北京現(xiàn)代索納塔9新車(chē)上市活動(dòng)策劃案

北京現(xiàn)代索納塔9（xx區(qū)）新車(chē)上市錄

目O

N

T

E

NTSC12

項(xiàng)目分析活動(dòng)方案

車(chē)型亮點(diǎn)活動(dòng)布置活動(dòng)流程活動(dòng)預(yù)算3455uu從第八代索納塔到第九代索納塔，四年來(lái)，中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)風(fēng)云變幻。

四年間，北京現(xiàn)代中高級(jí)車(chē)產(chǎn)品苦練內(nèi)功，體系能力逐步加強(qiáng)，從第八代索納塔上市當(dāng)年產(chǎn)銷(xiāo)

74

萬(wàn)輛提高到如今的

112

萬(wàn)輛，年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模不斷擴(kuò)大；在這樣的

“

新格局

”

下，第九代索納塔

“順勢(shì)而為

”

，抓住戰(zhàn)機(jī)，成為北京現(xiàn)代中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)名副其實(shí)的

“

謀變之將

”

。

南寧作為廣西第一大城市，是有著

786

多萬(wàn)人的城市，汽車(chē)消費(fèi)已經(jīng)成為人們生活的一個(gè)重要組成部分。隨著人們對(duì)車(chē)的消費(fèi)需求越來(lái)越大，新的時(shí)尚消費(fèi)理念正悄然地推動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)生新的變化。如今汽車(chē)行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展也越來(lái)越規(guī)模化，而汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，各項(xiàng)政策也有利于汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展壯大。為了適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)汽車(chē)業(yè)都必須實(shí)現(xiàn)新的改革與創(chuàng)新，而個(gè)性的主題活動(dòng)正是為了經(jīng)銷(xiāo)商能夠更好的宣傳與搶占先機(jī)，更為消費(fèi)者提供了一個(gè)完整的平臺(tái)。項(xiàng)目分析車(chē)型亮點(diǎn)活動(dòng)項(xiàng)目北京現(xiàn)代索納塔9新車(chē)上市活動(dòng)《與你同行，感恩長(zhǎng)久》活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)場(chǎng)地參與對(duì)象廠(chǎng)家領(lǐng)導(dǎo)、主流媒體、車(chē)主、老客戶(hù)等(總?cè)藬?shù)：150人)場(chǎng)地方案

策劃歸納北京現(xiàn)代索納塔9是一款運(yùn)動(dòng)型轉(zhuǎn)商務(wù)型的車(chē)，這一個(gè)類(lèi)型的車(chē)在幾年前還是比較少的，銷(xiāo)量自然是很樂(lè)觀(guān)。而如今和索納塔9同樣車(chē)型的品牌不斷增多，市場(chǎng)也越來(lái)越狹窄，所以索納塔9要以新型的概念、優(yōu)惠的價(jià)格去征服新的客戶(hù)。我們定位索納塔9的概念：新思、創(chuàng)行、力量、智慧

新思飽含創(chuàng)新的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，讓人思考索納塔9不一樣的新新概念。

創(chuàng)行富有創(chuàng)意的“快閃”表演，換一種方式演出，行出不一樣的效果。

力量邀請(qǐng)動(dòng)力代表“賽車(chē)手”到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)一場(chǎng)富有力量的活動(dòng)理念。

智慧“維多利亞的秘密”，天使的外表，女神的代名詞，詮釋智慧與美。場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)南寧青秀.廣場(chǎng)聚合大型商業(yè)廣場(chǎng)、城市商業(yè)街區(qū)、步行街、百貨、大型超市、甲級(jí)寫(xiě)字樓、城市豪宅、超五星酒店等豐富多元業(yè)態(tài)。1.最為可觀(guān)的就是人流量，購(gòu)物中心擁有7000人次/天的人流量。2.購(gòu)物中心共有個(gè)寬敞明亮的中庭廣場(chǎng)，廣場(chǎng)頂部為半透明幕頂，可以看得到矗立的.中心與藍(lán)色天空，采光性極強(qiáng)。3.地點(diǎn)位于南寧瑯東區(qū)，屬于南寧的富人區(qū)，目標(biāo)客戶(hù)明確。4.中庭廣場(chǎng)的中心頂端，懸掛著三臺(tái)lED屏，輪流播放索納塔9的宣傳視頻，提高客人瀏覽量。場(chǎng)地圖

