黑弧廣告安慶香樟里那水岸11月段推廣建議_第1頁
黑弧廣告安慶香樟里那水岸11月段推廣建議_第2頁
黑弧廣告安慶香樟里那水岸11月段推廣建議_第3頁
黑弧廣告安慶香樟里那水岸11月段推廣建議_第4頁
黑弧廣告安慶香樟里那水岸11月段推廣建議_第5頁
已閱讀5頁,還剩16頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

香樟里·那水岸11月階段推廣建議

黑弧廣告〔杭州〕公司問題點(diǎn)雖然目前一期銷售形勢(shì)總體良好,但是在二期開盤前較難到達(dá)原定一期的銷售目標(biāo)。二期VIP認(rèn)購不理想,認(rèn)購量不及15%。目前工程在市場(chǎng)的高端產(chǎn)品地位已有根底,但消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目品牌內(nèi)涵缺乏了解。市場(chǎng)推廣力度不夠,消費(fèi)者對(duì)區(qū)域未來開展核心認(rèn)識(shí)缺乏。二期戶型大,總價(jià)高,且大多沿街。加強(qiáng)工程自身品牌內(nèi)涵的推廣,進(jìn)一步提升品牌形象。擴(kuò)大二期VIP認(rèn)購,使二期成功開盤,并帶動(dòng)一期銷售。階段推廣目標(biāo)和任務(wù)階段推廣中可利用的時(shí)機(jī)點(diǎn)11月8日~15日的中國黃梅戲藝術(shù)節(jié)——對(duì)企業(yè)和工程品牌形象提升極為有利。11月20日,節(jié)能省地型住宅技術(shù)研討會(huì)——充分利用政府事件,加深產(chǎn)品內(nèi)涵推廣。11月28日,二期解籌開盤——為順利完成年度銷售目標(biāo)奠定根底。推廣思路考慮到工程的市場(chǎng)高認(rèn)知度、口碑傳播的重要性,及安慶地產(chǎn)市場(chǎng)的特殊性,因此在營(yíng)銷推廣上,我們建議以活動(dòng)營(yíng)銷為主,以媒介傳播為輔。充分利用本階段的三大時(shí)機(jī)點(diǎn),加強(qiáng)群眾傳播,加深品牌內(nèi)涵的市場(chǎng)認(rèn)知度。考慮到二期戶型大,總價(jià)高,適合高收入人群購置,在本階段的推廣方向?qū)⒁杂仙鐣?huì)上層階級(jí)的心理需求為主。由于消費(fèi)群對(duì)工程所在區(qū)域未來城市核心認(rèn)知缺乏,在本階段推廣前期需要進(jìn)行合理引導(dǎo)。推廣思路在推廣前期,利用黃梅戲藝術(shù)節(jié),借助品牌形象推廣之機(jī),進(jìn)行消費(fèi)群心理溝通,以滿足目標(biāo)客群的心理欲求。中期配合研討會(huì)的召開,走以人為本的產(chǎn)品路線,加強(qiáng)科技住宅產(chǎn)品內(nèi)涵的推廣,提升本案品牌地位。中期加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛包裝,并加快一期主景觀建設(shè),為后續(xù)二期開盤奠定根底。利用目標(biāo)消費(fèi)群的攀比心理,加強(qiáng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷舉措,并加強(qiáng)對(duì)成交客戶的維護(hù)和跟進(jìn)。傳播核心在這里,你就是中心。

——香樟里·那水岸,安慶首席居所?!霸谶@里,你就是中心〞區(qū)域核心支持點(diǎn)人群環(huán)境產(chǎn)品工程處在安慶未來城市核心,區(qū)域前景不可估量。18萬平米中央湖畔生態(tài)社區(qū)。未來城市中心的綠色空間。城市的中堅(jiān)力量,社會(huì)的中產(chǎn)階層,是當(dāng)今社會(huì)的意見領(lǐng)袖。國家康居示范工程。城市中堅(jiān)力量的最終居所。階段安排11月VIP卡認(rèn)購,積累客戶解籌選房開盤熱銷內(nèi)部認(rèn)購開盤期營(yíng)銷安排傳播安排解籌日開盤日第四屆黃梅戲藝術(shù)節(jié)節(jié)能省地型住宅技術(shù)研討會(huì)推廣主題在這里,你就是中心?!阏晾铩つ撬叮矐c首席居所。……12月解籌選房活動(dòng)開盤活動(dòng)節(jié)點(diǎn)安排第一節(jié)點(diǎn):第四屆中國黃梅戲藝術(shù)節(jié)時(shí)間段:11月初——11月中旬推廣目的:借助第四屆中國黃梅戲藝術(shù)節(jié)平臺(tái)和資源,全面宣傳新文采公司企業(yè)形象和本案所在區(qū)域的未來城市核心概念。推廣組合:公關(guān)活動(dòng)+戶外廣告+媒體軟文由于此階段以群眾傳播為主,因此我們建議在推廣組合方面只需加強(qiáng)與安慶幾個(gè)主流媒體合作,增加軟性媒體投放,并聯(lián)合政府、媒體共同推廣未來城市核心開展概念,從而引起全安慶全城群眾的關(guān)注,加強(qiáng)區(qū)域概念宣傳。公關(guān)活動(dòng):安慶新城區(qū)開展規(guī)劃圖片展時(shí)間:11月11日—12日〔待定〕地點(diǎn):市中心廣場(chǎng)形式:以安慶新城區(qū)開展成果及未來城市規(guī)劃圖片展覽為主。同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)香樟里·那水岸從規(guī)劃之初到一期即將呈現(xiàn)、二期熾熱建設(shè)的相關(guān)圖片展示。戶外廣告牌主標(biāo):在這里,你就是中心。副標(biāo):香樟里·那水岸,安慶首席居所。銷售信息:二期11月28日精彩綻放,敬請(qǐng)關(guān)注。投放時(shí)間:11月初——12月初軟文規(guī)劃:明天,我們住在哪里?大湖板塊,未來城市開展核心。香樟里·那水岸,引領(lǐng)城市居住中心!第二節(jié)點(diǎn):節(jié)能省地型住宅技術(shù)研討會(huì)時(shí)間段:11月中旬——11月下旬推廣目的:通過公關(guān)活動(dòng)與媒體推廣,從推廣科技產(chǎn)品本身出發(fā),強(qiáng)勢(shì)樹立工程安慶首席居所的社區(qū)形象,讓整個(gè)安慶刮起強(qiáng)勁的新居住風(fēng)潮;形成市場(chǎng)良好口碑,增強(qiáng)潛在客戶購置信心。促使到達(dá)蓄卡頂峰。公關(guān)活動(dòng)建議:大型科技產(chǎn)品及節(jié)能材料展示會(huì)舉辦全國節(jié)能住宅經(jīng)典工程圖片展在全市舉行為香樟里·那水岸社區(qū)里的香樟樹征名活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)包裝本階段,在二期開盤前,需要對(duì)工程工地現(xiàn)場(chǎng)及售樓部進(jìn)行重新包裝,以新的面貌配合二期成功開盤。軟文規(guī)劃香樟里·那水岸,城市科技時(shí)代的來臨香樟里·那水岸,讓居住高尚的理由香樟里·那水岸,品鑒城市生活高度第三階段:解籌選房、二期開盤時(shí)間段:11月底推廣目的:此階段處于產(chǎn)品實(shí)效售賣期,為了促使購置,打動(dòng)潛在客戶下訂,成為本階段的主要任務(wù),同時(shí)也要讓本案成為城市中堅(jiān)力量的

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論