博弈論及信息經(jīng)濟(jì)學(xué)

-.z.“博弈論與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)”讀后感一年一度的暑期學(xué)業(yè)如往常一樣的進(jìn)行著，不同的是這是我第一次做這個(gè)課題，我今年選了“博弈論與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)”，經(jīng)過(guò)這一段時(shí)間的學(xué)習(xí)，對(duì)博弈論有了一些自己的簡(jiǎn)單認(rèn)識(shí)。在閱讀之前，我查了對(duì)于這本書(shū)的一些資料，大家對(duì)它又是如何看的，《博弈論與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)》此書(shū)有一個(gè)為國(guó)內(nèi)同類書(shū)所沒(méi)有的特點(diǎn)是，書(shū)中材料的組織非常系統(tǒng)的包含了研究的前沿和靠近前沿的成果，文獻(xiàn)引用也很完整全面，看得出*維迎作者學(xué)術(shù)功力深厚，堪稱中國(guó)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)史上的一座里程碑。在寫這本書(shū)時(shí)作者*維迎假定讀者有經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)，但并不具有博弈論的入門知識(shí)，因此，這本書(shū)對(duì)博弈論的核心概念的引入是循序漸進(jìn)的，讓我們這些讀者還是比較容易理解的。本書(shū)的重點(diǎn)不在于告訴讀者博弈論說(shuō)了些什么，而是在于引導(dǎo)讀者如何運(yùn)用書(shū)中介紹的理論分析現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。為了這個(gè)目的，作者在陳述基本概念和基本理論時(shí)，還引用了大量案例，其中有些例子是作者自己杜撰的。盡管大部分例子是經(jīng)濟(jì)學(xué)的，也有不少是其他學(xué)科的，如法律、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)等。博弈論是一門非常實(shí)用的學(xué)科，在生活中也是用得到的，對(duì)我個(gè)人來(lái)講，通過(guò)這本書(shū)，生活的各種現(xiàn)象讓我看到了博弈，有一種恍然大悟的感受。通過(guò)這本書(shū)可以學(xué)到一些不錯(cuò)的理性處理事情方法，也是值得我們?nèi)ゼ?xì)致的研究和運(yùn)用的。當(dāng)然，我必須承認(rèn)，一門學(xué)問(wèn)要想在短時(shí)間內(nèi)有所非常深入的理解是不現(xiàn)實(shí)的。所以以下只是我的一些個(gè)人膚淺看法。生活之中處處充滿著博弈，有人說(shuō)沒(méi)有，那是因?yàn)槿鄙侔l(fā)現(xiàn)博弈現(xiàn)象的眼睛。人生就是在弈棋，雖說(shuō)博弈不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有博弈現(xiàn)象存在的生活是萬(wàn)萬(wàn)不可能的。工作中、生活中，會(huì)有許多的場(chǎng)合涉及到糾葛的。比如兒媳婦和婆婆互相看不順眼了，這種永遠(yuǎn)沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確答案的世紀(jì)難題，我們到底有沒(méi)有辦法去解決？當(dāng)然有！答案就是:博弈論！合理運(yùn)用博弈論，很多時(shí)候可以起到四兩撥千斤的作用。那我們?nèi)绾稳ナ褂貌┺恼?，讓我們的生活受益，讓我們的工作受益。其?shí)平常生活中，很多事情都在體現(xiàn)著博弈論的，我喜歡用生活中的常態(tài)小事情來(lái)舉例：比如說(shuō)每年的雙十一，淘寶電商購(gòu)物節(jié)日，商家們搞活動(dòng)，降價(jià)銷售、不要利潤(rùn)、買一送一、買一第二半價(jià)，滿多少價(jià)格就相應(yīng)的產(chǎn)生多少優(yōu)惠，賠錢賺吆喝，各種手段，以此來(lái)招攬大量的銷售額，沖銷量。