網(wǎng)絡(luò)招生策劃書

網(wǎng)絡(luò)招生策劃書xxx學(xué)院二，廣告目的擴(kuò)大招生范圍，增加招生人數(shù)，擴(kuò)大師資來源。提高學(xué)校的知名度3，銜接08--09年招生廣告4，傳播影響程度：不知名一知名一了解一信服一行動(dòng)三，廣告期間08年 到09年之間的招生廣告。招生期間根據(jù)情況作相應(yīng)的改進(jìn)。四，廣告區(qū)域全國(guó)各地區(qū)五，廣告對(duì)象所有在校高三畢業(yè)生，以及想18---24歲之間的青年。立志學(xué)習(xí)，想進(jìn)一步深造。都是我們招生的對(duì)象。六，策劃構(gòu)思1，上網(wǎng)人群的年齡段分析，以青年居多。而大多數(shù)都是在校學(xué)生。有利學(xué)校的宣傳。七，廣告策略廣告實(shí)施概述本次廣告暨推廣活動(dòng)是針對(duì)高校招生這一特殊活動(dòng)展開，它不同于一般商品廣告，具有時(shí)間集中，信息量大，針對(duì)性強(qiáng)，內(nèi)容必須真實(shí)權(quán)威等特點(diǎn)。針對(duì)以上要求我們將單次招生宣傳與樹立學(xué)院整體品牌形象結(jié)合起來，兼顧眼前與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，希望能夠收到良好效果。具有多次成功合作經(jīng)驗(yàn)，在本次活動(dòng)中將擔(dān)當(dāng)主要角色。整個(gè)活動(dòng)以網(wǎng)絡(luò)宣傳為主，電視，報(bào)紙廣告為輔。報(bào)紙廣告主要目的是引起考生及家長(zhǎng)關(guān)注，從而提高電視宣傳的收視率及宣傳效果。1，針對(duì)各地區(qū)學(xué)生觀念的不同制定不同的招生計(jì)劃。2，制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒高中畢業(yè)生，立志學(xué)習(xí)，想進(jìn)一步深造的18---24歲之間的青年注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果。最主要的是在網(wǎng)絡(luò)上，詳細(xì)介紹學(xué)校的基本情況，以及開設(shè)專業(yè)的情況。開設(shè)在線咨詢，留言等板塊增加登陸者對(duì)學(xué)校的了解。八，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容簡(jiǎn)介學(xué)校情況，師資力量，學(xué)校規(guī)模，就業(yè)情況，以及學(xué)校對(duì)學(xué)生的再校生活情況保證。（二） 電視廣告策劃展現(xiàn)學(xué)校全貌鳥瞅圖片。利用廣告詞進(jìn)行大力宣傳。或者在電視上作一個(gè)專訪性的現(xiàn)場(chǎng)直播電話問答節(jié)目。（三） 廣播臺(tái)在廣播上大力宣傳學(xué)校。九，效果評(píng)測(cè)（一） 事前對(duì)廣告作品與宣傳節(jié)目進(jìn)行評(píng)估，采用“實(shí)驗(yàn)室法”。（二） 事中節(jié)目播放期間，對(duì)受眾做調(diào)查，并統(tǒng)計(jì)媒體實(shí)際覆蓋率和觀眾對(duì)節(jié)目播出的反映。（三） 事后對(duì)本次報(bào)名暨推廣活動(dòng)的總效果進(jìn)行綜合評(píng)估。篇二：網(wǎng)絡(luò)招生策劃書一、 工作目標(biāo)統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，充分調(diào)動(dòng)和動(dòng)員各方面力量，在總結(jié)以往招生工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，采取有效的網(wǎng)絡(luò)招生手段和途徑，創(chuàng)造性地開展網(wǎng)絡(luò)招生工作，實(shí)現(xiàn)“擴(kuò)大影響、吸引學(xué)生，提高效率”的工作目標(biāo)。二、 工作組織機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)招生工作是在學(xué)校招生工作領(lǐng)導(dǎo)小組的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行。首先應(yīng)該對(duì)招生工作的機(jī)構(gòu)、人員進(jìn)行策劃安排，確定建立精干、高效的組織系統(tǒng)，選擇配備熱愛、熟悉網(wǎng)絡(luò)招生工作的人員。