公共關系教案與學生作業(yè)

PAGEPAGE2方案主題：四年汶川，愛一直在活動方式：線下活動與線上展示相結合一、開展三個線下活動從5月5日開始，以簡易的流動形式到大學城、步行街、報社附近（方便引起媒體關注）等地方邀請群眾參與“愛心街拍”、“收集祝福語”，同時團隊“搜集汶川重建照片”,開展這三個易引起公眾共鳴的活動。二、線上宣傳活動5月11日開始，將借助愛輕松官方微博和博客、QQ、論壇等宣傳渠道，利用市場營銷學專業(yè)的角度發(fā)表宣傳內容為“四年汶川，愛一直在，愛輕松邀您一起情系汶川，愛傳羊城”三個線下活動的內容以及相關活動圖片的展示。項目綜述：本策劃項目著力于提升“愛輕松”品牌知名度，為公司樹立良好的愛心公益形象。利用SWOT綜合分析“愛輕松”品牌，結合優(yōu)劣勢并通過分析，確定可行性的方案。我們的項目主題是“四年汶川，愛一直在”——“愛輕松”情系汶川愛傳羊城系列活動，主要分為線下活動和線上活動進行。線下活動分為三部分：一、“眾心匯?！睈坌慕峙?。二、“探尋汶川重建的步伐”圖片展示。三、“愛筑心墻”祝福語征集。線上活動則將線下三個活動通過微博進行宣傳，傳達愛心，樹立公司的公益形象。本項目的創(chuàng)新點不僅結合5.12汶川四周年熱點話題，而且活動形式新穎，關注汶川成長的實際情況的話題易引起大家的共鳴。在可行性方面，微博轉發(fā)在其他行業(yè)有過成功先例，且結合了熱點話題，轉發(fā)力度會更大，效果更好，更重要的是實現了小投入大產出的宣傳目標。通過這次活動的執(zhí)行，將會更有利于提升愛輕松品牌在珠三角等地的知名度與影響力，增加更多的潛在客戶。目錄一、項目背景 4（一）項目單位性質與簡介 4（二）需要解決的問題 5（三）執(zhí)行地域 5二、項目調研 5（一）問卷分析（問卷見附件） 5（二）SWOT分析 6（三）公關活動分析 7三、項目策劃 8（一）項目主題 8（二）項目目標 8（三）活動策略 8（四）目標公眾 9（五）項目傳播方案 9（六）經費預算 10四、項目執(zhí)行 12（一）前期活動 12（二）活動主要過程 12（三）活動后期處理 13（四）項目進度表 13五、項目創(chuàng)新性及可行性分析 14（一）本項目的創(chuàng)新點 14（二）可行性分析 14六、項目效果預測 14七、附件 15（一）愛心街拍效果圖與512參考圖 15（二）活動所需物品 16（三）相關資料 16（四）注意事項 16（五）微博營銷優(yōu)勢特點分析 17（六）備選方案 17（七）調查問卷 20一、項目背景（一）項目單位性質與簡介1、公司簡介“愛輕松”是廣州市好輕松醫(yī)療科技有限公司旗下重點品牌，是一個致力塑造時尚、經典、健康的中高端性保健、性文化品牌。廣州市好輕松醫(yī)療科技有限公司成立于2008年，是一家具有醫(yī)療器械資質的專業(yè)公司。公司以其創(chuàng)新的企業(yè)文化、深厚的中醫(yī)健康養(yǎng)生行業(yè)背景、前沿的行業(yè)科研與開發(fā)技術、合理的產品結構、科學而極具市場競爭力的產品價格體系、獨具特色的營銷模式、細致完善的健康養(yǎng)生行業(yè)的服務標準，位于中國中醫(yī)保健養(yǎng)生美容行業(yè)的前列。成立之年，即與“中國醫(yī)學美容研究院”簽訂產品研發(fā)協(xié)議，重金打造高品質，高安全性，高易用性產品。2、品牌介紹從“愛輕松”問世的那一刻起，我們以“品質、品味、品愛”為基本點，致力塑造一個時尚、經典、健康的性保健、性文化品牌。愛,是一種責任，是人類永恒的主題，是普世價值的核心。愛輕松品牌傳播的不僅是性保健、性健康，更重要的是傳播一種“愛”的文化。品牌定位——愛輕松品牌定位為國際健康性品牌，以“傳承性文化，服務性健康”為基本點，致力塑造一個“輕松、自信、時尚”的性用品品牌。品牌結構——“好輕松”旗下有“真輕松”、“愛輕松”、“華真”、“華典”等多個子品牌。名牌理念——“傳承性文化，服務性健康”品牌精神——“自信、自愛、創(chuàng)新”品牌風格——“輕松、時尚、自信、愛”品牌戰(zhàn)略——“好品質、好服務、好品牌”品牌使命——“創(chuàng)新報國、振興中華”品牌形象——愛輕松品牌在強有力的品牌管理前提下,立足于"好品質、好服務、好品牌"的品牌戰(zhàn)略,通過產品創(chuàng)新，良好的企業(yè)質量保證體系的構建，符合人類健康發(fā)展需要的品牌定位，逐步強化消費者對愛輕松品牌的認可與信任，從而打造一個自信、時尚、健康、輕松的品牌形象。（二）需要解決的問題“愛輕松”是2011年才推出的新產品，上市不久很多方面都需要不斷改進和完善，例如：還需繼續(xù)拓展營銷的渠道、還需繼續(xù)研發(fā)新產品，豐富產品的系列，使之更加豐富多元化等。另外，“愛輕松”剛打入市場，知名度、美譽度較低，則需要通過各種方式加強宣傳的力度，提高知名度和美譽度。（三）執(zhí)行地域項目執(zhí)行地域選定在廣東廣州，活動宣傳及影響覆蓋范圍包括廣東及全國其他省份。二、項目調研（一）問卷分析（問卷見附件）通過對愛輕松品牌進行問卷調查和分析，得出以下結論：使用過愛輕松品牌產品的消費者對產品基本滿意。結合問卷第4、6、11、13題可以看得出，愛輕松產品的價格在消費者所能接受的價位里面，人們樂于選擇此價位的安全套，從而也體現出本產品在價格方面具有一定的潛力；而且據數據確實反映，使用過愛輕松安全套的消費者表示對本產品質量基本滿意，愿意下次繼續(xù)消費。愛輕松品牌宣傳力度不夠，缺乏有效的宣傳途徑。通過對問卷的分析，我們發(fā)現，愛輕松品牌的宣傳目前主要集中在網絡方面，像是微博、網站宣傳等，而像傳統(tǒng)而有效的廣告，愛輕松目前并未采用，從而無法提高品牌在公眾視線中出現的次數，所以絕大多數消費者表示接觸到愛輕松的信息頻率比較低。愛輕松應該要綜合運用各種宣傳途徑，發(fā)揮各個宣傳媒介的優(yōu)勢，力求更多出現在公眾的視線中。愛輕松品牌知名度低。通過調查可以發(fā)現，愛輕松的品牌知名度是比較低的。不管是對愛輕松品牌的產品，還是對愛輕松的品牌內涵，廣大的消費者都是知之甚少。一方面是因為愛輕松是個新上市的品牌，另一方面，是對愛輕松品牌的宣傳力度不夠。能否快速提高愛輕松品牌的知名度，成為了愛輕松品牌發(fā)展的關鍵點。

