬重金打造明星情歌對唱節(jié)目《天下無雙》是以男女伙伴的方式結(jié)對演唱情歌開放角逐的大型互動式直播消遣節(jié)目。該節(jié)目以浪漫穎的形式，超強的明星陣容，打造明星情歌對唱節(jié)目。節(jié)目宣傳語即是“明星現(xiàn)場速配、演繹浪漫情歌”。節(jié)目依據(jù)賽季的形式推出，全年共分為五個賽季，每個賽季包含9場競賽，以及一場慈善義演。參賽明星包括影視、體育、曲藝、時尚等各個領(lǐng)域的明星。各路明星不但要載歌載舞，還要融入戲劇、小品等表演成分。全部參賽歌曲，都將以情景MV的形式重演繹，或搞笑、或深情?！短煜聼o雙》第一季的收視率到達12.2%，平均收5.1%，創(chuàng)出了今年來齊魯電視臺消遣節(jié)目觀眾人數(shù)的高?！铩堕_講930老百姓的電視議事廳《開講930202311號誕生的節(jié)目，脫胎于“全國十佳談話欄目”、齊魯電視臺品牌節(jié)目《齊魯開講》。它保存了《齊魯開講》激變的風(fēng)格，以及電視callin的方式，更開創(chuàng)了屬于自己的風(fēng)格和特點。《開講 930》是老百姓的電視議事廳。在這里，家庭、情感和消遣類的話題 ——鄰里之間的故事，家長里短的親情，夫妻之間的沖突，都成為爭論的熱點話題。每期節(jié)目都有關(guān)注度極高的話題人物，并且節(jié)目的收視率節(jié)節(jié)攀高，在同時段的收視率中高居榜首?！铩堕_講天下》中國首檔電視辯論節(jié)目《開講天下》是國內(nèi)首檔電視辯論節(jié)目，社會與民主、政策與決策、焦點與熱點、都在這里集合碰撞；它是國內(nèi)第一個電視 CALLIN節(jié)目，擁有300條線路，每分鐘可接入3000個，節(jié)目最高的觀眾投票量可達 18萬；它是國內(nèi)最具互動特色的電視節(jié)目，老百姓在直播中隨時通過、短信、網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)對節(jié)目的實時參與；它是國內(nèi)最具直播優(yōu)勢的電視談話節(jié)目，用最原生態(tài)的、最真實的、最鮮活的方式，傳遞最最真實的聲音；它也是國內(nèi)跨媒體傳播最廣泛的電視談話節(jié)目，打造最具影響力的電視節(jié)目，影響有影響力的人群?！铩斗劢z大派送》打造全國最具互動性的歌友會作為齊魯電視臺改版后的一檔主消退遣節(jié)目，《粉絲大派送》開創(chuàng)國內(nèi)互動直播消遣節(jié)目的先河，將各路當紅明星邀請進演播室，與 fans面對面激情互動。各路fans通過電視可以同步直擊明星，通過、短信的形式向嘉賓明星提問、為親朋好友祝福、贏取心愿大獎?！斗劢z大派送》作為一個周播欄目還獨創(chuàng)了 Fans指數(shù)風(fēng)云榜，這也是各大唱片公司以及明星格外看重的一個排行榜，它作為節(jié)目的一個主線和特色不僅吸引了電視觀眾，更讓明星不敢小覷！★《婆媳對對碰》全國首創(chuàng)婆媳情感談話節(jié)目《婆媳對對碰》做為全國首創(chuàng)的婆媳情感消遣脫口秀節(jié)目，在山東大地叫響了 “婆媳對對碰，為山東婆媳評理的地方”這一欄目口號。由齊魯電視臺當紅主持人小么哥主持，為山東觀眾奉獻了一檔話題豐富，風(fēng)格迥異，輕松幽默的民生情感消遣節(jié)目。節(jié)目承受錄播和直播相結(jié)合的形式，打造了一段觀眾關(guān)注的 “婆媳戰(zhàn)事”。以場上婆媳故事短劇和現(xiàn)場嘉賓猛烈辯論，場外觀眾互動參與評理為制作流程。