演唱會(huì)策劃方案

韓國(guó)“H.I.M”五人組合演唱會(huì)籌劃方案

前言本案為時(shí)下韓國(guó)最流行、時(shí)尚、前衛(wèi)的“H.I.M”五人演唱組合，在河北省張家口、宣化兩地舉行演唱會(huì)所做的全程籌劃。文案包括“演唱會(huì)市場(chǎng)分析”、“演唱會(huì)招商方略”、“演唱會(huì)宣傳方略”三部分；“兩地演唱會(huì)操作執(zhí)行方案”另行制定。

H.I.M組合張宣巡演市場(chǎng)分析

H.I.M組合簡(jiǎn)介韓國(guó)“H.I.M”五人演唱組合與“韓流”的另一類純情漫畫主人公形象組合不一樣，有著男性獨(dú)特的魅力和氣質(zhì)，被目前的韓國(guó)女生（包括眾多成年女性）所鐘愛(ài)，他們的fans中女性占有78%，所掀風(fēng)行程度不亞于“中國(guó)超女”，馬來(lái)西亞、香港、臺(tái)灣等歌迷稱之為“韓派F4”。4月16日“H.I.M”召開新聞公布會(huì)，向亞洲娛樂(lè)媒體通告，這支充斥男性力量的組合將要引領(lǐng)韓國(guó)新男生時(shí)尚，向日本、泰國(guó)、中國(guó)推進(jìn)，并且將把第一張唱片翻譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言發(fā)行。H.I.M組員H.I.M是從籌劃到制作，徹底的準(zhǔn)備就緒的設(shè)計(jì)組合。觀測(cè)他們的名字,K20(金永勛),M04(文寶貝),G01(姜虎俊),J90(周世宗)，P00(樸謝東)。各自把名字改為條形碼似的，給人一種向往未來(lái)的感覺(jué)，H.I.MLOGO也是插入了條形碼的意義，體現(xiàn)出了如商品般的形象。K20(金永勛)——在組合里稱為首領(lǐng)的K20君那強(qiáng)力沙啞的嗓音是最為漂亮的。重要負(fù)責(zé)歌唱,是歌手文熙俊的編舞，公認(rèn)的舞蹈技術(shù)高超的舞者。多才多藝的K20，他的超自然能力將給H.I.M愛(ài)好者帶來(lái)強(qiáng)大的震憾。M04(文寶貝)——重要負(fù)責(zé)部分歌唱和高音，也同步進(jìn)行說(shuō)唱。年齡最小的他加入組合前，在有線TV做過(guò)VJ活動(dòng)，在SBS-TV里以主人公的角色登臺(tái)，擁有豐富的演技，也曾參與過(guò)時(shí)裝演出，作為模特的他擁有豐富的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)。G01(姜虎俊)——擁有著溫柔甜蜜的嗓音和男性魅力的G01，負(fù)責(zé)第二主唱。以帥氣的形象和溫柔的性格展現(xiàn)給歌迷，并擁有大量的女性支持者。J90(周世宗)——負(fù)責(zé)部分說(shuō)唱,自己制作說(shuō)唱并參與唱片制作工作，體現(xiàn)出說(shuō)唱方面驚人的實(shí)力。尚有,作為美男子的J90以185Cm（身高）的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)有力的舞蹈，給組合帶來(lái)了如H.I.M名字般的力量。P00(樸謝東)——也是在組合負(fù)責(zé)說(shuō)唱部分,同J90一起制作了所有歌曲的說(shuō)唱部分。體現(xiàn)出了自己絢爛的說(shuō)唱才藝，才智滿分的性格和完美的口才，讓更多的愛(ài)好者們熟知H.I.M，起著傳導(dǎo)師的作用。唱片簡(jiǎn)介H.I.M的第一唱片集共收錄了8首歌曲。被稱為成功制造器的—樸成俊、黃成帝、姜元石等人的參與制作，造就了引人注目的H.I.M歌曲?！禗oyouknowthat》和《E.P.P》這兩首主打歌象征著這個(gè)組合的強(qiáng)大的力量。尤其是主題曲《Doyouknowthat》是有強(qiáng)有力的舞曲，形成BackBeat旋律，H.I.M.杰出的演唱和強(qiáng)有力的節(jié)奏混成一體，讓人大開眼界。