項目售樓處品牌展示及品牌道具方案課件

銷售案場品牌展示區(qū)及銷售道具規(guī)劃建議方案營銷中心品牌媒體組2013.4.19銷售案場品牌展示區(qū)及銷售道具一：前期調研分析二：案場品牌展示及銷售品牌道具建議目

錄一：前期調研分析目錄一、前期調研分析1、品牌地產售樓處樣板調研一、前期調研分析1、品牌地產售樓處樣板調研一、前期調研分析品牌地產售樓處樣板調研之富力地產

樣本項目——富力津門湖售樓處綜述：富力津門湖銷售現場針對富力品牌的展示主要通過品牌墻和LED顯示屏來傳達，其中品牌墻除對富力品牌的發(fā)展歷程及全國布局進行闡釋外，更多的加入了其天津項目的宣傳；而LED畫面則主要用作富力品牌形象的宣傳。其它現場展示及道具、均不涉及品牌導入。品牌墻LED顯示屏一、前期調研分析品牌地產售樓處樣板調研之富力地產綜述：富一、前期調研分析品牌地產售樓處樣板調研之融創(chuàng)中國樣本項目——王府壹號綜述：融創(chuàng)王府壹號銷售現場品牌導入主要以LED顯示屏、品牌展板為主，入口處臨時展架用來宣傳2012融創(chuàng)業(yè)績；其中品牌展板用全國布局圖來展現融創(chuàng)實力，LED則承擔宣傳融創(chuàng)各項目的的功能。右圖為項目品牌銷售道具的導入。品牌導入展架LED顯示屏品牌展板項目品牌導入一、前期調研分析品牌地產售樓處樣板調研之融創(chuàng)中國綜述：融創(chuàng)王一、前期調研分析品牌地產售樓處樣板調研之保利地產樣本項目——大都會綜述：樣本之三的保利大都會銷售現場很難找到關于保利品牌的品牌導入，現場只有一個LED顯示屏在最后一幀畫面里展示了保利品牌的形象廣告。LED顯示屏一、前期調研分析品牌地產售樓處樣板調研之保利地產綜述：樣本之一、前期調研分析品牌地產售樓處樣板調研之萬科樣本項目——東麗湖萬科城綜述：萬科城售樓處對于萬科品牌的展示除了液晶電視之外沒有專用的展示區(qū)，海報墻所展示的海報有一部分是品牌活動、一部分是項目動態(tài)和萬客會雜志宣傳。液晶電視萬客會展架海報墻一、前期調研分析品牌地產售樓處樣板調研之萬科綜述：萬科城售樓一、前期調研分析2、各項目銷售經理品牌展示需求匯總一、前期調研分析2、各項目銷售經理品牌展示需求匯總一、前期調研分析2、各項目銷售經理品牌展示需求分解之遠洋城遠洋城項目銷售經理李杰：★品牌墻（突出遠洋地產實力、發(fā)展歷程、影響力以及代表性項目的展示）

★品牌說辭（天津發(fā)展歷程及戰(zhàn)略布局）★銷售員司標遠洋城項目策劃經理殷強：★品牌墻（要求采用燈箱效果展示，原則上

不破壞現有展示面積）現場所能提供品牌展示位，尺寸為：2.4米*3米一、前期調研分析2、各項目銷售經理品牌展示需求分解之遠洋一、前期調研分析2、各項目銷售經理品牌展示需求分解之遠洋萬和城萬和城銷售經理楊德濤：★品牌展示區(qū)：（形式要求為區(qū)域沙盤形式，以圖為主，配以精美道具，如：單體logo造型及由來）文字體現全國布局，行業(yè)排位，全國業(yè)主數量、項目數量、進入城市數量。重點突出遠洋地產在北京長安街沿線布局，體現公司實力。2、遠洋天津布局、業(yè)主數量、天津排名?！锲放萍槲铿F場所能提供品牌展示位，尺寸為：5米*7米一、前期調研分析2、各項目銷售經理品牌展示需求分解之遠洋遠洋風景銷售經理劉昕：★品牌墻（吧臺右側，不宜太大，

沒有接電條件）★樣板間二樓通道（左上圖）一、前期調研分析2、各項目銷售經理品牌展示需求分解之遠洋風景左圖為現場所能提供品牌展示位，尺寸為：2.7米*1.8米遠洋風景銷售經理劉昕：★品牌墻（吧臺右側，不宜太大根據各項目銷售經理反饋，品牌展示區(qū)大致分為以下三種模式：1、采用各項目現有的展板形式已不能滿足現場要求。2、作為材質、形式無要求的遠洋風景項目，建議采用亞克力+室內噴繪畫面的形式（效果圖及價格估算附后）。3、遠洋城要求的燈箱內打燈效果，個人建議現有面積上做延展，否則燈箱效果會較差，（效果圖及價格估算附后）。4、遠洋萬和城要求的類似于區(qū)域沙盤+展示道具的效果大概估算成本比較高，（效果圖及價格估算附后）。一、前期調研分析2、各項目銷售經理品牌展示需求綜述：根據各項目銷售經理反饋，品牌展示區(qū)大致分為以下三種模式：一、二、案場品牌展示及銷售品牌道具建議1、現場品牌展示建議方案（一）：上圖效果圖為亞克力材質，以風景為例，按照每平米870元來計算，2.7米*1.8米，價格約為：4300元二、案場品牌展示及銷售品牌道具建議1、現場品牌展示建議方案（二、案場品牌展示及銷售品牌道具建議1、現場品牌展示建議方案（二）：上圖效果圖為室內燈箱內打燈材質，以遠洋城為例，按照每平米1000元來計算，2.4米*3米，價格約為：7200元二、案場品牌展示及銷售品牌道具建議1、現場品牌展示建議方案（二、案場品牌展示及銷售品牌道具建議1、現場品牌展示建議方案（三）：上圖效果圖為區(qū)域沙盤效果示意，以萬和城提供場地為為例，按照每平米3800元來計算，5米*7米，價格約為：133000元.（不包括道具，道具價格為定制，不易確定具體價格）二、案場品牌展示及銷售品牌道具建議1、現場品牌展示建議方案（二、案場品牌展示及銷售品牌道具建議2、品牌道具建議：動線物料接待洽談區(qū)司標、標準接待包（包括盒裝茶點）、茶杯桌牌、杯墊、酒水單、紙巾盒、煙灰缸帶項目LOGO的桌擺帶項目LOGO的防滑地墊禮品類眼鏡布、濕紙巾（落座即送）便簽紙、筆、信封二、案場品牌展示及銷售品牌道具建議2、品牌道具建議：動線物料二、案場品牌展示及銷售品牌道具建議2、品牌道具示意：二、案場品牌展示及銷售品牌道具建議2、品牌道具示意：二、案場品牌展示及銷售品牌道具建議2、品牌道具示意：二、案場品牌展示及銷售品牌道具建議2、品牌道具示意：二、案場品牌展示及銷售品牌道具建議2、品牌道具示意：二、案場品牌展示及銷售品牌道具建議2、品牌道具示意：二、案場品牌展示及銷售品牌道具建議2、品牌道具示意：二、案場