（二）SWOT分析我們利用SWOT分析法，綜合分析“愛輕松”這個品牌的市場機遇、所受到的挑戰(zhàn)以及自身的優(yōu)勢和劣勢，從而做到知己知彼，百戰(zhàn)百勝。1、市場機遇安全套作為避孕節(jié)育、預防性病和艾滋病傳播的有效工具，在新中國成立后實現機械化生產已有50多年歷史，特別是為我國控制人口做出了巨大的貢獻。隨著生活水平提高和計劃生育觀念深入人心，中國安全套市場容量持續(xù)增長，目前年消耗量已達20億只左右，生產和銷售都已位居全球4位，僅次于英國、美國和日本。中國安全套銷售將保持15%以上的增長速度，市場潛力在百億元以上。什么品牌有保障，是所有消費者最關心的?？梢?，安全套的市場需求很大，有發(fā)展情景。2、市場挑戰(zhàn)隨著需求增長，中國目前已有300多家安全套生產或包裝企業(yè)，共有生產線30條左右，安全套年生產能力達30多億只。與此相應，中國已有1000多個安全套品牌。安全套的進口也在逐年增長。進口安全套主要來自于英國、美國、日本、瑞典、馬來西亞、韓國等12個國家和地區(qū)，共有30多個品牌、120多種包裝規(guī)格。國內外成功經驗證明：大力宣傳并推廣使用安全套是預防和控制艾滋病經性途徑傳播的項有效措施，也是種低投入、高效益的干預手段。作為有效預防艾滋病傳播的工具——安全套，它的質量越來越被廣大消費者所關注。面對不同品牌和不同價位的安全套，什么品牌有保障，是所有消費者最關心的。品質的差異最大體現在生產標準上?？梢?，安全套市場競爭激烈，我們要追求品質，追求差異化，從而突圍而出。3、自身優(yōu)勢（1）優(yōu)質，安全，實用優(yōu)質天然，100%采用高級天然乳膠并按國際標準制造而成；安全可靠，100％通過精密電子針孔檢驗；大油量潤滑劑，每個套含有不小于600mg的潤滑劑（不含殺精成份）（2）值得信賴國字號機構推薦產品——"中國醫(yī)學美容研究院權威推薦性保健"產品；榮獲“廣東營銷協(xié)會最具潛力品牌”稱號產品；國家質量3C產品認證產品4、自身劣勢“愛輕松”是廣州市好輕松醫(yī)療科技有限公司旗下重點品牌，于2011年上市。“愛輕松”剛打入市場，很多方面都要不斷改進和完善。如要繼續(xù)拓展營銷的渠道、繼續(xù)研發(fā)新產品，豐富產品的系列，使之更加多元化等。另外，“愛輕松”剛打入市場，知名度、美譽度較低，要加強宣傳的力度。（三）公關活動分析1、“愛輕松”品牌所處狀況“愛輕松”于2011年上市，屬于產品生命周期的導入期。這一階段的主要特征是：產品技術、性能不夠完善；生產批量小，試制費用大，產品成本高；用戶對產品不太了解，銷售量少，需做宣傳，樹立企業(yè)形象。企業(yè)利潤較少。針對這個情況，我們要提供高質量的產品，適當的價格，并進行公關宣傳和促銷活動。2、公關活動對“愛輕松”的作用（1）公共關系能夠幫助企業(yè)建立一個良好的企業(yè)形象。隨著現代信息技術和高新科技日新月異的發(fā)展，企業(yè)問的競爭焦點已開始發(fā)生轉移：從關注硬件要素的競爭轉向更加注重軟件要素，如企業(yè)組織形象的競爭。企業(yè)聲譽等無形資產的增值，則會大大提高企業(yè)的市場競爭能力，從而創(chuàng)造出更大的企業(yè)利潤。通過公關活動，可以提高“愛輕松”的知名度，增強企業(yè)的軟實力，提高企業(yè)的美譽度。（2）協(xié)調企業(yè)內外關系公關活動可以協(xié)調企業(yè)內外關系。對外，通過公益活動、贊助等形式的公關活動，樹立有責任感的形象，贏得社會好感，貼近人們生活。