《國(guó)規(guī)色彩構(gòu)成（第2版）》教案 第20課 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩構(gòu)成

20第課視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩構(gòu)成PAGE20第課視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩構(gòu)成PAGE4視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩構(gòu)成第視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩構(gòu)成第課200PAGE5

課題第七章第一節(jié)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩構(gòu)成課時(shí)2課時(shí)（90min）教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：掌握色彩構(gòu)成在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的不同表現(xiàn)形式技能目標(biāo)：能夠合理地運(yùn)用理論知識(shí)，進(jìn)行創(chuàng)意性色彩設(shè)計(jì)素質(zhì)目標(biāo)：尋找富有創(chuàng)新意識(shí)的創(chuàng)作主題，激發(fā)探索色彩的興趣教學(xué)重難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：色彩構(gòu)成在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的不同表現(xiàn)形式教學(xué)難點(diǎn)：色彩構(gòu)成的基礎(chǔ)理論和方法應(yīng)用于具體實(shí)踐教學(xué)方法案例分析法、問答法、討論法、講授法教學(xué)用具電腦、投影儀、多媒體課件、教材教學(xué)設(shè)計(jì)第1節(jié)課：傳授新知（20min）實(shí)戰(zhàn)演練（18min）第2節(jié)課：?jiǎn)栴}導(dǎo)入（5min）→傳授新知（25min）→課堂互動(dòng)（10min）→課堂小結(jié)（3min）→作業(yè)布置（2min）教學(xué)過程主要教學(xué)內(nèi)容及步驟設(shè)計(jì)意圖第一節(jié)課考勤

（2min）【教師】清點(diǎn)上課人數(shù)，記錄好考勤【學(xué)生】班干部報(bào)請(qǐng)假人員及原因培養(yǎng)學(xué)生的組織紀(jì)律性，掌握學(xué)生的出勤情況章節(jié)導(dǎo)入（5min）【教師】展示《大魚海棠》海報(bào)圖片（詳見教材），提出問題同學(xué)們，相信大家都知道，這幅圖是影片《大魚海棠》的海報(bào)。2016年7月，歷經(jīng)十二載匠心打磨的《大魚海棠》在中國(guó)上映，影片中巧奪天工地嵌入了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，并對(duì)其進(jìn)行了創(chuàng)造性呈現(xiàn)和創(chuàng)新性表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫藝術(shù)和美學(xué)的有效融合。其中，影片的“中國(guó)風(fēng)”色彩搭配更是為新時(shí)期中國(guó)動(dòng)漫電影的探索提供了有效借鑒，為新時(shí)代文化自信的展現(xiàn)提供了一種新的范式。請(qǐng)大家仔細(xì)觀察，海報(bào)里都包含了哪些色彩？主色調(diào)是什么顏色？【學(xué)生】觀察、思考、舉手發(fā)言【教師】總結(jié)，引出新課以“中國(guó)紅”為主色調(diào)，紅色的廊柱、紅色的燈籠、紅色的服裝交相呼應(yīng)，不同明度和純度的紅色組合使場(chǎng)景畫面十分和諧，營(yíng)造出古樸、神秘的東方氣質(zhì)。除此之外，影片還使用唯美的青綠色與紅色進(jìn)行搭配，在冷暖色的交融中營(yíng)造出唯美又悲傷的情感基調(diào)，打造了一個(gè)靈動(dòng)的奇幻世界。動(dòng)畫中的色彩作為觀眾最先接觸到的視覺元素，直接影響到角色的性格塑造、場(chǎng)景渲染以及劇情的整體基調(diào)。那么，在其他的藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，色彩搭配對(duì)整體設(shè)計(jì)效果又會(huì)產(chǎn)生怎樣的奇妙影響呢？接下來，就讓我們一起來看一看吧。通過欣賞圖片、提出問題，使學(xué)生感受色彩的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力傳授新知（20min）【教師】請(qǐng)學(xué)生舉例說明什么是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)【學(xué)生】思考、舉手發(fā)言【教師】講解新知視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指利用文字、色彩和圖案等視覺符號(hào)向被傳達(dá)對(duì)象傳達(dá)特定信息，并且對(duì)被傳達(dá)對(duì)象產(chǎn)生影響的過程。色彩作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)語言的主要構(gòu)成要素之一，其豐富的內(nèi)涵可以直接影響到人們的感知和情感，引發(fā)人們的聯(lián)想和想象，起到先聲奪人的效果，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中起著不可替代的作用。