中國寵物行業(yè)分析報(bào)告

中國寵物行業(yè)分析報(bào)告從上世紀(jì)末開頭，寵物概念在中國悄然興起，經(jīng)受了十年的快速進(jìn)展，漸漸寵物產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、銷售和效勞等商業(yè)活動(dòng)已經(jīng)毋庸置疑地以一個(gè)興產(chǎn)業(yè)的面貌消滅在中國的經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)政收入。PART1中國寵物行業(yè)進(jìn)展歷程STEP1起步――大環(huán)境推動(dòng)行業(yè)國民生活水平的提高，對(duì)精神生活的更高追求，越來越國際化的社會(huì)環(huán)境等，使寵物行業(yè)初具雛形。隨著改革開放的浪潮翻涌，大量“海歸“回歸并帶入了國際上各種包括寵物入人們的視線，就此引發(fā)了國內(nèi)全的寵物概念。國民生活水平的提高和生活方式的轉(zhuǎn)變，人們的休閑、消費(fèi)和情感寄予方式也隨之發(fā)生了重大變革，伴隨著社會(huì)中主流消費(fèi)群體中“丁克族“、“單身貴族“的消滅，又進(jìn)一步拉動(dòng)了整個(gè)寵物市場(chǎng)的進(jìn)展，寵物產(chǎn)業(yè)也隨之快速興起。“看門狗“人性化治理都在不斷推動(dòng)和促進(jìn)整個(gè)寵物行業(yè)的進(jìn)展。GDP在GDP3000美元，這標(biāo)志著北京躋身世界興旺城市前的富強(qiáng)。STEP2進(jìn)展――寵物行業(yè)逐步完善引言：20世紀(jì)90年月，第一家保護(hù)小動(dòng)物協(xié)會(huì)成立，第一代國產(chǎn)狗糧……從那時(shí)起，中國的寵物行業(yè)開頭細(xì)分市場(chǎng)，并逐步完善。初具規(guī)模期：2090年月初動(dòng)物是人類的朋友等象征社會(huì)文明的理念。在重為寵物定義的同時(shí)，將養(yǎng)寵物的生活方式提高到一個(gè)以教育文化為根底的概念之上，讓大家對(duì)“寵物“形成了初步的認(rèn)知。年瑪氏公司在國內(nèi)設(shè)廠，1995年法國皇家等國際化品牌間續(xù)進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，隨即拉開了國內(nèi)寵物市場(chǎng)的序幕，并領(lǐng)先提出和引導(dǎo)了國內(nèi)的寵物理念。及效勞的寵物店的建立，制造了寵物消費(fèi)的氣氛和訴求?？焖龠M(jìn)展期：2090年月末有了全的概念和關(guān)注，使寵物成為整個(gè)國家、社會(huì)共同爭(zhēng)論的公眾話題。與此同時(shí)，以輕工業(yè)產(chǎn)品為主導(dǎo)的生產(chǎn)制造業(yè)的規(guī)?；S設(shè)立，再次給動(dòng)了國內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)展。以北京、上海為龍頭的寵物零售店、寵物醫(yī)院、寵物專業(yè)生殖場(chǎng)等相關(guān)寵物產(chǎn)業(yè)也開頭如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，成為寵物市場(chǎng)進(jìn)展的主要力氣。競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)期：21世紀(jì)初進(jìn)入中國，開頭逐步影響整個(gè)寵物市場(chǎng)的消費(fèi)導(dǎo)向。國內(nèi)的一些制造商開頭進(jìn)入到國內(nèi)寵物市場(chǎng)，如煙臺(tái)頑皮、諾瑞、好仆人等國內(nèi)品牌，帶動(dòng)了整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)展。消滅了以長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲為生產(chǎn)核心的寵物外貿(mào)生產(chǎn)基地；生殖場(chǎng)帶動(dòng)活體消費(fèi)，以北京、上海、沈陽、成都為代表形成的寵物交易市場(chǎng)；國內(nèi)以北京酷迪寵物、上海頑皮為代表的寵物用品連鎖店；以建文為首的專業(yè)寵物美容學(xué)校；以《寵物世界》為代表的寵物雜志；以中國寵物網(wǎng)為代表的寵物網(wǎng)站及寵物攝影、寵物殯葬等一系列圍繞“寵物“全方位產(chǎn)生的商業(yè)、文化活動(dòng)，寵物行業(yè)市場(chǎng)有了全而專業(yè)的完整定位，并形成了日趨成熟的商業(yè)模式?？