對內，公共關系可以讓員工更加了解公司的文化以及產品策略，使員工更加團結與積極，有利于企業(yè)的長期發(fā)展?！皭圯p松”品牌進行公關活動，可以協(xié)調企業(yè)內外關系。對外，在顧客心中形成良好印象，占據不可替代的位置；對內，可以使公司員工更加團結，努力為公司服務。（3）提供信息，發(fā)揮參謀作用公共關系，可以收集公眾對企業(yè)的評價，從而更好地制定公司下一步的戰(zhàn)略。公共關系活動可以收集關于公司產品的信息，例如公眾特別是用戶對于產品價格、質量、性能、用途等方而的反映，對于該產品優(yōu)點、缺點的評價以及如何改進等方而的建議等等。“愛輕松”品牌進行公關關系活動，可以為企業(yè)提供信息，從而為企業(yè)提供參謀作用。三、項目策劃（一）項目主題“四年汶川，愛一直在”——“愛輕松”情系汶川愛傳羊城系列活動活動口號：汶川微接力，我們心一起舉辦單位：“愛輕松”品牌活動時間：2012年5月5日12日活動方式：分為線上和線下活動，線上活動主要通過微博進行宣傳；線下活動包括祝福語征集和愛心街拍，采取人員流動形式來完成（二）項目目標結合“512汶川大地震”四周年，在成本上做到“小投入大產出”，樹立公司愛心公益形象，特別是在青年和中年群體樹立“生命與愛”的形象，傳播一種“愛”的文化，同時使得產品和“汶川大地震”關愛生命的涵義融洽的連在一起，迅速提高公司知名度，讓更多顧客了解產品，引起社會的購買行為。（三）活動策略開展“愛輕松”線上和線下活動。采取戰(zhàn)略性公共關系活動模式，建立型的公共關系能夠為愛輕松塑造良好的第一印象。1、線下活動策劃：A、“眾心匯?！睈坌慕峙?。通過鬧區(qū)、高校尋找熱心群眾街拍各種動作的照片，每個群眾通過擺出設定的動作和佩戴黃絲帶來傳達對汶川地震的紀念，將這些照片（約100-144張）的動作排列成特殊效果。效果如下：（注：512的呈現將以群眾手拿有愛輕松標志的愛心牌組成，本效果圖僅做參考）B、“探尋汶川重建的步伐”圖片展。通過展示四年來汶川的一系列重建工作、災區(qū)生活現狀的圖片，來讓公眾更加了解汶川現狀，體現愛輕松時刻關注災區(qū)動態(tài)的愛心之舉。C、“愛筑心墻”祝福語征集。以固定或流動攤位的形式，向公眾征集紀念汶川四周年的祝福語祝福語，然后貼在有愛輕松標簽的心墻KT板。（地點暫定于仲愷海珠校區(qū)，若選擇流動形式則地點多選擇步行街、其他高校等）線上活動策劃以微博、論壇為主要傳播渠道，以線下三個系列活動為宣傳內容，在5月12日當天公布在愛輕松官方微博。（四）目標公眾對“愛輕松”產品有潛在需求的客戶，特別是青年群體和中年群體。（五）項目傳播方案1、大眾傳播媒介：利用報刊、雜志、電視等。我們這個“四年汶川，愛一直在”的企業(yè)公益活動，在“512汶川大地震”四周年當天媒體會關注這個焦點，我們可以借勢，在活動宣傳火爆當天主動向具有廣泛影響力的報刊，雜志等媒體爆料。報紙，如《新快報》等；雜志：如《商界雜志》汶川專欄，《社會與公益》雜志社，《南都周刊》、《愛健康》等。電視：廣東電視臺的《今日關注》欄目、南方電視臺《今日最新聞》、廣州電視臺的《新聞日日睇》，收視率節(jié)節(jié)攀升，適逢汶川地震周年日，他們都有專題活動，曝光機率更大。我們團隊會以最大的努力爭取能夠通過該媒介曝光。2、第四媒介：利用網絡工具。網絡，具有傳播迅速、影響面廣的特點，所以，我們可以利用網絡來達到宣傳企業(yè)專題活動效果的。（1）專題網站。如騰訊大成網專題活動：5.12汶川地震四周年特別報道，網易新聞網主題活動“川流不息”和5.12.21CN.com專題網站等。