廣播電視節(jié)目編排

廣播電視節(jié)目編排一、指導(dǎo)制作電視節(jié)目表的若干基本概念1.挑選對(duì)最大部分的可以成為觀眾的人具有吸引力的節(jié)目。這個(gè)原理還可以表述為：把節(jié)目放在最合適的時(shí)間以便播放給最多數(shù)目的觀眾。舉某些例子。供一家人看的節(jié)目安排在黃金時(shí)間，這個(gè)時(shí)候也許的觀眾包括成年男子、婦女、十多歲的少年和小朋友；成人節(jié)目在深夜播出，這是年幼的孩子一般狀況是不會(huì)看電視的；卡通節(jié)目在星期六早上播出，這時(shí)候各年齡段的孩子都不在學(xué)校里；體育節(jié)目重要安排在周末，這時(shí)候大多數(shù)成年男子不上班。2.向沒(méi)有受到服務(wù)或沒(méi)有受到周到服務(wù)的觀眾播送節(jié)目。兩個(gè)或兩個(gè)以上的電視臺(tái)或電視頻道常常會(huì)在相似時(shí)段通過(guò)相似形態(tài)的節(jié)目爭(zhēng)取統(tǒng)一類(lèi)型的收視者。假如這樣的話，也許有相稱(chēng)一部分重要觀眾在此時(shí)被同步忽視。一種電視頻道假如認(rèn)清了那些重要且沒(méi)有受到服務(wù)的觀眾，就可以播放不一樣的節(jié)目以擴(kuò)大觀眾群。簡(jiǎn)而言之就是向被忽視觀眾提供與其他臺(tái)不一樣節(jié)目的“逆向節(jié)目編排法”。3.以強(qiáng)勢(shì)節(jié)目開(kāi)端，再接連安排類(lèi)似的節(jié)目，以形成觀眾逐漸增多的趨勢(shì)。目前的電視節(jié)目都是展現(xiàn)板塊式設(shè)計(jì)，即通過(guò)板塊內(nèi)節(jié)目的有關(guān)性，奠定、增多、留住觀眾，最大程度地減少觀眾流向別的臺(tái)的也許性。4.在不一樣節(jié)目板塊之間或不一樣類(lèi)型的節(jié)目播演之間安排過(guò)渡性節(jié)目以減少觀眾流失。兩個(gè)緊挨著的節(jié)目假如展現(xiàn)強(qiáng)烈的反差實(shí)際上就是既有觀眾換臺(tái)，使已經(jīng)形成的收視格局遭到破壞。過(guò)渡性節(jié)目既有前面節(jié)目的又有背面節(jié)目的特點(diǎn)和吸引力，把這些間隔彌補(bǔ)起來(lái)，順利實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的變換，也使觀眾可以繼續(xù)往下看。5.效果注定不好的節(jié)目應(yīng)當(dāng)在不引人注目的而不是引人注目的時(shí)段播出。這是“使損失最小”原則。最明顯的作法就是把各臺(tái)最欠缺或最沒(méi)特色的節(jié)目放在各個(gè)版塊的后部以使觀眾停止收視的也許性減少到最低程度。實(shí)行這種概念的其他做法尚有：將觀眾比例低的節(jié)目放在不測(cè)定收視率的時(shí)段；在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手播放品牌欄目時(shí)播放欠缺的節(jié)目，理由是此時(shí)不管你安排什么節(jié)目，都會(huì)被人壓倒；在觀眾絕對(duì)數(shù)量少的時(shí)候安排收視率低的節(jié)目。6.迎合最也許控制電視機(jī)的人群。在一家收視的時(shí)候，最一般的狀況是婦女是關(guān)鍵性人物，由于在電視觀眾中女性人數(shù)總是超過(guò)男性數(shù)量。不過(guò)，成年男子常常是積極提出收視體育和新聞節(jié)目的，小朋友則在下午靠近晚上的時(shí)候常常發(fā)揮有力的影響。二、電視節(jié)目編排戰(zhàn)略電視節(jié)目編排是研究怎樣讓有限的電視節(jié)目資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，獲得最佳播出效果和最高收視率的創(chuàng)性工作。電視節(jié)目編排集中體現(xiàn)了電視臺(tái)的辦臺(tái)意識(shí)，也綜合體現(xiàn)了電視臺(tái)的整體宣傳水平。因此，電視節(jié)目編排的重要任務(wù)是要根據(jù)理解不一樣步段、不一樣觀眾的收視愛(ài)好和欲望，有效對(duì)準(zhǔn)目的觀眾群，巧妙地安排不一樣步段的節(jié)目播出，吸引盡量多的觀眾，進(jìn)而提高頻道整體節(jié)目的收視率，樹(shù)立本臺(tái)的良好形象，獲得最佳的傳播效果，強(qiáng)化本臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。