其次，策劃建立科學(xué)、高效的指揮協(xié)調(diào)機(jī)制，優(yōu)化配置各種招生資源，努力以最少的投入取得最大的效益。為突出網(wǎng)絡(luò)招生工作的主體地位，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，精心組織，權(quán)責(zé)到位，絕對(duì)執(zhí)行，充分發(fā)揮積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，切實(shí)做好網(wǎng)絡(luò)招生工作，建議成立以下的組織機(jī)構(gòu)：（一） 網(wǎng)絡(luò)招生工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)：分管組長(zhǎng)：執(zhí)行成員：領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，具體由（某人）負(fù)責(zé)。領(lǐng)導(dǎo)小組工作職責(zé)：負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)招生整體工作計(jì)劃的制定，組織、協(xié)調(diào)各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)招生工作的實(shí)施。（二） 網(wǎng)絡(luò)招生宣傳工作組組長(zhǎng)：成員：各部門信息管-理-員（人員）負(fù)責(zé)我校招生宣傳工作，招生網(wǎng)站網(wǎng)頁的更新、日常維護(hù)、信息收集、整理、審核、發(fā)布和網(wǎng)站在線咨詢、留言信息的回復(fù)等工作;該組成員負(fù)責(zé)提供相關(guān)的最新、最詳細(xì)的信息。通過招生宣傳等工作在網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)學(xué)校知名度，使搜索學(xué)校相關(guān)關(guān)鍵詞排名罪刖。（三） 網(wǎng)站建設(shè)推廣工作組組長(zhǎng)：成員：負(fù)責(zé)我校招生網(wǎng)站的建設(shè)、優(yōu)化、推廣、競(jìng)價(jià)排名、流量監(jiān)控等工作。（四） 網(wǎng)站后臺(tái)管理工作組組長(zhǎng)：管-理-員：負(fù)責(zé)招生網(wǎng)站的后臺(tái)管理，包括網(wǎng)站信息的上傳、修改等，留言信息的回復(fù)、刪除等，錄取信息的收集、審核等，助學(xué)卡賬號(hào)信息的收集、激活等。三、具體工作安排（一）招生宣傳工作組技術(shù)支持人員：1、網(wǎng)絡(luò)招生宣傳招生宣傳工作的開展，需要提升到戰(zhàn)略高度系統(tǒng)地進(jìn)行組織和安排。招生宣傳的內(nèi)容、形式、渠道等要有科學(xué)的策劃。充分、合理地利用現(xiàn)代信息社會(huì)所具有的各種快速有效的媒體手段，正確理解招生宣傳廣告的媒介選用、組合原則，以達(dá)到增強(qiáng)招生宣傳工作實(shí)效性的目的。1）全校教職工辦公電腦瀏覽器的主頁設(shè)置為我校招生網(wǎng)站的網(wǎng)站，將招生網(wǎng)站收藏到瀏覽器的收藏夾中，經(jīng)常訪問我校招生網(wǎng)站，瀏覽招生網(wǎng)站信息，并宣傳我校招生網(wǎng)站；執(zhí)行時(shí)間：月日至月日?qǐng)?zhí)行人員：各部門網(wǎng)站信息管-理-員（人員）監(jiān)督人：2） 在各大網(wǎng)站、信息港上、各高中生論壇和高校論壇上發(fā)帖子，宣傳我校招生信息，包括：我校招生網(wǎng)站的網(wǎng)址、誠(chéng)聘校園招生代理、招生簡(jiǎn)章等招生信息；執(zhí)行時(shí)間：月日至月日?qǐng)?zhí)行人員：各部門網(wǎng)站信息管-理-員（人員）3） 在自己的QQ、QQ群、飛信群、校內(nèi)網(wǎng)、校友錄、博客、微博、個(gè)人網(wǎng)站空間等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布招生信息和郵件，包括：誠(chéng)聘校園招生代理、發(fā)布招生簡(jiǎn)章等；執(zhí)行時(shí)間：月日至月日?qǐng)?zhí)行人員：各部門網(wǎng)站信息管-理-員（人員）2、網(wǎng)站信息的收集負(fù)責(zé)人：執(zhí)行人員：各部門網(wǎng)站信息管-理-員（人員）執(zhí)行時(shí)間：月曰至月曰執(zhí)行人員工作任務(wù)：1） 關(guān)注各大門戶網(wǎng)站、自考招生網(wǎng)站的招生信息，每天至少收集、轉(zhuǎn)載一篇自考招生方面相關(guān)的新聞信息；（轉(zhuǎn)載的文章請(qǐng)注明信息來源，公布的時(shí)間）2） 及時(shí)收集、提供本部門需要發(fā)布到招生網(wǎng)站上面的新聞信息或其它相關(guān)的信息；3）及時(shí)將各類信息提交給負(fù)責(zé)人。