組合中的每個(gè)人各自挑選了說(shuō)唱等適合自己的部分，再把他們的口技演出與自已設(shè)計(jì)的獨(dú)特的聲音作為采樣寄存在系統(tǒng)里面，與器樂(lè)伴奏混音成一體，這方面也體現(xiàn)出了他們的杰出才華。H.I.M不僅迅速消化掉了《Doyouknowthat》中的流行旋律，歌唱和配音，連編舞也是親力親為?！禘.P.P》這首歌曲是在制作人黃成帝的監(jiān)制下，從5個(gè)人的反復(fù)演唱及合音中，挑選出最完美的音色最終合成的。為了作好這首曲子的配器，還邀請(qǐng)了在美國(guó)留學(xué)，曾經(jīng)做出了諸多杰作的于都玄，加入了制作隊(duì)伍。16進(jìn)位設(shè)備，8進(jìn)位搖擺設(shè)備同步結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)出了既新鮮又強(qiáng)力的節(jié)奏。以上兩首歌曲的曲作者黃成帝是使申承勛--《像傳說(shuō)中的一種人》,李秀英--《IBelieve》，寶兒--《未來(lái)少女》，神化--《Hero》，承是京--《微笑天使》，東方神啟--《Mylittleprincess》等等，這些著名歌手的歌曲廣為流傳的著名制作人。演唱會(huì)安排時(shí)間：張家口（11月12日）地點(diǎn)：張家口工人文化宮宣化（11月13日）地點(diǎn)：宣化一中體育館主辦：北京鴻之浩文化藝術(shù)發(fā)展有限企業(yè)張家口工人文化宮協(xié)辦：承接：張家口鴻浩文化傳播有限企業(yè)演唱會(huì)形式1、勁歌勁舞互動(dòng)演出；2、韓文和中文交替演唱；3、原唱和經(jīng)典互相交流；4、熱播韓國(guó)電視劇、電影主題歌演唱；5、特邀神秘嘉賓――中國(guó)著名演唱組合助興演出。H.I.M.演唱會(huì)市場(chǎng)分析1、H.I.M.商業(yè)價(jià)值潛力巨大。H.I.M.韓流初次來(lái)襲，其轟動(dòng)性、爆炸性和新聞性就是無(wú)限的商機(jī)；可以通過(guò)吸引傳媒的關(guān)注和新聞炒作，進(jìn)而引起社會(huì)各界的強(qiáng)烈關(guān)注，尤其是足以觸動(dòng)工商界敏感的促銷“神經(jīng)”，可以找到足夠的賣點(diǎn)和商業(yè)贊助。2、H.I.M.藝術(shù)價(jià)值和偶像價(jià)值巨大。韓流風(fēng)行大陸，借助9月北京首演成功的“放大效應(yīng)”和11月一年一度中韓歌友會(huì)的精彩演出，再加上韓流第一次“登陸”河北――張宣地區(qū)的新異刺激，對(duì)于無(wú)數(shù)韓流歌迷和崇尚新潮的年輕一族來(lái)說(shuō)，既是千載難逢的機(jī)會(huì)，又是“親密接觸”的制造良機(jī)。3、H.I.M.具有超級(jí)人氣和超級(jí)吸引力，目的受眾為初高中生、大學(xué)生和追逐時(shí)尚的年輕一族。時(shí)尚的“H.I.M組合”，漂亮帥氣的青春偶像，精心演繹的熱歌勁舞，吸引足夠的追逐時(shí)尚的無(wú)數(shù)眼球，自然成就了張家口、宣化兩場(chǎng)規(guī)?？涨暗纳虡I(yè)演出，構(gòu)成了贊助者、合作者、文化消費(fèi)者以及社會(huì)公眾共贏的格局：（1）、贊助者――企業(yè)以及企業(yè)的產(chǎn)品得到了充足展示，獲得了直接或間接的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益；同步還享有了一般廣告購(gòu)置所不能比擬的超值服務(wù)，是娛樂(lè)營(yíng)銷或文化營(yíng)銷的一次成功嘗試；（2）、合作者――張宣地區(qū)的各路媒體得到了新聞匯集效應(yīng)，在吸引眼球的同步，也吸引了社會(huì)的廣泛關(guān)注，有助于吸納廣告客戶和擴(kuò)大自身著名度；（3）、消費(fèi)者――作為韓流歌迷和崇尚新潮的年輕一族，縱情而貪婪地吸吮著“韓流快餐文化”，得到了極大的心理滿足和情緒釋放，既領(lǐng)會(huì)了韓流的歌舞魅力，又了卻了與青春偶像“親密接觸”的機(jī)緣；（4）、政府部門――引進(jìn)和加速對(duì)外文化健康交流，有助于增進(jìn)構(gòu)建友好社會(huì)，提高地區(qū)文化品位，增進(jìn)張宣地區(qū)文化藝術(shù)的健康發(fā)展；（5）、社會(huì)公眾――打開了一扇理解韓國(guó)文化藝術(shù)的窗口，活躍了業(yè)余文化生活。

