移動多媒體廣播從產(chǎn)業(yè)到運營

移動多媒體廣播從產(chǎn)業(yè)到運營

cmm產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟越來越多的是cmmb標準文本，更是整個產(chǎn)業(yè)鏈的實質(zhì)性整合和現(xiàn)有網(wǎng)絡的推進。2008年1月21日,廣電總局正式頒布移動多媒體廣播行業(yè)標準的第五部分——“數(shù)據(jù)廣播”,加上從2006年10月以來陸續(xù)頒布的“廣播信道”、“復用”、“電子業(yè)務指南”和“緊急廣播”四部分,CMMB的標準體系架構(gòu)越來越完善。日漸完善的不僅僅是標準文本,而是產(chǎn)業(yè)鏈的實質(zhì)聚合與現(xiàn)網(wǎng)推進。2007年12月27日,廣播電視科學院、廣播電視規(guī)劃院和深圳數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)協(xié)會在深圳共同主辦了“移動多媒體廣播高峰論壇”,600余名代表,囊括了從產(chǎn)業(yè)到運營的各個環(huán)節(jié)。13家CMMB聯(lián)盟成員介紹了CMMB產(chǎn)業(yè)鏈相關設備目前的開發(fā)、測試狀況。其中既包括芯片、終端企業(yè),也包括多家信號增強器、信號直放站、激勵器、調(diào)制器等企業(yè),從各企業(yè)介紹的情況看,目前CMMB產(chǎn)業(yè)鏈已基本成熟。2008年8月,在奧運城市及37個省會城市通過移動多媒體廣播轉(zhuǎn)播奧運賽事已無懸念。記者了解到,CMMB商用播出后的價格體系也已確定,包括永久免費的基本服務和繳費收看的增值服務兩部分。即CMMB終端用戶能免費收到3個電視頻道、3個廣播頻道;以后增加更多頻道時,包月費最多不會超過20元。電視、廣播、緊急廣播三大機構(gòu)考慮到用戶需求的實際特征,以及圍繞手機電視標準的諸多爭執(zhí),為盡快推進CMMB的產(chǎn)業(yè)化進程,整體戰(zhàn)略有了微調(diào)。這在廣電總局科技司司長王效杰看來挺正常,“其實,很多人都在盲目質(zhì)疑CMMB,現(xiàn)在網(wǎng)絡還沒鋪開,大家沒有親身體驗到播放效果,但我相信只要用過的人,觀點就會有改變”?，F(xiàn)在,王效杰隨身總帶著這款帶CMMB接收芯片的聯(lián)想手機,“我既是實地測試員,”王效杰笑著說,“還是宣傳員,經(jīng)常給業(yè)內(nèi)同行、業(yè)外專家、電信的朋友們做演示。”“其實我們和移動通信運營商的信息交流不少,”王效杰說,“他們普遍有一種觀點,認為移動多媒體廣播如果不與移動通信合作就沒有出路,因為只有下行的廣播信道,沒有回傳通路,無法開展各種互動增值業(yè)務,還有用戶的管理與收費問題?！痹?006年發(fā)布CMMB行業(yè)標準之初,當時廣電總局公開的規(guī)劃中包含與移動通信運營商合作、構(gòu)建廣播下行+蜂窩上行的業(yè)務運營體系,但現(xiàn)在該規(guī)劃已進行了微調(diào)?！敖?jīng)過仔細的調(diào)查研究,尤其是基于國外的運營數(shù)據(jù)和國內(nèi)的現(xiàn)網(wǎng)測試,CMMB在開播初期只提供廣播下行服務,”王效杰告訴記者,“第一個原因是用戶的使用特征?！备鶕?jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù),手機電視的收視特點是時間段集中(中午休息或傍晚下班)、收視時間短(20分鐘/日)。其實,用戶看手機電視的目的性并不強,主要是在等待狀態(tài)下消磨時間,“通俗點說就是打開手機,趕上什么看什么,因此用類似傳統(tǒng)電視的頻道播出方式最為匹配。”【試驗網(wǎng)】截至2007年底,CMMB已完成8個城市的試驗網(wǎng)建設、北京運營網(wǎng)的鋪設和開通、全國37個主要城市試驗網(wǎng)建設招標。