（2）QQ群和郵件。我們團隊成員來自省內各地，擁有各自眾多的QQ好友與博友，可以聊天或郵箱形式發(fā)網址給QQ好友，也可以通過評論簽名或通過留言把網址發(fā)給對方。企業(yè)、學校等資名組織都有很多QQ群，我們可以把“四年汶川，愛一直在”這個企業(yè)公益活動，通過QQ群去傳播和宣傳。（3）各大知名論壇。我們在各大知名的健康和公益主題論壇發(fā)表留言或相關信息，如大學城公益網來發(fā)布這個“四年汶川，愛一直在”企業(yè)公益活動的信息。（4）微博。我們可以利用名人效應，@名人和組織的微博，如廣州同城公益群，希望他們能夠轉發(fā)這個有意義的公益活動。在不斷轉發(fā)的過程中，我們品牌的知名度也不斷增加。同時也可以通過微博營銷平臺獎勵那些擁有眾多粉絲的微博主來轉發(fā)微博，以達到更多宣傳效果。（六）經費預算1、前期準備項目工作內容人員總費用“眾心匯?！睈坌慕峙膶ふ覠嵝娜罕娕宕鼽S絲帶街拍各種動作的照片6人（每人大概負責6至8個人）50（黃絲帶，小心形KT板）“探尋汶川重建的步伐”圖片展展示四年來汶川的一系列重建工作、災區(qū)生活現狀的圖片3人30元（打印照片）“愛筑心墻”祝福語征集向公眾征集紀念汶川四周年的祝福語（512張）6人60元（心形便利貼）問卷調研打印問卷20元前期宣傳：合計130元2、活動執(zhí)行項目內容人員總費用愛心街拍相機、KT板6人40元（貼有愛輕松標志的特制心形KT板）工作人員車費愛心街拍、祝福語收集需外出6人90元后備資金預防突發(fā)情況50元其他膠紙、膠水、剪刀、筆等20元活動執(zhí)行：合計200元3、活動后期項目內容人員總費用后期事項統(tǒng)計數據，粉絲互動，后期聯系參與活動的單位2人0元報刊、雜志、電視等媒介后期報導1人0元活動后期：總計0元4、三期總費用：時間費用前期160元中期200元后期0元合計：360元（其中，必需資金310元，后備資金50元）四、項目執(zhí)行（一）前期活動1、項目策劃，人員分工（做好備選方案及應急策略） 2、籌備三個系列紀念汶川公益活動所需物資、確定活動路線等（二）活動主要過程1、同時開展三個系列活動A、于5月5日開始，以簡易的流動形式（帶上相機、黃絲帶、有愛輕松標志的心形KT板），到大學城、步行街、報社附近（引起媒體關注）等邀請群眾參與愛心街拍。B、于5月7日開始，以以簡易的流動形式（帶心形便利貼、有愛輕松標志的心形KT板），到大學城、步行街、報社附近（引起媒體關注）等向群眾收集祝福語。C、于5月8日開始，一方面匯集與整理照片和祝福語，并開始進行相關制作；另一方面通過各種渠道搜索汶川四年來重建過程的照片，盡量做到照片能引起公眾產生共鳴。2、開展線上宣傳活動于5月11日開始，全面做好愛輕松官方微博（為主）、博客、QQ、論壇等宣傳渠道所需版面與內容，利用市場營銷學專業(yè)的角度進行審度與修改。于5月12日00:00在愛輕松官方微博發(fā)表微博宣傳內容為“四年汶川，愛一直在，愛輕松邀您一起情系汶川，愛傳羊城。。?！辈⒏缴先齻€系列活動的圖片（可以每個活動獨立為一個微博內容，也可以合并為一個微博內容）同時在博客、QQ、論壇發(fā)表同樣的內容。該線上活動可以維持3-5天進行宣傳，在活動結束時把本次活動的微博截圖公布，以此來體現本次活動的愛心傳遞效果和公司在本次活動中所做的努力。附：提高線上宣傳關注度相關工作我們團隊成員來自省內各地（其中有3名部長、3名助班，并且有4名成員曾為外聯部干事或部長）各自擁有眾多領域的QQ好友與博友。一、QQ宣傳方案