演唱會(huì)安排時(shí)間：張家口（11月12日）地點(diǎn)：張家口工人文化宮宣化（11月13日）地點(diǎn)：宣化一中體育館主辦：北京鴻之浩文化藝術(shù)發(fā)展有限企業(yè)張家口工人文化宮協(xié)辦：承接：張家口鴻浩文化傳播有限企業(yè)演唱會(huì)形式1、勁歌勁舞互動(dòng)演出；2、韓文和中文交替演唱；3、原唱和經(jīng)典互相交流；4、熱播韓國(guó)電視劇、電影主題歌演唱；5、特邀神秘嘉賓――中國(guó)著名演唱組合助興演出。H.I.M.演唱會(huì)市場(chǎng)分析1、H.I.M.商業(yè)價(jià)值潛力巨大。H.I.M.韓流初次來(lái)襲，其轟動(dòng)性、爆炸性和新聞性就是無(wú)限的商機(jī)；可以通過(guò)吸引傳媒的關(guān)注和新聞炒作，進(jìn)而引起社會(huì)各界的強(qiáng)烈關(guān)注，尤其是足以觸動(dòng)工商界敏感的促銷“神經(jīng)”，可以找到足夠的賣點(diǎn)和商業(yè)贊助。2、H.I.M.藝術(shù)價(jià)值和偶像價(jià)值巨大。韓流風(fēng)行大陸，借助9月北京首演成功的“放大效應(yīng)”和11月一年一度中韓歌友會(huì)的精彩演出，再加上韓流第一次“登陸”河北――張宣地區(qū)的新異刺激，對(duì)于無(wú)數(shù)韓流歌迷和崇尚新潮的年輕一族來(lái)說(shuō)，既是千載難逢的機(jī)會(huì)，又是“親密接觸”的制造良機(jī)。3、H.I.M.具有超級(jí)人氣和超級(jí)吸引力，目的受眾為初高中生、大學(xué)生和追逐時(shí)尚的年輕一族。時(shí)尚的“H.I.M組合”，漂亮帥氣的青春偶像，精心演繹的熱歌勁舞，吸引足夠的追逐時(shí)尚的無(wú)數(shù)眼球，自然成就了張家口、宣化兩場(chǎng)規(guī)模空前的商業(yè)演出，構(gòu)成了贊助者、合作者、文化消費(fèi)者以及社會(huì)公眾共贏的格局：（1）、贊助者――企業(yè)以及企業(yè)的產(chǎn)品得到了充足展示，獲得了直接或間接的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益；同步還享有了一般廣告購(gòu)置所不能比擬的超值服務(wù)，是娛樂(lè)營(yíng)銷或文化營(yíng)銷的一次成功嘗試；（2）、合作者――張宣地區(qū)的各路媒體得到了新聞匯集效應(yīng)，在吸引眼球的同步，也吸引了社會(huì)的廣泛關(guān)注，有助于吸納廣告客戶和擴(kuò)大自身著名度；（3）、消費(fèi)者――作為韓流歌迷和崇尚新潮的年輕一族，縱情而貪婪地吸吮著“韓流快餐文化”，得到了極大的心理滿足和情緒釋放，既領(lǐng)會(huì)了韓流的歌舞魅力，又了卻了與青春偶像“親密接觸”的機(jī)緣；（4）、政府部門――引進(jìn)和加速對(duì)外文化健康交流，有助于增進(jìn)構(gòu)建友好社會(huì)，提高地區(qū)文化品位，增進(jìn)張宣地區(qū)文化藝術(shù)的健康發(fā)展；（5）、社會(huì)公眾――打開了一扇理解韓國(guó)文化藝術(shù)的窗口，活躍了業(yè)余文化生活。H.I.M組合張宣演唱會(huì)招商方略本著“互信、互惠、互利、共贏”的原則，以“靈活務(wù)實(shí)、點(diǎn)面結(jié)合”的招商方略，完畢H.I.M.組合在河北――張宣兩地演唱會(huì)市場(chǎng)化運(yùn)作的目的。