會(huì)展布置圖

LED屏舞臺(tái)灰色地毯

觀(guān)眾席

簽到墻KT板立柱索納塔9音響紅色地毯簽到桌冷餐區(qū)會(huì)展布置圖舞臺(tái)效果圖方案一：舞臺(tái)效果圖方案二：舞臺(tái)中間的圓形的LED屏，代表著“圓”通四方，圓屏有一個(gè)“9”字出現(xiàn)在正中間，既能起到裝飾作用，又能表現(xiàn)索納塔9銷(xiāo)量源通四方。尺寸：圓屏4x4m，小屏2x2m舞臺(tái)以波浪形、圓形組成，波浪形背景富有科技感，體現(xiàn)著索納塔9十足的現(xiàn)代感。圓形構(gòu)成一個(gè)“9”，突出主題車(chē)型。尺寸：波浪形6x3m，圓2x2m舞臺(tái)效果圖方案三：舞臺(tái)由三面LED屏組成，左邊有一個(gè)鏤空的“9”字，象征著北京現(xiàn)代索納塔9。尺寸：大屏4x3m，小屏1x3m進(jìn)場(chǎng)路引

簽到噴繪尺寸：3x4m

會(huì)展布置圖

簽到桌簽到桌由拉絲鋁板包裹，桌子正前方有亞克力“9”字。凸顯活動(dòng)的大氣，預(yù)示著索納塔9輝煌的未來(lái)會(huì)展布置圖冷餐區(qū)嘉賓區(qū)桌椅簽到處放一位美女不倒翁，場(chǎng)內(nèi)放一位美女不倒翁向來(lái)往的群眾發(fā)放宣傳單及小禮品；美女和高科技剛?cè)岵?jì)，讓活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛既歡快又大氣?；顒?dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)簽到后，禮儀將為領(lǐng)導(dǎo)

佩戴

一條索納塔9主色調(diào)的

藍(lán)色絲綢

，正如藏族的哈達(dá)，代表深深的祝福和美好的未來(lái)。活動(dòng)亮點(diǎn)/Event

Highlights

開(kāi)場(chǎng)序曲：彰顯優(yōu)雅，能迅速讓整個(gè)場(chǎng)面聚焦而不突兀，受到整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的關(guān)注。

讓人出乎意料且驚喜連連的

快閃演奏

?？扉W是

都市

時(shí)

尚文化中的一

種

，快

閃

表演更能表達(dá)出索

納

塔

9

時(shí)

尚潮流的一面，且國(guó)

際

范十足。

現(xiàn)場(chǎng)

由一位空靈的少女唱起

獲

“

54

屆格萊美

獎(jiǎng)

”

的名曲《

rolling

in

the

deep

》，清唱過(guò)

后，

鋼

琴

彈

奏悠然而起，隨后，大提琴、小提琴、

豎

笛、

長(zhǎng)

笛依次

開(kāi)

始演奏，音

樂(lè)越來(lái)越豐富，歌聲也越來(lái)越嘹亮，

這

一個(gè)小小的互

動(dòng)給現(xiàn)場(chǎng)

的人

們帶

來(lái)驚喜、溫暖和快

樂(lè)

?；顒?dòng)亮點(diǎn)/Event

Highlights空中飛人

，揭幕儀式。從天空飛下兩名

“維密天使”

裝扮的車(chē)模，灑下點(diǎn)點(diǎn)亮片，飛身來(lái)到索納塔9的兩邊，將車(chē)鑰匙交給領(lǐng)導(dǎo)，隨后領(lǐng)導(dǎo)為新車(chē)揭幕。一場(chǎng)驚艷全場(chǎng)的新車(chē)揭幕儀式伴隨著星星亮片，展現(xiàn)在大家的眼前?；顒?dòng)亮點(diǎn)/Event

Highlights專(zhuān)業(yè)車(chē)手

親談試駕體驗(yàn)：為體現(xiàn)北京現(xiàn)代索納塔9的前衛(wèi)與專(zhuān)業(yè)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)頗具盛名的賽車(chē)收對(duì)索納塔9進(jìn)行互動(dòng)與介紹，專(zhuān)業(yè)的車(chē)手，專(zhuān)業(yè)的新車(chē)性能介紹，“專(zhuān)業(yè)”一詞給大家留一個(gè)深深的印象。主持人

開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)

致

辭舞蹈演

出車(chē)

型介

紹自由

觀(guān)