負(fù)責(zé)人的工作任務(wù)：將執(zhí)行人員提供的信息進(jìn)行整理，并進(jìn)行初步審核，然后將信息以電子檔或紙質(zhì)形式交由網(wǎng)絡(luò)招生宣傳工作組組長(zhǎng)負(fù)責(zé)審核，并將審核通過的信息提交給網(wǎng)站后臺(tái)管理人員，及時(shí)進(jìn)行網(wǎng)站信息的更新。3、 網(wǎng)站信息的審核負(fù)責(zé)人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時(shí)間：月日至月日負(fù)責(zé)人審核提供的網(wǎng)站信息，決定是否需要公布到我校招生網(wǎng)站上面，并將審核通過的信息提交給執(zhí)行人員。4、 網(wǎng)站信息的上傳負(fù)責(zé)人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時(shí)間：月日至月日負(fù)責(zé)網(wǎng)站信息的上傳工作。登錄招生網(wǎng)站管理后臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)站信息的管理，包括信息的添加、修改等。5、 網(wǎng)站在線咨詢負(fù)責(zé)人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時(shí)間：月日至月日1） 查看招生網(wǎng)站上面的“留言信息”，并根據(jù)相關(guān)的留言信息進(jìn)行及時(shí)的回復(fù)。對(duì)于與招生信息無關(guān)的網(wǎng)上留言信息可以直接刪除；2） 登錄網(wǎng)站上在線咨詢的QQ，根據(jù)QQ用戶提出的問題進(jìn)行在線咨詢；3）招生網(wǎng)站上開通在線咨詢網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)軟件（如：百度商橋），當(dāng)考生就自己不明白的地方或者進(jìn)一步關(guān)心的問題向?qū)W校提問，學(xué)校可以根據(jù)考生提問，使用該軟件進(jìn)行統(tǒng)一回復(fù)或者個(gè)別回復(fù)，與考生進(jìn)行在線交流。6、 錄取信息的收集和整理負(fù)責(zé)人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時(shí)間：月日至月日?qǐng)?zhí)行人員負(fù)責(zé)我校招生網(wǎng)站錄取信息的收集和整理。登錄網(wǎng)站管理后臺(tái)，查詢學(xué)生網(wǎng)上報(bào)名信息，及時(shí)審核學(xué)生網(wǎng)上報(bào)名信息，提交錄取信息給學(xué)生。下載學(xué)生錄取信息到本地電腦，保證數(shù)據(jù)的安全。并及時(shí)反饋給負(fù)責(zé)人。7、 助學(xué)卡信息的收集和激活負(fù)責(zé)人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時(shí)間：月日至月日?qǐng)?zhí)行人員工作任務(wù)：負(fù)責(zé)我校招生網(wǎng)站助學(xué)卡信息的收集。登錄網(wǎng)站管理后臺(tái)，查詢學(xué)生助學(xué)卡填寫信息，并下載助學(xué)卡需激活的信息，提交給負(fù)責(zé)人審核。然后根據(jù)負(fù)責(zé)人審核的情況進(jìn)行網(wǎng)上激活。負(fù)責(zé)人工作任務(wù)：負(fù)責(zé)人根據(jù)執(zhí)行人員提供的學(xué)生助學(xué)卡信息進(jìn)行審核，決定是否同意激活學(xué)生的助學(xué)卡賬號(hào)。并交給執(zhí)行人員進(jìn)行網(wǎng)上激活。（二）網(wǎng)站建設(shè)推廣工作組技術(shù)支持人員：1、網(wǎng)站的建設(shè)負(fù)責(zé)人：網(wǎng)絡(luò)招生工作領(lǐng)導(dǎo)小組執(zhí)行人員：執(zhí)行時(shí)間：月日至月日全權(quán)負(fù)責(zé)網(wǎng)站的建設(shè)工作。