一、演唱會(huì)招商概要1、巡演賣點(diǎn)○韓流風(fēng)行大陸，人氣十足，場(chǎng)面火暴，互動(dòng)熱烈，受眾關(guān)注度高；○專業(yè)文化傳播企業(yè)承接，藝術(shù)性、欣賞性、娛樂(lè)性、互動(dòng)性、商業(yè)性融為一體；○張家口及宣化區(qū)主流媒體、網(wǎng)站參與報(bào)道宣傳；○電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播；○場(chǎng)外短信場(chǎng)內(nèi)互動(dòng)；○各界嘉賓、著名人士光顧。2、巡演名稱XXXX（總冠名）杯H.I.M演唱會(huì)3、參與單位張家口廣播電視局、張家口電視臺(tái)、張家口廣播電臺(tái)、宣化縣電視臺(tái)4、擬邀嘉賓張家口廣播電視局領(lǐng)導(dǎo)、張家口電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、宣化區(qū)主管文化宣傳重要領(lǐng)導(dǎo)、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、文化藝術(shù)界著名人士、其他嘉賓二、兩地演唱會(huì)贊助權(quán)益·兩地演唱會(huì)總冠名；·出席新聞公布會(huì)；·兩地演出現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)形象以及產(chǎn)品展牌；·兩地演出現(xiàn)場(chǎng)觀眾方陣；·企業(yè)隨H.I.M.演唱會(huì)歷時(shí)約兩個(gè)月媒體炒作的宣傳收益。贊助金額：萬(wàn)元人民幣獲得回報(bào)（35項(xiàng)）：（一）、演出冠名：1、XXXX（總冠名）杯H.I.M張家口（宣化）演唱會(huì)；2、由主辦方頒發(fā)XXXX（總冠名）杯H.I.M演唱會(huì)榮譽(yù)證書和鍍金牌匾；（二）、新聞公布會(huì)：3、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席新聞公布會(huì)，主席臺(tái)就座，舉行授予榮譽(yù)典禮；4、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在新聞公布會(huì)上發(fā)言（1分鐘）；5、新聞公布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)背景板展示贊助企業(yè)產(chǎn)品品牌；6、邀請(qǐng)參與新聞公布會(huì)的媒體公布新聞通稿（含贊助企業(yè)內(nèi)容）；（三）、兩地演出前：7、安排H.I.M.五人組合及其隨行人員參觀贊助企業(yè)；8、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與H.I.M組合合影、留言；9、H.I.M.第一張唱片在張家口及宣化兩地初次簽售典禮（含贊助企業(yè)信息）；（四）、兩地演出現(xiàn)場(chǎng)：10、演出舞臺(tái)背景板――“XXXX（總冠名）杯H.I.M演唱會(huì)”主題背景；11、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)安排來(lái)賓席就座；12、贊助企業(yè)職工家眷安排不少于100人的觀眾方陣（企業(yè)提供統(tǒng)一服裝）；13、演出現(xiàn)場(chǎng)入口出口處大型冠名展板（規(guī)格大小另定）；14、演出場(chǎng)館門前升空大氣球以及懸掛豎幅鳴謝贊助企業(yè)（規(guī)格大小另定）；15、演出門票展示企業(yè)以及主打產(chǎn)品信息；16、演出現(xiàn)場(chǎng)可在觀眾入口處安排工作人員展示企業(yè)主打產(chǎn)品；17、演出現(xiàn)場(chǎng)可在觀眾入口處安排工作人員發(fā)放企業(yè)宣傳彩頁(yè)以及贈(zèng)送小禮品（企業(yè)自己安排