簡(jiǎn)樸的來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目編排就是對(duì)時(shí)間進(jìn)行巧妙的藝術(shù)分割，以滿足和適應(yīng)某一時(shí)段觀眾的需求，在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中最大程度地獲得節(jié)目的最大收視率和傳播效果。時(shí)間資源、觀眾資源及媒介環(huán)境是節(jié)目編排中不可或缺的考慮原因。節(jié)目編排是電視節(jié)目由制作轉(zhuǎn)入播出的起承上啟下作用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，節(jié)目編排不是對(duì)節(jié)目做簡(jiǎn)樸的排列組合，而是需要電視從業(yè)人員的二度創(chuàng)作。節(jié)目編排是對(duì)既有節(jié)目源的科學(xué)、系統(tǒng)、合理、有序排列，其目的在于使收視目的明確化，進(jìn)而獲得整體的收視效果。節(jié)目編排有諸多方略，不一樣的人也會(huì)采用不一樣的方略，如下從縱向節(jié)目編排與橫向節(jié)目編排兩種基本緯度對(duì)常用的節(jié)目編排方略做一大概簡(jiǎn)介?？v向節(jié)目編排是以提高自身節(jié)目或頻道競(jìng)爭(zhēng)力為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行的節(jié)目編排，著眼于電視臺(tái)內(nèi)部一種頻道或節(jié)目合理的、有序的排列；當(dāng)然，任何一種節(jié)目編排既要考慮自身節(jié)目、頻道的設(shè)置和定位，同步也必須考慮媒介環(huán)境對(duì)自身節(jié)目和頻道的影響，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的收視狀況自始至終都是任何節(jié)目編排中的參照系數(shù)。1.縱向節(jié)目編排縱向節(jié)目編排是以提高自身節(jié)目或頻道競(jìng)爭(zhēng)力為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行的節(jié)目編排，著眼于電視臺(tái)內(nèi)部一種頻道或節(jié)目合理的、有序的排列縱向節(jié)目編排方略，首先要明確節(jié)目和頻道定位，在明確目的觀眾的基礎(chǔ)上，一般采用“導(dǎo)入方略”、“吊床方略”、“搭帳篷方略”、“帶狀方略”、“棋盤(pán)方略”及“板塊編排方略”等。導(dǎo)入方略：導(dǎo)入方略是節(jié)目編排節(jié)略方略中被最普遍運(yùn)用的，它基于如下考慮：正在播出的節(jié)目或?qū)ｉT(mén)安排的先導(dǎo)節(jié)目對(duì)下一個(gè)節(jié)目的收視率會(huì)有很大影響。假如前一種節(jié)目的收視率很高，接下來(lái)的節(jié)目無(wú)疑會(huì)得益于此。反之，假如前一種節(jié)目的收視率比較低，接下來(lái)的節(jié)目同樣會(huì)受到影響。這種成果的產(chǎn)生是由于觀眾有不樂(lè)意頻繁轉(zhuǎn)臺(tái)的傾向使然。在收看了一種節(jié)目后不會(huì)立即轉(zhuǎn)臺(tái)，為接下來(lái)的節(jié)目有機(jī)會(huì)送達(dá)這部分觀眾群。這種收視行為的特點(diǎn)被稱(chēng)為沿襲效應(yīng)。另兩類(lèi)編排方略運(yùn)用了沿襲效應(yīng)，并分別被形象地稱(chēng)為“吊床方略”和“搭帳篷方略”。吊床方略：指在編排收視率相對(duì)較低或不輕易預(yù)測(cè)的節(jié)目時(shí)，在該節(jié)目的前后編排兩檔很受歡迎的節(jié)目，其情形類(lèi)似吊床，兩端高中間底。吊床方略最先也是最廣泛地應(yīng)用于電視節(jié)目的縱向編排中，它考慮的是，中間的節(jié)目會(huì)因第一種節(jié)目的高收視率而獲得一種相對(duì)較高的起點(diǎn)，同步觀眾也許會(huì)考慮到后一種節(jié)目的吸引力而駐留在同一頻道上。搭帳篷方略：指將一種收視率高的節(jié)目安排在兩個(gè)影響比較弱的節(jié)目中間，以期第一種節(jié)目的收視率會(huì)由于人們要收看第二個(gè)節(jié)目而呈上升趨勢(shì)，而第三個(gè)節(jié)目也會(huì)受益于第二節(jié)目的高收視率。顯然，搭帳篷方略的效用沒(méi)有吊床方略強(qiáng)。