中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授周東生曾對(duì)這種現(xiàn)象說(shuō)出一些關(guān)于博弈論的看法。他認(rèn)為這種情況，在消費(fèi)者對(duì)電商沒(méi)有任何認(rèn)知度的早期時(shí)候，為電子商家制造了話題，為各個(gè)廠商帶來(lái)了新的渠道突破口。但隨著社會(huì)的快速發(fā)展，時(shí)間很快，“雙十一”促銷逐漸陷入了一種騎虎難下的困境，除了擁有既得利益的極少數(shù)商家外，真正笑到最后的寥寥無(wú)幾。博弈論是一門研究在相互之間有影響的情況下，如何制定決定的學(xué)問(wèn)。我們所面臨的大部分決策都可以用博弈論來(lái)分析。但大多數(shù)人都把博弈等同于競(jìng)爭(zhēng)、沖突和對(duì)抗，好像博弈就是參與者之間的爾虞我詐，盡可能地多占對(duì)方便宜。企業(yè)之間真的只有你死我活的競(jìng)爭(zhēng)嗎？未必。企業(yè)之間的戰(zhàn)略是互動(dòng)的，任何一個(gè)損人利己的戰(zhàn)略都會(huì)招致對(duì)手的強(qiáng)烈反應(yīng)。而對(duì)手的反戰(zhàn)略又往往會(huì)使原先的戰(zhàn)略失去效用，到頭來(lái)大家什么都沒(méi)得到即“博弈論與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)里所提到的囚徒困境”。什么才是真正的博弈？正確的博弈應(yīng)該是既有競(jìng)爭(zhēng)又有合作。會(huì)博弈的人是善于傾聽(tīng)的，善于分享的。博弈的本質(zhì)是創(chuàng)造價(jià)值和獲取價(jià)值，而不僅僅是獲取價(jià)值，大家是要相互的。還有就是作為博弈論的一個(gè)重要理論，告訴我們的是：競(jìng)爭(zhēng)是動(dòng)態(tài)的！戰(zhàn)略方案的制定不僅僅要考慮其所帶來(lái)的好處，更要考慮被對(duì)手搶占先機(jī)后所帶的危害。所以當(dāng)你向別人傳遞*些信息的時(shí)候，我們應(yīng)該先問(wèn)問(wèn)自己，這個(gè)信息對(duì)自己是否有成本？只有有成本的信息才可信。再比如說(shuō)，再生生活中我們常見(jiàn)的博弈現(xiàn)象，現(xiàn)處于我們這個(gè)年齡的很多男生女生，有一種現(xiàn)象就是：我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多女孩子，就是消費(fèi)男生，異性對(duì)她的寵愛(ài)和真情，就是你明明不喜歡他，你干嘛有時(shí)候又要給他暗示，或者跟他吃飯，或者寂寞的時(shí)候，讓他陪你逛街，或者甚至讓他給你買東西，我覺(jué)得這樣很不好，但是女生又會(huì)說(shuō):“留著唄，后備！”很多人都在做這樣的事情，我覺(jué)得你占用了別人的情感，浪費(fèi)了別人的時(shí)間，就是一件很不道德的事情，清白一點(diǎn)的愛(ài)情和人生，是我的人生，我不喜歡曖昧。用博弈論來(lái)看待這種現(xiàn)象的話：這是一種社會(huì)現(xiàn)象，但是普遍不等于合理。不管你是男生還是女生，有心還是無(wú)意，你的不拒絕并不代表不傷害，反而態(tài)度清晰明確，用語(yǔ)得體更能于自己于人產(chǎn)生助益，因?yàn)閺牟┺恼摰慕嵌葋?lái)分析，適可而止的制止會(huì)使得雙方獲得最大的效益，所以我認(rèn)為，拒絕曖昧亦是一種善良，智慧和品德的體現(xiàn)。這是講身邊常態(tài)的博弈事件，說(shuō)到生活中的商業(yè)方面的，做的非常成功的案例，我想到了“麥當(dāng)勞與肯德基”。仔細(xì)認(rèn)真的思考一下，很多人可能都有一個(gè)問(wèn)題，或者是觀察到一個(gè)現(xiàn)象，就是：麥當(dāng)勞和肯德基往往是挨著的，這到底是為什么呢？