讀《阿根廷婆》有感

讀《阿根廷婆》有感

2010年下半年，這部小說(shuō)的封面上出現(xiàn)了一個(gè)紅眼睛和無(wú)辜的紅眼睛。有“識(shí)貨”的行家里手,認(rèn)出這娃娃正是日本藝術(shù)大師奈良美智筆下的代表性形象。眾所周知,雖然被熱捧,可奈良美智從未在中國(guó)正式授權(quán)出版過(guò)作品,可這本小小的書(shū),竟然能請(qǐng)到奈良做封面,這到底是本怎樣的書(shū)？三十多家媒體熱議這本小書(shū),在原創(chuàng)兇猛的夏季書(shū)市中,它有幸在暢銷(xiāo)書(shū)排行榜占有了一席之地。身為責(zé)編,十分感謝眾多媒體的抬愛(ài)和讀者們的熱捧?；厥走@本書(shū)從策劃到出版再到熱銷(xiāo),一路走來(lái),感慨良多。盡管吉本芭娜娜在日本享有“文壇天后”的盛譽(yù),在當(dāng)代日本文壇,素有“男有村上,女有吉本”之稱(chēng),她的作品已被譯介到三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū),風(fēng)行歐美和亞洲各國(guó),但畢竟在中國(guó)一直屬于小眾讀物,在小圈子里被鐘愛(ài)得如珍如寶,其他讀者卻未必了解,少有接觸。如今圖書(shū)界已進(jìn)入“春秋戰(zhàn)國(guó)”時(shí)期,百家爭(zhēng)鳴,百花齊放,品種類(lèi)別讓人眼花繚亂,一本書(shū)要想贏得認(rèn)可,是需要天時(shí)地利人和的。當(dāng)然,說(shuō)到底,內(nèi)容才是王道,這是一切的基礎(chǔ)。當(dāng)看到《阿根廷婆婆》圖書(shū)訊息時(shí),綜合各方面信息得出判斷,這本書(shū)對(duì)于一個(gè)編輯來(lái)說(shuō),是本可遇不可求的好書(shū)!這本書(shū)的定位是“精”,各方面都要精益求精,突出其品質(zhì)。之前上海譯文出版社也曾出版過(guò)多本吉本芭娜娜的作品,但由于種種原因,并未熱銷(xiāo)。其中或成功或失敗的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,為探索做好《阿根廷婆婆》做了有益的鋪墊。好書(shū)要做好,受到很多條件的限制。現(xiàn)在是版權(quán)時(shí)代,一個(gè)封面一個(gè)插圖,無(wú)不需要外方的認(rèn)可和授權(quán)。而《阿根廷婆婆》這本書(shū)除了故事好看、品質(zhì)精良之外,一個(gè)不可或缺的亮點(diǎn)就是奈良美智親手操刀的封面和十四幅插圖。心知求得奈良的授權(quán)是件難事,但困難不代表不可以,相信作為原版書(shū)合作者的奈良本人,應(yīng)該也希望這書(shū)到了一衣帶水的鄰邦能原汁原味地展現(xiàn)其魅力吧。我們帶著這份揣測(cè),把我們打造精品的總體想法和日方做了充分溝通后,做足了打持久戰(zhàn)的思想準(zhǔn)備(和日方的版權(quán)交易受種種條件限制,一向曠日持久)。結(jié)果沒(méi)想到的是,在吉本芭娜娜方面的書(shū)籍內(nèi)容版權(quán)終于塵埃落定后,奈良這部分的版權(quán)也出乎意料地順利,甚至在預(yù)付金尚未到位時(shí),奈良方面已經(jīng)爽快地將所有原圖送到。想來(lái)也算精誠(chéng)所至,金石為開(kāi),同時(shí)也沾了奈良和芭娜娜是密友的光。