以上兩種方略重要運(yùn)用的是電視媒體的伴隨狀態(tài)，受眾常常是在看電視的同步做著其他的事情，這種狀況下受眾不樂(lè)意頻繁轉(zhuǎn)臺(tái)，使得接下來(lái)的節(jié)目有機(jī)會(huì)放送這部分人群。帶狀方略：指將某一節(jié)目（或者某一類(lèi)型的節(jié)目）安排在每天同一時(shí)間或相隔數(shù)天的同一時(shí)間播出。運(yùn)用帶狀方略，有助于培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣。棋盤(pán)方略：指每天在同一時(shí)段播出不一樣節(jié)目。由于這種方略不易培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，故其效果不及帶狀方略。板塊編排方略：仍然運(yùn)用了觀眾的沿襲效應(yīng)，指在節(jié)目編排中，幾種同類(lèi)型的節(jié)目被安排持續(xù)播出的方略。其理論根據(jù)或理論假設(shè)是：假如觀眾喜歡收看某種類(lèi)型的節(jié)目，那么，在收看了該節(jié)目后，他（她）很也許會(huì)繼續(xù)收看第二個(gè)、第三個(gè)、甚至第四個(gè)同一類(lèi)型的節(jié)目。2.橫向編排方略橫向節(jié)目編排則將關(guān)注點(diǎn)延伸到周?chē)拿浇榄h(huán)境，將競(jìng)爭(zhēng)頻道的節(jié)目播出、收視率、市場(chǎng)份額等指標(biāo)變化狀況納入自身的節(jié)目編排參照框架之中。橫向節(jié)目編排更需要的是宏觀掌控能力，以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光。橫向節(jié)目編排目的在于針對(duì)目的觀眾，有目的的編排節(jié)目，以求得觀眾的“順流”（即觀眾在某一時(shí)段內(nèi)持續(xù)收看某一節(jié)目），爭(zhēng)取最大的“入流”（即觀眾從其他頻道轉(zhuǎn)往本頻道），防止觀眾的“溢流”（即觀眾從本頻道轉(zhuǎn)向其他頻道）?？蛇\(yùn)用的節(jié)目編排方略包括兩大類(lèi)，其中一類(lèi)為兩強(qiáng)對(duì)壘型的編排方略，尚有一類(lèi)是迂回避讓型的方略。兩強(qiáng)對(duì)壘型方略中包括“重拳出擊方略”、“對(duì)抗式方略”、“鎖式方略”、“阻撓方略”等；迂回避讓方略中包括“橋梁方略”、“無(wú)縫隙方略”等。重拳出擊方略：指在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)目播出之前，安排一種強(qiáng)勢(shì)的、歷時(shí)較長(zhǎng)的節(jié)目以先發(fā)制人，及早吸引觀眾并將觀眾的收視愛(ài)好努力保持的一種節(jié)目編排方略。運(yùn)用這種方略的前提是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手播出的節(jié)目有充足理解。對(duì)抗式方略：指本節(jié)目訴求觀眾與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類(lèi)似，在同一時(shí)段安排同類(lèi)節(jié)目或不一樣類(lèi)節(jié)目，彼此正面交鋒的一種編排方略。這種方略是在兩者實(shí)力相稱(chēng)的狀況下運(yùn)用的，謹(jǐn)防以卵擊石。鎖式方略：指刻意安排一種相稱(chēng)長(zhǎng)度的節(jié)目，以一直吸引觀眾，防止觀眾“溢流”，從而封鎖其他臺(tái)的節(jié)目的編排方略。阻撓方略：指打斷正常的節(jié)目流程，停止播放原節(jié)目，而安排熱點(diǎn)、高收視率的尤其節(jié)目，以吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的觀眾“入流”本頻道的一種編排方略。它會(huì)由于打斷對(duì)手觀眾的收視習(xí)慣而奏效，不過(guò)，由于這種使用方略具有成本較高，對(duì)收視積累沒(méi)有助益等缺陷，因此，使用該方略一般都是一次性的。橋梁方略：是以打時(shí)間差來(lái)?yè)屜任^眾并留住觀眾為手段的。詳細(xì)方式有兩個(gè)，其一，在黃金時(shí)段開(kāi)始之前，安排一檔時(shí)間持續(xù)較長(zhǎng)的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目，一直保持屆時(shí)間進(jìn)入黃金時(shí)段，以避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)檔節(jié)目，使觀眾一直留下來(lái)，不致轉(zhuǎn)臺(tái)。