格力內(nèi)外環(huán)境分析

格力電器內(nèi)外環(huán)境分析nbu5044企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)3企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析1企業(yè)概況2企業(yè)外部環(huán)境分析目錄：企業(yè)概況CHAPTER11企業(yè)概況成立于1991年的珠海格力電器股份有限公司是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的國(guó)有控股專業(yè)化空調(diào)企業(yè)，2012年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1001.10億元，納稅超過(guò)74億元，連續(xù)12年上榜美國(guó)《財(cái)富》雜志'中國(guó)上市公司100強(qiáng)'。企業(yè)外部環(huán)境分析CHAPTER20102PESTEL五力模型企業(yè)外部環(huán)境分析：20多年來(lái)，我國(guó)社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化，人民生活水平不斷提高。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，我們國(guó)家在政治上和經(jīng)濟(jì)等方面都將在穩(wěn)定的環(huán)境下，不斷發(fā)展。政治穩(wěn)定程度美洲國(guó)家特立尼達(dá)和多巴哥認(rèn)定國(guó)內(nèi)7家企業(yè)傾銷并征收52.79%到343.16%的反傾銷稅，平均稅率為141%。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)空調(diào)在日本市場(chǎng)上同樣面臨反傾銷的訴訟。稅收政策2005年3月1日《單元式空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級(jí)》，《冷水機(jī)組能效限定值及能源效率等級(jí)》與《房間空氣調(diào)節(jié)器能源效率標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》的正式實(shí)施。行業(yè)政策政治因素消費(fèi)儲(chǔ)蓄比例關(guān)系012005年預(yù)計(jì)社會(huì)消費(fèi)品零售額達(dá)到60790億元，實(shí)際增長(zhǎng)率和名義增長(zhǎng)率分別為10%和12.7%。而近年來(lái)，我國(guó)的居民的儲(chǔ)蓄也增長(zhǎng)迅速。資源供給032005年，銅，鋁，鋼材料價(jià)格上漲，國(guó)際油價(jià)也是一路飆升。與2004年10月份相比，鋼材漲了70%，塑材漲了73.9%鍍鋅板漲了39%，銅每噸上漲1600元，因此有專家預(yù)計(jì)空調(diào)整機(jī)的制造成本上漲20%。

宏觀經(jīng)濟(jì)02改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，取得舉世矚目的成就，2004年，我國(guó)的GDP增長(zhǎng)率達(dá)到9.5%，GDP值為136515億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)9.5%。價(jià)格消費(fèi)指數(shù)042004年我國(guó)各種價(jià)格指數(shù)都出現(xiàn)了較為明顯的上漲，預(yù)計(jì)2005年各種價(jià)格水平仍然呈上升趨勢(shì)，社會(huì)商品零售價(jià)格指數(shù)和消費(fèi)價(jià)格指數(shù)的年變動(dòng)率將分別為2.4%和3.4%，投資品價(jià)格指數(shù)變動(dòng)率為4.8%左右。經(jīng)濟(jì)因素社會(huì)因素生活方式：城市居民對(duì)空調(diào)的需求越來(lái)越大大量農(nóng)民進(jìn)城和城市低收入者成為低端普及品的主要爭(zhēng)奪對(duì)象。1收入分布情況：在全國(guó)大約3億家庭中，年收入10萬(wàn)元以上的富豪型家庭占1%，3-10萬(wàn)元的富裕型家庭占6%，1-3萬(wàn)元的小康型家庭占55%。2空調(diào)擁有量（每百戶）：2002年1-3季度為50.2臺(tái)，2003年1-3季度為61臺(tái)，2004年1季度達(dá)65.5臺(tái)。上海地區(qū)達(dá)155.6臺(tái)，最少的云南地區(qū)只有0.2臺(tái)，家庭消費(fèi)的潛力也很巨大。3電力狀況：2001年和2002年全社會(huì)用電量分別比上年增長(zhǎng)8.7%和11.6%，2003年1至9月份，全社會(huì)用電量達(dá)到13742億kwh，同比增長(zhǎng)15.58%。電力供應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支撐能力下降。