合理運(yùn)用色彩的心理效應(yīng)、性格特征以及色彩構(gòu)成方法，設(shè)計(jì)師可以更清晰地將設(shè)計(jì)理念表現(xiàn)出來，從而快捷、有效地識(shí)別、宣傳、促銷設(shè)計(jì)對(duì)象，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。一、廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代生活中，廣告是影響人們選擇衣、食、住、行的重要因素之一，它可以向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，如商品特點(diǎn)、市場(chǎng)定位等，優(yōu)秀的廣告作品會(huì)給人們帶來安全、可靠的心理暗示，使商品更容易受到消費(fèi)者的青睞。在廣告設(shè)計(jì)中，色彩是形成視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素，受眾對(duì)廣告的第一印象大多是通過色彩獲得的，合理進(jìn)行色彩搭配可以使廣告畫面更加鮮艷、生動(dòng)、有趣?！窘處煛空?qǐng)學(xué)生舉例說明廣告設(shè)計(jì)的色彩搭配應(yīng)該注意哪些問題【學(xué)生】思考、舉手發(fā)言廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配應(yīng)以能準(zhǔn)確表達(dá)所要傳達(dá)的信息為目的。例如，在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)通過色彩傳達(dá)商品信息和市場(chǎng)定位等；在文化或公益廣告中，則應(yīng)注重通過色彩傳達(dá)思想觀念和精神內(nèi)涵，使觀者產(chǎn)生情感上的共鳴。二、海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)又稱“招貼畫”，是用于展示商品或活動(dòng)信息的大幅畫作，以其醒目的畫面來吸引人們的注意，是一種常見的宣傳方式。海報(bào)設(shè)計(jì)將圖片、文字、色彩等要素進(jìn)行整合，起到信息宣傳、廣而告之的作用。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，合理進(jìn)行色彩搭配、巧妙運(yùn)用色彩給人帶來的心理效應(yīng)，有助于更好地實(shí)現(xiàn)海報(bào)的宣傳功能和審美功能?！窘處煛空?qǐng)學(xué)生掃描二維碼觀看視頻“中國(guó)海報(bào)亮相世界”（詳見教材）,并回答問題：海報(bào)有哪些分類？【學(xué)生】觀看、思考、舉手發(fā)言海報(bào)按其功能不同一般可以分為商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、電影海報(bào)和公益海報(bào)等。其中，商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的廣告性海報(bào)，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重表現(xiàn)商品特性、把握受眾對(duì)象；文化海報(bào)是指社會(huì)文娛活動(dòng)及文藝展覽的宣傳海報(bào)，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分表現(xiàn)展覽和活動(dòng)的內(nèi)容；電影海報(bào)應(yīng)能起到吸引觀眾、增加票房收入的作用；公益海報(bào)應(yīng)具有一定的思想性和教育意義，它又包括社會(huì)公益、道德宣傳、政治思想宣傳等?！緦W(xué)生】聆聽、思考、理解、記憶通過知識(shí)講解、課堂討論、觀看微課，使學(xué)生了解色彩在廣告設(shè)計(jì)和海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，并感受其視覺沖擊力和藝術(shù)感染力實(shí)戰(zhàn)演練（18min）【教師】課件展示不同的海報(bào)設(shè)計(jì)方案（詳見教材），請(qǐng)學(xué)生欣賞海報(bào)設(shè)計(jì)，并根據(jù)學(xué)過的知識(shí)設(shè)計(jì)一張不要浪費(fèi)糧食的公益海報(bào)【學(xué)生】思考、觀賞、設(shè)計(jì)【教師】點(diǎn)評(píng)學(xué)生的作品通過實(shí)戰(zhàn)演練，學(xué)生進(jìn)一步了解海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的視覺效果第二節(jié)課問題導(dǎo)入（5min）【教師】播放ppt，展示圖片，并提出問題：你認(rèn)為產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配要注意哪些問題？【學(xué)生】觀察、思考、回答【教師】總結(jié)學(xué)生的回答，引入新課通過問題導(dǎo)入，使學(xué)生了解包裝設(shè)計(jì)中色彩的魅力，對(duì)包裝設(shè)計(jì)有進(jìn)一步的探知欲傳授新知（25min）【教師】講解新知三、包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在保護(hù)產(chǎn)品的同時(shí)起著傳遞產(chǎn)品信息的重要作用。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，包裝被稱為“免費(fèi)的廣告”“無聲的推銷員”，是提升商品吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段?！窘處煛刻岢鰡栴}在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，色彩可以起到什么作用？【學(xué)生】思考、舉手發(fā)言在包裝設(shè)計(jì)中，色彩是最鮮明的視覺要素，起著美化和突出產(chǎn)品的作用。