1.當線下活動結束后，整理出一份關于愛輕松公司攜手紀念5.12地震的總結性文件，文件中包括活動照片、文字介紹、微博宣傳鏈接地址等。

2.結合團隊及其親朋好友的QQ群，麻煩幫忙轉發(fā)群總結性文件。

3.把總結性文件縮短為文字介紹并附上微博宣傳鏈接地址發(fā)布于QQ空間和QQ群，空間平均約4小時發(fā)布一次，QQ群視情況而定，多人聊天的QQ群多發(fā)布此信息。二、論壇宣傳方案在天涯、新浪、搜狐等各大論壇發(fā)布活動的相關信息通過發(fā)動身邊同學和朋友等人對帖子進行評論，增加人氣，使帖子得到更多的曝光三、微博宣傳方案通過愛輕松官方微博發(fā)布活動內容我們小組首先轉發(fā)，并@大量的好友聯系好友，讓其幫忙轉發(fā)，并盡量@其他的好友利用微博營銷平臺，通過付費的方式（費用不超過100元），讓擁有眾多粉絲的微博轉發(fā)此次活動的微博，從而得到更多的關注委托（私信）以下機構進行微博轉發(fā)：微博公益聯盟，微博營銷平臺，大盈江公益慈善協(xié)會以及南方公益，還有新快報等。私信或@聯系好的知名微博，告知這些知名微博的相關負責人和高校的學生會或者聯盟的微博，提醒他們及時轉發(fā)。隊員發(fā)動各種關系網進行轉發(fā)，發(fā)布積極的評論，形成一種好的輿論效應，引導公眾的感情傾向。安排人員對粉絲評論進行回復，每天要對轉發(fā)的條數進行統(tǒng)計，有利于樹立愛心公益形象。（三）活動后期處理微博轉發(fā)數量公布，粉絲評論處理；與參與活動的單位做好后期聯系，加強后期宣傳；與粉絲多進行互動，維護與粉絲的關系。相關正面的報道整理。活動及相關工作總結。（四）項目進度表工作時間工作事項5月5、6號（周末）安排好人員到大學城、步行街進行愛心街拍和收集祝福語工作。5月7日（周一）安排人員到報社附近開展愛心街拍和收集祝福語工作。5月8號至10號匯集與整理照片與祝福語，開展相關制作，同時搜集汶川重建圖片。5月11號開例會，最終確認各工作完成情況，同時提醒幫忙轉發(fā)的知名微博活動的時間是5月12號凌晨開始。5月12號至13號全面開展線上活動（按照具體流程安排各行其職，發(fā)布本次微博主題活動的內容，安排好人員管理微博、郵件論壇的宣傳，向新聞媒體爆料此主題活動，人員相互協(xié)調）。5月15號發(fā)表本次活動總結。（時間進度暫定，具體會根據實際情況稍做調整）五、項目創(chuàng)新性及可行性分析（一）本項目的創(chuàng)新點1、利用微博時效性強、寬領域、覆蓋人群廣的特點，能讓公司的受眾對象有一個更廣的覆蓋面。2、愛輕松品牌結合了“5.12汶川四周年”這個主題，通過關注熱點話題，樹立品牌愛心公益形象，使品牌被更多的人所接受。3、活動形式新穎，利用目前年輕人比較喜聞樂見的形式，即通過拍下不同的人所擺出的不同手臂造型，最后將這些圖片拼成一個愛心。通過這種形式拼出來的愛心圖片能夠在最短的時間內吸引住受眾的眼球，并引起他們的共鳴。4、網絡與實地活動相結合，實地活動能夠提高公眾的參與感，網絡則能夠起到很好的傳播作用，通過這樣的結合，從而使活動能產生更大的影響力。5、這次活動聯系了知名微博幫忙轉發(fā)，無形中有了第三方擔保，替公司形象也做了有利的宣傳。