做好學(xué)校網(wǎng)站建設(shè)，設(shè)計(jì)、制作好招生網(wǎng)站。網(wǎng)站需要改動(dòng)、調(diào)整的地方，需經(jīng)網(wǎng)絡(luò)招生工作領(lǐng)導(dǎo)小組的同意，如有特大改動(dòng)的需交校領(lǐng)導(dǎo)討論決定。2、 網(wǎng)站的優(yōu)化負(fù)責(zé)人：網(wǎng)絡(luò)招生工作領(lǐng)導(dǎo)小組執(zhí)行人員：執(zhí)行時(shí)間：月日至月日根據(jù)網(wǎng)絡(luò)招生工作的要求，對(duì)招生網(wǎng)站框架、布局、網(wǎng)頁美觀、網(wǎng)站功能、數(shù)據(jù)安全和管理權(quán)限進(jìn)行全面的優(yōu)化和完善。3、 網(wǎng)站的推廣負(fù)責(zé)人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時(shí)間：月日至月日全權(quán)負(fù)責(zé)網(wǎng)站的推廣工作。主要通過QQ群、群郵件和QQ空間推廣，微博推廣，趕集、58同城、百姓網(wǎng)等免費(fèi)網(wǎng)站進(jìn)行推廣，論壇發(fā)帖推廣，百度競(jìng)價(jià)排名推廣等方式，進(jìn)行大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳。百度競(jìng)價(jià)推廣是最直接、最有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，百度競(jìng)價(jià)推廣的費(fèi)用由負(fù)責(zé)人與百度推廣人員進(jìn)行詳談。4、 網(wǎng)站流量監(jiān)控負(fù)責(zé)人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時(shí)間：月日至月日負(fù)責(zé)監(jiān)控網(wǎng)站流量和競(jìng)價(jià)排名情況，并及時(shí)反饋給負(fù)責(zé)人。（三）網(wǎng)站后臺(tái)管理工作組技術(shù)支持人員：1、新聞信息管理負(fù)責(zé)人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時(shí)間：月日至月日登錄招生網(wǎng)站管理后臺(tái)，進(jìn)入新聞信息管理欄目，負(fù)責(zé)新聞信息的管理，包括：新聞信息的查詢、添加、修改等工作;2、 網(wǎng)上報(bào)名信息的管理負(fù)責(zé)人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時(shí)間：月日至月日登錄招生網(wǎng)站管理后臺(tái)，進(jìn)入網(wǎng)上報(bào)名信息管理欄目，負(fù)責(zé)網(wǎng)上報(bào)名信息的管理，包括：報(bào)名信息的查詢、審核、錄取、報(bào)名信息的保存和保密等工作；3、 助學(xué)卡賬號(hào)激活管理負(fù)責(zé)人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時(shí)間：月日至月日登錄招生網(wǎng)站管理后臺(tái)，進(jìn)入助學(xué)卡激活管理欄目，負(fù)責(zé)學(xué)生填寫助學(xué)卡信息的管理，包括：助學(xué)卡賬號(hào)信息的查詢、審核、激活、助學(xué)卡賬號(hào)信息的保存和保密等工作；4、 留言信息管理負(fù)責(zé)人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時(shí)間：月日至月日登錄招生網(wǎng)站管理后臺(tái)，進(jìn)入留言信息管理欄目，負(fù)責(zé)留言信息的管理，包括：留言信息的查看、刪除、添加回復(fù)信息，回復(fù)信息的修改等工作；四、工作的注意事項(xiàng)（一）、網(wǎng)絡(luò)宣傳需要注意以下幾點(diǎn)：宣傳信息要真實(shí)。一般來說，考生對(duì)于高校自己建立的招生網(wǎng)站充分相信，招生宣傳網(wǎng)站的內(nèi)容不能有不實(shí)之詞，否則學(xué)生進(jìn)校以后如果發(fā)現(xiàn)宣傳內(nèi)容和自己感受到的不一致，不僅將導(dǎo)致學(xué)生對(duì)學(xué)校的不信任，破壞學(xué)生對(duì)高校的美好向往，而且將對(duì)學(xué)生的誠(chéng)信意識(shí)產(chǎn)生副作用。內(nèi)容要豐富。