優(yōu)秀的包裝色彩設(shè)計(jì)可以使商品在琳瑯滿目的貨架上脫穎而出，幫助消費(fèi)者識(shí)別商品、記憶商品，從而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，直接影響到商品的銷量。在進(jìn)行包裝色彩設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師不僅應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的功效、特點(diǎn)、市場(chǎng)定位等選擇合適的色彩，還應(yīng)考慮消費(fèi)者的性別、職業(yè)、年齡，以及當(dāng)下的流行色等因素來進(jìn)行色彩搭配。食品類常使用鮮艷、明快的暖色，以突出食品的新鮮、營(yíng)養(yǎng)和味覺；化妝品類常使用柔和的中間色調(diào)，以體現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)膩、柔和的特點(diǎn)；兒童玩具類常使用鮮艷奪目的色彩或冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的色塊，以符合兒童活潑的心理特征和對(duì)鮮艷色彩的喜好；電子產(chǎn)品類常使用藍(lán)、黑或其他沉著的色彩，以表示其堅(jiān)實(shí)、精密和耐用的特點(diǎn)。產(chǎn)品包裝（其運(yùn)用了草編材質(zhì)和黑陶肌理，結(jié)合土黃色色調(diào)呈現(xiàn)出“粗糲的民藝之美”，表現(xiàn)了產(chǎn)品口感醇厚的特點(diǎn)，仿佛能使人聞到一股黃酒純正的焦糊香氣）。磁帶包裝設(shè)計(jì)（其使用低純度的紅色、綠色、藍(lán)色三原色與米白色進(jìn)行搭配，營(yíng)造一種復(fù)古感，由此引發(fā)人們對(duì)于舊時(shí)光的感慨和懷念）。護(hù)膚品包裝（其用色柔和，符合產(chǎn)品細(xì)膩、水潤(rùn)的特點(diǎn)）食品包裝（其用鮮艷的不同色調(diào)分別表現(xiàn)酸、甜、苦、辣等口味，使顧客產(chǎn)生味覺上的通感）。四、企業(yè)形象設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)是指對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品開發(fā)、商品流通等企業(yè)相關(guān)信息進(jìn)行篩選和整合，并轉(zhuǎn)換為獨(dú)一無二的標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)過程。企業(yè)形象設(shè)計(jì)作品通常由文字、符號(hào)、色彩三種要素構(gòu)成，是企業(yè)精神內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式，具有良好的宣傳、溝通和交流的作用。【教師】請(qǐng)學(xué)生舉例說明企業(yè)形象設(shè)計(jì)的色彩搭配應(yīng)該注意哪些問題【學(xué)生】思考、舉手發(fā)言色彩是人們對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)作品的第一感知要素，它能引發(fā)一系列情感聯(lián)想，從而引導(dǎo)客戶形成對(duì)該企業(yè)的初步認(rèn)知。合理選擇企業(yè)形象色彩可以創(chuàng)造出具有辨識(shí)度和吸引力的圖文符號(hào)，幫助企業(yè)建立品牌影響力。一般來說，企業(yè)形象設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔、明快，用簡(jiǎn)單的色彩表達(dá)內(nèi)在的深層含義，通常以單色和雙色為主，用色最多不宜超過6種。另外，在設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)注重色彩的聯(lián)想功能，如綠色象征生命、健康和希望，適宜用于環(huán)保機(jī)構(gòu)或餐飲行業(yè)的標(biāo)志；藍(lán)色象征理性、沉穩(wěn)，通常用于金融機(jī)構(gòu)或科技企業(yè)的標(biāo)志。企業(yè)形象設(shè)計(jì)除標(biāo)志設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)等，還包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)具有象征性、統(tǒng)一性、傳播性、規(guī)范性的特點(diǎn)，優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)能夠增加記憶度，有利于品牌的傳播【學(xué)生】聆聽、思考、理解、記憶通過知識(shí)講解、圖片展示，使學(xué)生了解包裝設(shè)計(jì)的作用及不同產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的技巧，使學(xué)生了解企業(yè)形象設(shè)計(jì)的要點(diǎn)課堂互動(dòng)（10min）【教師】請(qǐng)學(xué)生搜集經(jīng)典的企業(yè)設(shè)計(jì)形象的案例，并進(jìn)行分析【學(xué)生】搜集資料、思考、分析、討論通過課堂互動(dòng)使學(xué)生對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)有了進(jìn)一步的認(rèn)知課堂小結(jié)

（3min）【教師】簡(jiǎn)要總結(jié)本節(jié)課的要點(diǎn)本節(jié)課講了色彩在廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，希望同學(xué)們通過大量的圖片與案例，認(rèn)真體會(huì)色彩在視覺傳達(dá)方面的作用，為以后設(shè)計(jì)作品積累素材?！緦W(xué)生】總結(jié)回顧知識(shí)點(diǎn)總結(jié)知識(shí)點(diǎn)，鞏固學(xué)生對(duì)