從不授權(quán)中國(guó)出版畫(huà)冊(cè)的奈良大師如此配合,給予這么好的先期條件,無(wú)疑為我們做好這本書(shū)又注入一支強(qiáng)心劑?！栋⒏⑵牌拧纷?jǐn)?shù)不多,是個(gè)溫暖的小故事,被譽(yù)為“描述完美幸福光景的物語(yǔ)”。精致小巧的故事,充滿(mǎn)了療愈的力量。在大部頭充斥的今天,它的篇幅似乎略顯迷你,版式設(shè)計(jì)錦上添花的功能就是要在這個(gè)時(shí)候充分發(fā)揮了。為了不辜負(fù)奈良大師的畫(huà)作,打定主意做個(gè)全彩精裝版本,唯有如此,才能凸顯這本書(shū)超然的品質(zhì)。跟設(shè)計(jì)師一合計(jì),沒(méi)想到竟然不謀而合?？磥?lái)這個(gè)小故事已經(jīng)將設(shè)計(jì)師俘獲,讀的過(guò)程中,腦海里一幅幅情景畫(huà)面和設(shè)計(jì)靈感已經(jīng)呼之欲出。巧用奈良大師的作品,又適當(dāng)加入設(shè)計(jì)師的巧思,當(dāng)純凈唯美的封面擺在大家面前,當(dāng)頂住成本壓力打造出的精裝全彩設(shè)計(jì)一頁(yè)頁(yè)翻開(kāi)在眼前,它搶占了“第一眼”好感的重要制高點(diǎn),在茫茫書(shū)海中贏得了先機(jī)。在出版發(fā)行環(huán)節(jié),社領(lǐng)導(dǎo)持續(xù)跟蹤進(jìn)度,市場(chǎng)部和發(fā)行中心在宣傳發(fā)行過(guò)程中也都很給力。當(dāng)今書(shū)市,酒香也怕巷子深,自家閉門(mén)造車(chē)嘖嘖稱(chēng)贊是沒(méi)有用的,也是對(duì)一本好書(shū)的不尊重。重視宣傳不是做“大忽悠”四處搶荷包,而是把一本值得一讀的好書(shū)介紹給更多朋友知曉。我們做書(shū),與其迎合讀者,不如引導(dǎo)大眾,在亂花漸欲迷人眼的書(shū)海中,由衷樂(lè)意地挑出我們那一本。其時(shí)恰逢微博初興,那陣勢(shì)猶如燎原之火,微博在各處可謂“忽如一夜春風(fēng)來(lái),千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”。我們瞅準(zhǔn)這個(gè)時(shí)機(jī),除了常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)方式外,把主要精力放在了這個(gè)新生陣地上。第一波先放出《阿根廷婆婆》的封面,亮眼的大頭娃娃元素一下抓住了大家的眼球,轉(zhuǎn)帖和評(píng)論數(shù)每天都在發(fā)生新的量變,有普通讀者,有芭娜娜和奈良的忠實(shí)粉絲,有書(shū)評(píng)人,有媒體,還有明星為此癡狂,無(wú)形中助推了關(guān)注度的幾何變化。微博宣傳的一大好處就是可以很直觀地看到大家的感受,封面的亮相帶來(lái)的關(guān)注告訴我們:這事兒靠譜,我們不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。緊接著打出第二波組合拳,讓這熱潮持續(xù)發(fā)燒,又放出精致的書(shū)簽圖片。書(shū)簽的效果和封面相近,但其作用不容小覷,因?yàn)槲⒉└嘛w速,或許有些朋友在封面推出時(shí)錯(cuò)過(guò)了圍觀,書(shū)簽的露臉無(wú)疑是個(gè)再次引起注意的機(jī)會(huì),也向大家展示了這本書(shū)精工細(xì)作的誠(chéng)意。