）；18、演出現(xiàn)場(chǎng)懸掛鳴謝贊助企業(yè)條幅；19、演出當(dāng)中，主持人靈活公布贊助企業(yè)以及主打產(chǎn)品信息；20、根據(jù)企業(yè)需要，可靈活調(diào)整的其他回報(bào)方式；（五）、兩地演出媒體宣傳報(bào)道：21、張家口電視臺(tái)――·演出前期新聞公布會(huì)新聞通稿公布、文藝欄目預(yù)告宣傳；·演出實(shí)況錄播；·演出后期新聞報(bào)道；22、張家口廣播電臺(tái)――·演出前期新聞公布會(huì)新聞通稿公布、文藝欄目宣傳炒作；·現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況直播；·演出后期新聞報(bào)道；23、《張家口日?qǐng)?bào)》――做演出前、后兩個(gè)階段，歷時(shí)約兩個(gè)月的宣傳炒作；24、《張家口晚報(bào)》――做演出前、后兩個(gè)階段，歷時(shí)約兩個(gè)月的宣傳炒作；25、《張家口廣電報(bào)》――做演出前、后兩個(gè)階段，歷時(shí)約兩個(gè)月的宣傳炒作；26、張家口四家地方網(wǎng)站――做演出前、后兩個(gè)階段，歷時(shí)約兩個(gè)月的宣傳炒作；27、在兩地演出前做戶外演出預(yù)告；28、在兩地演出前做宣傳彩頁(yè)演出預(yù)告；29、部分媒體可對(duì)贊助企業(yè)就贊助巡演事宜進(jìn)行專訪（費(fèi)用另計(jì)）；（六）、其他回報(bào)30、贊助企業(yè)可得到演出門票，張家口30張，宣化40張；31、贊助企業(yè)可組織觀眾方陣（張家口安排相臨70名觀眾加入企業(yè)方陣，宣化可安排60名觀眾加入方陣，統(tǒng)一服裝由企業(yè)安排），展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)貌；32、贊助企業(yè)代表做現(xiàn)場(chǎng)門票、短信、場(chǎng)外場(chǎng)內(nèi)觀眾互動(dòng)抽獎(jiǎng)嘉賓（詳細(xì)形式參照演出執(zhí)行方案）；33、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或代表為中獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)獎(jiǎng)；34、贊助企業(yè)可將印有企業(yè)標(biāo)志或廣告語(yǔ)的物品作為小獎(jiǎng)品發(fā)給中獎(jiǎng)?wù)撸ㄆ髽I(yè)安排）；35、贊助企業(yè)可將將印有企業(yè)標(biāo)志或廣告語(yǔ)的物品作為禮品贈(zèng)送H.I.M以及有關(guān)演出人員，以擴(kuò)大企業(yè)著名度和美譽(yù)度（企業(yè)安排）。三、兩地演出指定用品贊助權(quán)益贊助金額：萬(wàn)元人民幣（同類產(chǎn)品僅限一家）指定用品：外事星級(jí)酒店、電腦、手機(jī)、運(yùn)動(dòng)休閑裝、運(yùn)動(dòng)鞋、學(xué)習(xí)機(jī)、MP3、飲料等8類獲得回報(bào)（9項(xiàng)）：1、演出現(xiàn)場(chǎng)懸掛“指定用品贊助商”宣傳條幅；2、演出現(xiàn)場(chǎng)限量（500件）使用指定用品贊助商的手提袋或其他紀(jì)念品；3、演出現(xiàn)場(chǎng)可擺放指定贊助企業(yè)內(nèi)容的導(dǎo)引牌若干塊（視場(chǎng)地大小而定）；4、指定用品贊助企業(yè)產(chǎn)品可作為多種互動(dòng)活動(dòng)獎(jiǎng)品發(fā)放給獲獎(jiǎng)?wù)撸?、指定用品贊助企業(yè)可得到演出門票（張家口10張、宣化20張），可組織相臨座位的觀眾方陣（張家口20人、宣化40人，統(tǒng)一服裝由企業(yè)自行安排）；6、指定用品贊助企業(yè)名目由合作媒體統(tǒng)一公布；7、指定用品贊助企業(yè)可在兩地演出場(chǎng)館觀眾入口處安排工作人員做產(chǎn)品展示（大小、規(guī)格另定）；8、指定用品在演出現(xiàn)場(chǎng)擁有指定用品獨(dú)家權(quán)；9、指定用品企業(yè)產(chǎn)品信息隨演唱會(huì)宣傳彩頁(yè)夾報(bào)公布?！肮诿惭葙澲迸c“巡演指定用品贊助”享有各自獨(dú)立的權(quán)利。四、“H.I.M演唱會(huì)”新聞公布會(huì)媒體名單（12家）※