招生網(wǎng)站上面除了對(duì)學(xué)校基本情況、辦學(xué)優(yōu)勢(shì)、招生計(jì)劃、專業(yè)介紹、招生范圍、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)新生實(shí)行的一些專門的政策、注意事項(xiàng)等基本信息介紹外，還要充分展示學(xué)校的特色、辦學(xué)水平和整體實(shí)力。并且新聞信息欄目?jī)?nèi)容要經(jīng)常更新，發(fā)布學(xué)校各部門的相關(guān)信息和在其他自考招生網(wǎng)站上摘抄或轉(zhuǎn)載自考相關(guān)新聞信息。加強(qiáng)與考生的互動(dòng)和交流。學(xué)校和考生之間的互動(dòng)是增進(jìn)考生了解學(xué)校、學(xué)校對(duì)考生的需求進(jìn)一步了解的一種很好的渠道?？梢圆扇《喾N方式進(jìn)行互動(dòng)和交流：比如：在招生網(wǎng)站上面開設(shè)網(wǎng)上留言欄目，在線咨詢QQ、百度商橋在線咨詢平臺(tái)，讓招生人員、咨詢師能夠參與和考生的交流，對(duì)考生提出的疑難問題或者進(jìn)一步關(guān)心的問題做詳細(xì)、全面的解答。注重宣傳的連續(xù)性，避免應(yīng)景之作。招生宣傳工作是長(zhǎng)期性的連續(xù)不斷的工作，它應(yīng)該是對(duì)學(xué)校整體實(shí)力和形象的全方位、綜合性、經(jīng)常性宣傳。招生宣傳的效果有一個(gè)積累的過程，要堅(jiān)持招生宣傳的連續(xù)性，對(duì)招生宣傳做出長(zhǎng)效宣傳計(jì)劃。這樣，不僅可以使學(xué)校的影響深入人心，而且從宣傳的投入上來說，可以呈遞減趨勢(shì)。急功近利、一窩蜂地上、忽冷忽熱等短視行為只能收到事倍功半的效果。注重招生網(wǎng)站的宣傳，要在傳統(tǒng)媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等多方面宣傳自己的招生網(wǎng)站，吸引更多的人來訪問，讓更多的人了解學(xué)校，從而增強(qiáng)網(wǎng)站的訪問流量，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。還可以和新聞界保持密切聯(lián)系，尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞（如：大楚網(wǎng)）。因?yàn)樵诋?dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生的影響力不可低估。積極主動(dòng)、及時(shí)準(zhǔn)確地向他們提供本校的信息，是擴(kuò)大學(xué)校影響力的一種有效途徑。（二）、網(wǎng)站推廣需要注意以下幾點(diǎn)：1、 注意推廣的方向和內(nèi)容。我們要做的宣傳和推廣，需要有目的性。我們可以針對(duì)用戶的搜索習(xí)慣，選擇合適的推廣語言和關(guān)鍵字，并在目標(biāo)用戶最常去的網(wǎng)站或論壇等相應(yīng)的版塊進(jìn)行推廣。2、 不要單純地為了推廣網(wǎng)站，在執(zhí)行網(wǎng)站推廣中應(yīng)該有更高的目標(biāo)定位，那就是提高網(wǎng)站的品牌效益，品牌的推廣終究會(huì)為網(wǎng)站招生工作帶來實(shí)際的盈利價(jià)值。3、 對(duì)任何推廣方法執(zhí)行而言，網(wǎng)站推廣都是一項(xiàng)需要衡量投入產(chǎn)出、計(jì)算成本收益的工作。因此推廣方法的確定、推廣團(tuán)隊(duì)的搭建、推廣平臺(tái)的選擇、推廣費(fèi)用的合理使用等，網(wǎng)站都需要根據(jù)自身的需求來衡量和決定，畢竟我校今年的網(wǎng)站推廣費(fèi)用有限。4、 掌握行之有效的推廣方式。網(wǎng)站不論是選擇自行推廣或者請(qǐng)專業(yè)的推廣團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行推廣，何種形式都要求具備一定推廣經(jīng)驗(yàn)，從網(wǎng)站推廣規(guī)劃的制定、推廣方案的具體實(shí)施層面到掌控推廣的態(tài)勢(shì)、處理推廣中可能會(huì)出現(xiàn)的問題。這都要求推廣者掌握更多的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)理念、更高的危機(jī)處理應(yīng)變能力、具備更深的業(yè)務(wù)知識(shí)。5、 執(zhí)行推廣中更應(yīng)該