至此,雖然利用的是微博這一新生營(yíng)銷(xiāo)手段,但從某種意義上來(lái)說(shuō),路子還算是常規(guī)套路,畢竟幾乎每本書(shū)都會(huì)優(yōu)先將封面作為展示方式。兩波直拳祭出后,吊足了大家的胃口,與此同時(shí),發(fā)貨鋪貨工作也在緊鑼密鼓地進(jìn)行,估算差不多圖書(shū)開(kāi)始在各地書(shū)店上架時(shí),基于《阿根廷婆婆》素材的特殊性,在市場(chǎng)部同事的大力協(xié)助下,我們精心策劃了一場(chǎng)“與書(shū)合影”的讀者互動(dòng)活動(dòng)。邀請(qǐng)各地讀者在買(mǎi)到這本書(shū)后,將自己和書(shū)的創(chuàng)意合影上傳到微博,我們?cè)O(shè)定了限量的贈(zèng)品(其他圖書(shū))回饋優(yōu)先發(fā)送照片的熱心讀者。在這個(gè)活動(dòng)通知發(fā)出不久,就得到了讀者的熱烈響應(yīng)。天南海北、四面八方的照片插翅飛來(lái),漸漸我們發(fā)現(xiàn),原來(lái)大家在意的不僅僅是那份小小的贈(zèng)品,由一個(gè)細(xì)節(jié)可見(jiàn)一斑——在限量贈(zèng)品派送完畢后,創(chuàng)意攝影圖片依然蜂擁而至。我想大家更在意的,是這個(gè)活動(dòng)給他們提供了一個(gè)發(fā)揮自我創(chuàng)意、表達(dá)對(duì)這本書(shū)的喜愛(ài)的途徑,唯其如此,才能如此自發(fā)、踴躍。于是,我們欣喜地每天都在收到和轉(zhuǎn)發(fā)著這些來(lái)自普通讀者如火的熱情,并且有了意外的收獲,那就是能夠借此對(duì)各地的鋪貨情況有個(gè)直接的掌握。就像有讀者看著大家秀圖,心急如焚地詢(xún)問(wèn)為什么在當(dāng)?shù)剡€買(mǎi)不到。見(jiàn)微知著,我們立刻把信息反饋到發(fā)行中心,對(duì)癥下藥、有的放矢地解決問(wèn)題。另一方面,我們并沒(méi)有因?yàn)橹匾曃⒉┒雎詫?shí)體店和網(wǎng)店的工作。我們建議發(fā)行部門(mén)的關(guān)鍵人物抽出一點(diǎn)時(shí)間翻翻這本書(shū),有個(gè)更深入的感受,因?yàn)樗麄兲幵诎l(fā)行工作的最前線,閱書(shū)無(wú)數(shù),能得到他們的肯定并不是件簡(jiǎn)單的事情。自信不是自大,果不其然,他們紛紛表示了肯定,在接下來(lái)的發(fā)行工作中給了我們很大的幫助。甚至有人在百忙中抽出時(shí)間,自發(fā)地寫(xiě)了書(shū)評(píng)登出;有人主動(dòng)為宣傳工作獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,無(wú)私地傳授經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。這些都是我們的意外之喜。一系列的努力很快看到了豐碩的成果。各家平面媒體的書(shū)訊書(shū)評(píng)版面頻繁出現(xiàn)《阿根廷婆婆》的身影;不斷有書(shū)評(píng)人主動(dòng)索取樣書(shū)表示樂(lè)意撰寫(xiě)書(shū)評(píng);電臺(tái)做了專(zhuān)訪,雜志辟了專(zhuān)區(qū);實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售大好,上了暢銷(xiāo)排行榜;讀者紛紛在當(dāng)當(dāng)、卓越留言表達(dá)閱讀后的溫暖感受,兩家主力網(wǎng)站不斷添貨,甚至一度斷貨;多家媒體強(qiáng)烈要求采訪吉本芭娜娜和奈良美智,對(duì)這本書(shū)做深度報(bào)道?？