影視類（3家）張家口電視臺(tái)－晚間新聞、午間新聞、文藝欄目宣化區(qū)電視臺(tái)－宣化新聞、繽紛周末宣化縣電視臺(tái)－宣化縣新聞、繽紛周末※

報(bào)紙類（3家）張家口日?qǐng)?bào)－文娛新聞版張家口晚報(bào)（含宣化版）－文娛版張家口廣播電視報(bào)（含宣化版）－娛樂(lè)版※

廣播類（2家）張家口廣播電臺(tái)·交通音樂(lè)頻道（擬安排現(xiàn)場(chǎng)直播）宣化廣播電臺(tái)·音樂(lè)交通版塊※

網(wǎng)絡(luò)類（4家）新浪張家口站張家口新聞網(wǎng)張家口互聯(lián)網(wǎng)宣化區(qū)宣傳網(wǎng)以上資料供參照，最終以贊助企業(yè)與主辦方簽定的協(xié)議為準(zhǔn)。五、演出合作單位以及合作權(quán)益“XXXX（冠名）杯H.I.M演唱會(huì)”除了招商獲得經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之外，離不開媒體的誠(chéng)摯合作和大力支持，演出前后期的宣傳炒作需要媒體，演出當(dāng)中的場(chǎng)內(nèi)外觀眾互動(dòng)更離不開媒體的合作，演出的商業(yè)價(jià)值尤其需要媒體的烘托才能淋漓盡致地顯現(xiàn)出來(lái)。（一）、重要合作單位以及合作權(quán)益1、張家口電視臺(tái)――·提供H.I.M張家口演唱會(huì)新聞公布會(huì)場(chǎng)地（演播大廳）；·演出前H.I.M影視資料炒作，樣帶由主辦方提供，收取對(duì)應(yīng)費(fèi)用；·演出前預(yù)告，收取廣告費(fèi)；·演出實(shí)況錄象制作；·演出后錄播實(shí)況，收取對(duì)應(yīng)費(fèi)用；·演出后跟進(jìn)報(bào)道；·播出H.I.M演唱會(huì)歌曲，吸納廣告客戶（交納知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)）。2、張家口廣播電臺(tái)――·演出前期炒作、預(yù)告并開通聽眾熱線電話；·演出實(shí)況直播以及熱線互動(dòng)，收取對(duì)應(yīng)費(fèi)用；·演出后期宣傳；·開辦H.I.M專欄，吸納廣告客戶的收益（交納知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)）。（二）、宣傳合作單位以及合作權(quán)益1、宣化區(qū)電視臺(tái)、宣化縣電視臺(tái)，按照演出宣傳計(jì)劃公布并收取廣告費(fèi)；2、張家口日?qǐng)?bào)、張家口晚報(bào)（含宣化版）、張家口廣播電視報(bào)（含宣化版），按照演出宣傳計(jì)劃公布并收取廣告費(fèi)；3、宣化廣播電臺(tái)，按照演出宣傳計(jì)劃公布并收取廣告費(fèi)；4、新浪網(wǎng)張家口站、張家口新聞網(wǎng)、張家口互聯(lián)網(wǎng)、宣化宣傳網(wǎng)，按照演出宣傳計(jì)劃公布并收取廣告費(fèi)。H.I.M組合張宣演唱會(huì)宣傳方略基于韓國(guó)H.I.M.組合初次登陸張家口的市場(chǎng)開發(fā)需求，宣傳方略必須本著“立體交叉爆炒、集中火力轟炸”的原則，務(wù)求導(dǎo)致聲勢(shì)、拉感人氣、營(yíng)造高關(guān)注度，并與合作媒體到達(dá)“低成本運(yùn)作、高效率共贏”的共識(shí)。一、宣傳目的1、H.I.M.