計劃于2008年7月前覆蓋全國324個城市,保證奧運期間的正式運行?！靖采w方式】目前以UHF地面覆蓋網(wǎng)為主,預計2008年6月發(fā)射CMMB-STAR衛(wèi)星,建設衛(wèi)星傳輸覆蓋網(wǎng),完成天地一體覆蓋網(wǎng)絡的第一期建設工作,實現(xiàn)“天地一體,星網(wǎng)結(jié)合,統(tǒng)一標準,全國漫游”的目標?！拘酒恳延腥医庹{(diào)芯片供應商,其中創(chuàng)毅視訊于2007年3月推出首款CMMB接收芯片IF101,8月配合發(fā)射機廠商在8城市進行接收測試。IF101優(yōu)化版本的功耗更低(約35毫瓦)、靈敏度更高、尺寸更小,預計08年出貨量攀高百萬級,并向千萬級努力。08年預計還將有4～5家解調(diào)芯片廠商推出產(chǎn)品?！矩斦С帧孔鳛椤笆晃濉眹铱萍贾斡媱澲攸c項目,CMMB獲國家財政撥款4億元研發(fā)費用支持,其中擬安排國家科技支撐計劃經(jīng)費8000萬元,其余經(jīng)費由承擔部門、地方和單位配套解決?！緦＠M】CMMB聯(lián)盟宣布,整個移動多媒體廣播的技術專利在兩年內(nèi)免費,兩年后僅收1元?！皬V電做CMMB,首要目的不是去賺錢,”姜文波告訴記者,“而是通過物美價廉的廣播式信道,加之自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新,為消費者提供真正的普及型服務?，F(xiàn)在已經(jīng)通過驗證的業(yè)務,包括電視、廣播、緊急廣播、網(wǎng)絡瀏覽、天氣預報、股票行情、政務信息等。”尤其是08奧運召開在即,如果屆時不能順利運營、無縫播出,不但兌現(xiàn)不了科技奧運的承諾,更會使中國業(yè)界喪失一次難得的發(fā)展機遇?！皧W運開幕時,北京至少會有10個發(fā)射點,確保萬無一失,”姜文波笑著說,“所有發(fā)射點的選址都已經(jīng)敲定了?！毕噍^于發(fā)端,收端被更多人所擔心,主要是芯片能否及時批量供貨。因為最遲不能晚于4月底,芯片廠商必須實現(xiàn)批量生產(chǎn)。目前,已有三家芯片廠商推出產(chǎn)品,其中創(chuàng)毅視訊產(chǎn)業(yè)化能力最強,預計08年第一季度還將有4～5家解調(diào)芯片廠商推出新品。北京,三里河,某飯店的包間內(nèi)。當在隔著3～4堵墻的室內(nèi)接收中央電視塔播出的CMMB信號時,記者發(fā)現(xiàn)效果非常好!在房間內(nèi)各位置進行實測,各頻道切換快速、畫面播放清晰流暢,完全可被用戶所接受。當然,當時的位置距離電視臺在3～4公里,應屬播出信號的強覆蓋區(qū)域,但在沒有轉(zhuǎn)發(fā)器的情況下,室內(nèi)覆蓋的效果還是出乎記者意料。另外,移動多媒體廣播的終端不僅僅是手機,還可以是PMP、MP4、GPS、PC等設備,從某種意義上說,CMMB與移動通信沒有任何關系。“再者,有關于手機電視國家標準的問題,應該在現(xiàn)有標準基礎上進行結(jié)合,”王效杰認為,“信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)頒布了3G標準TD-SCDMA,廣電有CMMB,在這兩個行業(yè)標準基礎上,推進形成三網(wǎng)融合的移動寬帶多媒體網(wǎng)絡國家標準,才是水到渠成的事情。基于新的標準框架,廣播下傳與蜂窩回傳的功能結(jié)合也會更加順暢?！碑斍凹敖窈笠欢螘r間,CMMB對收費業(yè)務的用戶鑒權(quán),主要通過購買儲值卡+電話充值實現(xiàn),還有一種模式是電子錢包。在CMMB的運營管理方面,廣電總局計劃是在中廣衛(wèi)星移動公司的基礎上成立一家新的股份公司,“股東既包括中央和地方的廣電單位,還會有系統(tǒng)外的單位,新公司在全國建立多個分公司,實現(xiàn)全國性運營。在業(yè)務方面,作為公共性服務,廣電會提供多套免費頻道,對于股票、信息服務等付費用頻道會收取一定的費用,但不會超過2