粗黄麄魑淖忠?jiàn)諸報(bào)刊雜志,看著發(fā)貨數(shù)字一天天滾動(dòng),我們得到了莫大的鼓勵(lì),但挑戰(zhàn)也接踵而來(lái)。一本書(shū)的成功可能是偶然的,曇花一現(xiàn)的暢銷(xiāo)書(shū)有很多,并未得以留存。然而我們深知,做好孤立的一本書(shū)不算好,一個(gè)作家的成功推廣才是可持續(xù)發(fā)展。想要扭轉(zhuǎn)吉本芭娜娜在國(guó)內(nèi)的小眾定位,借力這本書(shū)是個(gè)絕好的機(jī)會(huì)。能不能打個(gè)翻身仗,不敢說(shuō)在此一舉,但其影響絕對(duì)舉足輕重。媒體愿意從這本書(shū)聊開(kāi)去采訪作家,是個(gè)好兆頭。然而,之前也曾出過(guò)多本吉本芭娜娜的書(shū),當(dāng)時(shí)也有媒體表示希望采訪到作家本人,我們幾經(jīng)聯(lián)系,都無(wú)果而終,這次能否成功聯(lián)系到作家專(zhuān)訪,說(shuō)實(shí)話心里真是沒(méi)底,只能盡力而為。意想不到的是,不知道是堅(jiān)持不懈的努力打動(dòng)了芭娜娜,還是從前的聯(lián)絡(luò)出了什么問(wèn)題,芭娜娜這次答應(yīng)得非常爽快,而且沒(méi)有像很多大牌作家一樣要先看約訪媒體的介紹、采訪提綱之類(lèi)的材料,真是天助自助者。難能可貴的是,芭娜娜的代理人還格外熱心地跟蹤詢(xún)問(wèn)我方和奈良美智聯(lián)絡(luò)的進(jìn)度,提出如有問(wèn)題可代為協(xié)調(diào),可想而知,接下來(lái)的采訪也順風(fēng)順?biāo)Ｎ覀兙x了三家媒體進(jìn)行專(zhuān)訪,譯好的日文采訪問(wèn)題發(fā)去不久就有了回復(fù),據(jù)代理說(shuō),是芭娜娜趁著外出旅游前的空檔特意趕出來(lái)的。做芭娜娜的書(shū)也有些時(shí)日了,一直未有機(jī)會(huì)得窺廬山真面目,下次如果能夠面對(duì)面,真要當(dāng)面道謝才是。當(dāng)然,做好一本書(shū),做好一個(gè)作家,對(duì)于作家和出版社來(lái)說(shuō),是件雙贏的事,但對(duì)方能如此配合,對(duì)此我的確心存感念。經(jīng)過(guò)前期造勢(shì),中期宣傳發(fā)貨,到2010年8月上海書(shū)展開(kāi)幕時(shí),《阿根廷婆婆》已經(jīng)名聲在外,書(shū)展上和許多新結(jié)識(shí)的同行碰面時(shí),身邊總有人介紹說(shuō)“這就是《阿根廷婆婆》的責(zé)編”。一句波瀾不驚的話語(yǔ),已經(jīng)足以讓人會(huì)心,因?yàn)槲抑?澆灌了各個(gè)部門(mén)許多心血的這本大頭娃娃書(shū)已然得到了大家的肯定,這就是對(duì)一個(gè)編輯最大的褒獎(jiǎng)。書(shū)展過(guò)后,《阿根廷婆婆》迅速重印,并且至今維持良好的添貨趨勢(shì)。前幾天,一個(gè)國(guó)內(nèi)某知名大學(xué)中文系的博士來(lái)信告知,調(diào)侃這書(shū)成了“名著”,他們班女生幾乎人手一本。相信話語(yǔ)中難免有鼓勵(lì)和夸張的成分,但驀然回首,一本小書(shū),從選題成型到爬上暢銷(xiāo)榜,且并未在波譎云詭的書(shū)