4技術(shù)因素A2003冷凍年度全國(guó)空調(diào)銷量比去年同期增長(zhǎng)了14%，平均價(jià)格卻下降19%，銷售額比去年同期下降7%，由于同質(zhì)化，使得技術(shù)創(chuàng)新越來(lái)越難。技術(shù)同質(zhì)化C日本制定的技術(shù)壁壘近乎苛刻，美國(guó)的能效標(biāo)準(zhǔn)不斷升級(jí)，歐盟也退出了能效標(biāo)簽制度，其他如氟利昂的限制，電子產(chǎn)品回收在各國(guó)越演越烈。國(guó)家技術(shù)壁壘B隨著配套技術(shù)越來(lái)越完善，空調(diào)技術(shù)被越來(lái)越長(zhǎng)的供應(yīng)鏈不斷稀釋，整機(jī)廠的技術(shù)優(yōu)勢(shì)已不明顯，空調(diào)行業(yè)的技術(shù)準(zhǔn)入門檻越來(lái)越低，也加劇了競(jìng)爭(zhēng)。準(zhǔn)入門檻降低D跨國(guó)公司已完成本土運(yùn)作，如韓國(guó)LG公司，從提出做中國(guó)的LG到今年宣告結(jié)束戰(zhàn)略性虧損，已將中國(guó)企業(yè)天生具備的優(yōu)勢(shì)一網(wǎng)打盡。日韓空調(diào)企業(yè)在中國(guó)的專利申請(qǐng)量幾十倍于中國(guó)企業(yè)?？鐕?guó)公司行業(yè)法規(guī)2005年3月1日《單元式空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級(jí)》，《冷水機(jī)組能效限定值及能源效率等級(jí)》與《房間空氣調(diào)節(jié)器能源效率標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》的正式實(shí)施。市場(chǎng)準(zhǔn)入法規(guī)2004年3月底，國(guó)家正式啟動(dòng)《大型制冷設(shè)備及末端設(shè)備許可證強(qiáng)制認(rèn)證》制度。成為了中央空調(diào)行業(yè)的最低門檻。企業(yè)的產(chǎn)品如果能通過(guò)產(chǎn)品測(cè)試和上廠審查兩個(gè)基本環(huán)節(jié)的測(cè)試，就能得到許可證。進(jìn)出口法規(guī)2001年1月1日，為了加快淘汰消耗臭氧層物質(zhì)，保護(hù)臭氧層，歐盟國(guó)家開(kāi)始實(shí)施新的，更加嚴(yán)格的限制生產(chǎn)使用和進(jìn)出口氟利昂制冷劑及其產(chǎn)品的政策。該政策嚴(yán)格禁止歐盟國(guó)家使用已經(jīng)禁用的CFC8.法律因素環(huán)境因素國(guó)家也充分重視空調(diào)的效能指標(biāo)，強(qiáng)調(diào)加速空調(diào)業(yè)的環(huán)保無(wú)氟化進(jìn)程。提出環(huán)保節(jié)能健康的空調(diào)可持續(xù)發(fā)展道路。國(guó)家的態(tài)度民眾環(huán)保意識(shí)2004年8月出臺(tái)的歐盟《電子垃圾處理法》規(guī)定向歐盟出口各類電器的中國(guó)企業(yè)都將額外承擔(dān)高額的電子垃圾處理費(fèi)用，而且還要對(duì)現(xiàn)有的不合格原料進(jìn)行退換。廢棄物處理隨著人們生活水平的提高，對(duì)環(huán)境保護(hù)的意識(shí)也不斷提高。第四次中國(guó)群眾安全感抽樣調(diào)查結(jié)果顯示環(huán)保問(wèn)題居第九位。同行競(jìng)爭(zhēng)力量均衡程度A從1999年開(kāi)始，空調(diào)行業(yè)從400多個(gè)品牌，剩下不足40多個(gè)品牌。品牌地位呈現(xiàn)兩極化趨勢(shì)，一二線25%的品牌占據(jù)80%的份額。新一輪的競(jìng)爭(zhēng)將以此藍(lán)圖為起點(diǎn)，在更高規(guī)模的基礎(chǔ)上進(jìn)行資源整合和地位爭(zhēng)霸。差異化程度C產(chǎn)品差異化程度不高，企業(yè)都想提供門類齊全的產(chǎn)品，而在產(chǎn)品本身都沒(méi)有明顯的差異，機(jī)械制造設(shè)計(jì)，概念炒作往往是營(yíng)銷的手段。市場(chǎng)的成熟情況B在經(jīng)歷了五年的高速增長(zhǎng)之后，空調(diào)行業(yè)在2004冷凍年度進(jìn)入了成熟期，品牌定位分明，市場(chǎng)集中度達(dá)到歷史最高水平。行業(yè)中廠商為已有市場(chǎng)份額而戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)成本和效率。產(chǎn)能加大D2004年，行業(yè)內(nèi)有1000萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存，但空調(diào)產(chǎn)能仍在不斷擴(kuò)大。如海爾，格力，美的都稱產(chǎn)能擴(kuò)張到了1000萬(wàn)臺(tái)以上：購(gòu)買者a.空調(diào)銷售是通過(guò)三種基本的渠道模式：一種以海爾，TCL為代表的自建網(wǎng)絡(luò)的渠道模式，一種以春蘭，格力為代表的經(jīng)銷商企業(yè)相互控股的渠道模式，第三種是依靠新崛起的蘇寧，國(guó)美，三聯(lián)為終端的渠道模式，而第三種模式已成為空調(diào)銷售的主要方式。