6、一方面利用活動本身加大“愛輕松”品牌的宣傳，另一方面通過粉絲增多也積累潛在客戶。（二）可行性分析1、微博轉發(fā)在其他行業(yè)有過成功先例，且活動可執(zhí)行程度高。2、符合愛輕松公司的策劃要求，“小投入，大產出”，成本方面符合愛輕松公司的支出要求。3、微博，操作門檻低，受眾范圍廣，中青年多關注微博，轉發(fā)的可行性可操作性都很高。4、針對公眾，特別是微客的心理特點，結合了“512汶川四周年”這個微客關注的熱點話題，從而使轉發(fā)的力度更大，效果更好，效率更高。5、活動實施形式簡單明了，且能夠激發(fā)受眾的參與熱情，所以實施難度比較小。六、項目效果預測1、汶川四周年一直是公眾關注的焦點，通過此次活動，表達了愛輕松對汶川的關注和支持，樹立起品牌良好的公益形象；2、活動形式簡單新穎，受眾的熱情和參與度比較高，活動得以順利開展。覆蓋范圍廣，有更多的年輕人參與到此次活動中來，從而提高了愛輕松品牌的知名度和關注度。3、活動微博轉發(fā)效果不錯，由各高校微博展開確保了我們的受眾知曉活動，受眾轉發(fā)的次數也很多，由此可見受眾反應良好。而各大媒體配合宣傳造勢，市場以及媒體方面的效果良好，能得到大家的效應。4、此次活動可以提升愛輕松品牌在珠三角等地的知名度與影響力，集聚潛在客戶，宣傳愛輕松品牌公益形象，形成產品與服務共鳴，讓客戶更好地了解愛輕松品牌，從而選擇愛輕松。七、附件（一）愛心街拍效果圖與512參考圖1、類似效果圖2、效果圖中512的群眾道具參考圖（加上愛輕松標志）（二）活動所需物品愛心街拍：黃絲帶、小心形KT板（可貴公司提供）、相機（團隊自備）圖片展：暫無收集祝福語：筆、心形便利（貼）、剪刀、大心形KT板（可貴公司提供）、少量KT板裝飾品（三）相關資料1、企業(yè)紀念汶川地震相關活動：中青旅將開專列游--紀念汶川大地震四周年（2012-03-13稿件來源：東陽日報）百勝集團啟動愛心傳遞活動紀念汶川一周年（2009年05月15日07:06稿件來源：騰訊科技寶君）（3）5月12日，成都項目公司為紀念汶川大地震三周年，組織開展了“讓感恩之樹枝繁葉茂”的主題紀念活動。2、委托（或私信）以下機構的微博幫忙轉發(fā)：微博公益聯盟、大盈江公益慈善協(xié)會、愛知行法律項目、南方公益、新快報、羊城晚報、南方都市報等3、事前聯系高校微博：廣商、華師、華農、仲愷、廣工、廣金等。（四）注意事項1、依托微博轉發(fā)來展示本次活動的成果時，公眾會懷疑其真實性（公司層面領導出面事先聲明）；2、轉發(fā)次數過少，公眾參與度不高（加大宣傳力度與執(zhí)行效度）；3、后期對轉發(fā)數據統(tǒng)計容易混亂（請專業(yè)人士做好統(tǒng)計工作）；（五）微博營銷優(yōu)勢特點分析1、微博營銷優(yōu)勢（1）突破了傳統(tǒng)營銷模式的桎梏。利用電子商務時代得天獨厚的條件，受到更廣泛的關注度，達到宣傳效果。（2）相對于傳統(tǒng)營銷模式，這種模式更加強調互動性，突出了意見領袖的重要性，所謂意見領袖，在微博中可以理解成為那些粉絲比較多的地方名人之類（3）微博這種營銷模式可以在最短的時間內達到利益的最大化。2、微博營銷十大特點：

