華特迪士尼-文庫版

華特·迪士尼公司——崛起之路福州大學(xué)海洋學(xué)院2012級物流管理林愷笛陳琬璐陳彥任吳曼琳指導(dǎo)老師：嚴(yán)敏如美國小鎮(zhèn)大街迪士尼公司

沃爾特·迪斯尼工作室始創(chuàng)于1923年，辦公室設(shè)在洛杉磯的一間別人的小辦公室后面。這間辦公室每月租金為10美元。制造歡樂銷售歡樂

經(jīng)營使命

Mission

夢想經(jīng)營愿景

Vision

實踐信念果敢目前迪士尼已經(jīng)是世界上最大的娛樂傳媒公司影視娛樂樂園度假消費商品↑CoreCompetence媒體網(wǎng)絡(luò)幻想世界《威利號汽船》是全世界第一部有聲動畫片，此片的問世標(biāo)志著米老鼠形象的正式誕生。1931年電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院專門為迪斯尼作品設(shè)置了“最佳動畫短片”的獎項。1937年迪士尼制作的《白雪公主》(SnowWhiteandtheSevenDwafts)第一部華特迪士尼彩色動畫片

《白雪公主》成為好萊塢史上第一部總票房超過1億美元的電影。

現(xiàn)在迪斯尼總部大樓也是由7個小矮人支撐著，其中隱喻著公司上下擰成一股繩渡過危機的歷史。迪斯尼是一個“品牌乘數(shù)型企業(yè)”即用迪斯尼的品牌做乘數(shù)品牌×不同經(jīng)營模式=最大利潤新的影視作品媒體軟件游戲新的人物與設(shè)施周邊商品電影錄像拷貝多媒體傳播主題樂園影視消費產(chǎn)品媒體網(wǎng)絡(luò)傳遞核心競爭力DisneyTouchstonePictures試金石影業(yè)HollywoodPictures好萊塢影業(yè)DimensionFilms帝門影業(yè)共享分銷行動行為共享Value-CreatingDiversification

StrategyRelatedConstrainedDiversificationBothOperationalandCorporateRelatednessUnrelatedDiversificationRelatedLinkedDiversificationCorporateRelatedness:TransferringCoreCompetenciesintoBusinessLowHighOperationalRelatedness:SharingActivitiesBetweenBusinessHighLow探險世界迪士尼樂園1955年，洛杉磯迪士尼樂園成立1971年，奧蘭多迪士尼樂園成立1983年，東京迪士尼樂園成立1992年，巴黎迪士尼樂園成立2005年，香港迪士尼樂園成立500萬126公頃2005年香港中國1200萬1951公頃1992年巴黎法國1650萬201公頃1983年東京日本1350萬12228公頃1971年奧蘭多美國1300萬206公頃1955年洛杉磯美國每年游客人次占地面積建成時間城市國家迪士尼樂園是目前世界上規(guī)模最大的連鎖樂園但是在實際運營中在國際市場上只有東京迪士尼樂園是常年盈利的而巴黎、香港迪士尼樂園為長期虧損狀態(tài)盈利2.42億2013年盈利1億2012年虧損2.37億2011年虧損7.18億2010年虧損13.15億2009年盈虧(港幣)年份香港直至1995年迪斯尼公司在歐洲的經(jīng)營仍然虧損5億美元在經(jīng)過多年的虧損之后，歐洲迪斯尼樂園2007-2008財年的營業(yè)額達到13.3億歐元，比上一財年增長9%，首次實現(xiàn)了收支基本平衡巴黎漫畫人物童話人物喜愛人物謹(jǐn)小慎微開放融資做事風(fēng)格無酒不歡禁止飲酒酒文化浪漫多情個人至上性格特征保守謹(jǐn)慎及時行樂消費方式法國美國巴黎迪士尼樂園失敗原因分析歐洲人排斥美國文化認(rèn)為迪士尼樂園的進入是“文化核炸彈”因此產(chǎn)生了文化差異、管理差異所引發(fā)的問題導(dǎo)致?lián)p失并引發(fā)管理危機香港迪士尼樂園失敗原因分析本身就存在一定的發(fā)展周期主題公園往往很難有大幅更改和更新香港迪士尼由于占地小，局限性更大容易讓游客產(chǎn)生審美疲勞并且香港迪士尼主要是依靠內(nèi)地游客的流量往來不方便↓游客數(shù)量長期較預(yù)期更低但是香港迪士尼樂園持續(xù)擴建推出了反斗奇兵大本營迷離莊園、灰熊山谷吸引了許多內(nèi)地游客利潤逐漸轉(zhuǎn)盈EnvironmentalTrendsCulturalAdministrativeGeographicEconomicHongKongParisLiabilityofForeignness迷離莊園1966年迪士尼公司失去了創(chuàng)意急需開拓新的道路華特·迪士尼的哥哥羅伊·迪士尼在華特去世后負責(zé)華特·迪士尼世界的構(gòu)建

不幸的是1971年迪士尼兄弟培養(yǎng)出來的一個敬業(yè)的工作組其中包括卡特、朗·沃科爾、唐·泰特姆及任·米潰領(lǐng)導(dǎo)華特·迪士尼公司70年代，迪士尼公司僅推出了四部動畫電影其中一部還只是舊的短片的全集進入80年代以后與迪士尼同時代的動畫家們都到了退休年齡公司轉(zhuǎn)到了新生代的手中1984年華特·迪士尼制