組合的超級(jí)人氣和偶像魅力，制造公眾高關(guān)注度；2、H.I.M.組合的藝術(shù)價(jià)值、偶像價(jià)值、新聞價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，鏈接目的受眾和目的贊助商的心理預(yù)期；3、借助H.I.M.組合演出前后的炒作，提高冠名企業(yè)、指定用品贊助企業(yè)、合作單位的著名度和美譽(yù)度，樹立良好的公眾形象，到達(dá)合作共贏的目的。二、目的市場(chǎng)方略由于宣傳目的的包容性和目的市場(chǎng)的細(xì)分特性，按照“立體交叉爆炒、集中火力轟炸”的原則，務(wù)求導(dǎo)致聲勢(shì)、拉感人氣、營(yíng)造高關(guān)注度；并充足運(yùn)用合作媒體的欄目細(xì)分特點(diǎn)，針對(duì)目的受眾進(jìn)行集中說(shuō)服，以期到達(dá)既有“面”上的寬度，又有“點(diǎn)”上的深度。三、宣傳訴求方略由于H.I.M.組合的青春偶像定位和商業(yè)演出定位，決定了宣傳炒作的訴求對(duì)象和訴求措施：1、重點(diǎn)訴求對(duì)象（1）本市區(qū)企業(yè)業(yè)主；（2）中高收入家庭；（3）初高中生、大學(xué)生以及追逐時(shí)尚的年輕一族；（4）酷愛(ài)藝術(shù)的人群；（5）但愿理解韓國(guó)文化的人群。2、訴求重點(diǎn)韓流巨星，青春偶像，狂歌熱舞，風(fēng)行大陸3、訴求措施立體交叉爆炒，集中火力轟炸；可采用軟新聞、新聞圖片、娛樂(lè)版塊熱播以及專版刊載等四、宣傳體現(xiàn)方略借鑒9月份北京首演的宣傳“武器”，搜集并簡(jiǎn)樸整頓即可。包括：影視爆炒光盤；廣播錄音廣告；平面媒體資料；網(wǎng)頁(yè)宣傳文章；首演預(yù)告等。五、宣傳媒介方略H.I.M.張宣演出的合作單位都是媒體，選擇合作就自然為宣傳炒作提供了便利。按照“立體交叉爆炒、集中火力轟炸”的原則，提議：1、影視媒介――發(fā)揮綜合性優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用娛樂(lè)版塊預(yù)熱造勢(shì)；2、平面媒介――充當(dāng)宣傳尖刀，運(yùn)用軟新聞和娛樂(lè)版塊熱炒，形成持續(xù)性的宣傳攻勢(shì)；其中，《張家口晚報(bào)》作為宣傳刀刃，充足發(fā)揮投遞入戶的特點(diǎn)，制造宣傳熱點(diǎn)；《張家口日?qǐng)?bào)》和《張家口廣電報(bào)》作為預(yù)備隊(duì)，交叉補(bǔ)充，擴(kuò)大宣傳覆蓋密度；宣傳彩頁(yè)作為游擊隊(duì)，發(fā)揮信息集中和發(fā)放靈活的優(yōu)勢(shì)，可對(duì)目的受眾針對(duì)性宣傳；3、廣播媒介――延伸宣傳觸角，運(yùn)用音樂(lè)的傳播魅力，制造想象力和吸引力，搭建互動(dòng)熱線；4、戶外媒介――信息直接接觸，形成強(qiáng)力刺激；5、網(wǎng)絡(luò)短信――信息直接接觸，目的人群覆蓋率高。六、全程宣傳計(jì)劃根據(jù)兩地演出的時(shí)間安排，按照演出前期、演出后期將宣傳炒作分為兩個(gè)階段；再根據(jù)兩個(gè)階段的不一樣宣傳定位，制定媒介組合方略和創(chuàng)作有關(guān)文案。（一）、演出前期宣傳炒作計(jì)劃圍繞“韓流巨星、青春偶像、動(dòng)感力量”的定位，針對(duì)宣傳目的的包容性和目的受眾的細(xì)分特性，制造媒介宣傳焦點(diǎn)：1、10月第三周圍繞“‘XXXX杯’H.I.M.演唱會(huì)新聞公布會(huì)”，由參會(huì)12家主流媒體公布新聞通稿，形成信息匯集效應(yīng)，從而打響宣傳攻勢(shì)的第一炮（新聞通稿另擬）；2、10月第四面圍繞“H.I.M.北京首演成功”以及H.I.M.背景推介，由合作媒體對(duì)應(yīng)娛樂(lè)版塊按照合作計(jì)劃公布；（1）影視媒介――兩地三臺(tái)，全月播出。