順馳集團(tuán)形象導(dǎo)入策略課件

順馳集團(tuán)

企業(yè)形象導(dǎo)入策略

2004年1月順馳集團(tuán)

企業(yè)形象導(dǎo)入策略

2004年11來自順馳的BRIEF目的：完成順馳集團(tuán)在南京的品牌注冊(cè)，讓普通百姓知道順馳是一家什么樣的企業(yè)，并且形成對(duì)順馳集團(tuán)的持續(xù)關(guān)注。時(shí)間：2004年1月15日前后形式：報(bào)廣為主要求：站在“關(guān)心城市、融入城市、承擔(dān)城市復(fù)興責(zé)任”的高度導(dǎo)入順馳品牌，體現(xiàn)順馳強(qiáng)勢(shì)、智慧、遠(yuǎn)見、務(wù)實(shí)、注重性價(jià)比的企業(yè)性格。同時(shí)，注重策略及創(chuàng)意的可持續(xù)發(fā)展，有較強(qiáng)的后續(xù)延展性。來自順馳的BRIEF目的：完成順馳集團(tuán)在南京的品牌注冊(cè)，讓普2我們的思考軌跡順馳品牌的現(xiàn)狀品牌導(dǎo)入應(yīng)達(dá)成的目的必須滿足的要求順馳品牌應(yīng)有的高度希望達(dá)成的效果創(chuàng)新的表現(xiàn)形式策略及創(chuàng)意的延展性對(duì)于時(shí)間節(jié)點(diǎn)的控制我們的思考軌跡順馳品牌的現(xiàn)狀3順馳品牌的現(xiàn)狀公眾對(duì)于順馳的認(rèn)知：不知道順馳，對(duì)于順馳品牌毫無認(rèn)知知道順馳經(jīng)紀(jì)，不知道順馳地產(chǎn)知道順馳經(jīng)紀(jì)，對(duì)順馳地產(chǎn)也有認(rèn)知順馳集團(tuán)自身：尚未著手進(jìn)行整合的、系統(tǒng)的品牌規(guī)劃在其他城市亦無企業(yè)品牌導(dǎo)入的先例順馳品牌的現(xiàn)狀公眾對(duì)于順馳的認(rèn)知：4品牌導(dǎo)入應(yīng)達(dá)成的目的對(duì)于順馳集團(tuán)而言：這是順馳集團(tuán)在南京的首次公開亮相，借此完成順馳集團(tuán)在南京的品牌注冊(cè)對(duì)于南京公眾而言：讓普通百姓知道順馳是一家什么樣的企業(yè)，之后形成對(duì)順馳集團(tuán)的持續(xù)關(guān)注品牌導(dǎo)入應(yīng)達(dá)成的目的對(duì)于順馳集團(tuán)而言：5品牌導(dǎo)入必須滿足的三個(gè)要求表明順馳集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)、有力的姿態(tài)突顯順馳集團(tuán)獨(dú)有的地產(chǎn)、經(jīng)紀(jì)互相搭載的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)品牌導(dǎo)入必須是一個(gè)BIGIDEA，具有可持續(xù)發(fā)展性品牌導(dǎo)入必須滿足的三個(gè)要求表明順馳集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)、有力的姿態(tài)6順馳品牌應(yīng)有的高度順馳的姿態(tài)無疑是強(qiáng)勢(shì)的，但是，這種強(qiáng)勢(shì)必須：這種強(qiáng)勢(shì)絕對(duì)不是霸道，而是基于一種對(duì)本土的尊重。順馳尊重南京這座城市和這塊土地，尊重這里的文化和這里的人民。這種強(qiáng)勢(shì)是坦率的，表明一種專業(yè)力和企圖心。順馳品牌應(yīng)有的高度順馳的姿態(tài)無疑是強(qiáng)勢(shì)的，但是，這種強(qiáng)勢(shì)必須7順馳品牌應(yīng)有的高度（續(xù)）攜手中國(guó)見證南京這是順馳集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入南京的訊號(hào)。這種強(qiáng)勢(shì)以順馳在中國(guó)的戰(zhàn)略布局為高度，表明順馳集團(tuán)的實(shí)力和魄力。這種強(qiáng)勢(shì)體現(xiàn)出順馳關(guān)注南京城市建設(shè)、勇于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的使命感。這種強(qiáng)勢(shì)暗示著順馳將與南京人民一起見證美好的未來生活，也是對(duì)“濱江奧城”項(xiàng)目的提示。順馳品牌應(yīng)有的高度（續(xù)）攜手中國(guó)見證南京8品牌導(dǎo)入后應(yīng)達(dá)成的效果讓公眾對(duì)順馳有比較清晰而全面的認(rèn)知，了解順馳集團(tuán)十年的發(fā)展歷程，了解順馳集團(tuán)地產(chǎn)、經(jīng)紀(jì)聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，了解順馳駐足南京、建設(shè)南京的姿態(tài)。