（1）信息發(fā)布便捷，傳播速度快;

（2）通過粉絲關注的形式進行病毒式的傳播，影響面廣;

（3）互動性強，能與粉絲即時溝通;

（4）主動吸引粉絲，同時也可能被粉絲拋棄;

（5）低成本;

（6）名人效應能夠使事件的傳播當量呈幾何級放大;

（7）企業(yè)形象擬人化;

（8）可與粉絲(用戶)建立超越買賣關系的情感;

（9）每條信息引起的反應可能千差萬別，難以通過經驗來預期，容易受到攻擊或由于操作失誤而產生負面影響;

（10）粉絲積累過程緩慢，需要長期投入，營銷效果難以評估。（六）備選方案方案1主題：“愛”回家——母親節(jié)話費贈送活動活動的主要過程：編寫一段提醒年輕人在母親節(jié)打電話回家的煽情微博。同時說明只要轉發(fā)該有獎微博，就有機會獲得話費的獎勵。例如：慈母手中線，游子身上衣。臨行密密縫，意恐遲遲歸。誰言寸草心，報得三春暉。偉大的母親節(jié)馬上就要來臨，愛輕松提醒您，別忘了抽點時間，打個電話給家里的媽媽。愛輕松為你的孝心或愛買單，只要轉發(fā)此微博，就有機會獲得30元的話費，共13名。在母親節(jié)前三天，在愛輕松官方微博發(fā)布消息，讓各位博友積極轉發(fā)。同時，通過微博營銷平臺吸引擁有眾多粉絲的微博用戶轉發(fā)活動信息，吸引更多的人參與。采用第三方抽獎平臺進行抽獎，公布中獎名單聯系中獎者，把話費充到中獎者手機活動效果預測：引起極大地關注和反響：重視親情和家庭是中華民族的傳統(tǒng)美德，在偉大的母親節(jié)來臨之際，提醒年輕人不要忘了打電話給媽媽，可以使很多人有所觸動，從而引導他們參與進來。同時，這是一個轉發(fā)有獎活動，活動簡單又有吸引力，可以吸引很多博友參與。提升愛輕松的品牌形象：這次活動說明了愛輕松關注和重視社會的家庭情況，促進家庭和諧氣氛?？梢允谷寺撓氲綈圯p松是一個充滿愛心，且富有社會責任感的品牌。小投入大產出：只要付出390元的經費和少量的人員就可以吸引廣大的年輕一族參與進來，可以迅速提高愛輕松的知名度和美譽度。項目金額話費390微博營銷平臺100總計490經費預算：方案2主題：愛輕松，給你愛的安全感活動形式：拍攝視頻《愛的安全感》，以一種隱晦的方式將愛輕松貫穿在其中，以愛輕松的名義冠名，在愛輕松的官方微博發(fā)布，引起轉發(fā)熱潮，達到宣傳愛輕松的效果。效果預測（1）提高“愛輕松”點擊量?！鞍踩小币恢笔且粋€在男女愛情中倍受關注的話題。幾乎每一對男女之間的交流都少不了以“安全感”作為其中的重要內容?！鞍踩小弊鳛槟信p方交流的重要部分，以“安全感”作為話題的微電影則能夠充分調動起觀眾的興趣，提高點擊量（這一點可以由類似“仲愷市營092模擬婚禮”等易引起觀眾興趣的話題獲得高點擊量和微博高轉發(fā)率作為依據），隱晦中也切合了“愛輕松”產品的內涵。（2）達到“愛輕松”公關宣傳效果。通過故事情節(jié)注入情感，一方面滿足了觀眾的情感訴求，可以引發(fā)觀眾的共鳴，使產品給觀眾留下深刻的印象，另一方面可以引起觀眾轉發(fā)微博的熱潮，從而可以讓觀眾在微博的轉發(fā)熱潮中逐漸認識了解“愛輕松”這一品牌，達到公關宣傳的效果。三、拍攝資源：1、人員優(yōu)勢銀狐時代團隊的團隊成員參加過多項策劃、視頻、設計、廣告類的比賽，多次在比賽中獲得取得好成績。曾獲校統(tǒng)計調查大賽二等獎，管理學院公益廣告大賽二等獎，管理學院班徽設計大賽三等獎，金牌營銷員大賽金視獎二等獎等獎項，擁有豐富的市場調查、項目策劃、平面設計、視頻拍攝等經驗和技能。