大家可能常說(shuō)，商業(yè)的規(guī)則是，它的里面非常綜合的包括了，經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、金融知識(shí)、人際關(guān)系、思維方式等等，不過(guò)這些我們就不深入討論了，我們就以博弈來(lái)看看“麥當(dāng)勞旁邊挨著肯德基”這個(gè)現(xiàn)象，來(lái)看看博弈論。博弈論里概念提出，在一個(gè)理性的市場(chǎng)里，有時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)者最好的方案就是把產(chǎn)品做得都很像。顯然麥當(dāng)勞和肯德基在商業(yè)方案上，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在多重博弈和計(jì)算后，會(huì)發(fā)現(xiàn)雙方最佳的策略方案就是挨得很近。也就是說(shuō)，至少在選位置這件事上，麥當(dāng)勞和肯德基越像越好。雖然我個(gè)人覺(jué)得他們賣的美食也很相似。其實(shí)在博弈中有一個(gè)很重要的前提就是，整個(gè)局里面的所有參與者，是獨(dú)立不合作、互相沒(méi)有溝通的，比如麥當(dāng)勞和肯德基肯定不會(huì)坐在一起商量開(kāi)店方案，只是權(quán)衡之下，做出對(duì)自己最有利于自己的方案。其實(shí)很多時(shí)候，我們和生活中的其他人博弈的時(shí)候，比如你的老板、同事之間、甚至家人之間、你的人生另一半等等，當(dāng)然這種只是對(duì)博弈的一個(gè)比喻，我們與這些關(guān)系并不是獨(dú)立不合作，互相不溝通的。所以大家常常會(huì)說(shuō)，人與人之間，要多加溝通，把話說(shuō)開(kāi)了，并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句的空話，它來(lái)源人的生活，是人們的經(jīng)驗(yàn)之談，它的背后也是有博弈論基礎(chǔ)的存在的。我們總是把大量的時(shí)間和精力用在了互相猜來(lái)猜去的過(guò)程中了，而且猜完了，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)基本上也都是不怎么對(duì)的，既浪費(fèi)時(shí)間又浪費(fèi)感情。最后如果要說(shuō)它對(duì)我們有什么意義，它對(duì)于我們將來(lái)的學(xué)習(xí)、工作、乃至生活都有著決定性的幫助。則它到底能給我們帶來(lái)什么呢？在我們的生活中，決策每天都在發(fā)生著。怎么與人談判，怎么與人交往，怎么分析當(dāng)今社會(huì)的經(jīng)濟(jì)，乃至法律、金融、政治、軍事，博弈論都是一個(gè)優(yōu)秀的分析工具。我認(rèn)為，作為一名學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)管理的學(xué)生，思維和涉及的專業(yè)知識(shí)一定要是領(lǐng)先于專業(yè)領(lǐng)域的。人生無(wú)處不博弈，世事如棋局，唯善奕者，方能在社會(huì)中游刃有余。博弈論可以讓我們?cè)谌跣r(shí)四兩撥千斤，在強(qiáng)大時(shí)選擇最優(yōu)的組合策略，在迷茫時(shí)用獨(dú)特的視角看事情，讓我們智慧生活，看到周圍一切。在今后的學(xué)習(xí)生活中，乃至走上社會(huì)以后都能夠適應(yīng)社會(huì)的步伐，——生活中處處充滿博弈！人類活動(dòng)的本身就是博弈！附加注解：作者介紹：*維迎，大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，大學(xué)工商管理研究所所長(zhǎng)，同時(shí)擔(dān)任天則經(jīng)濟(jì)研究所、中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)、牛津大學(xué)現(xiàn)代中國(guó)研究中心等研究機(jī)構(gòu)的研究員，并任國(guó)家體改委企業(yè)改革咨詢委員、中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革基金會(huì)學(xué)術(shù)委員、國(guó)家自然