在建立認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，讓消費(fèi)者喜歡順馳，喜歡順馳的性格，建立品牌美譽(yù)度。借萬科做個(gè)說明，萬科與消費(fèi)者的關(guān)系是“伙伴”，那么，我們希望順馳與消費(fèi)者建立的關(guān)系，可以描述成是一種“領(lǐng)先行業(yè)、引領(lǐng)消費(fèi)者、值得信賴的”強(qiáng)勢(shì)關(guān)系。品牌導(dǎo)入后應(yīng)達(dá)成的效果讓公眾對(duì)順馳有比較清晰而全面的認(rèn)知，了9強(qiáng)勢(shì)亮相的方式順馳南京全體員工的團(tuán)隊(duì)合影表現(xiàn)順馳集團(tuán)的專業(yè)力和實(shí)力。表明順馳的坦率，與南京消費(fèi)者赤誠(chéng)相見。拍攝集體照本身也是一次大型的公關(guān)活動(dòng)，可選擇南京知名地點(diǎn)，（如明城墻廣場(chǎng)等）將吸引媒體及公眾的關(guān)注。強(qiáng)勢(shì)亮相的方式順馳南京全體員工的團(tuán)隊(duì)合影10創(chuàng)新的表現(xiàn)形式品牌導(dǎo)入的形式必須：是一次讓所有南京人都無法回避的接觸實(shí)現(xiàn)順馳集團(tuán)在南京不可撤銷的注冊(cè)給南京百姓留下難以磨滅的印記任何單一媒介形式都無法達(dá)成上述目的。因此我們必須尋找創(chuàng)新的、甚至是夸張的表現(xiàn)形式：報(bào)紙封套+NP空中飛艇強(qiáng)勢(shì)戶外創(chuàng)新的表現(xiàn)形式品牌導(dǎo)入的形式必須：11創(chuàng)新的表現(xiàn)形式：報(bào)紙封套結(jié)合報(bào)社的“春節(jié)特刊”推出正面：攜手中國(guó)見證南京順馳企業(yè)形象宣傳。制造一種假象和錯(cuò)覺，讓消費(fèi)者誤以為是一次全國(guó)性的品牌運(yùn)動(dòng)背面：順馳十載駐足南京順馳十年的發(fā)展歷程順馳全國(guó)的戰(zhàn)略布局順馳經(jīng)紀(jì)南京40家連鎖店名錄創(chuàng)新的表現(xiàn)形式：報(bào)紙封套結(jié)合報(bào)社的“春節(jié)特刊”推出12創(chuàng)新的表現(xiàn)形式：創(chuàng)意NP主題：攜手中國(guó)見證南京順馳企業(yè)形象宣傳。制造一種假象和錯(cuò)覺，讓消費(fèi)者誤以為是一次全國(guó)性的品牌運(yùn)動(dòng)內(nèi)容：順馳集團(tuán)十年發(fā)展重點(diǎn)回顧順馳南京的戰(zhàn)略布局（40家連鎖店/地產(chǎn)聯(lián)動(dòng)）順馳南京全體員工的團(tuán)隊(duì)合影（實(shí)拍）版式建議：遞加八連版投放建議：選擇一家主力媒體投放遞加八連版，其他媒體投放整版/跨整版報(bào)廣。創(chuàng)新的表現(xiàn)形式：創(chuàng)意NP主題：攜手中國(guó)見證南京13中國(guó)順馳順馳南京介紹順馳經(jīng)經(jīng)/順馳地產(chǎn)順馳集團(tuán)簡(jiǎn)介攜手中國(guó)見證南京（圖片：順馳南京員工團(tuán)隊(duì)合影）順馳十載順馳在全國(guó)的戰(zhàn)略布局順馳集團(tuán)簡(jiǎn)介順馳經(jīng)經(jīng)/順馳地產(chǎn)發(fā)展歷程中國(guó)順馳順馳南京介紹順馳集團(tuán)簡(jiǎn)介攜手中國(guó)見證南京順馳十14創(chuàng)新的表現(xiàn)形式：空中飛艇飛艇規(guī)格：45Mx13.5M；廣告畫面規(guī)格：36Mx9.5M雙面媒體形式：飛艇在南京上空飛翔一天，約6小時(shí)主題：LOGO“中國(guó)順馳”字樣LOGO“攜手中國(guó)見證南京”字樣費(fèi)用預(yù)估：13萬元/天，20萬元/2天（含制作費(fèi)、發(fā)布費(fèi)、飛艇運(yùn)載費(fèi)等）創(chuàng)新的表現(xiàn)形式：空中飛艇飛艇規(guī)格：45Mx13.5M；廣告畫15創(chuàng)新的表現(xiàn)形式：強(qiáng)勢(shì)戶外創(chuàng)新的表現(xiàn)形式：強(qiáng)勢(shì)戶外16策略及創(chuàng)意的延展性這是順馳與南京公眾的一次全方位溝通，使消費(fèi)者全面了解順馳，并留下深刻印象。我們要展示的是順馳品牌的全部但絕非每一個(gè)細(xì)節(jié)的點(diǎn)，順馳南京全體員的專業(yè)形象表明了順馳的姿態(tài)，全面展現(xiàn)順馳的魅力，建立消費(fèi)者對(duì)于順馳的信心。此次品牌導(dǎo)入之后，將逐漸過渡到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通。“攜手中國(guó)見證南京”的品牌高度也具有很強(qiáng)的延展性，預(yù)示著順馳將融入南京，和南京公眾一起建設(shè)南京。策略及創(chuàng)意的延展性這是順馳與南京公眾的一次全方位溝通，使消費(fèi)17幾個(gè)重要的時(shí)間節(jié)