v觀整個(gè)寵物市場(chǎng)進(jìn)展的十年，主要還是以出口為市場(chǎng)主導(dǎo)，例如煙臺(tái)頑2000與國際興旺國家的寵物市場(chǎng)數(shù)據(jù)還有肯定的差距，同時(shí)也說明中國的寵物市場(chǎng)仍具有巨大的進(jìn)展空間。PART3成熟――市場(chǎng)品牌化成為主導(dǎo)國內(nèi)外企業(yè)都把目光聚焦到中國市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)到底有多大，與國外成熟市場(chǎng)相比又有怎樣的特點(diǎn)，《寵物世界》經(jīng)過一年的調(diào)查，為你呈現(xiàn)中國寵物市場(chǎng)的全貌。寵物數(shù)量國內(nèi)目前統(tǒng)計(jì)顯示，在寵物犬貓商品市場(chǎng)，寵物犬占有85%的市場(chǎng)份額，15%。中國目前全部犬只數(shù)量據(jù)估算在5800萬只以上。以北京為例，102009年北京市公安局登記的犬只數(shù)90萬只，9890萬只犬當(dāng)中，在北30萬，即為寵物行業(yè)中所謂“伴侶動(dòng)物“和視為家庭成60萬只均為北京非城區(qū)飼養(yǎng)的犬只，以這個(gè)依據(jù)和模式推200萬只，這30%的速度增長(zhǎng)。寵物零售店鋪數(shù)量及規(guī)模隨著寵物市場(chǎng)的整體進(jìn)展態(tài)勢(shì)，越來越多的寵物愛好者及投資者將目光聚行業(yè)整體水平偏低。1000030～50平方米及自由80%。這些店面根本為一店多能型運(yùn)營模式，在10%，其中包括以北京Petland〔寶多來〕、上海米樂布提、杭州吉卡、深〔美寶麗都〕為代表的連鎖店以及以北京怡亞、上海百瑞、上海奇寶等為促進(jìn)和推動(dòng)作用，也是將來寵物市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的主力軍。寵物市場(chǎng)的地區(qū)差異中國寵物市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣由于城市、地區(qū)的不同特色，各項(xiàng)消費(fèi)的比例也7：3；長(zhǎng)江以南地區(qū)5：5的狀態(tài)。這也給(要包括活體售賣、美容洗澡等內(nèi)容。)PART4展望――逐步接近國際化的步伐引言：中國市場(chǎng)的快速進(jìn)展，讓我們的寵物行業(yè)快速壯大。但是，速度也是一把雙刃劍，給我們帶來成果的同時(shí)也存在一些問題。寵物行業(yè)的將來是什么寵物行業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)我國寵物行業(yè)雖然已經(jīng)進(jìn)展了十多年，但是與國外興旺國家相比還處于行業(yè)進(jìn)展初期，就目前中國總?cè)藬?shù)和整體犬貓數(shù)量來分析，存在著嚴(yán)峻的比例不均衡狀態(tài)，實(shí)際表現(xiàn)為人口數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于所擁有寵物的數(shù)量，從城市擁有犬只的家庭占總數(shù)的比例來看，北京為7.5%、上海為4.5%，全國僅為1.7%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，年，全國寵物〔犬貓〕60億元人民幣；而美國家29.4%，其中，2008年美國寵物〔犬貓〕商品市35億美金，〔以上數(shù)據(jù)不含美容、醫(yī)療等效勞類消費(fèi)〕這些數(shù)據(jù)一方面說明白國內(nèi)與國際市場(chǎng)的巨大差距，也說明白國內(nèi)市場(chǎng)在將來將面臨更大的商業(yè)機(jī)遇和進(jìn)展空間。特別是隨著將來消費(fèi)意識(shí)的進(jìn)步，農(nóng)村逐步向城市化轉(zhuǎn)移，犬貓寵物擁有量的逐步增長(zhǎng)，都會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)整個(gè)35%的速度保持持續(xù)增長(zhǎng)。出口型企業(yè)還會(huì)連續(xù)外銷向內(nèi)銷的市場(chǎng)轉(zhuǎn)換，照舊不能完全依托國內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)展趨勢(shì)。