b.國(guó)美與格力將制造商與經(jīng)銷商之間的沖突表現(xiàn)的淋漓盡致。是指具有相同功能的產(chǎn)品之間的替代，空調(diào)分為家用空調(diào)和商用空調(diào)，不同品牌的空調(diào)之間，相同品牌的不同型號(hào)的產(chǎn)品之間互為替代品，還有電風(fēng)扇，紙扇。產(chǎn)品替代需求替代是指某種新產(chǎn)品的出現(xiàn)或產(chǎn)品功能的改進(jìn)使得當(dāng)前的產(chǎn)品或服務(wù)成為多余，裝修用的新型隔熱材料將可能成為空調(diào)的替代品，新型建筑需求替代指沒(méi)有替代關(guān)系的產(chǎn)品或服務(wù)之間為爭(zhēng)奪消費(fèi)者支出而展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)，在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市，一般不存在這一類的替代品，然而在經(jīng)濟(jì)狀況有待提高的地區(qū)，電視，冰箱等都可能是空調(diào)的替代品。同類替代替代產(chǎn)品潛在進(jìn)入者規(guī)模經(jīng)濟(jì)A空調(diào)行業(yè)總是規(guī)模報(bào)酬遞增的行業(yè)，固定成本投資比較大我國(guó)小的市場(chǎng)難以給他們帶來(lái)高水平的利潤(rùn)來(lái)抵消規(guī)模經(jīng)濟(jì)造成的進(jìn)入壁壘。強(qiáng)勢(shì)品牌C七大區(qū)域市場(chǎng)份額主要被海爾，格力，美的三大品牌瓜分，強(qiáng)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)突出，顧客更加注重空調(diào)的性價(jià)比，對(duì)上流品牌忠誠(chéng)度高。技術(shù)優(yōu)勢(shì)B國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)制執(zhí)行，空調(diào)行業(yè)技術(shù)水平要求越來(lái)越高，使得廠商需要不斷地改進(jìn)生產(chǎn)工藝和技術(shù)。進(jìn)入遏制D空調(diào)廠商對(duì)新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的威脅，較多采取封鎖，渠道已成為空調(diào)營(yíng)銷中一種稀缺資源?？照{(diào)壓縮機(jī)作為生產(chǎn)空調(diào)的主要原料，成為空調(diào)供應(yīng)的主要瓶頸，壓縮機(jī)的技術(shù)壁壘較高，投資大，周期長(zhǎng)，使一般企業(yè)望而止步，不敢輕易進(jìn)入該領(lǐng)域。上游供應(yīng)鋼材，銅材，塑料凳空調(diào)制造必須的備貨都出現(xiàn)了供應(yīng)緊張，國(guó)際市場(chǎng)上銅材，鋁材，塑膠價(jià)格大幅度上漲，有的材料價(jià)格上漲高達(dá)30%，令空調(diào)廠家頭疼不已。原材料價(jià)格歐盟頒布了《關(guān)于報(bào)廢電氣電子設(shè)備指令》和《關(guān)于在電氣電子設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》，制造商對(duì)環(huán)保節(jié)能型的原材料需求日益增長(zhǎng)，供應(yīng)商可能使價(jià)格繼續(xù)持續(xù)上漲，對(duì)制造商造成壓力。環(huán)保材料供應(yīng)商企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析CHAPTER3財(cái)務(wù)能力分析1營(yíng)銷能力分析2格力一般資源與一般能力價(jià)值鏈模型3核心競(jìng)爭(zhēng)力規(guī)劃矩陣4企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析一、財(cái)務(wù)能力分析LOREMIPSUMDOLORLOREMIPSUMDOLOR二、營(yíng)銷能力分析：(一)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力分析格力空調(diào)已連續(xù)多年產(chǎn)量、銷量排名全國(guó)同行業(yè)第一。格力電風(fēng)扇、電磁爐、電飯煲、飲水機(jī)等產(chǎn)品也都在全國(guó)同行業(yè)占據(jù)重要地位。小總結(jié)

價(jià)格誠(chéng)信絕不先調(diào)高價(jià)格再虛假降價(jià)優(yōu)惠絕不做虛假炒作所有特價(jià)機(jī)型數(shù)量對(duì)消費(fèi)者公布A

產(chǎn)品誠(chéng)信所有產(chǎn)品真材實(shí)料選用國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)高效的壓縮機(jī)、控制器、蒸發(fā)器、冷