觀眾享受到直擊婆媳“戰(zhàn)事”，互動參與表達觀點的收視感覺。《婆媳對對碰》全年收視率穩(wěn)定，山東地區(qū)同時段收視排行位居前列。多期節(jié)目引發(fā)社會對家庭觀念沖撞和婆媳生活焦點問題的廣泛爭論，全年觀眾參與量到達 100萬條。以《拉呱》為例 “民意”的成功臺長閆愛華有一套自己的三民主義：聞節(jié)目表達的是“民意”，電視劇圖的是“民樂”，而消遣節(jié)目則是“民秀”的舞臺。他說，山東省9400萬的人口中，有大專以上學(xué)歷的人只占3.86％，其余96％以上的人口都是中學(xué)或中學(xué)以下學(xué)歷，他不行能拋開96％的人口去追求4％?！岸?，電視幾乎是這96％的人獵取外部信息的唯一渠道，我們不能再對他們背過臉去了。”閆愛華這么說道，言語間流露出一個媒體人對肩上所擔當?shù)纳鐣熑蔚膱?zhí)著和堅守。所以，與其他很多電視臺動輒“高端”、“精英”的口號滿天飛不同，齊魯電視臺始終把自己稱為“草根電視”。所謂“草根”，閆愛華說，其實指的就是最一般的觀眾。在這種理念下，齊魯電視臺傾力打造了獨特的“直播互動模式”，不僅全部自辦欄目都實現(xiàn)了直播化，復(fù)原了電視實時的本質(zhì)；而且將節(jié)目主持人從以往居高臨下的位置上拉了下來，制造了一個主持人主播聞，同時另一個主持人特地負責通過短信、網(wǎng)絡(luò)時刻與觀眾溝通、互動的“雙主持人”模式，真正做到了解、反映民情、民意。最令閆愛華驕傲的非《拉呱》莫屬。10迎下載閆愛華用地道的山東話訂正了記者“拉呱”的發(fā)音，解釋說山東話里的“拉呱”，其實就是北京話里的“侃大山”，東北話里的“嘮嗑”，四川話里的“擺龍門陣”，一句話，就是“談天”的意思。202310315“小么哥”就會消滅在齊魯電視臺的屏幕上，操著一口地道的濟南腔說：“我們現(xiàn)在開拉(呱)?！薄稗r(nóng)村包圍城市、草根包圍精英”。此話怎講？聽他細細道來：“《拉呱》從89放在了10這就把農(nóng)村觀眾逼到了電視面前。所以收視率上升得飛速，這是借助了‘天時’。在抓住農(nóng)層次觀眾滲透。很多家庭先是老太太、老大爺看，然后是放學(xué)的孩子也愛看，然后再進一步影響到這個家庭的支柱成員，也就是社會中堅階層。”齊魯電視臺供給的數(shù)據(jù)顯示升兩個點。濟南地區(qū)從開播之初的兩個點、四個點、六個點，兩個月之內(nèi)上升了20多個點。20231~75:30~6:009.84652.755:30~6:0010090305:30~6:0010010303010電視界的法則是，通常只能適應(yīng)觀眾的收視習(xí)慣，很難轉(zhuǎn)變。成功的例子只有中心臺的《東方時空》轉(zhuǎn)變了人們早晨不看電視的習(xí)慣，而《拉呱》則轉(zhuǎn)變了山東觀眾黃昏不看電視的習(xí)慣，實屬難能貴重。為什么《拉呱》能取得這樣的成功？吸引這么多的觀眾？閆愛華說，其實道理很簡潔，觀眾看電視的需求無非就是兩個，一個是獵取信息，再一個是放松消遣。一般來說，呱》恰恰是在兩者之間實現(xiàn)了嫁接，把聞的真實性與曲藝的消遣性結(jié)合，同時滿足了觀眾求真找樂的雙重需求。不久前，山東萊陽有個觀眾打給電視臺，要求賠償飯鍋一口。他說自己看《拉呱聽小么哥說得入了迷，忘了鍋正在爐子上燒著呢，最終水燒干了，把鍋底給燒穿了。這個被觀眾要求賠鍋的臺長笑得比誰都快活。他還說，小么哥，以及與小么哥有關(guān)的段子，不是只有他會說，每個山東人都會說上幾個，說得都比他精彩。那這種曲藝形式的聞會不會被質(zhì)疑為太俗，不符合聞嚴峻的特征？