國際品牌逐步全面進(jìn)駐到位的過程。隨著更多的產(chǎn)業(yè)與國際接軌，國際犬的過程。寵物媒體、交易市場(chǎng)、生殖場(chǎng)等行業(yè)內(nèi)的各種產(chǎn)業(yè)鏈都將有序的進(jìn)展。以廣和認(rèn)知度使得消費(fèi)者更加理智和科學(xué)，從而可以起到削減流浪犬貓數(shù)量的作用，“正確的犬貓進(jìn)入正確的家庭“是寵物犬貓消費(fèi)進(jìn)入國際化的標(biāo)志。國際資本的注入消滅寵物行業(yè)內(nèi)的上市公司。國內(nèi)犬展活動(dòng)、寵物用品展覽的進(jìn)展更加富強(qiáng)，估量將來十年的犬展市場(chǎng)仍會(huì)以北京地區(qū)為核心，向全國擴(kuò)展，專業(yè)化的犬展數(shù)量每年將到達(dá)300～500〕在邀請(qǐng)中國犬只進(jìn)入美國賽場(chǎng)的同時(shí)，也打算將美國局部競(jìng)賽與中國犬展市場(chǎng)結(jié)合，更大范圍地與中國合作，建立犬展經(jīng)濟(jì)國際化的平臺(tái)。目前行業(yè)內(nèi)存在的問題任何一個(gè)行業(yè)，都是從零星的個(gè)體進(jìn)展，逐步壯大成為一個(gè)貫穿上下游的業(yè)的了解，分析市場(chǎng)調(diào)查的狀況，歸納行業(yè)內(nèi)存在以下幾方面問題：出口型企業(yè)由于近幾年來一方面要面對(duì)匯率變化及原材料漲價(jià)等壓力，一一種“假富強(qiáng)“,售門道，這是出口商在將來將要面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。由于貿(mào)易壁壘限制、進(jìn)口商品報(bào)批手續(xù)緩慢以及進(jìn)口商品標(biāo)準(zhǔn)尚未制定等順暢地進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)。因此在整個(gè)行業(yè)中，品牌商品拉動(dòng)的角色會(huì)受到影響。以內(nèi)銷為主的國內(nèi)制造業(yè)、國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)雖然具有肯定的進(jìn)展空間和潛力，體影響了整個(gè)行業(yè)的安康進(jìn)展。零售業(yè)連續(xù)了整個(gè)國內(nèi)寵物市場(chǎng)不均衡的進(jìn)展?fàn)顩r,由于缺乏一些寵物效勞疫都還未有一個(gè)有序的治理標(biāo)準(zhǔn)。由于整個(gè)行業(yè)準(zhǔn)入門檻過低，以自由市場(chǎng)形態(tài)及30～50平米的一店多能的銷售80%的店面幾乎都處于慘淡經(jīng)營的狀態(tài)，這種行業(yè)內(nèi)扭曲的進(jìn)展?fàn)顟B(tài)造成了經(jīng)營者利潤的嚴(yán)峻流失。一些盲目沖入行業(yè)市場(chǎng)或資本進(jìn)入后無序開店的零售店面為了吸引更多噱頭來擾亂市場(chǎng)，這都會(huì)影響著整個(gè)行業(yè)有序地進(jìn)展。另外一些毫無行業(yè)準(zhǔn)則的加盟商在嚴(yán)峻缺乏市場(chǎng)運(yùn)營以及店面經(jīng)營閱歷的條件下，在市場(chǎng)中進(jìn)展錯(cuò)誤的誘導(dǎo)，也在制約整個(gè)行業(yè)的良性進(jìn)展。雖然行業(yè)內(nèi)的渠道商隨著市場(chǎng)的進(jìn)展在日益增多，并且漸漸消滅很多具有經(jīng)銷商的主要困惑和瓶頸。一、主要寵物商品市場(chǎng)占有率2008年底，中國寵物〔貓狗〕商品6040%16%、濕糧%(尿片、貓犬廁等5%3%、牽引器%3%2.5%、其他〔含玩具、訓(xùn)練用具、美容器材等〕12.5%。二、各行業(yè)進(jìn)展?fàn)顩r〔一〕寵物食品寵物食品主要包括干糧、濕糧、零食和養(yǎng)分品，這四個(gè)行業(yè)占整體寵物市1．寵物干糧(犬貓)40%24億人民幣。其中國內(nèi)品牌占72.3%。5名品牌〔具體內(nèi)容請(qǐng)參看《中國寵物用品年鑒》〕澳維加等。寵物濕糧(犬貓)4.8億人民幣。主要品牌有：〔具體內(nèi)容請(qǐng)參看《中國寵物用品年鑒》〕寵物零食(犬貓)億人民幣。主要品牌有：〔具體內(nèi)容請(qǐng)參看《中國寵物用品年鑒》〕養(yǎng)分品(犬貓)4.2億人民幣。主要品牌有：〔具體內(nèi)容請(qǐng)參看《中國寵物用品年鑒》〕〔二〕寵物用品、用具(犬貓)窩墊、服裝、玩具等，這幾個(gè)行業(yè)占整體寵物市