2、資源優(yōu)勢（1）軟件團隊成員能夠熟悉應用會聲會影、photoshop、coreldRAW等軟件。（2）素材團隊自成立長時間參加各類比賽，累積了豐富的視頻、音頻、圖片、效果等素材，擁有豐富的素材庫存。（3）設備數碼相機；三腳架；常用的道具（比如椅子，桌子等）（4）環(huán)境位于廣州市中心，交通方便，而且附近景點多，有利于拍攝的取景。（5）裝扮有比較好的服裝和化妝顧問，能提供好的整體裝扮效果。（6）人員優(yōu)勢：演員林圳：曾出色擔任過公益廣告大賽中男主角，初吻飲料廣告男主角，樂雪兒熱水袋金牌營銷員大賽金視獎廣告和市營092班2012年女生節(jié)微電影《那些年我們一起保護的女孩》的配角。優(yōu)勢：該演員反應靈敏，表達能力強，外表陽光健康，給觀眾良好的印象。且觀念前衛(wèi)，能挑戰(zhàn)大膽猥瑣搞笑的廣告，可以為我們的廣告增加幽默風趣成分，參與過多次拍攝廣告的經驗有一定的表演技巧。崔慧娟：經驗：曾出色擔任過公益廣告大賽中女主角，樂雪兒熱水袋金牌營銷員大賽金視獎廣告和七度空間情感營銷廣告女主角。優(yōu)勢：該演員情感細膩，富有浪漫情懷，能給廣告增加浪漫的想法，外表淑女，形象得體，可塑性強，參與過多次拍攝廣告的經驗有一定的表演技巧。蔡海燕：外形可愛甜美，邏輯思維強，表達能力強，能給廣告帶來很多可行性的建議，能立足實際，同時也富有浪漫細胞，善于修改文案。宋金璇：形象陽光，青春麗人，曾出色出演樂雪兒熱水袋金牌營銷員大賽金視獎廣告和七度空間情感營銷廣告女主角。該演員應變能力強，思維活躍，能給廣告帶來很多金點子，創(chuàng)新意識強，有過豐富的策劃和宣傳經驗，對這次的廣告宣傳會帶來很多實際性的宣傳方案。其他人員黃彬：是公益廣告大賽，初吻飲料，樂雪兒熱水袋金牌營銷員大賽金視獎廣告，七度空間情感營銷廣告，市營092團日活動模擬婚禮宣傳片三部曲+完整版婚禮，市營092班2012年女生節(jié)微電影《那些年我們一起保護的女孩》總制作人，具有豐富的拍攝經驗，對廣告制作軟件熟練，掌握一定拍攝技巧和角度光線因素，能保證廣告制作的理想效果，同時能提高演員的表達技巧。歐思強：理性思維，能根據實際情況作出調整，動手能力強，思考全面，能更好完善廣告的拍攝，對宣傳平臺，網站等比較熟悉，利于廣告后期的宣傳。備注：隊員人脈廣，能夠隨時召集群眾演員進行配合演出。（7）作品以下視頻作品均為銀狐時代團隊成員創(chuàng)作，僅供參考：（1）市營092水煮魚團隊，管理學院公益廣告大賽/v_show/id_XMjYwNTI2MzYw.html（2）市營092非常六加一團隊，現代廣告學，初吻飲料廣告/v_show/id_XMzMxNTIwMjA4.html（3）市營092絕袋商驕團隊，樂雪兒熱水袋金牌營銷員大賽金視獎廣告二部曲/v_show/id_XMzMwMDYzNjQ4.html/v_show/id_XMzI5NzkyNzg0.html（4）市營092絕袋商驕團隊，七度空間情感營銷廣告/v_show/id_XMzcwNTg1NjM2.html（5）市營092團日活動模擬婚禮宣傳片三部曲+完整版婚禮/v_show/id_XMzExOTE2MDM2.html/v_show/id_XMzEyNDgzNDg4.html/v_show/id_XMzEyODA4MDI4.html/v_show/id_XMzEzOTUyNzUy.html（6）市營092班2012年女生節(jié)微電影《那些年我們一起保護的女孩》預告