其二，以跨越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)目“破口”編排節(jié)目，即讓節(jié)目開(kāi)始與結(jié)束的時(shí)間與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手錯(cuò)開(kāi)，這樣做的目的是雖然觀眾想轉(zhuǎn)臺(tái)，也也許由于錯(cuò)過(guò)了開(kāi)始時(shí)間而返回。無(wú)縫隙方略：指兩檔節(jié)目之間的“破口”縮小，甚至等于零，讓第一檔節(jié)目無(wú)縫隙地過(guò)渡到下一檔節(jié)目，以防止觀眾轉(zhuǎn)臺(tái)的編排方略。還可以在前檔節(jié)目結(jié)束后，先播放下一檔節(jié)目中的快節(jié)奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住觀眾。節(jié)目間的編排在很大程度上是為了防止觀眾被競(jìng)爭(zhēng)頻道的節(jié)目所吸引，將觀眾鎖定在特定頻道的節(jié)目?jī)?nèi)，提高觀眾對(duì)頻道的收視率和忠誠(chéng)程度。三、廣播電視業(yè)的時(shí)間安排——以美國(guó)商業(yè)電視臺(tái)為例在美國(guó)的電視界，一般把時(shí)間分為白天(6：00-16:00)、晚間(16:00-23：00)、深夜（23：00-6：00）三大段。白天段細(xì)分為清晨、上午、下午。清晨（6：00-9：00）時(shí)段最高有四分之一的開(kāi)機(jī)率，重要收視群是上班族的成人和幼童（這一時(shí)段不適合播青少年節(jié)目）。這一時(shí)段重要用來(lái)安排新聞、脫口秀和卡通節(jié)目。這方面的節(jié)目最有名的是全國(guó)廣播企業(yè)的《今天》，已經(jīng)播出40年。這一節(jié)目近年來(lái)受到美國(guó)廣播企業(yè)同一時(shí)間同一類(lèi)型節(jié)目《早安，美國(guó)》的挑戰(zhàn)，美國(guó)著名女主播和記者索耶主持節(jié)目以來(lái)，收視率直線上升，直逼全國(guó)廣播企業(yè)的《今天》。上午（9：00-中午），這段時(shí)間的開(kāi)機(jī)率穩(wěn)定在20%—25%。重要收視群是不上班的成年人，尤其是家庭婦女和幼童。近年來(lái)退休人員、在家上班的人、待崗人員也加入了這一時(shí)段的收視群。這一時(shí)段的重要節(jié)目形態(tài)是脫口秀、電影、小朋友節(jié)目等。下午（12：00-15：00）這一時(shí)期電視開(kāi)機(jī)率開(kāi)展穩(wěn)步增長(zhǎng)，到達(dá)三分之一。老式的肥皂劇、電影、游戲、小朋友節(jié)目比較受歡迎。晚間時(shí)段分為“邊緣時(shí)段”、“晚間早段”、“黃金時(shí)段之門(mén)”、“黃金時(shí)段”。邊緣時(shí)段（16：00-18：00）。這是一種重要時(shí)段，由于從這一時(shí)段開(kāi)始逐漸走向高峰，40%的電視家庭將在這一時(shí)段的末段打開(kāi)電視機(jī)，電視節(jié)目編輯專(zhuān)家都運(yùn)用這一時(shí)段加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，吸引觀眾。重要節(jié)目有：脫口秀，例如深受觀眾愛(ài)慕的《奧潑拉》；形形色色的法庭節(jié)目。獨(dú)立電視臺(tái)和有線電視臺(tái)則推出有自己特色的節(jié)目，如卡通片、商業(yè)節(jié)目、經(jīng)典情景喜劇等。晚間早段（18：00-19：00）。也稱(chēng)“早新聞時(shí)段”，這一時(shí)段對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)是極為重要的，二分之一的電視家庭在這一時(shí)段里開(kāi)機(jī)。對(duì)于地方的聯(lián)盟臺(tái)來(lái)說(shuō)，這是播當(dāng)?shù)匦侣劦淖罴褧r(shí)機(jī)。有線電視則搬出他們最強(qiáng)的節(jié)目，例如CNN的《今日世界》?？拷S金時(shí)段（19：00-20：00）。這一時(shí)段，60%的電視家庭打開(kāi)電視機(jī)。