展活動(dòng)流程通過(guò)美女不倒翁吸引人氣等方式預(yù)熱，在快閃演奏結(jié)束后，主持人趁大家熱度正在勁頭，開(kāi)始宣布活動(dòng)開(kāi)始，并做簡(jiǎn)短的品牌、主題、產(chǎn)品介紹。寓意

互

動(dòng)

游

戲模特走

2個(gè)精

彩

秀

表

演主持人

開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)

致

辭舞蹈演

出車(chē)

型介

紹自由

觀(guān)

展活動(dòng)流程領(lǐng)導(dǎo)致辭配以演講臺(tái)和臺(tái)花，更能體現(xiàn)北京現(xiàn)代索納塔

9

上市活動(dòng)的莊重、嚴(yán)謹(jǐn)，端莊并且賦予創(chuàng)新的企業(yè)形象。寓意

互

動(dòng)

游

戲2

模特走

個(gè)精彩表演

秀主持人

開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)

致

辭舞蹈演

出車(chē)

型介

紹自由

觀(guān)

展舞蹈演出以現(xiàn)代舞及街舞等舞種形式更能體現(xiàn)

索納塔

9

動(dòng)感、時(shí)尚的亮點(diǎn)活動(dòng)流程寓意

互

動(dòng)

游

戲2

模特走

個(gè)精彩表演

秀主持人

開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)

致

辭舞蹈演

出車(chē)

型介

紹自由

觀(guān)

展活動(dòng)流程1.

由領(lǐng)導(dǎo)為新車(chē)揭幕，天空飛來(lái)兩名吊著威亞的天使裝扮的模特，驚艷全場(chǎng)。2.

主持人邀請(qǐng)賽車(chē)手介紹車(chē)型亮點(diǎn)。寓意

互

動(dòng)

游

戲2

模特走

個(gè)精彩表演

秀主持人

開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)

致

辭舞蹈演

出車(chē)

型介

紹秀自由

觀(guān)

展通過(guò)互動(dòng)游戲

“

有獎(jiǎng)競(jìng)答

”

和

“9

個(gè)玩偶傳傳傳

”

調(diào)動(dòng)客戶(hù)及路人參與展銷(xiāo)會(huì)的積極性，達(dá)到銷(xiāo)售目的。活動(dòng)流程賽車(chē)手主持有獎(jiǎng)競(jìng)答9個(gè)玩偶傳傳傳一分鐘計(jì)時(shí)，選9位觀(guān)眾開(kāi)始由左向右傳遞玩偶，時(shí)間到，玩偶在誰(shuí)的手上，就送給誰(shuí)。（活動(dòng)送出36個(gè)玩偶）

互

動(dòng)

游寓意游戲

戲2

模特走

個(gè)精彩表演主持人

開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)

致

辭舞蹈演

出車(chē)

型介

紹秀自由

觀(guān)

展富有創(chuàng)意的樂(lè)器演奏，靚麗的車(chē)模走秀更能襯托出索納塔

9

高端靚麗的特性活動(dòng)流程寓意

互

動(dòng)

游

戲2

模特走

個(gè)精彩表演模特走秀樂(lè)器演奏主持人

開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)

致

辭舞蹈演

出車(chē)

型介

紹秀自由

觀(guān)

展展銷(xiāo)區(qū)設(shè)立車(chē)型咨詢(xún)點(diǎn)，來(lái)賓可自行賞車(chē)，自由交流?；顒?dòng)流程互

寓意

動(dòng)

游

戲2

模特走

個(gè)精彩表演時(shí)間事件18：00-20：00美女不倒翁在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放宣傳單18:30-19:00嘉賓簽到入座19:00-19:05主持人宣布開(kāi)始19:05-19:10介紹現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓19:10-19:20領(lǐng)導(dǎo)致辭19:20-19:25現(xiàn)代舞19:25-19:40新車(chē)揭幕（lED屏實(shí)時(shí)記錄，車(chē)模飛入現(xiàn)場(chǎng)，領(lǐng)導(dǎo)揭幕，牽出5車(chē)內(nèi)天使女童出來(lái)）19:40-19:45車(chē)型介紹（賽車(chē)手）19:45-19：50街舞（賽車(chē)手隨演員一起跳）19:50-20:00有獎(jiǎng)競(jìng)答（主持人和賽車(chē)手向觀(guān)眾提問(wèn)）20:00-20:109個(gè)玩偶傳傳傳?。ㄓ^(guān)眾互動(dòng)）2