說到這，閆愛華表現(xiàn)出山東人典型的快人快語：“說別人俗可能主要是一種自我優(yōu)越感的心理或者說是把自己定位為貴族的心理。其實認真思考一下，我們常常說的通俗的東西，恰恰是能夠反映人性比較自然的一些方面的內(nèi)容。而很多時候，所謂的高雅、時尚反而經(jīng)不起時間的考驗?！倍独伞返某晒φ浞诛@示了這種俗文化的生命力，顯示了“民意”的力氣。《拉呱》與毫光工程《拉呱》節(jié)目和山東省慈善總會聯(lián)合成立了一個《拉呱》節(jié)目和山東省慈善總會聯(lián)合成立了一個“毫光工程”，這個工程的主旨就是請大家獻出愛心，一起去幫助那些需要幫助的弱勢群體和受難的朋友們。毫光雖小，聚少成多，恒積則遠，誠聚則合。自我們這個“毫光工程”開辦以來，收到了來自四周八方的朋友給我們寄來的善款，我們都已經(jīng)以各種方式依據(jù)朋友們的意思把這一份份的愛心送給了那些需要幫助的朋友們，剩余的存在我們設(shè)在省慈善總會的“毫光工程”帳戶里。毫光是一個榮耀的集體，一個奮進的集體，一個高尚的集體，為了壯大我們這個有愛心的集體，也為了讓我們的毫光走的更遠，照的更亮，我們打算在觀眾中間征集毫光標志，請大伙多多的出謀劃策，眾人拾柴火焰高嘛。一、背景介紹：“毫光工程”是齊魯電視臺金牌欄目《拉呱》和山東省慈善總會聯(lián)合發(fā)起的一個幫助社會弱勢群體的愛心工程。幾年來，《拉呱》在節(jié)目中對弱勢群體的狀況進展了屢次報道，這也受到了社會各界愛心人士的關(guān)注，收到了來自四周八方的捐款。齊魯電視臺代表“毫光”這個群體將捐款全部存儲在省慈善總會“毫光工程”的專用帳戶里，由慈善總會進展統(tǒng)一的治理，用于《拉呱》的救助行動。074“慈善義賣”成為“毫光工程”一個的局部。這是一種的節(jié)目形態(tài)，更是一種全的義賣形式。二、慈善義賣形式：在齊魯電視臺《拉呱》聞節(jié)目中進展義賣，以短信的形式進展義賣，并于每期節(jié)目完畢前確定買主。以一期《拉呱》節(jié)目為例：節(jié)目開頭小么哥將觀眾供給的保藏品展出給大家〔一張老照片〕。小么哥：首先我們來看一下這張照片的故事——〔保藏品供給者簡述或者提前制作短篇表達照片的來歷和故事〕小么哥：在我們節(jié)目中但凡來自民間愛心人士捐贈的物品我們一律以零價格義賣。好，下面觀眾朋友就可以通過我們的短信平臺出價，最終出價最高者將獲得這件物品?！苍诮酉聛淼墓?jié)目中可以進展三次出價狀況宣布〕小么哥：好了，各位觀眾，本期《拉呱》就要完畢了，我們的短信通道已經(jīng)關(guān)閉，本次義賣的買主已經(jīng)產(chǎn)生，135XXXX53151000您的這局部善款將進入省慈善總會的“毫光工程”專用帳戶，在這里我代表毫光工程感謝您的支持和關(guān)注。三、慈善義賣的意義通過“慈善義賣”的形式擴大了“毫光工程”的關(guān)注群體和參與人群。寬闊愛心人士不僅可以為弱勢群體直接捐出善款，也可以為我們無償供給義賣物品，使群眾獻愛心的途徑更加寬廣，為弱勢群體募集到更多的幫助資金。四、義賣品的種類：1、個人保藏品： 有確定紀念意義或使用價值的物品。2、明星私人物品：齊魯電視臺《天下無雙》、《粉絲大派送》、《明星特區(qū)》等節(jié)目中，消遣明星供給的個人物品、簽名照片、歌曲專輯等。3“毫光工程”的建設(shè)之中。五、共性主持人四小花旦：書勻、劉爽、王蕃、王羲自我評價：一個不算秀麗但不令人厭煩的人，一個不聰明但肯努力的人，一個熱忱但不奔放的人，一個時尚但不前衛(wèi)的人，一個傳統(tǒng)但不保守的人，一個自我