為了加強(qiáng)地方臺(tái)編輯節(jié)目的力量，減弱強(qiáng)大的電視網(wǎng)的影響，增強(qiáng)節(jié)目的多樣性，美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)專(zhuān)門(mén)制定了《靠近黃金時(shí)段法》，規(guī)定這一時(shí)段不得播出全國(guó)聯(lián)播的電視網(wǎng)節(jié)目，必須播當(dāng)?shù)毓?jié)目。這一時(shí)段對(duì)于獨(dú)立電視臺(tái)、公共電視臺(tái)和有線電視來(lái)說(shuō)收視率較高。黃金時(shí)段（20：00-23：00），是電視工作者最重要的部分，開(kāi)機(jī)率到達(dá)70%。這一時(shí)段是三大電視網(wǎng)（ABC,NBC,CBS）的天下。在20世紀(jì)80年代，看三大電視的觀眾到達(dá)90%，后來(lái)錄相租賃、有線電視節(jié)目、獨(dú)立電視臺(tái)的節(jié)目和后來(lái)的?？怂闺娨暰W(wǎng)搶奪了不少觀眾。不過(guò)今天黃金時(shí)段看三大電視網(wǎng)的觀眾仍然到達(dá)二分之一。例如CBS的《60分鐘雜志》一周有25,000,000觀眾收看。有線電視則避開(kāi)風(fēng)頭，推出有特色的節(jié)目，如體育賽事、電影、喜劇等。深夜時(shí)段細(xì)分為“深夜”、“下午夜”深夜（23：30-2：00），此時(shí)的開(kāi)機(jī)率又回到四分之一，節(jié)目?jī)?nèi)容以?shī)蕵?lè)為主。NBC的晚間娛樂(lè)節(jié)目過(guò)去是收視率最高的，不過(guò)大衛(wèi).列特曼從1993年開(kāi)始主持CBS的《今夜》以來(lái)，打敗了NBC的節(jié)目。這一節(jié)目形態(tài)重要是靠主持人的風(fēng)趣和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與，從總統(tǒng)到明星均被這一節(jié)目列為開(kāi)玩笑的對(duì)象。ABC另辟蹊徑，在這一時(shí)段推出新聞雜志《夜線》，獲得巨大的成功。有線電視在這一時(shí)段推出小朋友不適宜的節(jié)目。下午夜（2：00-6：00），此時(shí)開(kāi)機(jī)率降到10%。雖然開(kāi)機(jī)了率低，仍然可以看到許多多樣化的節(jié)目，例如某些探索性、試驗(yàn)性的節(jié)目。CNN堅(jiān)持不懈地播出新聞，多數(shù)電視網(wǎng)還是重播深夜新聞。四、節(jié)目設(shè)置和制作前的思索點(diǎn)節(jié)目制作設(shè)置和制作的市場(chǎng)意識(shí)非常重要。福克斯娛樂(lè)集團(tuán)總裁仙迪.克魯蘇說(shuō)：“觀眾永遠(yuǎn)對(duì)的，他們對(duì)節(jié)目有著巨大的胃口，我們有責(zé)任滿足他們”。以電視臺(tái)為例，每一種節(jié)目的設(shè)置和制作，制片人都要向主管打匯報(bào)。在打匯報(bào)之前，必須自己對(duì)下列問(wèn)題心中有數(shù)：——收視對(duì)象是誰(shuí)？例如，什么年齡層？男性為主還是女性為主？教育程度怎樣？——觀眾為何該看？是為了獲得信息、接受教育，還是享有娛樂(lè)？是只滿足個(gè)人需求，還是由于某些組織的需求，例如培訓(xùn)的需要、獲得企業(yè)信息的需要？——觀眾該在何時(shí)看？是白天、夜晚、黃金時(shí)段、上課時(shí)間，還是工作時(shí)間？?jī)?nèi)容是可以維持長(zhǎng)時(shí)間，還是會(huì)因時(shí)事等問(wèn)題而過(guò)時(shí)？——節(jié)目應(yīng)有多長(zhǎng)？是單一話題系列，還是多種部分的節(jié)目？是半小時(shí)、一小時(shí),還是在小型系列中插播？——觀眾應(yīng)看什么？是電視臺(tái)或某個(gè)組織安排的，還是自己創(chuàng)作的？話題在目前與否引起人們強(qiáng)烈的愛(ài)好，例如健康問(wèn)題、職業(yè)問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題？?jī)?nèi)容是歷史性的，還是現(xiàn)代的？——構(gòu)思從哪里來(lái)？是來(lái)自目前媒體報(bào)道的內(nèi)容，還是來(lái)自資料？是來(lái)自個(gè)人的愛(ài)好和知識(shí)，還是政府或組織的重要信息（例如新政策的出臺(tái)），或是出于教育節(jié)目上的安排？——制作費(fèi)用是多少？“上線”（包括所有制作人員）、“下線”（包括設(shè)備技術(shù)上的開(kāi)支）各是多少？需