其中，張家口臺(tái)每天一次；宣化縣臺(tái)每天兩次，宣化區(qū)臺(tái)每天兩次；播出帶以及內(nèi)容另定；（2）平面媒介——三箭頻發(fā)，形成焦點(diǎn)?！稄埣铱谕韴?bào)》作為宣傳刀刃，安排一周三次（一、三、五公布半版H.I.M.新聞）；《張家口日?qǐng)?bào)》作為機(jī)動(dòng)補(bǔ)充，安排周二、周四兩次H.I.M.新聞；《張家口廣電報(bào)》集中公布整版H.I.M.新聞；使平面媒介凸顯宣傳尖刀的穿透力；（3）廣播媒介――全時(shí)段滲透，娛樂(lè)版塊集中熱炒。集中一種月，每天10次滾動(dòng)軟新聞；每天兩次H.I.M.音樂(lè)試聽和H.I.M.演出預(yù)告，并開通熱線電話；（4）網(wǎng)絡(luò)短信――集中公布，分類交叉。即：移動(dòng)短信一天，聯(lián)通短信一天，小靈通短信一天，目的人群為張家口和宣化顧客。3、11月第一周圍繞“H.I.M.張宣演唱會(huì)預(yù)告”以及門票發(fā)售態(tài)勢(shì)，由合作媒體按照計(jì)劃公布。（1）影視媒介――兩地三臺(tái)，全月播出。其中，張家口臺(tái)每天一次；宣化縣臺(tái)每天兩次，宣化區(qū)臺(tái)每天兩次；播出帶以及內(nèi)容另定；（2）平面媒介――三箭頻發(fā)，形成焦點(diǎn)。《張家口晚報(bào)》作為宣傳刀刃，安排一周三次（一、三、五公布H.I.M.演出預(yù)告）；《張家口日?qǐng)?bào)》作為機(jī)動(dòng)補(bǔ)充，安排周二、周四兩次H.I.M.演出預(yù)告；《張家口廣電報(bào)》集中公布整版H.I.M.演出預(yù)告；宣傳彩頁(yè)作為游擊隊(duì)，集中公布演出預(yù)告，張家口夾報(bào)1萬(wàn)份，宣化夾報(bào)5000份；張家口針對(duì)性投遞4000份；宣化針對(duì)性投遞1000份。（3）廣播媒介――全時(shí)段滲透，娛樂(lè)版塊集中熱炒。集中一種月，每天10次滾動(dòng)軟新聞；每天兩次H.I.M.音樂(lè)試聽和H.I.M.演出預(yù)告，并開通熱線電話；（4）網(wǎng)絡(luò)短信――集中公布，分類交叉。即：移動(dòng)短信一天，聯(lián)通短信一天，小靈通短信一天，目的人群為張家口和宣化顧客。（5）戶外媒介――公布演出預(yù)告，直接醒目。張家口由工人文化宮自行安排，宣化由國(guó)美廣告企業(yè)安排流動(dòng)宣傳車。4、11月第一周安排兩天時(shí)間，圍繞“H.I.M.第一張唱片兩地簽售活動(dòng)”，由12家合作媒介公布新聞通稿（通稿另擬）；（二）、演出后期跟進(jìn)宣傳炒作計(jì)劃演出現(xiàn)場(chǎng)安排廣播直播和電視錄象，演出結(jié)束后圍繞“韓流旋風(fēng)，席卷山城”的宣傳定位，在12家合作媒介公布新聞通稿（文稿另擬），并運(yùn)用平面媒介做總結(jié)性宣傳，以延伸演出的影響力。1、影視媒介――兩地三臺(tái)，播出實(shí)況錄象。安排兩周，每周一次。2、平面媒介――三箭齊發(fā)，再成焦點(diǎn)?！稄埣铱谕韴?bào)》，安排一周兩次（一、五公布H.I.M.演出盛況）；《張家口日?qǐng)?bào)》安排周二、周四兩次H.I.M.演出盛況；《張家口廣電報(bào)》綜合公布H.I.M.演出盛況。3、廣播媒介――開辦“H.I.M.韓流旋風(fēng)”專欄，在娛樂(lè)版塊每天一次陸續(xù)播出演出實(shí)況，延續(xù)到月底。4、網(wǎng)絡(luò)短信――向移動(dòng)、聯(lián)通、小靈通顧客群發(fā)短信，公布演出盛況資訊。（三）、演唱會(huì)宣傳文案和影視廣告創(chuàng)意1、“XXXX杯H.I.M.演唱會(huì)新聞公布會(huì)”籌劃方案和12家主流媒體新聞通稿：韓流首“襲”山城氣溫即將回升來(lái)自韓國(guó)的一支生力軍———H.I.M男孩組合（又名“新羅火郎”）將于近期來(lái)山城演出。他們是繼“雨”Rain之后再次襲向中