自有媒體屬性分析

自有媒體屬性分析自有媒體屬性分析體優(yōu)點(diǎn)局限性信息承培養(yǎng)載能力1、到達(dá)率高1.信息傳達(dá)親和力適合業(yè)2、目標(biāo)人群準(zhǔn)確2、目標(biāo)較差培養(yǎng)短信務(wù)、服務(wù)人群到達(dá)準(zhǔn)確2.信息傳達(dá)簡(jiǎn)單，慣，信軟性宣不夠直觀高，持傳啟動(dòng)性強(qiáng)，可在一定的1、傳播范圍有局范圍和極短的時(shí)間內(nèi)造成限性。業(yè)廳展示P宣傳品

較大聲勢(shì)。 2、到達(dá)率不高，2.藝術(shù)感染力強(qiáng)，能夠有 傳播信息不快。效強(qiáng)化消費(fèi)者心理感受。 3、影響范圍小3、在接近產(chǎn)品的地方產(chǎn)生 4、信息容量少提示作用。 5、市場(chǎng)效果慢

適合品牌形象說服力宣傳、業(yè) 信任較務(wù)宣傳4、場(chǎng)所分布較廣；受眾集中5、視覺沖擊力較強(qiáng)6、相對(duì)費(fèi)用低針對(duì)性最強(qiáng)，且可根據(jù)預(yù)如果被認(rèn)為是“垃服務(wù)宣郵話算選擇訴求對(duì)象圾郵件”，消費(fèi)者將傳、業(yè)務(wù)針對(duì)性收件人有種被人尊重的優(yōu)不會(huì)打開宣傳單信任度越感，具有“私交”的性成本效益低質(zhì)，又可產(chǎn)生親切感受1、與其它媒體相比，公司網(wǎng)站廣告成本極低短效、理2、因特網(wǎng)廣告在統(tǒng)計(jì)方面1、接觸率低性受眾司網(wǎng)具有較大的優(yōu)勢(shì)2、影響范圍不能確適合于定，站3、易反饋定促銷活高，信1.人群鎖定性強(qiáng)3、市場(chǎng)效果慢動(dòng)或服較高2.媒體新鮮，具較強(qiáng)感染務(wù)力根據(jù)自有媒體特征的分析，自有媒體有其本身的廣告信息內(nèi)容的適合度比率，再結(jié)合移動(dòng)推廣的四大項(xiàng)目?jī)?nèi)容特征，可制定優(yōu)先媒體選擇：項(xiàng)目 宣傳內(nèi)容品牌宣傳 形象識(shí)別自有媒體 業(yè)務(wù)宣傳 告知性業(yè)務(wù)服務(wù)宣傳 心理感受活動(dòng)宣傳 形相識(shí)別廣告信息與媒體應(yīng)用適合度媒體應(yīng)用自項(xiàng)目?jī)?nèi)容電報(bào)廣戶雜有口視紙播外志媒碑體權(quán)威性、報(bào)BAECF主，新聞性品牌宣度，傳形象識(shí)戶BBAA形象別電示范性 A B D E B C D 明業(yè)務(wù)宣告知性AABEDB報(bào)C傳電娛樂性ACBEDB功能比ADECEB印刷B時(shí)較服務(wù)宣心理感A